【品牌管理)NIKE的品牌法则
品牌价值观案例
品牌价值观案例品牌价值观是指一家企业为了实现自身品牌目标和愿景，在经营过程中所坚守的核心价值观和行为准则。
一个正确的品牌价值观可以有效地塑造企业形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，并形成企业与竞争对手的差异化优势。
以下是两个企业的品牌价值观案例：案例一：Nike（耐克）1.以体育精神激发个人潜能Nike的品牌使命是“为每一个爱运动的人提供全面的产品和服务”，其核心价值观之一是通过运动激发和释放个人潜能。
Nike以体育精神为基础，强调通过积极的态度和努力工作，每个人都可以超越自我，实现更大的成就。
2.追求创新和卓越Nike一直注重技术创新，在产品设计和材料选择方面不断突破。
该公司鼓励员工保持创造力，努力追求卓越。
Nike的标语“Just Do It”也传达出这种价值观，鼓励人们敢于挑战，勇于追求梦想。
3.社会责任感和可持续发展作为一家全球知名品牌，Nike深知自己对社会和环境的责任。
在供应链管理方面，Nike致力于提升供应商的劳工条件和环境保护意识，以确保产品符合社会和环境可持续发展的要求。
此外，Nike还通过赞助体育项目和社会公益活动，回馈社会，传播正能量。
案例二：Patagonia（巴塔哥尼亚）1.对环境的保护和可持续发展作为一家专注于户外运动服饰的品牌，Patagonia非常关注对环境的保护。
该公司深入了解自己产品的环境影响，并积极采取措施减少生产过程中的环境负荷。
Patagonia还积极倡导消费者购买少量但高质量的产品，以减少资源浪费和环境压力。
2.诚实和负责任的企业行为Patagonia秉持诚实和负责任的原则，对消费者、员工、供应商和合作伙伴均采取公平、透明和诚实的态度。
该公司向消费者提供真实可信的产品信息，并且在材料和制造过程中坚持高标准和严格质检。
3.支持社会公益和社区发展Patagonia通过支持社会公益活动和社区发展来履行社会责任。
例如，该公司积极支持环境保护组织，投入资金和资源用于环保项目和倡议。
耐克品牌广告创意13个法则背后的故事(一)
耐克品牌广告创意13个法则背后的故事（一）耐克创建于1971年，今天成为全球最闻名品牌之一。
究其成功的缘故，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，确实是在确立了品牌的核心价值和使命之后，不管在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，依照各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克差不多是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能差不多被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这确实是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法那么一：篮球不是球世界上可能没有第二种产品能够像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法那么，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极致：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球差不多成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和妨碍，耐克差不多被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们特别难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
创意法那么二：用速度征服速度1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。
为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快依旧人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球知名的运动品牌，其品牌战略一直备受关注。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其品牌定位、品牌传播和品牌体验等方面的策略，以期加深对该品牌战略的理解。
二、品牌定位1.品牌使命和核心价值观Nike的品牌使命是“为全世界的运动员提供创新的产品、服务和体验，推动全球运动文化的发展”。
其核心价值观包括激发潜能、创新和领导力等。
2.目标市场Nike的目标市场主要是运动爱好者和专业运动员，无论是男性还是女性。
该品牌通过不同系列的产品满足不同运动需求，如篮球、足球、跑步等。
3.差异化竞争策略Nike通过不断的创新和技术突破，不断推出具有独特设计和功能的产品，从而在市场上与竞争对手区分开来。
同时，Nike也注重与运动员和体育赛事的合作，提升品牌形象和认可度。
三、品牌传播1.广告和营销活动Nike以其创意独特的广告和营销活动而闻名。
通过与知名运动员、艺术家和音乐人的合作，Nike将品牌与激情、动力和创造力联系在一起，吸引了广大消费者的关注。
2.社交媒体和数字营销Nike利用社交媒体平台如Instagram、Facebook和Twitter等，与消费者进行互动，传播品牌理念和产品信息。
通过有趣的内容和用户生成的内容，激发消费者的参与和分享。
3.赞助和合作伙伴关系Nike与体育赛事、运动队和运动员建立合作伙伴关系，通过赞助活动和品牌曝光，扩大品牌影响力。
例如，Nike是NBA、英超等知名体育赛事的赞助商，并与著名运动员如勒布朗·詹姆斯、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等合作。
四、品牌体验1.产品创新和技术Nike不断投资于研发和创新，推出具有前沿技术和功能的产品。
例如，Nike Flyknit鞋面技术、Nike Air气垫技术等，为运动员提供更好的舒适性和性能。
2.零售店体验Nike零售店的设计注重创意和体验。
消费者可以在店内试穿和体验产品，还可以参加品牌活动和运动培训课程，增加与品牌的互动和忠诚度。
NIKE货品管理理念简介
NIKE货品管理理念简介NIKE作为全球知名体育品牌，一直以来都以其独特的货品管理理念而闻名。
NIKE货品管理理念从不同的角度对产品的质量管理、供应链管理、生产管理等方面进行了创新和优化。
首先，NIKE注重产品质量管理。
NIKE坚持为消费者提供高品质的产品，因此在产品设计、材料选用、生产过程等方面都有着严格的质量管理措施。
NIKE要求所有供应商必须符合其所制定的严格的质量标准，并通过实地考察、现场审核等手段来确保供应商的合规性。
在生产过程中，NIKE采用了一系列先进的生产技术和设备，如自动化生产线、数字化生产管理系统等，以保证产品的一致性和准确性。
此外，NIKE还注重产品的测试和质量监控，通过严格的测试和质量监控流程，确保产品在市场上的性能和质量达到消费者的期望。
其次，NIKE注重供应链管理。
NIKE的供应链管理以追求高效和灵活为目标。
NIKE拥有一个庞大而复杂的供应链网络，涉及到全球各个地区的供应商、生产工厂、物流服务商等。
为了提高供应链的效率和灵活性，NIKE引入了先进的供应链管理系统和技术，并与供应链合作伙伴紧密合作，实现信息的实时共享和协同管理。
此外，为了减少供应链的风险和成本，NIKE还进行了供应商的评估和优化，与优秀的供应商建立了长期的合作关系，确保供应链的稳定性和可靠性。
另外，NIKE注重生产管理。
NIKE的生产管理以高效和可持续为目标。
为了提高生产效率和降低成本，NIKE引入了先进的生产技术和管理方法，如精益生产、智能制造等。
通过优化生产过程和资源配置，NIKE能够更好地适应市场的需求变化，提高产品的交付速度和质量。
同时，NIKE也注重生产的可持续性，提倡环境友好的生产方式和材料选用，减少对环境的影响。
总的来说，NIKE的货品管理理念旨在通过优化产品质量管理、供应链管理和生产管理等方面，提供高品质的产品和服务。
通过引入先进的技术和管理手段，NIKE能够更好地满足消费者的需求，提升品牌形象和市场竞争力。
耐克如何做的品牌策划方案
耐克如何做的品牌策划方案引言耐克作为全球领先的运动品牌，其成功可以归功于其卓越的品牌策划方案。
本文将详细介绍耐克的品牌策划方案，包括品牌定位、目标受众、市场推广等方面，以帮助读者了解耐克是如何打造其品牌形象的。
品牌定位耐克作为运动品牌，在品牌定位方面非常明确。
其品牌定位主要集中在以下几个方面：1.高品质：耐克致力于提供高品质的运动产品，不仅在设计和技术上经过精心打磨，还在材料选择和制造过程中注重品质。
2.创新性：耐克不断引入新颖的设计、技术和材料，旨在帮助运动者发挥最大潜力，提供更好的运动体验。
3.成就感：耐克通过强调运动对人的积极影响，以及运动者所取得的个人成就感，来激励消费者购买其产品。
目标受众耐克的目标受众主要是年轻人，特别是喜爱运动和追求时尚的年轻一代。
耐克通过精心定位和巧妙的市场策略，成功吸引了广大年轻消费者的注意力。
针对这一目标受众，耐克采取了以下措施：1.品牌代言人：耐克选择了一系列年轻英俊、成功的运动明星作为品牌代言人，以吸引年轻人的关注和认同感。
2.社交媒体营销：耐克积极利用社交媒体平台与年轻消费者互动，发布创意广告和时尚潮流内容，引起他们的共鸣。
3.举办活动：耐克经常举办各种运动活动，如马拉松比赛、街舞比赛等，吸引年轻人积极参与，增加品牌曝光度。
通过针对目标受众的策略，耐克成功地建立了与年轻人的情感联系，使其成为他们心目中最受欢迎的运动品牌之一。
市场推广耐克在市场推广方面有着丰富的经验和成功的案例。
以下是耐克采用的一些市场推广策略：1.广告宣传：耐克通过创意的广告宣传，以及选取具有影响力的性感明星作为形象代言人，来提高品牌的知名度和吸引力。
2.赞助体育赛事：耐克经常与各种体育赛事合作，如奥运会、世界杯等大型赛事，以此来推广品牌，并获得更多的曝光机会。
3.社交媒体：耐克充分利用社交媒体平台，与消费者进行互动，发布品牌相关的内容，引起消费者的兴趣和关注。
4.联名合作：耐克与一些时尚品牌、设计师和艺术家合作，推出联名款式，以此来吸引年轻时尚人群和扩大品牌影响力。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球著名的运动品牌，拥有强大的品牌影响力和市场份额。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因和关键要素。
二、品牌定位1. 目标市场：Nike主要面向运动爱好者和年轻人群体，注重年轻、活力、激情的形象。
2. 品牌理念：鼓励人们追求个人潜力，通过运动激发自信和创造力。
3. 品牌形象：Nike以“Just Do It”为核心口号，强调坚持、勇气和挑战。
三、产品策略1. 产品线丰富：Nike提供包括鞋类、服装、配件等多种产品，满足不同运动需求。
2. 创新设计：Nike注重产品的科技创新和设计创意，不断推出颠覆性的新产品。
3. 品质保证：Nike以高品质的产品为基础，确保用户体验和满意度。
四、市场推广1. 品牌代言人：Nike与众多知名运动员、明星签约合作，借助他们的影响力提升品牌形象。
2. 广告宣传：Nike在全球范围内进行大规模的广告宣传活动，通过电视、网络、平面媒体等渠道传递品牌价值观。
3. 社交媒体营销：Nike积极运用社交媒体平台与消费者互动，分享运动故事和激励信息。
五、渠道管理1. 零售网络：Nike在全球建立了庞大的零售网络，包括自有零售店、专卖店和合作伙伴渠道。
2. 电子商务：Nike重视电子商务渠道的发展，通过官方网站和合作电商平台销售产品。
3. 体验式购物：Nike倡导消费者通过线下实体店进行购物，提供更好的购物体验和服务。
六、竞争优势1. 品牌认知度高：Nike在全球享有较高的品牌知名度和美誉度。
2. 创新技术：Nike在产品研发和科技创新方面投入巨大，保持技术领先。
3. 体育赛事赞助：Nike积极参与体育赛事的赞助，提升品牌曝光度和关注度。
七、挑战与发展1. 市场竞争激烈：运动品牌市场竞争激烈，Nike需要不断创新和优化策略。
2. 消费者需求变化：消费者对于运动品牌的需求不断变化，Nike需灵活调整产品和营销策略。
3. 可持续发展：Nike致力于推动可持续发展，注重环保和社会责任，需要持续关注和改进。
Nike 如何通过巧妙的品牌定位和营销策略将运动文化与时尚元素相结合成为全球领先的运动品牌
Nike 如何通过巧妙的品牌定位和营销策略将运动文化与时尚元素相结合成为全球领先的运动品牌Nike（耐克）作为一家全球知名的运动品牌，如今已经成为运动文化与时尚元素相结合的代表性品牌。
其成功的背后离不开巧妙的品牌定位和营销策略。
在本文中，将探讨Nike如何通过这些手段成为全球领先的运动品牌。
一、品牌定位的重要性品牌定位是一个企业在市场中所占据的特定位置。
Nike清楚地认识到品牌定位对于企业成功的重要性。
它将自身定位为追求卓越运动性能与时尚设计之间的完美平衡。
这一定位使得Nike在全球范围内树立了其独一无二的形象，吸引了众多消费者的关注与忠诚。
二、融合运动文化与时尚元素1. 设计与创新作为一家致力于运动鞋和运动服装设计的品牌，设计与创新是Nike 在融合运动文化与时尚元素上的关键。
品牌积极倾听消费者需求，并将用户体验放在首位。
通过不断研发先进的技术和材料，Nike推动了运动鞋和服装的创新。
其设计师还与运动员和艺术家紧密合作，将运动与时尚相结合，为消费者提供更具颠覆性且时尚的产品。
2. 运动文化和品牌大使Nike善于通过体育赛事、运动员合作和社区活动来融入运动文化。
它赞助了众多体育赛事，并成为许多知名运动员的合作伙伴。
通过与运动员的合作，Nike成功地将品牌形象与运动文化紧密联系起来，使其在消费者心目中建立了品牌可信度和认同感。
此外，Nike还通过社区活动与年轻人建立了紧密的联系。
它与许多本地社区组织合作，为年轻人提供体育培训、设施改善和机会平等等方面的支持。
这种积极的社会责任感进一步增强了Nike品牌在年轻消费者中的认可度。
三、巧妙的营销策略1.明星代言与广告宣传Nike擅长通过明星代言人与广告宣传来推动品牌知名度和销售额。
借助于知名体育明星的个人魅力和影响力，Nike成功地把品牌和运动明星紧密联系在一起。
通过精心策划的广告宣传，他们引发消费者的共鸣并提高了品牌的知名度和认可度。
2.数字营销与社交媒体Nike善于利用数字营销和社交媒体的力量与消费者互动。
Nike品牌战略的浅析
Nike品牌战略的浅析一、引言Nike作为全球著名的运动品牌，以其创新的产品和独特的品牌战略而闻名于世。
本文将对Nike品牌战略进行浅析，探讨其成功的原因和关键策略。
二、品牌定位1. 目标市场：Nike的目标市场主要是运动爱好者和年轻人群体。
2. 品牌形象：Nike致力于传递“Just Do It”的品牌形象，鼓励人们勇于追求自己的梦想和突破极限。
3. 产品定位：Nike的产品定位以运动鞋、运动服饰和运动装备为主，注重技术创新和功能性。
三、品牌传播策略1. 代言人营销：Nike与众多体育明星和运动偶像合作，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，通过他们的形象塑造和个人故事来传递品牌价值观。
2. 广告宣传：Nike的广告宣传手法独特，常常运用激励人心的故事情节和强烈的情感表达，吸引消费者的注意力和共鸣。
3. 社交媒体营销：Nike积极利用社交媒体平台与消费者互动，发布品牌相关的内容和活动，增强品牌的可见性和用户参与度。
四、产品创新策略1. 技术创新：Nike不断投入研发资源，推出具有颠覆性创新的产品，如Air Max气垫技术、Flyknit编织技术等，提升产品的舒适性和性能。
2. 设计创新：Nike注重产品设计的时尚感和个性化，与知名设计师合作，推出限量版和联名款产品，吸引潮流消费者和收藏家的关注。
3. 可持续发展：Nike关注环境保护和社会责任，推出可持续发展的产品和倡议，如使用回收材料制造产品、支持社区体育项目等。
五、渠道拓展策略1. 零售渠道：Nike在全球范围内建立了庞大的零售网络，包括自营店、专卖店和合作伙伴店铺，为消费者提供多样化的购物体验。
2. 电子商务：Nike积极发展电子商务渠道，通过官方网站和移动应用程序销售产品，提供便捷的在线购物服务。
3. 新兴市场：Nike将目光投向新兴市场，如中国、印度等，加大在这些市场的品牌推广和渠道建设，以迎合不断增长的消费需求。
六、品牌管理策略1. 品牌保护：Nike积极维护自身品牌的知名度和声誉，采取法律手段打击侵权行为，保护品牌的独特性和价值。
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（品牌管理）NIKE的品牌法则NIKE的品牌法则今天成为全球最著名品牌之壹。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的仍得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是于确立了品牌的核心价值和使命之后，无论于世界任何壹个地方进行推广，均始终如壹地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是壹种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所于。
优秀的创意赋予了产品壹种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容且蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则壹:篮球不是球世界上恐怕没有第二种产品能够像耐克壹样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合于壹起，成为壹对天然的关系。
优秀的品牌均会找到壹种自然的象征，让品牌生长于另外壹个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了壹个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，且失去原本“球”的意义。
随着美国NBA于全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为壹个国家的文化符号。
这证明壹个品牌壹旦和国家和文化的因素融合为壹体，它就具有了神壹般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
(图1)用黑人运动员壹双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独壹无二的胜者形象。
创意法则二：用速度征服速度1998年耐克推出了壹种新型的汽垫运动鞋。
为了反映产品优良的性能，广告创意(图2)用壹个运动员于沙漠旷野奔跑留下的壹串脚印，和壹队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风壹般迅疾地穿越过正于行驶着的车队，是车快仍是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的壹种精神象征。
速度对比的创意是耐克于所有广告创意中常常采用的手法。
其实，征服速度壹直是人类有始以来的梦想。
穿上耐克就能够实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每壹个人。
创意法则三：让产品“思想”起来年轻人壹直是耐克创意的主角。
(图3)这则广告有壹段富有哲理的话：“壹个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是壹个残缺的社会”。
产品于社会和年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克1997年推出的壹系列广告之壹。
这组黑白系列广告是用壹组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的见法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春和活力的品牌个性。
品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，仍要善于于人物和产品之间找到能够折射思想和观点的东西，赋予产品壹种和众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就于消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。
创意法则四：不要放过灵魂让你离开人世后仍使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。
创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼均为之撼动。
（图4）这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克壹贯的创意风格。
广告是1997年由伦敦壹家广告公司创作的广告。
其创意极为大胆反叛，其中壹则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂能够于地球上散步”。
创意诙谐幽默，壹改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的关联性仍是和耐克所有的广告壹致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。
创意法则五：最好让产品也讲话耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。
随着西方全民(因为此处连于壹块构成反动字眼，我贴这篇文章贴了将近1小时)运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员均能够穿的品牌。
（图5）采用于风雨中骑自行车运动员壹往无前的形象，阐述壹种不屈不挠的精神，强调人和自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每壹天均是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品和消费者之间建立起壹道心灵沟通的桥梁。
生活中，每天我们均会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，且将这壹生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。
让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。
耐克于风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。
创意法则六：让不可能变为可能优秀广告创意的精髓就是将生活中见似不可能的事，通过产品诉求变为可能。
其创意的法则就是要于产品和事物中找到某中关联，而且是内于的、不是表象的关联。
（图）让著名跳远运动员JackieJoyner-Kersee跨越见似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就于于他们脚上的那双神奇的运动鞋。
画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。
品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情均是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？创意法则七：老当益壮显身手（图7）“八十岁的她，人们说仍有壹次大显身手的机会，但她不这么认为。
她说她仍有好几次。
”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。
用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命于于运动的哲理。
创意虽夸张，但诙谐让人能够会心壹笑而欣然接受。
耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。
于生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。
于女性、弱者、年迈和雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到壹种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。
这壹创意且未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进壹步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所于。
简洁是壹种永恒的美，也是壹种大胆的冒险。
创意法则八：究竟谁怕谁？（图8）这是品牌创意的又壹法则。
耐克采用反向思维的方式让消费者于深夜奔跑于荒郊野外。
壹轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉和恐怖。
可是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。
文案的副标题写到：“晚上就如于家里”。
广告创意用壹个生活中我们有可能经历的壹个场景，将耐克产品隐藏于了恐怖和夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光壹般明媚的个性。
优秀的创意即使于黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内于联系，之后，再用壹种意想不到的方式将它表现出来。
耐克于黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了和品牌的联想。
创意法则九：善用明星武器利用体育明星作为品牌的代言人或化身，壹直是体育产品最为有力的创意武器。
（图9）网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。
耐克将这段文字作为其创意文案和阿加西击球刹那间的动作结合于了壹起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜于需求。
好的创意不是滥用明星，而是善用。
不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。
这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。
耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。
创意法则十：图腾，图腾最原始的崇拜就是图腾。
不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹于身上。
纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。
耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是壹种心理的图腾，耐克能够将人类的图腾变为现实。
耐克标志或者说，著名世界品牌不就是存于于现代消费者心中的图腾吗？（图10）“有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。
用纹身创意将品牌和壹种图腾联系于壹起，完全是壹个出人意表的概念。
这里的图腾显然是壹个体育明星崇尚者的杰作。
纹身图形创意将耐克和图腾于精神的层面上融合于了壹起。
原始手绘的图形的和现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众于意念的想象空间，思考和对应着俩者之间的关系。
究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求均镌刻于了这肉体和品牌的血肉相联之中。
有创意的广告于原始和现代之间是没有界限的。
创意法则十壹：跑不跑由你比较壹向是广告创意常用的手法之壹，但能于比较广告中不伤害竞争对手，且显示出能够包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。
（图11）于大量的耐克品牌创意之中均不乏见到。
将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。
“今天，你要么跑要么不跑”。
创意用壹动壹静反映出来俩种生活形态。
其实，跑或不跑均没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。
耐克没有很主观地评价跑就是唯壹的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。
所以，优秀的广告创意壹定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。
创意法则十二：“要穿不要熨”2000年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现和以往创意风格似乎较温柔和女性化。
如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者于使用中亲身体验。
（图12）耐克除了运动鞋之外，于今年又推出了健身运动服的广告。
其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。
运动装的价值就是要于锻炼实践中方可体现出来。
创意用壹个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。
创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克于创意上的又壹大胆突破。
但简洁突出其核心要素—运动这个主题仍是永恒的。
创意法则十三：“我爱橄榄球”好的创意是找到壹种和产品有内于关联的象征。
有了这点，伤痕均能够拿来做创意。
（图13）广告的标题是：“我爱橄榄球”。
即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。
见不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。
黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。
耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓于其中。
借某种象征表示壹种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到壹定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有壹定的知名度和可信度。
要发展到这壹阶段，企业必须要付出日积月累的努力。