公共关系第七章 公共关系新闻宣传 傅端香
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公共关系传播讲义课件
新媒体的崛起
随着社交媒体、移动应用等新媒体的快速发展， 公共关系传播的渠道和方式发生了巨大变化。
互动性增强
新媒体时代，受众不再是被动的信息接受者，而 是成为信息的生产者和传播者，公共关系传播的 互动性大大增强。
多元化的传播形式
新媒体时代，公共关系传播的形式不再局限于传 统的新闻媒体，而是包括了图片、视频、直播等 多种形式。
公共关系传播的作用和意义01 Nhomakorabea02
03
04
05
公共关系传播在组织经 营管理中具有重要的作 用和意义
建立良好关系：通过公 共关系传播，组织可以 与公众建立良好的关系 ，提高组织的知名度和 美誉度。
增强组织形象：通过公 共关系传播，组织可以 向公众传递组织的理念 、宗旨和目标等信息， 增强公众对组织的形象 认知。
1. 杜邦“特富龙”事件
杜邦公司在面临“特富龙”事件时，采取了一系列危机 公关措施，包括收回产品、赔偿消费者损失、公开道歉 等，最终成功地化解了危机。
2. 丰田“脚踏门”事件
丰田公司在面临“脚踏门”事件时，采取了同样的危机 公关措施，包括收回问题车辆、赔偿消费者损失、公开 道歉等，最终成功地化解了危机。
THANKS
感谢观看
漫画
通过绘制漫画来表达幽默 、讽刺或批评，具有幽默 性和讽刺性。
视频传播
电视广告
通过电视广告来宣传产品或服务 ，具有形象性和生动性。
网络视频
通过上传视频到网络上来进行传 播，具有互动性和可分享性。
手机视频
通过拍摄手机视频来记录事件或 场景，具有实时性和可编辑性。
社交媒体传播
微博
通过发布微博来分享个人生活 和观点，具有即时性和广泛性
公共关系宣传
三、新闻发布的技术
（一）记者招待会与新闻发布会 新闻发布会和记者招待会，是一个组织集中发布新闻，扩大社会 影响，搞好媒介关系的一种重要方法。从传播方式的角度看，记 者招待会是介于人际传播和大众传播之间，属于两极传播的方式。
三、新闻发布的技术
（一）记者招待会与新闻发布会 1、如何举办新闻发布会 （1）举办记者招待会的因由和时机 ①是否具有召开记者招待会的新闻价值。 ②选择招待会的最佳时机。 要考虑企业自身的需要 要考虑社会上的形势
•线下：走到线下，创造“真的很开心”平台 •10月起，Zespri佳沛联合“中国下一代教育基金 会成长基金”，号召3000多个家庭募集文具和书 籍、一起涂鸦制作爱心盒子——这些物资将随着 Zespri佳沛绿色流动环保书架公益项目，送给山 区小朊友。这个活动让家长不小朊友走到线下，透 过亲子互动，一起做对社会有意义的事情。 •随后，Zespri佳沛更进一步结合徐家汇商圈在徐 家汇美罗城举行了“徐家汇开心泡泡节”，让“社 交离线日，真的很开心”活动达到高潮。借此机会， 网友也可以真正走到线下，体验面对面的社交。
（三）专人负责，长期联系 （四）与新闻界联络的原则 1、尊重新闻界人士 2、遵循真诚、平等、守信用、讲效率的原则
2
第二节 公共关系广告宣传
一、公共关系广告的特点
公共关系广告 传播内容
与组织形象有关的信息
商品广告
产品及相关的技术、劳务
传播对象
传播目的 传播效果 营销功能 传播色彩 影响模式 表现方式
二、准备新闻资料
（二）新闻稿 2、公关新闻稿的种类 （1）活动（事件）通知式的新闻稿 （2）制造新闻式的新闻稿 （3）临危应变式的新闻稿 （4）回应式的新闻稿（被动） （5）特别报导 （6）坏消息式的新闻稿（主动）
公共关系传播媒介与原则PPT(21张)
7.1 公共关系传播的概述
5W理论——拉斯韦尔
（单向直线传播模式）1948年
香农―韦弗的传播模式 （加入了反馈系统 ）
美国大众传播学权威奥斯古德和施拉姆提出的控制 论传播模式：传播者→信息→接受者→信息→传播 者。
奥斯古德—施拉姆模式
7.1.2 传播的种类
从发信者角度分类，包括：个体自身的传播、人际传播、小团体 传播、组织传播、公众传播、大众传播和国际传播。 从收信者角度分类，包括：对内传播与对外传播。 从信息内容角度分类，包括：认识层次的传播、情感层次的传播 和行为层次的传播。 从传播渠道角度分类，包括：直接传播与间接传播。 从传播效果角度分类，包括：无效传播与有效传播。 从信息反馈角度分类，包括单向传播与双向传播。
要有良好的传播者条件。 要有最好的信息条件。 要注意团体的影响。
7.2.1 大众传播媒介——新闻媒介
7.2.1.1 印刷媒介
印刷媒介是指将文字、图片等书面语言、符号印刷 在纸张上以传播信息的大众传播媒介。主要有报纸 与期刊（杂志） 。 特点：容量较大，可做较详尽、深入的报道。它易 于保留、查找，便于读者选择阅读；它的价格比较 便宜， 缺点：时效较差，要求接收者具有在相当的文化水 平，加之人迹罕至之处难以定期送，使相当的社会 人口不能成为它的受者。
公共关系的人际传播可以从不同的角度进行分 类
依据传播主体分类
个体传播 组织传播 公众传播 对内传播 对外传播 其它传播媒介
1、基本传播媒介 （1）语言
（2）体语
（3）文字
（4）图像
（5）实物
公共关系公共关系与社交礼仪傅端香PPT课件
尊称
泛称
谦称
会议礼仪
赴宴礼仪
2021/5/24
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应用案例10-1
无视礼貌，遗憾多多
【案情简介】
• 湖北鄂州市一专营金刚石刀片的农民企业家， 因身怀绝技，独有创见，其生产的刀片畅销全 国各地。省城某大公司总经理欲与他携手合作， 邀请此农民企业家共商合资办厂大计。熟料见 面时，总经理见其肤黑貌丑，握手时，仅伸出 两指敷衍地碰了一下，而且掏出手绢擦手并悄 悄扔掉。这一细节被农民企业家发觉，感到受 到了侮辱，拂袖而去。结果，省城另一厂家将 此农民企业家接去，视若嘉宾，以礼相待，很 快达成共识。合资办厂后，当年创造产值 7000万元。
日常社交礼仪 个人的仪表风度
能够准确运用不同的社交礼 仪
能够根据不同的场合合理展 现自己的仪表风度
第2页/共23页
(1)相互介绍 (2)彼此称呼 (3)握手礼仪 (4)递送名片 (5)会议和赴宴 (6)馈赠
(1)服饰 (2)仪容 (3)举止风度 (4)交谈 2
重点和难点
•重点：
• 日常社交礼仪和个人的仪表风度
•6.化装
化妆是修饰仪容的一种方法，它是指采用化妆品按一定技法 对自己进行修饰、装扮，以使自己容貌变得更加靓丽。在公关 活动中，进行适当的化妆是必要的，这既是自尊的表示，也是 他尊的需要。
• 化妆要坚持适度、扬长避短、自然真实和整体结合的原则。
• 化装的礼仪: • (1)要浓淡相宜 • (2)是要修饰避人 • (3)要不非议他人的化妆 • (4)要不借用他人的化妆品
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应用案例10-1
座次的风波
【案情简介】
2021/5/24
• 某分公司要举办一次重要会议，请来了总公司总经理 和董事会的部分董事，并邀请当地政府要员和同行业 重要的知名人士出席。出于山席的重要人物多，领导 决定用字形的桌子来布置会议桌。分公司领导坐在位 于长字横头处的下首。其他参加会议者坐在字的两侧。 在会议的当天开会时，贵宾们都进入了会场，按安排 好的座签找到了自己的座位就座。当会议正式开始时， 坐在横头桌子上的分公司领导宣布会议开始，这时发 现会议气氛有些不对劲，有些贵宾相互低语后借口有 事站起来要走，分第公11页司/共的23页领导人不知道11 发生什么事或
政府公共关系实务
第一节 政府公共关系的新闻传播
（４）背景。新闻的背景材料在文中起着衬托、补充、烘托、说明、解释等 辅助作用。背景材料包括说明性背景材料、解释性背景材料和对比性背景材 料等几种，它们在新闻中往往并不独立成段，大多都穿插于正文中，以增加 新闻的可信度和可读性，提高新闻价值。新闻背景材料在运用时的表现手法 和结构安排都较为灵活。但要注意，新闻中背景材料并不是非有不可的，背 景材料要紧扣主题，不能牵强附会、喧宾夺主，它是在恰当的时候为说明主 题才使用的。 （５）结尾。新闻的结尾要求简明扼要、深刻、难忘。主要有三种方式：或 是对整体的内容进行总结的，或是启发人思考的，或是指出事件发展趋势的。 例如：“我们还会遭遇其他疾病，遭遇可能更厉害的疾病，但这一次“非典” 带来的警醒，给了社会大众一次认识上的提升——科学昌明，是战胜疾病的 前提；健康保证，来自科学精神的建立。
员进行新闻宣传必须掌握的一项基本技术。一般认为，从写作的角度，新闻 通常可分为四类。 （１）动态消息。它是迅速报道国内外动态、新近发生或即将发生的大小事 件的新闻。 （２）经验消息。它是通过反映贯彻执行党的路线、方针、政策的某一方面 的典型经验或成功的做法，来指导面上工作的新闻报道。 （３）综合消息。它是围绕一个中心，对一个地区、一个系统或一段时间内 发生的事情进行概括性、综合性的报道。 （４）述评消息。它是报道和评论相结合的一种新闻。
与广告相比，政府新闻宣传的社会影响大，接受范围广，受信任程度高， 但是其成本低廉，经济实用，被喻为“免费广告”。
第一节 政府公共关系的新闻传播
（二）新闻宣传的基本原则 政府公共关系人员在开展新闻宣传活动时，还必须注意以下几个基本原则。 １．明确宣传意图
明确宣传意图，是搞好政府新闻宣传的基本点。在新闻宣传之前，政府 公共关系人员必须明确这些问题：这篇新闻稿的目的是什么？这一目的是否 正确？是否合乎时宜？要达到目的的现实可能性取决于什么？所有这些问题 都搞清楚了，宣传目的才明确。为了实现这些意图，只有目的和意图还不够， 还需要特定的材料，即具体的事实或事物。 ２．熟悉宣传对象
《公共关系学》(帅宁南昌大学)网课知到智慧树章节测试答案
《公共关系学》（南昌大学）网课知到智慧树章节测试答案第一章单元测试1、公共关系的主要功能()A:情报功能B:建设功能c:传播功能D:参谋功能E:价值功能答案：情报功能建设功能传播功能参谋功能2、公共关系学是(0)A:一门研究现代公共关系的现象、规律和方法的学科B:一门新兴的综合性的应用学科C:现代经营管理人员必修的一门学问D:现代社会的产物答案：一门研究现代公共关系的现象、规律和方法的学科一门新兴的综合性的应用学科现代经营管理人员必修的一门学问现代社会的产物3、“传播沟通学”的代表人物是英国的杰夫金斯。
()A:对B:错答案：对4、社会组织一切公共关系的运作目的就是塑造组织形象。
()A:对B:错答案：对5、公共关系沟通与协调的只能包括组织内部的协调和组织外部的协调。
() A:对B:错答案：对第二章单元测试1、在公共关系发展的早期， ()发表著名的《原则宣言》,对新闻代理和宣传向现代的发展起了很大的促进作用。
A:艾维·李B:巴纳姆C:伯内斯D:格鲁尼格答案：艾维·李2、新闻搁丑运动是利用大众传播媒介提供的平台，把焦点对准()A:政府B:企业C:报刊D:公共关系公司答案：企业3、现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是()A: 《公共关系学》B: 《有效公共关系》c: 《舆论明鉴》D: 《原则宣言》答案：《舆论明鉴》4、第一个在企业内部设立公关部的是()。
A:美国电话电报公司B:美国福特汽车公司c: 日本本田公司D:日本松下电器公司答案：美国电话电报公司5、发展有中国特色的公共关系学的前提是()。
A:加强宣传B:扩大组织c:研究国情D:积极应用答案：研究国情第三章单元测试1、组织是一个相对稳定的实体，具有一定机构设置、明确的章程、权威的领导体系等，这些是不可发生改变的。
()A:对B:错正确答案；错2、口号、厂歌、厂旗等是社会组织标识形象的外显。
()A:对B:错答案：错3、评价社会组织形象的两个客观指标是知名度和美誉度。
公共关系传播讲义课件
公共关系传播研究与学习 资源推荐
学术期刊与专业书籍推荐
《Public Relations Review 》：该期刊是公共关系领域 内最具权威性的学术期刊之 一，涵盖了公共关系的各个 方面，包括新闻发布、危机 管理、媒体关系、社交媒体 营销等。
《Journal of Communication》：该期 刊是传播学领域的顶级学术 期刊，涵盖了传播学的各个 领域，包括新闻学、广告学 、公共关系学等。
新闻稿发布
制定新闻稿发布计划，发布有关品牌的新闻和消息，提高品牌的知 名度和关注度。
媒体监测与反馈
监测媒体的报道和反馈，及时调整品牌策略，维护品牌的形象和声 誉。
危机公关预案与应对策略
危机识别与预防
及时发现和识别潜在的危机事件 ，制定预防措施和应对预案。
危机应对流程
建立快速响应、高效处理的危机应 对流程，确保危机得到及时、妥善 的处理。
危机沟通与协调
与媒体、公众、利益相关者等进行 及时、有效的沟通协调，减少负面 影响和误解。
04
公共关系传播实践案例
企业成功传播案例分享
华为：作为一家全球知名的科技企业，华为始终注重公共关系传播，通过多渠道、 多形式的信息传递，提升品牌形象和知名度。
华为与全球各地的本地媒体建立良好的合作关系，及时发布企业动态和产品信息， 同时借助社交媒体平台，扩大品牌曝光度。
华为还注重企业社会责任的履行，通过开展公益活动和环保项目，提升公众对企业 的信任和好感度。
政府公共关系传播案例分析
中国政府：中国政府在公共关系传播方面有着丰富的实践经验，通过多 种手段和渠道，向国内外公众传递政策信息和发展成果。
中国政府充分利用新闻发布会、官方网站、社交媒体平台等多种渠道， 及时发布政策文件和重要事件信息，增强公众对政府工作的了解和信任
学术期刊与专业书籍推荐
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新闻稿发布
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媒体监测与反馈
监测媒体的报道和反馈，及时调整品牌策略，维护品牌的形象和声 誉。
危机公关预案与应对策略
危机识别与预防
及时发现和识别潜在的危机事件 ，制定预防措施和应对预案。
危机应对流程
建立快速响应、高效处理的危机应 对流程，确保危机得到及时、妥善 的处理。
危机沟通与协调
与媒体、公众、利益相关者等进行 及时、有效的沟通协调，减少负面 影响和误解。
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公共关系传播实践案例
企业成功传播案例分享
华为：作为一家全球知名的科技企业，华为始终注重公共关系传播，通过多渠道、 多形式的信息传递，提升品牌形象和知名度。
华为与全球各地的本地媒体建立良好的合作关系，及时发布企业动态和产品信息， 同时借助社交媒体平台，扩大品牌曝光度。
华为还注重企业社会责任的履行，通过开展公益活动和环保项目，提升公众对企业 的信任和好感度。
政府公共关系传播案例分析
中国政府：中国政府在公共关系传播方面有着丰富的实践经验，通过多 种手段和渠道，向国内外公众传递政策信息和发展成果。
中国政府充分利用新闻发布会、官方网站、社交媒体平台等多种渠道， 及时发布政策文件和重要事件信息，增强公众对政府工作的了解和信任
公共关系传播媒介与原则(ppt 21页)
处理等新闻稿写作的具体技巧。
7.5 整合营销传播
7.5.1 整合营销传播兴起的背景
什么是整合营销传播 4P理论的逐渐过时和4C理论的提出 4C理论把企业营销的重点放在消费者身上，即一切
以消费者为中心。因此，凡是与消费者有关的一切 活动都可以纳入营销的范围，这使得营销活动和传 播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式 大大增加了，整合营销传播随之被提上了议事日程。
7.2.4 公关日常应用传播媒介
文字、印刷材料
（1）企业介绍 （2）产品介绍、使用说明书
（3）企业内部印刷品
电子媒介
（1）企业广播站
（2）企业电视台
户外图文媒介
（1）路牌、招贴
（2）宣传栏
（3）黑板报、墙报
企业公关工作人员要参予、 组织企业的各种会议
（1）展览（销）会 （2）新闻发布会
缺点：时效较差，要求接收者具有在相当的文化水 平，加之人迹罕至之处难以定期送，使相当的社会 人口不能成为它的受者。
电子媒介
电子媒介是使用电子技术，通过无纸电波或导线发 出声音、图像节目，受者要借助接收机接收的大众 传播媒介。
优点：具有形象性、形式的多样性变化，更强的纪 实性、生动性与感染力，对接收者没有文化水平的 限制。速度很快，可同时进行报道。受众越来越多。
主题、组织机构、地点、优点、应用、细节、消息来源。 注意：
新闻有其独立的写作形式，要求言简意赅，只要能将事实讲清 楚，句子越短越好，而且要求准确无误和通俗易懂；
事件的描写不超过一张纸的篇幅； 应避免使用形容词的最高； 要避免含糊地概括和最高级形式； 不要使用一些陈词滥调； 若无实质性的东西，不要随便引用领导人的话； 不要对所有报到机构都发通用的新闻稿。 此外，还要注意简短、准确、具体、流畅、标题设计、格式的
7.5 整合营销传播
7.5.1 整合营销传播兴起的背景
什么是整合营销传播 4P理论的逐渐过时和4C理论的提出 4C理论把企业营销的重点放在消费者身上，即一切
以消费者为中心。因此，凡是与消费者有关的一切 活动都可以纳入营销的范围，这使得营销活动和传 播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式 大大增加了，整合营销传播随之被提上了议事日程。
7.2.4 公关日常应用传播媒介
文字、印刷材料
（1）企业介绍 （2）产品介绍、使用说明书
（3）企业内部印刷品
电子媒介
（1）企业广播站
（2）企业电视台
户外图文媒介
（1）路牌、招贴
（2）宣传栏
（3）黑板报、墙报
企业公关工作人员要参予、 组织企业的各种会议
（1）展览（销）会 （2）新闻发布会
缺点：时效较差，要求接收者具有在相当的文化水 平，加之人迹罕至之处难以定期送，使相当的社会 人口不能成为它的受者。
电子媒介
电子媒介是使用电子技术，通过无纸电波或导线发 出声音、图像节目，受者要借助接收机接收的大众 传播媒介。
优点：具有形象性、形式的多样性变化，更强的纪 实性、生动性与感染力，对接收者没有文化水平的 限制。速度很快，可同时进行报道。受众越来越多。
主题、组织机构、地点、优点、应用、细节、消息来源。 注意：
新闻有其独立的写作形式，要求言简意赅，只要能将事实讲清 楚，句子越短越好，而且要求准确无误和通俗易懂；
事件的描写不超过一张纸的篇幅； 应避免使用形容词的最高； 要避免含糊地概括和最高级形式； 不要使用一些陈词滥调； 若无实质性的东西，不要随便引用领导人的话； 不要对所有报到机构都发通用的新闻稿。 此外，还要注意简短、准确、具体、流畅、标题设计、格式的
第七章--公共关系的宣传策略
第二节 公共关系的宣传策略
案例评价：毫无疑问，“穿越天门”——这是一个非 常好的新闻策划，它应时应景应情。如果通过广告来推一 个新景点，不仅太费钱，效果也不会太好。而“穿越天门” 策划直接突出了景点，飞机穿越天门又是一种惊险的运动， 其内在气质和作为“自然天险”的天门是非常吻合的。这 样的一种冒险和壮举，实际上赋予了“天门”一段传奇， 除了在飞越之时产生的轰动和吸引无数眼球外，更重要的 是在以后的景点推介中可以不断地谈到这个传奇，勾起人 们的美好回忆。
第一节 经典传播理论的启示
二、“把关人”理论
3、“把关人”理论的启示
“把关人”
根据把关人理论，在 公共关系传播活动策划中， 应该重视新闻价值问题的 研究，积极开展富有社会 意义、符合优秀文化发展 方向的公关活动，处理好 与“把关人”的关系，争 取各种“把关人”支持， 借助大众传媒的报道扩大 公关活动的影响范围。
2、“传播什么”是指传播的讯息内容，它是由 一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语 言符号和非语言符号。
第一节 经典传播理论的启示
一、拉斯韦尔五W模式
五个要素的特点：
3、 “渠道”，是信息传递所必须经过的中介或借助的 物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介， 也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介。
1999年，飞机穿越天门的活动在张家界 天门山上演并引起巨大轰动，此次飞行挑战 因巨大的风险和极高的难度吸引全球瞩目， “穿越天门”自此也被视为一次最震撼最惊 险的极限挑战活动。2006年，俄罗斯空军特 技飞行表演队试图驾苏27战机穿越天门，一 时引起的亿万人的关注和巨大争议。从此， “穿越天门”成为顶尖飞行高手进行极限挑 战实现英雄梦想的终极目标，天门山也成为 世界各路超胆英雄挑战极限活动的圣地—— 2007年法国蜘蛛人阿兰·罗伯特徒手攀爬挑 战天门洞百米绝壁成功，2009达瓦孜传人赛 买提在天门山奇峰险壑间征服极限坡度高空 钢丝，2010年欧洲高空王子诺克与赛买提在 天门山索道钢绳上展开高空对决……
现代公共关系学 第七章1--6节
第三节 赞助
二 提供赞助的决策依据 主要考虑以下因素:
●此项赞助的社会效益 ●组织的经济效益 ●与本组织的关系 ● 本组织的财务状况 ●不符合以上的要敢于回绝
三 赞助效果的检测
第四节 对外开放参观
一 目的 规模 时间 人员 二 准备宣传资料 三 确定参观路线 四做好接待服务工作
对外开 放参观
第五节 宴会 自助餐 酒会
5.确定主持人和发言人 ●要求主持人思维敏捷,反应机敏,口齿伶俐,有较 高的文化修养和专业水平. ●发言人一般由组织的高层领导来担任.
6.组织记者参观的准备 应在将要参观的地方派专人接待,介绍情况.
第一节 新闻发布会
7.小型宴请的安排 ●在组织财力允许的情况下,也是一种相互 沟通的好机会.
●
8.其他 ●应根据会议的规模和规格作出费用的预算. ●预算项目包括:场租,会场布置,印刷品.音 响设备,茶点,礼品,文书用品,电话费,交通 费等.
3.资料准备 ●发言人的发言提纲和报道提纲.应在会前 根据会议主题,组织熟悉情况的人成立专门 的小组负责起草. ● 有关的辅助材料.应尽量做到:全面,详细, 具体,形象.
第一节 新闻发布会
4.选择新闻发布会的地点和时间 ●地点的选择的主要考虑给记者创造各种方 便采 访的条件. ●时间的选择应尽量避开节假日和有重大社会活动 的日子.
●新闻发布会又称记者招待会,是组织与新 闻界建立和保持联系的一种较正规的形式.
●新闻发布会是公关人员用来广泛宣传某 一消息的最好工具之一.
第一节 新闻发布会 2.新闻发布会的特点
●形式正规,隆重,规格高.
●组织和记者充分沟通.
●成本较高.
●对发言人和主持人要求较高.
第一节 新闻发布会
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新闻媒介
新闻 受传者
27.01.2021
完整版课件ppt
12
• (1)新闻事实
按唯物论的新闻本源观分析，新闻事实是新闻的本源。事实是新 闻传播的源泉.新闻事实在新闻传播过程中是重要的、基本的—个 环节。
• (2)新闻传播者
新闻传播者是新闻传播的主体，他将事实转变为新闻．新闻传播 者在新闻传播过程中起着积极能动的“桥梁”和“纽带”的中介作 用。
• 新闻宣传是一个有规律的新闻信息流动过程。所谓过程，也就是事情进行 或事物发展所经过的程序。新闻宣传的传播过程包括一系列互相关联的中 间环节，为了分析各个中间环节在新闻传播过程中的地位、作用，从中认 识新闻传播的基本规律，有必要搞清同整个新闻传播关系最直接、最不可 缺少的基本环节。
新闻 事实
新闻 传播者
27.01.2021
完整版课件ppt
9
７.1.2 新闻宣传的含义及特点
• ７.1.2.1 新闻宣传的含义
指透过特定媒体散布精心规划的信息， 在没有特别付钱给媒体的情况下，替 某个组织或个人带来利益。
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特定媒体”其实就是大众媒体,大众媒体是现代社会
传播信息最重要、且具有特殊地位的社会体系之一。
（1）能够掌握新闻稿 的撰写和新闻事件的 策划技术
（2）能够明确新闻宣 传的时机，熟悉新闻
摄影的操作
(1) 新闻宣传的内涵 (2) 新闻宣传的过程
(1)新闻事件的策划 (2)新闻宣传的内容 (3)新闻摄影
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4
重点和难点
• 重点：
• 新闻宣传的含义、特点和过程
• 难点：
• 新闻事件的策划
一般过程 • 明确新闻宣传的时机 • 熟悉新闻摄影的操作 • 掌握新闻稿的撰写和新闻事件的策划技术。
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完整版课件ppt
3
教学要求
知识要点
能力要求
相关知识
新闻宣传
新闻宣传技术新 闻宣传
27.01.2021
（1）能够了解新闻宣 传的重要性和一般原 则
（2）能够掌握新闻宣 传的涵义、特点及新 闻宣传的一般过程
引导案例
27.01.2021
众所周知，美国从非洲的奴隶制中得到了很多好处。近年来，美国黑人 后裔要求美国赔偿他们先辈的人身和精神损失并敦促美国向非洲国家道歉 的呼声四起。特别是克林顿访非前夕，这种呼声便成了美国政治上的一道 风景线，更在非洲引起了不同程度的反响。在这样的情形下，1998年3月， 克林顿要去访问非洲。
• ７.1.3 新闻宣传的一般过程
• ７.1.4 新闻宣传的基本原则
27.01.2021
完整版课件ppt
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７.1.1 新闻宣传的重要性
新闻宣传事业作为联系社会各行各业的中介，每时 每刻为人们传送各种各样的信息，深刻地影响着人们的 生活、工作和学习。这些信息能够满足人们的需求，使 人们了解外部世界，从而史好地适应和改造外部世界。 这些信息能够增加人们的见识和才干，提高自身的素质， 使人们更好地求得生存和发展。这些信息能够解除人们 由于紧张劳动而产生的疲劳，娱乐人们的心身，陶冶人 们的情操，使人们产生多方向的美感。这些信息能够促 成人与人之间资源共享，协调人与人之间的相互关系， 维护社会的稳定和推动社会的进步。
这些大众传播媒体包括电视、广播、报纸、杂志和网
络
完整版课件ppt
10
• ７.1.3.2 新闻宣传的特点
• (1)客观性 • (2)社会影响大 • (3)传播成本低 • (4)传播的主导性差
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７.1.3 新闻宣传的一般过程
• ７.1.3.1 新闻宣传的一般静态过程
27.01.2021
完整版课件ppt
5
本章主要内容
• ７.1 公共关系新闻宣传概述 • ７.2 公共关系新闻宣传的操作技术
27.01.2021
完整版课件ppt
6
第1节
公共关系新闻宣传 概述
27.01.2021
完整版课件ppt
7
本节主要内容
• ７.1.1 新闻宣传的重要性
• ７.1.2 新闻宣传的含义及特点
克林顿为取得访问成功，精心安排了访问路线。这次克林顿总统访问的 国家和会见的领导人均属撒哈拉以南的黑非洲。整修行程的安排颇有讲究： 从加纳阿克拉的王宫遗址开始，到塞内加尔的戈雷岛结束。加纳的旧王宫 是17到18世纪贩卖奴隶的集散地，拍板成交后的奴隶被送到戈雷岛，然 后再由此转运到美洲。据统计从1680年到1786年，从这里运往美洲的奴 隶就超过了200余万。面对加纳成千上万的群众，克林顿和夫人穿着鲜艳 的非洲民族服装，频频招手致意。在访非途中，克林顿3月24日在乌干达 首都坎帕拉郊区一个农村参观时，“会见”了非洲的克林顿，一个“正伸 着懒腰打呵欠”的男婴。大克林顿高兴地抱起刚刚出生几天的小克林顿： “看这小家伙的头发有多好！我出生时没有头发，直到两个月才长出了一 点点儿。”当婴儿的母亲说到她分娩前就决定生男孩就叫克林顿，生女孩 就叫希拉里时，美国第一夫人希拉里不失时机地从丈夫手里接过孩子抱在 怀里，并招呼记者摄影留念，尽管白宫发言人曾一再表示“总统不准备就 奴隶制问题向非洲国家道歉”，但克林顿在参观乌干达一所小学时还是承 认“美国从奴隶制中得到了好处”，是“不道德的”，“有愧于非洲”。 克林顿在非洲各国的访问赢得了当地群众的热烈欢迎。
• (3)新闻媒介
只有借助某种中介，信息才能在传播者和受众之间顺畅地传播。这 种连接传播者和受众的中介就是媒介，它是信息传播的物质载体。
• (4)新闻受传者
在新闻传播过程中，新闻受传者是新闻的接受者、消费者，是一次
性单向传播的终端，他能否收受新闻，是传播过程终结的决定性环
27.01.2021节。
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需要思考的问题
• 为什么要进行新闻宣传?新闻宣传 的特点和过程是什么?
• 新闻宣传的一般过程和原则是什么? • 如何进行新闻的宣传时机的选择? • 新闻事件的策划技术包括哪些内容?
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教学目标
• 了解新闻宣传的重要性和一般原则 • 掌握新闻宣传的涵义、特点及新闻宣传的
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７.1.3.2 新闻传播过程的动态考察
一般情况下，新闻传播中传播者的主导性是十分明显 的，但在动态运作中，传播者A的自主地位是受到多 种因素制约的，这其中有外在力量的干预，又有内化 为观念与信念的思想意识的引导: