际恒公关：SE品牌及《树世界》上市推广建议案(20200723103737)
网络游戏公关传播案
在TV Game领域，SE是举足轻重的厂商 在其它娱乐领域，SE也有一定影响力
品牌目标
能提供多形态娱乐产品的 数字互动娱乐产品提供商
娱乐无处不在，游戏无处不在
文化
正义、美、 健康、自然……
互动
更真实、情感、 更亲切……
娱乐
更轻松、 更精彩的……
中国现状
现状
2005年1月，株式会社史克威尔艾尼克斯投资六百万美金在北京中关村成 立了全资子公司史克威尔艾尼克斯（中国）互动科技有限公司（简称SE中国）。
影响力
目前在中国游戏市场，其品牌影响主要还是借助原有SE的沉淀，在TV GAME 领域拥有崇高的地位。
最终幻想电影，及歌曲Eye on me对中国用户也有广泛影响。
在网络游戏领域，SE中国凭借《魔力宝贝》等也积累了一定人气，但还不 能足以建立其在网游市场的地位。
挑战
当前，中国民间的“反日”民族情绪高涨，这种情绪也折射到了商业中。 目前日系比较集中的IT行业已经颇受其影响。
政策的规范性逐 渐加强，各种网 络游戏相关法规 日益完善。
市场运营越来越 规范，开发商、 运营商的运行体 系已经相对稳定 成熟。
产品优胜劣汰趋 势更加明显，产 品淘汰速度加快， 行业稳定期迹象 明显。
产品的差异化以 及玩家市场细分 日益明显，在各 个细分市场已经 形成了相对成熟 的品牌。
市场及产业
网游观点
网游特性
在中国，网游是一种受政策环境限制 以社区互动和聊天为主要特点的多人互动在线游戏。
键 公测时必须吸引到多人
市场
目前中国网游市场发展迅速
但有水准的网游屈指可数， 充斥着杀怪、PK主题游戏
政府对网游持支持态度
政策
政策对网游市场监管与规范的
基于品牌营销视角的农业产品市场营销策略
基于品牌营销视角的农业产品市场营销策略目录一、内容概要 (2)1.1 背景与意义 (2)1.2 研究目的与方法 (3)二、农业产品市场营销现状分析 (4)2.1 农业产品市场概述 (6)2.2 农业产品市场营销存在的问题 (7)2.3 农业产品市场营销的挑战与机遇 (8)三、品牌营销在农业产品市场营销中的角色 (9)3.1 品牌营销的概念与重要性 (10)3.2 品牌营销对农业产品市场营销的影响 (11)3.3 品牌营销在农业产品市场营销中的应用策略 (13)四、基于品牌营销的农业产品市场营销策略 (14)4.1 品牌定位策略 (15)4.1.1 目标市场细分 (16)4.1.2 目标市场选择 (18)4.1.3 品牌形象塑造 (20)4.2 品牌传播策略 (22)4.2.1 内容营销 (23)4.2.2 社交媒体营销 (24)4.2.3 公关活动 (25)4.3 品牌体验策略 (26)4.3.1 产品质量管理 (27)4.3.2 服务体验优化 (28)4.3.3 客户忠诚度培养 (29)五、案例分析 (31)5.1 案例一 (31)5.2 案例二 (33)六、结论与建议 (34)6.1 研究结论 (35)6.2 对农业企业品牌营销的建议 (37)6.3 对政府和相关机构的建议 (38)一、内容概要本文档旨在从品牌营销的视角，探讨农业产品市场营销策略。
我们将分析当前农业市场的竞争格局和消费者需求，以便为企业制定有效的市场定位策略。
我们将深入研究品牌建设的关键要素，包括品牌形象、品牌价值和品牌传播，以帮助企业塑造独特的品牌形象。
我们还将关注农业产品的定价策略、渠道策略和促销策略，以确保企业能够充分利用各种营销手段实现市场份额的提升。
我们将通过对农业产品市场营销策略的案例分析，总结经验教训，为有志于发展农业品牌的企业和个人提供有益的参考和借鉴。
1.1 背景与意义在当前经济全球化及市场经济迅猛发展的背景下，农业产品的市场营销策略日益受到关注。
北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案
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用户产品认知现状
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在调研中，铂锐排名最后，且知道者较少 • 品牌知晓度：知名度较低，在知晓的消费者中对sebring的认知存在差异，调研 结果显示，有人只知sebring，有人只知赛百灵，有人只知铂锐，而铂锐的新名 称知晓度低于前者 • 品牌印象：基于克莱斯勒姆品牌的影响力，印象较好 • 产品知晓度：产品印象模糊，期待感不强，不关心者居多 • 质疑度：对渠道和服务没有信心，新品牌观望心理居多
公关
以“产品” 核心，持续放大传播效果 “命名、预热、下线、上市、试驾”有条不紊展开， 以基本工作扎实到位而取得了良好的传播效果。
•8月牵手四川 美术学院阐释 新车内涵 •牵手中国-东盟博览会 •广州举办新车鉴赏会
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面对竞争，推陈出新，不断完美品牌，巩固自身阵营。
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Sebring铂锐怎么办？
中高级车竞争愈演愈烈 奥运、改型、降价、口碑、服务，五大手段守住三甲
推广攻势持续猛烈，风头正盛 借势啊奥运，稳步上升，挤入主流 终端发力，追求实效 个性突围，价格致胜，加速换代 12
上市推广期 产能扩张期 市场成熟期 面临换代
凯美瑞上市分析
11 传播 主线
2005
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1
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3 提升气氛制造消费者期待
网络舆论反应二
主题： 男人的“三大件”
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网络舆论反应三
宣传方向较偏：克莱斯勒铂锐——怕死的男人？
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网络舆论反应四
主题与品牌个性偏差大。克莱斯勒铂锐——语文老师。磨灭了铂锐的商务感。
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舆论有意拉低铂锐
凯美瑞
雅阁 领驭
知名度 还未上市 价格： 20-28万
某某某透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
某某某透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例近年来，随着女性对身体健康的关注度不断提高，卫生巾市场也迎来了一波新的竞争。
某某某公司作为该行业的领军企业，推出了一款革新性的透气丝薄卫生巾新产品，旨在为女性提供更舒适和健康的使用体验。
为了确保新产品能够在市场上占据一席之地，该公司进行了一系列的公关活动，下面将详细介绍他们的公关案例。
一、产品特点介绍该款透气丝薄卫生巾的独特之处在于其卓越的透气性和超薄的设计。
相比传统卫生巾，这款产品采用了某某某自主研发的材料，能够让空气循环，保持私密处的干爽和通风。
同时，采用的丝薄设计使得卫生巾贴合度更高，减少了使用时的不适感。
二、公关目标和策略某某某公司的公关目标是通过有效的传播和推广，提高透气丝薄卫生巾在目标消费者中的知名度和美誉度。
为了达到这一目标，他们制定了以下公关策略：1. 媒体推广：与相关媒体建立合作关系，通过新闻稿、特约撰稿等形式，向公众介绍产品的独特之处和优势。
2. 口碑营销：借助社交媒体平台和博客等渠道，邀请一些有影响力的意见领袖和消费者撰写使用体验，引导更多人关注并试用该产品。
3. 线下活动：组织产品发布会、健康讲座等活动，邀请专家和媒体参与，增加产品的曝光度和市场影响力。
三、公关活动实施及效果1. 媒体推广：某某某公司通过与多家知名女性杂志、新闻网站等媒体合作，发布了一系列关于透气丝薄卫生巾的报道和专题文章。
这些媒体报道引起了消费者的兴趣，并在一定程度上提高了产品的知名度。
2. 口碑营销：某某某公司邀请了一些知名博主和意见领袖试用并撰写产品使用心得。
这些博文在社交媒体平台上被广泛传播，增加了产品的曝光度并引发了公众的讨论。
3. 线下活动：某某某公司举办了一场盛大的产品发布会，除了邀请媒体和专家参与，还邀请了一些消费者作为体验官，分享他们对产品的真实感受。
通过这种方式，增加了产品的说服力和可信度。
以上公关活动的实施有效提高了透气丝薄卫生巾的知名度，并积极推动了销售业绩的增长。
康泰克PPA公关案例分析课件
其疑虑。
公关举措：
5 2000.11.16
21日，15条消费者热线全面开通。
中美史克公司在北京召开了新闻媒介恳谈会，表明将在
6 2000.11.20 国家药品监督部门得出关于PPA的研究论证结果后为广大消费者
提供一个满意的解决办法”的立场和决心。
7 2001年9月底
中美史克在多家媒体发布新康泰克成功上市。
3
2000.11.17
全国各地的50多位销售经理被迅速召回天津总部，危机管理小组 深入其中做思想工作，以保障企业危机应对措施的有效进行。
中美史克发出了《给医院的信》、《给客户的信》，应急行动纲
4
2000.11.17
领在全国各地按部就班地展开。公司专门培训了数十名专职接线员， 负责接听来自客户、消费者的问讯电话，做出准确专业回答，以打消
事件背景
• 当天媒体见报一般都是说“康泰克”等15 种药品被政府禁止，而不是说PPA被政府 禁止，所有的医院和药品把康泰克扫地出 门。
• 当时的市场反应很快，专家们估计像康泰 克这样的主流品牌退出市场，将在中国市 场留下20亿人民币的销售空洞，不含PPA 的感冒药都认为是巨大的商机，纷纷打出 不含PPA的诉求，不到一年的功夫，那些 不含PPA的感冒药在市场的销量猛涨。
• 据报道在整个事件中，中美史克公司没有让一 个人下岗。自从危机爆发，媒体和消费者对于 美克公司的处理方式也很少出现非议。可以说， 这次美克公司有效的控制了ppa事件引发的重， 大危机保护了品牌，更为重返干感冒药市场奠 定了良好的基础。也可以说，中美史克牺牲了 经济效益换来了社会效益
识别问题
• 主要问题
评价
1.面对政府
在第一时间即明确表态坚决执行暂停 令，从而在政府和社会公众面前展示了公 司守法经营的良好企业形象，而公司推出 的一系列应急之策，更让人看到了公司解 决问题的诚意，赢得了社会的同情与理解， 使企业在整个事件中处于相对主动的地位。
元气森林品牌公关策划书3篇
元气森林品牌公关策划书3篇篇一《元气森林品牌公关策划书》一、项目背景与目标元气森林作为新兴的饮料品牌，在市场上已经取得了一定的知名度和市场份额。
然而，面对激烈的竞争环境和消费者不断变化的需求，我们需要进一步提升品牌形象、增强品牌影响力，并与消费者建立更紧密的联系。
本次品牌公关策划的目标是：1. 提高元气森林品牌的知名度和美誉度。
2. 增强消费者对元气森林产品的认知和喜爱度。
3. 塑造元气森林创新、健康、时尚的品牌形象。
4. 促进产品销售，巩固和扩大市场份额。
二、目标受众分析1. 年龄在 15-35 岁之间的年轻消费者，他们追求时尚、健康的生活方式，对新事物充满好奇心。
2. 注重健康饮食的消费者，对低糖、低卡的饮料产品有较高需求。
3. 活跃于社交媒体的用户，容易受到网络热点和口碑传播的影响。
三、公关策略1. 内容营销通过创作有趣、有价值的内容，如健康饮食知识、创意饮品调配方法等，吸引消费者关注，提升品牌形象。
2. 社交媒体营销利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、用户互动等内容，扩大品牌影响力。
3. 事件营销策划有创意的线下活动，如新品发布会、健康主题活动等，吸引媒体和消费者参与，制造话题和热点。
4. 合作与赞助与相关领域的知名品牌、机构合作，进行联合推广或赞助活动，提升品牌知名度和美誉度。
5. 危机公关建立完善的危机管理机制，及时应对可能出现的负面事件，维护品牌形象。
四、执行计划1. 内容营销计划每月发布 4-6 篇高质量的内容文章，包括健康知识、饮品推荐等，在社交媒体和官方网站上进行推广。
2. 社交媒体营销计划（1）微博：每天发布 2-3 条微博，包括品牌动态、产品信息、用户互动等。
（2）：每周推送 2-3 次文章，内容涵盖产品介绍、活动预告、用户故事等。
（3）抖音：每周发布 2-3 个短视频，展示产品特点、饮用场景等。
3. 事件营销计划（1）每季度举办一次新品发布会，邀请媒体、网红、消费者代表参加。
上市推广公关策划书3篇
上市推广公关策划书3篇篇一《上市推广公关策划书》一、项目背景[公司名称]即将在[证券交易所名称]上市，为了提高公司的知名度和美誉度，吸引更多的投资者和客户，我们制定了本上市推广公关策划书。
二、项目目标1. 提高公司的知名度和美誉度，树立公司的良好形象。
2. 吸引更多的投资者和客户，增加公司的市场份额。
三、项目策略1. 制定详细的上市推广计划，包括新闻发布会、路演、投资者关系活动等。
2. 加强与媒体的合作，发布公司的新闻稿、公告等，提高公司的曝光率。
3. 组织投资者关系活动，如投资者见面会、业绩说明会等，加强与投资者的沟通和交流。
4. 参加行业展会、研讨会等活动，展示公司的产品和技术，提高公司的知名度和美誉度。
5. 利用社交媒体等渠道，发布公司的动态和信息，吸引更多的关注和粉丝。
四、项目执行1. 新闻发布会（1）时间：[具体时间]（2）地点：[具体地点]（3）内容：介绍公司的基本情况、发展战略、财务状况等，回答记者的提问。
（4）邀请媒体：邀请国内知名的财经媒体、行业媒体等参加新闻发布会。
2. 路演（1）时间：[具体时间]（2）地点：[具体地点]（3）内容：向投资者介绍公司的基本情况、发展战略、财务状况等，回答投资者的提问。
（4）邀请投资者：邀请国内知名的机构投资者、个人投资者等参加路演。
3. 投资者关系活动（1）投资者见面会时间：[具体时间]地点：[具体地点]内容：向投资者介绍公司的基本情况、发展战略、财务状况等，回答投资者的提问。
邀请投资者：邀请国内知名的机构投资者、个人投资者等参加投资者见面会。
（2）业绩说明会时间：[具体时间]地点：[具体地点]内容：向投资者介绍公司的业绩情况、发展战略、财务状况等，回答投资者的提问。
邀请投资者：邀请国内知名的机构投资者、个人投资者等参加业绩说明会。
4. 行业展会、研讨会等活动（1）时间：[具体时间]（2）地点：[具体地点]（3）内容：展示公司的产品和技术，与行业内的专家、学者、企业代表等进行交流和合作。
公关策划案例范文
公关策划案例范文一、项目背景。
我们公司最近研发出了一款超级酷炫的智能手表，它不仅能精准记录健康数据，还有超级时尚的外观，简直是科技与时尚的完美结合。
但是，市场上智能手表竞争很激烈啊，所以我们得搞个大事情，让大家都知道我们这款手表的厉害之处。
二、目标。
1. 在新品发布后的一个月内，提高产品知名度，让至少50%的目标受众（年轻的科技爱好者和注重健康的时尚人群）知道我们的新智能手表。
2. 在发布后的三个月内，实现产品销量达到[X]万台。
三、目标受众分析。
1. 年轻的科技爱好者。
他们对新鲜事物充满好奇，喜欢研究各种高科技产品的功能。
经常活跃在科技论坛、社交媒体的科技群组里。
消费习惯是比较注重产品的创新性和性价比，容易被炫酷的功能所吸引。
2. 注重健康的时尚人群。
这类人关注自身健康，对能记录健康数据的智能设备有需求。
同时，他们很在意产品的外观是否时尚，能否搭配自己的穿着。
他们常在时尚杂志、健康类APP以及一些高端商场出没。
四、公关策略。
1. 事件营销超级酷炫的新品发布会。
场地选择：我们找了一个超现代的艺术中心，那种充满科技感的建筑风格，一进去就感觉像是进入了未来世界。
嘉宾邀请：除了邀请科技界的大佬、时尚博主，还邀请了一些健身达人。
这些人可都是自带流量的主儿。
比如说，那些科技大佬一出现，媒体们就像闻到血腥味的鲨鱼一样围上去了；时尚博主呢，他们在社交媒体上随便一发照片，就能引起粉丝们的疯狂点赞和转发；健身达人可以展示我们手表在健康监测方面的厉害之处。
发布会流程：开场先来一段超炫的灯光秀，配合着节奏感超强的音乐，就像在看一场科幻电影的开场一样。
然后主持人闪亮登场，这个主持人得是那种既懂科技又很风趣幽默的，能把现场气氛搞得热热闹闹的。
接着请我们的产品经理上台，他可不是那种干巴巴讲技术参数的人。
他一边拿着手表展示，一边用超级通俗易懂的语言说：“朋友们，这个手表啊，就像是你手腕上的小秘书。
它能知道你什么时候心跳快了，就像你看到暗恋对象时的那种心跳哦。
品牌战略对策案例分析
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
品牌经理品牌定位与推广策略的成功案例总结
品牌经理品牌定位与推广策略的成功案例总结随着市场竞争日益激烈，品牌经理在品牌定位和推广策略上的重要性愈发凸显。
在这篇文章中，将总结并分享一些成功的品牌经理在品牌定位与推广策略方面的案例。
这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，从中我们可以学习到一些经验和策略。
一、成功案例1：Apple作为全球知名的科技创新企业，Apple一直以来都以其独特的品牌定位与推广策略引领市场。
首先，在品牌定位上，Apple注重打造高端、奢华的形象，将其产品与众多竞争对手区分开来。
其次，在推广策略上，Apple注重创造与众不同的用户体验，通过激发消费者情感与企业亲和力，成功地将其品牌形象深入人心。
二、成功案例2：Coca ColaCoca Cola作为饮料行业的领军企业，其品牌定位与推广策略的成功同样令人瞩目。
首先，在品牌定位上，Coca Cola注重打造年轻、活力、快乐的形象，通过与青少年文化紧密结合，吸引了大量年轻消费者的关注。
其次，在推广策略上，Coca Cola注重创造社交化的消费体验，通过借助社交媒体平台与消费者进行互动，成功地将品牌传播到更广泛的受众中。
三、成功案例3：Nike作为体育用品行业的知名品牌，Nike在品牌定位与推广策略的运用上颇具成效。
首先，在品牌定位上，Nike注重强调运动、自由、激情的形象，通过塑造与运动相关的品牌形象，成功地赢得了广大运动爱好者的喜爱。
其次，在推广策略上，Nike注重运用明星代言人和精心设计的广告宣传，结合体育赛事等活动，将品牌形象与消费者紧密联系在一起。
以上所提及的案例只是品牌经理在品牌定位和推广策略方面的一小部分成功案例，并不能代表全部。
但通过这些案例，我们可以看出一些共同的成功因素：清晰的品牌定位、与目标消费者的情感共鸣、精巧的推广策略等。
总结起来，品牌经理在进行品牌定位与推广策略时需要对目标市场和消费者进行准确的分析，了解其需求和情感诉求，以此为基础制定相应的定位策略。