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13年11月，CEO在面向广告主的 营销策略会上宣布将于14年开始 ，投入更大资本进行自制内容的 规模化。
15年，爱奇艺强势占据15年网络 综艺，市场份额全网第一。数据 统计，截止12月，15年度全网自 制综艺新增26档节目，总播放量 累积高达63.06亿次。
截至 12 年 8 月，爱奇艺 PC 端月度用 户覆盖数已突破 3．7 亿，浏览时长超 过 13． 74 亿小时。在移动端，爱奇艺 用户超过 9000 万，稳居行业首位。 10 年 4 月爱奇艺正式上线，6 月 推出的“奇艺出品”战略标志着 其不再满足于购买单一而雷同的 内容版权，转而进军自制领域。
为追逐共同的青春梦想参与到模 特专
业比拼中，奔赴异国他乡历经挫折与 挑战，最 终成长蜕变。
《 爱 上 超 模 》 内 容 生 产 与 集 成
《爱上车模》选择了时尚领域做纵向开发，是因为时尚可 以涉及到服装
、化妆、美容、生活方式等一系列切 入口，能够与用户日常生活需求紧
密结合，穿衣打 扮、化妆拍照是现在很多年轻女性用户感兴趣的 内容 ，无论是内容层面还是商业层面都能够比较 好地切入。 节目爆点因素：
Part 2
以《爱上车模》为例 分析爱奇艺自制综艺内容运营
《爱上车模》节目简介
《爱上超模》是爱奇艺在2015年推出
的一档 时尚类素人真人秀，讲述14 位有着不同成长背景 的年轻素人女孩
背景：2015年6月成立的爱 奇艺 《爱上超模》就是这种开放型合 节目开发中心采用开放型合作 模式，通过与 外部优秀团队合 作，借助市场之力去开发更多 的优秀项目，这种模式在爱奇 艺内部被称为“制片模 式” 。 作模式的产 物，由爱奇艺节 目开发中心出品，悦联动力创 意制 作。《爱上超模》是节 目开发中心成立后的第一 个 项目，也是开放型合作模式的 首个项目。
根据艾瑞数据显示，14年8月， 爱 奇 艺PPS以4947.7万的日均用户和 12.8亿小时的月观看时长，稳坐视 频网站的头把交椅，而其中自制内 容功不可没。
13年揽获了充分证明其自制 实力的“最佳原创视频栏目 出品方”的大奖。
爱奇艺自制节目分类
红色标记的是综艺节目
资讯类 评论类 脱口秀 访谈类 游戏类 真人秀类 记录类 婚恋类 时尚类 健康类
《环球影讯》《爱奇艺早班车》《爱奇艺爱电影》《泡菜帮》 《爱奇艺音乐榜》 《娱乐猛回头》《爱说财经》 《以德服人》《晓松奇谈》《吴晓波频道》《综艺大嘴巴》 《星座棋谈》《翻滚吧地球》 《青春那些事儿》《头号人物》 《中国好声音后传之酷我真声音》《财子论道》 《汉字英雄》 《浪漫满车》《吃货掌门人》 《热记录》 《浪漫满车》《爱go了没》 《爱上超模》《时尚江湖》 《健康相对论》
爱奇艺以9档节目，占比45%遥遥领 先，领跑全网。最新公布的《2015网络 视听发展研究报告》指出，爱奇艺在整体 市场份额、移动端市场份额以及付费用户 占比上均领先全网，全面超越合一集团， 领跑行业。
爱 奇 艺 自 制 综 艺 的 内 容 运 营 特 点
1.紧扣当下热点元素。
借助已有栏目的辐射效应趁势推出相似主题自制节目：《浪漫满车》会让人想到江苏电视台的 相亲节目《非诚勿扰》；《汉字英雄》让人记起中央电视台汉字节目的《汉字听写大赛》。 传统电视栏目近期备受关注的亲子、旅行、美食、财经、时尚等选题：《宝贝在这儿》《小姐 爱旅行》《美食美刻》《财子论道》《时尚爆米花》 。 事件的时效性和感召力：2014年6月，高晓松离开优酷招牌栏目《晓说》，进入爱奇艺。正逢 世界杯大战的非常时期，《晓松奇谈》前七期内容就紧扣这一全民关注的热点事件进行。《以德服 人》在2013年1月29日的节目中专门就买票难、年味淡做了一期节目。
12.内容主体的针对性。
《奇葩说》每期选取了人们无法在主流社会上公开议论,却经常凭借网络的匿名性议论的话题 ,将其作为每期节目的辩题,会涉及“上位”、“性”、“同性恋”等敏感词汇,这些词汇不得不说 也是主流社会中的“长尾词汇”。 《偶滴歌神啊》将节目表演主体对准“音痴”。 由于对于出现在杂志上以及各种时尚舞台上的光彩夺目的超模,很多人很感兴趣,但又缺少了 解的渠道，因而开发了《爱上超模》自制节目。
5.利用互动性优势，让观众成为内容的决定者
2014年世界杯期间，爱奇艺凭借百度的大数据，为网民贴心打造了《晓松奇谈》《体书育评》 《是实球事》《世界杯日报》《足球骁将》等内容和栏目。《美食美课》每一期节目所选择教授的 菜谱都是依据网民在百度上搜索的频率而决定。
6.独特的语言风格：节目中频繁使用大量的网络用语和流行俗语。
爱奇艺自制综艺节目收视情况
15年全网自制综艺播放情况，爱奇艺囊括9部自制综 艺，累积播放量高达34.02亿，市场份额第一。《奇葩说2 》与《我去上学啦》单期播放量最高突破1亿，在众多自 制综艺中脱颖而出。 而其中《奇葩说2》单期播放最高破亿，截至12月16 日，单期播放成绩高达1.83亿次，直逼2亿大关。
爱 奇 艺 自 制 综 艺 的 内 容 运 营 特 点
13.爱奇艺借助大数据挖掘把原本一些分散的观众有针对性地整合在一 个系统之内，比起之前单一买进某个电视节目或某部电视剧的版权效率 更高、影响力更广。 14.内容短小精悍
《笑霸来了》5分钟左右，《奇嘴八舌》不到4分钟，《爱说财经》3分钟左右，《翻滚吧地球》 《味蕾工坊》3-5分钟。《娱乐猛回头》《爱奇艺早班机》都不超过10分钟。《以德服人》20 分钟，《吴晓波频道》30分钟，在自制栏目中已经算超长了。
2.网络自制节目有较为宽松的政策环境，经常能够触及性、司法、腐 败等网民私下非常关注的话题。
3.娱乐精神为主，文化和娱乐结合为辅。
为数不少的节目直接聚焦娱乐圈，如《娱乐猛回头》《爱奇艺早班车》《泡菜帮》《明星大制 作》《TFBOYS偶像手记》等栏目。大多数节目虽然并不直接以“娱乐圈”为主要内容，但是无处不 体现了娱乐的精神，立足于带给观众轻松、欢乐的享受。 《笑霸来了》主要评论网络时下最新、最热、最搞的话题，力求博得观众一笑。即便《吴晓波频 道》这样的财经类节目，也不失时机地不断插入一些商业大佬的八卦轶事，将这些叱咤风云的人物“ 娱乐”一把。
1.“草根选秀”模式：有14名“灰姑娘”选出super model。
2.女性爱美天性、时尚。 3.强大的导师阵容、百人制作团队。 4.异域风情等“天然要素”。 5.青春梦想的践行。
《 爱 上 超 模 》 广 告 营 销
举例： 纯网自制内容的剪辑手法也和传统综艺大相径庭。
《爱上超模》70分钟的节目就曾有后期剪辑6000个镜头的纪录，而这在
爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营
1.爱奇艺自制综艺节目的历史
2.爱奇艺自制节目分类 3.爱奇艺自制综艺节目的收视率 4.爱奇艺自制综艺节目的内容特点 Байду номын сангаас析
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目录
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以《奇葩说》《啊！偶的歌神》 《爱上车模》为例 分析爱奇艺自制综艺内容运营
1.内容的生产与集成 2.内容营销
3.内容管理与评估
4.影响与不足
爱 奇 艺 自 制 综 艺 的 内 容 运 营 特 点
4.在遵循娱乐至上精神的同时，传递“正能量”，显示了相当的文化责任和 担当。
在演员黄海波嫖娼系遭人陷害、嫖娼被抓值得同情甚至显得高尚等说法流于一时之际，《娱乐 猛回头》主播在第二天的节目中麻辣点评：“对此本主播无观点，只是觉得，如果老男人是个伪命 题，苍蝇不叮无缝的蛋，那么被陷害也可能无从谈起。” 文化名人高晓松在《晓松奇谈》中对古今中外的知识，侃侃而谈，用轻松娱乐的方式大大开拓 了普通网民的视野。 爱奇艺与河南卫视联手打造的全原创节目《汉字英雄》，以“寻找键盘里失落的汉字”为价值 主张，旨在体现中国汉字之美，将文化和娱乐结合起来。
网络自制综艺节目的内容运营
以爱奇艺为例
2016/5/30
小组成员介绍及分工
谢斯予
爱奇艺整体自 制综艺节目的 内容运营
王嘉琪
爱奇艺整体自 制综艺节目的 内容运营
魏源
内容的生产与集成营 销及其影响评估与不 足（奇葩说）
白若天
内容的生产与集成营 销及其影响评估与不 足（偶滴歌神）
瞿诗琦
内容的生产与集成营 销及其影响评估与不 足（爱上车模）
8.广告植入内容。
爱奇艺与飞利浦公司联合推出的美食栏目《味蕾工坊》，整个栏目的主题就是教人制作各 种美食。每一期节目中主持人用到的所有厨房电器都是飞利浦的。主持人在教会美食做法的同 时，会貌似无意间介绍即将用于烹饪的各种电器及其功能特点等。 《说走就走！我们爱旅行》将节目特性与别克昂科拉品牌积极敢闯的个性巧妙结合，全面展 现了品牌所带来的态度和价值。
爱奇艺自身的定位就是一个“正版的、免费的、高清的娱乐化播放平台”，所以在此定位下 爱奇艺在自制内容方面的定位则顺其自然地以综艺娱乐方面的内容为核心，希望通过娱乐性的 内容得到用户的关注。
11.内容生产的类型强调丰富性与细分化特色。
爱奇艺目前制作了十余档综艺娱乐节目，相比于其他视频网站，它将综艺娱乐节目类型细 分为娱乐专题类节目、娱乐评论性节目、娱乐谈话类节目、脱口秀、婚恋交友类节目、融合网 络搞笑视频、图片于一体的《笑霸来了》。节目内容则是覆盖了国内外娱乐八卦、婚恋交友、 身体健康、欧美流行时尚、电影、音乐、明星访谈等等。
15.与传统电视节目相比较自制节目的优却点
视频网站的节目设置相较传统电视媒体层层论证、级级申报的繁复手续而言，要简单得多。视 频网站因为有了优秀的主创团队和节目创意，在网站内部就可以自行决定是否能够播出。在播 出的过程中，可以根据现实情况对节目的播出时间、内容和风格等做出非常方便的调整。甚至 在发现节目点击率不理想的时候也可以随时停播。 好：这种灵活的制播方式能够最大限度地保证这些纯民营性质的企业抓住时机、减少成本。 坏：过分的灵活往往会出现节目持续性不强、节目质量参差不齐、更新频率随意、观众无所 适从等弊端。
9.打造 “人无我有”“人有我优”的稀缺性节目内容。
《浪漫满车》是目前视频网站唯一一档模式引进类的婚恋交友类节目， 采用了“以车识人” 的特殊节目规则。《某某人知道》则以网友普遍关注的健康话题为核心，释疑各种不为人知的 身体真相。
爱 奇 艺 自 制 综 艺 的 内 容 运 营 特 点
10.内容生产的定位凸显差异化特色。
传统媒体的制作模式看来是不敢想象的。正如爱奇艺在2015网络综艺节
目行业论坛中表达的观点：“这种模式的节目如果放在电视上看完可能 会晕，但网络不会，因为网友会反复会看，这意味着新的视频编辑逻辑 和新的视频制作逻辑在视频网站产生。”
《 爱 上 超 模 》 广 告 营 销
纯网综艺的一大优势就是在商业 价值挖掘上有更大空间。广告主已不再 满足于硬 广或口播这样的传统广告形式，他们希望能够与 消费者更好地沟 通与互动，对于内容营销的需求 越来越强烈。爱奇艺为广告主提供了深度 参与到 内容生产环节中的机会，比如《爱上超模》第二季 的拍摄地之所以 选在英国，正是为了配合冠名商 明星衣橱APP拓展英国市场的计划。
Part 1
爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营
爱奇艺自制综艺节目的历史
11年，爱奇艺抢先试水内容自制，开始实施 一周七日，每日一档自制节目不间断播出的 “综艺大日播”策略。爱奇艺正式宣布启动 “爱奇艺出品”自制战略，紧接着设置了“ 爱奇艺出品”频道。 2010 年 1 月，百度投资组 建独立视频公司爱奇艺。 14年以来，“爱奇艺出品·自 制节目”频道中定期更新的热 播栏目一直保持在30个左右。
“基情”“屌丝”“跪了”“神剧”“神回复”“不开森”“艾玛”“宅男”“萝莉”“脑残” “赶脚”“奇葩”“颜值”“小鲜肉”等词语使用频率非常高。
爱 奇 艺 自 制 综 艺 的 内 容 运 营 特 点
7.吸纳传统媒体和其他网站优秀的人才及团队合作。
2012年，爱奇艺请来原央视知名制片人、主持人马东出任爱奇艺首席内容执行官。2014年4 月18日，爱奇艺工作室战略启动，马东、刘春、高晓松三大工作室亮相。直接与电视台合作， 提升网络节目的文化含量，挖掘节目本身的社会价值和媒体价值：2013年5月，爱奇艺联合河 南卫视共同打造国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目《汉字英雄》。2014年，爱奇艺与 中央电视台合作，联手推出《大魔术师》，完成了国内视频网站与央视携手推出大型综艺节目 的破冰之旅。