2011年海南省市场营销策划师(中级)最新考试试题库
2011新版营销员中级技能(题目和答案)
说明：1.本套练习题为全省营销师资培训班上全省兼职教师出的供学员模拟练习使用的试题，不作为考试复习的重点范围，不是对技能鉴定考试试题的预测；2.由于整理本套练习题的时间仓促，部分试题和答案可能会有错误和遗漏， 如与教材不一致的地方，以教材为准。
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中级市场营销——货源组织与货源投放（10分） 第一题：1． 请根据ABC 分析法，对该公司经营的产品进行分类？（5分）2. 请根据ABC 分析结果，对A 、B 、C 三类品项分别制定有针对性地库存控制策略（5分） 第一题答案：（2）对C 类品项应尽力节约精力和成本，减少交易次数、降低库存控制严格度。
（3）对B 类品项的库存水平和控制程度介于A 类与C 类品项之间。
中级市场营销——货源组织与货源投放（10分） 第二题：Ｘ品牌每日正常出库量为150万支，最低库存量为300万支，公司一般7天向工业企业订一次货，3天内可到货入库。
请回答：1、 计算该品牌的安全库存。
（5分）2、计算该品牌的最高库存量。
（5分）第二题答案1、安全库存量=最低库存量+日均销量×采购前置期=300+150×3=750（万支）。
2、最高库存量=安区库存量+单次订货量=750+150×7=1800（万支） 中级市场营销——货源组织与货源投放（10分） 第三题：某烟草公司X 产品的月初库存为300万支，月度购进量为500万支，销售量为600万支，零售客户需求量为640万支。
请计算1、 X 品牌的存销比。
（5分）2、X 品牌的需求满足率（5分）第三题答案1、X 品牌的存销比=月末库存/月总销售*100%=（300+500-600）/600*100%=33.33%2、X 品牌的需求满足率=客户实际订购量/客户提报需求量*100%=600/640%100%= 93.75%中级品牌营销——品牌分析与定位（10分） 第一题：某烟草公司通过市场调研，了解到A 、B 、C 、D 请回答：1、 请用SWOT 分析方法，建立卷烟品牌认知模型（取所有得分的平均值作为高低划分点）。
市场营销策划师(中级)考试试卷[修改版]
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第一篇：市场营销策划师(中级)考试试卷CAC人才一体化服务市场营销策划师（中级）考试试卷考生注意事项1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。
2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。
3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。
4．注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟I 卷一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)1. 以下（A ）情况适合促销的推式策略。
A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大B.市场广大，产品多属便利品C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者D.有充分资金用于广告2. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。
属于广告策划的（ A ）阶段。
A.分析调研B.战略规划C.制定实施计划D.执行实施阶段3. 广告策划方案中要以（A ）为中心。
A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴4. 在（A ），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5. 削价销售产品是（B ）的定价策略。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（B ）。
A.消费者B.中间商C.企业内部D.合作伙伴7. （D ）是必须列入广告费的开支。
第1页CAC人才一体化服务A.免费赠送商品的费用B.房租C.说明书印刷费D.广播电视广告作品的制作费8. 在调查报告的撰写中，（B ）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。
A.正文摘要B.调查报告正文C.结论或建议9. 下列（C ）不属于广告策划书中涉及的营销目标。
2011年江西省市场营销策划师(中级)最新考试试题库(完整版)
28、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解
29、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（ ）。
A、突出。要突出卖点。
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
39、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
40、《三十六计》中"瞒天过海"之计的妙处在于（ ）
A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人
B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭
C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果
A、管理策划 B、营销策划 C、战略策划 D、融资策划
27、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（ ）
A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者
C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向
3、"环对环比较看实力"是（ ）的工作。
2013年海南省市场营销策划师最新考试试题库
35、实证法的含义是（ ）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案
D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
Ａ、一个企业一个品牌、多种产品
Ｂ、一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌
Ｃ、利用设计和品牌从事销售而不生产
Ｄ、把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。
20、无限连锁介绍法的含义是（ ）。
A、借同类产品（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造"人家填海，我们造地"的省力效果
A、 根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈
B、 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标
C、 阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义
D、分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系
16、平行品牌策略是指（ ）
27、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法
28、实证法的含义是（ ）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
市场营销学习题库(附参考答案)
市场营销学习题库（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）A、自动售货B、广泛分配路线C、密集分销D、直销正确答案：D2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、社会市场营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案：A3、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。
A、产品价值B、形象价值C、服务价值D、人员价值正确答案：C4、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是 ( ) 。
A、集中性市场策略B、无差异性和差异性营销策略C、无差异性营销策略D、无差异性或集中性营销策略正确答案：B5、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）A、自然资源B、社会文化C、科学技术D、政治法律正确答案：B6、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。
A、申请注册B、商品投入市场C、实际使用D、核准注册正确答案：D7、企业开展目标市场营销的第三个步骤是( )。
A、目标市场选择B、市场细分C、执行和控制市场营销计划D、市场定位正确答案：D8、（）是指满足同一消费欲望的同类产品同一品种不同厂家产品之间的竞争者。
A、品牌竞争者B、属类竞争者C、产品竞争者D、欲望竞争者正确答案：A9、供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为（）。
A、统一销售B、互惠销售C、系统销售D、直接销售正确答案：C10、2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是( )。
A、减轻B、转移C、放弃D、反抗正确答案：A11、（）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。
2023年市场营销专员(中级)资格认证考试题库(含答案)
2023年市场营销专员(中级)资格认证考试题库(含答案)第一部分：市场营销基础知识1. 市场营销的定义是什么？A. 市场营销是一种推销产品的方式。
B. 市场营销是一种创造、传递和交换产品价值的活动。
C. 市场营销是一种广告宣传活动。
D. 市场营销是一种销售产品的技巧。
答案：B2. 市场营销的目标是什么？A. 扩大销售规模和利润B. 提高产品质量C. 增加员工的福利待遇D. 减少成本答案：A3. 市场细分是什么意思？A. 将市场划分为几个不同的部分，以便更好地满足各个部分的需求。
B. 将市场划分为几个不同的部门，以便更好地管理市场。
C. 将公司的市场份额划分为几个不同的部分。
D. 将公司的市场份额划分为几个不同的产品。
答案：A第二部分：市场调研和分析4. 市场调研的目的是什么？A. 了解竞争对手的销售策略B. 确定市场需求和潜在客户C. 制定广告宣传计划D. 提高产品质量答案：B5. 市场调研可以采用以下哪些方法？A. 网络调查B. 邮寄问卷调查C. 面对面访谈D. 所有答案都正确答案：D6. SWOT分析用于评估公司的哪些方面？A. 公司的财务状况B. 公司的市场份额C. 公司的优势、劣势、机会和威胁D. 公司的员工素质答案：C第三部分：市场推广策略7. 市场推广的目的是什么？A. 增加公司的知名度B. 提高销售量和市场份额C. 减少成本D. 开发新产品答案：B8. 以下哪个是市场推广的主要工具？A. 广告B. 客户满意度调查C. 赞助活动D. 全部答案都正确答案：D9. 什么是品牌？A. 公司的标志和商标B. 公司的产品线C. 公司的声誉和形象D. 公司的销售策略答案：C第四部分：销售管理和客户关系10. 销售管理的目的是什么？A. 提高产品质量B. 提升销售人员的工资待遇C. 提高销售团队的业绩D. 增加员工福利待遇答案：C11. 以下哪个是销售管理的主要任务？A. 制定销售目标和计划B. 制定产品定价策略C. 制定员工培训计划D. 制定市场推广策略答案：A12. 客户关系管理的目的是什么？A. 增加产品的销售量和市场份额B. 提高客户忠诚度和满意度C. 减少客户投诉和退货D. 开发新的客户群体答案：B。
0901市场营销策划师中级试卷
市场营销策划师（中级）考试试卷考生注意事项1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，总分值为150分，考试历时150分钟，考试终止后将试卷、答题卡一并交回。
2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。
3．请认真阅读各类题目后回答下列问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。
4．注意：单项选择题：40道，每题1分；多项选择题：25道，每题2分；判定题：10道，每题1分；简答题：5道，共25分；论述题：1道，共10分；案例题：1道，共15分；考试总时刻：150分钟Ⅰ卷一、单项选择题(本大题共40小题，每题1分，共40分)1. 在依照客户背景设计沟通方式中，从事财务、电脑、技术性质工作职业的人多半属于（）的客户。
A.听觉型B.视觉型C.务实型D.分析型2. 若是企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（）承担。
A.顾客B.企业C.承运人D.保险公司3. 在广告预算方式中，预定广告经常使用的一种方式是（）。
A.目标达到法B.销售单位法C.百分率法D.支出可能法4. 关于客户的负反馈，销售人员应该持有（）态度。
A.反对B.否定C.认同D.不关切5. 企业选择复用包装决策的目的是（）。
A.节约本钱B.方便顾客购买和利用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.幸免某一商品推销失败而阻碍其他商品的声誉6. 当客户在销售人员介绍产品时，反复询问有关利用上的细节问题或反复阅读说明书，说明客户（）。
A.有购买意向B.对产品还有一点犹疑和一些方面细节的不了解C.从优柔寡断到下了决心D.不仅对该产品极感爱好，而且也预备付款购买了7. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓舞方法，其中最为常见的是（）。
A.奖金B.旅行C.佣金D.销售竞赛8. 企业对产品线中各牌号的产品所包括的花色、样式、品种的数量作出的决策属于产品组合的（）。
A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策9. 以下关于促销与营销关系的说法正确的选项是（）。
市场营销师证书市场预测与策划考试 选择题 60题
1. 市场预测的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 预测市场需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略2. 下列哪项不是市场预测的方法？A. 趋势分析B. 专家意见法C. 成本分析D. 市场调研3. 市场策划的核心是什么？A. 产品设计B. 市场定位C. 价格制定D. 促销活动4. 市场定位的目的是什么？A. 确定产品功能B. 明确目标市场C. 制定销售策略D. 分析市场趋势5. 下列哪项不是市场策划的步骤？A. 市场调研B. 目标设定C. 成本核算D. 策略实施6. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略7. 下列哪项不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务分析D. 焦点小组8. 市场细分的主要目的是什么？A. 确定产品功能B. 明确目标市场C. 制定销售策略D. 分析市场趋势9. 下列哪项不是市场细分的方法？A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 成本细分10. 市场竞争分析的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略11. 下列哪项不是市场竞争分析的方法？A. SWOT分析B. PEST分析C. 成本分析D. 竞争对手分析12. 市场营销组合包括哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、服务13. 产品策略的主要目的是什么？A. 确定产品功能B. 明确目标市场C. 制定销售策略D. 分析市场趋势14. 价格策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略15. 地点策略的主要目的是什么？A. 确定产品功能B. 明确目标市场C. 制定销售策略D. 分析市场趋势16. 促销策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略17. 下列哪项不是促销策略的方法？A. 广告B. 销售促进C. 公共关系D. 成本控制18. 市场营销计划的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略19. 下列哪项不是市场营销计划的步骤？A. 市场调研B. 目标设定C. 成本核算D. 策略实施20. 市场营销执行的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略21. 下列哪项不是市场营销执行的方法？A. 团队建设B. 流程优化C. 成本控制D. 绩效评估22. 市场营销控制的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略23. 下列哪项不是市场营销控制的方法？A. 预算控制B. 绩效评估C. 成本分析D. 市场调研24. 市场营销环境分析的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略25. 下列哪项不是市场营销环境分析的方法？A. SWOT分析B. PEST分析C. 成本分析D. 竞争对手分析26. 市场营销战略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略27. 下列哪项不是市场营销战略的方法？A. 差异化战略B. 成本领先战略C. 集中化战略D. 成本控制战略28. 市场营销目标的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略29. 下列哪项不是市场营销目标的方法？A. 定量目标B. 定性目标C. 成本目标D. 时间目标30. 市场营销策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略31. 下列哪项不是市场营销策略的方法？A. 产品策略B. 价格策略C. 地点策略D. 成本策略32. 市场营销组合策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略33. 下列哪项不是市场营销组合策略的方法？A. 产品组合B. 价格组合C. 地点组合D. 成本组合34. 市场营销计划实施的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略35. 下列哪项不是市场营销计划实施的方法？A. 团队建设B. 流程优化C. 成本控制D. 绩效评估36. 市场营销计划控制的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略37. 下列哪项不是市场营销计划控制的方法？A. 预算控制B. 绩效评估C. 成本分析D. 市场调研38. 市场营销环境分析的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略39. 下列哪项不是市场营销环境分析的方法？A. SWOT分析B. PEST分析C. 成本分析D. 竞争对手分析40. 市场营销战略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略41. 下列哪项不是市场营销战略的方法？A. 差异化战略B. 成本领先战略C. 集中化战略D. 成本控制战略42. 市场营销目标的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略43. 下列哪项不是市场营销目标的方法？A. 定量目标B. 定性目标C. 成本目标D. 时间目标44. 市场营销策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略45. 下列哪项不是市场营销策略的方法？A. 产品策略B. 价格策略C. 地点策略D. 成本策略46. 市场营销组合策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略47. 下列哪项不是市场营销组合策略的方法？A. 产品组合B. 价格组合C. 地点组合D. 成本组合48. 市场营销计划实施的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略49. 下列哪项不是市场营销计划实施的方法？A. 团队建设B. 流程优化C. 成本控制D. 绩效评估50. 市场营销计划控制的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略51. 下列哪项不是市场营销计划控制的方法？A. 预算控制B. 绩效评估C. 成本分析D. 市场调研52. 市场营销环境分析的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略53. 下列哪项不是市场营销环境分析的方法？A. SWOT分析B. PEST分析C. 成本分析D. 竞争对手分析54. 市场营销战略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略55. 下列哪项不是市场营销战略的方法？A. 差异化战略B. 成本领先战略C. 集中化战略D. 成本控制战略56. 市场营销目标的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略57. 下列哪项不是市场营销目标的方法？A. 定量目标B. 定性目标C. 成本目标D. 时间目标58. 市场营销策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略59. 下列哪项不是市场营销策略的方法？A. 产品策略B. 价格策略C. 地点策略D. 成本策略60. 市场营销组合策略的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 分析竞争对手D. 制定广告策略1. B2. C3. B4. B5. C6. B7. C8. B9. D10. C11. C12. A13. A14. A15. C16. D17. D18. D19. C20. D21. C22. D23. C24. B25. C26. D27. D28. B29. C30. D31. D32. D33. D34. D35. C36. D37. D38. B39. C40. D41. D42. B43. C44. D45. D46. D47. D48. D49. C51. D52. B53. C54. D55. D56. B57. C58. D59. D60. D。
(完整版)市场营销策划所有考题及答案
三、简答题目录1.1．简述市场营销与推销的区别。
1.2．企业为什么要进行市场营销策划?1.3．简述市场营销策划的特点。
1.4．简述市场营销策划的类型。
1.5．简述市场营销策划的主要步骤。
1.6．简述评估市场营销方案的方法。
1.7．简述市场营销策划的主要方法。
1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。
1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?1.12.市场营销策划的原则?2.1．简述确定企业使命的依据。
2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。
2.3．企业应如何编制企业使命书?2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。
2.5．企业应如何对新增业务进行规划?2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?2.7．简述信息反馈的控制方法。
2.8．简述实施目标市场策略的步骤。
2.9．简述企业总体战略策划的内容。
2.10．简述策划业务单位战略的步骤。
2.11．简述企业业务的主要类型。
3.1．简述消费者购买行为的特点。
3.2．简述消费者购买行为的类型。
3.3．简述组织市场的特点。
3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。
3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。
3.6．简述非营利组织的购买特点。
3.7．简述非营利组织购买方式的类型。
3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。
4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?4.2．简述对竞争者分析的主要内容。
4.3．简述竞争者的反应模式。
4.4．简述企业的一般竞争战略。
4.5．采用直接与竞争对手竞争的战略时，必须注意什么问题?4.6．简述市场领导者的竞争战略。
4.7．简述市场挑战者的竞争战略。
4.8．简述市场跟随者的竞争战略。
4.9．简述市场补缺者专业化营销的主要形式。
4.10．简述紧缩型企业的竞争战略。
4.11．简述衰退行业企业的竞争战略。
5.1．企业的经营活动包括哪些内容?5.2．简述市场营销信息的特征。
市场营销考试 选择题 64题
1. 市场营销的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加销售量C. 满足顾客需求D. 降低成本2. 以下哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 价格敏感度D. 产品知识4. 市场定位是指：A. 确定市场价格B. 确定产品功能C. 确定目标市场D. 确定产品在目标市场中的位置5. 以下哪项不是促销工具？A. 广告B. 销售促进C. 公共关系D. 产品设计6. 营销组合包括哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、服务7. 以下哪项不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务分析D. 观察法8. 顾客满意度是指顾客对产品或服务的：A. 购买意愿B. 使用体验C. 价格接受度D. 品牌认知9. 以下哪项不是市场营销环境的一部分？A. 宏观环境B. 微观环境C. 内部环境D. 外部环境10. 市场营销计划的第一步是：A. 确定目标市场B. 分析市场机会C. 制定营销策略D. 评估营销效果11. 以下哪项不是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期12. 以下哪项不是市场营销的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员13. 以下哪项不是市场营销的4C之一？A. 顾客B. 成本C. 沟通D. 竞争14. 以下哪项不是市场营销的4R之一？A. 关系B. 反应C. 回报D. 规则15. 以下哪项不是市场营销的4S之一？A. 解决方案B. 节省C. 服务D. 速度16. 以下哪项不是市场营销的4E之一？A. 体验B. 教育C. 环境D. 情感17. 以下哪项不是市场营销的4V之一？A. 价值B. 差异C. 多样D. 速度18. 以下哪项不是市场营销的4I之一？A. 互动B. 即时C. 个体D. 信息19. 以下哪项不是市场营销的4M之一？A. 市场B. 方法C. 媒体D. 动机20. 以下哪项不是市场营销的4L之一？A. 长期B. 学习C. 领导D. 联系21. 以下哪项不是市场营销的4A之一？A. 可获得性B. 可接受性C. 可适应性D. 可行动性22. 以下哪项不是市场营销的4B之一？A. 品牌B. 预算C. 行为D. 背景23. 以下哪项不是市场营销的4D之一？A. 数字化B. 差异化C. 动态D. 设计24. 以下哪项不是市场营销的4F之一？A. 功能B. 形式C. 感觉D. 反馈25. 以下哪项不是市场营销的4G之一？A. 全球化B. 增长C. 绿色D. 政府26. 以下哪项不是市场营销的4H之一？A. 人性B. 健康C. 幸福D. 和谐27. 以下哪项不是市场营销的4J之一？A. 价值B. 竞争C. 机会D. 技术28. 以下哪项不是市场营销的4K之一？A. 知识B. 关键C. 客户D. 控制29. 以下哪项不是市场营销的4L之一？A. 领导B. 学习C. 联系D. 长期30. 以下哪项不是市场营销的4M之一？A. 市场B. 方法C. 媒体D. 动机31. 以下哪项不是市场营销的4N之一？A. 网络B. 需求C. 新奇D. 自然32. 以下哪项不是市场营销的4O之一？A. 组织B. 机会C. 观察D. 优化33. 以下哪项不是市场营销的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员34. 以下哪项不是市场营销的4Q之一？A. 质量B. 数量C. 快速D. 查询35. 以下哪项不是市场营销的4R之一？A. 关系B. 反应C. 回报D. 规则36. 以下哪项不是市场营销的4S之一？A. 解决方案B. 节省C. 服务D. 速度37. 以下哪项不是市场营销的4T之一？A. 时间B. 技术C. 趋势D. 团队38. 以下哪项不是市场营销的4U之一？A. 用户B. 独特C. 更新D. 利用39. 以下哪项不是市场营销的4V之一？A. 价值B. 差异C. 多样D. 速度40. 以下哪项不是市场营销的4W之一？A. 网络B. 世界C. 工作D. 愿望41. 以下哪项不是市场营销的4X之一？A. 体验B. 选择C. 效率D. 执行42. 以下哪项不是市场营销的4Y之一？A. 年轻B. 原因C. 意愿D. 影响43. 以下哪项不是市场营销的4Z之一？A. 组织B. 增长C. 质量D. 责任44. 以下哪项不是市场营销的5A之一？A. 可获得性B. 可接受性C. 可适应性D. 可行动性45. 以下哪项不是市场营销的5B之一？A. 品牌B. 预算C. 行为D. 背景46. 以下哪项不是市场营销的5C之一？A. 顾客B. 成本C. 沟通D. 竞争47. 以下哪项不是市场营销的5D之一？A. 数字化B. 差异化C. 动态D. 设计48. 以下哪项不是市场营销的5E之一？A. 体验B. 教育C. 环境D. 情感49. 以下哪项不是市场营销的5F之一？A. 功能B. 形式C. 感觉D. 反馈50. 以下哪项不是市场营销的5G之一？A. 全球化B. 增长C. 绿色D. 政府51. 以下哪项不是市场营销的5H之一？A. 人性B. 健康C. 幸福D. 和谐52. 以下哪项不是市场营销的5I之一？A. 互动B. 即时C. 个体D. 信息53. 以下哪项不是市场营销的5J之一？A. 价值B. 竞争C. 机会D. 技术54. 以下哪项不是市场营销的5K之一？A. 知识B. 关键C. 客户D. 控制55. 以下哪项不是市场营销的5L之一？A. 领导B. 学习C. 联系D. 长期56. 以下哪项不是市场营销的5M之一？A. 市场B. 方法C. 媒体D. 动机57. 以下哪项不是市场营销的5N之一？A. 网络B. 需求C. 新奇D. 自然58. 以下哪项不是市场营销的5O之一？A. 组织B. 机会C. 观察D. 优化59. 以下哪项不是市场营销的5P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员60. 以下哪项不是市场营销的5Q之一？A. 质量B. 数量C. 快速D. 查询61. 以下哪项不是市场营销的5R之一？A. 关系B. 反应C. 回报D. 规则62. 以下哪项不是市场营销的5S之一？A. 解决方案B. 节省C. 服务D. 速度63. 以下哪项不是市场营销的5T之一？A. 时间B. 技术C. 趋势D. 团队64. 以下哪项不是市场营销的5U之一？A. 用户B. 独特C. 更新D. 利用答案：1. C2. D3. B4. D5. D6. A7. C8. B9. C10. B11. D12. D13. D14. D15. D16. C17. D18. D19. D20. C21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
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1、市场营销学是关于（）等的知识
A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
D、分析人的心理活动规律
2、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。
因此，策划要相对于管理者（）所需的时间超前。
A、思维降解
B、行动分解
C、行为分解
D、认识降解
3、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策
B、市场机会
C、行动纲要
D、领导方针
4、产品功能定位方法是（）。
A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈
B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉
C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治
D、以产品特征为导向，如白加黑
答案：C
5、"环对环比较看实力"是（）的工作。
A、决策过程
B、判断过程
C、整理过程
D、创新过程
6、门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A、管理策划
B、营销策划
C、战略策划
D、融资策划
7、管理策划的（）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解
Ａ、低成本Ｂ、角色可转换Ｃ、正确Ｄ、渐变
8、决策基因的判断功能，是（）
A、策划者外在表现出来的创新能力
B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力
D、策划者内在决策能力
9、市场营销学是关于（）等的知识
A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
D、分析人的心理活动规律
10、商务策划应具有相对超前性。
首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。
A、思维降解
B、行动分解
C、行为分解
D、认识降解
答案：D
11、财务管理是关于（）等的知识
A、根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈
B、阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标
C、阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义
D、分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系
12、"策划"一词在中国文化中具有重要的地位。
"策"在"策划"组词中是（），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。
A、道破天机
B、导引潮流
C、规划蓝图
D、超越时代
答案：A
13、产品／市场组合法中，老产品新市场要（）
Ａ、突出成本与价格优势Ｂ、突出产品的功能特色Ｃ、突出产品的品牌Ｄ、大力造势
14、"环对环比较看实力"是（）的工作。
A、决策过程
B、判断过程
C、整理过程
D、创新过程
15、实证法的含义是（）
A、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划
C、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案
D、用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性。