蓝带啤酒品牌介绍

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蓝带啤酒品牌介绍课件

1864年
巴尔的摩酿酒厂更名为“ 蓝带啤酒公司”，并开始使用蓝色缎带作为标志。
发展历程
19世纪末
蓝带啤酒开始在全美范围内销售，成为美国最受欢迎的啤酒品牌之一。
20世纪初
蓝带啤酒开始出口到其他国家，成为国际化的啤酒品牌。
20世纪中叶
蓝带啤酒推出了一系列创新产品，如淡啤、无酒精啤酒等，进一步扩大了市场份额。
蓝带啤酒积极参与社区活动，支持当地的教育、文化和社会福利事业。
慈善捐赠
蓝带啤酒定期进行慈善捐赠，帮助弱势群体和有需要的人们。
志愿者活动
蓝带啤酒鼓励员工参与志愿者活动，为社会贡献一份力量。
06
未来展望
市场趋势与挑战
消费升级
随着消费者对品质和口感的要求不断提高，啤酒市场将面临消费升级的挑战。蓝带啤酒需要不断优化产品品质，满足消费者对高品质啤酒的需求。
多元化产品线
不断推出新口味、新包装、新概念的产品，满足不同消费者的需求。
提升品牌形象
加强品牌文化建设，提升蓝带啤酒的品牌价值和影响力。
技术创新与产品升级
研发新品种
通过研发新品种，满足消费者对不同口味和风格的需求。
优化生产工艺
通过技术升级和工艺改进，提高产品质量和生产效率。
智能化生产
引入智能化生产设备和系统，实现生产过程的自动化和数字化管理。
消费需求
蓝带啤酒注重满足消费者对品质和口感的需求，致力于提供优质的啤酒产品。
品牌形象与品牌价值
品牌形象
蓝带啤酒以高品质、纯正口感和独特的品牌文化著称，是高端啤酒的代表之一。
品牌价值
蓝带啤酒注重品牌价值的提升，通过持续创新和品牌营销，提高品牌知名度和美誉度。

蓝带啤酒产品知识第7.2版

•
2008年，奥巴马总统为庆祝选举胜利，高举蓝带啤酒。
二、啤酒定义、分类、质量
【啤酒的定义】
啤酒是以麦芽、水为主要原料，添加啤酒花（包括酒花制品），经酵母发酵酿制而成的、含有CO2的、起泡的、低酒精度的发酵酒。啤酒营养丰富，含有17种氨基酸和12种维生素，人们称
之为“液体面包” 。
【啤酒的分类】世界上啤酒的种类众多，相应分类的方法也有很多。在我国，主要按照下面四个标准进行分类。 1、淡色啤酒
酸甜苦甘协调柔和、没有后苦味和涩味为佳。
团队合作成就一支好啤酒
供应部采购全球优质原辅料技术部负责工艺配方和生产全过程的质量控制酿造部生产优质的清酒动力部提供水、电、气、蒸汽、冷物流部成品储存与运输
包装部生产优质的成品
三、蓝带啤酒生产简介
美国柏斯特啤酒公司监制
美国酿酒师康伦
谢谢！
原料一
酿造水
啤酒中水分占90%左右，所以酿造水的质量控制显得尤其重要。选用北岭山泉水以及西江水，经特殊处理和精密过滤，调节水的硬度、碱度等。
原料二：大麦~麦芽
选用澳洲/加拿大出产的优质大麦，并由国内最大的麦芽生产公司-中粮、永顺泰麦芽公司生产。特种麦芽直接从德国进口。
原料三：大米
团队合作成就一支好啤酒供应部采购全球优质原辅料酿造部生产优质的清酒包装部生产优质的成品物流部成品储存与运输动力部提供水电气蒸汽冷技术部负责工艺配方和生产全过程的质量控制美国柏斯特啤酒公司监制美美国国酿酿酒酒师师康伦三蓝带啤酒生产简介原料一酿造水啤酒中水分占90左右所以酿造水的质量控制显得尤其重要
蓝带啤酒的产品知识
蓝带LIGHT 600啤酒
1、高发酵度、低糖型啤酒。低糖含量，属于低热量啤酒。

蓝带1844产品分析及建议

蓝带啤酒--------蓝带1844产品分析及建议产品介绍：1、中国首款橡木桶啤酒——蓝带1844，啤酒行业的高端品牌。

它精选顶级进口澳麦和顶级特种麦芽，以及美国雅基玛山谷的上乘酒花，并且在恒定温度0℃，无一切自然光源的环境下，采用独创的两罐法发酵，在来自美国本土的百年白橡木桶中经过40天发酵贮藏后市场上出售。

2、酒体呈现琥珀色流金色泽，泡沫细腻；酒香富郁、优雅、宜人；酒体丰满圆润、柔和协调，回味悠长。

它的口感柔和顺滑，味道细腻完美，馥郁麦香和清新橡木香糅合交融，拥有琥珀般的色泽和如丝的质感。

3、市场定位：蓝带1844啤酒中的奢侈品，其目标消费群体主要是平时消费茅台、五粮液中的高档酒和高档洋酒的消费者，主要集中在政府官员、企业家、社会名流等对生活质量标准要求高、有高端啤酒消费能力的一些社会高端消费人群.4、消费场所：蓝1844的消费场所可以在比较高端的酒店、夜场以及高品质人群的家庭饮用，也是送礼的一种好选择。

5、价格：每瓶高达300元蓝带1844竞争机会与优势1、机会：1、从我们国家的经济发展情况观察，富裕阶层在不断的增长，因此高端啤酒的消费群体也必定在不断的增长;当然高端消费群体的数量增长到一定的程度就会出现稳定。

2、目前国内绝大多数啤酒都是淡爽型，像“蓝带1844”这样上层发酵的深色啤酒应该是首创。

3、中国啤酒市场每年有4000万吨的消费量，超高端啤酒并不缺少市场。

4、中国啤酒没有奢侈品2、优势：1、早在上世纪80年代，蓝带啤酒就以第一支洋啤酒的身份，进驻中国啤酒市场，在消费者当中留下了挥之不去的高端印记。

中国蓝带啤酒完全移植了美国蓝带的酿酒设备，拥有外国顶级酿酒师长期驻厂监制，最大化地保留了传统工艺中的纯正血统，是中国范围内传承美国传统酿酒精髓的纯正贵族。

凭借如此雄厚的品牌资本，蓝带1844成第一为个进军中国高端啤酒市场的品牌，将啤酒的定义在一夜之间改写。

2、蓝带1844”的原料是精选进口的澳麦和顶级特种麦芽，啤酒花是从美国进口，而酿酒采用的山泉水都经过精密过滤、树脂过滤和除菌。

蓝带啤酒产品知识第7.2版

原料一
酿造水
啤酒中水分占90%左右，所以酿造水的质量控制显得尤其重要。选用北岭山泉水以及西江水，经特殊处理和精密过滤，调节水的硬度、碱度等。
原料二：大麦~麦芽
选用澳洲/加拿大出产的优质大麦，并由国内最大的麦芽生产公司-中粮、永顺泰麦芽公司生产。特种麦芽直接从德国进口。
原料三：大米
色度为2~14EBC
2、浓色啤酒 3、黑色啤酒 4、特种啤酒
色度为15~40EBC 色度＞41EBC 特殊工艺或特点的啤酒
【啤酒的质量】
蓝带啤酒的产品，在出厂前都经过严格的仪器以及人工检验，确保产品质
量符合国家标准要求。下面以新鲜的淡色啤酒为例，介绍一下如何通过“色、香、味”判断一支
啤酒的质量。
1、啤酒离开杯口上方3厘米，酒液倒入杯后能产生丰富、洁白、细腻、持久的泡沫为佳。观察酒液清亮透明，没有肉眼可见的微细颗粒或明显的絮
状沉淀物。
2、轻摇杯中酒液，然后将鼻子凑到杯口上，闻一下酒液散发出来的香气，以酒花香、麦芽香、微水果甜香为佳，不应存在馊饭味或者臭鸡蛋气味。
3、细细品尝一口啤酒，让酒液铺满舌面。以爽口、杀口力强、
为国内最大的净含量瓶装啤酒。
1183采用螺旋盖防伪设计
黑啤酒系列
产品特点：
选料考究：选用了上等的澳大利亚淡色麦芽、德国特种麦芽、美国酒花等精酿而成。特种麦芽赋予啤酒典型的麦芽香、咖啡香。传统两罐法发酵，深度低温窖藏。
德国进口黑麦芽
1.色泽：黑色，略带红色，酒液色泽来源于麦芽。 2.泡沫：丰富细腻，持久挂杯. 3.口感醇厚、协调。有非常浓郁的咖啡香、焦香、麦芽香，黑巧克力香等。香气主要来源于麦芽。
谢谢！
包装生产流程

蓝带啤酒品牌策略

“低温成熟啤酒经除菌处理和无菌灌装而得到的纯生啤酒产品，免除了传统的热杀菌处理过程”
“(纯生啤酒)具有特殊的酒花清香味，风味新鲜爽口，
泡沫丰富，二氧化碳气足，杀口力强，用后具强烈的再饮欲望，而且啤酒中的营养成分未遭任何损失
”
McCANN-ERICKSON ● GUANGMING
5、小结：啤酒口味的发展趋势
淡爽型啤酒的市场营销状况
• 98年，light beer 占了美国啤酒市场的40%，比
1987年增长25%，而25年前，light beer尚不存在。1987-2019年间，light beer 年年增长速度为 5.2%，是整个啤酒市场年增长速度(0.4-0.5%)的10 倍
(资料来源：纽约麦肯美国啤酒市场信息)
是口味更纯正，使一些营养成分更容易被人吸收，一些影响口味平衡的成分更减少”
“淡爽型啤酒是国外60-70年代就已推出的啤酒品种，它是
相对于贮藏醇厚型啤酒而言的。其特点是原麦汁浓度略低，多为8%-10%，酒精含量略低，多为2.8-3.2%，色
泽较浅，清亮度高，给人以清爽悦目的感觉，口味较清爽，苦味较轻，二氧化碳含量略高，杀口力较强”
2、“淡爽”是啤酒口味的发展趋势
McCANN-ERICKSON ● GUANGMING
“淡爽”是啤酒口味的发展趋势
“生活在高节奏的社会中的年青的消费者们更喜爱口味淡爽、没有异杂味和苦味的啤酒。这些要求促使酿造师改变传统观念，致于力酿造更纯净、淡爽风格的啤酒”
----- 《啤酒工艺学》P412，秦耀宗主编
McCANN-ERICKSON ● GUANGMING
4、“淡爽型啤酒”的典型新产品
McCANN-ERICKSON ● GUANGMING

蓝带啤酒的传播策略

蓝带啤酒的传播策略蓝带啤酒是一款享誉全球的啤酒品牌，它拥有浓郁的麦香和清爽的口感，广受消费者的喜爱。

为了进一步拓展市场份额和提高品牌的知名度，蓝带啤酒可以采取以下传播策略。

1. 品牌宣传活动：通过组织品牌宣传活动，如啤酒节、音乐节和体育赛事等，吸引大量的消费者参与。

在这些活动中，蓝带啤酒可以设置展台，提供免费品尝和试饮机会，让消费者亲身体验蓝带啤酒的醇香口感，增加品牌形象的认知度。

2. 社交媒体营销：蓝带啤酒可以积极利用各种社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与消费者互动并传播品牌信息。

通过发布有趣的内容、与粉丝互动、举办线上活动等方式，吸引更多粉丝关注和分享，扩大品牌影响力。

3. 合作推广：与其他相关行业进行合作，通过共同推广来增加品牌的曝光度。

例如，与餐厅、酒吧、夜总会等合作，推出专属蓝带啤酒的套餐或特色小吃，吸引消费者前来品尝，并借助合作伙伴的平台来进行品牌宣传。

4. 品牌代言人：找到知名度较高的公众人物或明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和号召力来推广蓝带啤酒。

他们可以参与广告拍摄、参与宣传活动等，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系。

5. 线下推广活动：除了线上传播，蓝带啤酒还可以通过线下推广活动来增加品牌的曝光度。

例如，举办品鉴活动，邀请消费者参与啤酒鉴赏和品味游戏，提高他们对蓝带啤酒的认知和兴趣。

通过以上的传播策略，蓝带啤酒可以在产品的品质和品牌形象的基础上，进一步扩大市场份额和提高消费者的认知度和忠诚度。

这些策略建立在与消费者的互动和参与的基础上，通过直接的体验，让消费者与蓝带啤酒建立情感联系，从而促进品牌传播和市场推广的效果。

蓝带啤酒作为一款成功的啤酒品牌，可以通过多方面的传播策略来进一步提升品牌的知名度和市场份额。

以下将继续探讨相关内容。

6. 品牌故事分享：讲述蓝带啤酒的品牌故事，引起消费者的兴趣和共鸣。

通过展示品牌的历史、酿酒工艺和创新，让消费者了解蓝带啤酒的独特之处和价值，并与品牌建立情感联系。

蓝带啤酒产品手册 26页PPT文档

二闻：
闻香气，在酒杯上方，用鼻子轻轻吸气，应有明显的酒花三尝：
品尝味道，入口纯正，没有酵母味或其他怪味杂味; 口感清爽、协调、柔和，苦味愉快而消失迅速，无明显的涩味，有二氧化碳的刺激，使人感到杀口。
★ 优良的啤酒，应该具备以下的口感特性：
三、其他分类方式：
★按啤酒酵母性质分类可分为上面发酵啤酒和下面发酵啤酒；
★生产方式可分为熟啤酒和生啤酒，熟啤酒包装后经过巴氏杀菌，目前市面上大部分瓶装、罐装啤酒产品都是熟啤酒；生啤酒在生产时采用无菌过滤和无菌包装工艺，不经巴氏杀菌，最大限度的保持了啤酒的原有风味和较长的保存时间；
★按包装容器可分为瓶装啤酒、易拉罐装啤酒和桶装啤酒。
蓝带
产品
导航录
Ⅱ Ⅰ
目录蓝
啤带酒产知品识结
构
Ⅰ
啤酒知识
★ 什么是啤酒呢？
★啤酒是以麦芽为主要原料，添加酒花，经酵母发酵酿制而成的，是一种含二氧化碳、起泡、低酒精度的饮料酒。
★ 啤酒的主要原料为：麦芽、大米、酒花、水。
★ 那么，啤酒可以分成哪几类呢？
★ 按照国家标准，啤酒是根据产品的色度、原麦汁浓度来进行分类。
★啤酒的营养价值：
★啤酒含有一定的热量，可以作为人们日常饮食摄取营养的一种补充（一升啤酒所产生的热量相当于250克面包所产生的热量），还含有人体必须的8种氨基酸和各种维生素，而且其营养成分均处于水溶性状态，极易被人体吸收和利用，其吸收和利用率高达80～90％。在1972年第九届国际营养食品会议上，啤酒被正式列为营养食品，因此啤酒也有“液体面包”之称。
色浅、质优、味纯、气足、泡沫细腻持久。
蓝带啤酒的主要原料：

蓝带啤酒]

针对蓝带啤酒的品牌运作,本文讨论三个问题:
• ·中国第一洋啤的品牌运作模式 • ·为什么洋啤品牌会退出中国? • ·如何使国际化品牌本土化为什么啤酒如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒如何使国际化品牌本土化品牌在中国做不大? 品牌在中国做不大
一、品牌概况：品牌概况：
• 蓝带啤酒是中国啤酒市场一支独秀的第一外资品牌，虽然其所占市场分额相对较少，但其成熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对中国的啤酒市场产生越来越大的影响。 • 作为中国洋啤的第一品牌，蓝带的销售网络在中国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还要好，现在堪称中国啤酒市场销售第一网络，网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广，分支最多。蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌啤酒，拥有中国啤酒行业覆盖率第一的销售网络。
• 3、青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。特别是其兼并的“嘉士伯”本是蓝带啤酒较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合，将对蓝带啤酒产生更大的威胁。
三、品牌建议：品牌建议：
• 总体上蓝带啤酒已经树立了其中国市场第一洋啤的品牌形象，不过面对近年国内啤酒厂商的咄咄逼人，蓝带啤酒似乎缺少适当的应对措施，相对于中国啤酒市场高速的增长速度，其成长速度落后于几大国内啤酒品牌。 • 面对未来竞争，我们建议： • 1、扩展销售网络，销售重点内移 • 广东、珠江三角洲→国内一、二线城市 • 2、提高销售网络效率，抓好重点经销商，加大促销力度 • 拥有最广的销售网络，销售额却不到青岛啤酒的一半，这说明蓝带啤酒的整个销售系统存在效率低下的问题。 • 3、形象国际化，生产更加本土化，用形象来提升蓝带啤酒的销售力，用本土化进一步降低啤酒成本。
二、品牌分析：品牌分析：

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肇庆蓝带啤酒在中国经过20年耕耘，凭借传承200年的啤酒
酿造工艺、优秀的产品质量、强大的品牌力，延续了蓝带在美国的传奇，创下了无数
NO.1
NO.1
在中国大陆建立生产基地, 正式进入中国市场的第一个国外著名啤酒品牌。
NO.1
蓝带罐装啤酒市场占有率高居全国行业第一位，是中国销量最大的外国品牌啤酒之一。
蓝带军啤系列
蓝带军啤系列独特之处：
秉承美国蓝带165年酿造技术和生产工艺经过精心酿制。选用世界顶级原材料：德国顶级特种麦芽和澳洲优质浅色麦芽；美国雅基玛山谷顶级酒花；进口上面发酵啤酒酵母；北回归线上唯一绿洲 ——鼎湖山脉天然泉水。
拥有比普通啤酒更深邃的金黄色，泡沫更加细腻；具有普通啤酒所不具备的馥郁香气（果香、酒花香、橡木香、麦芽香）；酒体丰满、圆润、柔和协调，又不失传统啤酒的清爽干净，是个性化特种啤酒中的佼佼者。
特制的酒液，优秀的品质、独具个性的产品形象，在餐饮和商场终端都有极高的性价比中档餐饮主推产品
蓝带夜场经典产品，彰显美国原酿风范
蓝带经典、普装系列
蓝带经典瓶装 600+40 蓝带罐装330、500
蓝带大众化瓶装产品、价位适中的同时也能彰显蓝带品牌的档次。
罐装流通产品，蓝带品牌在商超渠道的最好体现，也是蓝带啤酒利润的主要来源
携手合作
共创辉煌
——蓝带啤酒品牌推介
蓝带啤酒创始时间：1844年蓝带啤酒诞生地点：美国威斯康辛州蓝带啤酒创始人：雅各布.百斯特先生（Jacob Best）
最优质的选料最严谨的工艺造就美国最顶级啤酒的代表
蓝带啤酒最伟大的传承者：
费雷德里克.柏斯特船长
Frederick Pabst (1836-1904）
促销支持
广告店招
广告店招形式——空间综合利用
充分利用终端店的空间、平面，制造一切可以供蓝带品牌宣传的元素。
促销支持
终端形象推动
促销支持
终端形象推动
促销支持
消费者拉动
瓶盖投奖
传统渠道（士多）
餐饮渠道
现代渠道（士多）
再来一瓶博彩奖
现金奖博彩奖
博彩奖
将采用灵活多变，适应市场的投奖方式，投奖信息尽量在包装上显现。
式发酵，典雅古朴橡木桶深度贮藏和现代过滤等工艺。
4）进口美国百年白橡木制成的橡木桶，在恒定0℃、无一切自然光源的酒窖进行长达40天之久的醅香和后熟。
蓝带1844啤酒
蓝带1844的品质特点色泽：蓝带1844拥有晶莹通透、明亮诱人的琥珀色泽，明显与传统啤酒不同，改变传统啤酒色浅的特性，极具特色，成为高品位人士所喜爱，令人感受到身体及心灵和谐，同时也具激发勇气，使人信心果敢。香气和口味：蓝带1844拥有橡木香、酒花香、麦芽香、玫瑰花香、荔枝香等多种香气，并完美结合，给人梦幻般感觉。这种风味填补了传统啤酒较为单一香味的缺陷，使酒体更圆润丰泽，花香馥郁，优雅细腻。入口醇和，馥郁而富弹性，酒体带有优雅、多样化香味，和谐有致，花卉水果香味翩翩，木香缭绕，回味不绝。
1900年
1935年
1948年 1940年
1945年
1939年
美国蓝带啤酒广告鉴赏
1956年
直至今天，蓝带啤酒在美国仍是最好啤酒的代名词，是美国最畅销啤酒品牌之一。而蓝带啤酒在美国的传奇历史也正是“开拓进取坚韧不拔永不言败”
的美国精神和美国文化的最佳代言。
20世纪八十年代末，蓝带啤酒已成为风靡全球的世界品牌，但是富有开拓精神的蓝带经营者并没有满足于现状，他们把目光投向了具有广阔前景的中国市场，并选择了拥有优秀酿造水资源的广东肇庆。1990年11月8日，美国蓝带啤酒在肇庆投产成功，揭开了蓝带发展史上新的一页。
产品线规划
蓝带普罐500
根据消费者购买罐装啤酒的习惯，蓝带啤酒推出了蓝带500罐 9罐便携装，方便购买携带，更是馈赠亲友的送礼佳品！
蓝带雅基玛黑啤系列
蓝带雅基玛黑啤罐装330
纯正美国黑麦芽雅基玛谷地上乘酒花鼎湖山泉水美国蓝带百年原创工艺
为蓝带黑啤带来：
黑金般的沉醉色彩不可复制的至臻醇香浓郁醇厚的迷人焦香朱古力般的柔滑细腻
1863年——进入啤酒行业； 1872年——正式接手企业；
创造美国啤酒业界的一个又一个的神话：
1874年——美国第一大啤酒公司 1875年——美国啤酒节—美国最受欢迎的啤酒。 1876年——美国费城世界博览会—金奖。 1878年——法国巴黎世界博览会—金奖。
美国费城世界博览会
法国巴黎世界博览会
1882年——蓝带名称正式出现
促销支持
广告店招
广告店招形式-门头招牌
充分利用终端店的空间、平面，制造一切可以供蓝带品牌宣传的元素。
促销支持
广告店招
广告店招形式——户内外灯箱
促销支持
广告店招
广告店招形式——户外促销横幅
促销支持
广告店招
广告店招形式——店内大小菜单牌、促销价格牌
促销支持
广告店招
广告店招形式——夜店霓虹灯
蓝带金质系列
蓝带金质瓶装350
蓝带金质瓶装640
蓝带品牌优秀品质的代表，蓝带啤酒在各个渠道上的明星产品。蓝带高端夜场主力产品，8度金质酒液带来份外的清凉透明感觉，彰显非凡品位。
蓝带金质瓶装500
符合500ml啤酒发展潮流，是蓝带高端餐饮的主力产品
蓝带银质系列
蓝带银质瓶装350 蓝带银质瓶装500 蓝带银质瓶装640
• 1958年，蓝带啤酒创造了美国啤酒销量的最高纪录。
为纪念该成绩，在蓝带logo上加上红色条纹标志以示庆祝。
进入新世纪，蓝带啤酒依然殊荣不断：
•2005年美国啤酒节，蓝带啤酒”（Pabst Blue Ribbon）获美国风格高档贮藏啤酒类别金奖。
美国蓝带啤酒广告鉴赏
1934年
1913年
高档
中高档
蓝带银质640、金质500、银质500
蓝带light系列
蓝带经典600、蓝带普瓶、金麦
中档
蓝带普罐系列、新品罐装
蓝带超爽、清爽瓶装系列
低档
蓝带清蓝、北美淡爽、蓝贝、蓝力系列罐装
产品线规划
夜场餐饮商超便利店
高档
中档
大众化
• 隆重推介啤酒中的佼佼者
•
——蓝带特种啤酒
蓝带1844啤酒
蓝带雅基玛黑啤瓶装330
蓝带Light系列
蓝带Light瓶装335 蓝带Light罐装330、500
高发酵、低热量。酒液纯净清澈、口感干爽、杀口力强，开怀畅饮更尽兴。
产品线规划
协调统一的产品形象
鲜明的产品定位
品牌差异化
促销支持
广告店招
终端店招、灯箱
促销支持
堆头、货架、冰柜陈列
终端陈列
促销支持
• 1882年，公司在啤酒瓶颈上系上蓝色丝绸带，表示其为屡获殊荣的啤酒，受到美国民众的热烈欢迎，幽默的美国人称呼该啤酒为“蓝带”。
1893年——哥伦比亚世博会—最高荣誉奖
与此同时，“蓝带” 正式注册成为商标：
•从此，蓝带啤酒（Pabst Blue Ribbon ）成为美国啤酒词汇中最经典的名词。
体育及娱乐等事件营销
赞助或组织具有影响力的体育赛事或娱乐活动，并与消费者促销结合。
NO.1
蓝带啤酒被评为“中国啤酒市场产品质量用户满意——品质信誉第一品牌”
蓝带啤酒品牌定位
蓝带啤酒是国际品牌中高档啤酒的领导者，它拥有金色酒液、丰富泡沫、醇正口感的尊贵品质，使消费者充分享受轻松的心情、畅快的感觉同时体验啤酒中的美国精神。
产品线规划
超高端蓝带1844
蓝带黑啤蓝带金质、银质350 蓝带金质640 、蓝带军啤
蓝带1844啤酒
蓝带1844的生产工艺特点 1）依托美国蓝带165年酿造技术和施的《啤酒纯酿法》，选用世界顶级原材料：
A.德国顶级特种麦芽和澳洲优质浅色麦芽； B.美国雅基玛山谷顶级酒花，
C.进口上面发酵啤酒酵母；
D.北回归线上唯一绿洲——鼎湖山脉天然泉水。 3）融合现代生产工艺和古典酿造技术之精华，分别为现代糖化、传统卧
蓝带军啤系列
1939年--1945年, 二战期间蓝带做为军需物资提供给美国军队，酒罐变成军绿色。
蓝带军啤系列
蓝带军罐330
2009年，蓝带啤酒为纪念蓝带这一段辉煌的历史，特别推出蓝带军罐330产品。
蓝带军啤系列
蓝带将军啤酒500
2011年在此基础上更延伸推出了瓶装将军啤酒，更体现出蓝带的王者风范。
促销支持
消费者拉动
广促品
将更多地开发针对不同场所、不同品种的促销品。
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
终端陈列
促销支持
互动营销
赠饮及路演活动
在重点市场组织赠饮和路演活动，以积聚人气，增强品牌影响力。
促销支持
互动营销
蓝带1844啤酒
“蓝带1844”作为中国生产
的超高档啤酒，填补了
中国啤酒没有奢侈品的空白，并填补了目前国内使用橡木桶酿造贮存啤酒的空白，达到国内领先水平。“蓝带1844” 必将引领我国啤酒行业
的新潮流。
蓝带军啤系列
蓝带军啤系列
蓝带啤酒是易拉罐的创始者， 1935年,蓝带最早开始把啤酒装入易拉罐中。
媒体
电视广告
广东省各省台、地方台黄金时段