“大唐袜业”——小产品成就大品牌
从“大唐袜业”到“中国袜业”
从“大唐袜业”到“中国袜业”作者：李芳来源：《纺织服装周刊》2013年第03期自浙江诸暨市大唐镇政府鼓励企业创建区域品牌和打响单体品牌以来，大唐袜业已拥有中国驰名商标17件、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17件、浙江省出口名牌产品5只，“大唐袜业”整体品牌成为浙江省首批5个区域名牌之一，形成了整体区域品牌和企业单体品牌相互辉映、共同促进的良好创牌、用牌新格局。
就像人们谈起底特律就会想起汽车之城，说起硅谷脑海中浮现的都是高科技，巴黎时尚之都的美名尽人皆知一样，日前，大唐袜业区域国际品牌创建规划报告通过省专家组评审，“大唐袜业”品牌盛名响彻国内外市场。
大唐镇生产的袜子占全国总量的70%以上，占全世界的三分之一，从某种意义上讲，大唐袜业也是名副其实的“中国袜业”。
数说“品牌”17件大唐袜业拥有中国驰名商标17件、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17件、浙江省出口名牌产品5只，形成了以国家级品牌为龙头、省级品牌为中坚力量的品牌集群。
1300多家4年前，浙江步人针织有限公司率先申请使用“大唐袜业”浙江省区域名牌标志；4年后，已有1300多家袜业生产企业在产品标签上使用了该标志。
30件根据区域国际品牌发展规划，未来3年，大唐袜业产业集群将注册国际商标30件，培育国际知名品牌2～3只，培育年销售额超10亿元的袜企10家，网上销售100亿元。
三级名牌大唐镇将巩固和发挥“大唐袜业区域国际品牌”创建成果，实施“三级名牌”和“三级名品”培育发展计划，建立名牌名品培育库，形成金字塔形的名牌名品梯队，培育一大批浙江名牌、中国名牌、世界名牌，不断提高袜业品质品位品牌效应。
“大唐袜业，No.1”昔日的愿景如今汇聚成整个小镇人努力的共同目标，汇聚成国内外认可的“No.1”，这既是对大唐袜业的鼓励、认可，从另一个角度讲，大唐袜业占据世界三分之一市场，这也是世界消费者对中国袜业的认可。
日前，记者在成龙袜业有限公司遇到来自美国一家贸易公司的采购总监蓝海。
大唐袜业品牌价值评价研究
大唐袜业品牌价值评价研究作为“中国袜业之都”的大唐镇，以其袜业作为其主导产业，具有较好的发展基础。
为此，以其品牌价值为研究切入点对大唐袜业品牌的现状及问题进行分析，探究其发展规律。
研究结果表明：中小企业以贴牌为主，品牌创建意识不强；产品本身质量以中低档为主，在推广品牌时的困难较大。
标签：袜业；品牌价值；大唐镇1 引言大唐镇被誉为“袜业之乡”，袜业作为大唐镇的主导产业，代表着浙江甚至中国纺织产业过去30年的辉煌发展，其生产总值占大唐镇总生产值的70%，对大唐镇经济起着支柱作用。
大唐袜业通过30年的奋斗，现已成为世界上最大的制袜产业生产基地，在全球生产网络中占有及其重要的地位，已形成了以大唐镇为中心，涵盖周边12个乡镇的制袜网络集群。
在大唐袜业集群由劳动密集型向创新型集群转型升级的过程中，大唐镇政府重视对整个袜业集群品牌的建设和发展，不断对外宣传，精心打造“大唐袜业”品牌，邀请集群内部重点企业共同去参加全国各地的袜业、纺织业博览会，进一步提升“大唐袜业”的品牌知名度。
同时，在本地组织袜业博览会，邀请各地袜业企业家前来参与。
2016年，“大唐袜业”区域品牌荣登中国区域品牌价值百强榜第13位，品牌价值340.63亿元，潜在价值627.95亿元。
市场统计数据显示，2017年市场袜子成交总量累计488051万双，比上年同期增长1.1%；市场袜子成交额累计为682678万元，比上年同期增长3.1%；市场袜机及配件成交额累计61073万元，比上年同期增长了3.4%。
进入12月份，大部分企业以尾货盘整为主，进入年底的收尾工作，厂商多忙于清收欠款，无心经营。
2 文献综述研究者由于对品牌的理解不同，导致品牌价值的研究众说纷纭，从财务角度认为品牌价值是品牌资产的表现，从市场消费者角度理解认为是品牌权益的表现。
本质上品牌的财务观点和外部消费者观点，都是围绕品牌自身展开的，是不同品牌角度的解释，因此品牌财务价值和品牌权益价值也是品牌价值的两个具体表现形式，不同的评估目的适用于不同的价值观点，两种观点并没有优劣之分。
大唐袜业产业升级应借鉴“本土经验”(精)
大唐袜业产业升级应借鉴“本土经验”(1)说到浙江，很容易使人联想到“温州商人”、“私营企业”、“块状经济”……等词语，随之在脑海中浮现出想象中的景象：精明透顶而又腰缠万贯的商人，遍布村镇的作坊式企业，富裕可比城市的乡镇……。
这几乎可以称之为思维的“膝跳反应”了。
笔者七月份在浙江诸暨大唐镇调查，至十月份完成《大唐袜业的组织模式与产业升级》课题，中间产生了一些想法，不妨和大家分享，也请方家不吝赐教。
一、大唐·中国袜业之乡大唐袜业的历史可以追溯到上世纪70年代，当时大唐人到义乌等地买来手摇式袜机开始生产。
到了80年代初期袜业集群逐渐形成，并在90年代经历了飞速的发展。
制袜业已经在当地形成了以大唐镇为中心，辐射周边草塔、牌头、暨阳、五泄、安华等12个镇乡（街道）的袜业产业布局，是中国最大的袜子生产基地和织袜原料生产基地。
目前，大唐镇拥有制袜企业8000多家，2002年生产袜子80多亿双，产值130亿元，占国内市场总额的65％，占国际市场总额的35％。
大唐镇在袜业集群的发展带动下，短短15年内，从一个不到1000人的曾经杂草丛生的小村庄，发展为本地人口约2.9万、外地人口约3.1万的繁华城镇。
2002年，大唐镇实现国内生产总值20.1亿元，人均收入高达12180元，成为国家建设部的小城镇建设试点镇和浙江省的综合实力百强镇。
袜业是大唐的支柱产业。
资料显示，大唐镇的工业总产值的90%来自袜业；农民人均收入的90%来自袜业；外来人口中90%的劳动就业依靠袜业；以及城镇出租房的90%在搞袜业。
大唐之所以能够发展起来，这跟拥有良好的产业发展环境分不开，主要有以下三个方面：1.产业集聚优势：大唐镇现有大唐袜业特色工业园区、青山工业小区、大唐轻纺工业小区三大工业区和劳动力市场、袜子市场、原料市场、生产设备市场以及联托运市场等五大市场。
其中占地3380亩的大唐袜业特色工业园区，成立了自己的质量检测中心、科技服务中心、人才培训中心、信息网络中心，并正在向信息通、市场通、法规通、配套通、物流通、资金通、人才通、技术通、服务通和新经济平台的“九通一平”努力。
大唐袜业荣获“全国袜业知名品牌创建示范区”
74“重构袜业 重塑大唐”疫总局为大唐袜业颁发了“全国袜业知名品牌创建示范区”金牌。
此次评选相当严格，这份荣誉也是对大唐袜业多年来坚守产品品质、创建区域品牌的高度肯定。
创品牌扩大影响力“大唐袜机响，天下一双袜。
”用这句话来形容大唐袜业在国际国内的市场影响力，一点也不为过。
大唐镇是中国袜业之乡、国际袜都，先后被确立为全球最大的袜子生产基地和浙江省21世纪最具成长性的产业之一。
拥有万余家袜子生产相关企业，各类世界先进的袜机13万余台，袜子产量占全国的70%，在全球的市场份额超过30%。
从袜业产量上来说，大唐无疑是一个庞大的“袜子王国”。
然而，随着企业经营综合成本的增加，单纯靠量的增长谋求企业发展的方式难以为继。
对此，袜业企业纷纷寻求创新之路。
走智能化制造之路，做品质产品，打造自主品牌。
事实上，长久以来，为国际品牌袜做贴牌的企业早已具有了严格的产品品质管控能力，以及丰富的基础。
棋棋袜业以自主品牌的方式出口，在袜业企业中可谓步伐超前。
据悉，该公司早在俄罗斯开设了品牌专卖店，摆脱了中间商，扩大了利润。
该公司董事长张启国告诉记者，企业想要得到快速健康的发展，不能只注重产量，而要从产品的品质和品牌上入手，不断提高利润率和附加值，打造良好的市场口碑。
公司也在考虑在西班牙、意大利、智利等欧美国家开专卖店，扩大自主品牌在国际市场的影响力。
大唐袜业的袜子遍布全球，但如果不能打上“大唐制造”的品牌，宁愿放弃上千万美元的订单，放弃唾手可得的利润。
顾伯生就是这么“任性”，他也有“任性”的资本。
经他自主研发、改良的袜机不计其数，一批独创的生产工艺甚至填补国际空白。
他研发的全自动智能袜机，做高端袜子更是不在话下，而且可以节省80%的用工。
浙江袜业有限公司一直稳居中国针织业前十强，所创造的“丹吉娅”是中国驰名商标；在大唐，从各类功能性袜子到各种花型设计，没有大唐做不出来的袜子。
从30年前的手摇袜机开始，大唐袜业从“制造”到“创造”，逐步形成了具有国际影响力的区域品牌，创建了一批自主品牌。
大唐-全力打造“国际袜都”(全文)
大唐:全力打造“国际袜都”“大唐袜机响，天下一双袜”。
大唐袜业萌芽于20世纪60年代末，起步于70年代，进展于80年代，繁荣于90年代，升级于新世纪。
大唐袜业最初是接受等地国营厂的辐射，逐渐形成星星之火，并成燎原之势，从而使小袜子逐渐成为一门大产业。
目前，大唐袜业已形成以大唐镇为中心，辐射周边12个镇乡，吸纳从业人员近10万人的一大产业集群，被确立为全球最大的袜子生产基地和浙江省21世纪最具成长性的产业之一，大唐镇成为名副其实的“ZG袜业之乡”、“ZG袜子名镇”。
建设袜业先进制造业基地，全力打造“国际袜都”，是大唐袜业的进展方向。
产业现状：产业链条完整，特色优势明显大唐袜业经过30多年尤其是近20年的进展，积存了雄厚的产业基础和竞争实力。
近年来，整个产业调整和提升的速度不断加快，结构不断优化，特别是通过拉长产业链，提高产品质量、卡当次、科技含量和附加值等途径。
有效地调整了产业结构，提升了产业层次。
总的来说，大唐袜业作为诸暨市的一大支柱产业，已形成以下六大优势：一是规模总量优势。
20XX年，整个大唐袜业区已拥有11000多家袜业企业，年生产袜子118.92亿双，创产值278.06亿元，实现销售272.5亿元，产量占全国的65％、全球的1／3强。
实现利润27.07亿元，完成出口交货值80亿元。
其中自营出口3.53亿美元，在全国乃至全世界奠定了举足轻重的地位。
整个大唐袜业近万家袜业企业中，呈现出一种宝塔型的结构，其中产值10亿元以上的企业2家，产值1亿元以上的企业20多家，产值500万元以上的企业400多家。
目前，大唐及其周边地区工业产值的70％、农民收入的70％、农村就业的70％都来自这一产业。
大唐袜业对于实现共同富裕，缩小贫富差距，具有独特的作用。
二是产业结构优势。
大唐袜业集群的横向分工与垂直分工极为明显，现已形成包括袜业机械制造到各种原料生产，再到袜子的生产、染整、定型、包装、营销、物流等全过程的一条极为完整的产业链。
大唐-正在崛起的“国际袜都”(全文)
大唐:正在崛起的“国际袜都”（一）大唐，位于浙江省中部、杭州湾南翼，西施故里诸暨市的西南部，地处杭金线、杭金衢高速公路、浙赣铁路和绍大线四线交汇处，镇东与诸暨市经济开发区隔江相望，镇南距斗岩风景区不足10公里，镇西与五泄GJ级风景区相连。
大唐距杭州约1小时车程，距萧山国际机场半小时车程，区位优越，交通便捷，风景秀丽。
全镇地域面积53.8平方公里，其中城镇建成区面积7平方公里，辖38个行政村、3个居委会，居住人口6.9万，其中外来人口4万。
大唐镇建于1988年，建镇初期，这里仅仅是一片荒野和人口不满1000的两个小村庄，全镇工业总产值不到5000万元，人均收入不足800元。
经过17年的进展，大唐已形成了以袜业为主导，弹簧、机械、织布等行业共同进展的产业格局。
20XX年，全镇实现工农业总产值141亿元，其中工业产值140亿元，国内生产总值27亿元，人均GDP1.1万美元，财政收入2.2亿元，农民人均收入16658元，综合实力位列全国百强、浙江省十强和绍兴五强，成为GJ小城镇建设试点镇、现代示范镇、全国村镇建设先进镇、GJ卫生镇、ZG袜子名镇。
蒸蒸日上的繁荣景象，光彩夺目。
今日的大唐已成为极富魅力的江南明珠。
从上个世纪70年代开始，大唐人靠提篮小卖，白手起家经营袜子生意。
从手摇袜机到电动袜机，再到电脑袜机，大唐人不断吐故纳新、超越自我，硬是在苎麻地上建起了一座新兴的袜业城，让小袜子成就为一门大产业，使大唐成为蜚声中外的“ZG 袜业之乡”。
“大唐袜机响，天下一双袜”的说法已遍布四海。
大唐是全国首家“ZG袜子名镇”。
袜业作为大唐的支柱产业，被确立为全球最大的袜子生产基地。
袜业块状现已形成以大唐镇为中心，辐射周边12个乡镇，120多个行政村，吸纳从业人员20余万人的一大产业集群。
20XX年，整个大唐袜业专业区已拥有万余家袜业企业，10万台袜机，其中高档电脑袜机4万多台，前后道配套设备2万多台，年生产袜子90亿双，创产值191亿元，实现销售187.5亿元，产量占全国的65%、全球的三分之一强，实现利税20多亿元，完成出口交货值63亿元，其中自营出口1.56亿美元，在全国乃至全世界奠定了袜业举足轻重的地位。
大唐：一双袜子的家当
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大唐：一双袜子的家当
作者：
来源：《中国质量万里行》2008年第05期
大唐镇位于浙江省诸暨市的西南部，总面积53.8平方公里，综合实力位列全国乡镇百
强，浙江省十强。
1998年在大唐举办的第一届中国国际袜业博览会上，来此视察的全国人大
常委会副委员长王光英欣然提笔写下“中国袜业之乡”；2006年2月8日，全国人大常委会副委员长顾秀莲为大唐题写了“国际袜都”的牌匾。
大唐镇的袜业最早可以追溯到上世纪六七十年代。
从手摇袜机到如今的电脑袜机，30年
间大唐镇把小袜子做成了大产业。
目前，大唐袜业已形成以大唐镇为中心，辐射周边12个乡镇，有11000多家企业，吸纳15万人就业，年生产118.92亿双袜子，创产值236亿元，实现销售230亿元，产量占全国的65％，全球的30％。
国际袜都的华丽转身——记诸暨大唐镇转型升级之路
国际袜都的华丽转身——记诸暨大唐镇转型升级之路作者：文/吴飞坚来源：《发明与创新·大科技》 2016年第3期40多年前，浙江省诸暨市大唐镇“以袜起家”，很多袜企都是从家庭作坊演变而来，这里的年轻人都是伴随着袜机的轰鸣声成长的。
如今的大唐镇，仍然在做袜子、卖袜子，以袜子生产为工业支柱。
但是大唐袜业的规模、理念、形态已经发生巨变，袜子逐渐从日常用品、消耗品、低附加值商品，变成了时尚单品、功能性产品及电商宠儿……40年来，大唐镇从“袜业”升级到“袜艺”，让国际袜都“变身”成为袜艺小镇，一批批年轻人在这里创业、创新，成就不一样的大唐。
上世纪70年代初起，伴随着袜机的轰鸣声，大唐镇家家户户开始生产袜子。
2004年，大唐袜业以年产90亿双袜子的产量取代美国袜子名镇佩恩堡，摘得“国际袜都”桂冠。
历经40多年的发展，大唐袜业逐步形成了以大唐镇为核心，辐射周边17个镇乡，形成了包括袜业机械制造到各种原料生产，再到袜子的生产、染整、定型、包装、营销、物流等全过程的一条极为完整的产业链。
但是，在中国工业经济新常态下，传统的大唐袜业已经走到了转型升级的十字路口。
在大唐镇党委书记徐洪看来，不转型就会被淘汰。
“在生死抉择中，我们只能以壮士断腕的决心，以治理促转型，全面实施‘重构袜业、重塑大唐’的战略。
”徐洪表示，2014年11月以来，诸暨深入开展了“三合一”企业整治、淘汰燃煤锅炉、取缔无证照经营等六大专项整治。
同时，制定了《大唐—草塔小城市规划》、《诸暨市大唐袜业产业转型升级发展规划》、《诸暨市袜业行业“机器换人”推进工作方案》等，充分整合利用多方资源，推动大唐袜业的转型升级。
据介绍，诸暨在整治上突出“一去一留”，彻底关停“低小散”企业3203家，关停淘汰燃煤锅炉379只，去掉40%左右的手工定型企业。
筛选29家定型企业集聚入园，配备66台全自动定型机，全部采取蒸汽或天然气清洁能源，发展经济的同时留下碧水蓝天。
另外，破除落后生产方式，坚决淘汰耗能高、污染重、产出低的落后产能，使袜业生产走出家庭作坊式生产模式；破除传统路径依赖，打破传统贴牌代工、低价恶性竞争的怪圈，破除产业主要靠低廉劳动力、低端产品、低价竞争的“三低”传统路径模式。
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货 时 间 以及 各 方 面 的 服 务 ，均
纺 袜 业 城 建 设 经 历 了几 个发 展 阶段 ，到 ２ ０ 年投 资２￣ｇ建 设 ０１ －． ｆ，
较 土 耳 其 、 巴基 斯 坦 、 印度 等
售 ２０ ０５ 以上 的企 业达 ３ ０ ０ ７ 元 ０ 余 家 ， 销 售 上 亿 元 的 市级 规 模 企
发 展 中国 家 以及 国 内一 些 地 区
了 第三 代 轻 纺 袜 业 城 ，为 “ 大 唐 袜 业 ” 的 快 速 发 展 起 到 了十
有 较 强优 势 ，绝 大部 分 国 内外
圆 圈最 实 佳 践］
“ 唐袜业＂ 大
浙 江省诸 暨市西 南的 大唐 镇 ，是 一 个 闻名 全 国的 “ 业之都 ” 袜 。在 这 里 ，袜
子 的 生产 已 占浙 江省 诸 暨 市全部 工 业 经济 总量 的五 分 之 一 以上 ，成 为 该 市 最具 特 色的 一 大主导 产业 。２ １年 ，诸 暨 “ ０１ 大唐袜 业 ”生产 各 类袜 子１ ３Ｇ Ｋ， 占全 ９４ Ｘ 国袜 子 生产 总量 的７ ％以上 ， 实现 销 售收． ４ ４ ． ，利 ￣ ４ ４ ； ０ Ｎ５ ０ Ｇ ￣ ６ＧＧ，企 业 自营 出
形 成 了社 会 化 分 工 协 作 产 业体 系 ，使 其 产业 集 聚 度 位 居 全 国
袜 业 城 的整 体 形 象 、扩 大 产 地
知 名 度 和 为 企 业 开 拓 市 场 等 方
诸 暨将 财政 出资２９ ８ ８ 万元 ， 在 大 唐 建 立起 一 个 公 共 技 术服
乃 至 世 界 第 一 。 目前 ， 经 营 和 生 产 袜 业 原 辅 材 料 、袜 机 及 备
双 ， 占全 国 总 量 的 ７ ％以 上 ， 占 Ｏ
全 球 ４１ 右 。 （ ％左
２１ ０ ０年 ， 中 国针 织 工 业 协 会 授 予 大 唐 镇 “ 国针 织 生 产 中
基 地 ”和 “ 国针 织原 料 市场 ” 中
两块 国字号 牌 子 。 “ 大唐 袜 业 ” 提 出 ，在 “ 十二 五 ” 时 期 实 现 袜 业 的 产 业 升 级 。 在 这 一 升 级
品 配 件 、后 整 理 和 联 托 运 、产
面 具有 不 可估 量 的作 用。 另 外 ，
其 信 息 集 聚 的 作 用 ， 可 以 灵敏 地 反 映 市 场 需 求 变化 ，使 群 体 中的 企 业 快 速 分 享 信 息 ，有 效 地 引 导企 业加 快 新 产品 的 开发 ， 有 力地 增 强 了企 业 对 市 场 变化 的 快 速 应 变 能 力 ，提 升 经 济 效
战略 中 ，大 唐 镇 ２ １ 年 新 建 或 ０１ 扩 建针 纺 织 原 料 生 产 项 目已有
３ ０多个 ，计 划 总投 资 超过 了５ ０
亿元 。
的 产 品 种 类 繁 多 ，它 的 建设 对 降低 产 品 交 易成 本 、提 升 大 唐
机制 造 、产品研 发等 配 套 完善 ，
发 区的袜 业 生 产 区域 ， 涉及 １０ ５
快 速 地 发 展 ，起 到 了举 足 轻 重
的作 用 。
多 个行 政 村 ，拥 有 大 大 小 小 织
质量与标准化 Ｑ ｌｔ 锄 《 ｌｉ ａ ａｌ ｙ ８
ｎ ０２４ ２ １ ．
４
［ 实 四 最佳 践回
袜 生产企 业 １ 万余 家 。其 中年 销
２ １ 年 开 始 又投 资５ 元 ，扩 建 ００ 亿
了建筑 面积 达 ５） 方米 的新 一 ７平 － 代 袜 业 轻 纺 城 ，并 于２ １ 午 １ ０１ （ ）
月１ ８日全 部 投 入 运 营 。 新 的 大唐 袜 业 轻 纺 城 提 供
“ 唐袜 业 ” 以 织袜 为 主源自， 大 纺 丝 、加 弹 、 染 整 、 绣 花 、袜
员最 多 、发 展 潜 力 最 大 的 产 业 之 一 ，对 诸 暨 的 经 济 建 设 健 康
在 整 个 行 业 中 本 属 一 个 不 起 眼
的 小 产 品 ，但 在 浙 江 省 诸 暨 市 的 工 业 经 济 结 构 中 ，袜 子 这 个
阳等 １ 个 乡镇 、 街 道 及 经 济 开 ９
采 购 商 可在 大唐 镇 实现 “ 站 一 式 ”采 购 ， 以 节省 采 购 时 间和
成本。
分 重要 的 集 聚 作 用 。 随 着 袜 业 块 状 经 济 向 现 代 产 业 集 聚 转 型 升 级 的 需 要 ， 第 三 代 袜 业 市 场
已不 能 完全 满 足 转 型 升 级 和 加 快 发 展 的 需要 ，于 是 大唐 镇 从
益。 “ 大唐 袜 业 ” 不 断 发 展 的
务平 台 ，平 台 下设 袜 业研 究所 、
行 业 产 品 质 量检 测 中心 、 企 业
品研发等 各类配套经 营企业 多
达 ３５）余 家 。 “ 唐 袜 业 ” 的 （） （ 大 产 品 数 量 质 量 、规 格 品种 、 交
科创 中心 、电子 商务 中心 。
业６ ０家 。 大唐 镇 拥 有 各 类 袜 机
１ 万 台 。其 中进 口电 脑袜 机 占 ５
５ ％ｖ上 。全 行 业 直接 从 事 与袜 ０ Ｔ ，
业 研 发 、 生产 加 工 、销 售 和 商 贸 服 务 业 的 从 业 者 达 ２ 万人 ， ５
年 产 各 类 袜 子 的 能 力 达 ２０ ０ 亿
口创 汇 １亿 美元 。 ５
＂
小 产 品造就大 产业
袜 子作 为纺织服装行 业 中 服 装 类 的 一 个 小 小 附属 饰 品 ，
小 产 品 已名 符 其 实地 发 展 成 为 该 市 产 业 辐 射 面 最 广 、从 业 人
诸 暨全 市 ２ 个 乡镇 街 道 ， ７ 现 已形 成 以 大 唐 镇 为 中心 ，辐 射 周 边 草 塔 、 安 华 、五 泄 、 暨