第七章 旅游市场安徽工商职业学院(课件)旅游学

２、狭义旅游市场 （１）涵义：旅游产品的经常性购买者或潜在购 买者。
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•狭义旅游市场一般又称“旅游需 求市场”或“旅游客源市场”，由 不同地域、国家、阶层、年龄等的 游客构成,一般所谓的旅游市场，仅 指狭义旅游市场
（２）构成要素
狭义旅游 市场的构 成要素
购买欲望 （对某一特定旅游产品 的需求动机） 购买能力 （对某一特定旅游产品 的货币支付能力）
国际旅游客流规律：指国际 旅游者的流向和流量带有 规律性的特征
国际旅游客源分布：指国际客源 主要来自哪些国家或地区
一、全球国际旅游客流量
1990与2000年比较
国际旅游人次(亿人次) 国际旅游收入(亿美元)
2000年:6.98
2000年:4760
1990年:4.58
1990年:2678
二、 全球国际客流分布
7 8 9 10 11 12 13 14
加拿大 荷兰 中国 奥地利 俄罗斯 比利时 瑞士 波兰
112.68 102.32 101.66 101.24 101.13 82.75 69.04 69.0
3.0 2.7 2.7 2.7 2.7 2.2 1.8 1.8
15
16 17
瑞典
中国台湾省 韩国
67.46
13.70 15.40
59.30 53.90
1.50 1,25
0.68 0.64
1994
3.50 1.59
20.50 28.12
14.10 16.79
59.60 51.78
1.50 1.05
0.70 0.68
1995
3.32 1.86
19.74 25.62
14.75 18.66
59.47 51.07
• 可见，随着教育水平的提高和社会文明的进步， 未来的旅游者会更加强调积极的休息和生活的质 量，人们将不再满足于一般性的观光游览，而把 旅游和求知、探险、度假等等结合起来，在旅游 内容上表现出对社会文化、民风民俗、历史宗教 等的兴趣，各种专题旅游应运而生，旅游活动朝 着多样化、个性化方向发展。 • 国际旅游市场的这种态势和趋势，必将影响和 制约世界旅游业的发展。各国在制定旅游战略、 争取国际客源时不能不从国际旅游市场的总体和 全局、现状和未来出发。 •
第七章 旅游市场 第七章 旅游市场
[教学目的要求] 通过本章学习，要求学生认识旅游市场的涵义及 其功能；认识旅游市场的分类；认识旅游客流规 律特别是今后一段时间世界旅游活动的发展趋势； 了解我国主要国际客源市场的基本状况和国内旅 游客源市场的基本特点。 [本章教学重点] 旅游市场的功能；世界旅游客流规律；今后一段 時間世界旅游活动的发展趋势；我国国际客源市 场的基本状况及国内客源市场的特点。
可见，随着教育水平的提高和社会文明的进步，未来的旅 游者会更加强调积极的休息和生活的质量，人们将不再满足于 一般性的观光游览，而把旅游和求知、探险、度假等等结合起 来，在旅游内容上表现出对社会文化、民风民俗、历史宗教等 的兴趣，各种专题旅游应运而生，旅游活动朝着多样化、个性 化方向发展。 国际旅游市场的这种态势和趋势，必将影响和制约世界旅 游业的发展。各国在制定旅游战略、争取国际客源时不能不从 国际旅游市场的总体和全局、现状和未来出发。
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1980 1985 1990 1995 2000 入境人数
“九五”时期我国入境旅游发展情况
年份 入境人数 （万人次 ）
５１１３
５７５９ ６３４８ ７２８０ ８３４４ ３２８４８
增长 率 （％ ）
１０.２
需求量
需求量
４、旅游需求的季节性
即：旅游需求量受自然条件、闲暇时间等因素的影响， 其变化量很大，从而，表现出旅游需求有淡旺季之分。
第二节 期内 进入同一目的地国家或地区的 旅游者数量
国际旅游客流分布：指在一定时期内 旅游者根据自己的旅游动机与经济能力 及其他客观条件等因素所选择的目的地 及从出发地到目的地的流动方向
早在1997年世界旅游组织已 经提出国际旅游呈现三大新潮流： ①环保取向，旅游者越来越重视 洁净的环境和环保，他们以负责 任的态度为保护旅游目的地的环 境做出了贡献；②文化品位，随 着主要旅游客源国60年代出生高 峰的一代人的不断成熟，文化旅 游越来越受欢迎；③主题公园， 传统的阳光海滩旅游目的地通过 建设主题公园、赌场和大型旅游 度假区吸引游客获得成功。
1998年主要旅游目的地接待人数在全球国际 旅游总人数中所占比例 旅游目的地 所占比例
法国
西班牙
美国
１１、１％
７、５％
７、３％
意大利 英国
５、５％ ４、１％
中国
墨西哥 加拿大 波兰
３、９％
３、１％
３、０％
３、０％
２、７％
奥地利
前１０ 个国家
全部集中在欧洲、美洲、 东亚地区
全球国际旅游 者的80%主要 前往旅游地区
欧洲
美洲
三、全球国际客源分布
• 1998年全球20大旅游客源国(地区)旅游花费 情况(不含飞机票
排序 1 2 3 4 5 6 国家或地区 美国 德国 日本 英国 意大利 法国 国际旅游花费 (亿美元) 512.0 462.0 330.4 277.1 166.3 165.76 占全球份额) (%) 13.5 12.2 8.7 7.3 4.4 4.4
（二）我国入境游客的构成（万人）
年份 总计 外国人 人数
1980 570.2 52.9 137.1 174.7 588.7 710.8
华侨 人数
3.4 8.5 9.11 11.6 12.1
港澳台同胞 % 人数
513.9
%
9.3 7.7 6.4 12.7 11.2
%
90.1
0.6 0.5 0.3 0.3 0.2
[本章教学内容]
第一节 旅游 市场的涵义及 其分类
第二节 旅游 客流规律及 其发展趋势
第三节 我国 的旅游客源 市场
* 资料来源：
第一节 旅游市场的涵义及其分类
一、旅游市场的涵义 １、广义旅游市场 （１）涵义：旅游经营者和旅游者围绕旅游产品的 交换所产生的各种经济现象和经济关系的总和。 （２）构成要素 市场主体
（三）国际游客流量正逐渐向亚太地区 转移
１９５０年与１９８５年世界旅游收入增长 与亚太地区旅游收入增长比较 世界旅游收入 亚太地区旅游收入
1985年 1985年
1950年
1950年
1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（％）
年份 1990 类别 接待人次 旅游收入 接待人次 旅游收入 接待人次 旅游收入 接待人次 旅游收入 接待人次 旅游收入 接待人次 旅游收入 非洲 3.43 1.88 美洲 18.81 26.09 东亚太 11.44 14.39 欧洲 63.68 54.90 中东 1.90 1.94 南亚 0.72 0.77
1985 1783.3 1990 2746.2 1995 4638.7 1998 6347.8
1637.8 91.8 2562.3 93.3 4038.4 87.1 5625.0 88.6
１２.６ １０.２ １４.７ １４.６ 年均 １２.５
过夜旅游人 数 （万人次 ）
２２７７
２３７７ ２５０７ ２７０５ ３１２４ １２９９０
增长率 （％）
旅游外汇收 入 （亿美元 ）
１０２
１２１ １４１ １４１ １６２ ６５２
增长率 （％）
１９９６
１９９７ １９９８ １９９９ ２０００ 合计
１３.６
3
4
•包价旅游与散客旅游并驾齐驱
旅游内容丰富多元
在旅游方式的选择上，随着交通的快速 便捷以及旅游主体构成成分的变化，年轻人 比重的扩大，因而引起旅游需求的变化，人 们更加祟尚灵活的方式、自由地选择旅游节 目以及参与性的活动，并且更加讲求经济实 惠，个体散客的旅游方式越来越得到人们的 青睐。以我国接待的海外游客来看，80年代 中期团队游客和散客之比大约是65：35，而 到了90年代中期，这个数字已经反转为17； 63，而且就全世界旅游客源市场来讲，这个 趋势还在继续。 但是，对于中者年旅游者以及长途旅游者， 团队包价旅游的方式仍然占了重要位置，预 计在今后相当长一段时期，它还会和个体散 客旅游并存，相互补充，并且竞相发展。
65.0 62.62
1.8
1.7 1.6
18
19 20
澳大利亚
巴西 挪威
61.29
54.46 44.96
1.6
1.4 1.2
对上述统计的 分析
前２０国国际旅游 支出占全世界总额
８０％
欧洲、美洲、亚洲、 大洋洲
前２０国大部分 分布于
２０国中欧洲１２ 个国家支出占２０ 国总额 ２０国中美洲３ 国支出占２０国 总额 ２０国中亚洲和大 洋洲的５国支出占 ２０国总额
４.４ ５.５ ７.９ １５.５ 年均 ９.３
１６.８
１８.４ ４.４ １１.９ １５.１ 年均 １３.２
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1996 1997 1998 1999 2000 ë³Ëý ȾÈÊ ý¹ÃÎËý ¹ÒÂÓÈÊ ÃÎâãÕë ÂÓÍ»ÊÈ
进入21世纪以后，凭借亚 太地区众多的名胜古迹、优美 的自然风光、丰富的旅游资源 以及持续增长的经济、不断改 进的旅游环境等诸多因素，全 世界的国际旅游客源流向将继 续东移，预计到2020年，仅中 国就将接待1亿人次，从目前 的徘名第五将上升为第一。但 是就总体实力来看，亚非国家 还不足以与欧美国家相匹敌， 国际旅游业的总体格局在一个 时期内仍然不会改变，在国际 旅游市场上，仍将由欧美国家 占据绝对优势。