2018年微信小程序分析报告
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小程序开题报告模板
一、研究背景与意义
简要介绍小程序的发展历程、应用场景和市场需求，阐述本研究的意义和价值，如提升用户体验、促进业务增长等。
二、研究内容与方法
1. 研究内容
（1）小程序的特性分析：包括技术特点、功能特点等。
（2）小程序的用户需求分析：通过调查问卷、用户访谈等方式，了解用户对小程序的需求和期望。
（3）小程序的设计与实现：根据用户需求和特性分析，设计小程序的界面、功能和交互方式，并实现原型。
（4）小程序的性能测试与优化：对小程序进行性能测试，包括响应时间、稳定性等，并根据测试结果进行优化。
（5）小程序的应用与推广：将小程序应用到实际场景中，并进行推广和营销。
2. 研究方法
（1）文献综述：查阅相关文献，了解小程序的研究现状和发展趋势。
（2）用户调研：通过问卷调查、用户访谈等方式，收集用户对小程序的需求和反馈。
（3）原型设计：根据用户需求和特性分析，设计小程序的界面、功能和交互方式，制作原型。
（4）性能测试：对小程序进行性能测试，包括响应时间、稳定性等，分析测试结果并提出优化方案。
（5）应用推广：将小程序应用到实际场景中，并进行推广和营销，收集用户反馈，进行迭代优化。
三、预期目标与价值
简要说明本研究的预期目标，如提升用户体验、优化性能等，以及研究的应用价值和潜在的社会效益。
四、研究计划与时间表
详细列出研究计划，包括各个阶段的主要任务、方法和时间安排，确保研究的顺利进行。
微信小程序未来前景发展趋势
背靠微信这个目前最多中国人使用的社交应用，小程序本应直接坐享9亿用户流量的红利。
但上线初期，微信却对小程序能力和流量入口紧攥不放，用户习惯养成重重受阻。
大量开发者与品牌方意识到这个风口似乎并没有臆想中的那么具有颠覆性，于是默默撤出，小程序口碑也跌入冰点。
张小龙跌入神坛的说法迭起，不少人开始对小程序评头论足。
殊不知，这只是腾讯使的一个障眼法。
让人诧异的是，市场遇冷不久后，小程序进行了近百次能力更新，流量入口逐步打开。
同时小程序第三方开发平台「即速应用」推出餐饮、电商、旅游、房产等多个行业的小程序模板，大幅降低了开发门槛，中小企业嗅到商机重新涌入。
中小企业嗅到商机重新涌入。
支付宝、小米、google等平台在看到小程序背后真正的利益风口后，也迅速在7、8月期间加入小程序战场。
在线下使用场景全面打通后，小程序在电商行业也开始发力。
最近上线的微信小店小程序，以及拼多多等电商平台在小程序上的成功探索，也让更多电商创业者看到市场蓝海，进军小程序行业。
11月，微信官方宣发小程序覆盖的行业细分类目已超过200个。
另外也有行业报告显示，小程序用户已达1.5亿人，Q4将增长至2亿。
这些数据意味着小程序终于拥有成型的商业生态。
二、市场沉淀，各方大显神通经过低谷的洗礼去除泡沫，目前开发者和投资者都对小程序的发展前景有了更准确的判断，风口更具真实性。
从小程序企业融资情况可以看出，小程序这个新生产品开始引领一个势头迅猛的新生行业。
从8月起，小程序类项目在资本市场的青睐下，出现了各种不同的商业模式，目前主要分为以下几类：TO C端：小程序工具运营商，代表公司：给赞、递名片、有车以后小程序独立电商，代表公司：Vogue、于小戈小程序电商平台，代表公司：蘑菇街、拼多多、罗辑思维目前小程序运营商主要通过已经积累了一定用户量的App或者公众号获取首批用户，但很快更多针对小程序本身特性的玩法被挖掘出来。
蘑菇街的小程序通过团购、直播、立减金等形式将人、货、场三个因素充分连接，让购买转化率达到App的2倍；轻芒杂志的小程序通过“一起读”社区和漂流瓶等使用场景，给用户带来比公众号更好的社交阅读体验。
微信小程序在汉语国际推广领域的应用分析
702018年6月上总第317期新传媒VIEW ON PUBLISHING微信小程序在汉语国际推广领域的应用分析文/张利满微信已覆盖即时通讯、社交服务、信息传播、移动支付等多个领域，社会各行各业也借助微信的影响力拓展各自的业务。
微信也吸引了在华留学生群体的大量关注和使用。
而该群体对微信及移动互联网的使用需求、相关内容服务商实际提供的信息与服务，与互联网及汉语国际推广这两个行业的发展关系密切。
一、在华留学生微信使用调查与需求分析自“一带一路”倡议提出以来，中国每年向沿线国家提供1万个政府奖学金名额，从而加速了汉语国际推广事业的发展。
据教育部统计，2017年共有48.92万名外国留学生在中国高等院校学习，目前中国已是亚洲最大留学目的国［1］。
在华留学生这一群体不断壮大，是中国经济社会发展的必然结果，他们也与中国网民一起分享互联网发展红利，这将有利于增进他们对中国的了解与认同。
为了更好地了解在华留学生群体微信使用情况及该群体的使用需求，本文针对150名在华留学生，围绕调查对象的特征、当前微信使用情况、潜在使用需求三个方面进行调查。
1．调查内容（1）调查对象特征参与本次调查的留学生来自亚洲、非洲、北美洲、欧洲、南美洲、大洋洲共52个国家，年龄主要集中在17—25岁，男生80人，女生70人，男女比例约1.14∶1。
这些学生有57%于半年前来华，15%来华超过一年，28%来华不足半年。
调查对象中有大量预科生，即未来将在中国接受本科或研究生等学历教育，因此预计他们未来在华时间也较长。
在华时间长短决定了这些留学生对中国社会生活的参与程度，影响这一数据的指标还有他们的汉语水平，由于参与调查的对象大部分于半年前从零开始学习汉语，其汉语水平尚需发展，学习汉语的热情和参与中国社会活动的愿望也较强烈。
（2）微信使用情况微信是中国网民用户人数最多、最经常使用的“连接型”APP ［2］，以年轻人为主体的留学生自然也成为其用户。
微信小程序论文中期报告
微信小程序论文中期报告一、微信小程序市场现状1.小程序发展历程2017年1月9日，微信小程序正式上线。
2018年初跳一跳引爆朋友圈，微信小程序生态逐步完善。
随后各大巨头竞相布局，手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品。
2. 微信小程序现状截至2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户。
城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过500亿的商业价值。
3. 微信小程序用户概述截止2018年底，微信小程序用户破6亿，平均日活2.3亿；4. 微信小程序用户画像微信小程序整体用户中，男性占58%，40岁以下用户占比为70%；76%用户学历在大专以上，三四线以下用户城市占比分别为22%，30%。
二、微信小程序用户行为1.小程序使用类型42%的用户经常使用微信小游戏，位居常用小程序类型首位；其次是生活小程序，贴近生活场景，方便实用；在娱乐、生活之余，28%的用户选择在小程序上浏览资讯。
2. 使用类型偏好17是及以下青少年休闲诉求为主，小程序使用类型集中在微信小游戏；18-49岁用户与使用小游戏、生活服务类小程序；50岁及以上中老年使用内容资讯类小程序最多，其次是生活服务类。
3. 小程序使用途径在小程序日常使用途径中，微信聊天主界面下拉栏已成为首选，用户习惯正在养成；其次是点击朋友分享、公众号跳转等相对被动的使用途径。
4. 小程序使用类型偏好TOP4游戏、服务、资讯、购物是小程序用户使用类型最多的四类，从跳一跳小游戏、拼多多购物到线下消费，小程序已经融入日常生活。
三、微信小程序未来趋势微信小程序用户规模大，但用习惯并未完全养成。
截止2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用时首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。
查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的蛀牙问题。
尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。
小程序与app使用情况调查报告
“小程序与APP使用情况”问卷调查与研究摘要：对于2017年1月9日张小龙在微信公开课pro上发布的小程序正式上线，小程序的热度一直不减，并且其上线的小程序数量一直呈现上升的趋势。
对于这个定位“体验比网站好，比下载APP更便捷的“小程序是否会取代APP的舆论，我通过一系列的调查问卷，对不同类群的人进行了调查，并做出总结和分析，在此呈现给予参考。
关键词：小程序APP一·“小程序与APP使用情况”问题的问卷调查与分析（一）问题的提出小程序，凭借着不需要安装即可使用应用的方式，实现了“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
同时体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
APP，与小程序不同，他主要指在智能手机的软件，来完善原始系统的不足与个性化。
自小程序上线以来，就一直有着小程序是否会，能够取代APP的舆论。
上线小程序超过100万个；超过150万开发者加入；已有5000多个第三方平台；每日人均打开小程序次数为4次：54%的用户是通过任务栏等方式主动访问小程序。
从2017年1月到2018年7月，仅仅一年半的时间，微信小程序数量实现了0到1000000的飞跃。
去年12月28日微信上线的“跳一跳”风靡一时，最近几个月，腾讯和微信也明显加大了对小程序的推广力度，不仅在应用内部提供了更多的入口（例如在聊天框界面进行下拉，就可以唤出小程序任务栏），还可以通过“乘车码”，“微信小账本”等新业务来怒刷小程序的存在感。
在经过上线初期的躁动和之后的沉寂，微信小程序的步子开始加快了。
致使这次的问卷调查更有意义。
（二）调查方法1.调查对象：呈贡大学城昆明理工大学，云南师范大学等的在校大学生，社会各阶层人士。
2.调查方式：采取网络问卷的调查方式。
3.调查原则：客观、随机、全面。
4.调查时间：2018年7-8月。
5.问卷发放及回收情况：本次调查使用“问卷星”制作网络问卷的形式，问卷发布后后，截止至攥稿初期，参与网络问卷的有效样本数为202份，样本总量足够，数据充足足以表明情况并符合调查原则。
5月微信小程序研究报告：40款小游戏入围小程序Top 100!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
昨日，阿拉丁小程序统计平台发布了《2018年5月微信小程序Top 100榜单暨研究报告》，分析了5月份小程序的发展状态。
其中涉及小游戏的内容，主要包含以下几点：1、40款小游戏进入小程序Top 100，上榜率环比增加21.21%。
其中19款小游戏为新上榜产品。
在小游戏对第三方开发者开放后，大量开发者将H5游戏和轻中度的App游戏开发成小游戏，并利用微信生态内利于裂变的特点，通过“续命玩法”引导用户，从而实现短期内用户的大量积累。
2、上榜的小游戏中，休闲类占比55%，智力类占比32.5%。
休闲类前五分别为《跳一跳》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《最强弹一弹》、《萌犬变变变》；智力类前五分别为《猜歌小超人》、《成语猜猜看》、《头脑王者》、《猜歌达人》、《加减大师》。
这说明目前小游戏的市场竞争格局更倾向于操作简单的轻度游戏。
3、腾讯系小游戏在榜单中的数量有所增加，从4月的7款增长到5月的10款。
以下为涉及小游戏部分的报告内容：一、小游戏仍为小程序中占比最高的部分1、小游戏5月上榜率环比增长21%，占小程序Top 100四成，新上榜占小游戏近一半在所有类别的小程序中，小游戏是目前上榜率最高的品类。
自2018年4月微信发布小游戏个人发布的公告后，小游戏的上榜率不断提高，已开始切入高速发展的赛道。
与4月相比，上个月小游戏的上榜率增长了21.21%，占据了小程序Top 100 榜单的四成，占据绝对主导地位。
而在上榜的40个小游戏中，19个小游戏为5月首次上榜Top 100，占据上榜小游戏的47.5%。
微信生态系统中小程序的应用
微信生态系统中小程序的应用一、引言近年来，与互联网技术的不断发展，微信已经成为了人们生活中离不开的一部分，成为了社交、支付、娱乐等方面的重要工具。
而微信生态系统中的小程序的应用更是成为了人们生活中不可或缺的一部分，本文将从小程序的发展历程、应用场景及优势等方面来探讨小程序在微信生态系统中的应用。
二、小程序的发展历程小程序是一种轻量级的应用程序，小体积、小功能和快速开发的特性，使其成为了微信生态系统中的又一利器。
据不完全统计，截至2021年底，小程序数量已经超过2000万，在2018-2020年间小程序的渗透率增长率非常高，成为当时社交化媒体、软件领域的热门话题之一。
在微信小程序发展的初起阶段，人们对小程序的认知度并不是很高，但是随着各行各业对小程序的使用和推广，现在的小程序已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
小程序向用户开放了更广泛的应用场景，以微信扫码快捷实现打车、预订机票、酒店、门票，享受鲜花、蛋糕等开放性服务和娱乐性服务。
三、小程序的应用场景小程序在微信生态系统中的应用场景非常广泛且多样化，以下分几个方面具体分析：1、电商应用：小程序可以将商品直接预览，支持微信支付，无需下载APP，让用户更加方便快捷的完成购买过程。
同时，商家可以通过小程序实现二维码推广，通过关注后发送红包等方式对商品进行宣传。
2、金融应用：银行、保险、证券等金融类企业可以通过小程序让用户开户、申请信用卡、查看资金、申请贷款等。
同时，还可以为用户提供更直观的理财数据分析，提升用户的资金管理能力。
3、医疗健康应用：医疗服务可以通过小程序提供咨询挂号、在线问诊、医生排班、门诊预约等多种功能，让患者更加方便的获取诊疗服务。
同时，还可以为患者提供各种健康管理服务，如积分换礼、预防保健文章等。
4、旅游出行应用：旅游出行类小程序可以为用户提供机票预订、旅游线路推荐、景点门票购买等一系列服务。
同时，还可以提供目的地导航、周边景点推荐等增值服务。
小程序在当下移动互联网的应用研究
一、引言移动互联网的小程序是一种轻量级应用程序，通常通过手机应用商店或特定的平台进行下载和安装。
这些小程序通常具有相对较小的体积，能够在用户的移动设备上运行，而无需占用大量存储空间或消耗大量网络流量。
随着移动互联网的崛起、智能手机的普及，以及对在移动设备上访问信息和服务的需求急剧增加，小程序为用户提供了便捷性，同时也为企业和开发者提供了新的商业机会，可用于在线销售、品牌推广、客户互动等。
二、移动互联网和小程序的发展（一）移动互联网的演进移动互联网的演进历程标志着信息技术领域的不断创新，从2G时代的短信通信到5G时代的多元化应用和智能设备小程序在当下移动互联网的应用研究文 / 北京齐尔布莱特科技有限公司 范磊摘 要：经过移动互联网的快速发展，小程序作为一种轻量级应用形式，已经在多个领域广泛应用，为用户提供了便捷的体验和商机。
本文回顾了移动互联网的演进以及小程序的发展历程，强调了小程序在当前移动互联网领域的研究重要性。
文章详细探讨了小程序的概念、分类以及与传统应用的差异，为读者提供了全面了解小程序的基础，最后，提出了未来研究方向的建议，以为小程序的未来发展提供有力的指导。
关键词：小程序；移动互联网；用户体验设计互联，移动互联网的不断发展塑造了人们的数字生活，为未来的技术和商业模式开辟了新的前景。
这一演进过程中，互联网接入速度、功能和用户体验不断得到改善，而5G技术的到来更是催生了新一轮的科技革命，从虚拟现实到物联网，不断扩大了移动互联网应用的范围和潜力。
（二）小程序的发展历史小程序的兴起与中国的微信生态系统密切相关。
在2017年1月，微信小程序正式上线，标志着小程序的诞生。
其初衷是提供一种轻量级应用形式，允许用户在无需下载和安装的情况下直接应用，这一特性增强了微信作为生态系统的地位。
到了2017年底，小程序的生态系统开始蓬勃发展，涵盖各种行业的应用，包括新闻、电商、出行、社交等。
这一时期小程序的用户基数迅速增长，各类企业和开发者积极加入。
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2018年微信小程序分
析报告
2018年6月
目录
一、月活用户超过10亿的微信的焦虑 (6)
二、大象如何才能翩翩起舞：腾讯面临的三个难题 (8)
1、保证流量不外流：App获客成本和难度持续增加，第三方App转向微信汲
取用户流量 (9)
2、进一步提高用户使用微信的时间：用户数量接近天花板，用户时间成为各
家争夺焦点 (10)
3、将线上与线下商店连接：线上红利减弱，巨头纷纷拓展线下 (12)
三、微信小程序为何能全线爆发 (14)
1、六大特点构建独特优势 (14)
（1）无需登录 (16)
（2）无需下载安装 (16)
（3）用完即走 (16)
（4）社交裂变 (16)
（5）兼容第三方服务 (17)
（6）融合线上线下场景 (17)
2、画像：应用场景丰富，小程序B端和C端全线爆发 (20)
3、产业链：上下游逐步完善，核心在于小程序运营 (24)
（1）上游技术支持商 (24)
（2）中游小程序运营商 (25)
（3）中游第三方服务商 (25)
（4）下游C端用户 (26)
四、小程序实现流量内部流转与智慧零售，解决腾讯的难题 (27)
1、小程序构建完整生态，操作闭环实现流量内部循环 (27)
（1）外部链接分享对于对微信来说是一把双刃剑 (27)
（2）小程序实现操作闭环，开启流量内部循环 (28)
（3）初步统计，小程序未来有望替代30%的App (28)
（4）小程序对手机小游戏、生活服务、移动购物和旅游出行等领域轻应用具有替代作用 (30)
（5）流量内部循环开启，“社交+服务”实现多元化变现 (31)
（6）“广告+游戏道具”，微信小游戏迎来流量变现 (31)
（7）广告变现是微信小游戏目前主要变现方式之一 (32)
（8）微信小程序推出游戏特属福利，为王者荣耀导流 (34)
2、小程序连接一切，补上智慧零售最后短板 (36)
（1）阿里的新零售与腾讯的智慧零售，本质上都试图将庞大的线下消费纳入自己的交易体系 (36)
（2）阿里的新零售是现有电商业务的延伸，特别适合既有线上、又有线下业务的商家 (37)
（3）腾讯“去中心化”思路，积极布局智慧零售 (38)
（4）腾讯的智慧零售提供更底层的技术支持，帮助线下门店全面实现数据化和智能化 (39)
（5）小程序打通用户的线下属性与线上属性，实现智慧零售闭环 (40)
（6）小程序有4大价值：创造入口、激活场景、重构要素、连接一切 (41)
（7）小程序开拓线下海量应用场景 (41)
①O2O线下点餐 (42)
②出行 (43)
③商务办公 (43)
（8）小程序开启线上电商无限想象 (44)
（9）相较于电商APP，电商小程序在运营成本、推广营销、交易支付方面具有自身优势 (45)
①公众号+小程序模式是内容生态+服务生态的有机结合 (46)
②电商×社交，成倍放大效果 (47)
③小程序电商后续想象空间无限 (49)
四、对小程序未来发展的两点探讨 (50)
1、小程序能否主导应用分发，成为移动互联网入口 (50)
（1）浏览器之争（1995-2012年）：IE盛极而衰，Chrome后来居上 (50)
（2）应用商店之争（2013-2018年）：应用商店成为移动互联网时代新的流量入口 (51)
（3）小程序（2018-未来）：对移动应用的分发产生巨大影响 (52)
2、小程序该如何平衡“替代”与“导流”二者的关系 (53)
五、小程序相关受益者 (56)
1、腾讯控股：游戏广告高增长依旧，微信生态构建新格局 (56)
（1）腾讯一直在延续和拓展在游戏领域的竞争优势 (56)
（2）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (57)
（3）微信广告变现空间巨大，广告收入有望超预期 (58)
（4）小程序使得微信从“内容服务提供商”切入“内容＋服务提供商”，试水线下零售等市场 (59)
2、阅文集团：网文龙头构建生态帝国，微信读书助力业务发展 (59)
（1）从内容/作者到阅读平台，从C端付费再到版权衍生，生态帝国雏型初建 (59)
（2）公司通过微信读书小程序等积极获取流量，并布局多元变现 (60)
3、有赞：定位SaaS服务B端、依托社交深耕电商 (61)
（1）定位SaaS服务B端，借壳上市登陆港股 (61)
（2）依托微信生态圈，深耕社群电商 (62)
（4）顺应微信发展趋势，打造电商个性小程序 (63)
4、量子云：根植微信生态、专注流量变现 (63)
互联网遇桎梏，微信临难题，三大背景孕育小程序诞生。
（1）手机网民稳定增长且对移动互联网依赖提升,App使用量成为瓶颈。
2017年，我国手机网民规模7.53亿，同比增长8%；2018Q1，移动网民单日使用时长增至273.2分钟，环比增长12.3%。
但是2017年移动网民使用App数量维持在17个左右，人均App使用量成为瓶颈。
（2）移动互联网流量向三大巨头汇聚，且App获客成本也持续增加。
三大巨头需要提高用户的使用时长守住流量，其他非巨头则需做好流量共生。
（3）线下价值凸显，阿里、京东等纷纷从线上向线下拓展，然而腾讯而缺少线上线下连通的入口。
在上述三大背景下，小程序孕育而生。
小程序多优势齐爆发,多场景应用潜力无限。
背倚微信近10亿的用户数，凭借自身具备的“六大优势”，小程序在一年的时间里快速发展。
截至2018M3，小程序拥有MAU 4.05亿，微信渗透率高达43.9%，用户使用时长和留存率均有明显提高。
小程序于电商、游戏、线下等多场景试水成功，零售、出行交通、工具类小程序是访问占比排名前三的细分行业，2018M4游戏、网购和图片摄影类在TOP100占比位居前三。
从产业链来看，上至下游分别为技术提供商、服务运营、C端等，小程序运营是核心与关键。
小程序/微信生态圈连接线上线下解决微信难题。
腾讯构建生态使流量在微信内部流转。
用户可以通过分享、扫码、公众号等进入对应小程序，完成娱乐、游戏、支付等一系列操作。
小程序利用4大优势开启腾讯智慧零售体系，腾讯切入线下零售和服务市场，实现了线下零售的数字化，也实现了从“内容提供商”到“内容+服务”格局转变。