短视频APP对旅游景点的营销应用研究电子商务专业
旅游行业如何在抖音上营销？旅游行业抖音营销方案
旅游⾏业如何在抖⾳上营销？旅游⾏业抖⾳营销⽅案抖⾳这个当前最⽕的短视频APP，拥有着可以放⼤景区核⼼优势的传播渠道和⼝碑传播渠道。
抖⾳的点赞数量代表着感兴趣的⽤户流量，同时把这个内容推⼴展⽰给可能感兴趣的⽤户，这就是为什么抖⾳能放⼤景区⼝碑传播的道理所在。
做好“抖⾳+景区”的这种⾃带流量、⾃带粉丝、⾃带传播效应的IP的营销，想必⼀定会为景区带来不⼀样的⽕爆营销。
⼀、抖⾳对于景区的核⼼价值1.抖⾳的核⼼在于：短⼩精短⼩精致多元化的内容，极致的观赏体验，魔性的bgm，⽜x的美颜效果，及时的反馈与互动以及强烈浓郁的社区属性是⼈们消磨⽆聊时光的利器。
2.抖⾳的便捷在于：缩⼩传播周期按照过去营销思维，景区推出⼀个新的旅游产品，⼀般⾄少要提前1个⽉的时间进⾏营销宣传与推⼴，但是抖⾳却能够在短时间内将景区的新开发的旅游产品瞬间爆发出来，并且费⽤也能节约不少。
3.抖⾳的优势在于：拥有放⼤景区核⼼优势的传播渠道抖⾳这个当前最⽕的短视频APP，抖⾳的点赞数量代表着感兴趣的⽤户流量，同时把这个内容推⼴展⽰给可能感兴趣的⽤户，这就是为什么抖⾳能放⼤景区核⼼优势的传播渠道和⼝碑传播渠道的道理所在。
⼆、抖⾳运营的独特机制1.抖⾳规则和运营细节每⼀个平台，只要有热门推送机制，都会有⼀个推⼴算法，下⾯就简要叙述⼀下抖⾳的推送机制：2.抖⾳的推送机制平台会给账号⼀个等级，根据不同的级别设定不同的策略。
基本的策略是：视频检测→对视频进⾏标签化→进⾏⼩量推送→进⾏视频打分→⼆次审核(分数不够就不推送、分数够就进⾏下轮推送)→进阶推⼴3.抖⾳的标签运营每⼀个视频在进⾏检测的时候，会给视频标记⼀个特点标签，然后根据这个标签以及点赞⼈员与评论内容进⾏推送;打分机制4.抖⾳的打分机制应该有以下⼏种1)点开率;2)播放完整率;3)转发率;4)清晰度三、景区如何有效的玩转抖⾳运营做好“抖⾳+景区”的这种⾃带流量、⾃带粉丝、⾃带传播效应的IP的营销，想必⼀定会为景区带来不⼀样的⽕爆营销。
短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例
短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例随着社交媒体的不断发展和智能手机的普及，短视频应用成为了人们记录生活、分享乐趣的重要工具之一。
在这个浮躁的时代，人们对于旅游的需求也在不断增长，他们渴望寻找到美丽的风景和真实的体验。
而短视频对城市旅游景点的呈现与传播起到了极大的推动作用，为城市旅游的发展带来了新的机遇。
抖音作为目前最热门的短视频应用之一，在城市旅游景点的呈现与传播方面功不可没。
它的用户基数庞大，覆盖面广，每天产生的海量短视频极大地促进了城市旅游景点的曝光度。
通过在抖音上发布短视频，游客可以将自己的旅游体验和所见所闻直观地呈现给大众。
这样的互动性不仅带来了更多的关注和发现，也提升了社会对城市旅游景点的认知度。
而城市旅游景点也可以通过抖音等短视频平台来主动推广自身。
通过吸引并邀请一些有影响力的抖音达人去景点进行拍摄和直播，景点将以更具吸引力和个性化的方式展示给用户。
由于抖音拥有庞大的用户群体，这些达人的影响力能够迅速传播，将目的地形象深入人心。
同时，景点方还可以通过投放广告，在相应的地理位置或相关视频内容上放置广告，提高景点的知名度和吸引用户的可能性。
短视频对城市旅游景点的传播过程中，用户的参与和互动起到了至关重要的作用。
抖音等短视频平台提供了评论、点赞、收藏等功能，用户可以对观看的短视频进行即时反馈。
这种互动让用户与景点之间形成了紧密的联系，使得用户更加了解和了解景点。
同时，用户也可以通过留言和评论与其他用户互动，分享观点和体验，进一步提高城市旅游景点在公众心目中的声誉。
当然，短视频也存在着一些问题。
首先，短视频的时效性和快速更新的特点，使得用户很难对所看到的景点进行深入的了解。
即使短视频中有相应的文字和配乐，也很难完整地呈现出景点的历史背景和文化内涵。
其次，短视频容易受制于广告和营销的影响，有时候所呈现的景点并不完全真实，甚至有过度美化或夸大的情况。
抖音类短视频对旅游的影响
抖音类短视频对旅游的影响随着社交媒体的兴起，短视频app抖音在旅游行业中扮演了越来越重要的角色。
抖音短视频为游客提供了一个新的平台，他们可以在这里分享他们的旅行经历，向其他人展示各种不同的旅游景点和目的地。
本文旨在探讨抖音短视频对旅游意愿的影响。
抖音是一个拥有多种功能的短视频应用程序，用户可以在应用中拍摄15秒或60秒短视频，并且可以通过添加音乐，滤镜和文本来修改视频。
随着抖音在全球范围内的流行，成千上万的游客开始使用它来分享他们的旅游经验和旅行目的地。
在这个平台上，人们可以轻松地找到与自己有共同爱好的游客，加深了解各地的生活文化，以及了解最新的旅游信息。
这些视频通过抖音上的分享机制，为旅游景点的宣传带来了巨大的影响力。
一方面，抖音短视频可以增加人们的对旅游目的地的兴趣。
对于某些人来说，他们可能对某个地方没有任何兴趣，但是当他们看到其他人在抖音上分享了有关该地区的一些有趣的短片，他们可能会对这些新奇的景点和体验产生好奇心，从而增加了他们的旅游兴趣。
此外，随着摄影和制作技术的不断提高，短视频可以通过美丽的图像和效果来吸引更多的游客。
另一方面，抖音短视频也可以影响人们的旅游决策。
当游客正在计划旅行时，他们可能会在抖音上搜索他们感兴趣的地区，以寻找更多关于该地区的信息。
抖音上大量的旅行目的地短视频丰富了游客关于目的地的认知，为游客提供了多种对比选择，从而方便他们更好地决策去往何处游玩。
此外，一些短视频上的真实体验也可能会对游客产生积极的影响，从而在选择旅游目的地时做出积极的决策。
总的来说，抖音短视频具有广泛的影响力，它达到了引导和促进游客前往新目的地并获得更好体验的效果。
同时，抖音上的旅行目的地短视频也为旅游业提供了重要的营销渠道，为吸引更多游客提供了便捷的方式。
抖音短视频的崛起将持续推动旅游行业的发展，成为一种重要的营销方式。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响1. 引言1.1 短视频营销对旅游业的影响短视频营销在旅游业中扮演着越来越重要的角色，其影响力也日益凸显。
通过短视频平台，旅游目的地可以实现全方位、立体化的展示，吸引更多用户关注和参与。
短视频内容生动形象，能够快速传递信息，为旅游目的地带来更多曝光和关注度。
同时，通过精准定位和个性化推荐，短视频营销也能够提升用户体验和吸引力，满足不同用户的需求和偏好，增加用户的参与度和忠诚度。
此外，短视频营销还可以带动旅游消费市场的繁荣，促进旅游业的数字化发展，加强旅游品牌的认知和影响力。
总的来说，短视频营销对旅游业的影响是多方面、深远的，为旅游行业的发展注入了新的活力和动力。
2. 正文2.1 增加旅游目的地的曝光度短视频营销对旅游业的影响之一是增加旅游目的地的曝光度。
通过精心制作和推广吸引人的短视频内容，旅游目的地可以获得更多的曝光和关注。
在短视频平台上发布关于不同目的地的吸引人视频，可以让更多的用户了解到这些目的地的特色和魅力。
短视频具有传播速度快、传播范围广的特点，能够迅速吸引用户的注意并引发用户的兴趣。
精美的画面和生动的内容可以让观众在短时间内感受到目的地的美丽和独特之处，从而激发他们的旅游欲望。
通过短视频营销，旅游目的地可以吸引更多游客前往，增加其旅游业的知名度和竞争力。
短视频营销还可以通过用户的分享和传播，让更多的人了解到目的地。
当用户被一个短视频所吸引时，他们通常会将其分享给身边的朋友和亲人，甚至在自己的社交媒体上转发。
这样一来，目的地的曝光度就会不断扩大，吸引更多潜在游客的关注。
短视频营销在增加旅游目的地的曝光度方面发挥着重要作用，为旅游业的发展带来了更多的机遇和挑战。
通过精心策划和推广短视频内容，旅游目的地可以吸引更多游客，提升其在旅游市场中的地位和形象。
2.2 提升用户体验和吸引力短视频营销在旅游业中扮演着至关重要的角色，其中之一就是提升用户体验和吸引力。
通过短视频营销，旅游相关企业可以向用户展示精彩的景点、美食和活动，吸引用户的注意力，让他们对旅行目的地产生兴趣。
短视频平台在电商行业中的应用研究
短视频平台在电商行业中的应用研究在当今数字化时代，电子商务日渐兴盛。
随着新兴技术的发展，短视频平台正逐渐成为电商行业中的重要力量。
本文将重点探讨短视频平台在电商行业中的应用，并分析其对企业和消费者的影响。
一、短视频平台的兴起与发展短视频平台的出现源于人们对视频内容的快速获取和浏览的需求。
以抖音、快手等为代表的短视频平台成为了年轻人消费时间的重要场所。
这些平台以其简便易用、内容丰富多样的特点吸引了大量用户。
二、短视频平台在电商行业中的应用1.产品展示和橱窗效应通过短视频平台，企业可以将产品以视觉化方式展示给用户。
相比传统的图片和文字介绍，视频可以更直观地呈现产品特点和使用方式。
此外，短视频平台还可以利用橱窗效应，将产品与时下热门的话题、流行元素相结合，加强用户对产品的认知和兴趣。
2.品牌营销和口碑传播短视频平台上的用户可以通过创作有趣的视频内容来宣传和推广品牌。
一些知名的品牌可以通过与网红合作，借助其影响力和粉丝基础，加强品牌形象塑造，并吸引更多潜在消费者的关注。
此外，用户还可以分享自己的购物心得和使用体验，产生口碑效应，扩大品牌影响力。
3.直播带货和购买渠道短视频平台结合直播功能，让用户可以实时观看产品的演示和介绍。
在直播过程中，消费者可以与主播进行互动，提出问题，了解产品细节。
这种互动性和实时性让消费者更加信任和放心购买商品，增加了购买的决策力。
4.数据分析和个性化推荐短视频平台可以通过用户的行为数据和浏览习惯，为用户推荐符合其兴趣和需求的商品。
通过技术手段，平台可以实时分析用户所观看的视频和点赞、评论等行为，从而实现精准的个性化推荐。
这种精准推荐提升了用户的体验感和购买满意度，同时也提高了企业的销售效率。
三、短视频平台在电商行业中的影响1.消费习惯的改变短视频平台的兴起使消费者更加依赖视频内容来获取信息和做出购买决策。
传统的广告推广方式逐渐被用户所抵触，而更加注重网红推荐和用户分享的产品信息。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响随着互联网的快速发展，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而在旅游业中，短视频营销更是成为了一种新的推广方式。
短视频营销以其独特的形式和内容，极大地影响了旅游业的发展，为旅游目的地的推广和游客吸引提供了新的渠道和可能。
本文将探讨短视频营销对旅游业的影响，并分析其对旅游行业的积极作用。
1. 增强了目的地的知名度短视频营销通过精炼的形式和内容，能够将目的地的特色、风景、文化等信息传达给更多的人。
通过短视频，游客能够直观地感受到目的地的魅力，从而增强了对目的地的认知和兴趣。
通过短视频在各大平台上的传播，还能够扩大目的地的知名度，吸引更多的游客前往。
2. 提升了游客的参与度短视频营销能够以更加生动的形式展现目的地的各种特色和活动，使得游客能够更加直观的了解目的地的旅游体验。
这些内容既可以是美丽的风景、丰富的文化活动，也可以是当地的美食、特色商品等。
这些吸引人的内容能够激发游客的兴趣和参与度，让他们更加期待和愿意前往目的地进行旅游。
3. 提高了旅游体验的可信度在过去，游客在选择旅游目的地时往往需要通过文字、图片等传统媒体来获取信息。
而短视频营销则能够以更加真实、直观且具有说服力的方式展现目的地的实际情况。
观看短视频，游客可以更加直观地感受到目的地的风景、氛围和设施等，从而增加了旅游体验的可信度，让游客更加信任并选择该目的地进行旅游。
4. 提升了旅游企业的品牌形象通过短视频营销，旅游企业可以展现自己的企业文化、服务理念，以及客户的真实反馈等。
这些能够让潜在客户对旅游企业有更多的了解，从而提升了企业的品牌形象。
在移动互联网时代，品牌形象的建设显得尤为重要，而短视频营销则成为了一个有效的手段。
二、如何利用短视频营销推动旅游业发展1. 制作高质量的短视频内容要想通过短视频营销推动旅游业的发展，首先要注重制作高质量的短视频内容。
内容应该能够真实地展现目的地的特色和魅力，同时还要注重表现手法和创意。
借助抖音短视频促进哈尔滨旅游营销的探究
借助抖音短视频促进哈尔滨旅游营销的探究一、抖音概述抖音是一款国内的短视频应用程序，它通过音乐短视频的形式，为用户提供了短时间内快速分享视频的功能。
抖音在用户体验和营销机制上有很多的亮点，如挑战动态、热门话题和社区互动等，特别是能够快速地推送并生成关键词搜索结果，进而实现有效的营销和推广。
二、哈尔滨旅游市场概述哈尔滨是中国东北地区的一个大都市城市，同时也是中国的冰雪之都。
从历史、文化和旅游资源等方面，都拥有着丰富的旅游资源。
其中，哈尔滨冬季的冰雪嘉年华是举世瞩目的冰雪旅游品牌活动，拥有独特的资源吸引力。
三、抖音营销带来的机遇1. 抖音是一个富有创造力和智能性的社交媒体平台，通过短视频推广企业旅游游客的旅行体验和品牌形象，这对于提高哈尔滨旅游营销的效果至关重要。
2. 哈尔滨冬季旅游是一个独特的品牌，抖音可以为这个品牌提供优质的用户体验，推广冬季旅游，吸引外地游客前来感受独特的冰雪文化。
3. 抖音通过丰富的互动和实时更新等操作，在促进营销的过程中，具备更高的可信度和可传播性，进一步提升哈尔滨冬季旅游的知名度和美誉度，提高游客的满意度和重复游览率，进而得到更大的经济效益。
四、抖音旅游营销策略在哈尔滨旅游营销中，抖音营销策略可以参考如下：1. 构建关键词：抖音是一个通过关键词搜索结果的平台，通过构建相关的关键词，如哈尔滨冰雪、哈尔滨美食等，使得哈尔滨旅游资源的推广能够直接引发用户兴趣和搜索，实现快速互动。
2. 创意体验：充分利用抖音功能，展示哈尔滨冰雪群众活动、哈尔滨美食、哈尔滨特色建筑等独特资源。
对于游客也可以拍摄自己的旅游体验并分享，使得用户更易于感受哈尔滨旅游的美妙之处，增加用户参与度和留存时间。
3. 消费营销：提供优惠券、折扣券等促销活动，吸引用户积极参与线上和线下旅游活动。
设置线上金币、积分等等折扣活动，提高用户参与的积极性。
5. 社交话题：哈尔滨涉及到的话题广泛，建立每个游客留下的话题，进一步增强哈尔滨冰雪文化的品牌形象。
短视频营销对旅游业的影响
短视频营销对旅游业的影响随着移动互联网的发展，短视频成为了一种新型的营销方式，其影响力日益增强。
而在旅游业中，短视频营销也成为了一种新的推广方式，对旅游业产生了深远的影响。
一、短视频营销带来用户体验的新领域旅游业一直是一个以体验为主要卖点的行业。
而短视频营销为旅游业带来了全新的用户体验领域。
通过短视频，旅行者可以更直观地了解目的地的风景、特色文化和美食，可以更真实地感受到当地的氛围和人文气息。
这种真实的、直观的体验方式能更好地吸引潜在游客，激发出他们对旅行的渴望，增加了旅游产品的吸引力和竞争力。
二、加强了目的地的曝光度旅游目的地的曝光度对于其吸引游客和发展旅游业至关重要。
而在传统的营销方式中，目的地信息主要通过文字、图片等方式进行传播。
而短视频营销可以更直观地展现目的地的魅力，吸引更多的目光。
通过短视频平台，目的地可以发布更多更有趣的内容，吸引更多的用户关注，从而提高目的地的曝光度，为旅游业发展打下良好的基础。
三、促进了用户参与和互动短视频营销也大大促进了用户参与和互动。
在短视频平台上，不仅可以发布目的地的宣传片和旅游攻略，还可以邀请用户参与互动，例如发布“打卡挑战”、“旅行故事征集”等活动，引发用户的积极参与和互动。
这样的互动方式既增加了用户与目的地的情感联系，也提高了用户的粘性和忠诚度。
四、增加了旅游产品的销量通过短视频营销，旅游业不仅可以更好地展示旅游目的地的吸引力，也可以更好地展示旅游产品的特色和服务优势。
这样一来，旅游产品的销售也将得到提升。
通过具有吸引力的短视频内容，旅游线路、酒店、景点门票等旅游产品将更容易吸引顾客，从而增加销量，为旅游业带来更多的经济收益。
五、推动了旅游业的创新发展短视频营销还推动了旅游业的创新发展。
通过短视频平台，旅游企业可以更快捷、更直观地了解用户的需求和反馈，从而及时调整和改进自己的产品和服务。
短视频营销也促进了旅游产品的创新，更有利于推出具有特色的旅游产品，提高旅游业的竞争力和口碑。
旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例
旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例近年来，随着移动互联网的快速发展，人们的旅游方式也发生了巨大的变化，越来越多的人选择通过手机应用程序来了解和体验旅游的乐趣。
作为短视频领域的佼佼者，抖音App因其独特的精简、用户友好的界面设计和快速吸引用户注意力的短视频内容而备受追捧。
而对于旅游行业来说，抖音App的出现无疑给旅游短视频的传播和营销带来了巨大的机遇和挑战。
本文将以抖音App为例，分析旅游短视频在抖音App上的传播和营销模式，并探讨其中的亮点和问题。
一、抖音App对旅游短视频传播的影响1.1 平台特性抖音App的特点是短视频内容和特效的创作和分享，用户可以简单方便地拍摄、剪辑和上传短视频。
这种特性使得旅游短视频可以更好地表达和传播旅游目的地的美景和体验，吸引用户的关注和兴趣。
同时，抖音App的音乐和滤镜功能也为旅游短视频的制作提供了更多的创作元素，增强了视频的趣味性和创意性。
1.2 用户行为抖音App的用户以年轻人为主，这与旅游行业的目标人群有很大的重合度。
而且，抖音App的用户喜欢分享和互动，他们愿意通过评论、点赞和转发等方式去传播他们感兴趣的内容。
这为旅游短视频的传播提供了很好的契机，旅游目的地可以通过发布有趣、独特的短视频来吸引用户的关注和参与，从而实现目的地的知名度和美誉度的提升。
二、抖音App上旅游短视频的营销模式分析2.1 活动营销在抖音App上，旅游目的地可以通过举办一些与旅游相关的活动来吸引用户的参与和关注，从而提升目的地的知名度和美誉度。
比如，举办旅游摄影比赛、旅行故事分享大赛等活动，通过激励用户创作和传播旅游短视频，推广旅游目的地。
2.2 KOL营销抖音App的用户中有许多拥有影响力和粉丝的KOL（关键意见领袖），他们可以通过发布旅游短视频来影响和引导用户的消费决策。
旅游目的地可以与这些KOL合作，让他们到目的地进行实地拍摄和体验，提高目的地的知名度和美誉度，吸引更多的用户前往。
短视频平台在旅游推广中的应用研究
短视频平台在旅游推广中的应用研究随着互联网和移动设备的普及，短视频平台逐渐成为人们获取信息、获取娱乐的重要渠道之一。
旅游推广作为一种有效的营销手段，也开始广泛地利用短视频平台来传播旅游目的地的各种信息。
本文旨在探讨短视频平台在旅游推广中的应用，分析其优势和挑战，并提出相应的解决方案和建议，以期为旅游行业提供有益的借鉴。
一、短视频平台在旅游推广中的优势1.1 视觉冲击力强短视频平台以其短小精悍的形式，更容易吸引用户的注意力。
通过有吸引力的画面和音效，短视频能够迅速抓住用户的眼球，产生视觉冲击力，吸引他们进一步了解旅游目的地。
1.2 传播速度快短视频平台具有传播速度快的特点，能够迅速将信息传递给大量的用户。
旅游推广者可以通过短视频平台快速地展示旅游目的地的风景和特色，吸引更多游客的关注。
1.3 丰富的交互性除了被动观看，短视频平台还提供了丰富的交互性，用户可以进行点赞、评论、分享等操作，积极参与旅游目的地的推广。
这种互动不仅增加了用户的参与度，也为旅游目的地提供了更多的曝光机会。
二、短视频平台在旅游推广中的应用案例2.1 旅游景区介绍短视频平台可以通过短片展示旅游景区的美景、豪华设施和独特魅力，吸引更多游客的兴趣。
通过精彩的画面和声音，旅游目的地能够更好地展示其特色和亮点，激发用户的探索欲望。
2.2 旅游体验分享游客可以通过短视频平台分享自己的旅游体验，包括美食、住宿、交通等方面的点滴。
这种真实的用户评价和分享对其他用户的决策具有重要影响力，有助于吸引更多人选择该旅游目的地。
2.3 旅游导购推荐在短视频平台的推广视频中，旅游导购可以向用户介绍当地的著名景点、交通线路、购物推荐等，提供专业的旅游建议。
这种形式的介绍能够快速、直观地帮助用户了解目的地，提供针对性的旅游服务。
三、短视频平台在旅游推广中面临的挑战3.1 内容质量参差不齐由于短视频平台的用户自主上传，内容的质量参差不齐，有些视频可能缺乏真实性和专业性。
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短视频App对旅游景点的营销应用研究【摘要】随着移动互联网的发展，随着短视频行业的进一步扩大，这也催生了许多服务行业的传播使用创作短视频的方式，短视频逐渐应用在旅游景点营销中。
本文就短视频在旅游景点营销中的应用研究，用SWOT 分析法探讨短视频在旅游景点营销中的优劣势以及面临的机会与威胁，并通过采用问卷调查的方式在广东药科大学中山校区进行调查收集数据。
数据分为三组（有使用短视频App了解旅游行业的所有被访者，有使用经验的男性被访者，有使用经验的女性被访者），并对其作出回归分析，而结果为对有使用短视频App了解旅游行业经验的所有被访者对使用短视频App了解旅游行业并促成消费的意愿的影响因素受“绩效期望”“努力期望”“社会影响”的显著正向影响。
而使用短视频App了解旅游行业经验的男性被访者使用短视频App了解旅游行业并促成消费的意愿影响因素受“绩效期望”“社会影响”的显著正向影响。
有使用经验的女性被访者使用短视频App了解旅游行业并促成消费的意愿影响因素受“社会影响”的显著正向影响，受“感知风险”的显著负向影响。
而从数据分析得知大学生用户更愿意使用可以提高自己生活水平且高效率的新型技术，而且他们也受周围环境的影响，会追随潮流使用新软件，而对于男大学生来说判断软件是否具有高效率和周围人是否使用更加可以影响其使用此软件。
对于女大学生来说此软件的安全性更加重要，且也会追随潮流受周围人的影响而使用软件。
故以此建议短视频App公司可以加强研发创新，使得软件更加完善，设计可以更加简便，开辟新兴的宣传媒介，培育粉丝用户群，重视草根力量，提高客户黏性，助推旅游景点营销，短视频App公司可以多在大学生校园开展活动，加强短视频软件内部管理，提升整体营销的能力，并且加强风险预防。
【关键词】短视频App；消费意愿；整合型技术接受和使用模型；感知风险；使用意愿Research on the marketing application of short videoAPP to tourist attractions【Abstract】With the development of the mobile Internet and the further expansion of the short video industry, it has also promoted the counication of many service industries to use the method of creating short videos, which is gradually applied in the marketing of tourist attractions. This paper studies the application of short video in the marketing of tourist attractions, discusses the advantages and disadvantages of short video in the marketing of tourist attractions as well as the opportunities and threats with SWOT analysis, and collects data by means of questionnaire survey in zhongshan campus of guangdong pharmaceutical university.Data are divided into three groups (there are using short video APP all the respondents understanding of tourism industry, experience in using the male respondents, experience in using of female respondents), and the regression analysis, and the result is to use short video APP understanding of the tourism industry experience of all respondents to use short video APP understand tourism industry and contribute to the influence factors of consumer willingness by "performance expectations" "expectations" hard "social influence" significantly positive influence. On the other hand, the male interviewees who learned about the tourism industry by using the short video APP had a significantly positive impact on the factors influencing their willingness to use the short video APP to learn about the tourism industry and promote consumption. Female interviewees with experience use short video APP to understand the tourism industry and the factors influencing their willingness to consume are significantly positively affected by "social influence" and negatively affected by "perceived risk".And from users prefer to use data analysis that students can improve their life level and efficiency of new technology, and they are also affected by the surrounding environment, will follow the trend to use new software, and whether the software has a high efficiency for male college students and the people around you whether or not to use more can affect the use of this software. For female college students, the securityof the software is more important, and they will follow the trend of using the software due to the influence of people around them. Therefore suggest that short video APP company can strengthen innovation, make the software more perfect, the design can be more convenient, open up new medium, cultivating fans user base, attaches great importance to the grassroots power, increase customer stickiness, boost tourist destination marketing, short video APP company can be more in the college campus activities, strengthen internal management, short video software promotes the overall marketing ability, and strengthen risk prevention.【Keywords】short video APP the consuming intention Integrated technology acceptance and use model Perceived risk usage intention目录1 前言 (1)2 短视频的基本概述 (3)2.1 短视频的定义 (3)2.2 短视频的特点 (3)2.3 短视频的分类 (4)2.4 短视频在我国旅游景点营销中的发展 (5)3 短视频在旅游景点营销中的SWOT分析 (6)3.1 短视频在旅游景点营销中的优势 (6)3.1.1 短视频特点是短小精悍，信息量大 (6)3.1.2 短视频用户基数大，传播范围广 (6)3.1.3 短视频的传播速度快 (7)3.1.4 短视频技术含量较低，有效降低旅游景点营销成本 (7)3.1.5 短视频的娱乐性和话题性，促进旅游景点营销方式多样化 (7)3.2 短视频在旅游景点营销中的劣势 (8)3.2.1 迎合低级大众口味，偏离主流价值观 (8)3.2.2 部分内容过于片面化，偶尔误导大众的判断选择 (9)3.2.3 内容缺乏个性，吸引力不够 (9)3.3 短视频在旅游景点营销中的机会 (10)3.3.1 移动互联网时代为短视频发展提供技术支持 (10)3.3.2 用户规模大 (10)3.3.3 有利的新兴媒体平台发展 (10)3.3.4 年轻群体比重大 (11)3.4 短视频在旅游景点营销中的威胁 (11)3.4.1 运营商网络资源费用较高 (11)3.4.2 制作技术不够成熟 (11)4 理论基础与研究假设 (12)4.1 整合型信息技术接受与使用模型（UTAUT） (12)4.2 感知风险理论 (13)4.3 构建模型 (14)5问卷设计与测量 (17)5.1 研究设计 (17)5.2 各分量表的测量题项 (17)5.2.1 问卷量表的信度分析 (19)5.3 问卷发放与回收 (21)6 结果与分析 (22)6.1 调查样本的基本情况 (22)6.2 按控制变量分组统计的情况 (23)6.3 对所可用数据进行的相关分析和回归分析 (24)6.3.1所有有使用短视频App经验的样本数据的相关分析和回归分析 (24)7 结论与建议 (30)7.1 结论 (30)7.2 短视频对旅游景点营销的对策建议 (31)7.2.1 培育粉丝用户群，重视草根力量，提高客户粘性 (32)7.2.2 创新专业技术团队，完善软件功能 (32)注释 (34)附录 (1)1 前言1.1研究背景中国互联网络信息中心在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。