品牌形象及个性的种原型60页PPT
品牌的12个原型.
弄臣
凡夫俗子
快乐一下
自在地做自己
百事可乐
钍星汽车
情人 英雄
亡命之徒 魔法师 天真者
寻找爱并爱人 做出勇敢的行为
打破规划 蜕变 维持或重塑信仰
香奈尔香水 耐克
苹果电脑 Calgon 麦当劳、可口可乐
探险家
智者
保持独立
了解周遭世界
Levi’s
欧普拉读书会
动机理论
稳定
归属
征服
自我 实现
动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机： 归属vs自我实现 稳定vs征服
欢运动、音乐、喜欢去尝试新事物，但又是个自由主义者。
智者有一种因为迷惑、怀疑而想发现真理的深切渴望。他们喜欢学习和思考、重视自由和独立，
相信凭着智慧可以掌握生活。所以，他们不喜欢被控制。
英雄总是靠勇敢坚定的行动来证明自己的价值。他们希望世界更美好，爱打抱不平。他们有
严格的标准、坚毅的精神和果断的能力。因而其他人总是受他们鼓舞。
刻”，有直觉、超能力和第六感。正如广告语所说：“世界失去联想，人类将会怎样？”。
是平凡人，普通人，是路人甲、是隔壁那家伙，是好公民，是上班族，也是你我。
情人代表着美丽和性感。情人是热情的、迷人的、魅惑的。不仅是对人，也是对工
作、理想、目标或产品。
弄臣能够同时真正的做自己，又受到他人的接纳和爱慕。他们讨厌正经、古板。喜
品牌原型之：情人
——座右铭：我心中只有你
情人原型掌管各种人类的情感，从父母之爱、朋友之爱，到柏拉图 式的精神之爱，但最重要的还是精神的情爱。任何暗示将带来美丽 和性感吸引力的品牌，就是情人品牌。
渴望：获得亲密感、感官享乐
目标：与所爱的人、工作、经验和环境维系关系
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例1. 时尚潮流品牌原型案例该品牌以年轻、时尚、潮流为核心定位，主要面向年轻人群体。
品牌的标志性特点是斗胆的色采搭配和创新的设计风格。
品牌的产品线包括服装、鞋履、配饰等。
品牌的广告宣传以明星代言和时尚杂志合作为主要手段，通过时尚秀和时装周等活动来提升品牌形象。
2. 环保可持续品牌原型案例该品牌以环保和可持续发展为核心价值观，致力于推动绿色生活方式。
品牌的产品线包括有机食品、环保家居用品、可回收材料制品等。
品牌在宣传中强调产品的环保特性和对环境的贡献，通过与环保组织合作和举办环保活动来提升品牌形象。
3. 奢华高端品牌原型案例该品牌以奢华和高端为核心定位，主要面向富裕人群。
品牌的产品线包括高级时装、珠宝、名表等。
品牌的广告宣传注重展示产品的精致工艺和高品质，通过在豪华杂志和高端活动中露出品牌形象，与名人和社交名流建立合作关系。
4. 创新科技品牌原型案例该品牌以创新和科技为核心价值观，致力于推动科技进步和智能生活。
品牌的产品线包括智能手机、智能家居设备、电子产品等。
品牌的广告宣传注重展示产品的科技特性和智能功能，通过与科技展会和科技媒体合作来提升品牌形象。
5. 健康生活品牌原型案例该品牌以健康和生活方式为核心价值观，致力于提供健康的产品和服务。
品牌的产品线包括健康食品、保健品、健身设备等。
品牌的广告宣传注重展示产品的健康效果和科学研发，通过与健康专家和体育明星合作来提升品牌形象。
6. 传统工艺品牌原型案例该品牌以传统工艺和文化传承为核心价值观，致力于保护和传承传统工艺。
品牌的产品线包括手工艺品、传统服饰、文化用品等。
品牌的广告宣传注重展示产品的工艺特点和文化内涵，通过与文化机构和艺术家合作来提升品牌形象。
7. 干细胞医疗品牌原型案例该品牌以干细胞医疗为核心领域，致力于推动干细胞技术在医疗领域的应用。
品牌的产品线包括干细胞治疗服务、干细胞产品等。
品牌的广告宣传注重展示干细胞技术的疗效和创新性，通过与医学研究机构和医生合作来提升品牌形象。
品牌形象概述(ppt 32页)
21世纪经济与管理规划教材 北
16
京大学出版社
第二节 品牌形象的构成
❖ 与品牌形象相关的概念
品牌定位 ❖品牌定位是品牌形象塑造的基础
21世纪经济与管理规划教材 北
17
京大学出版社
第二节 品牌形象的构成
❖ 与品牌形象相关的概念
品牌个性 ❖品牌个性是品牌形象的核心
21世纪经济与管理规划教材 北
18
公司形象
使用者形象
产品形象
硬性
硬性
硬性
• 国籍 • 规模
• 年龄立时间
• 职业
• 产地
软性
软性
软性
• 员工形象 • 环保
• 个性特征 • 社会阶层
• 设计 • 颜色
• 社会公益
21世•纪生经济活与方管式理规划教材 北• 款式
12
京大学出版社
第二节 品牌形象的构成
❖ 品牌形象的构成模型
21世纪经济与管理规划教材 北
14
京大学出版社
Brand identity–brand image
21世纪经济与管理规划教材 北
15
京大学出版社
第二节 品牌形象的构成
❖ 与品牌形象相关的概念
企业形象 ❖企业形象是一种宏观意义上的概念，它囊括了 公司所有产品、技术、品牌以及公司其它资产， 是公司所有品牌形象的高度概括与综合，是品 牌形象的良好依托
21世纪经济与管理规划教材 北
30
京大学出版社
思考题
1、品牌形象的定义？ 2、品牌形象与品牌识别的关系？ 3、品牌形象的构成要素包括几个方面？ 4、如何塑造品牌形象？
21世纪经济与管理规划教材 北
31
京大学出版社
《品牌个性》PPT课件
通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品 牌文化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品 牌具有人性化魅力
ppt课件
4
第一节 品牌个性的定义
个性与品牌个性
消费者视角的品牌个性
消费者对品牌行为的感知，建立在消费者自我概 念的基础上
购买新产品（冒险特质的人） 难受他人购买经验的影响 （自信、强烈个人主张的人）
ppt课件
5
第二节 品牌个性的特征与价值
一 品牌个性的特征 二 品牌个性的效用 三 品牌个性的价值
ppt课件
6
第二节 品牌个性的特征与价值
品牌个性的特征
人格化特征（芭比娃娃）
ppt课件
7
第二节 品牌个性的特征与价值
品牌个性的特征
独特性和不可模仿性（飘柔和飘影） 持续性和一致性 随着时代演进
ppt课件
12
品牌个性描述词汇表
和平 友善 环保 亲切 和谐 真诚 仁慈 爱心 家庭 诚信 品德 温馨 伙伴
德 经济 正直 责任 和气 义气 平等 忠诚 同情心 信任 信用 人性 信赖 共享
勇敢 冒险 威严 果断 动感 奋斗 奔放 抱负 强壮 勤奋 品质
行 新颖 粗犷 大气 务实 改变 进取 自立 追求 精益 品行 自尊
ppt课件
131
ppt课件
125
第四节 品牌个性的塑造
品牌个性的认知因素
与产品无关的因素
品牌名称和标志 使用者形象 品牌营销组合策略 企业形象 品牌历史 品牌原产地
ppt课件
126
第四节 品牌个性的塑造
塑造品牌个性
设计品牌个性
品牌个性是品牌塑造者设计 了解顾客个性偏好——品牌个性设计的主要依据 分析行业及产品类别特征
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性成为吸引消费者并与竞争对手区分开来的重要因素。
品牌个性不仅仅是产品或服务的特点，更是一种独特的文化和价值观的体现。
本文将介绍12种不同的品牌原型案例，帮助读者了解如何通过品牌个性来塑造独特的品牌形象。
一、品牌原型案例之“创新者”1.1 持续创新：苹果公司是一个典型的“创新者”品牌，不断推出颠覆性的产品和技术，如iPhone、iPad和Apple Watch。
1.2 科技先驱：谷歌是另一个“创新者”品牌，以其领先的搜索引擎技术和智能手机操作系统Android而闻名。
1.3 独特设计：特斯拉是一家以电动汽车为主打产品的“创新者”品牌，其独特的设计和先进的技术吸引了众多消费者。
二、品牌原型案例之“经济实惠者”2.1 低价策略：沃尔玛是一个以“经济实惠者”品牌形象示人的企业，通过提供低价产品吸引了大量消费者。
2.2 大规模生产：IKEA是另一个“经济实惠者”品牌，通过大规模生产和销售平价家具，满足了消费者对实惠产品的需求。
2.3 高性价比：华为是一家以“经济实惠者”品牌形象示人的电子产品制造商，通过提供高性能的产品以相对较低的价格赢得了市场份额。
三、品牌原型案例之“豪华品牌”3.1 高端定位：劳力士是一个以“豪华品牌”形象示人的手表制造商，通过其精湛的工艺和高品质的材料赢得了消费者的认可。
3.2 奢华体验：路易威登是另一个“豪华品牌”，其提供的奢华产品和独特的购物体验吸引了全球精英消费者。
3.3 独特设计：法拉利是一家以“豪华品牌”形象示人的汽车制造商，其独特的设计和卓越的性能使其成为许多人心目中的豪车品牌。
四、品牌原型案例之“环保倡导者”4.1 可持续发展：宜家是一个以“环保倡导者”品牌形象示人的家居用品零售商，致力于可持续发展和环境保护。
4.2 绿色产品：特斯拉是另一个“环保倡导者”品牌，通过提供电动汽车和可再生能源解决方案，为环境保护做出贡献。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、简介品牌个性是指品牌在市场中独特的特质和形象，通过展示品牌的个性，可以吸引目标消费者的注意力，建立品牌忠诚度，提高市场竞争力。
本文将介绍12种品牌个性的原型案例，以帮助企业了解如何塑造自己的品牌个性。
二、品牌原型案例1. 爱心温暖型品牌个性特点：关注社会公益事业，传递爱心和温暖。
案例描述：某餐饮连锁品牌每年定期组织公益活动，为贫困地区的儿童提供免费午餐，通过这种方式传递品牌的爱心和温暖。
2. 创新科技型品牌个性特点：追求创新，引领科技潮流。
案例描述：某电子产品品牌不断推出颠覆性的产品，如智能手表、无线耳机等，通过创新科技赢得消费者的青睐。
3. 自然环保型品牌个性特点：注重环境保护，倡导可持续发展。
案例描述：某家居用品品牌使用环保材料制造产品，并积极参与植树活动，倡导消费者关注环保问题。
4. 时尚潮流型品牌个性特点：追求时尚，引领潮流。
案例描述：某服装品牌与知名设计师合作，推出一系列时尚潮流款式，吸引了大量时尚爱好者的关注。
5. 幽默幸福型品牌个性特点：注重幽默和快乐，传递幸福感。
案例描述：某饮料品牌通过搞笑广告和有趣的包装设计，传递品牌的幽默和快乐，让消费者感受到幸福。
6. 专业可靠型品牌个性特点：强调专业性和可靠性。
案例描述：某汽车品牌在广告中强调自己的技术实力和质量保证，树立了品牌的专业可靠形象。
7. 健康活力型品牌个性特点：强调健康和活力。
案例描述：某运动品牌通过举办健身活动和推出健康食品，传递品牌的健康活力形象。
8. 高端奢华型品牌个性特点：追求高端奢华，展示品牌的尊贵形象。
案例描述：某奢侈品品牌通过限量版产品和高档材料，打造了高端奢华的品牌形象。
9. 亲和力强型品牌个性特点：具有亲和力，与消费者建立情感连接。
案例描述：某婴儿用品品牌通过温馨的广告和关怀服务，与消费者建立了亲密的情感连接。
10. 个性自由型品牌个性特点：倡导个性和自由，追求独特。
案例描述：某手表品牌推出多款个性化设计的手表，让消费者可以根据自己的喜好定制独一无二的产品。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌个性的重要性品牌个性是指品牌在市场中独特的特征和形象，是品牌与竞争对手区分开来的重要因素。
一个具有鲜明品牌个性的品牌能够吸引更多的目标客户，提升品牌认知度和忠诚度，从而实现市场竞争的优势。
因此，构建品牌个性是品牌战略中至关重要的一环。
二、品牌个性的原型案例1. 斗胆创新型品牌这种品牌以创新和突破传统为核心，致力于打破行业常规，引领市场潮流。
例如，苹果公司就是一个典型的斗胆创新型品牌，其独特的产品设计和前沿的科技应用，使其成为全球最具影响力的品牌之一。
2. 温暖关心型品牌这种品牌注重与消费者的情感连接，传递温暖和关心的品牌形象。
例如，可口可乐公司通过其广告宣传和社会公益活动，传递积极向上的价值观和关爱社会的品牌形象。
3. 时尚潮流型品牌这种品牌追求时尚和潮流，与年轻人的生活方式和审美需求相契合。
例如，Nike以其运动时尚的形象和创新的产品设计，成为全球率先的运动品牌之一。
4. 专业可靠型品牌这种品牌以专业性和可靠性为核心，为消费者提供高品质的产品和服务。
例如，德国汽车创造商奔驰以其卓越的工艺和可靠的品质，树立了汽车行业的标杆形象。
5. 幽默风趣型品牌这种品牌注重以幽默和风趣的方式与消费者互动，传递轻松和愉快的品牌形象。
例如，可口可乐旗下的雪碧通过其广告宣传和活动，以幽默风趣的方式吸引年轻消费者。
6. 环保可持续型品牌这种品牌注重环境保护和可持续发展，致力于推动绿色生活方式。
例如，宜家家居以其环保材料和可持续设计，成为全球率先的家居品牌之一。
7. 高端奢华型品牌这种品牌以高端奢华和品质保证为核心，追求独特的享受和尊贵的体验。
例如，LV（路易威登）以其精湛的工艺和奢华的设计，成为世界顶级奢靡品牌之一。
8. 简约时尚型品牌这种品牌注重简约和时尚的设计风格，追求简单而精致的品味。
例如，MUJI （无印良品）以其简约的产品设计和高品质的生活方式，赢得了全球消费者的爱慕。
9. 活力年轻型品牌这种品牌以年轻和活力为核心，追求多样化的体验和时尚的生活方式。
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例引言概述：品牌个性是指品牌在市场竞争中通过独特的形象和特质来与消费者建立情感联系的能力。
在当今激烈的市场竞争中，品牌个性的塑造成为企业提升竞争力的关键因素之一。
本文将介绍12种不同的品牌原型案例，以帮助企业了解如何打造独特的品牌个性。
一、冒险家型1.1 引领潮流：冒险家型品牌通过推出前卫、创新的产品来引领市场潮流，如苹果公司的iPhone系列。
1.2 大胆创新：冒险家型品牌敢于冒险尝试新的产品设计和营销策略，如特斯拉的电动汽车。
1.3 挑战权威：冒险家型品牌通过挑战传统权威来突破行业壁垒，如Netflix对传统电视媒体的颠覆。
二、智者型2.1 专业知识：智者型品牌通过提供专业知识和高品质的产品来赢得消费者的信任，如IBM的企业解决方案。
2.2 教育引导：智者型品牌通过教育引导消费者，帮助他们做出明智的购买决策，如美国心脏协会的健康教育活动。
2.3 反思思考：智者型品牌鼓励消费者反思和思考，提供具有启发性的产品和服务，如TED的演讲和思想分享。
三、慈善家型3.1 社会责任：慈善家型品牌通过积极参与社会公益事业来赢得消费者的好感和支持，如可口可乐的环保倡议。
3.2 公益捐赠：慈善家型品牌通过捐赠一定比例的销售收入来支持慈善事业，如TOMS的“一对一”捐赠计划。
3.3 公共服务：慈善家型品牌通过提供公共服务来回馈社会，如谷歌的免费互联网服务。
四、创造者型4.1 创新设计：创造者型品牌通过独特的设计和创新的功能来吸引消费者，如LEGO的积木玩具。
4.2 自由创作：创造者型品牌鼓励消费者自由创作和表达个性，如Adobe的创意软件。
4.3 艺术表达：创造者型品牌将产品与艺术相结合，创造出独特的艺术品，如斯沃琪的奢华手表。
五、社交达人型5.1 社交互动：社交达人型品牌通过社交媒体和活动来促进消费者之间的互动和交流，如星巴克的社交媒体营销活动。
5.2 社区建设：社交达人型品牌通过建设在线和线下社区来增强消费者的归属感，如微软的开发者社区。
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌个性的重要性品牌个性是指品牌在市场中与其他竞争对手区分开来的独特特征和形象。
在竞争激烈的市场环境中，品牌个性的塑造对于品牌的成功至关重要。
一个独特而有吸引力的品牌个性可以匡助品牌吸引目标消费者的注意力，建立起消费者对品牌的认同感和忠诚度，从而提高品牌的市场份额和盈利能力。
二、品牌个性的构建原则1. 独特性：品牌个性应该与竞争对手区分开来，具有独特性和独创性。
2. 一致性：品牌个性应该与品牌的核心价值和品牌承诺保持一致，形成统一的品牌形象。
3. 目标导向：品牌个性应该与目标消费者的需求和偏好相契合，能够满足他们的心理和情感需求。
4. 可持续性：品牌个性应该具有可持续性，能够长期存在并持续吸引目标消费者。
三、1. 冒险家型品牌：这种品牌个性强调冒险、刺激和挑战，适合年轻、活力四溢的消费者。
例如，红牛是一个冒险家型品牌，它通过与极限运动和极限挑战相关的营销活动来吸引年轻人。
2. 乐观型品牌：这种品牌个性传递积极向上的态度和乐观的情绪，适合那些追求快乐和幸福的消费者。
例如，可口可乐是一个乐观型品牌，它通过欢快的广告和积极的品牌形象传递快乐和乐观的信息。
3. 创新型品牌：这种品牌个性强调创新和前瞻性，适合追求新鲜和独特体验的消费者。
例如，苹果是一个创新型品牌，它通过不断推出创新的产品和设计来吸引消费者。
4. 专业型品牌：这种品牌个性强调专业知识和专业服务，适合那些追求高品质和专业性的消费者。
例如，IBM是一个专业型品牌，它通过提供高质量的技术解决方案来树立自己的专业形象。
5. 友善型品牌：这种品牌个性强调友善和亲和力，适合那些注重人际关系和社交的消费者。
例如，星巴克是一个友善型品牌，它通过亲切的服务和舒适的环境来吸引消费者。
6. 环保型品牌：这种品牌个性强调环保和可持续发展，适合那些关注环境保护和可持续性的消费者。
例如，宜家是一个环保型品牌，它通过推广可持续发展的产品和环保倡议来树立自己的环保形象。
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及
一刻——当时，万美的生活似乎就在眼前。于是，在此后
个
的生命中，我们努力地要去满足这个追求理想国度的渴
性
望 ——在那里，我们可以稳完全定地做自己，并觉得自己回到
原
了家。
型
归属
独立
征服
12 种
品牌原型1：天真者
品
——座右铭：自在做自己
牌
形
生命不是非得过得很辛苦不可。只要遵循一些简单的 原则，你就可以水心所欲地当你自己，也可以在此时此地
型
策略：伺机变得强壮、干练、有力
陷阱：傲慢、没有敌人就活不下去
天赋：才干与勇气
12 种 品
哪些人是英雄？
英雄也可能是战士、斗士、救星、超级英雄、 军人、获胜的运动员、屠龙手、对手和队员。
牌
形 象
英雄的几个层次：
动力：恶霸捉弄你，或是有人想要吓你或侮辱你；遇到挑战；
及
有人需要你帮忙抵御外侮。
个
层次一：培养势力范围、才能与主宰的本事，并靠外在的成就
性
恐惧：受困、服从、内在空虚、虚无
原 型
策略：旅行、追寻和体验新事物、逃离枷锁与无聊
陷阱：漫无目的地流浪，与社会格格不入
天赋：自主、企图心强、能忠于自己的灵魂
12 种 品
哪些人是探险家？
探险家也可能是追寻者、冒险家、标新立异者、 流浪者、个人主义者、朝圣者、反英雄或反叛者。
牌
形
象 探险家的几个层次：
归属
独立
征服
12 种
品牌原型4：英雄
品
——座右铭：有志者事竟成
牌
形
一切似乎都无法挽回了，但这时候英雄出现，骑马越 过山头，拯救了大家。每个故事的英雄最终都会战胜邪恶、
象
逆境、或是更艰巨的挑战，并藉此鼓舞所有的人。
及
个
渴望：考勇敢艰难的行动来证明自己的价值
性
目标：凭一己之力改造世界
原
恐惧：软弱、脆弱、任人宰割
型
12
种 你的品牌适合探险家的原型定位吗？
品
牌 你的产品给人自由的感受、你的产品与众不同，或
形
你的产品在某方面很有开创性
象 你的产品很坚固耐用，或适合在大自然、道路上、
及 个 性
危险的环境中或职业上使用。 你的产品可以从目录、网络或其他的另类来源买到 你的产品可以帮助人表现自我（如服饰或装潢产品） 你的产品可以带了就走或在路上使用。
性
广告中这名女子用大锤砸烂了老大哥正在讲话的屏幕。
原
苹果电脑的科技创新能力是有目共睹的，它总是以革命性的作 为制造出人性化的软件，使每个人几乎都只要看到苹果出品的
型
电脑就能马上上手，而成为不折不扣的专家。 在大众的心目中，苹果电脑和电脑黑客有很密切的关系。而且
苹果电脑多半被视为在经营方面率创奇招的创新者。
帮人
品牌范例
创造新的东西 Williams-sonoma
照顾他人
AT&T（Ma Bell）
发挥控制力
美国运通
快乐一下
美乐淡啤酒
自在地做自己 钍星汽车
寻找爱并爱人 香奈尔香水
做出勇敢的行为 耐克
打破规划
苹果电脑
蜕变
Calgon
维持或重塑信仰 麦当劳、可口可乐
保持独立
Lห้องสมุดไป่ตู้vi’s
了解周遭世界 欧普拉读书会
你想要把你的产品和那些无法长期经营的产品区隔 开来
你的目标客户群自认是品行端正的好公民。
12 种
品牌原型5：亡命之徒
品
——座右铭：规划就是立来破的
牌
形
亡命之徒具有禁果般的诱惑力。他们的个性很浪漫， 随时准备搅翻这个向暴政、压迫、规则或犬儒主义低头的
象
社会。还有一些是自我孤立、愤世嫉俗牺牲别人来满足一
形
知识树上的苹果，这个经典神话故事的联想。
象
苹果电脑的广告语“Think different”就是提醒消费者“与众不同 的思考” ，它的广告列出了在各个领域勇于破除旧习的创意天
及
才。
个
苹果广告《1984》把代表统治者原型的IBM比为“老大哥”， 而苹果电脑化身为一个健康、有活力、有反叛精神的年轻女性，
原 希望和某个形象不佳的产品有所区隔的品牌。
型
12 种
品牌原型2：探险家
品
——座右铭：不要把我困住
牌
形
主动向外追寻一个更好的世界，他们探险的动力来自 于，深切地渴望在外在世界中找到与他们的内在需求、偏
象
好和期待相呼应的东西。
及
渴望：自由地探索世界来找到自己
个
目标：体验更美好、更真实、更令人满足的生活
形
象 智者的几个层次：
及
动力：迷惑、怀疑、想发现真理的深切渴望。
个 性
层次一：寻找绝对真理、对客观的渴望，寻求专家的看法 层次二：怀疑主义、批判和创新的思考、成为专家 层次三：智慧、信心、精通
原
阴影：教条主义、象牙塔、与现实脱节
型
12 种
智者品牌原型案例：
品 牌 形
邦诺书店
这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃 爱书的客人开设的小书店。
专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这 是个好玩的地方，也就是“美好秒境”的变奏。
象
拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征，而麦当劳金色的m
及 个
字拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。
对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的 装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。另外，在慈善活动
动力：对纯洁、善良与朴实的渴求
个 性 原
层次一：赤子的单纯、无邪、依赖、服从、信任他人 层次二：更新、正向思考、再造、净化、重回应许之地
层次三：近乎神秘主义式的一体感（此时的天真是发自个人的 价值观与统整性，而非外在的经验。）安然而非造作
型
阴影：否认、压抑
12 种
天真者品牌原型案例：
品 牌 形
麦当劳
魔法师 无用、无 能、无力
获得成就
智者
被陷害 或出卖、 空虚
找到幸 福
12种品牌原型的分类
向往天堂
刻下穿在的 痕迹
没有人是孤 独的
立下秩序
天 真 者
探 险 家
智 者
英 雄
亡 命 之 徒
魔 法 师
凡 夫 俗 子
情弄 人臣
照 顾 者
创统 造治 者者
12 种
向往天堂
品 牌
——天真者、探险家、智者
形
象
今天的消费者多少都经验过和记得他们生命中那美好
性
上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。
原
型
12
种 你的品牌适合天真者的原型定位吗？
品
牌
形 象 及
为某个清楚可见的问题提供相对简单的答案的品牌
与善良、道德、朴实、怀旧或童年有关的品牌
在功能上和干净、健康或美德有关，而且可以不断 复制的品牌。
个 中、低价位的品牌
性 由保持传统价值观的公司所制造的品牌。
型
12
种 你的品牌适合英雄的原型定位吗？
品
牌 你的发明或创造对世界有重要的影响 形 你的产品能够帮助大家超越极限 象 你正解决重大的社会问题，希望大家贡襄盛举
及 你很确定要打倒某个敌人或对手
个 你正处于弱势，希望能反败为胜
性 原 型
你的产品或服务有办法以妥善有效的方式完成某件 困难的工作。
及
己私欲。
个
渴望：复仇或革命
性
目标：摧毁（对亡命之徒或社会）没有用的东西
原
恐惧：软弱无能、平凡无奇
型
策略：颠覆、摧毁或震动
陷阱：投靠黑社会、以身试法
天赋：疾恶如仇、极端自由
12 种 品
哪些人是亡命之徒？
亡命之徒也可能是叛逆分子、革命分子、恶棍、 狂人、适应不良的人、敌人或主张破除传统、偶像、
牌
迷信的人。
动机理论
稳定
归属
独立
征服
动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机： 归属vs.自我实现、稳定vs.征服。
原型与动机
动机
稳定
归属
征服
独立
创造者 弄臣
英雄
天真者
照顾者 凡夫俗子 亡命之徒 探险家
统治者 情人
消费者的 财务危机、被流放、
恐惧
病痛、失 遗弃或吞
控的混乱 没
帮助人
感到安全 得到爱、 得到团体 的归属
象
产品名称NIKE是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比
及
赛并对跑步有高度信仰的运动员所创立。它刚开始的成功与慢 跑的热潮有密不可分的关系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理
个
想，更把跑步与勇者画上了等号。
性 原
90年代耐克的造势活动大部分是以两件事为主轴，一是有管受 喜爱的运动英雄麦克尔乔丹担任代言人，一是免费提供耐克鞋 给顶尖的职业球队与大学运动队伍，并说服教练拿给运动员穿。
象
智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。即使邦诺书店运用大杀
及
价的策略来击败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式 的理想书店。
个
经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。甚至，这个地方
性
还成了喜欢思考的年轻人认识彼此的场所。
原
由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得 邦诺书店成了全球最大、最成功的连锁书店。
“活起来”的原因。 一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进
入了原型的世界。 在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千