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品牌口碑营销成功案例分享
品牌口碑营销成功案例分享随着互联网的快速发展，品牌口碑营销正在成为更多企业营销策略中的重要组成部分。
由于互联网的便利性，消费者可以随时随地分享自己对某个品牌或产品的评价，这就为品牌口碑营销提供了更多的机会。
在这篇文章中，我们将分享一些成功的品牌口碑营销案例，希望能够帮助更多企业了解这种营销方式的优势和方法。
1. 宋茜拍摄的植物谷广告品牌：植物谷植物谷是一家高端的植物养护品牌，致力于为消费者提供最好的植物养护产品和服务。
在品牌推广方面，植物谷选择了宋茜作为其品牌代言人。
宋茜通过拍摄植物谷的广告视频，向消费者展示了自己是如何使用植物谷的养护产品来改善自家植物的健康状况的。
这不仅帮助植物谷提升了品牌的知名度和认可度，还让消费者看到了产品的实际效果。
2. OnePlus的口碑营销策略品牌：OnePlusOnePlus是一家知名的智能手机品牌，它在国际市场上极具声誉。
OnePlus比其他手机品牌的定位更为高端和“尖端”，它的消费者定位在更加懂科技和追求极致的年轻人群体。
在口碑营销方面，OnePlus采用了类似Apple的口碑营销方式：将产品销售给最初的消费者，并让他们在社交媒体上分享自己的产品使用体验。
这种方式可以帮助OnePlus快速树立品牌口碑，让更多人了解到它的品牌特点。
此外，OnePlus还定期组织线下活动，让品牌的消费者之间建立联系，这有助于品牌更快速的被认可。
3. 宜家社交媒体上的营销策略品牌：宜家宜家是一家广受欢迎的家居用品品牌，以其高性价比的产品、独特的设计和可持续发展策略而闻名于世界。
在营销方面，宜家非常注重社交媒体上的互动，频繁地通过Instagram、Facebook等社交媒体发布各种短视频、图片、故事等内容，引发粉丝的参与和分享。
特别地，宜家鼓励消费者在社交媒体上晒出自己购买了哪些宜家产品，以及他们是如何在家庭中运用宜家产品的。
这种互动不仅使宜家在社交媒体上的知名度高，也让更多的消费者通过了解其他消费者的使用体验来了解产品的性质，从而提高了消费决策效率。
普通人代言的广告案例
普通人代言的广告案例一、白加黑——治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。
感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。
”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。
品牌定位经典案例
品牌定位经典案例王老吉：我是饮料不是药据媒体报道，2007年，红罐王老吉在连续4年的高速增长后，于2006年宣称其在国内产量上首次超过可口可乐后，又以近90亿元的骄人业绩创造了中国饮料业的品牌神话，在大众心目中俨然一个强势品牌的形象，而对于这样快速的成功，品牌界有专家将头功归给了“怕上火喝王老吉”的广告定位，忽略了其最大的成功源于产品品类的准确定位——“王老吉是饮料不是药”。
正因为是饮料，所以，王老吉可以和可口可乐对卖，俗话说，“光脚的不怕穿鞋的”，王老吉在原来并没有开拓的广东、浙江南部地区，在自己并不强的大卖场渠道，在被人买断、抢占的餐饮渠道，凭借一种无所畏惧的态度赢得了市场，如果没有这些源于饮料定位下的强力推广，再好的产品功能广告也无法创造年度近90亿元销售额的业绩。
追本溯源，我们可以回过头，在王老吉品牌重新定位的过程中寻找成功的原因。
据2004年《哈佛商业评论》11月号上“红罐王王老吉品牌定位战略”一文记载：2002年以前，王老吉虽然销售了7年，但是其品牌却从未经过系统、严谨的定位，企业也无法回答王老吉究竟是饮料还是药，消费者就更不用说了，完全不清楚为什么要买它——这是王老吉缺乏品牌定位所导致的。
调查也显示，在广东，传统凉茶（如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等）因去火功效显著，消费者普遍当做“药”服用，传统凉茶无需也不能经常饮用。
而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，可以说只要说起凉茶就想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。
因此，王老吉受其品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，其销量大大受限。
在生活中，也常常在烧烤、登山等场合饮用。
其原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。
同时，广东、福建、浙江南部和广西东部等少数地区对凉茶有较深的认知，这极大地限制了红罐王老吉的销售，所以，截至2002年年底，王老吉仅有1?8亿元的销售额。
优秀品牌ip形象案例
2023优秀品牌ip形象案例优秀品牌IP形象案例欢迎进入我的知识店铺下载更多精美文档优秀品牌I P形象案例优秀品牌IP形象案例案例一：Apple（苹果）案例二：Coca-Cola（可口可乐）案例三：Nike（耐克）案例四：Disney（迪士尼）总结案例一：Apple（苹果）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球知名科技公司以创新、高品质和独特设计著称IP形象特点果标Logo：简洁、时尚，代表了创新和现代感产品设计：简约、精致，体现了高品质和独特性独特的用户体验：操作简便、人性化，树立了用户至上的形象成功之处成为高端科技的代名词在年轻人中形成了时尚潮流坚持不懈的创新，持续吸引用户案例二：Coca-Cola（可口可乐）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球著名饮料品牌以欢乐、开心和社交著称IP形象特点经典红色Logo：醒目、活泼，传达了活力和欢乐感广告宣传：强调社交和快乐，与年轻人情感共鸣活动策划：推出“Share a Coke”等活动，增强了用户参与感成功之处建立了与欢乐和社交相关的品牌形象成为人们聚会和共享时的首选饮料通过不同渠道保持品牌活跃度案例三：Nike（耐克）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球著名运动品牌强调挑战自我、突破极限的精神IP形象特点简洁的“Swoosh”标志：代表速度、动感和自我挑战运动明星代言：与知名运动员合作，传递专业性和成功感激励口号：如“Just Do It”，鼓励人们勇于行动成功之处建立了积极向上、勇于挑战的品牌形象在运动领域赢得了专业性和领导地位与年轻人的生活方式紧密契合，成为运动文化的一部分案例四：Disney（迪士尼）品牌背景IP形象特点成功之处品牌背景全球知名娱乐公司以童话、梦想和想象力为核心IP形象特点可爱角色：米老鼠、唐老鸭等经典形象，深入人心主题乐园：打造了与动画世界相符的奇幻场景感人故事：弘扬友情、家庭等正能量价值观成功之处在全球范围内创造了无与伦比的童话世界打造了多个受欢迎的角色IP，影响深远激发了人们的童心，跨足不同年龄层次总结这些优秀品牌IP案例展示了不同领域的成功之道，无论是创新、欢乐、挑战还是想象力，都能够吸引并留住消费者，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
明星代言成功案例
明星代言成功案例明星代言是一种常见的营销手段，通过明星的影响力和号召力，可以有效地提高品牌和产品的知名度，吸引更多的消费者关注和购买。
在市场竞争激烈的今天，明星代言已成为许多企业推广产品的重要策略之一。
下面我们来看一些明星代言成功的案例，探究其成功的原因。
首先，让我们来看看范冰冰代言的欧莱雅。
范冰冰作为中国当红影后，拥有大量的粉丝和影响力。
欧莱雅作为国际知名的护肤品牌，选择范冰冰作为代言人，无疑是一个明智的选择。
范冰冰的美丽形象和成功事业与欧莱雅的品牌形象高度契合，她的代言不仅提高了欧莱雅在中国市场的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与魅力。
此外，范冰冰在社交媒体上的活跃也为欧莱雅带来了大量的曝光和关注，成功吸引了更多的消费者。
接下来，我们看看李宇春代言的可口可乐。
李宇春作为中国的流行歌手，深受年轻人的喜爱，她的率真、阳光和活力与可口可乐的品牌形象完美契合。
李宇春代言可口可乐，不仅提高了可口可乐在年轻人群体中的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与活力。
与此同时，李宇春的代言也通过各种广告和活动，成功地吸引了更多的年轻消费者，为可口可乐带来了更多的销量和市场份额。
最后，让我们来看看迪丽热巴代言的花西子。
迪丽热巴作为新生代的人气偶像，她的清新、自然的气质与花西子的品牌形象高度契合。
花西子选择迪丽热巴作为代言人，不仅提高了品牌在年轻女性消费者中的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与个性。
迪丽热巴的代言也通过各种广告和活动，成功地吸引了更多的年轻女性消费者，为花西子带来了更多的销量和市场份额。
通过以上几个明星代言成功的案例，我们可以看到，明星代言之所以成功，关键在于明星与品牌的形象契合度，明星的影响力和号召力，以及代言活动的宣传策略和执行力。
只有在这些方面取得平衡和配合，才能实现明星代言的最大效果。
因此，在选择明星代言时，企业需要充分考虑明星的形象和影响力，以及品牌的定位和目标消费群体，精心策划和执行代言活动，才能取得成功。
名人广告成功案例
名人广告成功案例近年来，随着社交媒体的快速发展，名人广告成为了一种备受关注的市场营销方式。
通过邀请知名明星或者具有社交影响力的人士代言产品，企业能够迅速打开市场，增加产品的曝光度。
然而，并非每一个名人广告都能够成功。
下面，我们将通过几个成功的案例来分析名人广告的背后奥秘。
罗伯特·唐尼与凯尔·加普尔在2008年上映的电影《钢铁侠》中，罗伯特·唐尼饰演了让人难以忘怀的托尼·斯塔克，一位身穿铜黄色防弹服的超级英雄。
这部电影一炮而红，引起了全球的关注。
因此，当唐尼与凯尔·加普尔联手代言Motorola RAZR V3手机时，这支广告迅速吸引了大量消费者的目光。
名人广告之所以成功，其中一个关键因素是名人与产品之间的契合度。
在这个案例中，罗伯特·唐尼饰演了超级英雄，而Motorola RAZR V3手机也以其超薄时尚的设计赢得了无数用户的喜爱。
两者的相似之处使得唐尼能够更好地代言这款产品，增加了产品在市场上的认可度。
杨洪基与AUPU小麦胚芽油杨洪基是中国内地著名的音乐人，以其独特的嗓音和深情的演唱风格赢得了众多歌迷的喜爱。
然而，不仅仅是音乐方面，杨洪基还以其良好的形象和健康的生活方式而备受关注。
因此，当他代言AUPU小麦胚芽油时，这款产品的销量立刻飙升。
杨洪基是健康和养生的代表人物。
而AUPU小麦胚芽油恰好是一种富含营养的健康产品。
杨洪基的形象与该产品的属性完美契合，让消费者产生了品牌与健康的联想，从而增加了产品的市场认可度。
此外，杨洪基通过参与广告拍摄和宣传活动，与产品进行了深度的结合，给消费者留下了深刻的印象。
大卫·贝克汉姆与海宝沐浴露大卫·贝克汉姆是全球知名的足球明星，同时也是一个时尚偶像。
他无论是在比赛场上还是私下的时尚造型都备受瞩目。
这也使得他成为很多品牌的首选代言人。
其中，他与海宝沐浴露的广告合作就取得了巨大的成功。
明星代言案例分析
服饰方面1.利郎男装形象代言成功案例陈道明巨大成功背后，让我们体味出却是那种不简单简约风格：对媒体冷淡，对炒作无语，对演艺事业兢兢业业和执着追求。
陈道明简约一言一行中，都隐含着一种不平凡智慧。
这让胡诚初尤其欣赏和敬仰。
此外，陈道明在服装穿着方面非常时尚，但是从来不张扬，这和利郎品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作关键所在。
2002 年1 月1 日，利郎正式与陈道明签约，出任利郎品牌形象代言人。
广告播出后，伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单〞广告语，消费者领略到了利郎商务男装独特品牌魅力，很多人都评价说这是利郎和陈道明完美结合，利郎时装专卖店经销商也一直对“简约而不简单〞广告语十分欣赏。
大手笔广告投入和强势媒体宣传，使利郎公司声誉鹊起，短短几年时间，公司不仅成功实现了品牌与目标消费者深层次对接，而且迅速提升了利郎品牌在国内市场知名度，强劲带动了利郎产品市场销售，在短短3 年里面，他们销售翻了10倍。
现在，只要一提陈道明，很容易就会想到利郎。
陈道明加盟，确实给利郎带来了丰厚市场回报。
广告所引发反响又一次证明了利郎传播策略成功：通过央视 5 套等频道奥运会期间广告营销，利郎商务男装品牌专卖店从2004 年上半年700 多家到年底时突破了1000 家，平均一个月开80 家，年销售额2003年根底上翻了一番，实现了在2001 年根底上3 年翻十番辉煌业绩。
2．柒牌男装口号是“男人就应该对自己狠一点〞，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，其创意也是表达一个面对困境挑战自我男人，通过李连杰演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点〞男人品牌个性塑造。
班博休闲服那么找来了劲歌热舞轻松活泼陈小春，配合冲破鸟笼获得自由创意，将班博休闲服“不要束缚我要自由〞定位表现得淋漓尽致。
网站方面3. 杨幂代言走秀网奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下炽热微博进展营销，引发众多"蜜蜂"〔杨幂粉丝昵称〕和微博控强烈关注。
明星代言成功的例子
明星代言成功的例子随着社会的发展，广告营销已经成为了一种常见的营销手段。
其中，明星代言更是许多品牌广告的首选方式。
在这背后，明星代言的成功更是展现出了其优势和魅力。
下面，我们来看一些明星代言成功的例子，探究明星代言的奥秘。
一、周杰伦代言蔡司眼镜蔡司眼镜是一家德国知名眼镜品牌，其在代言上的策略一直以来是聘请一些与品牌相符的知名明星进行代言。
其中，周杰伦是蔡司眼镜的代言人之一。
他代言的广告风格独特，以他的音乐为背景音乐来拍摄宣传广告，这种宣传方式非常成功。
而且，周杰伦本身就是一位市场营销高手，此番与蔡司眼镜的合作更是双赢。
二、张艺谋代言雅戈尔雅戈尔是中国的一家知名服装品牌，在市场上广受欢迎。
而该品牌与张艺谋的合作更是他们成功的一个关键。
张艺谋作为一位知名导演，他不仅代言了雅戈尔，还亲自监制了品牌的广告片。
这种套路广告形式非常成功，提高了品牌的知名度，也让雅戈尔的销售量获得了大幅提升。
三、刘德华代言百事可乐百事可乐是一款世界知名的碳酸饮料品牌，他们聘请了香港著名歌手刘德华作为代言人。
刘德华在广告中展现了自己丰富的个人魅力和活力充沛的形象，与品牌相得益彰。
广告的机智和幽默感也让广告被观众广泛接受和喜欢。
这样的营销策略一方面提高了百事可乐的知名度，另一方面也进一步提高了刘德华的知名度和影响力。
总之，明星代言凭借其巨大的人气和影响力，成为了当今广告营销的一种主流方式。
而上述的几个明星代言成功的例子，更是展现了明星代言优势的一些方面。
只有在搜集到足够的信息和数据的基础上，精心策划，才能真正找到与品牌相符的明星，才能真正做到营销与品牌的双赢。
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成功的品牌代言案例
找到适合的代言人，是厂商拓展市场的终南捷径。
以下是我为大家整理的关于成功的品牌代言案例，欢迎阅读!
成功的品牌代言案例1：
现阶段，选择明星代言成为众多家电品牌青睐的营销方式，当年的李连杰代言步步高、郑伊健代言创维均是此类模式的典型代表，通过良好的代言人形象，帮助品牌从小规模做到大品牌，借助名人的力量，成功把品牌迅速推到家喻户晓的新高度。
只要是拥有一定实力和信心的家电企业，都会选择一二线的明星作为其品牌的代言人。
形象代言风之所以能风靡整个家电业，也许正如"现代营销之父"菲利普·科特勒所言，"如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。
如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。
"
来自广东的美航电器，过去一直默默无闻致力于OEM研发制造，以强大的制造能力和优秀的产品质量被业界认可，自20xx 年同当红女星刘朵朵达成代言合作以来，刘朵朵以其强大的知名度和美航优秀卓越的产品强强联合，同时得到了欣赏认可刘朵朵和喜爱美航产品的消费者的认可。
据美航电器董事长简先生介绍，美航品牌聘请形象代言人酝酿已久，自从集团决定进军自主品牌那一天起就已经下决心一
定要把美航品牌做成行业领先，令人尊敬的品牌。
经过两年时间的精心筹备，美航已经具备了颇具竞争实力的厨卫全线产品阵营，准备了庞大的资金投入，组建了专业的营销团队，万事具备，只欠品牌驱动的东风。
经过慎重的考察和分析，广东美航厨卫电器实业有限公司聘请了刘朵朵作为形象代言人，主要是刘朵朵的高贵、阳光、时尚、品味、积极向上、亲和力和"美航"品牌的定位极其吻合。
20xx年，美航电器以与影视明星刘朵朵的代言合作为开篇，迅速锁定了品牌的精致化内涵及直奔一线的高度。
代言人的影响力极容易与品牌的行业和社会定位形成相互的映射及影响，美航厨卫电器作为新晋品牌，让业界感受了美航电器的品牌高起点和追求的高目标。
与此同时，美航所提出的"中国优质厨卫电器普及者"的品牌理念，也在与代言人签约后，不断主动与代言人形象深度融合，从而形成了一股反推产品开发和品牌系统工作的隐形力量，约束着美航电器在产业链所有环节中向着"好品质优生活"的方向努力。
借助刘朵朵的强大号召力，美航吸引了全国无数欣赏认可刘朵朵和美航产品的消费者。
美航20xx年全国招商非常火爆，专卖店开了六百来家。
基于双方的良好合作，及相互欣赏的合作过程，这几年，美航一直续签刘朵朵，与其成功携手，使得美航电器如虎添翼，成为家电行业代言的成功案例。
成功的品牌代言案例2：
通常来说，企业借助品牌代言人的超高人气和号召力，其品牌知名度和影响力也会快速提升，从而有效缩短品牌与消费者的沟通周期，所以一般来讲国内外的大企业大品牌都热衷"追星"，当然这也是正常营销人的正常思考。
但凡事也有例外，笔者通过对中国本土品牌代言人策略的大量研究，却发现了一个非常奇葩的现象与个案，那就是步步高教育电子。
不论是点读机还是家教机，步步高都喜欢签名气远远低于自己的品牌代言人，甚至是草根;而但凡成功签约步步高，该代言人就会很快出名或者星途煜煜。
第一代点读机女孩是学生
提到步步高点读机，人们的脑海中会浮现甜美笑容的高君雨，那个"哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习"的可爱小女孩，凭借代言，实现从普通女孩到炙手可热童星的转变。
在代言步步高点读机前，高君雨是一普普通通的小学生，没有任何的知名度。
然而代言步步高点读机后，这个可爱的小女孩迅速被全国人民熟知，"点读机女孩"成为人们谈论的焦点，她的一举一动都会引起广大网民的关注。
模仿高君雨的语气，嗲嗲的喊"哪里不会点哪里""so easy"甚至成为一种社会现象。
由此可见步步高不仅成功打造了点读机领域的经典广告，更成功推出了中国唯一一位从广告里走出来的童星。
如今高君雨代言拍摄广告高达200多个，并参演多部电影，出席快乐大本营等节目。
成功抢下Cindy首代言
20xx年《爸爸去哪儿》成为当年最受欢迎的节目，其中的乖乖女Cindy一跃成为国民女儿。
人们除了在网上疯狂热议Cindy的日常生活、学习等一举一动外，更纷纷猜测蕴含巨大商业价值的Cindy会为谁首次代言。
此时步步高抢先抓住这个机会，凭借强大的实力签约Cindy为步步高点读机的代言人，成功抢下Cindy的首次代言。
由此可见步步高一箭双雕的计划，一是活泼可爱的Cindy和《爸爸去哪儿》的教育意义与步步高点读机的品牌形象相当吻合;二是借助Cindy第一份代言的热议，让步步高登上各大娱乐媒体"头条"。
当然，Cindy也在步步高的这份代言中成功走向了自己的商业之路。
Cindy的名气在《爸爸去哪儿》结束后不降反升，这一反名人圈常态的现象也是得益于步步高的超高名气和新一代点读机女孩诞生光环，另外代言使用步步高学习产品，也提升了Cindy爱学习的乖乖女形象。
家教机代言人TFboys又是谁?
随着步步高新产品的推出，步步高家教机更多的是面向中学生。
这时，步步高就需要寻找符合中学生气质的代言人。
经过再三的挑选，步步高坚持了自己的一贯作风，把目光投到了仅仅成立一年没有任何代言的00后偶像团体TFboys身上。
作为新团体TFboys是在20xx年出道，期间只出过一张EP和一首单曲，名气绝对算不上高，影响力也绝对算不上大。
而当步步高宣布TFboys代言人时，娱乐圈、媒体圈都异口同声地问：TFboys是
谁?
事实证明，步步高的"造星"能力和营销能力绝不是盖的。
签约TFboys作为代言人和首席体验师后，步步高重金聘请国际知名设计师陈漫和专业制作团队，为TFboys量身打造了多部广告片和品牌宣传片。
如今借助代言步步高，TFboys得到了极大的关注，一跃成为国内最受欢迎的00后偶像天团，邻家男孩气质的TFboys形象也让步步高得到了广大中学生的喜爱。
步步高通过网络社交媒体，实时的分享TFboys参加步步高活动和使用步步高家教机学习的一举一动，与TFboys的粉丝进行互动，而TFboys的粉丝群体正是步步高家教机的目标受众，步步高和其代言人又一次实现了双赢。
综上所述，步步高的品牌代言人策略看上去更像经纪公司的行径，其产品广告成了代言人一幅又一幅"通告"，于是代言人出名了。
然而事实并不是这么简单，笔者发现，不论是第一代点读机女孩高君雨，还是Cindy、TFboys，他们有两大共同点。
首先，他们都是中小学生，都非常活泼、阳光，也都是名副其实的学霸，而步步高教育电子的目标消费者群正是中小学生，也就是说，代言人其实也步步高教育电子的使用者;其次，他们的"首个代言品牌"都是步步高。
也就是说，步步高非常看重代言人的潜质和"代言品牌的纯洁性"，我们经常会发现个别明星代言了数十个品牌，品牌价值极为混乱，而"人生第一次"的经历也会让品牌代言人对步步高更加投入与配合。
当然"首代言"的代
言费远远低于成名人的代言费，这或许是步步高的另一个精明之处。
而随着高君雨、Cindy、TFboys的成长与成名，又会反过来提携步步高教育电子，实现了品牌与代言人的共同成长与进步，事实也证明了这一点。
根据相关机构统计显示，步步高教育电子不论在品牌认知度上还是市场占有率上，都已连续多年雄居行业榜首，其行业领袖地位不可撼动。
面对步步高教育电子在品牌代言人策略上的成功，正常的营销人此时或许有些不正常了。
因为它给我们留了一个极为难解的品牌代言人谜题——"究竟先有鸡，还是先有蛋"?当然，笔者撰写本文旨在抛砖引玉，一起探讨、发掘更多的独特品牌代言案例，因为在本土企业的品牌代言人策略中，还有诸多如陈道明代言利郎、成龙代言格力这样的经典案例，品牌代言人的选择，依然是仁者见仁、智者见智的事，没有统一的标准答案。