市场营销(2019秋专)试题及答案
XXX《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案
XXX《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案XXX《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。
每小题3分，共30分）1.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于(。
)。
A．经常性购买B．选择性购买C．探究性购买D．多变型答案：C。
初次购买差异性很大的耐用消费品时，消费者通常会进行探究性购买，以了解产品的特点和优势。
2.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(。
)竞争策略。
A．进攻B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御答案：B。
当企业规模较小，资源有限时，应采取专业化生产和经营的竞争策略，集中资源和优势，做强做精。
3.市场营销调研的第一步是(。
)。
A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划答案：A。
市场营销调研的第一步是确定问题研究目标，明确需要调研的内容和目的。
4.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就(。
)。
A．简单B．复杂C．-般D．困难答案：A。
同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就相对简单。
5.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是(。
)A．组合包装策略B．类似包装策略C．等级包装策略D．再使用包装策略答案：B。
企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是类似包装策略。
6.市场定位的实质是(。
)。
A.取得目标市场的竞争优势B．在本行业中取得领先地位C．开发出质优价廉的产品D．塑造企业的良好形象答案：A。
市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，使产品在市场中获得更好的竞争地位。
7.下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？(。
)A．产品潜在的消费者或用户分布面广B．企业生产量大、营销能力强C．价格低廉的日用消费品D．产品价值高、技术性强答案：D。
《市场营销》试题及答案
《市场营销》试题及答案（解答仅供参考）第一套一、名词解释1. 市场营销：市场营销是一种组织职能和过程，包括创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴和社会有价值的产品或服务。
2. 目标市场：目标市场是指企业打算进入并为之提供产品或服务的特定消费者群体。
3. 4Ps营销组合：4Ps营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion），这是市场营销策略的基本要素。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持久喜爱和反复购买的行为倾向。
5. 市场细分：市场细分是指将一个大的市场分割为具有相似需求或特征的较小消费者群体的过程。
二、填空题1. 市场营销的主要目标是满足______的需求和期望。
答案：消费者2. STP战略包括市场细分、______和市场定位。
答案：目标市场选择3. 产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和______。
答案：衰退期4. 定价策略中的撇脂定价法是指在产品推出初期设定______的价格。
答案：较高5. 销售促进是一种短期的、激励性的______工具。
答案：营销沟通三、单项选择题1. 下列哪一项不属于市场营销环境的微观因素？A. 竞争对手B. 政策法规C. 供应商D. 顾客答案：B2. 在产品生命周期中，哪个阶段的销售额增长最快？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B3. 下列哪种定价策略主要用于处理过时或剩余库存？A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 折扣定价D. 心理定价答案：C4. 下列哪种市场结构中，企业之间的竞争最为激烈？A. 完全竞争市场B. 垄断竞争市场C. 寡头垄断市场D. 完全垄断市场答案：A5. 下列哪种促销方式可以直接与消费者进行互动并获取反馈？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 人员推销答案：D四、多项选择题1. 下列哪些是影响消费者购买行为的因素？A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素E. 经济因素答案：ABCDE2. 下列哪些是市场营销信息系统的组成部分？A. 内部报告系统B. 市场调研系统C. 市场预测系统D. 市场决策支持系统E. 市场信息系统答案：ABCD3. 下列哪些是新产品开发的步骤？A. 概念生成B. 概念评估C. 市场测试D. 商业分析E. 产品推广答案：ABCDE4. 下列哪些是分销渠道的功能？A. 购买功能B. 接收功能C. 分配功能D. 物流功能E. 促销功能答案：CDE5. 下列哪些是网络营销的特点？A. 全球化B. 个性化C. 交互性D. 高效率E. 低成本答案：ABCDE五、判断题1. 市场营销的目标是尽可能多地销售产品。
2019年4月统考真题答案 00184市场营销策划(答案)
2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划(课程代码00184)注意事项:1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.市场营销策划成功的关键点是（C ）A.明确目标B.收集信息C.产生创意D.制定方案2.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是（ C ）A.增长策略B.保持策略C.收割策略D.放弃策略3.增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的增长方式是（B ）A.一体化增长B.多角化增长C.密集式增长D.跨越式增长4.企业业务面临的环境是高机会和高威胁,其业务单位属于（ B ）A.理想型B.风险型C.困难型D.成熟型5.角色与地位属于影响消费者购买行为的（ B ）A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素6.人们一般是按照自已先入为主的想法来解释信息的，这-知觉过程是（ C ）A选择性注意 B.选择性保留C.选择性扭曲 D.选择性忘记7.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是（ A ）A.紧密跟随B.有距离地跟随C.模仿者D.有选择地跟随8.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做出最佳的市场营销决策的子系统是（ D ）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销決策支持系统9.市场营销调研不能受个人主观因素的影响,不能采用不可靠的信息，这一营销调研的要求是（ D ）A.针对性B.规范性C.科学性D.客观性10.按照影响需求的各种因素从大到小排列，由粗到细地进行市场细分的方法是（ C ）A.单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多因素分析法11.企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动，这一目标市场策略最可能是（ B ）A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.多元化策略12.企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是（ D ）A.根据产品特色定位 B根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位13.在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是（ B ）A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.利润率14.市场策略的重点是要突出一个“改”字的产品生命周期阶段是(C )A.引入期B.成长朋C.成熟期D衰退期15.企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是（B ）A.快速撇取策略B.缓慢撇取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策聘16.企业从占领市场的角度来制定商品的价格,其定价目标是（ B ）A.利润定价目标B.市场占有率定价日标B.C.满足消费者定价目标 D竞争定价日标17.比较宽的分销渠道方式是（ B ）A.水平渠道B.密集性分销C.选择性分销D.独家分销18.企业产品数量多、零星分散且复杂，最宜采用的销售队伍结构形式是（ B ）A.地区型B.产品型C.顾客型D.复合型19.广告目标制定要与客观环境和企业自身的条件相适应，这-要求是（ C ）A.有一定弹性B.符合企业整体目标C.切实可行D.能被接受20.企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位的定位是（ A ）A.企业定位B.市场定位C.广告定位D.产品定位二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
国家开放大学电大《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案
国家开放大学电大《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。
每小题3分，共30分） 1．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于( )。
A．经常性购买 B．选择性购买C．探究性购买 D．多变型2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取( )竞争策略。
A．进攻 B．专业化生产和经营C．市场多角化 D．防御3．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标 B．收集信息C．进行调研设计 D．确定一个抽样计划4．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就( )。
A．简单 B．复杂C．-般 D．困难5．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是 ( )A．组合包装策略 B．类似包装策略C．等级包装策略 D．再使用包装策略6．市场定位的实质是( )。
A.取得目标市场的竞争优势 B．在本行业中取得领先地位C．开发出质优价廉的产品 D．塑造企业的良好形象7．下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？( )A．产品潜在的消费者或用户分布面广 B．企业生产量大、营销能力强C．价格低廉的日用消费品 D．产品价值高、技术性强8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。
A.撇脂定价 B．渗透定价C．中间定价 D．理解价值定价9．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。
A.进行环境分析 B．评核与筛选C．搜集构想 D．进行营业分析10.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。
市场营销考试试题及答案
市场营销考试试题及答案# 市场营销考试试题及答案## 一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：- A. 产品- B. 价格- C. 顾客需求- D. 利润最大化2. 4P营销理论包括以下哪些要素？- A. 产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)- B. 产品(Product)、价格(Price)、人员(People)、流程(Process)- C. 产品(Product)、价格(Price)、公共关系(Public Relations)、政治(Politics)- D. 产品(Product)、价格(Price)、产品包装(Packaging)、促销(Promotion)3. 以下哪个不是市场细分的依据？- A. 地理位置- B. 人口统计- C. 心理特征- D. 产品类型4. SWOT分析中，"S"代表：- A. Strengths（优势）- B. Strategies（策略）- C. Situations（情境）- D. Solutions（解决方案）5. 以下哪个不是市场调研的步骤？- A. 确定研究目标- B. 收集数据- C. 制定营销策略- D. 分析数据## 二、简答题（每题10分，共30分）6. 请简述市场定位的概念及其重要性。
7. 描述一下什么是品牌忠诚度，并解释为什么企业需要关注它。
8. 什么是整合营销传播？请举例说明其在实际中的应用。
## 三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家新兴饮料公司的市场部经理，你的产品是一款新型能量饮料，具有独特的口味和健康成分。
请分析你将如何进行市场调研，并制定相应的市场进入策略。
10. 某知名运动品牌希望通过社交媒体提升品牌形象并增加销售额。
请分析该品牌可能采取的策略，并讨论这些策略的潜在优势和风险。
## 参考答案### 一、选择题1. C2. A3. D4. A5. C### 二、简答题6. 市场定位是指企业根据目标市场的需求和自身优势，确定产品或服务在消费者心目中的独特形象和位置的过程。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题1.市场营销的定义是什么？A. 产品销售B. 消费者需求满足C. 广告宣传D. 价格竞争答案：B. 消费者需求满足2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 领导力答案：D. 领导力3.市场调研的目的是什么？A. 找出市场需求B. 提高产品价格C. 扩大广告渠道D. 增加产能答案：A. 找出市场需求4.以下哪种营销策略不属于市场定位？A. 产品差异化B. 成本领先C. 目标市场选择D. 定价策略答案：B. 成本领先5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？A. 产品、价格、人员、渠道B. 产品、价格、促销、位置C. 产品、品牌、价格、渠道D. 产品、人员、推广、位置答案：B. 产品、价格、促销、位置二、简答题1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。
其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚度等。
进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。
2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。
实施差异化营销的步骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组合策略制定等。
三、案例分析某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，并提出相应的解决方案。
答：可能的原因包括市场需求不足、竞争对手强大、产品定位不准确等。
针对这些问题，可以通过市场调研找出市场需求、进行竞争对手分析、重新定位产品等方式来提高销量。
四、综合题请设计一项市场营销策略，推广某家咖啡店的新特色产品，并简要说明推广计划。
答：市场营销策略包括制定产品定位、价格策略、促销手段等。
2019年大学《市场营销》试题及答案
《市场营销》试题及答案、选择题1、企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为（A）。
A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销2、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（B）A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销3、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（C）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。
A、企业盈利B、企业经营目标C、保护生态环境D、满足股东利益4、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，强化了以（C）为中心的营销组合。
A、沟通B、宣传C、消费者D、质量5、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是4C观念中的（A）观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通6、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的（D）观念。
A、消费者B、成本C、便利性D、沟通7、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用（B）。
A、营销贯彻技能B、营销诊断技能C、问题评定技能D、结果评价技能8、以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（C）。
A、大市场营销B、营销信息系统C、整合营销传播D、宣传9、关系营销是以（D为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
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市场营销策划——单选题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（A）。
A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况2．在营销组合中，最基本的工具是（ A）。
A 产品B 价格C 渠道D 促销3．企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）A 选择目标市场B 分析市场机会C 管理营销活动D 设计营销战略4．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（ B）。
A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况5．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。
A 重要程度不同B 取得的方式不同C 成本不同D 作用不同6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。
资料依据其来源可分为（ A ）AA 现成资料与市场调查资料B 内部资料与外部资料C 企业资料与市场资料D 情报资料与书籍资料7．营销调研过程的第一步是（ B ）。
A 选择调研方法B 确定营销调研目标C 收集数据D 生成调研设计8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（ C ）A 典型调查B 个案调查C抽样调查 D 定量调查9．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ C）。
A 系统抽样B 多次分层抽样法C 乱数表D分层比例抽样法10．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（A ）。
A 单纯随机抽样B 分层随机抽样C 分群随机抽样D 系统抽样11．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（ C ）。
A 抽样偏误小B 使用方便C 回收率比较高D费用低12．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（B ）。
A 调查法B 观察法C 实验法D 实地调查法13．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ C ）。
A 确保市场占有率达到30%B 产品获利率达到10%C 售后服务水平维持在90分以上D 销售额增长率达到10%14．以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（ B ）。
A 建立提升客户满意度的服务体系B 售后服务水平维持在90分以上C 持续提高企业的绿色营销形象D 营销渠道多样化15．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（ D ）。
A 确认细分依据B 权衡细分变量C 评估细分市场D 划定细分范围16．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ D ）。
A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素17．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ B ）为其细分依据的。
A 分口统计因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素18．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ D）作为其细分依据的。
A 消费心理因素B 地理因素B 消费行为因素 D 消费受益因素19．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以（ B）作为其细分消费者市场的依据的。
A 人口统计因素B 消费者心理因素C 消费受益因素D 地理因素20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（ D ）。
A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分21．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ C ）。
A 人口统计因素B 消费心理因素C 消费行为因素D 消费受益因素22．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ C）。
A 人口统计因素B 消费心理因素C 消费行为因素D 消费受益因素23．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（B）。
A 增加了厂商的经营风险B 营销成本提高C 容易形成几败俱伤的局面D 企业的竞争能力难以有效加强24．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ C ）。
A 服装B 汽车C大米 D 家用电器25．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（A ）。
A 经营风险较大B 营销成本较高C 容易形成几败俱伤的局面D 难以获得竞争优势26．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ B ）。
A 红双喜毛毯定位于“结婚用品”B 中华推出“全效+护龈”牙膏C 七喜定位于“非可乐类饮料”D 金钱牌果酱定位于“早餐食品”27．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ D ）。
A 根据产品的使用人定位B 根据产品使用场合定位C 根据产品的竞争地位定位D 根据文化象征定位28．市场定位过程的第一步是（ A ）。
A 确认本企业的竞争优势B 准确地选择相对竞争优势C 显示独特的竞争优势D 纠正与市场定位不一致的形象29．奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( C ）。
A 根据产品实体的属性定位B 根据产品利益定位C 根据产品使用人定位D 根据文化象征定位30．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ B ）。
A 对抗定位B 避强定位C 特色定位D 产品利益定位31．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于（ A ）。
A 定位过宽B 定位过窄C 定位混乱D 定位过度32．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ A ）。
A 市场渗透战略B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略33．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（B）。
A 市场渗透战略B市场开发战略 C 地利扩展战略 D 市场进攻策略34．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（A ）。
A 阵地防御B 侧翼防御C 反击防御D 收缩防御35．市场保护者保护阵地最有效的途径是（ B ）。
A 追随B 进攻C 防御D 进行市场宣传36．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ B ）。
A 阵地防御B 侧翼防御C 运动防御D 收缩防御37．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ A ）。
A 阵地防御B 侧翼防御C 运动防御D 收缩防御38．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。
这种市场防御策略是（ C ）。
A 先发制人防御B 反击防御C 运动防御D 收缩防御39．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（D ）战略。
A 正面进攻B 侧翼进攻C 游记进攻D 包围进攻40．市场补缺者的主要战略是（ A）。
A 专业化营销战略B 同心多元化战略C 纵向多元化战略D 水平多元化战略41．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ B ）。
A 核心产品B 形式产品C 期望产皮D 延伸产品42．一般而言，新产品策划的过程，可以分为（ C ）。
A 市场定位策划和推广活动策划B 营销目标策划和产品推广策划C 新产品开发策划和新产品推广策划D 商标策划和产品组合策划43．新产品开发策划的第一步是（ B ）。
A 商业分析B 提出目标、创意搜集C 市场分析D 创意甄选44．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ D ）阶段进行。
A 创意甄选B 商业分析C 市场分析D 产品实体开发和试销45．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ A ）。
A 产品组合的宽度B 产品组合的长度C产品组合的深度D产品组合的关联性46．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。
那么雅芳公司产品组合的宽度是（ B ）。
A 1300左右B 3C 2600左右D 433左右47．米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（B）是3。
A 长度B 宽度C 深度D 关联性48．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。
这一产品组合策略为（ D ）。
A 扩大产品组合策略B 产品线延伸策略C 产品线现代化策略D 产品线号召策略49．产品价格的高低，最终取决于（ B ）。
A 定价目标B 市场供求关系C 产品成本D 竞争对手的价格50．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ C ）。
A 产品成本B竞争对手的产品价格C 消费者的需求D 消费者的收入水平51．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是（A ）。
A 产品成本B竞争对手的产品价格C 消费者的需求D 消费者的收入水平52．企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的（ C）。
A 固定成本B 变动成本C 全部成本D 广告成本53．满意价格策略又称为（ D ）。
A 取脂定价策略B 渗透定价策略C 薄利多销策略D 平价销售策略54．零售企业普遍采用的定价方法是（A ）。
A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 认知价值定价法D 需求差异定价法55．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是（ D ）。
A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 认知价值定价法D 需求差异定价法56．同质产品市场最常用的定价方法是（ C ）。
A 成本加成定价法B 边际成本定价法C 随行就市定价法D 需求差异定价法57．某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。
这种定价策略是（ A ）。
A 顾客差别定价B 产品形式差别定价C 产品部位差别定价D 销售时间差别定价58．在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是（ B ）。