旅游研究方法简介
旅游研究方法
搜集途径 1、方式
A、旅游企业内部二手资料 B、向与旅游企业相关的权威机构索取 C、交换 D、报刊资料摘录 E、委托收集 F、客户档案和销售记录
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2、途径 ✓公开出版物 ✓查询与检索相关文件、法规 ✓通过协作单位获取信息 ✓通过各种会议、广告收集市场资料 ✓通过各种经常联系部门获取有关信息资料 ✓通过人际关系收集市场资料
➢ 微笑 ➢ 简要介绍本次访谈的目的
怎样解除被调查者的疑问？
➢ 不信任
➢ 推脱太忙 ➢ 是否存在风险，如隐私泄露等
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破冰
以聊天的方式，从个人基本信息入手 逐步过渡到最熟悉的话题 最后延伸到有一定难度的话题
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入题
3要3不要
➢ 3要：主导场面、控制语速、由谁执笔 ➢ 3不要：不要过于主动；不要啰嗦；不要忙
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全面调查
概念：又称普遍调查。是指对调查对象的全部 单位无一例外地、逐一调查。如人口普查。
特点：全面性、概括性、实效性 优点：资料全面、准确性高、结论具有普遍性。 缺点：工作量大、耗时长、资料缺乏深度。
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典型调查
概念：从调查对象的总体中选择具有代表性的 一个或若干个单位进行全面深入的调查，借以 认识同类事物的本质及规律的方法。
于下结论
提问的技巧
➢ 一次只提问一个问题 ➢ 注意衔接 ➢ 注意眼神交流 ➢ 记下出乎意料的访谈内容
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结束访谈
不能草草收场 感谢被调查者 提供小礼物 必要时留下联系方式 表达未来与之进一步沟通的期望
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访谈调研方法
--电话访谈
电话访谈是由调查人员通过电话向被调查者提 问以获取资料的调研方法。
任何组排列，仅按随机原则直接从总体单位中抽取样 本。 （2）等距抽样：又称系统抽样、机械抽样。即把总体 中所有单位按照某一标志排列，然后依固定顺序和相 等的时间距离来抽取样本。 （3）分层抽样：又称类型抽样、分类抽样，即将总体 所有单位按其属性或特征，以一定的分类标准划分为 若干层次或类型，然后再各层中抽取样本 （4）整群抽样：又称聚类抽样、分群抽样，即将总体 各调查单位划分成若干群，然后以群为抽取样本单位， 对群内所有单位进行全面调查。 （5）分段抽样：又称多阶段抽样的过程分成两个或几 个阶段来进行。它是在整群抽样的基础上发展起来的。
简单旅游研究方法有哪些
简单旅游研究方法有哪些引言旅游是一种重要的生活方式和消费行为，对旅游目的地和旅游业发展起着重要的促进作用。
为了更好地理解旅游市场和旅游者的需求，进行旅游研究是非常必要的。
本文将介绍一些简单但有效的旅游研究方法。
1.问卷调查问卷调查是旅游研究中最常见的方法之一。
研究者可以编制问卷，通过向旅游者发放或在线上进行调查，收集旅游者的观点、偏好和行为数据。
通过分析问卷结果，研究者可以了解旅游者对于旅游目的地的满意度、旅游产品的需求以及旅游方式等。
2.访谈访谈是一种直接交流的方式，研究者可以与旅游者进行面对面的交流，深入了解他们的旅游体验和感受。
访谈可以通过结构化或非结构化的方式进行，研究者可以根据研究目的灵活选择问题和回答方式。
通过访谈，研究者可以了解到更多的细节和深层次的信息。
3.观察法观察法是通过观察旅游目的地和旅游者的行为和互动来获取信息的方法。
研究者可以在旅游目的地进行实地观察，记录旅游者的行为和反应。
观察法可以帮助研究者了解旅游者的行为模式、旅游目的地的特点以及交流方式等。
4.文献研究文献研究是通过查阅相关的学术和行业文献来进行研究的方法。
研究者可以通过阅读文献了解到旅游市场的发展趋势、旅游者的需求变化以及旅游目的地的优势和劣势等。
文献研究可以为旅游研究提供理论支持和背景知识。
5.数据分析数据分析是通过统计方法对旅游数据进行深入分析的方法。
研究者可以收集大量的旅游数据，如旅游者的消费金额、旅游目的地的入境人数等，并通过数据分析方法发现潜在的规律和趋势。
数据分析可以帮助研究者更好地了解旅游市场和旅游者的行为。
结论以上介绍了一些简单但有效的旅游研究方法，包括问卷调查、访谈、观察法、文献研究和数据分析。
这些方法可以帮助研究者更全面地了解旅游市场和旅游者的需求，为旅游业的发展提供科学依据。
当然，这些方法也可以相互结合使用，以获得更加准确和深入的研究结果。
旅游学研究方法
旅游学研究方法旅游学研究是对旅游行为、旅游文化、旅游资源、旅游市场等方面进行系统、科学的分析和研究的学科领域。
在进行旅游学研究时，研究方法的选择决定了研究的深度和广度。
以下是旅游学研究中常用的几种研究方法：一、问卷调查法问卷调查法是旅游学研究中常用的一种方法。
通过设计并发放问卷，收集受访者对于某一个主题的看法、观点、感受等信息，从而了解受访者的态度和行为。
问卷调查法具有操作简单、收集信息广泛、反馈及时等优点，但同时受访者的主观性和随意性等问题也需要注意。
二、深度访谈法深度访谈法是一种通过与受访者进行话题有针对性的交流，了解其观点和态度的方法。
这种方法通常选取一些具有代表性的研究对象，进行主观分析、资料搜集和信息整合。
深度访谈法能够深入了解受访者的想法和行为，但代表性可能不够强，需要补充其他研究方法。
三、案例研究法案例研究是一种通过对一个有代表性的实际案例进行追踪调查和数据采集，以了解、分析该案例的特点、影响、影响因素等问题。
这种方法通常选取成功的旅游案例和困难的案例进行研究，从而总结得出对旅游行业发展的启示和经验教训。
四、实地调查法实地调查法是旅游学研究的一种重要方法。
这种方法通过实地考察旅游目的地、旅游景点、旅游企业等实际场所，采集相关数据和信息。
实地调查法能够直观了解目的地的环境、设施、服务水平等情况，但需要花费较多人力和物力，常常受到时间和资金等因素的制约。
五、统计分析法统计分析法也是旅游学研究常用的一种方法。
它通过收集和分析大量的数据，编制统计表格和图表，从而得出数据之间的差异、相关性和趋势等信息。
统计分析法可用于描述和总结数据的客观情况，但对数据质量和选择要求较高。
综上所述，旅游学研究方法多种多样，不同的方法可适用于不同的旅游研究课题。
研究者应当根据具体情况选择合适的方法，并合理设计研究的组织和程序，以获取准确有效的研究结果。
旅游研究方法
旅游研究方法旅游研究作为旅游学科的重要组成部分，是对旅游现象进行科学分析和研究的方法论体系。
通过对旅游研究方法的探讨和应用，可以更好地理解旅游现象，揭示旅游规律，为旅游业的发展和管理提供理论支持和决策依据。
因此，掌握科学的旅游研究方法对于提升旅游学科的研究水平和推动旅游业的发展至关重要。
首先，旅游研究的方法包括定性研究和定量研究两种基本类型。
定性研究主要是通过对旅游现象进行描述和分析，强调对旅游行为、旅游体验和旅游文化等方面的深入理解。
定性研究方法包括参与观察、深度访谈、焦点小组讨论等，通过这些方法可以获取丰富的案例和个案资料，为旅游现象的解释和理论构建提供重要支持。
而定量研究则是通过统计分析和数理模型来揭示旅游现象的普遍规律和数量关系，主要包括问卷调查、实地测量、统计分析等方法，通过这些方法可以获取大量的数据和信息，为旅游政策和管理决策提供科学依据。
其次，旅游研究的方法还包括实证研究和理论研究两种基本类型。
实证研究是通过对旅游现象进行实地考察和实际调查，以获取真实的数据和信息，从而验证和检验旅游理论和假设。
实证研究方法包括实地调查、案例分析、实验研究等，通过这些方法可以获取客观的研究结果，为旅游理论的建构和修正提供实证支持。
而理论研究则是通过对旅游现象进行逻辑分析和理论推演，以构建和完善旅游理论体系。
理论研究方法包括文献综述、逻辑推理、理论建模等，通过这些方法可以提炼和总结旅游理论，为旅游实践和政策制定提供理论指导。
最后，旅游研究的方法还需要注重跨学科和综合性。
旅游作为一个综合性学科，需要借鉴和整合多学科的理论和方法，如地理学、经济学、社会学、心理学等，以便更全面地理解和解释旅游现象。
同时，旅游研究的方法还需要注重跨文化和跨地域的比较，以便发现和探索不同文化和地域背景下的旅游规律和特点。
因此，旅游研究的方法需要具有跨学科、综合性和国际化的特点，以适应旅游学科的发展和旅游业的需求。
总之，旅游研究方法是旅游学科发展的重要基础和支撑，只有不断探索和应用科学的研究方法，才能更好地理解和解释旅游现象，为旅游业的发展和管理提供理论支持和决策依据。
旅游管理研究方法论
旅游管理研究方法论1. 定性和定量研究方法，在旅游管理研究中，研究者常常会采用定性和定量研究方法相结合的方式。
定性研究方法可以帮助研究者深入了解旅游管理领域的现象和问题，通过深度访谈、案例分析等方式收集丰富的描述性数据；而定量研究方法则可以通过问卷调查、统计分析等手段量化数据，从而得出客观的结论和推论。
2. 实地调研和文献综述，在旅游管理研究中，实地调研和文献综述是两种常用的研究方法。
实地调研可以让研究者深入了解旅游目的地、旅游企业等实际情况，获取第一手资料；而文献综述则可以帮助研究者系统地梳理已有的理论框架和研究成果，为研究提供理论支持和参考。
3. 质性和量性数据分析，在研究过程中，研究者需要对收集到的数据进行分析和解释。
对于质性数据，研究者可以采用内容分析、模式识别等方法进行分析；对于量性数据，常用的分析方法包括描述统计、回归分析、因子分析等，以揭示数据之间的关联和规律。
4. 多学科交叉研究，旅游管理涉及到经济学、社会学、地理学、管理学等多个学科领域，因此在研究方法上也常常体现出多学科交叉的特点。
研究者可以借鉴不同学科的研究方法和理论，以丰富和完善旅游管理研究的视角和深度。
5. 实证研究和理论研究，在旅游管理研究中，既有以实证研究为主的案例分析、实地调研等方法，也有以理论研究为主的模型构建、理论探讨等方法。
研究者可以根据研究目的和问题的特点，灵活选择合适的研究方法。
综上所述，旅游管理研究方法论涵盖了定性和定量研究方法、实地调研和文献综述、质性和量性数据分析、多学科交叉研究以及实证研究和理论研究等多个方面，研究者需要根据具体问题灵活选择和运用适当的方法，以推动旅游管理领域的研究和实践。
旅游研究方法
旅游研究方法旅游研究是一个跨学科的领域，涉及到地理学、经济学、社会学、文化学等多个学科的知识和方法。
在进行旅游研究时，需要运用多种方法来获取和分析相关数据，以便深入了解旅游行为、旅游市场、旅游资源等方面的情况。
本文将介绍一些常用的旅游研究方法，希望能为旅游研究者提供一些参考。
首先，问卷调查是一种常见的旅游研究方法。
通过设计问卷，可以收集到大量的旅游者的信息和意见。
问卷调查可以针对不同的旅游群体进行，比如针对国内游客、国际游客、商务旅行者等进行不同的问卷设计。
通过问卷调查，可以了解到旅游者的偏好、消费习惯、旅游动机等信息，为旅游研究提供重要的数据支持。
其次，深度访谈也是一种重要的旅游研究方法。
通过与旅游者、旅游从业者、旅游专家进行深入的访谈，可以获取到他们的深层次的见解和观点。
与问卷调查相比，深度访谈可以更好地了解到被访者的真实想法和感受，为研究者提供更加丰富和具体的信息。
此外，实地调研也是旅游研究中常用的方法之一。
通过实地调研，研究者可以直接观察和了解到旅游目的地的实际情况，包括旅游资源、旅游设施、旅游环境等方面的情况。
实地调研可以帮助研究者更加全面地了解到目的地的特点和问题，为研究提供直观的数据支持。
最后，数据分析是旅游研究中不可或缺的方法。
通过对收集到的数据进行统计分析和模型建立，可以揭示出数据之间的内在联系和规律。
数据分析可以帮助研究者更加客观地认识到旅游市场、旅游行为等方面的情况，为研究结论的得出提供科学的依据。
综上所述，旅游研究方法的选择应该根据研究的具体目的和问题来确定。
不同的方法可以相互补充，从而更好地帮助研究者深入了解旅游行为、旅游市场等方面的情况。
希望本文介绍的旅游研究方法能够为旅游研究者提供一些启发和帮助。
旅游研究方法
旅游研究方法旅游研究是一个跨学科的领域，涉及地理学、社会学、经济学、文化学等多个学科的知识。
在进行旅游研究时，我们需要运用一定的研究方法来获取、整理和分析相关数据，以便更好地理解和解释旅游现象。
本文将介绍一些常用的旅游研究方法，帮助研究者更好地开展旅游研究。
首先，定性研究是旅游研究中常用的方法之一。
定性研究主要通过对旅游者的观察、访谈和文本分析等方式，获取他们对旅游体验、旅游目的地和旅游服务的看法和感受。
这种方法能够深入了解旅游者的心理和行为，为研究者提供丰富的案例和个案分析，帮助他们更加全面地理解旅游现象。
其次，定量研究也是旅游研究中常用的方法之一。
定量研究通过问卷调查、统计分析和实证研究等手段，获取大量的数据和信息，从而进行量化分析和比较。
这种方法能够帮助研究者发现旅游现象的规律和趋势，为政策制定和市场预测提供依据。
此外，案例研究在旅游研究中也有着重要的应用。
通过深入研究某一具体的旅游案例，研究者可以深入了解该案例背后的原因和影响因素，从而发现旅游行为和旅游市场的规律。
案例研究能够为理论构建和实践指导提供重要的参考。
另外，田野调查是旅游研究中不可或缺的方法之一。
研究者需要亲自走访旅游目的地，观察和记录当地的旅游环境、旅游产品和旅游者的行为，以获取第一手的资料和信息。
田野调查能够帮助研究者深入了解旅游现象的真实情况，为研究提供可靠的数据基础。
最后，文献综述也是旅游研究中常用的方法之一。
通过对已有的文献和研究成果进行梳理和总结，研究者可以了解旅游研究的最新进展和热点问题，为自己的研究提供理论支持和参考依据。
文献综述能够帮助研究者站在前人的肩膀上，避免重复研究，提高研究效率。
综上所述，旅游研究方法多种多样，研究者可以根据自己的研究目的和问题选择合适的方法来开展研究。
不同的方法有着不同的优势和局限性，研究者需要根据具体情况进行综合运用，以获取更加全面和深入的研究成果。
希望本文介绍的旅游研究方法能够对研究者们有所帮助，推动旅游研究领域的发展和进步。
旅游研究方法
旅游研究方法旅游研究方法是指研究者在进行旅游领域相关问题研究时所采用的一系列科学、系统和可重复的方法和技术。
旅游研究方法的选择和应用对于研究结果的有效性和可信度具有重要影响。
下面将介绍几种常用的旅游研究方法。
首先，问卷调查是一种常用的旅游研究方法。
通过问卷调查可以收集大量的数据，了解受访者的态度、看法和行为等信息。
研究者可以设计合理的问卷，选择适当的调查对象，并通过统计分析对数据进行整理和解读。
问卷调查方法的优点是调查范围广泛，成本较低。
但其局限性在于受访者回答可能不真实、有偏差，调查结果受到受访者个体主观因素的影响。
其次，深入访谈是一种质性旅游研究方法。
研究者通过面对面或电话沟通的方式与受访者进行深入交流和讨论，从而获取细节和深度的信息。
深入访谈能够帮助研究者了解受访者的真实感受、意见和经验，有效捕捉旅游活动中的细微差异和变化。
但其局限性在于受访者可能由于主观意识和遗忘等原因回答不准确，样本数量有限，调查结果具有局限性。
再次，实地观察是一种重要的旅游研究方法。
研究者亲自去旅游目的地实地参观、观察和体验，从而获取真实和客观的数据和信息。
实地观察能够让研究者全面了解旅游目的地的自然环境、人文景观和旅游服务等方面的情况，获取详实的数据和资料。
然而实地观察的成本较高、时间较长，受研究者主观能力影响大。
最后，案例研究是一种常用的旅游研究方法。
研究者选择一个典型的旅游案例进行深入分析和探讨，通过详细的描述和解释来揭示出一般性的规律性。
案例研究能够帮助研究者从实践中发现问题、解决问题，并对旅游现象进行系统性和理论性的思考。
但其局限性在于样本数量有限，推广性和普适性较差。
总之，旅游研究方法的选择要根据具体研究问题的性质和研究目标来确定，可以选择单一研究方法，也可以采用多种方法的综合运用。
研究者应根据自身条件和研究需求，正确选择和灵活运用旅游研究方法，以提高研究的可信度和学术价值。
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社.2006年版 . 《休闲与旅游调研导论》.杨明著.中国旅游出版社.2006-2.
第一章 旅游研究导言
第一节 旅游调查研究的几个基本问题 一、旅游调查研究的意义与功能
（一）旅游调查研究的意义
旅游信息资源来源
图书馆目录 公开出版的参考书目 公开出版文献索引及电子数据库 互联网 普通的休闲与旅游书籍 参考目录 其他领域的资料
三、二手资料的搜集途径与使用提示
（一）概念、特点和价值
➢历时性 ➢易获得性 ➢低成本 ➢自发性 ➢获取途径的唯一性 ➢高质量重测的可能性
（二）搜集途径 1、方式
2、归纳模式 ➢从观察开始，然后寻找可以建立普遍性原则的模式 ➢草根理论（grounded theory）1967。 ➢采用实地调查法（field search），直接观察事物进展。
理念/兴趣 假设检验
理论理解
假设 Y=f(X)
? Y=f(X)
操作化
3、定量与定性资料
三、旅游调查中因果关系
（一）、确定因果关系有三个标准
（一）、寻求真实 一个论点必须有逻辑（logical）和实证 （empirical）两方面的支持：
➢ 必须言之成理； ➢ 必须符合人们对世界的观察。
1、一般的人类探索
因果（causal）和概率（probabilistic）
2、探索中的错误及解决方法
➢ 不确切的观察 ➢ 过度概化（足够的样本；复证replication）
2、归纳和演绎理论
归纳（induction）:从个别出发以达到一般性，从一系列特定的 观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。
演绎（deduction）:从（1）逻辑或理论上预期的模式到 （2）观察检验预期的模式是否确实存在。
1、演绎模式 ➢理论建构 ➢导出理论假设 ➢概念的操作化 ➢实证资料搜集 ➢假设的、本体论、认识论、方法论和方法的定义汇总
术语
定义
理论 本体论 认识论 方法论
一系列观点和信仰 存在的本质 调研者和调研对象的关系 对具体调研行为的一系列指导
方法
数据收集和分析的手段和工具
资料来源：Jennings，2001
实证主义：无价值偏见（Value-Free） 后实证主义 建构主义：定性分析方法 批判理论：调研结果与调研对象相互影响 女权主义 后现代主义：调研人员和调研对象之间关系
的标准 ➢（3）被污染的指标指的是在研究两个变量之间是否相关时， 对其中一个变量的操作测量也适用于另一个变量。
第二节 旅游信息收集
一、旅游信息搜集的地位与宣传
1、经营管理的一个重要职能 2、经济决策的前提和基础 3、科学研究的保证
二、原始资料的获取 1、概念 2、获取途径 3、优缺点 相关性、及时性、有效性 回应性、强迫性、高成本性
教育
态度
旅游行为
社会阶层
B、资料搜集
旅游调查 计划研究
抽样
观察
资料处理
C、资料分析
旅游调查研究
理 论 资料搜 集
资料分析
4、社会规律
一方面，观察得到的结果不合常理； 另一方面，显而易见的说法却得不到事实的支持
5、总体而非个体
6、变量语言
属性（Attributes）:或称为价值，指事物的特征或本性 变量（Variables）：很多属性逻辑的集合 属性和变量的关系是旅游调查研究描述和解释的核心
➢双变量因果关系的第一个必要条件是：在时序上先有因， 后有果。自变量在时序上要先于因变量。
➢因果关系的第二个必要条件是：两个变量（自变量和因变 量）之间具有实证相关性。
➢因果关系的第三个必要条件是：两个变量之间的实证相关 不因第三个变量的存在而存在
（二）、必要和充分原因
（三）、推理上的错误
➢ 案例：在艾滋病流行之前，《旧金山时报》的一篇文章报道了 一项认为水的氟化和艾滋病有关的研究。这项研究的结论部分地 是来自于以下主张：“全美半数的社区，水是经过氟化的；另外 一半则没有。而在艾滋病病例中，90%来自水氟化地区，只有 10%来自水未氟化地区。”
旅游研究方法
主讲人：张清
E-mail：welcometozq@
参考书目
《旅游调查研究的方法与实践》.李享主编.中国旅游出版 社.2005-10.
《休闲与旅游研究方法(第3版)》. A.J.维尔（ A.J. Veal）著. 聂小荣/丁丽军译.中国人民大学出版社.2008-5.
《旅游研究方法》.（澳）詹宁斯著. 谢彦君/陈丽 主译 . 旅 游教育出版社.2007-8 .
构建并验证理论； 收集数据并构筑数据库； 对社会、文化、环境和经济影响进行
评估； 识别各种教育需要； 协助进行规划和管理活动； 协助监控和评价； 提供过去、当前和未来的发展趋势
（二）旅游调查研究的功能
信息功能 认识功能 沟通功能 反馈和调节功能
二、旅游调查研究的几种重要关系
可以看出这个推理错误的地方吗？
➢（1）偏颇主义：
我们都是基于自己特殊的经历和现状来观察现实世界的，因此永 远都存在这样的危险，即调查者用自己的观点解释他人的行为
➢（2）可质疑的原因
➢（3）被隐瞒的证据 ➢（4）谬误的两难
（四）、测量和关联之间
➢（1）理论概念很少有清晰的定义
➢（2）变量之间的实证关联也从来没有完美无缺的 在研究中，两个变量间完美的统计相关并不是构成因果关系
➢ 选择性观察
➢ 非逻辑推理：赌徒谬误（gambler’s fallacy）
3、旅游社会科学的基础
科学的两大支柱是逻辑和观察 理论（theory）；
资料搜集（data collection）； 资料分析（data analysis）。
旅游调查处理的是什么，而不是应该如何。
A、 理 论
收入水平
是非常主观的。
混沌理论
（三）、旅游调查中的一些辨证关系
1、个案式和通则式解释模式
➢个案式（idiographic）： 完全了解案例之所以发生的所有因素
➢通则式（nomothetic）： 解释某一类的状况或事物，而不是某个个案；
这种解释很“经济”，只使用一个或少数几个解释性因 素；
它只能解释部分，而不是全部。