中国品牌传播趋势概述
中国新品牌的理解
中国新品牌的理解
中国新品牌是指在中国市场上涌现出的新兴品牌。
这些品牌通常具有以下特点：
1. 创新性：它们可能在产品设计、营销策略或商业模式等方面具有独特的创新点，以吸引消费者。
2. 消费者导向：新品牌更加关注消费者的需求和喜好，通过深入了解市场和消费者，提供更贴合市场的产品和服务。
3. 数字化营销：善于利用互联网和社交媒体等数字化渠道进行营销和推广，与消费者建立更紧密的联系。
4. 品牌形象塑造：注重品牌形象的塑造，通过独特的品牌定位和品牌故事，打造具有个性和辨识度的品牌形象。
5. 快速应变能力：能够快速适应市场变化和消费者需求的变化，及时调整产品和营销策略。
6. 社会责任感：越来越多的新品牌开始关注社会责任，致力于可持续发展和社会公益事业。
新媒体时代下企业品牌传播策略分析
新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
品牌与品牌传播学概述
2、组织与产品是品牌的载体
• 组织的概念包括企业，但是外 延要比它大；品牌从狭义上说主要 是指企业的产品，从广义上来说则 包括非企业组织的产品。
• 组织与产品是品牌的载体，一个 品牌里必定有组织与产品，但又不 只是这两个要素，还有通过品牌传 播所形成的附加成分。品牌存在于 消费者的认知里，是一个抽象的概 念。
• 第一：产品是具体存在的，而品牌 存在于消费者的认知里。品牌是在消 费者心中被唤起的想法、情感和感觉 的总和。因此，成功的品牌具有这样 一个特征，就是以一种始终如一的形 式将品牌的功能与消费者的心理上的 需要联接起来，通过这种方式将品牌 的定位信息明确地传递给消费者。
• 第二：产品生成于车间，而品牌形 成于整个营销组合环节，品牌是被 “设计”出来的，它要使营销组合的 每个环节都能传达一致的、优异的、 以及易于感受的信息，而且这个设计 动作牵涉到公司每一个部门。
• 品牌专家约翰·菲利普·琼斯把品牌定义为： “能为顾客提供其认为值得购买的功能利 益或附加值的产品。“琼斯认为附加值是 品牌定义中最重要的部分，她从一万个人 中进行抽样调查，90%的人都认为附加值在 他们几乎所有的购买决策因素中起着最重 要的作用。”
• 美国S&S公关公司总裁乔·马克尼认为： “品牌是个名字，而品牌资产则是这个名 字
1、国外专家的论述 美国市场营销设计，或是它 们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或 某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的 产品和服务区别开来。”
• 广告先驱大卫·奥格威曾给品牌 下过 ：“品牌是一中错综复杂的 象征——它是产品属性、名称、包 装、价格、历史声誉、广告方式的 无形总和，品牌同时也是消费者对 其使用的印象以及自身的经验而有 所界定。”
• 学者韩光军则认为：“品牌是一 个复合概念。它由品牌名称、品牌 认知、品牌联想、品牌标志、品牌 色彩、品牌包装以及商标等要素构 成。”
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例
奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究以路易威登为例一、本文概述随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，奢侈品市场在中国逐渐崭露头角，成为全球奢侈品行业的重要增长点。
作为国际知名的奢侈品品牌，路易威登（Louis Vuitton）在中国市场的网络营销传播策略具有显著的研究价值。
本文旨在探讨路易威登在中国市场的网络营销传播策略，分析其在数字化时代如何有效地推广品牌，提升品牌影响力，并吸引更多的中国消费者。
本文首先将对奢侈品市场和网络营销传播策略进行概述，明确研究的背景和意义。
随后，通过深入研究路易威登在中国市场的网络营销策略，包括其社交媒体营销、线上线下融合、跨界合作、文化营销等方面，揭示其成功的关键因素。
同时，本文还将对路易威登在中国市场的网络营销传播效果进行评估，分析其在中国市场的品牌知名度和消费者忠诚度。
本文将对路易威登在中国市场的网络营销传播策略进行总结，提炼出其成功的经验和启示，为其他奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播提供借鉴和参考。
通过本文的研究，有助于深入理解奢侈品品牌在中国市场的网络营销传播策略，推动奢侈品行业的持续发展。
二、奢侈品品牌网络营销传播策略理论基础奢侈品品牌网络营销传播策略的理论基础主要源自市场营销学、品牌管理学、消费者行为学以及网络传播学等多个学科领域。
这些学科的理论和模型为奢侈品品牌在网络营销传播中的策略制定提供了坚实的理论支撑。
市场营销学中的4P理论（产品、价格、地点、促销）是奢侈品品牌制定网络营销策略的基本框架。
在网络营销环境中，产品策略需要关注如何通过网络平台展示奢侈品的独特价值和品牌魅力价格策略需要考虑如何在保持品牌形象的同时，适应中国市场的消费水平和消费者心理地点策略则需要关注如何通过线上渠道实现精准的目标市场覆盖促销策略则需要运用各种网络营销手段，如社交媒体营销、内容营销等，提升品牌知名度和消费者粘性。
品牌管理学中的品牌资产理论和品牌定位理论对奢侈品品牌的网络营销传播策略具有重要指导意义。
5、品牌传播
时间内可以形成高露出度，快速提升品牌知名度，拉动市场消 费，但由于传播深度不足，其业绩曲线与其广告投入曲线形成显著 相关关系，在航空母舰式的品牌传播打压下，大炮式的品牌传播非 常容易失效。中国内地上大量昙花一现的品牌，其传播运作大多可 归于此类。
第二节 品牌整合传播概述
➢ 2.1品牌传播的七大特质
从产品传播和品牌传播的差异，可以看出品牌传播具有以下显 著的特质：
特质1：有一贯的品牌承诺 品牌传播旨在于深化品牌认知， 强化品牌偏好，建立和维系品牌忠诚度，为此，品牌传播不仅在策 略中明晰品牌承诺，而且在传播行为中也始终信守品牌承诺，表现 出对品牌承诺的连续性和一贯性。
特质4：传播风格一致 在品牌管理规范指导下展开的品牌传播 ，可以保持一贯的品牌风格，与品牌价值指向保持一致，有效建立 和维系品牌传播识别。
特质5：传播媒体的复合性 品牌传播则从目标消费者的选购方 便性和传播有效性出发，充分把握不断变化的媒介环境，对线上传 播和线下传播统筹安排，以全方位、立体化、低成本的传播媒体组 合进行品牌传播，达成传播目的。
第二层次：听觉传播 这是一个浅层次的自我包装阶段，听觉 传播的整合核心是品牌沟通内容的一致性，解决的是“品牌怎么说 ”的问题，通常会通过统筹和坚持品牌承诺、传播内容的统一和制 定统一的宣传口号等途径建立起品牌听觉形象，防止品牌说法和说 辞跑调。
第三层次：行为传播 行为传播的整合核心是保持品牌行为的 一致性，即品牌承诺在产品品质、服务水平等方面的全面履行和兑 现，解决的是“品牌怎么做”的问题。
特质2：具有统一的传播创意 核心创意是品牌承诺的最佳表 现路径，通过对消费需求、竞争局势和品牌价值的把握，创意将品 牌承诺与实际表现形式有机链接起来，从而实现强烈、差异、持续 、有效的品牌传播。
品牌传播与推广策略手册
品牌传播与推广策略手册第1章品牌传播与推广概述 (4)1.1 品牌传播的定义与重要性 (4)1.2 品牌推广的目标与任务 (4)1.3 品牌传播与推广的发展趋势 (5)第2章品牌定位策略 (5)2.1 品牌定位的理论基础 (5)2.1.1 消费者心理与行为 (6)2.1.2 竞争优势 (6)2.1.3 品牌核心价值 (6)2.2 品牌定位的方法与技巧 (6)2.2.1 市场细分 (6)2.2.2 差异化策略 (6)2.2.3 品牌故事 (6)2.2.4 品牌联想 (6)2.3 品牌定位的实施步骤 (6)2.3.1 市场调研 (6)2.3.2 确定品牌定位目标 (6)2.3.3 制定定位策略 (6)2.3.4 实施定位策略 (7)2.3.5 监测与调整 (7)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌视觉识别系统概述 (7)3.2 品牌标志设计 (7)3.3 品牌色彩与字体设计 (7)第4章媒体传播策略 (8)4.1 媒体类型与特点 (8)4.1.1 传统媒体 (8)4.1.2 新媒体 (9)4.2 媒体选择与组合策略 (9)4.2.1 媒体选择策略 (9)4.2.2 媒体组合策略 (9)4.3 媒体投放与监测 (9)4.3.1 媒体投放策略 (9)4.3.2 媒体投放监测 (10)第5章网络传播策略 (10)5.1 网络传播的优势与挑战 (10)5.1.1 优势 (10)5.1.2 挑战 (10)5.2 网络传播工具的选择与应用 (10)5.2.1 社交媒体 (10)5.2.2 搜索引擎 (11)5.2.3 内容平台 (11)5.2.4 电商平台 (11)5.3 网络传播效果的评估 (11)5.3.1 数据分析 (11)5.3.2 消费者反馈 (11)5.3.3 竞品对比 (11)第6章社交媒体营销策略 (11)6.1 社交媒体营销概述 (11)6.2 社交媒体平台的选择与运营 (12)6.2.1 平台选择 (12)6.2.2 平台运营 (12)6.3 社交媒体营销的实施步骤 (12)6.3.1 确定目标 (12)6.3.2 制定策略 (12)6.3.3 内容策划 (12)6.3.4 执行与监测 (12)6.3.5 调整优化 (13)第7章口碑营销策略 (13)7.1 口碑营销的重要性 (13)7.1.1 提高品牌信誉度：口碑营销是基于消费者真实体验的传播，有助于提高品牌信誉度，树立良好的品牌形象。
ZARA中国市场营销策略分析
ZARA中国市场营销策略分析1. 概述ZARA是一家西班牙时尚品牌，致力于为全球消费者提供时尚、质优且价格合理的服装。
本文将对ZARA在中国市场的营销策略进行分析，包括市场定位、目标市场、品牌传播、产品策略和渠道策略等方面。
2. 市场定位ZARA在中国市场的市场定位是高品质时尚品牌，以满足年轻、时尚、注重品质的消费者需求为目标。
品牌定位在中高端市场，以提供时尚、质优且价格合理的产品为核心竞争力。
3. 目标市场ZARA在中国的目标市场主要是一、二线城市的年轻消费者群体。
这些城市的消费者对时尚有较高的追求，愿意为品质和设计付出一定的代价。
此外，ZARA也在拓展三线城市的市场份额，以满足不同层次消费者的需求。
4. 品牌传播ZARA通过多种渠道进行品牌传播，包括线上和线下渠道。
线上渠道包括官方网站、社交媒体平台和电子商务平台，通过发布时尚资讯、推广活动和在线购物等方式与消费者互动。
线下渠道包括实体门店和合作火伴门店，通过店面陈列、促销活动和时尚秀等方式吸引消费者。
5. 产品策略ZARA在中国市场的产品策略主要包括以下几个方面：- 快速反应：ZARA以快速反应市场需求为特点，通过快速设计、生产和上市的方式满足消费者需求，保持产品的时尚性和新鲜感。
- 多样化选择：ZARA提供多样化的产品选择，包括男装、女装、童装和配饰等，以满足不同消费者的需求。
- 持续创新：ZARA注重产品创新，不断引入新的设计元素和时尚趋势，以保持品牌的竞争力。
6. 渠道策略ZARA在中国市场的渠道策略主要包括以下几个方面：- 实体门店：ZARA在中国各大城市开设实体门店，通过店面陈列和购物体验吸引消费者。
- 电子商务：ZARA在中国开设官方网站和合作火伴电商平台，通过在线购物提供便捷的购物体验。
- 合作火伴门店：ZARA与一些知名百货公司和购物中心合作，在其门店内设立ZARA专柜，扩大品牌的覆盖范围。
7. 市场推广ZARA在中国市场的市场推广主要包括以下几个方面：- 广告宣传：ZARA通过电视、杂志、户外广告等媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
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137
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
20%
无收入 3201-5000元
165
0-3200元 5000元以上
电视(三)：
热门综艺节目贴片广告更多是在不发达省 份、农村、地级市形成良好的收视效应！
CCTV1《挑战不可能》GRP分地域覆盖力度
央视2015-2016《挑战不可能》GRP地域分布排名
8
歌王之战
9
二十四小时
10
跑男来了
TOP10平均收视率：
3.465 2.309 2.186 2.173 2.023 1.975 1.889 1.867 1.796 1.779
2.146
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 4+，算法：只计算首播的收视率
2016 vs.
2015
视频网站拥有海量节目资源，入口太多，内容太多！
电影：10000+ 电视剧： 10000+ UGC/新闻短视频：几十万+
……
只有赌对极度稀缺的头部资源，否则什么都不会发生！
互联网(三)：
在视频网站，主流消费人群用付费会员过滤广 告，广告触达人群低龄化，低收入化！
广告主的困境：高价值用户已付费，看广告的视频网站用户偏低 端！
58%
均值
50% 38% 44%
40% 39%
37%
29%
21%
n=584
n=543
n=551
n=573
n=414
n=396
n=456
n=299
n=452
户外平面媒体当中，电梯海报的收视质量远高于其他户外媒体！
楼宇 框架
74%
D
数码 海报
73%
METRO
BUS
互联网 平面
地铁 公交候车亭 公交 平面 灯箱/平面 车身
浙江卫视2015年《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）
年龄构成
27%
推及人口 （千人）
329
40%
476
收入构成
7%
推及人口 （千人）
155
15%
315
481
40%
20-45岁且个人月收入 5000元以上的人群仅占：
3%
33%
400
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
分众媒体为中国市场成功品牌青睐媒体 2015年BrandZ TOP100中国品牌中的81个品牌选择
传统行业品牌69个
新经济品牌12个
4
数据说明：分众媒体品牌数量统计时间为2015年-2016年4月，包括楼宇视频、影院视频、框架媒体
BRANDZ是全球知名传播服务集团WPP推出的年度最具价值中国品牌100强榜单
2016年1-5月
分众媒体（楼宇框架影院） 电视 其它户外 电台 报纸 杂志
7
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
广告市场整体低迷放缓，但分众媒体保持快速涨势 传统品牌、国际品牌和新经济品牌共同促进分众媒体的增长
P8 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
4
我是歌手
5
快乐大本营
6
跑男来了
7
爸爸去哪儿
8
星光大道
9
偶像来了
10
挑战者联盟
TOP10平均收视率：
4.614 4.273 2.739 2.662 2.460 2.456 2.223 2.065 2.041 2.039
2.757
1
奔跑吧兄弟
2
王牌对王牌
3
快乐大本营
4
欢乐喜剧人
5
最强大脑
6
极限挑战
7
挑战者联盟
22%
受众质量越高，热门综艺节目收视率反而越低！（CSM 71城市网）
2016年 开门大吉 全员加速中 非常6+1
P4+
1.641 1.598 1.486
P20-45
0.976 1.423 0.864
P20-45&5,900+
0.668 0.750 0.567
2015年 星光大道 梦想星搭档 挑战不可能
各框架平面类媒体中，分众类媒体到达率最高
70.56
55.47
54.98
风向标人群 各框架平面类媒体 周到达率%
数据来源：CSM（央视索福瑞）
湖南卫视《快乐大本营》GRP分地域覆盖力度
2015-2016年 湖南卫视《快乐大本营》GRP地域分布排名
数据来源：CSM（央视索福瑞）
互联网(一)：
在社交媒体与新闻资讯平台，受众关注的是 内容而不是广告！
新闻客户端和朋友圈平台都是以内容为主导
互联网(二)：
在视频网站平台，入口多，内容多，选择太多！
40% 51% 51% 44%
Source:Ipsos
7%
其他
1%
报纸杂志
5%
公交车身
6%
互联网平面
29%
楼宇框架 /数码海报
22%
公交候车亭 灯箱 /平面
15%
户外平面
14%
地铁平面
楼宇 框架
72%
D
数码 海报
69%
METRO
BUS
互联网 平面
地铁 公交候车亭 公交 平面 灯箱/平面 车身
46% 52% 49% 44%
P4+
2.065 1.838 2.026
P20-45
1.198 1.318 1.333
P20-45&5,900+
0.846 0.885 1.073
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 20-45 and 个人月收入5901元以上，算法：只计算首播的收视率
电视(二)：
热门电视栏目的受众构成更集中于低收入、 非活跃消费人群！
在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！
由于视频网站出价更高，以《太阳的后裔》为代表，越来越多的电视剧开始网络先播 ，电视台后播的模式，导致电视台收视率进一步下滑的趋势越演愈烈。
英文名：Descendants of the sun 导演：李应福 类别：爱情 战争 每集长度：60 播出平台：爱奇艺 制作/投资方：韩国NEW，华策影视斥资3.23亿
新事物
愿意
消费市场
品质
尝试
分享 风向标人群
P 35 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
10000以上收入 20-45岁
风向标人群 与分众媒体具有高度一致性
83.75
70.54
55.47
风向标人群在各媒体类到达率（%）
54.98
53.36
47.7
44.75
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
不同媒体增长差异明显分化
-4.6% 电视
2015年各媒介广告刊例花费同比变化
63.8%
-35.4%
-19.8%
-0.4%
报纸
杂志
电台
传统媒体整体同比 -7.2%
-0.2% 传统户外
17.1% 商务楼宇
-8.8%
影院视频
交通类视频
22.0% 互联网
人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二 大股东。
颜色：彩色
2015年-2016年TOP10综艺栏目收视情况（4+）
TOP10热门综艺平均收视率 2016 年比 2015年 下降22%
2015
2016
排名
节目名称
4+收视率 （%）
排名
节目名称
4+收视率 （%）
1
中国好声音
2
奔跑吧兄弟
3
真声音
-
周 到
P 36
数据来源： CTR中国城市居民调查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市
各视频类媒体中，分众类媒体到达率最高
52.55
分 众 楼 宇 液 晶 电 视
风向标人群 视频类媒体 周到达率%
E D C B A CCTV-E CCTV-D CCTV-C CCTV-B CCTV-A
33
复杂媒体环境下的两个营销趋势
移动化-内容营销
移动化趋势：消费者每 天手机注意力6小时 但消费者关注手机看的 是内容而不是广告 营销必须通过内容创造 话题，融入事件中进行
被动化-场景营销
在消费者的生活场景中 接触受众，并影响受众 选择必经场景，具有封 闭，强制，高效，等特 征的优质场景媒体
34
高端
41.52
29.41
17.79
-
分
电
公
公
网
报
杂
地
广
机
众
视
交
交
站
纸
志
铁
播
场
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-
-
+++
（ 楼 宇
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综 合 视 频 类 周 到
日 到 达
月 到 达
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类 媒 体 周 到 达
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类 媒 体 周 到 达
-
场
周
达
影 院
到 达
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