娃哈哈营销大赛产品设计ppt

合集下载

X年第五届娃哈哈杯全国高校市场营销大赛一等奖.pptx

X年第五届娃哈哈杯全国高校市场营销大赛一等奖.pptx
公司产品涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、 果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等 九大类150多个品种 。
无锡人口640万
功能饮料人均消费量 远低于世界水平
功能性饮料市场需求巨大
我国功能性饮料市场规模
2012年120亿元 2011年100亿元 2010年 88亿元
无锡市场上功能性饮料
。22.3.2222.3.2215:35:0815:35:08March 22, 2022
古之立大事者,不惟有超世之才,亦必有坚忍不拔之志

14、
。2022年3月22日星期二下午3时35分8秒15:35:0822.3.22
会当凌绝顶,一览众山小

15、
。2022 年3月 下午3时 35分22. 3.2215: 35March 22, 2022
激活健身我最棒
优秀学员送10元激活抵用券
财务分析
1 受追捧度高
现状分析
2 价格敏感度低
3 拓展基地知名度高
4 基地内商店饮料采购随意度大
合 1 拓展训练公司 打包报价

方 式 2 拓展训练基地 直接采购
与拓展公司合作8月份财务分析表
合作方式
拓展训练公司 拓展训练基地
价值评估
方案已实施 有经济效益 可复制推广
激活必胜! 活力队必胜!
谢 谢
欢 迎








青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期,是将来一切光明和幸福的开端。

9、
。22.3.2222.3.22Tuesday, March 22, 2022
人的志向通常和他们的能力成正比例

娃哈哈启力营销策划案PPT课件

娃哈哈启力营销策划案PPT课件
第27页/共65页
品牌推广时要以实际功能为基础侧 重于延伸利益
进行持续的广告轰炸 渠道创新 营销创新
改观现有的销售促进策略和建立符 合城市市场的销售管理模式
第28页/共65页
二、营销策略
(一)营销目标和预期效果
第29页/共65页
实现娃哈哈启力饮料在计划期内的直接营销利润 树立启力在消费者心目中的优质高价形象, 提高其知名度和美誉度 探索和积累营销经验,培育造就一支高素质的 营销人才队伍,建立完善有效的营销网络体系
第36页/共65页
功能定位
缓解体力疲劳,增强免疫力
第37页/共65页
有一个类似太阳的白 色圆形图案,周围印 制了15个启力的目标 消费者,寓意为启力, 充满活力,爆发能量
第38页/共65页
启力的品牌标志还不够醒目,不能让消费者一 看就能记住或者展开丰富联想。 启力的瓶身上印制有不同姿态的白色的人图片, 白色不够醒目,人的图片多而且小,不够突出, 难以在消费者心目中留下深刻印象。
第39页/共65页
价格定位
优质高价,高端功能饮料
第40页/共65页
(四)营销组合描述
第41页/共65页
1、品质保证策略 2、包装策略 3、创新策略
第42页/共65页
包装策略
启力的品牌标志还不够醒目,可以考虑 在这一个方面有所改进,或者把图片放 大,人的数量减少,或者更换图片。
第43页/共65页
机会: 我国保健饮料市场尚未打开,在 整个饮料市场的占有率很小,有 很大的发展空间。
第12页/共65页
优势: 准确的市场定位 产品优势 价格优势 营销优势 达能集团在资金、人才、政策等方面对脉动的大力支持
劣势: 营销渠道方面相对处于弱势 培养功能性饮料的消费市场充满艰辛

案例分析-娃哈哈产品策略PPT(共42页)

案例分析-娃哈哈产品策略PPT(共42页)

3. 挑战“两乐”
❖ 1998年,纯净水市场日渐饱和竞争日趋激烈,儿童饮品 正从成熟期迈向衰退期。这时候,娃哈哈在宗庆后的带领 下又义无返顾地杀入被“两乐”把持的碳酸饮料市场,在 市场上引起轩然大波。这次,娃哈哈没有单纯地进行品牌 延伸,而是引入了在娃哈哈品牌下的隐性品牌——“非常 可乐(Future)”。
哇哈哈品牌延伸成败原因
❖ 2、突入纯净水:(1)娃哈哈的产品利益完全改 变;(2)形象利益也在矛盾重重中面目全非。
❖ 首先,娃哈哈的产品利益完全改变了。虽然从广意上说娃 哈哈产品仍然在饮料领域,但这个范围定义得过于宽泛。 娃哈哈赖以起家和立身的“营养液”和新产品“纯净水” 毕竟是两种差别极大的饮品。而且,在中国人心目中, “营养液”更贴近于保健品的概念,而不是饮料。幸亏中 间有“果奶”过渡,才使产品利益冲突略有缓冲。
哇哈哈品牌延伸成败原因
❖4. 拓展童装市场 :(1)此时“娃哈哈”的儿 童性荡然无存;(2)从“饮料”到“服装”,品 牌的产品利益也不切合。
❖ 宗庆后忽视一个重要事实:经过七、八年来的发展,娃哈 哈已经不是1995年的那个雄霸一方的儿童品牌,而是一 个时尚的饮料品牌,其儿童性基本上荡然无存了,虽然其 一直没有放弃果奶等儿童产品。另外,从“饮料”到“服 装”,品牌的产品利益也不切合。也就是说,娃哈哈品牌 无论是产品利益(饮料),还是形象利益(时尚),都已 无法和童装相切合。
娃哈哈简介
娃哈哈公司前身是杭州当地校办企业的经销部,1990年 凭借“喝了娃哈哈,吃饭就是香”一句广告词,使“娃哈 哈”享誉大江南北。1991年在杭州市政府的支持下,娃 哈哈公司兼并了全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食 品厂,组建成立了杭州娃哈哈集团公司,使娃哈哈的产品 延伸到饮食行业。1995年,娃哈哈以“我的眼里只有你” 的纯洁形象顺利进军纯净水行业,并很快占据全国市场, 该年底娃哈哈已包含儿童营养液、果奶、纯净水、八宝粥 等30多种产品。目前,娃哈哈已成为中国最大的食品饮料 生产企业,全球第四大饮料生产企业,仅次于可口可乐、 百事可乐、吉百利这3家跨国公司。

案例娃哈哈营销策划PPT

案例娃哈哈营销策划PPT
成本加成定价法
娃哈哈采用成本加成定价法,根据产品的生产成本加上合理的利润空间来确定价格,以保证产品的盈 利能力和市场竞争力。
市场差异化定价
针对不同市场和渠道,娃哈哈采取差异化的定价策略,以满足不同消费者的需求和购买能力。例如, 针对高端市场的产品价格相对较高,而针对大众市场的产品价格则较为亲民。
CHAPTER 03
对公关活动效果进行监测和评估 。
CHAPTER 04
营销执行与监控
营销计划执行
确定营销目标
根据品牌定位和市场需求,制定具体 的营销目标,例如提高品牌知名度、
促进销售增长等。
细化执行计划
将营销策略细化为具体的执行计划 ,包括预算分配、资源整合、时间
安排等。
制定营销策略
根据目标,制定相应的营销策略, 如广告宣传、促销活动、社交媒体 营销等。
目标市场策略
细分市场策略
娃哈哈通过对市场进行细分,针对不同消费群体推出不同类 型和定位的产品,如针对儿童的AD钙奶、针对年轻人的脉动 和针对老年人的八宝粥等。
目标市场选择
娃哈哈注重目标市场的选择,通过深入了解消费者的需求和 购买行为,确定具有潜力的目标市场,并制定相应的营销策 略进行重点开拓。
价格策略制定
市场规模
01
2000亿元
行业趋势
02
健康、营养、环保
竞争格局
03
两超多强,娃哈哈、可口可乐、百事可乐等
竞争对手分析
对手1:可口可乐
1
优势:品牌影响力强,渠道布局完善
2
劣势:价格较高,产品线单一
3
竞争对手分析
对手2:百事可乐 优势:产品口感独特,深受年轻人喜爱 劣势:价格较高,渠道布局不够完善

娃哈哈产品策划书 ppt课件

娃哈哈产品策划书  ppt课件

的庞大。
PPT课件
11
一、AD钙奶SWOT分析
4、原料价格趋于平稳
近日以来,我国生鲜乳价格趋于平稳,价格不在有太大起伏。这对于一些乳制品公 司,是一个比较大的机遇。
PPT课件
12
一、AD钙奶SWOT分析
• 1、品牌优势 • 2、娃哈哈独特的
联销体
• 3、产品优势 • 4、价格优势
S (strength s)(优势)
• 2、 新销售渠道 的形成
O (opportuni ties)(机
会)
•1、
•2、 提高
•3、
•4、 稳
消费潜力庞大 人民生活水平的
怀旧风的兴起 原料价格趋于平
PPT课件4ຫໍສະໝຸດ 一、AD钙奶SWOT分析3、产品优势
娃哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研 究开发的。娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙,而且能有效吸收。它采用钙质吸收的最佳 载体--奶为基础,又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收,达到真正补钙。娃哈 哈AD钙奶饮料经保健功能试验表明:具有促进生长发育的作用,并获批准为保健食 品。AD钙奶作为一种时尚健康饮品,具有帮助减肥、预防骨质疏松增强骨骼、预防 直肠癌等多种功效。
• 1、老品牌的弊端 • 2、同厂竞争者 • 3、“毒奶粉”事
件的影响
W (weakness es)(劣势)
T (threats)
威胁
• 1、 竞争产品的 增加
• 2、 新销售渠道 的形成
O (opportuni ties)(机
会)
•1、
•2、 提高
•3、
•4、 稳
消费潜力庞大 人民生活水平的
怀旧风的兴起 原料价格趋于平

娃哈哈营销方案ppt课件

娃哈哈营销方案ppt课件

套餐二:纯净水一箱+任何一款饮料一瓶=原价-1元
套餐三:一次性购买5瓶饮料以上可以以优惠价卖出
套餐四:一次性购买一箱饮料以上可以以最低价卖出
(产品优惠价为每瓶供货价+0.2元,产品最低价为每瓶供货价+0.1元)
活动信息传播策略:
1、前期宣传:
A.校园推广。宿舍楼道粘贴宣传单页。
B.网站推广。充分利用学校人脉,通过QQ空间,学校贴吧,微博等全方面的宣
7
3、消费者特点分析 。(消费者限本校大学生)
(1)大学生:众所周知,大学生消费市场是一个十分特殊的消费市场,随着经济的发展和
大学扩招后,该群体已成为初具规模的庞大的市场。我们知道,大学生的购买欲望很强,
能把握消费潮流,然而经济条件决定了大学生购买趋向。尽管如此,大学生消费市场仍不
容忽视,这个市场会给我们带来绝对的商机。
结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔 饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不 但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素, 补充人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、 钙、钠、镁等15种营养素
4
2.AD钙
娃哈哈AD钙奶饮品,采用钙质吸收的上佳载体——牛奶为基础, 又辅以维生素A和维生素D,促进钙质吸收,达到真正补钙,现有 原味、巧克力、椰芋等多种口味。
(2)大学生群体和社会群体相比较,有其自身鲜明的特点:
时尚、新潮、趋同,大学生消费容易出现潮汐现象,即一个新事物、新品牌在大学生市场
会在某个节点呈现突然的高峰。由于大学生有高度一致的群体认同感,加上集体生活和网
络通信的普及,使大学生信息传递高度集中。如在消费品方面,有过手机潮、mp3潮、游

哇哈哈营销大赛---天生一队ppt课件

哇哈哈营销大赛---天生一队ppt课件
10
启力
每箱15瓶,每瓶600ml。 该新品一经上市,成功俘获经销商和消费者的眼 球,仅两个多月便达到2000万罐的销量,标志着 娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获 得市场的首肯。是国内极具有冲击力的一款牛磺 酸功能饮料。 该品还提出“熬夜攻读 常备启力!”
11
SWOT分 析Implementation plan
9
350ml 乳酸菌
每箱24瓶,每瓶350ml。 娃哈哈乳酸菌饮品采用全进口乳原料,6种乳酸 菌协同发酵,添加有助于肠道健康的膳食纤维, 零脂肪、零胆固醇,常喝肠舒畅。 源自世界长寿地区——高加索地区的6种乳酸菌 ,6种乳酸菌相互促进生长、协同发酵,产生蛋白 酶、乳糖酶等,将牛奶中蛋白质、乳糖等营养大 分子分解成小分子,更易消化吸收。
12
优势(S)
(1)产品多样丰富,销售产品包括乳酸菌、AD 钙、八宝粥、红枣枸杞酸奶等,可以满足顾客吃 喝需求。 (2)娃哈哈知名度高,妇孺皆知。 (3)供货充足,提供货源及时。
13
劣势(W)
(1)饮料行业可替代性高,蒙牛伊利等产品的 存在对我们构成威胁。 (2)市场竞争激烈,部分团队采取亏本卖战略。
17
营销策略
We have no time
18
方案一
宿舍推销
好吧, 来一箱吧。
8楼也要上
身体虽累, 心不累。
19
我 们 的 宣 传 彩 页
20
序号
产品
1
AD钙
2
八宝粥
3
营养快线
4
小乳酸菌
5
大红枣
6
大乳酸菌
7
爱迪生酸奶
8
启力
规格 4×6瓶 1×12罐 1×15罐 4×10瓶 1×24盒 2×12瓶 1×12盒 1×15瓶

《娃哈哈》ppt课件

《娃哈哈》ppt课件

市场趋势与挑战
消费升级
随着消费者对品质和健康需求的提高,对高品质 、健康食品的需求将进一步增加。
竞争加剧
国内饮料市场品牌众多,竞争激烈,娃哈哈需要 不断创新以保持市场地位。
法规政策变化
政府对食品安全和环保的要求日益严格,娃哈哈 需要加强自身合规管理。
技术创新与布局
研发新产品
加强研发力度,推出更多符合市场需求的新产品,提高产品差异 化竞争力。
节能减排
娃哈哈积极推进节能减排工作, 采用先进的生产技术和设备,降
低能源消耗和排放污染物。
绿色生产
娃哈哈注重绿色生产,推行清洁 生产方式,减少生产过程中的废 弃物排放,提高资源利用效率。
循环经济
娃哈哈倡导循环经济理念,通过 废物回收和再利用,实现资源的 高效利用和环境的可持续发展。
06
娃哈哈的未来展望
品质至上
娃哈哈注重产品质量,致 力于提供高品质的产品, 以满足消费者对品质的追 求。
健康优先
娃哈哈将健康理念融入产 品研发,注重产品的健康 营养,以满足消费者对健 康的需求。
成功产品案例
娃哈哈营养快线
作为一款营养饮料,营养快线一 直受到消费者的喜爱,成为娃哈 哈的明星产品之一。
娃哈哈八宝粥
八宝粥作为中国传统食品,娃哈 哈通过创新研发,推出了口感丰 富、营养健康的八宝粥产品。
服装类:无。
市场地位与影响力
• 中国驰名商标、中国名牌产品、中国企业500强、中国500最具 价值品牌、中国最大的食品饮料生产企业之一、全球四大饮料 制造商之一。
02
娃哈哈的产品创新
产品研发理念
01
02
03
创新驱动
娃哈哈始终坚持创新理念 ,不断探索新的产品研发 方向,以满足消费者不断 变化的需求。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
——logo——
03 添加标题
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
策划计划安排
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
0 1 部门营销计划 02 策划计划安排
03 活动情况介绍
04 策划活动效应
光中,我们不免会留下遗憾,我们也只能在剩下的时间 中尽力弥补。如果,我能再做一回小学生,我一定要把 自己爱顶嘴的坏毛病改掉,因为它曾经伤害了我亲爱的 老师的心。记得在二年级的时候,因为我的成绩十分不
Pa r t 0 1 好,被老师叫到办公室进行教育。当老师语重心长地告
1 1st Qtr
33.2 2
2nd Qtr
——logo——
5
1.4 3rd Qtr
7
11.2 4th Qtr
部门营销计划
添加标题
Click here to enter your text and change
the
添加标题
Click here to enter your text and change
产 品 营 销 活 动 策 指挥家,让世间万物奏出独特的乐曲如果说夏天是歌,
那它就是可以奏出万
划PPT模板
主讲:xxx 时间:xxx
物特色的歌,是让人念念不忘的歌:风儿呜呜、雨儿淅 沥沥,小动物们的吱吱;;夏天,树木葱茏,因为鲜花齐 放;因为绿草成茵,生机勃勃;小草的青翠、鲜花的婀 娜、树木的颀秀才更衬托出夏歌的动听悦耳。你听见了 吗?动听的夏天的歌!"如果,我能再做一回小学生作 文700字 ;六年的时光,转瞬即逝。如今,我们将要与亲爱的母 校分别。昔日,我们在这里欢快地嬉闹;在这里用功地 读书;在这里迎来人生的第一个转折点;;在这六年的时
——02——
策划nter your text and change the color or size of the text.
02 添加标题
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
部门营销计划
输入文本
9
8
7
Click here to enter your text and change 6
the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
——logo——
策划计划安排
输入文本 CREATIVE SLIDE
Click here to enter your text and change the color or size of the text. Insert the data text icon, change the picture, and have a good time.contents
the
Click here to enter your text and change the color or size of the text. Insert the data text icon, change the picture, and have a good time.contents
——logo——
部门营销计划
关键词
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
5
Click here to enter your text and change 4
the color or size of the text.
3
2
Click here to enter your text and change 1
the color or size of the text.
0
8.2 5
娃哈哈营销大赛产品 设计ppt
从远方跑来,给你一个拥抱,给你一个甜吻,又匆匆跑 去。这样的趣味,留给人们的不仅仅是清爽凉快,还有 满怀的激情和热情,令人感慨万分。下雨了,大雨冲刷 着大地,树叶儿在树尖儿上你挤我我挤你,挠痒痒似的 哈哈哈笑。夏天的风,转响了每一个大自然的;小喇 叭;,按下了播放天籁的按钮。聪慧的小读者,你们仔 细地听,夏天的歌,你们听见了吗?夏,是一个杰出的
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
——logo——
Part 02
策划计划安排
Click here to enter your text and change the color or size of the text. Insert the data text icon,
诉我只有用功读书,将来才能找到好工作时,我立刻不 服气地顶嘴:;有些成绩不好的人还做老总呢!;只见老 师愣了愣,叹了口气,让我回班级。老师,我当时还
部 门 营 销 计 划 小,不懂得您的良
部门营销计划
输入文本
Click here to enter your text and change the color or size of the text.
相关文档
最新文档