字体设计与编排技巧
字体设计与编排的基本认识
我们用文字是来记录我们的语言、思想和历史的。所有的文字都由“形”、“音”、“义”三要素构成，但阅读和书写还是以直观的“形”的方式体现，如何把固定的内容以美好、富有魅力、清晰明确的方式展现出来，这就需要设计师们的创造性的劳动，通常我们把这些工作都叫作字体的设计和编排。比如，写个标题;在一定的页面放上文章和插图;给新开张的店做个招牌……
具体一点，从企业的标志和形象设计、名片、请柬、表单、公开的发行物、报纸、杂志、唱片封套、书籍、促销和宣传的海报、跟随产品的说明书、包装、产品上的说明指示文宇、户外的指示牌、店招等等，到新媒体中的影视片头、电脑界面设计、网页设计，不仅有具体的文字，有时还是几种文字对照，才能解决“讲什么”，“怎么讲”的问题。
其实，几乎在所有的平面设计形式中，文字都是重要和必须的组成部分。因为它传达的是明确的、具体的信息。而图片则需要暗示、呼应主题，它们和构图等一起营造了一种气氛和环境。人们第一眼看到的画面将引起强烈而直接的视觉感受，这是由图片、色调和画面的构成完成的，那些必须传达给读者的信息必须由文字来实现。
汉字的类型和简介
我们常把汉字历史分为古文字和今文字两个时代。古文字时代又可分为大篆和小篆两个阶段。从古文字时代向今文字时代过渡的是古隶，今文字时代又可分为今隶、真书和经过简化的现代汉字三个阶段。
方块字的形成:大篆包括石鼓文、镭文等周代的文字。大篆把早期粗细不匀的线条变得均匀柔和，并且字形结构变得整齐，开始向万块宇接近了。秦始皇统一全国后把大篆的形体简化、规范化，产生了小篆。小篆基本上是长方形的万块宇，儿乎完全脱离了图画文字，变得整齐和谐、十分美观。但小篆的笔画绕来绕去，书写起来很不万便，所以隶书儿乎同时产生了，形体舒展，笔画由均匀的线条变成平直有棱角的横、竖、点、撇、搽、挑、勾等，书写万便多了，汉字形体也开始定型。
?甲骨文和全文:传说文字乃仓硕所创，他是黄帝的史官。但考古证明:最早的较系统汉字是甲骨文。是刻在龟甲或兽骨上，记载当时占卜吉凶的卜文。稍后的金文是铸在青铜器上的铭文，这两种文字都是一种脱胎于图画的符号文字。
?隶书: 工整美观·活泼有波碟的今隶，是一种发挥了毛笔的特性，更为成熟美观的字体。由于它的撇撩两个笔画向两边分散，像个八字，所以又叫作八分书。
?楷书: 也称真书，字形呈正方形。从字势来看，今隶向外散开，楷书向里集中，形成了今天的汉字形体。最早完全摆脱了隶书风格的著名真书家有东音的王素之和他的儿子王献之等人。?草书和行书: 草书大家张旭自言写字的体会:¨孤蓬自振，惊沙尘飞，余师而为书。"另一大家一怀素的字被这样形容:"笔下惟看激电流，宇成只畏龙蛇走。'真书写得快了，像人走路连续不停，就成了行书。¨真书如立，行书如行。。行书是直到今天既能快写又易辨识的实用价值最大的字体。王教之是最著名的行书家，有《兰亭序帖》等传世。
?宋体和明体宇的形成: 当时印刷术刻字用雕刻刀在木板上刻画，长期以来成为一种横细竖粗、醒目易读的印刷宇体。因为兴起在北宋，于是后人把这种结构万正匀称的宇体称为宋体。到了明代，又从宋体演变出一种横细竖粗、宇形万正的明体。那时民间流行一种横画很细而竖画特别粗壮、字体扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地界勒石、柯堂里的神主牌等都采用这种宇体，现代的设计中也用这种宇体，显得特别有味道。
文字的文化功能
?人类的思想、科学发现、艺术创作的传播和延续都离不开艾字的纪录和表达。文字的发明和使用还直接、间接地推动了许多艺术形式的产生。文字的文化功能主要体现在以下三个万面: ?记录历史、传播文化:人类发展的确切纪录、人类有记载的历史都是从文字发明开始的。?传达信息:同样是传递信息，文字所表达的含义远远比图像准确得多。
?演化成文化和艺术形式:书法、国画、印章等是中国传统文化的重要组成部分，也对其他艺术形式产生辐射和深远影响。同时，这种艺术形式里，体现了中国人、东万人的哲学和人文精神。
文字的象征性和符号功能：身份的确定、地位的标志、权利的象征。在古代族徽、字号、招牌、手渝、信笺碑刻、印章都代表了某个特定的对象，见字如见人。现代社会，这种功能不但没消失，反倒由于全球化的趋势转化为标准化的商标、企业形象、推动了商业的发展。一方面，一个标志接触认识的人越多，它的含金量越高。另一方面，越是流传久远的文字符号，越珍贵，人们都在挖掘它们的价值。
文化传播功能：秦始皇统一文字和历朝历代的文字改革使文字更成熟成为文化的记录载体和传播方式印刷术的发明书籍等可以大量的复可以使大多数人都看得起书也使文化迅速传播从手工的印刷到大批量的机器生产直到电子桌面印刷系统网络和数字技术的发展使文化的创造和传播脱离了纸张并且从理论上讲，其复制和传播将是无
文字的衍生体一各种符号，在现代社会中，其信息的传播功能和通用性比文字更广泛。
不同的文字之间要有翻译的过程，违就形成了一道巨大的鸿沟，阻隔在不同的文字使用者之间。而符号就不同，它们简单，数量有限，又形象化。很多常用符号如看图说话似的，无需学习的过程就能心领神会，这大概就是现代的抽象象形文字吧。现代人也形成了一套用符号传达信息、传递感情的特殊方式，这种方式即可用于国际通用的正式场合，也可用于私人空间的生活，并具有了超语言的文字魅力!
有一些特殊的文字，长期在特定场合使用，有着特殊的民俗文化意义，也固定成为一种文化的符号。
第一章基础字体设计
单字设计
?单字设计：字体变化/外形变化/填充和轮廓变化/图底关系和空间分割变化/滤镜制作特殊效果/图形图像结合/材质使用/体效果字体设计外形/结构/笔画
第一节：字体设计的基本方法
?单字的变化作为字体设计的基础，能够训练我们利用多种手段进行变化的能力，在后面的章节中，文字数量增多，从几个宇到成篇的文字，无非在单字变化的基础上，又增加了难度，包含了宇与字、宇块和字块之间的关系等，所以即便单独使用一个字的机会不多，还是要反复练习。?单字变化的根本途径还是两条:一是把这个宇看作有意义和内容的文字;二是把它看作是图形或空间的分配组合关系。
?汉字和西万文字的成宇万式不同，带来了设计上的细微差异，由于我们熟悉汉字，所以对某个字往往陷入它的具体含义当中，不能脱离出来单纯作为图来处理。
一、字体的基本变化手法
二、电脑软件进行字体设计
三、字体设计实例
第二节字体设计和变化实例
我们从单字开始文字设计之旅，可能一开始你并不觉得很难。的确，单字设计自由发挥的空间大，容易在短时间内找到窍门。这可以帮助我们树立信心，享受设计的乐趣!但是一个字的设计机会并不多，多数场合我们需要处理成行或成段的艾字，或者你需要为客户准备一套独一无二的字体，这一切都耍我们进行成套的文字的设计 ---- 字体设计。
字体设计的基本方法
1、概括法:用方、圆、三角等几何形态归纳文字的笔画、外形和结构。
2、形象法:在文字上添加规律的形态，如树叶、放射线等，或把部分笔画设计成一定形象。
3、结构法:略微改变笔画之问的关系，或者省略部分次要笔画进行设计。
4、用立体和空间的方法设计字体。
5、利用各种偶然性因素进行极其个性化的设计。
字体设计的基本步骤
?l、从不同的角度进行构思，初步得到几个万案。
?2、把经过筛选的万案试着发展出几个代表性的字母，如A，E，p，S，X，C，I，N等，分别代表着英文字母的几种字形和典型笔画，看看方案的可行性和效果。
?3、进一步筛选万案，把满意的万案完整化，边做边调整，反复几遍，直到满意为止。
?4、把基本设计好的字母放大、缩小、变化颜色和背景环境结合，观察它们的设计自由度。?5、完成的作品进行标准化制作、备案、打印。
二、趣味和装饰字体设计
?设计是功能和形式的结合，字体设计也不例外。除了以功能性为主的设计，还有大量的字体设计体现了计的乐趣和独特的形式美，这些个性化的字体设计往往是一些设计师的试验作品，也是最有个人特色的作。设计中探索性地运用各种手法，既可以用纯粹抽象的结构变化笔画，也可以利用各种素材，甚至结合光进秆于设计。这些字体是为了表现自身，很少作为应用性的字体进入到版面或其他编排设计中。
1、利用素材的字体设计
?可供字体设计的素材没有什么固定的限制，只要这种素材给你形式上的启发，又可以观察出其中的构成规律，就可以拿来进行字体设计。
用素材进行字体设计要点
? 1、素材选择和发现的角度要新，如果别人用这种素材进行过类似字体的设计，不妨换个角度去思考表现。
? 2、设计过程中只要把握素材的特征，不必完全按照素材的形态进行设计。
? 3、字体设计中，同样的笔画和结构用同样的表现手法，如果该字母中同样的笔画有重复，可以适当改动其中的一部分，使字体看上去不至于太繁琐。
?4、设计时，最好建立固定的空间和框架，使字体大小、比例趋向统一。
2、立体和空间字体设计的方法
?除了平面的各种装饰方法以外，从空间合力体的角度出发也会给我们的设计带来更大的空间。很多优秀的立体和空间字体作品显示了设计师的智慧和才能。初学设计的人也能经过一定的启发，设计出好的作品来。
立体和空间字体设计的方法
?1、三围方向的定位
?2、利用层积和体块结合的造型方法
?3、利用框架的变化来造型
?4、利用镜像。透视。叠像等视错觉最造成立体形态
?5结合实物的形态设计文字造型。
3、矛盾空间里的字体设计
?矛盾空间是在平面空间里展现立体的一种特殊的设计手法。这种在平面上可以画出来，但在立体世界里不存在的图形设计方法，给平面设计带来很多新鲜的设计探索的可能。
第二章字体组合设计
第一节字体组合设计的基本方法
?成组的文字一般是有一定意义的，而不是纯粹的形式设计。最典型的组合字体设计就是公司和商品的名称、标志。我们总是希望人们能够注意到并且记住我们的标志，所以必须花大量的时间去处理它们，使其好看、明确、易记。企业和品牌的标志是其总体的视觉象征，代表企
业频繁出现，可口可乐、SONY等成功品牌由字体组合而成的标志设计延用了几十年，现在仍在全球流行。
组合文字还经常作为文章或段落的标题，既要突出标题，又要考虑页面编排整体视觉统一。用一个不确切的比喻，成组的字就像庭院里的建筑和高大的树木，形象很突出;成篇的文宇和细节就像成片的草地、石子、花朵，给我们以整体的感受。
字体组合设计构思方法
?1、组合字体的设计包含了单字设计的种种可能。
?2、字和字之间的结构和空间关系。如:分、合、叠、同构等。组合字体的基本框架确定以后，进行笔画和空间布自设计。
?3、应用各种效果和风格。或古老、或现代、或粗狂、或细腻的各种风格，使设计个性更加鲜明，借助材料和质感，设计将更有表现力。
?4、文字的内容和形式的统一。组合字体通常用在标志、店招、标题上，有明确的表现对象和针对性，所以形式要考虑与内容相吻合。必要时，要考虑制作方法。
字体设计的基本方法
?1、字体
?2、字形
?3、边框和轮廓
?4、色彩和填充
?5、装饰和图形
字与字之间的结构关系
?1、字与字分开 2、字与字接合 3、字与字重叠和融合
设计效果和风格
?1、根据内容确定风格 2、用各种手段增加表现效果
应用和制作
?1、平面制作、印刷
?2、立体的制作
?3、从户内外的应用场合
第二节字体组合设计实例分析
?一平面上的装饰和添加
二、组合字体的结构设计一一同构、组团
?同构:是一种特殊的字体组合形式，借用了图形的设计手法。同构即把儿个宇共同组成一个完整的外形，每个字之间的结构互相穿插，有时需要适当省略、简化结合部分的笔画。
?还有一种同构的设计形式应用在中文字体设计中，即用文字、图形符号替代文字的一个局部或部分笔画，形象地再现了文字的含义和隐喻，让人心领神会，就好像 "说文解宇"一般。这种设计手法在海报、标志字体设计中经常出现。
组团：将彼此在内容、层次上有区别的多组文字组合在一起，代表一个整体的形象或涵义。根据内部的结构关系又分为开放式组合和紧密组合。
?开放式组合也要有主次关系，彼此在结构和形式上呼应。否则，整体松散无力，不能形成明确的形象。
?松散的组团文字通常用在企业的标志设计中，也和代表企业形象的图形结合在一起，文字分别说明了企业的名称和性质。
组团字体设计的方法
?组团字休设计中主体文字和辅助文字图形组合形式有：
?大小区别：主要文字大于次要文字。
?色彩区别：主要文字色彩鲜明强烈。
?字体区别：主要文字强烈或作特殊处理
?字间距区别：主要文字间距大。
?大小写区别：主要文字通常大写。
?位置区别：主要文字位于中心。
三、组合字体的立体和材质表现
?除了平面的各种字体设计的方法之外，立体的表现也很重要。立体感和材质效果的结合有着生动的视觉效果，在电子传媒时代得到广泛应用，大家也乐于看到这种富有真实效果的设计。产生立体效果的方法很多，特别是有了计算机辅助设计以后，你所设想的效果马上就可以实现。立体和材质组合字体设计表现手法
?1、利用虚实和图底衬托的手法。
?2、利用投影和阴影效果。
?3、通过倾斜和拉伸进行透视变化。
?4、结合立体材质和形态的设计。
?5、矛盾空间结构结合在设计中。
四，组合字体设计应用指导
?虽然现在的设计风格越来越自由、活泼，色彩越来越丰富，但是实践证明过于琐碎的设计不但不利于人们的记忆和识别，而且会给制作带来很多问题。
?一些经久不衰的经典作品往往形态简单，而且色彩单纯，但在使用的过程中，变化的可能性大大增加，而且制作成本很低，几乎没有棘手的制作难度。
单纯的设计
?有些场合，我们需要单纯的设计。轮廓和形态清晰流畅，以实色为主，没有很细的线条和复杂微妙的色彩变化，这种文字设计在各种应用场合有极大的适应空间，单纯的文字设计有以下特点·
?1·黑白关系明确，可替换成各种色彩。
?2·放大缩小都清晰可辨。
?3·可以用凹凸效果表现。
?4·可以和其他图形和文字讲行组合变化。
第三章基础字体编排设计和应用
第一节字体编排设计的基本知识
?一、宇体编排的应用领域
从一个宇开始到儿个文字的组合迸入字体设计，文字的关系变得复杂起来。字体编排设计必须在一定的空间里、多种因素下综合地去考虑。信息时代的特点是信息爆炸，人们在相同时间内接受的信息数量呈几何级地增长。文字是信息传递的主要手段，如何吸引注意力，并深入阅读? 这个关键问题客观上促进了文字编排设计的迅速发展。信息化几乎渗透到生活的每一个环节，编排设计也在传统和网页、界面设计等新媒体的应用中有了全新的面貌。
编排设计应用的领域有
1、平面设计传统领域:名片、请柬、商品标签、瓶贴、海报、包装、贺卡，杂志、书籍、报纸的编排设计。
2、交叉设计领域:环境中的指示编排设计。
3、新媒体:网页、界面、多媒体、动画等多媒体设计。
二、编排设计的艺术性和功能性
?设计的艺术性和功能性是编排设计的两种特性。一般的编排设计首先满足功能的需要，再在艺术性上有更高的追求。功能性主要指文字的编排能够保证顺利阅读，并且通过编排的方法产生一定的形式美，使阅读的过程充满了引人入胜或者轻松自如等美好的感受。在此基础上任何创新和探索都会使编排设计锦上添花。
?在整体的空间里，成片的文字被看作一个块面，去考虑它的灰度和疏密关系。在具体的文字编排中，要考虑文章的内容、阅读对象、阅读的环境、印刷材料和工艺等细节问题。所以编排设计是从整体到细节的综合设计。
编排设计中应思考的问题
?1·文字编排的基本问题：色彩？大小？密度？字体？。
?2·文字和图片的关系：分开还是重合？
?3·文字的色彩处理和背景的关系。
?4·文字和图片的编排和设计是否符合各种标准？能不能被全球不同的国家接受？
?5·文字是给谁看的？设计成什么风格？最新的流行风尚是什么？
?6·会不会有制作上的技术问题？普通的印刷材料和技术是否能表现你的设计效果？
第二节字体编排设计的基础问题
?一、字体、字号、行距、字距、对齐、分栏
字体、字号、行距、字距、对齐方式和分栏是编排的基础问题，直接影响到编排设计实际功能和艺术效果。这其中有一定的规律性。比如图书的正常正文文字是宋体、等线体等，字号也在10磅因左右，这是长期的实践证明最适合的形式。
实例分析
?这是一张画廊开幕式宣传的编排设计作品，充分运用了纯粹的编编排设计语言·
?1、用鲜艳的红色提示时间和联系方法，而其对比色绿色的字用在展览名称和参展者名。?2、用最大的字和最粗壮的字体提示展览主题，但是由于较弱的色彩对比·并没有和红色的字产生冲突。
?3、用细密的文字阐述细节内容·远看好像底纹和装饰·
?4、用三栏重复的形式强调画面的节奏。编排的基础:文字大小、字体、行距、色彩、分栏、对齐方式在这张作品中都发挥了自己的优势，画面很自然地形成三到四个层次，基木以色彩区分层次，你的视线会自然地跟随色彩在几个层次中转换，同时所有的信息也被反复输入到你的印象中。
分栏的艺术
?这是国际工业设计杂志的两个页面·很好地展示了分栏的艺术，国外的很多杂志是我们学习分栏和其他编排艺术的活教材。
?视觉生理学和心理学研究表明，人的眼睛一次只能扫过14个字左右的距离，太长的文字条会让人厌烦，甚至会跳行错行，太短的文字行又因为要不停换行，视线跳跃性太强，有一种不安定的感觉。灵活地分栏技术不仅缓解阅读的疲劳，而且分栏和标题、图片、对齐方式结合，页面被划分为成比例，有次序的大小字块，视线和注意力被合理地引导和分配。
?分栏是建立在页面空间里一个看不见的等分网格中的，在右边的图例上加上红线就很清楚显示了页面的空间关系，只不过有的时候部分网格空间合并了，但是关系还在。
基本编排的诀窍和规律
? 1、在同一个页面中,编排大量的内容信息时,用文字的大小和不同的字距、行距处理，强调它们的重要程度和阅读顺序，行距越大，每一行的字越突出；字距越大，单个的字越突出。? 2、一般标题的字号和字距都较大，和正文内容形成较明显的对比。标题的文字成为一个个小方块，较小的标题成为一个长方型的窄面，正文大量的文字在页面中被看作一个个灰面，这样大小不同的文字块面穿插在一起，不至于令阅读过于疲劳。
基本编排的诀窍和规律
? 3、分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，也要观察页面的虚空间是否在整齐中富有变化。网格法是我们分析、设计的最好方法，网格划分和合并直接对应编排的总体效果。
? 4、内容接近的文字的编排形式应该基本相同，编排方式的改变意味着内容的性质的改变或者重要程度的差别。例如：标题和注释等可采取不同的编排形式。
? 5、遵守约定俗成的规范，根据编排的内容不同，比如书、杂志、报纸等、都有比较合理的编排要求，注意积累和总结经验。
二、编排设计的色彩应用方法
?传统的编排主要基于功能性的，黑色作为文字的主要用色，标题重要的内容用红色来提示。现代编排设计借鉴了户外广告的色彩应用，色彩的处理手法变得十分多样，编排的效果生动鲜活了起来。
?在编排的色彩应用时同样要注意功能性和艺术性结合的原则，基本方法就是根据内容和阅读环境，保持文字和环境的足够的对比度。
编排设计色彩应用诀窍
?l、要清楚,醒目,和背景就要保持一定的反差。包括明度对比,色相对比和冷暖对比等. ?2、在深色背景上的浅色字更醒目，文字不能太小，行距也要适当大一点，浅色背景上深色文字更适合长时间阅读。
?3、不同字体的使用效果也不同，有装饰线的字休不太适合应用在深色背景上。
?4、彩色的文字用作标题比较合适，如果编排中穿插彩色图片，再用彩色的文字，版面就显得过于混乱，文字的色彩过于复杂，几种颜色叠加出的复色增加制作和印刷难度，也不能保证预想的效果。
?5、老人、小孩、视力有障碍的人要特别在设计上给于照顾，使用粗字体、较大的字号，幼儿读物的文字编排色彩要鲜艳活泼。
个性化编排的色彩应用
?1、标题等大的文字可以解构笔画，轮廓和填充使用不同的颜色。
?2、在复杂的背景上，用黑色、白色或其他单纯的色块衬托文字。
?3、编排中文字和材质、实物相结合，材质本身的色彩更能增加表现力。
?4、大而粗壮的文字里可以用图像填充，但文字周围的背景要相对单纯。
?5、不同的文字编排形式，不同的色彩结合，可以增加画面的层次，最鲜明的·对比最强烈的文字在视觉中处于最靠前的层次·对比较弱的退后在背景层里。
?6、伴随游戏成长的新一代设计人，把文字编排也看作是一种视觉的游戏。在一些个性化的设计里，文字被当作图形的一种，创作出了种新鲜的视觉形式。
三、编排设计中的图文关系
?现代的编排设计不仅仅是文字的编排，为了增加表现力，大量的图片被穿插在文字中，文字和图像结合的方式要根据设计的需要合理选择，达到最好的设计效果。
?编排设计中图文关系的处理方法
?文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
?文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。
?文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。
四、编排设计在空间组织和分割中的应用
?文字编排在设计中除了传达信息的基本功能以外，文字也是画面构成的重要组成部分。在画面空间里，标题、段落等形成点、线、面等视觉形象，它们的位置、大小直接影响到画面空间的组织形式。在本章第一节编排的基础问题部分，我们己经分析了分栏有分割画面空间的作用，这一节中，我们通过更多的实例从分割空间、组织空间两个万面继续深入分析编排在空间中的作用。
实例分析
传统编排设计中，两个页面之间的文字彼此是独立的，这种全新的编排方式使两边的文字和空间沟通起来。
实例分析
海报设计中，主体形象常常被放在画面的中心位置，四周的空间显得苍白，画面显得松散缺乏层次。通过文字编排能使四周的空间联系起来紧凑，主体文字和辅助文字在画面上形成了新的层次
五、编排设计和构图的结合
?构图是画面的组织方式，文字编排作为画面的重要元素也是构图的一部分。文字的位置、排列方向、文字块的大小和形状、文字和图形的位置与形态的对应关系等等，这些都是构图中考虑的问题。一旦构图形式基本确定以后，文字的编排耍反复调整，确保整体设计效果。?此外，在一些设计中，精心编排的文字还直接担当了构图的功能。特别是海报等编排设计中，文字标题的位置和视觉强度在构图中有重要地位。
实例分析
?结合编排设汁实现构图丰富变化
?十字形构图是构图的常见形式，这种构图可以演化出各种变体，文字的编排和图形的结合，不仅可以实现这些变化，而且使画面的形式变得更丰富。
?文字排列成行，成为线的形式，段落文字对齐边缘的不同也成为一条暗藏的引导线。文字本身横向、纵向都可以排列，也是帮助构图的有利因素。
实例分析
?在以文字为主的版面中，文字的排列方向、位置、对齐方式直接起到构图的作用
六、用编排设计引导视线
?除了合理地分割和组织画面，还需要更多的技巧更有力地抓住别人的视线，甚至有时需要反常规，要知道，观众和作者一样喜欢新鲜的视觉感受。
?巧妙的编排设计同样可以紧紧抓住读者，在传达过程中达到事半功倍的效果。
实例分析
?消失的图像巧妙地为文字留下了空间。
实例分析
?既是画面的中心，也是两个色块的交界线处
图形的动作方向呼应了文字的走向
第三节编排设计的实例和实践
一、名片设计中的文字编排
名片设计基本知识
1·常规尺寸:9cmx5.5cm,单幅.也有折叠式.翻盖式名片
2.特殊规格方形，瘦长形、斜边形、圆角方形等。
3·通常还分为商业名片、艺术名片，基本形式为竖式或横式。
4·有单面印刷，也有双面印刷。
5·名片编排的主要内容:
文字、企业或机构的名称、名片所有人的姓名、联系方法等企业或个人信息。图形；标志和代表性的图形，标准色，装饰性的色彩或图形。
名片设计编排技巧
?1·通过水平和垂直划分平面空间，把各种类型的文字安排在适合的空间位置里，并初步确定它们的比例关系。
?2·在编排风格统一的前提下、姓名、联系方式等不同的内容，编排方式应该明显显示出它们
的差别，让读者一目了然。
?3·名片上的文字色彩尽量单纯，除了企业的标志和名称以外，主要文字用黑色，阅读清晰，制作方便。
?4·名片上的文字一般有一定的规范，太小的字看不清，太大的字则会导致版面拥挤、杂乱。可以对照现成的名片查找文字的字号，而不能只根据设计时屏幕上的效果来确定文字。?5·选择适合的行距，使不同内容的文字成块编排，块与块之间有足够的空间。
6·一张名片最好使用一种对齐万式，文字对齐的方向最好选择名片的边缘或最主要的空间分割位置。
?7·可以用简单的点线等元素结合编排设计，更好地分割空间，引导视觉。
?8·一些名片采用特殊的纸张，比如色卡，或用较大面积底色和图像为背景，文字的色彩耍和背景有足够的对比度，且深色背景上的文字不能太小，或笔划过细、或者带装饰脚的字体。?9·色卡和深色背景上的文字可采用烫银、印银等特殊方法，字号、行距和字距要适当增大，而且要选用较粗的无装饰角的字体。
?10·中、英文同时出现时，可以一行中文对应一行英文，也可各自分开编排，条件允许的话，可以把中、英文分别放在名片的正反两个面。
商业卡片是一些商家为了突出自身形象和引导顾客而专门设计制作的名片式卡片。设计精美，编排独特的商业卡片常常让人爱不释手。除了有鲜明的个性和风格之外，不要忽视卡片的基本功能，有关店名、地址、电话和道路引导的文字一定要要编排清晰，并用常规的文字编排设计形式以便客人使用。
二、表格的编排设计
?表格把较多的各种类别的数据和信息进行归类，按照一定的规律排列在一起。表格的应用非常广泛。整理文件和数据资料都会用到表格，银行、邮电局里申请各种项目时填写的发票、单据都是表格的变体形式。编排清晰的表格会大大提高我们的工作效率。现在，很多表格结合了色彩和简单图形，表格的形式变得更加悦目了。
?很多编排设计是建立在表格的基本思路上的，只不过这些表格的边线是隐藏的。比如大部分网页设计就是建立在表格的框架体系中进行编排设计的，分栏的编排方式也是一种表格的形式。
表格编排设计要点
?1·合理分割表格大的功能区域，空间关系明确，并能通过色彩，分割线等明显区别。这样，使用者迅速测览一遍表格就能初步了解表格的内容，并且准确找到与自己关系最密切的区域。?2·运用字体和字号等基本编排设计，区别所载的文字信息级别和类别，并且避免信息阅读疲劳，每一个小的区域内保持形式统一、清晰明确。
?3·需要填写的部分留下足够的空间，信息的排列符合人们通常的习惯，必要时提供填写提示，?
?4·把提示和填写说明放在醒目的位置，并确保填写的人首先能看到这些提示。
?5·为了照顾老人等视力不好的人，保持文字和底色足够的对比度，或用简单的符号和图形提示内容。（详细请见淘一淘https://www.360docs.net/doc/5f9818405.html,）。
三、瓶贴上的文字编排
?瓶贴是立体包装的组成部分。瓶贴上的几种产品的直接信息 (品名、厂家、商标、成分等文字和图形)和间接信息 (通过图形、色调和整体编排设计风格体现出的产品特色和品质)都包含了文字设计。瓶贴的设计丰富多样，因为饮料或酒的产地或品种不同，所以瓶贴也带有个性和地域色彩。通过瓶贴的欣赏和练习，可以明确如何通过编排设计表现个性特色和风格。
四、海报设计中的文字编排
?招贴也叫海报，字体与编排设计是其重要内容。文字内容作为标题、说明出现在招贴，文字本身也可以作为设计的直接表现对象。
?海报的标题一般采用醒目的粗字体，和背景对比强烈。海报中的其他说明文字的编排形式耍根据海报的风格，与画面的构图和色调相协调。海报是重要的平面设计领域，有无数的经典作品值得借鉴，要在欣赏中总结编排设计在海报中的应用方法和诀窍。
系列化和整体编排设计
?一、什么是系列化和整体编排设计
在平面设计的另外一些领域，一个完整的设计里包含了多个单独小项目，彼此按照一定的关系和秩序形成一个整体或系列。比如:CD封套、样本、书籍、杂志等都包含了很多彼此相关的设计。这些设计就比单页面的设计复杂得多，因为设计时不仅要考虑编排的基本间题，还要充分控制好整体和局部的关系。既使得总体风格统一，又要单个页面都编排到位。就好比绘制一幅长卷，整体要富有节奏，气韵连贯，局部也很精彩。
二、编排设计的各种风格
?设计的个性和独特的风格是我们最后追求的目标，好的设计不仅实现了基本功能，更因为独特的设计让人爱不释手。风格总是有儿个大的倾向，或保守，或前卫;或简练稳重，或活泼幽默……分析好客户的特点和要求，我们就可以选择一个主导方向，然后再深入设计形式、材料、视觉元素等细节深入。
编排设计的风格
?风格一：简洁的现代主义编排风格
?源自现代主义艺术的现代设计，形成了一种广泛使用的简洁的现代主义风格。
?编排中块面感强列；
?使用规范化的字体；
风格二：典雅细腻的古典主义编排风格
色调沉稳，选用带装饰角的字体或流畅的手写体，行距大，常有富有装饰性大写首字母，文字图形排列整齐。
注重传统符号·艺术形式的借用。
风格三：幽默谐趣的编排风格
现代设计给人们高效率的设计生活的同时，没有忘记提供生活的乐趣。
通过和图形设计结合，同时运用不规范的手写文字。文字排列方向自由，对齐也不严谨，常有沿着弧线，折线编排的文字。
字号大小不完全统一，会有跳跃性的特大或特效文字。
有的文字编排借用图形的手法，把文字当作图形来设计。
风格四：后现代游戏的编排风格
借用后现代一词，80年代以后出生的人的生活和游戏相重合，从小就接触电子、电脑游戏，对权威的藐视，生活在虚拟和真实混合的世界里，所以，他们的风格就是混乱到没有风格，同时，设计也是他们的生存游戏，编排设计过程也是游戏的过程。
二、企业形象中的系列编排设计
?系列编排设计页面大小和形状不尽相同，编排设计的形式和风格要体现在不同的页面中，而且要和页面本身的画面空间结合好，而不是标签似的应用。在整个设计过程中，需要不断地根据页面空间形式进行编排形式的调整。
?熟能生巧，经过一些基本的训练和长期的积累，你能形成一种直观的感受和本能，同时还要注意吸收别人的技巧，这样一来应付复杂的系列和整体编排设计--样本、书籍装帧就不会觉得没有头绪了。
VI平面延伸项目编排技巧
?VI办公系统基本应用项目：
?名片、胸卡、会客证
?信纸（大、小）便笺
?标准信封、航空信封
?传真件
?文件夹、档案袋
?公司内部报表和文件公司对外文件和电子文档
?VI办公应用系统设计前的思考:
?l·观察设计画面的大小和比例关系，适当调整标志和文字的大小，注意保持标志和文字的比例关系。
?2·各个应用中文字的编排形式和位置基本统一，位置基本贴近边缘和四角，留出主要空间。可根据需要略微调整，包括改变文字方向，对齐方向，文字删减等。也可根据情况和规范减少色彩数目，比如在便笺中使用一种标准色。
?3·标志和画面的比例关系随应用环境要求的改变而改变，标志所占的面积比例在名片设计中最大。其他应用中标志面积过大，底色过深都会干扰正常使用。
三、样本的编排设计
?样本“的英文是cata1og，目录的意思，目的是为了介绍产品、企业或者某项活动。样本来用图文参照的形式，有目的地分发给相应的目标人群，便他们对客户、产品和活动有比较详细的了解。样本应用的范围极为广泛，是平面设计的重要领域。大到国家的重要活动，比如申奥、世博会，小到一个咖啡馆都通过这种形式和客户沟通。
?样本设计集中了平面设计的各种因素，也是文字编排设计比较全面系统的应用。
样本编排技巧
?1·样本一般由封面，封底和内页构成。文字和图片是样本的主要元素。
?2·确定大小和装订折叠方式是样本设计的第一步，这一步由客户和设计人员共同决定，取决于设计意图，样本内容，分发场所，阅读对象，制作经费等等因素。特殊的装订形式和大小规格为样本增加表现力，也可能增加总的费用，好的设计师能够在预算和效果之间找到完美的结合方法。
?3·设计时，首先要建立一个排列的基本秩序和基本的图文组合形式，然后应用到具体的内容中。目的是为了展示企业或产品，特别是大量图片信息的情况下，必须在一定的规律下组织画面引导阅读。
第四节报纸、杂志和系列广告的编排设计
?报纸、杂志是信息密集的媒体形式。杂志的信息比书本快，报纸又比杂志快。杂志的信息比较精，又有精美的印刷提高了阅读的质量。报纸和杂志都有专门的排版软件和专业的人员，我们只要认识到它的基木规律就可以了。现在的杂志普遍非常悦目，但还有很多报纸也可以从编排上提高总体视觉效果，大家不妨留心观察和视觉效果好的报纸杂志对比，发现编排实际应用的诀窍。
报纸编排基本知识
?1、报头设计是报纸的脸面，每天，报摊上满是各种各样的报纸，人们往往从很远的距离搜索他熟悉的报纸报头。
?2、信息归类，以标题统领，报纸的特点是信息快且广，普通的日报有近十版，周报达到五六十版，要全部读完可能要一整天，现在很多报纸人们只看感兴趣的文章，其他的版面只测览一下标题，粗看即过。
3、以分栏和网格分割版面，出版系统有专门的排版软件，不是按照通常平面设计编排的方式进行的。以前手工排版阶段，有一种专门划版面的模版纸，横向纵向分为栏和列，形成网格，文字总是根据栏和列来规划。分栏不仅可以使得版面条理清晰，而且较短的文字行可以减少阅读
的疲劳和错误，加快阅读速度。
?4、特殊的字体和编排规律，报纸一般使用专门的字体，我们常常可以看到的报宋就是典型的报纸排版用字。另外，一份报纸，它的各种版面和各级标题通常都有默认的规律，这也有助于阅读的人直观的识别信息的类别和重要性。
报纸·杂志广告基本知识
?各种各样的报纸，杂志上刊登了形形色色的广告，一个品牌要想在一定范固有影响就要求广告必须有一定的覆盖面，势必选择不同的媒体刊登广告。广告面积的大小直接和费用有关。要根据需要，在保持整体风格的前提下，不断调整编排的形式，以适应不同的广告版面形式要求。?1·系列广告的版式除了面积大小区别之外，主要有横式、竖式和方型三种。有时还要准备黑白的编排设计方案。
?2·同样的形状的广告版式，编排形式应该是基本相同的，如果画面大小发生变化，要适当调整文字大小、行距、或者合理地删减次要文字，保证主体文字醒目的效果。
图书的编排设计
?一、图书的总体编排设计
?图书编排是文字编排设计的重要内容。图书包含了封面、崩页、目录、正文和封底等内容，是一个完整的体系，涉及文字、图片、段落、章节，乃至于页眉、页脚、页码等各种编排元素。图书的内容不同，“长相” (封面和编排设计风格)也有明显差异。一本字典和一本散文集一眼就能区分开。图书的编排既要把握每一个细节，又要控制好主次关系和整体编排风格。
图书编排基本知识
?图书编排设计的基本内容:
?封面、书脊、封底、勒口、腰带、扉页、目录、版权页、章节间的过渡页、页眉、页脚、页码正文的编排、章节标题、段落文字、插图、注释。其他文字页面编排：后记、跋、序。
?图书的开本:
?手册型--- 64开大小、基本型---32开大小、杂志的开本较大，16开是基本尺寸，也有8开的大型杂志。我们用一张A4复印纸相比就可以对这些开本有直观感受。
实例分析
?现代的书籍编排设计，每一个页面都是精心设计的，在变化统一中组织图片，文字段落和标题，处理空间关系。阅读的过程不知不觉成为一种游山玩水的经历。
实例分析
?现代书籍设计，开本和装订方式多样书的侧面也成为设计的空间。
实例分析
?扉页的内容主要有书名、作者和出版社名称、扉页的另外一面常常空白，一是给人视觉上的缓冲，准备进入正式的阅读。扉页一般设计得较为简洁，留有大面积的空白，以便购买或赠送人签名或留言。
实例分析
?目录不仅是一本书的重要内容，也是编排的重点之一。一本书的结构可以通过目录展现出来，编排得清晰明确的目录，可以让初次接触本书的人一目了然图书编写的结构及内容，也能迅速查找到所需信息的位置。设计新颖的目录能加深人们对书的好感以至决定是否需要这本书。
实例分析
?封面、书脊、封底是连的，是直接向外界传达信息的地方。封面包含了此书的主要识别信息，书名、作者、出版社、书的类别设定和划分，主题和内容的概括和提示等。书脊也至少包括书名、作者、出版社、书的类别设定和划分着几项内容。从封面、封底的设计上，应谚告诉读者，这是一本什么内容和什么样的书？本书的封面，封底设计以书脊镜相对称，形式非常简洁，体
现了本书的设计内容和高品质。
实例分析
?正文部分的编排是一项艰巨的任务，有很多我们轻易忽视的内容影响到整体的设计水平，不仅要精心设计章节的名称标题、页眉、页码、我们应该把更多力投入到每一页的文字所占据的空间比例字体的选择、行距和字距、插图的位；比例，如何分栏等非常具体而又是核心的内容。这些内容不能随意发挥你的创意;而是要潜心琢磨最悦目的页面视觉感;能使阅读的过程轻松、愉悦。长时间不会疲劳，也不会产生跳行、串行等问题。
目录、扉页编排要点
?1、尽可能编排在一个单页或对页里，以便全书的结构总体展现，不至于翻页造成遗漏。?2、用行距、字体、字号调节章节之间的差别，目录脉络分明，结构清晰。
?3、合理运用空白和文字对齐方式，使得页面有足够的空间。
?4、文字的色彩要有一定的规律，而且要足够清晰，可用线等引导阅读，附加的装饰图形不能妨碍文字区域的阅读效果。
?5、一些目录的设计还把章节的代表性图片编排进去，这样，在看目录的同时，图片起到很好的提示作用，对第一次接触此书，或章节繁多，一下很难确定搜寻目标时，有特别好的效果，画面也更丰富了。
环境指示中的字体编排设计
?文字的设计和编排不仅出现在各种平面的形式中，在立体和空间环境中，仍然离不开文字。在生活的万万面面，文字起到识别、传递公共和商业信息，引导我们的交通和其他行为等重要作用。环境中的字体设计与编排和前面各个章节的内容，在尺度、功能和形式的结合要求等万面有很多不同之处。尤其是户外的文字编排设计形式直接和城市的功能和形象联系在一起，是城市文化的一个侧面。
户外环境指示的文字设计要求
?1·文字清晰·字体轮廓明确，保证一定的距离能够看清具体内容。
?2·文字和底色有足够的对比度，夜晚适当采用照明，特别是交通标志，在较远的距离也很醒目。
?3·根据需要，采用两到三种通用语言文字，并配上适当的简洁的图标，
?4·所有环境中的设计要和城市的大环境和具体的小环境协调，并要遵守国际或当地文字标志应用的规范。
大型公共建筑指示系统的字体编排设计
?大型公共设施导向文宇设计要点
?飞机场、火车站等大型公共交通集散地，需要大量的信息指示，这些信息指示系统是保证整个交通枢纽顺利准确运行的必不可少的部分。
?l·文宇的色彩足够亮、白、黄、红等色彩是首选，底色选用较深的灰色，衬托文字。同类的信息用同样的色彩和字号，避免误导。
?2·文字信息分类清晰，同样的信息尽量集中编排，行列一定要对齐，便于远距离查询时不至于跳行漏行。 3·尽量使用无装饰线的字体。
唱片封套中的编排设计
?CD封套设计包含了封面、封底、盘片、歌词等内容，是一项非常经典的设计项目，集设计的艺术性和功能性为一体。由于和音乐的结合，CD封套编排设计有了浓郁的艺术氛围。好的CD 封套设计不仅是设计的精品，而且音乐的风格完全能够通过设计展现得淋漓尽致。
唱片封套编排设计的技巧
?l·封面的内容主要是专辑的名称、演唱者、主打歌曲和对专辑精练地介绍，封底编排进曲目名称。内容介绍和出版信息。封面、封底作为一个连续的画面空间，编排设计不是平均的，而是作收放、强弱、均衡式处理。即封面强烈鲜明，形象明确简洁，突出主题和风格为主要目的；封底趋向紧密细致，以陈述内容为主。 2·盘片表面通常安排专辑的名称，曲目名称等核心内
容。文字编排首先耍适合圆形的形状，由于盘片大多是丝网印刷，所以图形设计可以简洁一点，文字的编排尽量不要排列到盘片的最边缘。
? 3·歌词和曲目介绍通常也放在CD封套里，可以装订成册，也可以折叠，由于歌词是一句一句的，形式上可以排列成段，也可以像诗歌一样分行排列，这给歌词的编排提供了很大的创意空间。很多设计师采用很随意和个性化的编排方式，种种另类的风格受到年轻人的喜爱。?4·CD封套和内页的编排设计可能是最开放的，绘画性最强烈的编排设计形式，文字和画面同时产生于一个画面之中，不必使用标准字体，手写体更有勉力，字体大小、方向也不必完全一致，文字不是平面的，呆板的，而是充满了质感和情趣的。
日历的编排设计
?日历有单页的，也有按照月或星期分成很多页的台历和挂历。生活中，除了计日、记事功能以外，设计精美的挂历、台历还可以装点生活环境，所以日历、年历设计就必须同时考虑实用和装饰功能。传统的日历是一幅画面，配上一组数字和文字，整整齐齐代表一个月的日期和星期，这种手法沿用了很多年。
?有一些文化艺术机构和商家专门邀请设计师，设计代表着他们品位和形象的年历，并成为长期延续的一种文化行为，纽约现代艺术馆就保持着这一传统。著名的竹尾纸业公司也邀请设计师用他们的产品设计精美的日历。这些艺术性日历的编排万式突破了以往的老框架，出现了很多带有个人风格的编排形式。
?现代个性化的日历设计，日期的排列形式不再是横竖对齐文字大小也不统一，并且有虚实的变化。但是文字的编排并没有一片混乱还是以行的形式贯穿日期。
请柬、贺卡的编排设计
?请柬是正式邀请别人的特殊文本和凭证。请柬根据内容涉及商业活动、文化活动、节庆、结婚祝寿等重要事宜。主要告知被邀请人活动的主办万、主要内容和形式、时间、地点，以及附加的一些相关信息，比如着装和同伴的要求等等。为了突出活动的重要性和特殊意义，需要特别设计专用请柬。请柬的内容比较简单，设计师发挥的空间自由度大，请柬的编排设计是最有艺术性的编排设计之一。
请柬编排基本知识
?1·基本形式：单页式正反折叠式、特殊形式。
?2·页面形状：通常为长方形，正方形或特别的形状设计。
?3·页面大小：不限，能按照设计好的形式可放入标准信封既可。
?4·用纸：使用较厚的纸张以及各种颜色和质地的艺术纸、牛皮卡纸等，这些纸张价格较贵，色彩的表现能力也不一样，在设计时求教有经验的人，避免成品和预想设试效果之间的差距。?编排设计和纸的艺术这些图例很好地展示了如何把字体设计与编排和纸的艺术结合起来。1·纸的质感可以衬托文字的设计效果· 2·纸的折叠和立体设计和文字编排设计结合·编排增加了层次·变化。使文字的编排呈现了多角度的观看效果
字体与版式设计实训指导手册
一、实验介绍 实训项目一姓名字体设计 二、实验目的； 运用所学的字体与版式设计的思维与方法，按照字体与版式设计的要求，设计属于自己姓名的字体设计，培养自己对字体与版式设计的理解与认识，锻炼字体设计的各方面能力。 三、实验环境； 机房电脑操作，PS AI软件 四、实验任务； 做自己的姓名设计，通过名字的创意设计来展示自己的内在个性，充分认识字体创意的重要性。 五、实验原理及步骤； 创意构思——选择适合的字体表现形式——草稿绘制——设计制作——评析 六、实验报告内容要求 1）简要的实验操作步骤 2）实验完成情况说明； 3）实验过程中存在的问题； 4）实验心得。
一、实验介绍 实训项目二实题项目的字体与版式设计 二、实验目的； 熟练掌握书记封面设计的版式设计形式和特征，能独立完成设计作品。 三、实验环境； 机房电脑操作，PS AI软件 四、实验任务； 书记封面设计一副 1.根据实题项目独立完成设计作品 2.版式设计要有创意，体现个性风格 3.注重形式美感，体现版式设计的完整性 4.表现技法不限，要求制作工艺精湛 五、实验原理及步骤； 选定主题——创意构思——选择适合的字体表现形式——草稿绘制——设计制作——评析 六、实验报告内容要求 1）简要的实验操作步骤 2）实验完成情况说明； 3）实验过程中存在的问题； 4）实验心得。
一、实验介绍 实训项目三 二、实验目的； 熟练掌握书记封面设计的版式设计形式和特征，能独立完成设计作品。 三、实验环境； 机房电脑操作，PS AI软件 四、实验任务； 书记封面设计一副 5.根据实题项目独立完成设计作品 6.版式设计要有创意，体现个性风格 7.注重形式美感，体现版式设计的完整性 8.表现技法不限，要求制作工艺精湛 五、实验原理及步骤； 选定主题——创意构思——选择适合的字体表现形式——草稿绘制——设计制作——评析 六、实验报告内容要求 1）简要的实验操作步骤 2）实验完成情况说明； 3）实验过程中存在的问题； 4）实验心得。
字体设计的排版布局技巧
字体设计的排版布局技巧 常常说，艺术是相通的。将文字排版与音乐结合起来，用视觉化的音乐和文字排版相结合，会让我们的字体排版更容易组合，更能体现我们的设计情感。 将普通的文字赋予音乐的艺术形式，将文字排版赋予听觉的美感和视觉的美妙，更容易传递信息，表达其深层次的涵义。 当音乐响起时，电脑播放器里变化雀跃的频谱图，音响喇叭发生震动产生的声波，跳动的五线谱和乐器发生引起的变化图(A-01)，都是我们体现情感的视觉化形式。 将文字排版用一个视觉化音乐的片段体现出来，从视觉上形成高度错落、疏密聚散、轻重缓急的效果，就具备了曲调的功能。 而一个优秀的字体排版设计，则成为一段具有节奏和韵律的音乐，我们可以理解为是一首凝固的音乐。 字体排版设计中，点线面结合成的设计群体，高低错落、疏密聚散，是构成形式美的重要因素。26个英文字母，根据字体的粗细设定节点组合，每个单独的字母就构成了音符。 如图(B-01)，大写的I=1个长节点，O=4个长节点;如图(B-02)，小写的a=3个短节点，b=1个长节点+2个短节点。
字体排版设计的韵律美表现在重复上：可以是间距不同、形状相同的重复;也可以是形状不同、间距相同的重复;还可能是别的方式的单元重复。这种重复的首要条件是单元的相似性，或间距的规律性;其次是节奏的合逻辑性。 使用基本的字体和字号，在不进行其他特意变化的情况下，根据文字本身的特点进行调整，使文字排版在横向上和纵向上都产生客观自然的韵律变化，使字体排版的律动更加连贯顺畅，赋予设计师所想体现的情感，如同音乐的曲风。 如图(D-01)字体相同，不同字号，不同粗细，不同颜色，形成效果不同的韵律。节点的粗细间距都可以给人不同的韵律感，欢快的、稳重的、活泼可爱的还是紧张舒缓的，更由于韵律的不同而有更明显的对比。 案例分析： 图(D-02)，文字采用大写，以单词的间距为节奏，字号大小进行对比形成韵律的强弱，文字排版理性而有秩序，由细微的韵律引导，突然变化成强烈的声调，主题震撼，醒目突出。
版式设计文字编排
文字编排设计 文字的编排伴随着文字的诞生而产生。简单而言，文字的段落排列就是文字的编排。中国古代的文字编排方式一般是采用由上往下先竖排；再由右往左换列的阅读方式，一直到近现代受西方影响出现先从左向右横排、再自上往下换行的排列方式。而在传统书法的书写中，至今仍然保留着竖写的方式。西方在历史上也曾出现过第一行从左到右，第二行从右到左的文字排列方式。随着社会的发展，文字作为信息的载体，既传播信息又要能让人们方便快捷的阅读，并加深印象。因此，人们越来越开始重视文字的编排方式。文字编排也由简单的文本排列，发展为多样化的排列方式，加深了对文字编排理论的研究，从而出现编排设计这一概念。 第一节文字编排的定义功能目的 辞海对编排的解释是按照一定的次序排列先后。而英文中编排一词layout有规划、设计、(书刊等)编排、版面、配线、企划、设计图案、(工厂等的)布局图等众多的意思。所谓文字编排也称为版面设计就是在进行视觉、广告、编辑、印刷等美术设计时，如何将文字、图形、图案、标识等平面造型的构成要素，给与视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。在编排设计中文字的字体及其编排形式作为构成版式的基本元素之一，体现了版面的整体风格。而版式设计的功能和目的也是为了更好的传播信息，加强印象。 第二节文字编排的原理原则 一．文字编排的基本原理 文字编排即把各种元素在一个给定的空间中组合排列，达到良好的视觉传达作用，而各种元素都可以抽象为简单的点线面组合，通过对点线面的研究来对版面进行布局，使版面视觉流畅，层次丰富，主体鲜明。 二．文字编排的原则 变化统一 变化统一在形式美法则中是一个总的原理，所谓变化，是指要素的各个构成部分相互不同，而统一可以解释为将各个部分和谐、正确的应用在一个完整体中。变化与统一是两个对立面，他们是共存的。变化增了物体的丰富性，而统一强调物体的整体性。人类在创造美的活动中，总是在尽可能寻求变化统一。使单调的丰富起来，是复杂的统一起来。变化的绝对性和统一的相对性使它们处在人们认识的不同层次上 文字编排时要注意主体观念和整体观念。 主体观念：版式编排设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用良好的组织来更好的突出主题，达到最佳的诉求效果。因此，在对文字进行版面编排时，要通过各种手法如对比、虚实、主从关系等来突出主题、突出主体，把握各元素之间的逻辑层次关系，从而达到良好的效果。 整体观念：在对版面上各元素进行编排的时候，要以周密的组织和定位来使版面比表现一种秩序感。注意版面内在结构性的完整，即使是采用散点构图的形式时，也要注意形散而神不散。 第三节文字编排的形式法则 一．单纯次序
文字排版设计的技巧和方法
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。 下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。 1．提高文字的可读性 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 举例如下 让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果） 恰当的选择你所需要的字体 但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如
注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 如果： 那么，你可以做成这样 或者是这样也可以 最后一点，通常情况下，你应该 2．文字的位置要符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你安排好，它有时候会帮你的倒忙。细节的地方也一定要注意，1个像素的差距有时候会改变你整个作品的味道。 举例如下:
文字与图片设计技巧
文字与图片设计技巧 一、广告设计的字体设计技巧 字体设计――使得广告易于阅读今天许多广告设计的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表示我们否定其美学的功能。凡是优秀的艺术指导都知道，无论他们想创造出什么样的形象，字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。 字体设计与产品个性．广告目的有关黑体较适合男性产品．重大新闻圆头体较适合女性产品．生活话题宋体比较适合严肃场合。奇形怪状字体会降低阅读率最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐头．左齐头．右齐头。采用那种格式取决于编排需求，但是右齐头的方式阅读起来最累。 反白字眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍．报纸．商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。
在字体设计中大有大的问题，小有小的麻烦另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体除非你的特别的需要字体艺术――大小与距离有关在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级（相当于中文28级）的标题比起72级（相当于中文80级）的标题要来得容易阅读。这也就是为什么把文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。 二、广告设计的图片技巧 图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？ 图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。 图片可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经
美工个性化美术字的创作思路及设计方法
美工个性化美术字的创作思路及设计方法 美工个性化美术字的创作思路及设计方法 什么是代表性的字体？ 如：时间你就会联想到钟表，对话你就会联想到电话，爱情你会想到心想到这些有代表性的字时，谨记不能把钟表等图形直接放在 字体里，这样就没有设计的意义了，要巧妙的把图形和字体本身去 结合。 字形风格 经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，成为更具有某种特质和倾向性的视觉符号。字体设计 最基本的准则，在追求字体变化的`同时要便于识别。 字形变化中特点:(硬)—–力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈……这类字体气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬有力，节奏 分明，可以用于变现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力，给 人视觉上的震撼。这类字形因其字形富有张力，所以在表现刺激， 冒险的情景时比较常用，如体育活动、极限运动的主题同时战争类、灾难类电影海报中，这类字形也比较常见。 字体创意设计虽然比较自由，但应保持字与字之间的统一性。一组字体设计中，应保持一种统一的变化规则，不然会造成杂乱感。 字形变化中特点:(软)—–柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸……这类字体适合表现细腻情感，如情感类设计主题、女性设计 主题、公益类设计主题等等，通过柔美的曲线壁画，可以让自已得 到更大程度的展现,通过视觉感觉,形成人与字的情感共鸣,以达到最佳效果。 字形变化中特点:(旧)—–严肃、端正、正式、中性、规t矩、 传统、古朴、怀旧……这类字形在品牌类字体中比较常见，给人以
饱满充实的信赖感和说服力，保持规则的字体外形，在字体内部进 行适度的笔画修整，在严谨中求突破，在规矩中求创新。 图例 字体变形的几种方法与技巧 代替、共用、叠加、尖角、断指、错落连接、方正、横细竖粗、字体连接、随意手写、曲线、图型、拉伸 替代法 替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个 部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是 文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。 尖角法 把字的角变成直尖,弯尖,斜尖,卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗 断指法 把一些封合包围的字,适当的断开一口出来,或把左边断一截,或 右边去一截,重点:要在能识别的情况下适当断肢,从而反射他的与众 不同的特点来。 错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列 方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的。本身的特点是简洁 鲜明的，便于设计，对熟悉字体结构有很好的帮助。 横细竖粗法
文字设计的基本原则,要求与过程
一、文字的适合性 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种： 1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。 3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。 4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性
的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。 二、文字的可识性 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。 三、文字的视觉美感 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
广告设计的技巧编排设文案标题字体设计图片
编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（MilesShepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ 编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂?它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样?它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。
字体设计的原则和要求
设计的原则 1.文字的适合性 2.文字的可识性 3.文字的视觉美感 4.文字设计的个性 文字的适合性 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣…… 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种： 1． 秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 2． 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。 4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。 设计的原则 1.文字的适合性 2.文字的可识性 3.文字的视觉美感 4.文字设计的个性 文字的可识性 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于
字体颜色对比以及字体对比总结
字体颜色对比以及字体对比总结 字体颜色的对比在所有字体对比中占重要地位，不单单是这样，颜色在我们的生活中也占有非常重要的地位。 在上节课讲的所有字体对比中。我相信显而易见的，最深刻的就是方向的对比。类似于方向，颜色的对比也是显而易见的。 那么关于如何使用颜色，我只想声明一点。要记住。 暖色（红色，橙色）是前进型的，会引起我们的注意。我们的眼睛易受到暖色的吸引，所以只需要很少的一点红色就可以产生对比。 另一方面，冷色（蓝色，绿色）则是远离型的，总是在我们的视线中后退。即使更大的区域内都是冷色你也未必能注意到。 实际上，需要更多的冷色才能产生有效的对比 那么我们来看一下简单的实例。 尽管商业设计要小得多，但它还是最醒目的，原因就在于它是暖色。 现在，较大的文字采用暖色，它盖过了较小的文字。通常希望避免这种情况---或是利用这和效果。让你的目的更突出。 把商业设计改为淡蓝色，它几乎快消失了。
要有效地进行冷色的对比，通常需要使用更多的冷色。 现在，我们脱离真正的颜色。 很多专业排版人员称页面上的黑白文字有颜色。而且“多姿多彩”还很容易产生对比。 那么对于黑白文本，要看出并利用它的颜色对比，则需要更敏锐的眼睛。 正如我们以前的作业技巧与提示课中所讲的，新闻简报中所提到的灰版中的颜色。 而且这些颜色来源于哪里？我们讲过，粗细，间距，行距，等。上节课，我们也看到了。 眯起你的眼睛，看这段文字。要习惯于把文字不同程度的黑色理解为“颜色”。 同时，很细，很薄的字体中字母间间距和行间距较大，这会创建一处非常淡的颜色（和材质）。
紧紧压缩在一起的粗体，则会创建一种深色（有不同的材质）。 对于没有图片但包含大量文本的页面来说，这是一种非常有用的对比。 如果一个页面中只有文本，看上去一片灰色，会显得很乏味，让人不想去读。这还会带来混乱。（材质属于页面的感觉，虽然它的假的。烫金等就是真材质。） 同我们上节课的粗细对比例子讲的一样，单一的灰色无法吸引你的眼睛，实在没有什么能引起人的兴趣去深入地阅读。 如果对标题等使用一种更粗的字体来增加一些“颜色”，或者将一个引用文字，段落或小故事设置为显然不同的另一种“颜色”，读者将更有可能在这一页上停下来，真正阅读它的内容。这正是我们想要达到的目的。 除了让页面更吸引人，颜色的改变还有助于组织信息。比如我们上节课所看到的目录
设计技巧-中文字体设计技巧及经验
设计技巧：中文字体设计技巧及经验 本文将详细解析中文字体设计技巧及经验,下面让我们一起来学习. 作者：李小强出自：站酷 心法 既然是武功秘籍肯定有内功心法那我们就先从内功开始练起
两仪 大家对太极图肯定都很熟悉了阴阳阴阳有阴必有阳这是太极的两仪 也就是说凡事都有两面做设计也一样在同一个命题下一个设计方向的背后肯定还有另外一个完全不同的设计方向
四象 我们先来看这个由太极演化而来的工具 我把字体设计归为4个要素： 框架--自由 个性--识别性 我先解释下这4个要素 框架：大家都知道汉字俗称方块字这个方块呢也就是框架了 自由：这个自由是相对框架而言也就是不受方块约束的字体(例如草书) 识别性：既然是字那肯定要大家都能认识有的字经过设计以后还能很方便的认出来也有的字设计完后要经过一番思考才能认出来这就是识别性的强和弱了 个性：这个也是相对识别性来说的有的设计师为了强调某种个性而牺牲掉识别性例如：涂鸦字体以前街头给人画龙字啊凤字的师傅就是个性字体设计高手 他们之间是相对的(现在你看不懂没关系，继续看下去你就明白了) 这个工具有啥用呢?
我们再看由四象推算出来的八卦你可能会明白一点了 我们先看篆书，位于这个坐标工具左上角也就是框架和个性的极限交汇点上 先看形态很明显篆书是严格的在方块进行造型的也就是以框架为基础来设计的 由于篆书是象形字转化而来还没完全脱离象形字的构造在我们今天看来这种字体充满了个性但识别性就比较差了 楷书：形态：依然是框架结构识别上非常容易所以它处在这个坐标工具的右上角相对的来说个性就比较少了四平八稳 草书：形态：没有框架随心而置识别上比较困难(你找找历代书法看看看你能完整的认出多少来)但个性就非常强烈了看的多的话你不用看落款你就知道这是那个书法家的作品 行书：形态：没有框架识别上较容易个性和识别性兼备 这个坐标工具我主要用做分析别人字体设计的工具和作为自己设计字体时候的指南 说了这么多你会用这个工具了么?还不会?!!!! 没关系～～我继续讲解
字体设计编排
学习目标： 编排组合概述 编排组合顺序与法则拉丁字母的发展历史现代字体设计的发展6.1编排组合概述
1、字体编排的应用领域 应用领域有： 平面设计传统领域：名片、请柬、商品标签、瓶粘、海报、包装、贺卡、杂志、书籍、报纸、编排设计。 交叉设计领域：环境中的指导编排设计 新媒体：网页、界面、多媒体、动画等多媒体设计 编排设计的艺术性和功能性 设计的艺术性和功能性是编排设计的两种特性。 一般的编排设计首先满足功能的需要，再在艺术性上有更高的追求。 功能性主要：指文字的编排能够保证顺利阅读，并且通过编排的方法产生一定有形式 美，使阅读的过程引人入旺或者轻松自如等美好的感受。 在此基础上任何创新和探索都会使编排设计上锦上添花在整体的空间里，成片的文字 被看作一个块面，去考虑它的灰度和疏密关系。在具体的文字编排中，要考虑文章的内容、阅读对象、阅读的环境、印刷材料和工艺细节问题，所以编排设计是从整体到细节的综合设计。 编排设计中应思考的问题 1、文字编排的基本问题色彩？大小？密度？字体？ 2、文字和图片的关系分开还是重合 3、的色彩处理和背景的关系？ 4、文字和图片的编排和设计是否符合各种标准？能不能被全球不同的国家接受？ 5、文字是给谁看的？设计成什么风格，最新的流行风尚是什么？ 6、会不会有制作上的技术问题？普通的印刷材料和技术是否能表现作品设计效果？ 2、字体编排设计的基础问题 ㈠字体，字号，行距，字距，对齐，分栏，这就是编排的基础问题，直接影响到编排设计实际功能和艺术效果，这其中有一定的规律。比如：图书的正常正文文字是宋体，等线体等，字号也在10磅因左右，这是长期实践证明最适合的形式。 基本编排的决窍和规律 1、在同一页面中，编排大量的内容信息时，用文字的大小和不同的字距，行距处理，强调它们的重要程度和阅读顺序，行距越大，每一行的字越突出，字距越大，单个的字越突出。 、一般标题的字号和字距都较大，和正文内容形成较明显的对比。2． 标题的文字成为一个个小方块，较小的标题成为一个长方型的窄面，正文大量的文字在页面中被看做是一个灰面，这样，大小不同的文字块面穿揉在一起，不至于令阅读过于疲劳。 3、分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，也要观察页面的空间是否在整齐中富有变化。网格法是我们分析、设计的最好方法，网格划分和合并直接对应编排的总效果。 4、内容接近的文字的编排应该基本相同，编排方式的改变意味着内容的性质的改变或者重要程度的差别。例如，标题的注释等采取不同编排形式。 5、遵守约定俗成的规范，根据编排内容不同，比如图书，杂志，报纸等，都有比较合理的编排要求，注意积累和总结经验。 编排设计的色彩应用方法 传统的编排主要基于功能性的，黑色作为文字的主要用色，标题重要的内容用红色来提高。现代编排设计借鉴于户外广告的色彩应用，色彩处理手法变得十分多样，编排的效果生动鲜活了起来。
中文字体设计武功秘籍——字体设计技巧
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 中文字体设计武功秘籍——字体设计技巧设计技巧： 中文字体设计技巧及经验字体设计武功秘籍（剑宇云销整理）心法既然是武功秘籍肯定有内功心法那我们就先从内功开始练起两仪大家对太极图肯定都很熟悉了阴阳阴阳有阴必有阳这是太极的两仪也就是说凡事都有两面做设计也一样在同一个命题下一个设计方向的背后肯定还有另外一个完全不同的设计方向四象我们先来看这个由太极演化而来的工具我把字体设计归为 4 个要素： 框架--自由个性--识别性我先解释下这 4 个要素框架： 大家都知道汉字俗称方块字这个方块呢也就是框架了自由：这个自由是相对框架而言也就是不受方块约束的字体(例如草书) 识别性： 既然是字那肯定要大家都能认识有的字经过设计以后还能很方便的认出来也有的字设计完后要经过一番思考才能认出来这就是识别性的强和弱了.个性： 这个也是相对识别性来说的有的设计师为了强调某种个性而牺牲掉识别性例如： 涂鸦字体以前街头给人画龙字啊凤字的师傅就是个性字体设计高手他们之间是相对的 (现在你看不懂没关系，继续看下去你就明白了)这个工具有啥用呢? 我们再看由四象推算出来的八卦你可能 1 / 6
会明白一点了我们先看篆书，位于这个坐标工具左上角也就是框架和个性的极限交汇点上，先看形态很明显篆书是严格的在方块进行造型的也就是以框架为基础来设计的由于篆书是象形字转化而来还没完全脱离象形字的构造在我们今天看来这种字体充满了个性但识别性就比较差了楷书： 形态： 依然是框架结构识别上非常容易所以它处在这个坐标工具的右上角相对的来说个性就比较少了四平八稳草书： 形态： 没有框架随心而置识别上比较困难(你找找历代书法看看看你能完整的认出多少来)但个性就非常强烈了看的多的话你不用看落款你就知道这是那个书法家的作品行书： 形态： 没有框架识别上较容易个性和识别性兼备这个坐标工具我主要用做分析别人字体设计的工具和作为自己设计字体时候的指南框架式字体设计下面我先讲框架式字体的方法从坐标工具来看框架式字体设计位于坐标工具的上半部分在造字之前呢我们先用坐标工具分析下这类字体的特点请仔细观察下面这些字体!!!--形态?个性在那里?识别性强?弱? 这类型的字体结构方正个性鲜明识别性较强放在坐标工具上来分析的话他们都处于白色圆圈这个范围内(你能将上图每个字体在坐标工具上不同的位置都标示出来么?) 下面这个是我为一个房产项目所做的一个字体设计请注意：
文字设计原则
文字设计原则： 对于一副平面设计作品而言，除了形状、色彩以外，文字设计也同样至关重要。文字排列组合的成功与否，直接影响其版面的视觉传达效果和作品的诉求力。如果是以图片为主要诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免影响主题。如图所示 同样，如果是以文字为主要诉求要素，则图片应尽量简化或处理，以减少或降低其对主题文 字的影响。如图所示：
1.文字的可读性 文字的主要功能是向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须使文字的整体诉求效果以清晰的视觉映象示人，无论字形多么的富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。因此，设计中文字应尽量繁杂凌乱，切忌为设计而设计，而忽略了文字设计的根本目的是为了更好、更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。如图所示 2.文字的共性与个性 文字要服从作品的整体风格，而不能和整个作品的设计风格特征项脱离，更不能相冲突，否则，文字的诉求效果会大打折扣。而文字往往在向整体风格靠拢的同时，就完成了自我的创造，产生了文字的个性。这种与整体统一，又别开生面的字体创作，给人以愉悦的审美感受，也更有利于作者设计意图的表现。如图所示：左图是耐克的招贴画，从球
鞋的样式出发，图片与文字统一在橡皮泥塑造形状的风格上，不但整体协调活泼，字体上也完成了创造，一举两得。右图整体是手绘风格，字体完全符合整体的诉求，让整张海报看起来自然协调，温暖而不突兀。 3.文字的美感 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。如图所示：
字体设计,技巧总结
字体设计，技巧总结 汉字设计： 1．其视觉传达需要突破一般视觉习惯。 2．全新姿态表现最深刻而丰富的内容。 3．通过精炼的视觉图形语言和易于理解的秩序传达预想的信息与意义。 “形”属于人的第一大感觉的对象，是人的客观认知媒介。设计“意”是对造物与审美活动中产生的具体意识形式。促进设计创造与观者的良性对话实现有效沟通传达。 表述汉字是“形”与“意”的再创造，从而使文字的信息更精准、迅速、舒适、独特。 “形”广义：形态（可视形态的统称）狭义：具体的图形形状。 “形”是客观对象的外轮廓。是人眼所能把握的对象的基本特征之一。 设计造型领域中所说的“形”，不仅有普通意义上的“形”的意思，还可上升至文化上的含义。
“形”的重要性：1.属于人的第一大感觉对象。 2.其次第一大感觉内容。 3.旁及人的其他感觉、知觉、思维与想象。 4.人客观认知媒介。 5.人可认形，创造型，人造形象即可是视觉的。也可使物质的和符号。 汉字全方块形特征。 汉字设计须从掌握基本字体的结字规律及艺术特点开始。 汉字：抽象的符号，静态的语言。组合汉字：力学原理、对称、均衡。稳定性、稳定产生美、稳定中有变化。 追求直线、曲线、弧度上的对比。其宽窄、长短、疏密、刚柔、曲直而形成节奏感与韵律美的布调布局。 汉字设计原则
1. 易辨识性。（清晰的视觉印象） 2. 独特性（设计主题、突出汉字设计的个性色彩）创造与众不同的独具特色的字体。形态特征与组合上进行探求，拓展方块字扩展方法。人们即熟悉又陌生的视域中获得新的表现（视觉冲击） 3. 审美性，真善于内，必美于外。（需要注意使用场合、对象、范围、汉字所要表达的意义及发挥的作用，围绕主题风格特征协调） 汉 字设计成功与否。不仅在于自身的书写。同时也在于其运用的排列组合是否得当。仅是形状与线条等的随意组合。缺乏视线流动感，不仅会影响汉字体本身的美感， 也不利于有效的阅读，不但没有“生命”感，而且根本无法视线视觉设计的传达功能。要取得良好的排列效果，关键在于遵循视觉规律。找出不同字体的内在联系， 对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，组织成一个具有协调感的有机整体为了造成生动对比的视觉效果：1.风格 2.大小 3.方向 4.明暗度等方面选择协调相同的因素将对比与协调的因素在表达主题的需要下有效地运用、能造成既对比又协调的。具有视觉审美价值的文字组合。
艺术字体设计原则
艺术字体设计原则 1．文字的可读性： 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 2．赋予文字个性： 文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：（1）端庄秀丽。这一类字体优美清新，（2）格调高雅，（3）华丽高贵。（4）坚固挺拔。字体造型富于力度，（5）简洁爽朗，（6）现代感强，（7）有很强的视觉冲击力。（8）深沉厚重。字体造型规整，（9）具有重量感，（10）庄严雄伟，（11）不（12）可动摇。（13）欢快轻盈。字体生动活泼，（14）跳跃明快，（15）节奏感和韵律感都很强，（16）给人一种生机盎然的感受。（17）苍劲古朴。这类字体朴素无华，（18）饱含古韵，（19）能给人一种对逝去时光的回味体验。（20）新颖独特。字体的造型奇妙，（21）不（22）同（23）一般，（24）个性非常突出，（25）给人的印象独特而（26）新颖。3.在视觉上应给人以美感： 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 4.在设计上要富于创造性： 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
字体设计的编排构成
字体设计的编排构成 一、字号、字体、行距 1、字号 计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制（也称为磅）。一般常用的是号数制，简称为“字号”。照排机排版使用的是毫米制，基本单位是级（K)，一级为0.25毫米,它用级数来计算。点数制是世界上流行的计算字体的标准制度。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于０．３５毫米）标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１２点，文字多的版面，字号可减到７－８点。注意，字越小，精密度越高，整体性越强。但过小会影响阅读。 2、行距 行距的宽窄是设计师较难把握的问题。行距过窄，上下文字互相干扰，目光难以沿字行扫视，因为没有一条空白带引导目光；而行距过宽，太多的宽白使字行不能有较好的延续性。这两种极端的排列方法，都会使阅读长篇文字者感到疲劳。行距在常规下比例为：字１０点，行距则１２点、即１０：１２。 事实上，除行距的常规比例外，行宽行窄是依主题内容需要而定的。一般娱乐性、抒情性读物，加宽行距以体现轻松、舒展的情绪；也有纯粹出于版式的装饰效果而加宽行距的为增强版面空间层次与弹性，可采用宽、窄行同时并存的手法。 3、字体、字号、行距的视觉层次 在一个版面中，选用三到四种以内的字体为版面最佳视觉效果。超过四种以上则显杂乱，缺乏整体感。要达到版面视觉上的丰富与变化，只需将有限的字体变粗、变细、拉长、压扁，或调整行距的宽窄，或变化字号大小。实质上字体使用越多，整体性越差。
二、文字编排的四种基本形式 1、左右均齐 文字从左端到右端的长度均齐，字群显得端正、严谨、美观。此排列方式是目前书籍、报刊常用的一种。 2、齐中 以中心为轴线，两端字距相等。其特点是视线更集中，中心更突出，整体性更强。用文字齐中排列的方式配置图片时，文字的中轴线最好与图片中轴线对齐，以取得版面视线的统一。 3、齐左或齐右 齐左或齐右的排列方式有松有紧，有虚有实，能自由呼吸，飘逸而有节奏感。左或右取齐，行首或行尾自然就产生出一条清晰的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。齐左显得自然，符合人们阅读时视线移动的习惯；相反，齐右就不太符合人们阅读的习惯及心理，因而少用。但以齐右的方式编排文字似乎显得新颖。 4、文字绕图排列 将去底图片插入文字版中，文字直接绕图形边缘排列。这种手法给人以亲切自然，又融合、生动之感，是文学作品中最常用的插图形式。 三、标题与正文的编排 在进行标题与正文的编排时，可先考虑将正文作双栏、三栏或四栏的编排，再进行标题的置入。将正文分成二栏、三栏、四栏，是为求取版面的空间与弹性、活力与变化，避免通栏的呆板以及标题插入方式的单一性。标题虽是整段或整篇文章的标题，但不一定千篇一律的置于段首之上，可作居中、横向、竖边或边置等编排处理。有的更直接插入字群中，以求新颖
包装设计中字体设计的方法与原则研究
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/5f9818405.html, 包装设计中字体设计的方法与原则研究 作者：伍梓鸿 来源：《艺术科技》2016年第03期 摘要：包装设计中主展示面的字体代表着消费者识别产品与品牌信息的主要窗口。为 此，本文通过详细探讨包装字体设计方法与原则，以提醒设计师注重包装字体设计的重要性。 关键词：包装设计；字体设计；设计方法；设计原则 产品包装主展示面的品牌名与产品名的字体设计至关重要，因为它是负责引导消费者识别产品品牌，传达产品信息以及吸引销售者眼球的重要区域。为此，本文笔者将着重探讨该区域的字体设计。 1 包装的字体选择与设计法则 我国作为一个多民族的国家，文字的种类除了汉字以外，还包括藏文、朝鲜文、东巴文等等。在包装正视面的字体中，常用的字体大致以基本字体和创新字体两大类为主。其中，常规的基本字体（如图）包括了古文字时代的（甲骨文、金文、石鼓文、小篆），以及今文字时代的（隶书、楷书以简体字）。创新字体则是在基本体的基础上，通过在笔画、结构以及组合方式的变化，构成新的字体风格。 1.1 基本字体设计 包装字体常用的基本字体，主要以宋体和黑体为主。这两种字体的性格特征分别是：宋体横细竖粗，棱角分明，结构严谨，笔画与笔画连接处有钝角。黑体字在吸收宋体结构严谨的优点，形成横竖笔画一致的特点。随着字体的发展与演变，这两种字体开始在的基础形态、笔画上又发生了变化。例如，在宋体的基础上，还出现了老宋、细宋体、仿宋体等。在黑体的基础上则出现了粗黑体、长黑体等。这两种字体由于其给消费者呈现的视觉张力不同，因此，在包装字体的应用方式也有所不同。例如，黑体横线和竖线的笔画宽度一致，给人粗实有力，朴素大方的感觉。所以常是品牌名称和产品名称的首选，以帮助消费者快速对品牌的快速识别。而宋体秀丽清晰，阅读醒目，常是字体较小的说明性文字的优选，因其宋体的视觉传递力度弱于黑体，更适合仔细阅读。 基本字体的设计法则主要分为三个部分：第一，先主后次。在包装字体设计中，要注意单个基本字体结构，如左右结构，左中右结构，上下结构，上中下结构等。这些字体结构，所占据的比例位置需讲究，并注意好各部分之间的主次、虚实关系的变化，如偏旁部首所占比例，左右的轻重关系等，只有注意这些细节，才能让字体的设计不会显得死板，能帮助读者在视觉上产生阅读的节奏感。第二，穿插呼应。包装中各部分的字体设计，需要注意其各个部分结构之间的交叉关系，使文字的结构比例协调，空间分割的合理。第三，协调统一。中国的文字以