关于丽江旅游发展的思考
文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究
文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究随着我国旅游业的蓬勃发展，文化和旅游融合成为了一种新的发展模式。
以文旅融合为主题的旅游景区也应运而生。
丽江古城作为我国著名的历史文化名城，其丰富的历史和文化资源吸引了众多游客的目光。
在文旅融合的大背景下，丽江古城的发展也面临着一系列的问题。
本文将就文旅融合下丽江古城的发展问题进行探讨，并提出相应的对策。
一、问题分析1. 历史文化保护与商业开发之间的矛盾丽江古城拥有丰富的历史文化资源，而这些资源正是吸引游客的重要因素。
在商业开发的大潮下，为了吸引更多的游客和提高经济效益，古城内出现了大量的商业开发项目，包括酒店、商铺、餐饮等。
这些商业化举措无疑在一定程度上破坏了古城的原有风貌，也加大了历史文化的保护难度。
2. 旅游乱象的存在随着游客数量的不断增加，丽江古城也出现了一系列的旅游乱象，例如商业化过度、环境脏乱差、游客素质不高等问题。
这些问题不仅影响了游客的游览体验，也给当地居民带来了很多不便和困扰。
3. 产业结构单一除了旅游业之外，丽江古城的其他产业相对单一，缺乏多元化发展的支撑。
这在一定程度上增加了古城的发展风险，也使得古城的可持续发展面临着一定的挑战。
二、对策建议在文旅融合的背景下，要坚持历史文化保护与商业开发的平衡。
这就要求在商业开发过程中，要充分考虑历史文化的保护，避免破坏古城原有的风貌和文化。
可以通过科学规划和管理，设立相应的保护区域，引导商业开发朝着符合古城风貌和文化内涵的方向发展。
2. 强化旅游管理，整治旅游乱象针对丽江古城存在的旅游乱象，需加强旅游管理，整治旅游秩序。
可以通过加大巡逻力度、完善管理制度、加大执法力度等措施来维护古城的环境秩序，净化游客的游览环境，提高游客的游览体验。
3. 多元化产业发展，促进古城经济结构优化要实现丽江古城的可持续发展，必须加快产业结构转型和优化。
可以通过扶持文化创意产业、培育特色微型企业、拓展高科技产业等来实现古城经济结构的多元化发展。
丽江旅游市场分析
丽江旅游市场分析丽江旅游市场分析（1）丽江位于中国云南省，是一座历史悠久、风景秀丽的古城，也是世界著名的旅游胜地之一。
丽江的旅游市场经过多年的发展，已经成为云南乃至中国旅游业的重要组成部分。
本篇文章将对丽江旅游市场进行分析，探讨其特点、问题和发展前景。
首先，丽江旅游市场的特点之一是其独特的自然景观。
丽江拥有得天独厚的地理环境和丰富多样的自然资源，包括玉龙雪山、束河古镇、拉市海等。
这些景点各具特色，给游客带来了极佳的旅游体验。
而且，丽江的气候宜人，四季如春，这也成为吸引游客的一大优势。
其次，丽江旅游市场的特点之二是其丰富的人文资源。
丽江是纳西族的聚居地，这个少数民族独有的文化对丽江旅游业产生了巨大的影响。
游客可以品味到纳西族的美食、欣赏到独特的建筑风格和参与到各种传统的庆典活动中。
这种与众不同的文化体验，使得丽江成为游客们心目中的梦幻之地。
然而，随着旅游业的迅速发展，丽江旅游市场也暴露出一些问题。
首先，过度的商业化对丽江的原有风貌造成一定的破坏。
一些商家为了迎合游客的需求，不断改建和开发景区，使得原有的古城面貌逐渐消失。
其次，旅游产品同质化现象严重。
很多旅游景点提供的服务和商品相似度很高，缺乏独特性，给游客的体验带来了一定程度的厌倦感。
此外，丽江旅游市场的价格水平相对较高，不少游客认为性价比不高，导致一些游客选择其他更便宜的旅游目的地。
然而，丽江旅游市场的发展前景仍然十分广阔。
首先，丽江可以继续发展其独特的自然景观，保护和开发更多的自然资源，吸引更多的游客。
其次，政府和各相关部门应加强对旅游市场的管理和监督，避免过度商业化和资源浪费的问题。
同时，提高旅游产品的质量和服务水平，增强游客的满意度。
最后，在宣传推广方面，可以采取新的营销手段，如利用社交媒体和互联网等，吸引更多的年轻游客。
综上所述，丽江旅游市场具有独特的自然景观和丰富的人文资源，但也面临商业化过度和旅游产品同质化的问题。
然而，丽江的旅游市场发展前景广阔，通过加强管理和提高服务质量，可以进一步推动丽江旅游业的发展。
文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究
文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究丽江古城是我国重要的历史文化名城和旅游胜地之一，也是国家5A级旅游景区和世界文化遗产。
随着旅游产业的快速发展，丽江古城的发展问题也逐渐凸显出来。
本文将从丽江古城发展中存在的问题和对策两个方面进行研究，以期为丽江古城的可持续发展提供参考。
一、丽江古城发展中存在的问题1.古城形象受损随着旅游业的迅猛发展，丽江古城的游客数量不断增加，游客在古城内的行为也越来越不文明，破坏了古城的环境和建筑物。
特色的古建筑遭到了破坏，传统文化也受到了严重冲击，丽江古城的形象受到了极大的损害。
2.文化保护不到位丽江古城作为世界文化遗产，应该得到有效的保护。
但实际情况是，古城内的许多建筑物存在破损和改建的情况，文化遗产的保护工作并未得到充分重视。
3.商业化过度丽江古城商业化的现象比较严重，商业街上大量的商铺以琳琅满目的商品吸引游客，给游客带来了很大的消费压力。
商业化过度使得古城的文化氛围被稀释，丧失了原有的魅力。
1.加强游客管理为了保护丽江古城的形象和环境，必须加强对游客的管理。
可以通过设置游客入城门票，限制每天进城游客的数量，引导游客进行文明观光等方式来管理游客。
还应加大对游客的教育力度，提高游客的素质，让游客意识到自己在保护丽江古城的也在保护自己的旅游体验。
丽江古城的文化保护工作应该得到重视。
政府可以加大对古建筑的修缮和保护力度，建立文化遗产保护专项资金，加强文化遗产的科学研究和保护工作。
也可以通过举办文化节庆活动、成立文化传承基地等方式来弘扬传统文化，增强对古城文化的保护和传承。
3.推进古城规划商业化过度是丽江古城发展中的一个突出问题，为了解决这个问题，必须进行古城规划。
政府部门可以制定相应的规划方案，合理分配商业用地，避免商业化的盲目扩张。
还可以加大对商户的管理力度，推进古城内旅游商户的合理化布局。
4.加强监管力度为了解决丽江古城发展中存在的问题，政府部门应加强对古城的监管力度。
丽江旅游的未来趋势如何
丽江旅游的未来趋势如何
丽江旅游的未来趋势可以从以下几个方面进行预测：
1. 生态环境旅游：丽江拥有得天独厚的自然景观和丰富的生态资源，未来丽江旅游将更加注重保护环境和生态平衡，推动可持续发展。
游客将更加关注丽江的自然美景，并积极参与环保活动。
2. 文化体验旅游：丽江是著名的历史文化名城，未来丽江旅游将更加注重文化传承和体验。
游客将更多地参观古迹、民俗村落，参与传统手工艺品制作和文化活动，感受丽江独特的文化魅力。
3. 休闲度假旅游：随着人们生活水平的提高，丽江旅游将更加注重休闲度假。
游客可以在丽江享受温泉疗养、SPA按摩，参加瑜伽或冥想课程，放松身心，远离繁忙的都市生活。
4. 科技驱动旅游：随着科技的不断发展，未来丽江旅游将加大科技创新应用。
游客可以通过智能导览、虚拟现实等技术，更好地了解丽江的历史文化和自然景观，提升旅游体验。
5. 可持续发展旅游：在旅游业快速发展的同时，丽江也将更加注重可持续发展。
未来丽江旅游将推动绿色能源利用、减少碳排放、建设可持续的旅游设施等措施，
实现经济、社会和环境的可持续发展。
文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究
文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究丽江古城作为中国著名的历史文化名城，以其独特的地理环境和民族文化而闻名于世。
随着文旅融合的发展，丽江古城面临着一系列的发展问题。
本文将对丽江古城的发展问题以及可能的对策进行研究。
一、发展问题1. 过度商业化：随着旅游业的发展，丽江古城商业化程度过高，大量商业店铺涌入，破坏了古城的原始风貌和历史文化。
2. 游客过多：由于丽江古城的美丽景色和丰富的文化资源，吸引了大量的游客前来观光旅游，导致古城内外人流过多拥挤，影响游客的体验和古城的可持续发展。
3. 环境破坏：游客过多导致古城环境日益恶化，大量垃圾和废水排放，严重破坏了古城的生态环境。
4. 文化失真：随着商业化的加剧，丽江古城的文化正慢慢失去其独特性和传统性，变得越来越商业化和趋同化。
二、对策研究1. 加强规划管理：严格控制商业店铺数量和类型，保留和恢复古城的原始风貌和历史文化。
加强古城规划管理，限制商业发展，减少商业活动对古城环境的破坏。
2. 控制游客数量：通过限制游客数量和实行预约制度，合理分流游客，减少古城内外人流拥挤，保护古城的可持续发展。
3. 加强环境保护：加大环境保护力度，加强对古城的保洁和垃圾分类处理，严禁废水倾倒，建立环保检测体系，保护古城的生态环境。
4. 弘扬传统文化：加强对丽江古城的文化传承和保护，成立专门机构负责传承和弘扬古城的传统文化。
举办一系列文化活动，吸引游客关注和参与，让游客真正了解丽江古城的独特文化。
5. 多元发展：发展丽江古城的特色文化产业，例如传统手工艺品、文化体验、民族音乐等，让古城旅游不仅仅局限于观光，而是提供更深层次的文化体验。
6. 地方政府参与：地方政府要加强对丽江古城的管理和指导，加大对古城发展的资金投入，完善相关政策法规，促进古城经济发展与环境保护的协调发展。
三、结论丽江古城作为中国重要的历史文化名城，需要在文旅融合的背景下谨慎发展。
要解决丽江古城的发展问题，需要加强规划管理、控制游客数量、加强环境保护、弘扬传统文化、多元发展和地方政府参与。
丽江旅游业发展中存在的问题和不足
丽江旅游业发展中存在的问题和不足随着我国经济的不断地发展，相应的基础设施的不断完善，朝阳产业——旅游业也发展迅猛，特别对于风景秀丽的南方地区而言。
丽江凭借着自身独特的自然风光、浓厚的少数名族氛围，以及热情的待客方式，吸引了国内外大量的游客。
但是，发展势必也会出现问题。
因此，要协调好发展和民族文化保护的关系，实现丽江旅游业的可持续发展。
丽江旅游业发展中存在的问题和不足(一)民族传统文化大量流失发展旅游业的过程中民族传统文化大量流失，饮食文化、土特名优、手工艺、民风民俗等在商品经济的充斥下正在消失。
在现代文明的冲击下，传统民族文化的传承和发展受到极大的限制。
外来人口的流动、转换、冲击，给当地的本土文化带来很大的冲击，现在的纳西小孩子都不学母语，而开始学四川话和昆明话，他们认为纳西语是对智利的一种障碍。
即使在家里，也有好几个层次，往往是祖父母说纳西语，孙辈就不会说。
伴随而至的色情、暴力等外来文化糟粕对丽江社会文化特别是对旅游业的发展带来了很大的负面影响，其冲击力不可低估。
(二)管理跟不上，落实不彻底民族文化旅游资源的开发不够全面、管理跟不上等，会给丽江旅游带来压力。
在旅游发展中重开发，轻保护，重经济效益，轻社会效益的问题值得人们关注。
对旅游资源的不合理利用和开发，旅游景区的粗放式经营；旅游者的大量进入，超过丽江接待地的接待能力，超负荷运营，给旅游地的生态环境产生一定程度的破坏，生态环境、人文景观的破坏等不能满足游客的需要。
绿化不够、垃圾问题、河流污染已成为普遍的现象。
丽江作为云南重要的旅游中心，与旅游城市本身应具有优美环境的要求极不吻合。
（三）外部威胁1.竞争力不强丽江的旅游产品的品牌建设正处于待开发状态，新产品开发的动力和能力不足。
又由于丽江在民族文化资源的同质性，各相同地理环境和文化背景下形成的旅游资源的浅层次开发，导致旅游产品功能上较为单一，多数以观光型、低层次、简单的旅游产品为主，专项旅游产品仍然不足。
浅谈《丽江旅游业带动经济、文化、环境的发展》
浅谈《丽江旅游业带动经济、文化、环境的发展》一、绪论1、伴随着经济的快速发展，旅游逐渐成为人们休闲放松的主体，而丽江则成为了人们向往的旅游胜地。
随着丽江旅游业的不断发展，带动了丽江整体的发展，打造一个全国知名的旅游胜地。
2、通过对丽江旅游业的调查，了解近年来丽江整体的发展状况，吸引更多投资者来丽江进行投资，推动丽江向顶级旅游城市发展。
二、本论（一）丽江旅游业的发展机遇一、丽江旅游业采用可持续发展战略1.可持续发展理论的概述2.从可持续发展角度分析，丽江目前面临的挑战和困难3.丽江旅游业要实现可持续发展应采取以下的对策措施二、丽江旅游业将继续呈现快速增长趋势1.丽江主要景点介绍2.地域性整合——————七大旅游带3.未来丽江旅游业的发展前景评估（二）丽江旅游业对古城商业化的影响1.丽江古城价值2.古城真实性原貌与商业化现状3.古城商业化真实性重塑（三）丽江旅游业对文化及环境的影响1.丽江文化的传承2.东巴文化对丽江旅游业可持续发展的影响3.环境方面的影响（四）丽江旅游业带动旅游房地产的发展1. 旅游业态的概述2.旅游房地产的概述及经营模式3. 丽江市旅游房地产业态分析（五）丽江旅游业带动其他产业的发展1.嘉和集团：建材城也要做百年老店2.富滇村镇银行落户丽江3.丽江雪桃的品牌之路三、结论要认真研究和掌握好丽江旅游发展的实际，认真分析和解决制约丽江旅游业可持续发展的思想观念、生态环境和社会文化等因素，树立科学发展观，树立“以人为本，保护与开发协调发展和旅游”的发展观，尊重和遵循自然界、旅游经济、社会文化发展的客观规律，强化行业管理，以全面建设小康社会为机遇，以建设世界级精品旅游胜地为目标，不断创新，不断探索，不断发展，实现丽江旅游业的可持续发展，促进丽江经济、社会的进步。
丽江发展全域旅游的几点思考
1042016年4月下半月刊丽江发展全域旅游的几点思考崔向天国家旅游局于2016年2月公布了首批创建“国家全域旅游示范区”名单，丽江市名列其中。
丽江有着丰富的旅游资源，游客以散客为主，具有发展全域旅游的良好条件，丽江发展全域旅游将大有可为。
全域旅游是顺应我国旅游发展趋势，推动旅游转型升级和可持续发展的必然选择。
本文就丽江发展全域旅游的优势进行分析，并对其在发展全域旅游过程中可能面临的挑战和存在的问题提出了自己的看法和意见。
随着自驾游，个人游等旅游方式兴起并成为主流，开展全域旅游成为了旅游业发展的必然要求。
全域旅游符合“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，顺应了旅游的发展趋势，有利于提升旅游目的地的吸引力与竞争力，促进旅游目的地经济的健康发展。
一、丽江市具有开展全域旅游的优势（一）旅游资源丰富，质量高，空间分布合适丽江地处少数民族分布最多的云南地区，境内生活着纳西族，彝族，傈僳族，拥灿烂的少数民族文化和独具魅力的风俗人情。
丽江地处横断山脉三江并流区，云贵高原和青藏高原的连接部位，拥有旅游风景区100多处，具有十分丰富的旅游资源。
玉龙雪山高耸入云，泸沽湖水质良好，拉市茶马古道文化吸引力十足，金沙江虎跳峡险峻壮观。
丽江市不仅自然风景优美，还拥有保存最为完整的古镇世界遗产大研古城，白沙古镇，束河古镇。
体现了古代建筑和城市建设的成就，另外，宝成石头城等古镇因开发较缓，保留着难得的原生态景观。
从景区分布上来看，自北向南均有分布，分布较为分散，有利于游客的疏导，分流，更好的实现以旅游为主导推动区域整体发展。
（二）丽江旅游自由行路线与全域旅游具有较高的契合度。
丽江因其独具特色的历史人文和自然美景吸引了大量的自由行游客，与一般的成团游客相比，自由行游客更加注重对丽江的深度体验，他们在丽江逗留时间较长，行程安排更加灵活，消费较高，游览范围较广。
这与全域旅游有很大的相似性，便于全域旅游的开展。
（三）知晓度高，有利于全域旅游宣传造势游客进行决策时的首要步骤是信息的获取，游客只有意识到丽江全域旅游的魅力所在，才会在旅游决策时做出相应的反应。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于丽江旅游发展中几个问题的思考张广瑞1开头的话丽江市是中国优秀旅游城市，遐迩闻名，成为国内外颇具魅力的旅游目的地。
丽江旅游已经成为云南乃至全国的著名旅游品牌。
丽江旅游的发展也是中国旅游业发展的缩影。
在将近30年的旅游发展过程中，丽江取得了卓著的成绩，赢得诸多荣誉，积累了宝贵的经验，创造了独特的发展模式，为中国的旅游发展做出了令人羡慕的贡献。
和全国各地一样，在中央政府关于旅游发展新战略也为丽江旅游的发展创造了新的发展机会，面对新的发展形势，丽江也要调整思路，明确新的发展战略，使旅游业迈上一个新的台阶。
丽江：中国旅游发展的一个特例丽江有着悠久的历史，早已蜚声中外。
然而，从发展旅游的角度看，这个边陲小镇没有能进入中国早期旅游发展的第一系列。
由于多种历史的原因，全国解放以后，丽江正式对外开放的时间较晚。
因此，在上个世纪80年代初期，中国开始关注旅游发展的时候，当时国内出版的导游手册上很少提及云南，即使是在北京外文出版社1989年出版的《中国旅游导游》（英文版）一书中，云南省的旅游地也只提及了昆明、大理、石林和西双版纳。
在很长时间内，关于中国旅游城市和景区介绍中，往往总是有广西的漓江，却很少谈到云南的丽江。
从丽江旅游的发展过程来看，它有着与许多其它省份的旅游目的地不同的特1作者系中国社会科学院旅游研究中心主任，研究员，联系方式。
点，其中以下两点最为突出：1.是外国人首先把丽江介绍给世界从历史上看，首先把丽江介绍给西方世界的是外国人。
在海外出版的诸多旅游导游书中，每当提及丽江的时候，经常会提到三位著名人物和他们的著述。
首先是英国著名畅销书作家詹姆斯﹒希尔顿（James Hilton），据说他本人到过中国的西藏，以其亲身的经历和丰富的想象力写出的震惊世界的幻想小说《消失的地平线》(Lost Horizon)，1933年出版，这本小说率先向世界推出了神秘的梦境“香格里拉”。
另外一位就是奥地利裔美国植物学家、地理学家、探险家和摄影师（Joseph ），他是真正研究丽江和纳西文化的专家。
他曾先后在中国的丽江等地生活了27年，写下了《中国西南古纳西王国》（The Ancient Naxi Kingdom of Southwest China）介绍丽江风情和纳西文化的专著，1947年首先在英国出版。
另外，他还拍摄了数以万计的照片。
有意思的是，据说英国作家希尔顿撰写《消失的地平线》时，其创意基础源于美国《国家地理》上刊载的洛克在丽江所拍摄的照片和报道。
实际上，洛克先生不仅关注风景和生物多样性，而是更关注文化，他所强调在美丽的自然风光中土著文化才是真正的精髓。
尽管洛克对当地的文化也存在着一些难以割舍的偏见，然而他却是真正向西方世界全面详细介绍丽江的西方人。
还有一位则是俄国人顾彼得（Peter Goullart），他的专著《被遗忘的王国》(Forgotten Kingdom)首先于1955年出版。
这个人虽然是俄国人，但有着浓厚的东方情结，他不是以一个西方探险家的身份到丽江，而是以中国工合组织的成员肩负着重要使命在丽江工作。
9年的丽江生活使他深入地了解和认识了丽江、纳西人和纳西文化，并以自己的亲身经历和感受，以“作为纳西人中的一员”写下了这部不朽的著作，打开了让西方人了解丽江的窗口。
当然，向世界介绍丽江和纳西文化的人很多，但在诸多外国人中，以上三位是上个世纪30～50年代把丽江介绍给的代表性人物，使他们的著作激起了西方人访问丽江、了解丽江和体验丽江的兴趣，也是很多人到访丽江之前的必读的“旅游指南”。
2.外国人是丽江旅游的先锋实际上，很多西方人是因为读了以上提及的著作和以他们的著述为蓝本的其它形式的作品了解了丽江，诱发了寻找这些“被遗忘”或“消失了”的神秘地方的兴趣。
早在中国对外开放、大力发展旅游之前，他们就已经开始了对丽江的探寻。
尽管在这以前能够到丽江访问并不是一件容易的事情，更谈不上轻松舒适和方便，但这都没有成为造访丽江的障碍。
因此说，丽江以及不少云南地区，在中国旅游业真正大发展之前，对外国人的吸引力远远大于对很多国民的吸引力，外国人，尤其是西方人，是丽江及周围地区访问者的先锋。
反过来，又是他们把一些新的信息、新的变化和新的感受再次传到海外。
因此说，很多以不同身份访问丽江的人并非是由于我们中国人自己的宣传促销产生了影响，而是外国人要实现多年夙愿的冲动。
早期的西方访问丽江的人不是一般的观光客，而是怀着特定目的探访者。
尽管国内相关的旅游导游书开始关注丽江的时间较晚，而国外的旅游指南上介绍丽江则比国内的文献早得多。
其中最为典型的是世界上最负盛名的专业旅游指南出版机构——澳大利亚的“孤独的星球（Lonely Planet）”。
它在1976年出版《中国——描述与旅行》（CHINA-Description and Travel）第一版时，就有了关于丽江的介绍，在其第二版《中国——旅行救生包》（CHINA-a travel survival kit）中关于丽江的介绍有6页，而到1994年第四版时，对丽江的介绍长达12页，包括了丽江地区包括虎跳峡、中甸、梅里雪山、白水台等许多著名景点。
笔者在这里之所以重复地讲述这个大家可能已经熟知的历史过程，主要是要强调，上述两大突出的特点正是丽江发展旅游的优势，也是其它许多地方所不具备的。
这个优势在于历史上这些名人及其著述为后来丽江旅游发展创造了良好的市场条件，为丽江旅游打入国际市场做了很好的铺垫，这是一般旅游目的地用常规促销广告和活动所难以达到的效果。
同时，这也为作为丽江在其旅游产品设计和营销方面指出了方向，有了这样的目标市场则可以更加容易地进行市场定位和选择。
别看就那么几本书，确实为丽江人在旅游发展中长期受益。
值得注意的是，他们的这些著作，不仅仅是历史的出版物，而且这些著述在后来有出了不少新版（有的在2010年2011年还再版和改版），有的翻译成多种文字。
这至少从一个侧面表明国际社会对丽江的关注和兴趣。
笔者并不清楚，丽江市政府主管旅游发展的领导（当然也不仅限于主管旅游的领导）和旅游局和旅游业界的领导，是否真正认真阅读过这些著述，认真研究过他们和其他外国人关于丽江的著述和报导。
我也不清楚，丽江乃至云南省的一些旅游院校是否把这些重要的国外著述列入教师和学生的重要参考读物。
但是我觉得，对丽江来说，非常有必要应当进一步加强对这些涉及丽江及周围地区的海外著述和关于他们经历和感受的报道和其他出版物的收集、整理和深入的研究，要把这些资料作为制定丽江旅游产品开发、海外营销战略的重要参考。
最近，笔者访问了丽江，一个突出的感觉是，外国游客的数量比想象得少得多。
不知道是季节不对或什么其他的原因，还是外国游客真的少了。
我认为，在全国各地，国内旅游非常红火，这是件好事，国内市场成为我国旅游市场的主体这也是我国旅游从非常规发展到常规发展的一个重要标志，是我国旅游发展趋向成熟的象征。
但是对丽江来说，它对国际旅游市场的吸引力是个独特的优势，是突出的比较优势，也许近年来丽江被评为“欧洲最喜欢的旅游城市”就是很好的佐证2，应当将这个优势得以充分地利用，这与国内旅游的发展不矛盾。
而且，从市场营销的角度，政府应当采取激励的措施，支持和资助旅行社等有关企业，加强国际市场的促销宣传。
丽江旅游发展的竞争力在旅游发展中丽江有许多优势，其中最为突出的体现在它的资源上。
对任何旅游目的地来说，旅游资源是旅游产业发展的基础，但是国内外旅游发展的实践证明，其资源的优势不在于数量或类别的多少，而在于资源的独特。
这一点在丽江的自然与人文旅游资源上都体现的非常突出。
1.丽江的风景特色在于纯，往往只能在人们的梦中出现。
就自然旅游资源来说，丽江的风景的特殊之地在于清纯。
雪山，碧水，蓝天，薄雾，绿树，繁花，静中有动，以静为主；远近相衬，相得益彰；上下呼应，交相辉映；冷热相间，体验奇特。
这些景色在人间构造了一个“天堂”的奇观。
2据王君正《区域旅游创新》一书介绍，2008年8月，在瑞士举行的第二届2005欧中旅游论坛上，丽江被评为“欧洲人最喜欢的旅游城市”；2007年在日内瓦举办的欧中合作论坛评为“欧洲人最爱的中国十大景区”之一。
2.丽江的文化特色在于活，这些文化大多没有经过过多雕琢。
就人文旅游资源来说，丽江的文化是鲜活的，不像一些地方那样，为了发展旅游而附会的历史或传说。
在丽江，传统在保留，信仰在传承。
平民生活仍然在延续着传统。
现代人所做的一切，主要不是为了让别人看的，不是刻意迎合外来人的兴趣而“创造”，也不是演绎过去，而是自己的生活方式，是不断发展着的生活方式。
这一点实在是难能可贵的。
3.丽江旅游资源的魅力在于纯净的自然与鲜活的文化相结合。
作为一个旅游目的地，丽江的魅力还在于纯净的自然和鲜活的生活巧妙地融合在一起，凸显了自然与人文的原生态。
民族的传统与信仰使人们主动地保护着自然环境，维系着“天人合一”的理念，被现代人归结为可持续发展。
更为难得的是，这里不仅保持了多种当地文化并存的和谐，还体现了当地文化对外来文化的包容。
例如，纳西人并非真正的土著人，而纳西文化也不是纯粹的单一文化，纳西文化本身就是多种文化的融合。
作为纳西人，珍爱自己的文化，恪守自己的传统，但不排斥外来文化，并能使异域文化很好地融入自己的文化之中。
这也是这个地方能够吸引人来，能把人留着，让人魂牵梦绕的原因所在。
也许丽江古城如此规模的酒吧街就是多元文化并存共生的一个鲜明的写照。
4.丽江旅游的竞争力在于它的产品顺应了国际旅游发展的大趋势。
从全球的角度来说，绝大部分地区都已经跨进了大众旅游时代，旅游的理念与需求都在不断的变化之中。
其中最重要的变化表现为，人们对环境的要求更加苛刻，“生态旅游”、“绿色旅游”等负责任的旅游更加受宠；旅游者对文化的兴趣更加浓厚，外出旅游所追求的目标不仅仅是“到此一游”，而是更加主动地融入社会需求独特的体验；旅游者更加追求健康与康体，而这个康健不仅仅是一般的舒适和享受，而更加青睐身体上和精神上的健康。
这也是为什么这些年来，世界很多地方积极开发“医疗旅游”、“康体旅游”（wellness tourism）和创意旅游的原因所在。
而满足国内外旅游者的这些需求，丽江也有着很多突出的优势。
作为旅游目的地，创建精品，自然不应当是为了炫耀，而是要形成吸引力和竞争力，其前提是能够被市场所接受。
了解市场的需求，根据需求开发产品是基本原则。
当然，以市场为依据，创造出具有特色的产品，业能够引导需求。
这两个方面是相辅相成的。
诚然，对于旅游目的地来说，资源的优势并不意味着旅游业必定成功。
要使资源优势转换成产品优势，使旅游产品变成有效产品，使一个旅游目的地保持着持续的吸引力，还需要多方面条件的完备与改善。
尤其值得认真思考的是，诸多历史文献把丽江介绍给世界，多种多样的媒体宣传使丽江名扬内海外，这些传奇式的描述也使国内外游客对神奇的丽江怀有很高的期望。