伊利牛奶品牌重塑公关传播建议
关于结合“雅虎搜星”推广伊利酸牛奶的方案建议
关于结合“雅虎搜星”推广伊利酸牛奶的方案建议一、活动营销的意义：传统的媒体广告、终端促销及公关宣传，都是在以自身的特点，强制性的影响消费者、宣传自己的产品特点，并且有个最大的特点——散TVC在宣传品牌的感性诉求、终端促销在以利益拉动销量、公关宣传通过侧面影响舆论，看似各司其职，但带给消费者的冲击力度却不强。
活动营销，最大的意义，是以活动本身为一条核心主线，将所有的市场推进手法都整合起来，紧紧扣住产品核心，带给市场、消费者以非常单纯、非常有力的冲击，像锋利的锥子一般，刺入消费者的心中，达到放大数十倍的影响效果。
二、活动营销成功的关键点：作为推广核心的活动，是否能成为企业成功营销的市场支点，有三大关键点必须满足：1．活动内涵必须同主推产品的特点/内涵吻合一致2．活动本身必须能够成为全国目标消费群关注的焦点、议论的话题3．活动的形式要能够承担起整合市场推广各个手段的平台，如促销、公关等等三、针对同“雅虎搜星”合作的建议——“雅虎搜星”的活动本身雅虎搜星的活动目前我没有看到具体的方案，但是我觉得他的活动本身设计有很多的不足，太多的从雅虎本身的角度出发，需要进行适当的调整。
1．活动内容——此部分我没有看到方案，不太了解，但作为市场推广的核心，应满足以下几点：a)足够强大的吸引力——是否可以吸引大众踊跃的参与、关注，使活动是否火爆的基础，如果仅仅是选择美女（或者是具有综合素质的美女）成为三大导演的主角，那这个诱惑力将不足，这仅仅是一个变相的选美比赛，观众、网友们都不会很激动地参与是否可以考虑，不仅仅选出女主角，更会选择很多群众演员，即使不是女主角，“能当演员演电影”，这个诱惑对很多老百姓来说绝对是巨大的参与活动，不需要很漂亮、很有演艺才华，即使得不到第一，也有机会出演三大到演电影中的角色，这样才会有足够的吸引力b)参与的门槛要很低——选美比赛门槛过高，永远火不过超女，低门槛，会让很多人愿意参与、敢参与，面广、人多，才会火爆c)要具有很强的娱乐性——唱歌比赛很多，为什么超女火了，专业比赛的评判，让观众觉得枯燥、乏味，同自己没关系，观众、网友并不会真的负责人的替三大导演选星，更多的是借机娱乐一下，看着开心、参与的开心，是很重要的2．活动形式——目前过于偏重网络，电视的优势没有发挥网络、电视、终端各自具有鲜明的特点——网络：网友的参与性、互动性强，能够起到话题议论性，但缺点是受众面窄（年龄群集中）、欣赏性差（以文字和图片为主，视频都较少）电视：观赏性、娱乐性都很强，观众面非常广、年龄群宽，一切直观、可视，但缺点是观众参与性、互动性差终端：同消费者的面对面沟通、影响是任何媒体所不能比拟的，体验、参与最为直接，并可以拉升销量，缺点是很难形成大范围的关注焦点上述三个渠道，如能充分发挥它们的特点，形成一个统一的平台，并互动、互助，整合推广，将达到最佳的效果。
伊利牛奶传播创新策划案
伊利牛奶传播创新策划案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1先“声”夺人——伊利牛奶声音媒体创新传播方案一、背景分析：1.行业竞争加剧，市场日益细分：随着牛奶行业三强鼎立，行业竞争不断变化，各主流厂家为扩大需求积极拓展产品细分，如细分为纯牛奶、酸奶、早餐奶、晚餐奶等。
面对复杂竞争环境，市场传播上也应更具针对性、立体覆盖。
2.整体传播成本高，利润率低：目前市场环境中传统媒体投入成本偏高，而牛奶属重复消费产品，要求媒体传播也应具备持续性、重复性、到达率高的特点。
3.新媒体涌现，传统媒体翻新：市场整体竞争氛围加剧促使新传播媒体不断涌现，而且消费者接受速度也越来越快；尤其一些传统媒体也进行了创新，如电台，创新频道栏目、丰富节目内容，不仅巩固了青年和老年听众群，而且随着购车人群的增多，获得了极具消费潜能的优势听众群。
二、目的：创新营销观念、拓展营销手段，在不提高现有传播成本前提下，获得一套低成本、高频次的创新整合传播方式。
三、策划方案：（三、1）声音媒体创新传播方案之一——伊利“声之媒”示意图片功能特点与产品结合点推广方式方案1 方案2√整点报时功能。
逢整点报时提醒，如“伊利牛奶提醒您，现在是xx点”。
√定时闹铃提示功能。
闹铃提醒，如“嘀嘀嘀，起床了，伊利牛奶提醒您，早上喝奶更健康”。
√2008奥运倒计时功能。
√强化产品提示度。
整体外形设计酷似伊利牛奶包装。
√提升产品忠诚度，挖掘消费潜能。
报时提醒反复刺激消费者保持喝伊利牛奶习惯，解决了重复购买率低、当次消费量低的问题。
√整合奥运资源。
独特奥运倒计时功能，将奥运资源运√与牛奶捆绑，作为促销品。
如买一箱牛奶加x块钱即可赠送一个。
√推广渠道多样。
终端陈列；以奥运、健康为由头的终端活动中推广。
√会员增值服务。
每月定购x箱伊利牛奶，即可获赠一个该礼品。
2用到终端活动。
品。
礼品名称其他方案：奥运牛奶报时器、健康报时闹铃。
（三、2）声音媒体创新传播方案之二——新兴电台媒体示意电台策略说明媒体特点投放方式√电台媒体符合牛奶产品特性。
牛奶推广公关方案
牛奶推广公关方案引言牛奶是我们日常饮食中不可或缺的营养品之一，它含有丰富的蛋白质、钙、维生素以及其他营养物质。
但是在当前市场环境下，由于各种不同的因素，牛奶品牌在市场竞争中越发激烈。
因此，在此推出牛奶推广公关方案，为牛奶品牌提供更为全面的市场推广服务，并加强其在市场上的影响力和品牌认知度。
竞争环境分析在当前市场竞争中，牛奶品牌有着严峻的竞争环境。
主要的竞争对手包括其他牛奶品牌、豆奶、植物蛋白饮料、蔬菜果汁和碳酸饮料等。
尤其对于那些自主品牌的企业来说，要想在这个竞争环境中存活并扩大自己的市场份额，必须通过推广活动来提高其品牌价值和影响力。
推广策略创意营销在牛奶推广中，创意营销可以说是一种最直接、最有效、最具代表性的市场推广策略。
通过创意营销可以在宣传中创造出独特且易于记忆的形象和想法，吸引大众的关注，提高牛奶品牌的知名度。
例如，可以利用独特的包装设计、有趣的广告形式、明星代言、精彩的宣传活动等来推广牛奶品牌。
组织活动在牛奶推广中，组织活动是一种非常重要的营销策略。
通过组织品牌形象相关的活动，例如美食节、健康讲座、体育赛事等，可以让消费者更深入地了解牛奶品牌的优点，提高消费者对品牌的认知和信任感。
牛奶品牌也可以利用社交媒体等渠道，发布活动信息，吸引更多消费者的关注。
媒体合作利用媒体合作可以增强牛奶品牌的曝光度，并提高品牌的知名度和影响力。
通过与媒体合作，例如在电视、报纸、杂志上发布牛奶品牌的广告宣传，或者与运动明星、营养专家等有影响力的人物合作，可以为牛奶品牌赢得更多关注。
实施计划策略规划在制定牛奶推广公关方案时，需要根据牛奶品牌的市场情况、消费者需求和市场竞争情况，制定相应的推广策略。
通过市场调研和分析数据，制定细化的推广计划，并在实施的过程中不断根据市场反馈进行调整和改进。
人员配备为了实现方案的顺利运行，需要组建专门的牛奶推广团队。
团队成员包括策划、设计、传媒等不同专业背景的人员。
他们需要有扎实的市场知识和专业技能，同时也要具备优秀的沟通、协作和执行能力。
伊利产品推广措施方案
伊利产品推广措施方案伊利产品推广措施方案一、市场调研针对目标市场进行调研，了解消费者的需求、喜好、购买行为以及竞争对手的产品和推广策略，为制定推广方案提供依据。
二、品牌定位明确伊利产品的品牌定位，确定目标消费群体和核心竞争优势，建立独特的产品形象和品牌价值。
三、产品包装和设计通过精美的产品包装和设计，提升产品的品牌形象和价值感。
运用优质的材料和创新的设计理念，让产品在货架上脱颖而出，吸引消费者的注意。
四、媒体宣传在各大媒体平台上投放伊利产品的广告宣传，如电视、广播、报纸、杂志等。
通过有吸引力的广告语、精美的画面和演绎，让消费者对伊利产品产生兴趣和认同。
五、社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动和交流，发布伊利产品的最新信息和优惠活动，提高品牌曝光度和消费者参与度。
同时，邀请网红和KOL（关键意见领袖）进行产品试用和宣传，提升产品的口碑和影响力。
六、促销活动举办各类促销活动，如满减、买一送一、赠品等，吸引消费者购买伊利产品。
可以与超市、便利店、药店等合作，共同举办促销活动，扩大产品的销售渠道和触达面。
七、线下体验在商场、超市等场所设立体验区，供消费者品尝伊利产品，提供详细的产品信息和介绍。
通过让消费者亲身体验产品的好处和品质，增强他们对产品的信心和购买欲望。
八、品牌合作与其他知名品牌进行合作，进行跨界联名推广。
如与知名零食品牌合作推出伊利奶酪零食礼盒，与运动品牌合作推出伊利高蛋白运动饮料等。
通过借助其他品牌的影响力和消费者基础，扩大伊利产品的知名度和市场份额。
九、口碑营销提供优质的产品质量和优质的售后服务，让消费者满意并进行口碑传播。
同时，积极回应消费者的意见和反馈，持续改进产品和服务，建立良好的品牌口碑。
十、持续创新不断推出新的产品和口味，满足消费者的新需求和品味变化。
通过创新产品和丰富产品线，吸引更多消费者尝试和购买伊利产品。
以上是针对伊利产品推广的措施方案，包括市场调研、品牌定位、产品包装和设计、媒体宣传、社交媒体推广、促销活动、线下体验、品牌合作、口碑营销和持续创新。
伊利集团危机公关建议(1)
因涉嫌挪用公司巨额资金用于个人营利，内蒙古伊利集团公司董事长郑俊怀等5名高层管理人员被公安机关刑拘，伊利危机引发全国注目。
一时间，有关伊利的传言甚嚣尘上：政府托管、资金链断流、管理出现真空……“伊利高管被拘”事件发生后，伊利集团下属上市公司伊利股份于2004年12月20日被上交所紧急停牌，这对伊利的形象产生了极大的负面影响，投资者被告诫密切关注事态发展，规避投资风险……证券分析师认为，伊利股价的震荡将会持续一段时间。
尽管伊利方面反复强调：此事虽然对投资者信心有所打击，但鉴于伊利的品牌形象和稳定的消费群体，投资者的信心肯定会随着公司的业绩状况而重建。
但无论如何，5名高管同时被拘，反映出伊利在财务状况和经营体制上都存在较大漏洞，这不可避免地会对企业的经营产生大的潜在不利影响。
股市的表现验证了投资者的担心：2004年12月22日，伊利股份在停牌一天后恢复交易，股价由跌停打到翻红，震幅达11.16％，成交量更是达到了30.7万手的水平，换手率则高达11.93％，显示市场对其后市走势分歧巨大。
短期公关——内外结合缓解危机面对危机，伊利采取了一系列的措施，这些措施体现在内部管理和外部宣传两方面。
在内部管理方面，伊利迅速制订了临时领导班子。
由公司副董事长李云卿主持董事会日常工作，总裁潘刚全面负责企业生产经营工作。
实际上，自郑俊怀等5名高管被刑事拘留后，伊利便迅速组建了新的领导班子来维持公司的正常经营管理。
在外部宣传方面，伊利在2004年12月23日晚上8点召开了针对投资者和媒体的新闻发布会。
在投资者会议上，伊利董事会和来自全国各地的基金经理以及大股东进行了开诚布公的面对面交流，让他们知道公司的真实情况。
为恢复投资者的信心，伊利表示：2004年伊利仍然保持了很快的发展速度，可以肯定今年的年报会比往年提前一些发布。
当然，如果伊利今年能够通过更好看些的分红来消除市场顾虑，用实际行动告诉投资者伊利的实力，可能会胜过千言万语。
从广告角度对伊利公关进行分析
试论伊利在乳制品行业危机后的品牌重塑策略摘要：2008年9月，三鹿奶粉事件的爆发,令快速发展的我国乳品业猝不及防,遭受了前所未有的信任危机和行业危机。
三鹿、蒙牛、伊利作为全国最大的奶品生产企业,在本次事件中遇到了严重的“品牌危机”,使民族企业的这些金字招牌和乳品行业遭到重创。
伊利作为我国的民族品牌，在危机发生后及时并有效的进行了危机公关，此外，伊利还支持了一系列的公益事业，这些都在很大程度上达到了品牌重塑的目的。
使它的品牌不但没有像三鹿那样没有倒下，反而更加强大。
关键词：乳制品行业危机、危机公关、品牌重塑一、乳制品行业危机2008年9月，在新闻媒体的曝光下，三鹿“毒奶粉事件”见诸于众，受其影响，我国乳制品行业爆发了“大地震”。
三鹿牌婴幼儿奶粉事件发生后，党中央、国务院高度重视，作出了重大部署。
按照对奶制品进行全面检查的要求，国家质检总局在完成婴幼儿奶粉三聚氰胺全国专项监督检查后，又紧急组织开展了全国液态奶三聚氰胺专项检查。
结果检测出在蒙牛、伊利、光明等知名品牌企业的奶粉和液态奶中都不同程度上含有三聚氰胺。
在危机发生后，伊利启动了应急措施，紧急召回所有未销售的问题产品，对于已售出的产品，消费者可以申请退货。
2009年9月18日，质检总局发布公告，因为发生三聚氰胺污染，撤销内蒙古伊利实业集团股份有限公司生产的“伊利”牌乳粉中国名牌产品称号。
由此引发了消费者对国产婴幼儿奶粉和其它乳产品质量的不信任感，一时间，伊利等企业的乳制品销售都纷纷受阻，为了重塑品牌，重新得到消费者的信任，伊利进行了一系列的危机公关活动。
二、危机公关策略我们都知道企业遇到危机时，应当尽可能早地应对媒体和公众。
不要阻挠事实的发布。
拖延的时间越长，就会对公司的形象造成越大的伤害。
伊利认识到“公开和坦诚不仅是应对危机的最好策略,而且也是唯一可以采取的策略”。
所以在事件曝光的第一时间，伊利启动紧急应对措施，包括召回问题产品以及接受消费者的退货等等。
伊利奶粉品牌形象公关策划
济源职业技术学院2010—2011学年第一学期济源市伊利婴幼儿奶粉品牌形象公关策划系部：经济管理系专业：市场营销班级：营销0901第二组：Challenge myself组员：李梦、李肖肖、李崟雨、聂柳影、赵江洁指导老师：刘逸济源市伊利婴幼儿奶粉品牌形象公关策划前言一、委托情况：受济源广大恒业商贸有限公司的委托，承担该公司品牌形象公关策划工作二、策划原因：由于目前奶制业市场频繁出现“潜规则（三聚氰胺）”，使国内奶制品形象在消费者心中直线下降。
三、策划目的：树立伊利奶粉品牌形象，增强利益奶粉在顾客中的地位目录一、公司背景二、摘要三、环境分析四、SWOT分析五、公关目标六、公关战略七、总结一、公关背景在大的环境中，内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。
在50余年尤其是近10年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，为消费者带来最适合中国人体质的营养，并以世界最高的生产标准严格要求自己，为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
2010年，伊利集团的品牌价值逼近300亿元，摘得中国乳企品牌价值的“七连冠”。
凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营，入围国际乳业20强。
助力奥运打造冠军品质2005年11月，伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运标准,为奥运会提供乳制品的企业。
为期3年的奥运筹备及服务工作，让伊利实现了从生产技术、质量控制、物流服务，到企业文化和品牌形象的全方位升级，构筑了伊利新的核心竞争力。
服务奥运盛事的精彩表现和成功经验，让伊利踏上了世界的舞台，更为伊利携手另一全球盛事——世博会，奠定了良好的根基。
塑瓶伊利优酸乳传播策略及传播规划
塑瓶伊利优酸乳传播策略及传播规划伊利优酸乳塑瓶产品是一种方便携带、易于保存的乳制品，广受消费者的喜爱。
为了进一步提升该产品的知名度和销售量，我们制定了以下塑瓶伊利优酸乳的传播策略和传播规划。
传播策略：1. 品牌定位：将伊利优酸乳塑瓶产品定位为健康、方便、美味的乳制品。
传达产品的优势，让消费者认知到该产品与其他竞争对手的差异。
2. 重点传播：我们将通过媒体、社交媒体和线下渠道等多种方式进行传播。
重点传播的内容包括产品的特点、功效、生产流程和可持续发展等方面的信息，以及消费者的好评和推荐。
3. 增强品牌形象：通过与健康生活方式相关的合作伙伴进行合作，例如与健身房、健康杂志、健康饮食博主等合作，提升品牌形象和产品关联度。
4. 个性化传播：针对不同的目标消费群体，制定不同的传播策略。
对于年轻人群体，着重强调产品的方便性和时尚感；对于家庭主妇群体，强调产品的健康与营养。
传播规划：1. 媒体传播：与知名媒体合作，包括电视、报纸、杂志和广播等，通过广告、新闻报道和专访等形式传达产品的优势和特点。
2. 社交媒体传播：借助微博、微信、抖音和快手等热门社交媒体平台，通过发布有趣、吸引人的内容和互动活动，吸引用户关注和分享，提升产品的口碑和影响力。
3. 线下渠道传播：通过与超市、便利店和咖啡店等零售渠道合作，进行产品展示和促销活动，引导消费者尝试该产品，并提供优惠券和样品，以增加购买欲望。
4. 消费者参与传播：鼓励消费者参与产品的传播，例如通过线上分享活动、写评论、参与互动游戏等方式，增加消费者对产品的粘性，并形成良好的口碑效应。
5. KOL合作：与具有影响力的KOL（关键意见领袖）合作推广，借助其粉丝群体的影响力传播产品信息，增加产品的曝光度。
通过以上策略和规划，伊利优酸乳塑瓶产品可以得到更广泛的传播，并提高产品的知名度和销售量。
同时，也能够与消费者建立更紧密的联系，通过个性化传播满足不同消费者的需求和关注点。
继续写相关内容，1500字伊利优酸乳塑瓶产品的传播策略和传播规划不仅仅局限于宣传产品的优势和特点，还需要强调产品的品质和安全性。
伊利的绿色传播之道
伊利的绿色传播之道作者：杜惠清李曼吉来源：《国际公关》2010年第04期从营销为王、速度至上转到奶源为先、品质第一,这是乳业的回归,而反应到品牌上,是对于纯正天然的诉求。
事实证明,这对于重塑市场信心,起到了非常关键的作用一片美丽辽阔的大草原,上面点缀着白色的蒙古包,一个身穿蒙古服装的小男孩提着牛奶桶向前方跑去,画面穿插着锡林郭勒、新疆天山、呼伦贝尔的优美风景。
画面结尾,这个黝黑质朴的小男孩端起一碗牛奶,喝完后留下白色的一字胡须,微笑着……这是伊利集团2009年贯穿全年的一个广告,绿色、天然的画面,让人心旷神怡;腼腆小男孩的那一字白色胡须,却又让人忍俊不禁。
彼时,“三鹿奶粉事件”风波未平,中国乳业遭受重创。
而摩根士丹利、高盛等国际投资银行的研究员认为:中国乳业的发展水平将会倒退两到三年。
这对于一个产业而言,无疑是一场劫难。
伊利的广告可谓意味深长:回归绿色天然,践行“绿色”理念。
以此赢得消费者的信任,并强化其承担责任的形象。
演绎天然特质“伊利对于绿色的传播,是从奶源开始的。
事实上,这也正是乳业产业链之源,是乳业健康发展的基础。
”联华盛世传播机构总裁陈勇告诉记者,伊利2009年品牌广告的推出,是对天然和绿色的解读,除引起受众的情感共鸣外,也意在恢复人们对牛奶的信心。
如果想从产业中找到健康、可持续发展的经验,那么就不能漠视产业规律或者与之相背离。
以前那种“营销为王”的市场导向,曾引领中国乳企差点走上了不归路。
“从营销为王、速度至上转到奶源为先、品质第一,这是乳业的回归,而反应到品牌上,是对于纯正天然的诉求。
事实证明,这对于重塑市场信心,起到了非常关键的作用。
”陈勇说。
在传播中,伊利不断深化人们对奶源的认知:草原是奶牛的故乡,也是牛奶的发源地。
只有优良的奶源基地,才有可能呈现更健康的牛奶。
在中国境内,北纬40-50度之间的地域是全球公认牧草生长的黄金维度区:空气清新,日照充足,水源纯净。
这条奶源带上的主要牧场—新疆天山、内蒙古锡林郭勒和呼伦贝尔大草原一直掌控在伊利集团旗下。
XX1013伊利牛奶品牌重塑公关传播建议v10Linksus
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XX1013伊利牛奶品牌重塑公关传播 建议v10Linksus
•策略篇——核心诉求
•如何将品质、体验与共享结合起来，共同服务于伊利牛奶品牌重塑的传播需要？
•伊利牛奶——好品质 共分享
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•突出“好品质”的互动性 •共同见证“好品质”
•分享“好品质”对消费者、对行业、对社会的贡献
复信心
•重塑品牌
•09年1月15日-
•乳制品行业复原 的关键时期，销量 恢复，格局重新形 成
•预计：各企业加快品 牌重塑步伐，将加大市 场推广力度
•受众分析
•媒体环境
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•感情宣泄 期
•平媒关注、正面引导 •网媒评论感性与理性共 存
•信心恢复 期
•受舆论导向影响 期
•政府引导助环境稳定
•媒体环境稳定
XX1013-伊利牛奶品牌 重塑公关传播建议v10-
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2020/11/3
XX1013伊利牛奶品牌重塑公关传播 建议v10Linksus
•伊利牛奶品牌重塑公关传播建议
•2008年10月—2009年6月
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•灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2008.10
XX1013伊利牛奶品牌重塑公关传播 建议v10Linksus
•策略篇——策略分析
•伊利以乳业领导者的姿态，树立消费者对中国牛奶品质的信心！
•中国乳业领导者
品牌层面
品牌层面：坚持伊利牛 奶品牌的优秀积淀
•企业绿色生产、社会绿 色消费、品牌绿色发展 •社会公益事业 •奥运品质与品牌在某论坛发起的投票 中，有85%的网友对伊 利投放在央视的“放 心奶”广告承诺表示 不信任