网络广告机智能发布系统操作手册

网络广告机智能发布系统

操作手册

第一章产品概述

网络广告机智能发布系统（MBS系统），是一套完整的多媒体信息发布平台的解决方案，适用于各种产业应用与发展。我们的系统有别于其它的系统整合商的做法，以创新的产品设计理念为设计基础、贴近客户的使用需求为前提，系统界面设计友好，容易操作，方便管理。系统组成

系统主要由客户端（PC），服务器端（终端软硬件），播放端（广告机），WIFI/3G 模块组成，通过公共网络资源，进行客户端与各播放端之间的通讯，实现人机互动操作，大大节省了原来单机版广告机更新节目源的人力成本，同时还可人为远程实时发布其它信息（紧急通知、灾害预警、寻人启事等实时信息）。

第二章系统安装

一、安装前准备

配置需求：

项目基本配置推荐配置

CPU P4（或同级别）主频

2.0G*1 Xeon（或同级别）主频

3.0G*2

硬件

内存 1G 2G或以上

操作系统 Windows XP Windows 2003或以上

IE浏览器 Internet

Explorer7.0

Internet Explorer7.0 备注：以上配置以连接 50 台播放器作为基础计算条件。

二、系统安装及启动

Step 1. 将系统安装光盘放入光驱或把拷贝好系统程序的 U 盘插入电脑

Step 2. 在安装目录下找到安装程序

Step 3. 从安装语言列表中选中安装所需的语言

Step 4. 安装准备完成，点击继续安装。

注：不可更改系统的安装目录。

Step 5. 确认所有安装设定已准备完成，点击开始安装。

Step 6. 系统安装完成，点击，完成安装并退出安装程序。 Step 7. 当系统安装完成后会在桌面生成三个图示，分别如下：

Step 8. 点击打开 Database 数据库，如正常开启如下所示

Step 9. 点击打开 FTP 服务程序，如正常会在桌面右下角显示图示 Step 10. 点击打开系统 WEB 服务程序，如正常显示如下:

注：依照如上步骤正常安装及操作 MBS 系统就会被启动，可以正常使用。第三章系统介绍

一、播放端 MBS TOOLS 设置

进入 MBS Tools，如下图所示:

中控 IP 地址：电脑服务器端的 IP 地址

素材保存路径：播放文件保存路径（SD卡为：/mnt/extsd）

需要广告统计：广告播放统计

二、系统登录

开启 IE 浏览器，在IE地址栏中输入中控服务器网址（如：

http://192.168.0.101/mbs）进入系统

进入系统登录界面如下：

在登录界面输入【用户名】和【密码】，点击进入【主页】

注：系统默认用户名：admin 密码：admin

三、系统主页

系统主页包括：【主页导航条】、【导航面板】和【主界面站点导航】。

1. 主页导航条

主页导航条包括：【主页】、【切换导航】、【刷新】、【账号信息】、【退出】和【帮助】功能按键。

点击，返回到主页。

点击，隐藏或显示导航面板。

点击，刷新系统。

点击，显示当前登录用户信息，在此界面中可以对当前登录的用户信息进行修改，点击“保存”使修改生效。

点击退出系统。

点击打开帮助文件。

2. 导航面板

点击可隐藏导航面板，点击【树菜单节点】展开/收起子菜单，点击【子菜单】进入相应的操作界面。

3.主界面站点导航

点击在新窗口显示主界面画面。

点击在新窗口中打开主界面中显示的内容，并隐藏导航面板。点击关闭当前操作界面跳到主界面。

第四章系统模块功能介绍

一、用户与权限管理

1.组织管理

在导航面板的功能树菜单中点击【用户与权限管理】下的【组织管理】子菜单，在主界面区会显示【部门管理】界面。

1.1.部门新增

在【部门管理】界面中点击，显示【新增部门】界面。

点击选择一个部门做为要添加部门的上级部门。在【部门

名称】输入框输入要新增的部门名称。点击，完成部门新增。

1.2.部门删除

从部门目录树中勾选想要删除的部门，点击完成删除操作。

2. 用户管理

在导航面板的功能树菜单中选择【用户与权限管理】下的【用户管理】

子菜单，在主界面区会显示【用户管理】界面。

2.1.用户新增

在【用户管理】界面中点击，显示【新增用户管理】界面，如下图示：

在上面界面中空白的输入框中输入对应的内容。

点击，将左边系统角色列表中选中的角色添加到右边的用户角色列表。

点击，将左边系统角色列表中的所有角色添加到右边的用户角色列表。

点击，将右边的用户角色列表中的角色移除。

点击，将右边的用户角色列表中的所有角色移除。

点击，完成用户新增。

2.2.用户删除

在用户列表中勾选要删除的用户列。点击，确认删除。3.角色和权限管理

在导航面板的功能树菜单中选择【用户与权限管理】下的【角色和权限管理】子菜单，在主界面区会显示【权限管理】界面，在【权限管理】中增加、修改以及删除当前用户权限。

二、素材管理模块

1.目录管理

在导航面板的功能树菜单中选择【素材管理】下的【目录管理】子菜单，在主界面区会显示【目录管理】界面

1.1.目录操作

点击目录树菜单的中不同的目录名，相应的【当前目录】也会改变。

点击，将在当前目录下建立一个新的子目录。点击，将删除当前目录及其整个目录树。点击当前目录名称，底色变为下图所示的蓝色后，可直接修改当前目录的名称。

1.2.文件删除

选择不同的目录相应的会在文件列表中显示所属目录下的文件。在文件

列表前的复选框勾选要转移的文件（可以多选也可以单选）。如果所要删除的文件正在节目单中使用，在删除时系统会提示用户素材正在背使用，不允许被删除。

2.素材上传

在导航面板的功能树菜单中选择【素材管理】下的【素材上传】子菜单，在主界面区会显示【素材上传】界面，如下图示：

点击，弹出本地文件夹对话框，如下图示：

选择一个或多个素材文件，点击将素材文件添加到上传列表中。点击，系统自动将列表中的素材上传到电脑服务器。

在素材列表中选中一个或多个素材文件，可以点将从列表中删除素材文件。

3.素材审核

在导航面板的功能树菜单中选择【素材管理】下的【素材审核】子菜单，在主界面区会显示【素材审核】界面，如下图示：

3.1.素材审核

在【类型】选择区域，点击需要审核文件的类型，例如：文本，在文件类表审核区域会过滤其它文件类型，只显示 TXT 类型的文件，其中文件列表的显示根据素材名自动排序

在文件列表中勾选需要审核的素材文件，或是点选列表表头上的复选框，选中列表中的全部素材，素材别名默认为素材文件名，当提交时出现重复素材名时，可通过更改别名来处理。

在【选择目录】下拉列表中选择素材要提交到的目录名称，如果不选择指定提交的目录，则默认提交到审核文件类型对应的根目录，点击，完成素材审核。

3.2.素材删除

在文件列表中勾选需删除的素材文件，点击，确认删除素材。

3.3.素材预览

文件列表后的【文件预览】项，可预览素材文件并确认素材是否正确。

3.4素材搜索

搜索分【匹配搜索】和【精确搜索】，用户可以自行选择搜索模式输入文件名，再点击便可以查询你要的文件。

三、信息发布与播放管理

1.播出清单管理（可同时发布多个播出单）

在导航面板的功能树菜单中选择【信息发布与播放管理】下的【播出清单管理】子菜单，在主界面会显示播出清单列表管理页面。

1.1播出清单新增

点击【创建播放清单】功能按钮，播放清单增加成功后，可在循环播出管理列表中可见。

1.2.播放清单管理

在播放清单数据列表中，选择需要进行操作的数据记录，点击操作栏下的【管理】链接，进入播放清单的管理操作界面

1.2.1.添加播出单

点击【添加播出单】，当前页面切换到播出单列表页面，勾选需要添加的播出单，点击【添加到节目单】，如下图所示：

系统会弹出操作确认对话框，用户选择【确定】可将选择的播出单添加到播放清单。用户可自行设置所添加的播出单的播放时长，以秒为单位。用户可在当前页面预览已添加的播出单的内容。用户可通过点击【上移】、【下移】按钮，调整播出单在播放清单中的位置，前提条件是选中需要调整的播出单

1.2.2.删除播放单

在已添加的播出单列表中，勾选需要删除的播出单，点击【删除播出单】功能按钮，系统会弹出用户操作确认对话框，用户选择【确定】可从当前的播放清单中移除所选择的播出单，跳转到操作成功页面，选择【取消】则对用户操作不作任何处理

1.2.3.发布播放清单

将播出单添加到播放清单后，设置好播放的时长，播放的顺序，点击【保存】功能按钮，使用户当前的设置生效，系统会弹出播放机列表供用户选择，用户勾选需要发送节目的播放机，点击【发布】按钮可按照用户的设置发布节目

2. 播出单管理

在导航面板的功能树菜单中选择【信息发布与播放管理】下的【播出单管理】子菜单，在主界面区会显示【播出单管理】界面：

2.1.制作播出单

在【播出单管理】界面中点击，跳到【播出单制作】界面：

●播出单设定

输入模板名称（从模板制作默认为模板名）、设定屏幕长宽比、设定屏幕分辨率（17寸屏幕分辩率为1280*1024）。

●添加素材区域

点击图片、视频、文字、时钟、天气等按钮先添加相应区域，区域位置以及大小可用鼠标任意调整。（一个屏幕可同时分屏显示多个窗口）

2.1.1.图片素材添加

选中图片区域右击弹出快捷菜单，选中添加素材（或按shift+A）：

●图片区域只可添加图片素材，会列出所有已审核通过的图片素材

●勾选需要添加的素材，点击【添加】按钮，右侧显示已选的素材列表 ●点击【全选】，可选中当前列表中的所有素材

●可设置是否叠图，播放效果，透明度，播放时长的参数设置

●效果为图片切换的方式设置，默认为随机效果

●点击【上移】，【下移】可实现所选择素材的单步移动操作

●点击【确认】，完成图片素材的添加。

2.1.2.视频素材添加

选中视频区域，右击弹出快捷菜单，选中【添加素材】弹出如下窗口：

添加素材：勾选需要添加的素材，点击【添加】按钮，在右侧会显示所添加的视频素材

●点击【全选】，可选中当前列表中的所有素材

●点击【MMS】按钮，可增加一个网络视频素材区域

●可设置视频的播放声音大小（0-100）

●播放时长默认显示为系统自动计算视频的播放时长，用户可手动更改，

【播放总时间（秒）】是随着用户的更改而实时变化的

●播放循环次数默认显示为 1，用户可手动更改

●点击【上移】，【下移】可实现所选择素材的单步移动操作

●点击【确定】，完成视频素材的添加。

2.1.3 文字素材添加

选中文字区域右击弹出快捷菜单，选中【添加素材】弹出如下窗口：

添加素材：勾选需要添加的素材，点击【添加】按钮，在右侧会显示所添加的文字素材：

●点击【全选】，可选中当前列表中的所有素材

●设置文字跑动方向（水平方向/垂直方向）、文字跑动速度、文字大小、

文字显示的字体、设置文字显示颜色、区域背景颜色、透明度（0~255 数字越小表示透明度越高）、设置文字显示时长。

●播放时长默认显示为 0 秒，用户可手动更改

●播放循环次数默认显示为 1 次，用户可手动更改

●点击【上移】，【下移】可实现所选择素材的单步移动操作

●点击【确定】，完成视频素材的添加

注：其它素材的添加请参考以上区域的制作

2.1．4 保存播出单

当所有素材添加完成，并且位置、大小设定完毕，点击，弹出确认保存对话框，如下图示：

点击，保存播出单内容。点击，撤销此前操作。

2.2.播出单删除

从播出单列表中勾选要删除的播出单（可以多选）。点击，在系统弹出的用户操作确认对话框种选择“确定”完成播出单删除操作。

2.3.播出单预览

点击【预览】，弹出【播出单预览】界面，显示播出单效果，如下图示：

2.4.播出单编辑

点击【编辑】属性字段跳到【播出单制作】界面对播出单进行调整或者重新制作。

2.5.播出单发布

2.5.1.标准发布

在播出单列表中点击【发布】选项，弹出如下窗口：

在如上界面中的播放器组中勾选单个的播放器或是勾选一个播放器群组（只有在线的播放器才能有效发布）。点击进行播放清单的发布，并会在选中的播放器后用图标显示播放清单发布状态（如下图）

如果没有选择播放机点击显示提示语句。

发布完毕，点击关闭弹出面板。

https://www.360docs.net/doc/5c5930229.html,B 发布

如果出现网络中断的情况，可采用USB的方式发布，步骤如下：

●在播出单列表页面，选择需要发布的记录，点击【USB】链接

●等待 USB 链接的状态刷新为 OK 后，会在 C 盘目录下生成一个

MBS2USB 的目录

●将文件夹中的内容拷贝到 U 盘，插入到正在播放的播放端，播放端

会自动拷贝文件，拷贝完毕后，可播放拷贝的节目内容

3.播放模板管理

在导航面板的功能树菜单中，选择【信息发布与播放管理】下的【播放模板管理】子菜单，在主界面区会显示【播放模板管理】界面：

3.1. 播放模板新增

在播放模板管理界面中，点击，显示【新增模板】界面：

1）模板设定：输入模板名称、设定屏幕长宽比、设定屏幕分辨率。

2）添加素材区域：点击，，

，，，天气，添加一个对

应素材区到模板制作区。

3）模板制作

点击，然后可选中模板制作区中添加的素材区域进行移动。

点击，然后可选中模板制作区中添加的素材区域进行大小调整。点击，然后可选中模板制作区中添加的素材区域进行移动。

在模板制作区点击右键弹出菜单如下：

4）模板保存：点击，弹出确认保存对话框，如下图示：

点击，确认保存模板内容，点击，撤销此前操作。

3.2.播放模板删除

从播放模板列表中勾选要删除的播放模板（可以单选也可以多选），点击，确认删除播放模板。

3.3.播放模板查看

在播放模板列表点击【查看】，跳到【新建模板】界面显示模板效果。

3.4.播放模板修正

在播放模板列表中，选择要修改的播放模板记录，点击【修正】链接

进入模板编辑页面后，修改模板制作，点击【保存】按钮，可保存修改后的模板信息，修改模板后，点击【另存为】按钮，可将当前修改后的模板保存为一个新的播放模板。

4. 屏幕分辨率设置

如上图所示，根据屏的分辨率来添加需要用到的文件的布局。

四、播放机管理

1.播放机管理

在导航面板的功能树菜单中，选择【播放机管理】下的【播放机管理】子菜单，在主界面区会显示【播

1.1.播放机属性修改

在【播放机管理】界面点击播放机ID串号跳到【播放机属性修改】界面：

修改播放机名称或播放器所属群组。点击，完成播放机修改。

如内容为空或输入内容不正确，则点击，会弹出提示对话框：1.2.播放机删除

从播放机列表中勾选要删除的播放机（可以单选也可以多选），点击，确认删除播放机。

1.3.播放机信息

在【播放机管理】界面点击【播放机信息】，弹出【播放机信息】界面：从文件列表中勾选要删除文件，点击确认删除文件，重新发布播出单后，当前播放节目自动删除。

1.4.播放机发指令

在【播放机管理】界面点击【发指令】，弹出【发送指令】界面：

在【选择指令】下拉列表中选择要发送的指令。

点击，确认将指令发送给当前操作的播放机，如果操作成功，旁边的显示绿色的状态图标，并在 10 秒钟之后自动消失，如果操作失败，状态图标为黄色。

2. 播放机群组管理

在导航面板的功能树菜单中，选择【播放机管理】下的【播放机群组管

理】子菜单，在主界面区会显示【播放群组管理】界面

2.1.播放群组新增

在【播放群组管理】界面中点击，显示【新增播放群组管理】：

在【群组名称】栏位输入群组名称。

在【群组信息】栏位输入群组描述。

在【所属部门】栏位选择群组所要隶属的部门。

点击完在播放机群组添加。

2.2.播放群组修改

在【播放机管理】界面点击任意单元格中的内容进入【播放群组修改管理】界面，修改需要更改的内容。点击确认修改。

2.3.播放群组删除

从播放群组列表中勾选要删除的播放群组，点击确认删除。

2.4.播放机指令参数更新

在【播放机指令管理】界面点击单元格中的内容进入【更新指令参数】：在以上界面修改需要修改的内容，点击，完成指令参数修改。

3. 播放机传输状态

在导航面板的功能树菜单中选择【播放机管理】下的【播放机传输状态】子菜单，在主界面区会显示【播放机传输状态】界面：

当发布一个播出单完成后，可在此处看到播放机的传输状态显示：

五、定时开关机

默认设置：打开/关闭，默认

关闭，共 5 组。周模式：

星期一至星期日设置定时开

关机。如下图所示：

注意：如果不设置周定时，默认为天定时。如果天定时和周定时都有设置，优先考虑周定时。

附录： 1.

遥控器

支持格式及范围

视频格式

MPG,MPG-1,MPG-2,MPG-4,AVI,MP4，3GP FLV MKV，WMV，PMP，H.246 ，VC-1，REAL8/9/10，MKV，WMV，RM，RMVB

音频格式 MP3、WMA、OGG、DTS、FLAC、APE、AAC 图片格式 JPG、BMP、GIF、PNG 支持格式文本格式

TXT

最大分辨率 1920*1080@60Hz 最大色深 24bit 最大帧速 30frm/s 视频解码支持

最大码流

SD device：20Mb/s

抽样速率 32kHz,44.1kHz,48kHz,96kHz 音频解码支持

比特率 32kbps 到 384kbps

《网络广告实务》作业1、2、3、4部分参考答案

网络广告实务作业1 一、名词评释 1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民举办劝说的一种信息宣扬活动。 2、网络广告探望：网络探望是保守探望在新的信息宣扬媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的题目举办的探望策画、征求原料和了解等活动。与保守探望本事相彷佛，网络探望也有对原始原料的探望和对二手原料的探望两种方式。 3、（网络广告的）亲密性原则：是指网络广告筹备要力争贴近网民，将亲善、坦诚、友爱、紧张的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，增强抵消耗者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感气氛中，将广告目的消融到消耗者心中。 4、网络信息活动形式：指网络信息活动各环节的关连组成方式与运转方式。即; 发表者、网民、信息形式、媒介渠道、运转环境等的互相作用方式。二、问答题 1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。答：1）网民参与的“高强度”性。即网民在强度的文娱取向、求知欲、收效欲、利益驱动等的语境中，受众间接参与广告宣扬活动，具有非抑遏性。 2）传、受角色的互换性。指在点击互通的情形下，传者与受者周围隐约化，传者既发表信息，又同时采纳信息。 3）效果反应的实时性。指传者不妨随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、轻易地反应给传者。例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个静态条幅，文字是：游戏喜爱者请点击这里，有大奖！！！链接畴昔的是关于这个游戏的页面，早先先容这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。再就是抽奖，只消填写一个探望表格（关于你对游戏的主张、你的职业、兴致等）就有资历举办抽奖了。这样的互动性网络广告对游戏喜爱者组成很大的吸收力。 2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会孕育发生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、关闭性、层级性及连通性。 1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作体系，简单地说就是一种人人都不妨进入的网上信息操作界面。它至多包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。

网络广告设计--课程标准

能源职业技术学院2012级人才培养案“专业核心理论课课程标准”参考格式《网络广告设计》课程标准适用专业：广告设计与制作编制人：云编制单位：文科教研室审核人：教研室主任：燕院长、系部主任：毛加宁、静能源职业技术学院教务处制

目录一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用（二）课程目标（三）课程教学设计二、课程容与要求（一）知识体系（二）能力体系三、课程实施四、教学评价、考核要求五、课程资源开发与利用（一）硬件条件（二）师资条件（三）建议选用教材版本及样本教材编写（四）信息化教学资源六、其他说明

《网络广告设计》课程标准课程编号：×××(统一填写) 适用专业：广告设计与制作(全称) 课程类别：知识+技能+素质(基础、专业、拓展) 修课式：必修(必修、选修) 教学时数：128学时总学分数：16学分一、课程定位和课程设计（一）课程性质与作用课程性质：本课程是广告设计与制作专业核心课程。该课程主要培养学生具备与广告设计相关职业岗位群所需的基本职业素养、操作技能与技术应用能力重点培养学生综合运用已学习过的知识和技能，熟练掌握平面广告和二维动画广告制作的法。同时培养学生的艺术设计能力和形象思维能力激发学生创新意识培养学生的审美观念，提高学生的艺术修养。

课程作用：本课程是在学生已具备一定的设计基础能力和设计相关能力的基础上，结合专业基础课程的学习，对网络广告的理论和设计实践进行整体的学习和研究，了解网络广告发展的历史和分类，掌握网络设计的一般规律和设计法，课程重在培养学生二维空间设计的能力与创作的表达，并结合电脑制图软件精确的表达出来，使其能够承担一般二维动画的制作工作，并为职业生涯的继续发展打下良好的基础。该课程与相关课程的关系：前导课程《工艺美术基础》、《设计基础》、《广告导论》、《广告设计与制作》等课程主要用于广告设计与制作；《广告设计与制作》室要求学生掌握平面广告和二维动画广告设计与制作流程的各个环节。从对任务的需求分析报告到广告的设计、到广告作品制作最后输出完成。让学生从读懂、创意设计、制作、修改、到自己独立或者小组合作完成平面广告和二维动画广告的学习。其前期所学习的知识和技能在本课程中有着极大地应用价值，起着指导作用。其起直接作用的后续课程有：广告设计与制作，展示设计等课程。（二）课程目标知识体系目标：通过该课程的学习，使学生深入了解二维动画广告设计的特性，掌握网络广告设计效果表现的知识与技能，熟悉各种二维动画广告设计的表现技巧和设计思维，具备较高的创造性、综合性才能和解决设计中实际问题的解决能力。包括美术基础、平面设计表现技法、构成设计、等容，掌握广告设计与制作的法等技术性较强的专业容。职业能力目标：通过该课程的学习，培养学生的独立工作和创新能力，树立正确的网络广告设计的表现，使学生具备二维动画设计的表现能力，具备与他人合作完成设计

网络广告实务1

网络广告实务考试参考资料（仅供参考）一、名词解释 1、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。 2、网络广告调查：网络调查是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。 3、（网络广告的）亲近性原则：是指网络广告策划要力求贴近网民，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，加强对消费者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感氛围中，将广告目的融化到消费者心中。 4、网络信息流动模式：指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式。即, 发布者、网民、信息内容、媒介渠道、运行环境等的相互作用方式。 5、网络经济：是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和，是国际网络经济，大致等同于电子商务。 6、网络广告策划：是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。 7、利益导向：就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给消费者带来的好处。 8、委托代理公司模式：即网站将自己的广告业务部分或全部地委托给网络广告代理商的模式。 9、网络广告导向策略：是指网络广告作品诱导网民接受网络广告信息的方式。 10、定向广告：是指网络商务利用网络追踪技术收集、整理用户信息，并对永和按照年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的“一对一”式的广告，从而最大限度地提高广告的到达率与点击率。 11、网络广告交换：是拥有自己主页的用户通过相互链接、交换文字或其他形式的广告，扩大宣传效果的方法。 12、体验策略：指通过利用虚拟现实等技术，引导网民参与使用品牌（产品或服务），以预先获得消费体验，对该品牌（产品或服务）产生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。 13、个性化策略：就是根据个人的需要、品味、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略，呈现“以人为本”的广告模式。如在Parent Time网站上，凡是输入小孩年龄的家长，在得到相关育儿信息的同时，还会看到专门为这个年龄段所作的广告。 14、网络广告曝光次数：指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。 15、转化次数：由于受网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数 16、网上调查：又称为联机市场调查，它是通过网络进行的有系统、有计划、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品、劳务、广告及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种现象和事实，用以解决市场营销的有关问题，并可作为各项营销决策的依据。二、问答题 1、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。答：1）网民参与的“高强度”性。即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接参与广告传播活动，具有非强迫性。 2）传、受角色的互换性。指在点击互通的情况下，传者与受者界限模糊化，传者既发布信息，又同时接受信息。 3）效果反馈的实时性。指传者可以随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。例子如下：有一则关于游戏软件的网络广告，在网站的主页里有一个动态条幅，文字是：游戏爱好者请点击这里，有大奖！！！链接过去的是关于这个游戏的页面，开始介绍这个游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。再就是抽奖，只要填写一个调查表格（关于你对游戏的看法、你的职业、兴趣等）就有资格进行抽奖了。这样的互动性网络广告对游戏爱好者构成很大的吸引力。 2、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？答：网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。 1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。它至少包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。 2）互动性：是网络媒体的一个本质性特点，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的接受。包括：网络中的人际互动、群体互动、机构互动。 3）开放性：网络媒介的开放性除了技术结构、信息发布和搜索方式的设计是开放的之外，在信息内容的自由、公开和共享的开放性质上是在网络建立之初就设定了的。它包括信息交流框架的开放性、交流过程的开放性。

网络广告设计方案

网络广告设计方案一、网络广告设计方案概述： 1、产品分析：精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国内尚属于一个新兴行业，虽然之前是有类似的专卖店，但市场散乱、品牌空白，存在产品单一杂乱，缺乏创意，经营模式老化等严重问题，而且并没有专门的饰品专卖店。许多经营服饰的专卖店，只是随便印上相同的图案，缺乏新意！没有时尚意识！ 2、产品优势：精致名品网店产品品种多样，价格相对实际店面更便宜。并且网店产品全部都是品牌产品，可以弥补没有实际店面给消费者带来的不可信任度，在质量上让消费者放心。女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，时尚饰品让女人释放美丽美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。 3、产品劣势：相对于实物店面缺少消费者的信任度，没有实际的店面，产品对于部分消费者来说也是较空的东西。 4、宣传目标：年龄在20--35岁之间，有一定的经济收入，有品位的时尚白领女性。 5、品牌效应：提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。增加网店知名度，提高消费者的信任度。 6、销售促进：直接影响消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量 7、网络广告设计方案广告投放方向：网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及群众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、腾讯QQ、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：（1）百度中文搜索引擎https://www.360docs.net/doc/5c5930229.html,（网络搜索引擎类）（2）56网、优酷网等年轻人爱好的网站（潜在消费者多）（3）腾讯QQ （4）女性专业网站（5）网易邮箱网站

网络广告模式案例分析

第三章网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累 (一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。从价格和内容上传递价值，使客户获得满足 (二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管优点缺点新浪综合门户广告商业模式是“门户+广告”；利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确；广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强；流量针对性不强，收费模式有待改善百度关键词广告全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天；同行相互竞价导致每点击价格窜升；客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈中介广告是一个网络广告交易平台，首次提出“广告是商品”的概念；产品与服务独特，如广告牌DIY ；节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化

《网络营销实务》模拟试题

《网络营销实务》模拟试题1 一、判断题。（10小题，每题2分，共20分） 1．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（）2．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（）3．网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（） 4. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（） 5. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式。（） 6．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。（）7．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。（） 8.微信只能用手机号进行注册。（） 9．许可E-mail营销可减少广告对用户的滋扰，增强与客户的关系。（）10．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。（）二、单选题。（10小题，每题2分，共20分） 1.（）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。 A．网站推广B．信息发布C．网络广告D．销售渠道 2. 网络消费者的需求特征不包括（）. A. 差异性 B. 主动性 C. 超前性 D. 不可诱导性 3．网络消费者的购买动机主要分为需求动机和( )动机。 A. 情感 B. 生理 C. 心理 D. 交流 4. 下列哪个商品比较不适合于在微信上做推广：（） A. 化妆品 B. 红枣 C. 液晶电视机 D. 手机 5．搜索引擎优化英文简称为（）。 A．CEO B．SEO C．MSN D．ICP 6．（C）是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。 A．关键词广告B．文字广告C．竞价排名D．搜索引擎注册7．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（）。 A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告8．根据广告活动对消费者心理活动的影响，网络广告效果分为（）。 A．经济效果和心理效果B．认知效果、态度效果和行为效果 C．直接效果和间接效果D．目标效果、表现效果和媒体效果 9.可以制造的病毒类型有（）。 A．恶搞类病毒B．投票类病毒C．娱乐类D．以上都是10．下列有关淘宝直通车哪些说法是正确的（）。 A．毫无经验的新手卖家B．价格太低应该开通直通车 C．图片简单的处理一下即可 D．抢夺关键词三、多选题。（5小题，每题4分，共20分） 1．以下属于网络营销特点的有（）。 A．多媒体性B．跨时空性C．整合性D．技术性2．搜索引擎一般由（）部分组成。 A．搜索器B．索引器C．检索器D．用户接口

网络广告案例分析

案例一：QQ电脑管家安全购物月乐惠专场第二波（互动型）https://www.360docs.net/doc/5c5930229.html,/act/2012315/index2.html?ADTAG=WEB.QQ.INDEX.DSWG#one

二、案例分析 1、背景分析：近年来，随着3G技术的开发与普及，电子商务体系的发展日益成熟。据中国电子商务研究中心分析，在“十二五”时期，整个电子商务环境将维持一个持续快速增长态势，并且逐渐走向稳健和成熟。电子商务可以说走近一个拓宽期，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务正在走向融合创新的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等。 2、受众心理：网络广告普遍不具有强制的接受性，受众可自主地进行选择，因此广告本身的吸引力在竞争中显得尤为重要。“QQ电脑管家安全购物月”活动的推出就是很好地利用了网络这个极具互动性的平台，抓准受众的“利益”心理，满足受众需求的同时野能让产品得到有效的宣传。另外，腾讯QQ在国内拥有庞大的用户群，因此，此活动的推出也抓准了受众的“便利”心理，参加活动的流程简单容易，不需要耗费过多时间。“利益”与“便利”两者成为该广告的成功带来重要影响。拿差不多同时推出的网易优惠券“愚人节不愚人”活动（https://www.360docs.net/doc/5c5930229.html,/activity/yurenjie.do?from=163）作对比，虽然大家都是运用幸运大转盘的形式进行推广，但是网易优惠券的参与方式过于繁复，不仅需要登录邮箱，还要绑定手机号码，因此只有“利益”没有“便利”，最终会导致部分受众群体的流失。 3、创意分析：该活动以“让我们败的更安心，爽得更开心！”为口号，利用幸运大转盘的的形式很好地将QQ管家安全软件跟7大电商联系起来，宣传QQ电脑管家安全性的同时也带来电商的产品信息，电子代金券等奖品的派发更是为电商带来直接的商机，达到双重宣传效果。幸运大转盘的活动形式就是抓准受众的利益心理，中国彩票行业的迅速发展也就验证了这一点，人们都怀着一种“以小博大”的心理参与其中，更何况是像网上这种免费的抽奖机会。

网络营销实务综合试题B

《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷）班级：姓名：学号：一．选择题（每小题2分，共20分） 1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（） A 电子邮件 B 网络实名 C 在线销售 D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（）而定。 A 、市场调研地区和目的的不同 B 、市场调研时间和期限的不同 C 、不同搜索引擎的特点和优势 D 、市场调研对象和内容的不同 3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（）特点 A 、及时性和共享性 B 、便捷性和低费用 C 、可靠性和客观性 D 、交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是 ( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商 5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（）因素的原因。 A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术 6、目前网络广告中最有效的广告形式是（） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告 7、目前网络广告最为流行的收费方法是（）

A CPC B CPM C 包月式 D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（） A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（） A 存在层 B 转化层 C 表现层 D 交易层 10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（） A 关键词广告 B 搜索引擎登录和排名 C 在线销售 D 搜索引擎优化二．多项选择题（每小题4分，共20分） 1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌 2、以下哪些属于社交媒体营销工具（） A.微博 B.搜索引擎 C.论坛BBS D.微信 E.QQ 3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（） A 信息源 B 顾客 C 搜索引擎信息索引数据库 D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（） A 广告曝光次数 B 点击次数与点击率 C 网络阅读次数 D 转化次数与转化率三、简答题（每小题10分，共30分）

网络广告设计的基本原则

网络广告设计的基本原则平面设计专业是指以"视觉"作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计专业人员可能会利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。那么平面设计这个专业怎么样呢。下面一起来看看平面设计专业就业前景分析吧。针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。 1、就业单位：可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。 2、就业地点：主要集中在经济较发达的地区及城市根据客户提供要求，由创意总监设计整个广告的核心理念和广告整体框架。而后由设计人员负责制作出具体的、可

直接向大众媒体投放的广告产品。具体内容包括：广告设计、书籍装帧设计、包装设计、图案设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、海报POP、画册、宣传单、折页、名片、卡片、字体设计、UI界面设计、网页设计等。创意总监、设计总监、平面设计师、平面设计助理、美编、美工、UI界面设计师、图案设计师、商业插画师、平面设计修图师、网页美工设计师等随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位，而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为公司的形象和市场的开拓推波助澜。广告设计对企业及其产品的作用不容忽视，正如美国历史学家大卫。波特曾指出："现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。"越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益，优秀的广告必须由优秀的设计师来制造，可见，广告设计这一职业的前景一片光明。经济繁荣时期市场对平面设计师的需求量不断增加，即使经济下滑，仍不会有太大影响，以前几年为例，北美的大规模裁员浪潮，给高科技行业带来巨大冲击，放慢了高科技产品的开发速度，当然实际上它是对泡沫经济的反弹，不能

淘宝网网络广告模式案例分析

淘宝网网络广告模式案例分析我国网络广告发展的现状 2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。 2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。网络广告的三大模式网络广告的形式多种多样，比较主要的有标志广告（BANNER），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索、窄告、点告、话告等。虽然网络广告的形式很多，但从用户浏览网络广告内容的自主选择程度来划分，可以分为三大模式：干扰式、精准式、置入式。 1.干扰式网络广告互联网上的资源丰富多彩，网民上网多是为了浏览自己感兴趣的内容，他们忙碌的眼球没有时间看广告，干扰式网络广告就是打断网民正在做的事情，让他们短时间变得“无聊”，从而关注广告内容，弹出式广告就是这类干扰式网络广告的主要形式。这种做法有一定效果，因为当人枯等无事可做的时候，无聊的眼球会很容易接受外来信息的刺激并吸收。但很不幸，网民的眼球会很快地适应，自动略过与内容无关的广告，接着看他想要看的内容。网民天然地不喜欢广告，尤其是他们没有购买欲望的时候；而网站天然地希望多发广告，让更多的人接受广告，尤其是广告在其收入比重较大时。这是一对矛盾。因此，从网站的角度，总是在不断地试探着网民对广告的容忍程度。事实上，网民对干扰式网络广告越来越反感，据第19次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，弹出式广告/窗口以14.3%的数字位列网民对互联网最反感方面的第三位，仅次于网络病毒和网络入侵/攻击。这种反感也使

杜蕾斯广告案例分析

广告案例分析——新型广告的创意表现分析姓名：_______________ 学号：__________ 学院：_______________ 班级：______________ 指导老师：_______________ 1 一．背景如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，

全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告 180万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有 1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告，音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。 1 二．微博营销微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道。所以借助微博这个平台，企业的营销模式变为由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟通，由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现，而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输，变成与受众的沟通，从而获得受众心理活动变化。与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略 1.杜蕾斯微博广告分析上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博主题都是“野战”，从广告的设

网络广告设计与制作课程标准

《网络广告设计与制作》课程标准一、课程性质与定位网络广告设计与制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。二、课程目标总体目标：本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计，并利用

知名广告平台发布广告。整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。 1、专业能力目标（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。（3）培养正确的设计理念、设计方法。（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。（7）把握网络广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。 2、方法能力目标（1）制定网络广告设计流程能力。（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和

广告效果测评案例

第十章广告效果测评开篇案例雅克V9的奇迹维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。非典肆虐的2003年春天，雅客带着雅克V9来到我们面前。雅客V9的品牌定位与品牌调性：雅客V9是一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。而雅客V9的品牌传播亦将围绕“创新、运动、健康维生素”展开。为了体现雅客V9的健康感，雅克专门设计了飘舞的V和9色彩虹带构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体。为了体现雅客V9的运动精神，我们设计了水果与球类融合的主视觉元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。橙黄与鲜红同台演出的主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。这些视觉元素广泛运用于雅客V9的包装、以及路牌、灯箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣传物料。尤其当各种水果球缤纷绚丽地吊在空中招摇过市时，那真是一种奇特的视觉盛宴。为雅客V9寻找一个合适的形象代言人一直是雅客策划探讨的课题。经过几轮测试，数据显示古怪精灵活力十足的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉。

最后雅客V9尊重大多数消费者的意见，形象代言人选择了周迅。广告片创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因，则由雅客V9引发。跑步篇（30秒）TVC脚本 1、清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。 2、周迅一身运动装束跑过街道。旁白：本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生 3、特写周迅自信的表情。 4、叠化，周迅的身后出现了两、三个尾随者。 5、路人惊奇的看着他们跑过。 6、很快变成了几百人的阵容，继续不停的跑着。 7、周迅边跑边说： “爱吃的人越来越多，越来越多，知道为什么吗？因为两粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！” 8、雅客V9的特写。 9、“9”字的动画色块闪动。 10、印章“中国营养学会验证”敲下。 11、周迅手一挥，说道：想吃维生素糖果的，就快跟上吧！” 12、周迅和众人一起跑着，叠压“雅客V9”的标版。 13、雅客的标版，字幕：中国奥委会赞助商旁白：雅客V9 雅客

网络广告设计与制作课程标准

《网络广告设计及制作》课程标准一、课程性质及定位网络广告设计及制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设及运营、网店创业实训。本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。二、课程目标总体目标：本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网

页设计软件进行网络广告的设计，并利用知名广告平台发布广告。整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。 1、专业能力目标（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。（3）培养正确的设计理念、设计方法。（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。（7）把握网络广告设计的各种创意及方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。 2、方法能力目标（1）制定网络广告设计流程能力。（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。 3、社会能力目标

杜蕾斯广告案例分析

广告案例分析——新型广告的创意表现分析姓名：_______________ 学号：__________ 学院：_______________ 班级：______________ 指导老师：_______________

一．背景如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。 “社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告，音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。

网络广告的设计与技巧

如何让网上广告收效更大，让花了的钱起到最大的效果?常见技巧为: (l)抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其他链接。 (2助画Banne:比静态或单调的Banner更具优势。统计表明，动画图片的吸引力比静止画面高3倍，但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花哨或文件过大影响了下载速度。一般来说，肠8 x60像素横条的大小应该保持在IOKB以下，最大也不能超过13KB。 (3)色彩搭配要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。 (4)横条广告中最值得使用的词是“免费”。 (5)选择最合适你的网站。如果你是小公司或者是本地区域性的公司，那么广告对象将至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的，因此，你应该挑选能够接触到这些客户的网站。 (6联条应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。 (7从们点击Banner广告，更主要的原因可能是为了获得某种产品，而不是某家公司的信息。 (8)不要忘记在Banner广告中加上‘elicit’域“按此”的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。 (9妆口果你己经有了一个很好的横条广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的横条，早晚也会失去效力。一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降，而当更换图片以后，点击率又会增加。 (10把广告放在浏览器的第一屏，否则可能只有40%的访问者才能看到。 (川决不能认为访问者知道下一步该怎么办. (12要获得更多的点击，就得提供读者感兴趣的利益。读者之所以要点击你的标志广告，主要出于以下考虑①若点击，他能获得有价值的东西。②若不点击，他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。 (13)制作网页时，不仅要将网贞制作得精美，而且还要考虑网络的传输速率问题，不要在页面上放太多、太大的图片，因为图片占空间较大，传输起来也较慢，而一般的上网者对于网页显示超过一定时间限度的站点，多因为缺乏耐心而放弃查看，这样使企业的网页信息被查看到的几率就大大降低。 (14)中企业网站建立后如果不进行一系列的宣传策划活动，企业网站的被访问率也会很低，其利用效果也必然大打折扣。所以企业必须通过各种渠道宣传自己的网址及电子信箱。一般情况下，在不大幅增加额外宣传费用的情况下，可以采取以下途径: ①在企业形象as的视觉系统(企业传统媒体广告、产品包装、名片及一切有可能被用于交流的办公用品)上加上企业网址和电子信箱，使受众在被动接收到这些信息后，再到网上查看信息。 ②在互联网上宣传。目前在互联网上存在一些搜索引擎站点，如较知名的Yahoo、Yahoo 中文、搜狐等。在这些站点有各种各样的分类信息，相当一部分上网者都是利用这些搜索引擎来主动地进行信息查询。如果事先将这些知名搜索引擎进行较科学的登记，就很容易让客户看到企业的网页。一般情况下，这些搜索引擎下的企业有两种分类登记，即按地区和按行业。在企业及产品描述时，一定要注意关键字的描述。关键字描述得准确，客户在搜索框中直接输入要寻找的产品，就可以快速地查到企业信息。 ③在搜索引擎上进行登记。有些站点为了吸引网络广告，不仅免费，而且还可将你的域名加入多个搜索引擎。所以只要企业建有网站，应尽快登记各项服务，否则企业的有些商机就很可能被贻误了。

网络广告收费方式及案例分析

网络广告收费方式及案例分析内容提要：第一部分网络广告收费的主要方式 1、CPM(Cost Per Mill-impression) 每千人印象成本 2、CPC (Cost Per Thousand Click-Through) 每千人点击成本 3、CPA（Cost Per Action）每行动成本 4、按位置、广告形式的综合计费 5、其他计费形式第二部分案例分析——龙拓互动在线广告与效果营销 1、龙拓互动的服务内容及特点 2、网络广告营销形式（点睛精准传播，来电付费广告，成交付费广告）第一部分网络广告收费的主要方式由上篇博文《金融危机下数字广告公司的挑战、机遇与对策》可知，金融危机对于网络广告而言是“危”更是“机”，许多公司为了节约成本，纷纷选择了网络广告作为主要的营销方式。在网络

广告需求增加的同时，客户对网络广告实际效果的要求也更加严格，因此网络应该平台也相应地改变了网络广告的收费方式，以满足客户所期望的网络营销投资回报率的。接下来我将梳理一下网络广告计费方式的演变。我国目前有2.98亿网民，居世界第一位，网络广告具有灵活、精准、互动等特性，费用相对较低，性价比高。另外网络广告的投放效果具有良好的可测性，现阶段网络广告收费方式主要有以下四种：CPM，CPC，CPA以及按位置、广告形式的综合计费，这些计费方式都能较好地测量广告的实际到达度及投放效果。第一、CPM(Cost Per Mill-impression) 每千人印象成本 CPM依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收

网络营销实务课后练习答案

网络营销实务答案项目一走进网络营销思考与练习 1．什么是网络营销？网络营销有哪些功能？网络营销是指借助于互联网络、现代通信技术和数字交互式媒体来满足消费者需求，实现企业营销目标的一系列营销活动，是企业整体营销战略的一个组成部分。 2．网络营销有哪些岗位，这些岗位的工作容是什么？（1）网络市场调研员：根据企业经营需求制定市场调研计划。根据调研任务选择合适的调研方法并设计调研问卷。利用有效的方法实施网上调研。分析整理信息并撰写市场调研报告。（2）推广员：熟悉推广流程，撰写推广策划书。熟悉各种优化技术和方法。熟悉通用的网络推广方法。（3）促销员：分析网络信息的接收对象，合理制定促销计划。制定网络促销方案。对市场促销推广活动进行效果评估。（4）网络贸易员主要从事以下工作：负责在线商品的询盘、还盘、订货、交货、运货、退货等各项业务工作。掌握网上购物的流程和操作步骤。

熟悉网络销售的交易流程。负责网上单证的业务处理。（5）网络广告员主要从事以下工作：能够使用常用工具软件策划、制作并发布产品宣传广告。撰写网络广告文案。熟练应用多种网络工具发布商务信息。（6）在线客户服务员：能够制定客户的服务流程。能够制定不同类型的客户关系管理策略。运用多种在线服务工具回复常见的客户问题。处理各种表单反馈的信息。熟悉整个交易流程，了解售前、售中、售后过程中可能出现的问题及解决方法。3．如何树立正确的网络营销道德观？在解决网络营销道德问题上，企业和网络营销从业人员的自律是根本。（1）企业要端正经营思想，树立社会营销观念。（2）企业领导者要不断提高自身素质，成为坚守网络营销道德的表率。（3）促进网络营销道德和企业文化结合。（4）建立网络营销道德规章制度。项目二捕捉网络消费心理思考与练习 1．画图说明网络用户、网民、网络消费者三者之间的关系。 2．设计自己喜欢的文档方式，说明马斯洛需求层次论在网络消费者身上的表现。马斯洛提出的需求层次论，把人的需求分为五种，像阶梯一样从低到高，按层次逐级递