广告文案策划方案文档
广告策划方案全新
广告策划方案全新早晨的阳光透过窗帘洒在书桌上，我泡了一杯清茶，打开电脑，开始构思这个全新的广告策划方案。
思绪像脱缰的野马，在无边无际的草原上奔跑。
一、方案背景我们的客户是一家新锐的科技公司，主要产品为智能家居设备。
他们希望借助这次广告策划，提升品牌知名度，扩大市场份额。
这次策划的目标群体主要是年轻人，他们对新鲜事物充满好奇，追求时尚与科技相结合的生活。
二、广告定位1.创意：以“未来生活，触手可及”为主题，强调智能家居设备给人们带来的便捷与舒适。
2.诉求：激发年轻人的好奇心，让他们产生购买欲望，从而实现产品销售。
3.风格：轻松、幽默、富有创意，符合年轻人的审美。
三、广告内容1.视觉设计：采用扁平化设计，以蓝色为主色调，搭配亮眼的橙色，突出科技感与时尚感。
2.文字内容：（1）“未来生活，触手可及”（2）想象一下，早上醒来，一句“早上好”，窗帘自动拉开，灯光亮起，空调调节到舒适的温度，咖啡机开始煮咖啡，一切都在你的掌控之中。
这就是我们为你带来的智能家居生活。
3.广告语：让科技融入生活，让生活更美好。
四、广告渠道1.线上渠道：利用微博、抖音、小红书等社交平台，进行广告投放。
2.线下渠道：在地铁、公交站台、商场等地投放海报、宣传册。
3.合作渠道：与一些热门的科技类媒体、博客进行合作，发布广告软文。
五、广告效果评估1.数据监测：通过后台数据分析，监测广告投放效果，如率、转化率等。
2.用户反馈：收集用户对广告的反馈，了解广告是否达到了预期效果。
六、策划实施1.制定详细的广告投放计划，明确投放时间、渠道、预算等。
2.设计广告内容，包括文案、图片、视频等。
3.联系合作媒体，安排广告投放。
4.监测广告效果，及时调整策略。
七、后期跟进1.收集用户反馈，了解广告效果，对策划进行调整。
2.持续关注市场动态，了解竞争对手的广告策略，保持竞争力。
3.定期与客户沟通，汇报广告效果，提供优化建议。
思绪渐渐平静，我将这个全新的广告策划方案整理成文档。
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
非遗公益广告文案策划方案
非遗公益广告文案策划方案一、背景介绍随着现代化进程的快速发展，传统文化和非物质文化遗产（以下简称非遗）逐渐被人们所遗忘和淡忘。
为了保护和传承非遗，让更多的人了解和参与其中，本文档旨在策划一份非遗公益广告文案方案，通过广告的力量，提高全民对非遗的认知度和重视程度，引导人们积极参与非遗的传承和弘扬。
二、目标人群通过广告文案的传播，我们旨在引起以下目标人群的关注和行动：1.年轻人：年轻人是非遗传承和弘扬的重要群体，通过广告的方式，引导年轻人了解和参与非遗，培养他们对传统文化的热爱和兴趣。
2.旅游者：在旅游过程中，通过广告向旅游者传播非遗文化，鼓励他们前往非遗地区参观体验，促进旅游和非遗传承的有机结合。
3.学生群体：将广告文案传播到学校和教育机构中，让学生了解非遗文化，提高非遗传承的教育意识。
4.政府机构和决策者：通过广告向政府机构和决策者传递非遗保护和传承的重要性，促进政策制定和资源投入。
三、文案策略1.情感共鸣：通过文案中的情感表达，引起受众的共鸣和情感共振，让受众产生对非遗的关注和认同。
2.个性化体验：通过个性化的文案表达方式，将非遗文化与受众的个人经历和情感联系起来，增加受众的参与感和认同感。
3.鼓励行动：通过文案中的鼓励和号召，引导受众积极行动起来，参与到非遗文化的保护和传承中。
4.传播方式：结合新媒体和传统媒体的优势，采用全方位的传播方式，将文案传播到更多的人群中。
四、文案内容标语：发现非遗，传承文明以简洁有力的方式，表达出对非遗文化认知和传承的重要性，同时引发受众对非遗的兴趣和好奇心。
故事情节：非遗背后的故事通过讲述非遗传承人的故事，描绘非遗背后的努力和奋斗，展现非遗文化的价值和魅力。
体验互动：走入非遗的世界通过邀请受众亲身走入非遗的世界，参与非遗技艺的传承和体验，增加受众的直观感受和参与度。
引发思考：重拾非遗的力量通过引发受众对非遗的思考和反思，唤起受众对传统文化的重视和保护意识。
五、传播渠道新媒体平台1.社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布广告文案，配以精美的图文，吸引年轻人和网民的关注和参与。
宿舍营销广告文案策划方案
宿舍营销广告文案策划方案一、背景介绍随着大学生宿舍需求的增加，宿舍市场逐渐成为一个具有巨大潜力的市场。
然而，当前市场上的宿舍产品大多数比较单一，缺乏个性化和品牌特色，因此如何通过有效的营销推广，吸引更多大学生入住，成为宿舍经营者亟待解决的问题。
二、目标定位本次宿舍营销广告文案策划方案旨在打造一个具有创新和特色的宿舍品牌，吸引更多大学生选择入住。
具体目标定位如下：1. 提升宿舍入住率：通过推广和宣传，吸引更多大学生选择我们的宿舍入住。
2. 提升宿舍品牌认知度：打造一个具有个性化和特色的宿舍品牌，让更多人了解并选择我们的宿舍。
3. 营造宿舍氛围：通过营销活动和宣传，打造一个温馨舒适的居住环境，吸引更多人前来体验。
三、策划方案1. 定位与定名我们的宿舍将定位于创意青年宿舍，主打时尚、个性和舒适。
我们将宿舍定名为“U+宿舍”，寓意与众不同、与你相伴。
通过这一独特的定名，我们将引起公众的好奇和关注。
2. 品牌形象设计我们将设计一套独特的品牌形象，包括logo、VI设计、标志颜色等，以此来建立我们宿舍的品牌形象，让消费者能够快速认知和记忆我们的品牌。
3. 宣传推广活动为了提升宿舍的知名度和吸引力，我们将举办一系列宣传推广活动，如开放日、优惠活动、主题派对等。
通过这些活动，让更多人了解我们的宿舍，并有机会来体验和感受。
4. 线上推广与社交媒体营销我们将通过线上渠道，如微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，进行宿舍的推广和营销活动。
我们将发布宿舍介绍、活动信息、入住优惠等内容，吸引更多用户关注和参与。
5. 合作推广我们将与大学合作，通过校园宣传、学生广播、校园活动等形式，推广我们的宿舍。
同时，我们也将与当地的文化艺术机构、咖啡厅、餐厅等合作，互相促进，共同发展。
6. 大力开展口碑营销口碑营销一直是最为重要的推广手段之一。
我们将注重宿舍的服务质量和用户体验，鼓励入住的大学生分享自己的宿舍生活经历，通过口碑传播，吸引更多潜在用户。
广告策划方案范本
广告策划方案范本
在这个竞争激烈的市场中，广告策划是至关重要的。
我们的广告策划方案包括市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意执行。
我们将根据产品特点和目标市场制定精准的定位策略，通过创意的广告文字和图片吸引目标受众的注意力。
我们深知消费者心理和行为，将设计出能打动人心的广告创意，以此吸引潜在客户的关注。
我们将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、电视、广播、网络和户外广告等。
我们将不断迭代和优化广告策划方案，以确保最大化的营销效果。
我们相信，通过精心设计的广告策划方案，我们的客户将取得更加显著的营销成效。
药物类广告文案策划书3篇
药物类广告文案策划书3篇篇一药物类广告文案策划书一、市场分析1. 目标受众：确定目标受众，例如特定年龄段、性别、疾病患者等。
2. 竞争对手：分析竞争对手的广告策略和市场份额。
3. 市场需求：了解目标受众对药物的需求和关注点。
二、产品特点与优势1. 药物功效：明确药物的主要功效和适用症状。
2. 独特卖点：突出产品与竞争对手的区别和优势。
3. 安全性和可靠性：强调药物的安全性和经过验证的疗效。
三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多人了解该药物品牌。
2. 增加产品销量：吸引目标受众购买该药物。
3. 建立品牌形象：树立专业、可靠的品牌形象。
四、广告创意1. 情感诉求：通过情感共鸣吸引消费者，例如关爱、健康、希望等。
2. 理性诉求：强调药物的功效、安全性和科学性。
3. 故事性：讲述患者使用该药物后的成功故事。
4. 形象塑造：打造专业、可信的品牌形象。
五、广告文案内容1. 吸引注意力，简洁明了地传达核心信息。
2. 详细介绍药物的功效、适用人群、使用方法等。
3. 呼吁行动：鼓励消费者咨询医生或购买该药物。
4. 联系方式：提供购买渠道和咨询电话。
六、广告投放渠道1. 电视广告：选择适合目标受众的电视频道和时间段。
2. 网络广告：利用社交媒体、搜索引擎等平台进行推广。
3. 平面广告：在报纸、杂志、海报等媒体上发布广告。
4. 户外广告：在公交车站、地铁站等公共场所投放广告。
七、广告效果评估1. 设定评估指标：如知名度提升、销量增长、品牌形象改善等。
2. 定期监测和分析：通过市场调研、数据分析等手段评估广告效果。
3. 根据评估结果调整策略：优化广告内容和投放渠道。
篇二《药物类广告文案策划书》一、前言随着人们健康意识的提高，药物市场的需求也在不断增加。
为了提高药物的知名度和销售量，我们制定了这份广告文案策划书，旨在通过有效的广告宣传，吸引更多的消费者关注和购买我们的药物。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是患有相关疾病的患者及其家属，以及关注健康的人群。
摄影广告文案策划书3篇
摄影广告文案策划书3篇篇一摄影广告文案策划书一、策划目标本次策划的主要目标是为[品牌名称]策划一系列摄影广告，以吸引目标受众的注意力并传达品牌信息。
我们希望通过引人入胜的视觉效果和情感共鸣，激发受众的购买欲望，提升品牌知名度和形象。
二、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众是[目标受众的年龄段和特征]的消费者，他们对摄影广告有较高的兴趣和敏感度。
2. 竞争情况：市场上存在许多与我们类似的品牌，因此我们需要通过独特的摄影风格和创意来突出我们的品牌优势。
3. 品牌定位：[品牌名称]的品牌定位是[品牌的定位和特点]，我们的摄影广告需要与品牌定位相契合，展现品牌的独特价值。
三、创意理念1. 主题：我们的摄影广告将围绕一个核心主题展开，主题需要与品牌定位和目标受众的需求相符合。
2. 视觉风格：根据主题，我们将确定摄影广告的视觉风格，例如[具体的视觉风格]。
3. 情感共鸣：我们希望通过摄影广告引发受众的情感共鸣，让他们与品牌产生联系和认同。
四、拍摄计划1. 拍摄地点：选择适合主题的拍摄地点，例如[具体的拍摄地点]。
2. 拍摄时间：根据季节和天气情况，选择合适的拍摄时间，以确保最佳的光线和拍摄效果。
3. 拍摄团队：组建专业的拍摄团队，包括摄影师、造型师、灯光师等，确保拍摄质量和效果。
五、后期制作1. 后期处理：对拍摄的照片进行后期处理，包括调色、修饰等，以达到预期的视觉效果。
3. 剪辑和配乐：对照片进行剪辑和配乐，制作成完整的摄影广告。
六、投放计划1. 媒体选择：根据目标受众的媒体习惯，选择适合的媒体进行投放，例如[具体的媒体平台]。
2. 投放时间：确定摄影广告的投放时间，以最大化曝光和效果。
3. 投放频次：根据预算和效果评估，确定摄影广告的投放频次，以保持受众的关注度。
七、效果评估1. 指标设定：设定摄影广告的效果评估指标，例如率、转化率等。
2. 数据分析：通过数据分析工具，对摄影广告的效果进行跟踪和分析。
旅游广告策划方案旅游景点广告文案范文
旅游广告策划方案旅游景点广告文案范文一、目标定位我们要明确广告策划的目标。
我们的目标游客群体是谁？他们关心什么？他们喜欢怎样的旅游体验？通过市场调研，我们确定目标游客群体为：80后、90后年轻家庭，追求个性化、体验式旅行。
二、创意策划1.独特卖点（1）历史文化景点：以“穿越千年，感受历史韵味”为主题，打造一场沉浸式的文化之旅。
（2）自然风光景点：以“漫步仙境，邂逅自然之美”为主题，让游客感受大自然的鬼斧神工。
（3）亲子旅游景点：以“亲子时光，快乐成长”为主题，为家庭游客提供丰富的亲子互动体验。
2.创意文案（1）历史文化景点：【广告文案】“走进千年古巷，触摸历史痕迹。
一场说走就走的穿越之旅，等你来体验！”【互动话题】穿越千年，感受历史韵味，晒出你的穿越照，赢取丰厚奖品！（2）自然风光景点：【广告文案】“漫步仙境，邂逅自然之美。
这里，有你从未见过的风景。
”【互动话题】漫步仙境，邂逅自然之美，晒出你的美照，赢取免费旅游大奖！（3）亲子旅游景点：【广告文案】“亲子时光，快乐成长。
和孩子一起，感受世界的美好。
”【互动话题】亲子时光，快乐成长，晒出你的亲子照，赢取亲子旅游基金！三、营销策略1.网络营销利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布创意广告文案、互动话题、旅游攻略等内容，吸引目标游客关注。
2.合作营销与旅游平台、旅行社、酒店等合作伙伴展开联合营销，推出优惠套餐、门票折扣等活动，吸引游客前来游玩。
3.口碑营销邀请知名旅游博主、网红等前来体验，通过他们的口碑传播，提高景点的知名度和美誉度。
四、落地执行1.培训员工对景点员工进行专业培训，提高服务水平，确保游客在游玩过程中感受到贴心的服务。
2.完善设施对景点设施进行升级改造，提高游客的游玩体验。
3.营销活动在景区内举办各类营销活动，如亲子游戏、摄影大赛等，让游客在游玩过程中留下美好回忆。
1.注意游客体验游客体验是广告策划成功的关键。
如果游客的实际体验与广告宣传不符，很容易造成负面口碑。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020
广告文案策划方案文档Document Writing
广告文案策划方案文档
前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组
织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文
字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答
复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具
本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】
一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。
如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。
在我们今天的生活中，广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们通常将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。
广告文化不同于一般文化艺术的范畴，它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关，广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来，同时也在一定程度上引导着它们的发展。
广告以创意思想为核心。
所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创
作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。
企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。
企业的这些基本目的要求广告文案精确细致，周全而有效。
文案是广告设计的指导思想，广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。
广告作为信息产业的门类之一，在开放性社会中，这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。
广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学，它不是单一学科能够代替的。
一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。
在这门类众多分支中，广告文案策划有三个重要的环节――消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。
一、消费者定位
广告定位理论是美国资深广告专家Ries和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。
定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。
广告的文案是广告准确定位的最基本依据，在文案中定位理
论发挥作用是以不改变其本质特性为目的的。
广告文案的定位首先是为作广告的产品找一个合适的位置。
在商业行为中，定位的准确恰当不仅使产品在当前获得效益，而且在潜在的顾客心目中也要占领有利的地位。
“西藏啤酒”的广告文案定位成就充分说明了这一点。
西藏从地理位置上讲地处西南，给人以遥远神秘的感觉。
西藏生产的啤酒，人们首先想到的是可能只在当地销售。
但是，忽然有一天，电视中传来了西藏啤酒在香港成为抢手货的消息，让人大吃一惊。
再看它的广告，事实证明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前没有对产品做任何改变，还是原来的设备、技术、原料，它仅仅是强调了一件事――“它是用海拔6000米以上的世界上最纯净的水酬制的”。
国内的高科技电脑公司北大方正的广告文案将定位点定在了企业的精神内涵上：“纵天南地北，任风狂浪大，我心系远方，行大道中正――北大方正”，这是以藏字诗的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了诗中，不仅有诗韵，更是用这精炼的语言，给人一种坚固踏实的精神力量，让消费才在购买产品的同时，联想到这是一个优秀的具有中华民族文化底蕴的、现代化的高科技的，并且具有高远志向的企业形象。
二、公众的心理
在广告成为参与市场竞争的重磅武器的今天，广告的品种繁多与眼花缭乱，使消费者目不暇接。
据20xx年全国50家报刊媒体的统计，在被投放的广告中，只有1/5的广告能给观众留下一些影响，而这1/5中只有1/2的能被正确理解，仅仅有4%的广告
能让消费才在24小时内有印象。
很显然。
要使广告给消费者留下深刻的印象，赢得他们的好感。
而为企业带来较好的效益，在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究，捕捉其易感善动的那一面，即消费者的态度、意念、好恶、兴趣和欲望。
这样才能深入认识和把握消费心理，做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意――提起兴趣――激励欲望――加深印象――引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。
重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为成功的。
古人云：感人心者，莫先乎情。
随着生活水平的提高和生活节奏的加快，人们在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有着特殊的需求。
洗发水的广告很大程度上运用的是“靓女晃动长发”的模式，而百年润发洗发水却将商品寓于一种浓厚的情感氛围中，广告男女主角那一场历经磨难却生死不渝的爱情故事让无数的观众吹嘘不已。
当消费者漫步于商场，面对众多品牌的洗发精，“百年润发”四个字很容易使人联想起由周润发所饰演的男主角深情款款为爱人洗发的情景。
而这种美好的情感氛围正是消费者期待和渴望的，在这种情感感动中，广告很容易促使消费者产生购买行为。
“乐百氏”纯净水的广告文案从科学的角度定位，真实坦白地讲述经过一层一层又一层，直到二十七层的过滤程序后形成的很纯净水。
这既是运用认识中的理性推理，又抓住了情感群众情
感活动的承诺感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通过视觉上的反应，达到情感上的共鸣。
“我就是我，晶晶亮-----”这一则雪碧广告文案强调的是鲜明的个性和自我意识。
在当今飞速发展的时代，人人都有自我实现、自我肯定的欲望，希望自己与众不同，卓越超群。
文案策划者就是利用这种心理，将商品与消费者本人联系起来，通过对商品的宣传间接鼓动和激励消费者，从而影响消费。
三、表现形式的把握
文案设计要充分考虑和体现广告的表现形式，不仅要善于从产品本身寻找形象化的表面特征，同时也要善于把抽象的心理意念转化为可视可感的形象体现，而后者则更需要创造性的思维想象和高水平的策划能力。
广告以市场为核心，在一浪高过一浪的广告大战中，文案的实施应在现实生活感受的积累上，在一浪高过一浪的广告大战中，文案的实施应在现实生活感受的积累上，艺术地加工提炼，是一种既源于生活，又高于生活，浪漫主义与现实主义相结全的审美表现形式，不能只是漂亮辞藻的苍白堆砌。
“孔府家酒叫人想家”，这里没有华丽的言词，有的只是“家”，它营造出了极富感染力的思乡氛围，透出深深的眷恋情结，直沁心脾，深入人心，它的设计是通过中华文化所特有的瓦房、服饰、方桌、书法、酒坛及温暖和谐的“全家福”来表现其文案的宗旨，实现了文案对于表现形式恰当、有效的把握，达到了广告效果与广告文案策划的协调与统一。
一则广告的文案策划不能全面铺开、面面惧到，只有找到一个单纯简洁的切入点，着重强调这一点的表现形式与公众接受形式的沟通，才能有可能使广告成为真正的有效广告。
在代表国际广告水准的戛纳广告节上，大众汽车公司的一则广告就很充分地说明了这一点：一位先生刮胡子时，来回开关检视着梳妆柜门，喝咖啡时，反复拿起杯盖查看--------穿上工作服，来到一辆汽车面前，伸手拉开车门，然后重重关上，车门严丝合缝！这位先生终于露出了笑容，胸口的牌子上写着：“大众”的质检员。
文案是创意的体现，是智慧，是灵感，是综合能力的完美表达，是广告设计的出发点。
随着市场的发展变化，广告文案的设计面越来越广，在市场的不断变化中汲取经验，不断改善调整策略，以理性的研究和感性的创意，时时紧扣消费者的心理变化而向前发展就成为广告文案策划的新要求。
这些更促使我们全对提高知识素养，以严谨的态度、科学的思维、超凡的想像去创造更多质量双优的广告精品。