创意在报纸广告中的运用
报纸广告的形式
报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
报纸广告如何做
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九,广告诉求不可人云亦云,也不可随心所欲.
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报纸广告诉求有两种分类,从表现方式来看,分为 感性和理性,前者动之以情,后者晓之以理.从诉求内 容来看,分为销售型和形象型,前者以增进销售绩效为 目标,后者以增进亲和力和信任度为直接目标. 实际操作中具体运用哪种诉求,切不可人云亦云, 更不可随以所欲,而应该服从于楼盘营销的策略目标, 策略条件和竞争环境,该用什么,就用什么.
报纸广告如何做? 报纸广告如何做?
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苏垦讲义
[ CONFIDENTIAL ]
先策略后广告 先创意后执行 设计,文案共同推进 事前沟通,事前创意 产品-作品-艺术品
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报纸广告十则
一,做有倾诉对象的广告 二,做打动自己和别人的广告 三,做有销售力的广告 四,做有策略的广告 五,做持续而统一的广告
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创意简报 Creative Brief
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客户 Client: 项目 Product: 工作号 Job No.: 完成日期 Deadline: 创意成品形式 Descng
OBJECTIVE/ROLE OF AD [策略方向广告目标消费者最需要解决的问题] 策略方向广告目标消费者最需要解决的问题]
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六,不断添加砝码,直到天平倾斜过来为止.
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卖点是砝码,买房人的认知是天秤.报纸广告 发布过程,就是卖点的传播过程.你不断添加砝码, 直到天秤倾斜过来为止.如何能让天秤尽快地倾斜 过来?选择砝码,放置砝码就应该有讲究,这就是 卖点的处理.
创意——现代广告设计的精髓
来重视创 意，认为没有创意，也就无所谓一流 的广告作品，更没有优秀的广告宣传活动 。 关键词 ：广告 ；创意 ；品牌形象 随着 社会 主义市场经济 的蓬勃 发展 ，广告无处不在 。但 是 繁多的现代广 告作品 当中有些平庸 乏味 ，甚 至给人 以厌恶 之感 ，有些广告 却新颖独特 ，令人耳 目一新 ，给人 留下深刻 的印象 。而产 生这种差异的原 因 ，除去设计 、制作等方 面的 因素外 ，广告创 意水平高低是 至关 重要的 因素 。广告 活动的 每一个环节和过程 ，都足根据 广告创意进行 的。因此 ，没有 广告创意 ，就不存在广告创作 ，广 告活动就无法继续进 行下 去。成功的广告战略首先来 自与众不同 的创意 ，好 的创意是 聚焦消费者注意力，激发 消费者购买欲望的催化剂。 怎样得 到更 好 的创 意呢 ？ 些人说他 们在游 泳或散 步的 有 时候获得灵感 ，有些人在洗 热水澡或开车 时获得 灵感 ，还有 些人在和朋友聊天时获得灵感 。这个过程 的一部份 是理性思 维 ，另一大半是纯粹简单的主观直觉 。 与市场营销和促销过 程相似 ，广告创意也需要特 定的 目标来指导 ， 就要 求开发 这 广告创意战略。广告创意 战略重点是广告文案要 说些什么或 者传播些什么 ，以便指导广 告中所有文案 的创 作。下面是总 结的最有名的和最经常被论及 的方法 ： （ ） Ｐ 论 。Ｕｓ （ ｉｕ ｅｌ ｇＰｏ ｏｉｏ 一 ＵＳ 理 Ｐ Ｕｎｑ ｅＳ ｌｎ ｒｐ ｓｉｎ）理 论 ｉ ｔ （ ）综 合思考法 。也称脑力激荡法或头脑风 暴法 ．就 一 是通过 集思广 益进行创意 。它通常采用会议方 法 ， 对某一 针 议题集体进 行广泛讨论 ，深 入挖掘 ，直至产生优秀 的广告创
一
一
握以下原则 ：１ 简单性原则 ： “ ） 简单”就是运用尽可能少的 元素传递新思想 ，要 内容简单 ，创意独特 。２ 冲击性原则 ： ） 在令人 眼花缭乱 的报纸广告 中，要想 迅速吸引人们 的视线 ， 在广告创意时ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ必须把提升视觉张力放在首位 。３ 新奇性原 ） 则 ：新 和奇指想法 的新鲜 、奇特 和表现手法 的新颖 、奇特 ，
谈产品不同生命周期的报纸广告策略与创意
品 的信任还需要一段 时间。所 以此 阶段 产品 的市 场需求量较
小， 销售额增长较 缓慢 ； 企业投入 厂大量产 品研 发和生 产的费 用， 还要投入巨额资金对这种全新产品进行宣传， 以培育产 品市
场认 知度 来 提 升 产 品 的 知名 度 ，推 广 产 品 的促 销 费 用 较 昂贵 ，
、 产 品 导 入期 的报 纸 广 告 策 略 与 创意
可 以获得的具体利 益 ，必须是竞争对手做不 到或无法提供的 ； 在 品牌和说辞方面独一无二 ， 必须强劲有力， 能集 中打动 、 吸引
消费者购买产品。 核心就是利用本产品与其他产品相 比具有 其
的最独特 、 最吸引人的地方进行广告宣传。例如宝 洁公 司的广
这时的市场营销成本非常高 ， 营业额低 ， 企业 获利也很低 ， 的 有 企业 以至没有 利润甚 至有可能亏本。但是需要指 出的足， 新产 品刚进入市场时， 同类产品较少， 市场竞争环境较宽松 。导入期 内由于风险大 、 费多， 花 持续时间应越短越好 。 因此 ， 品导人期广告 策略应 以创牌为广告 目标， 高新产 产 提 品知名度和消费者对产 品概念的理解 度及 品牌 记忆 度 ， 执行开
扩大市场 占有率 ， 引导消费者认牌选购， 提高指名购买率。另一 方面要注 意争取社会受众 对本 产品的正确 、 面了解， 全 提高产 品美誉度 ， 同时注重 品牌意识， 良好的品牌形象 。 树立 因此 ， 品成 长期广告策 略应采取说服 性 、 产 竞争性广告 策
略， 出品牌， 突 以品牌广告 为主 ， 并巩固产品概念 ， 执行强 化市场 战略。 在产品成 长期 ， 由于与其他产品的竞 争加强了 ， 报纸广告 主要是为 “ 差别化战略” 和产品的“ 多样化 战略” 服务 ， 重点宣传 品牌 和商标 ， 高服 务质量 ， 提 树立 品牌 形象 ， 现产 品的优 越 表
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。
广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。
广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。
特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。
有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。
在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。
广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。
独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。
好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。
广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。
报纸软文广告和硬广设计的要点、策略
报纸广告分为硬广和软文两种形式。 所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的…
报纸广告分为硬广和软文两种形式。
所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相对硬广而言的，它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。
从报纸硬广构成来看，主题、图案、文案是最基本的要素，要想达到广告的目的，就要处理好这三者的关系。
1、主题要突出，引人入胜。
硬广的主题必须吸引人，引导读者阅读广告，观看插图和正文。因此，应将其安排在最醒目的位置，选择较大字号，引导读者的视线从标题自然向插图正文转移。美国的读者文摘有三个做标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。
4、公司名称、LOGO等居次要位置。
硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右。
三、软文设计侧重点
企业做报纸软文广告，重点要抓住以下几点：
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较
报纸广告的特点与类型报纸广告与杂志广告的比较论报纸广告与杂志广告报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。
作为一种平面媒体，报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击，但其竞争力仍然持续而巨大。
一、报纸广告近几年报纸的普及率越来越高，成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。
不论地域、阶层，报纸众多的种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。
报纸广告具有许多特性，如:1.覆盖面积大，传播面广，可信度高等优势。
2.具有权威性和实效性。
然而，生命周期短，平均传阅率低，印刷品质不高，因此报纸广告设计表现需要注意几点:1. 广告效果问题1人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引力，于是看完了它的内容;对其涌起了商品的购买欲。
为了达到好的广告效果，报纸广告的设计必须重视两方面——形式和内容。
前者是属于广告的文字、图片、排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图及文字内涵等。
2.引人注目的广告表现。
要想提高广告效果，首先在于能使人看到。
以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。
那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，则是广告设计所必须重视的问题。
在报纸各个版面上，广告种类纷杂，要能使其中一种商品的广告引起读者注意，是一件不容易的事。
所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果，深色的创意图形搭配文字，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。
因此，报纸广告设计表现的大体可归纳为五点:1)单纯:将广告内容整理得单纯明了。
2)注目:以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。
3)焦点:把诉求重点凝结在一点。
4)循序:使视线流动，能循序地达到诉求点。
5)关联:在表现上要有统一性，作一贯之表现。
23.重视广告表现的整体性、连续性为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对其的直观感知、联想记忆、识别判定，报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。