国内广告现状研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究摘要:进入21世纪以来,随着国际市场广告投放量的进一步加大,中国的广告企业面临的市场竞争更加严峻。
在新的经济环境中,中国的广告市场和广告要接受国外强大的竞争和挑战,面临许多矛盾和困惑,但也存在难得的发展机遇。
关键词:广告业现状发展前景1 新媒体环境下中国广告业的发展现状分析1.1 中国广告业高速发展,但分布极不均衡自从1979年我国广告市场恢复以来,中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程,逐渐呈现出高速发展的产业趋势。
从1990年到2p1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展,处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。
比如,有些广告公司(包括媒体),把公司变成了骗子的乐园。
许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告,不讲诚信,靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人,让这一部分人毁了广告行业,影响了人们对广告行业诚信的认识。
还有些人把把广告当成了游戏,把广告变成漫天的噪音,使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音,是不负责任的泡沫。
这样做显然是不行的,广告是对国家有贡献的东西,是真金白银的投入。
作为广告人,不能游戏广告,不能不理性的对待广告,那样对广告以及广告产业都是不负责任的。
1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况2005年以来,随着跨国企业在中国的成长,广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。
处于转折时期的中国广告业,值得关注的基本情况是:第一,让大部分优秀的中国企业更大、更强,能够迈向国际化。
第二,让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间,建立走向更高、更长远的目标。
第三,关注中国第三代新消费群体的特征。
作为在不同的社会文化环境中长大的,处于21世纪的中国第三代消费群体,他们的消费特征是:不喜欢同质化产品,重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心,更关注产品的价值,消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势一、现状分析1. 学科建设逐渐完善我国广告学研究自20世纪90年代末进入高速发展阶段，学科建设逐渐完善，相关学术机构和学科专业不断扩展。
许多高校相继开设了广告学相关专业，并建立了广告学院或传播学院。
这些院校不仅为广告学研究提供了专门的人才培养平台，也促进了广告学研究的深入发展。
2. 研究领域逐渐多元化过去，我国广告学研究主要集中在广告创意、传播媒介、广告效果等方面，研究内容比较单一。
但近年来，随着社会经济的快速发展和媒介环境的变化，研究领域逐渐多元化，涵盖了广告伦理、文化传播、品牌传播、数字营销等多个方面。
这些广告学的新兴研究领域，不仅为传统广告学研究注入了新的活力，也拓展了广告学研究的视野，使其更加贴近现实社会。
3. 研究方法愈加科学化随着信息技术的发展和研究手段的不断创新，我国广告学研究的方法也逐渐趋向科学化。
在广告效果评估、受众行为分析、传播途径选择等方面，研究者们开始更多地运用实证研究和数据分析的方法，以科学的手段来揭示广告现象的本质规律。
这种科学化的研究方法，不仅使广告学研究更加系统和深入，也增加了其在学术界和实际应用中的可信度。
二、趋势展望1. 跨学科交叉融合未来，我国广告学研究将更加注重与其他相关学科的交叉融合。
随着社会的不断发展，广告已经渗透到社会的各个领域，与经济学、社会学、心理学、传播学等学科之间存在着密切的关联。
未来的广告学研究将更多地进行跨学科合作，以期在理论和实践中获得更大的突破。
2. 关注数字化营销随着数字技术的飞速发展，互联网、移动互联网等新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
在这样的背景下，我国广告学研究必然将更加关注数字化营销，探讨新媒体环境下广告的创意、传播、效果评估等问题。
研究者们也需要密切关注数据隐私、网络欺诈等问题，以期更好地推动数字化营销的健康发展。
3. 引领文化传播我国广告学研究在不断发展变化中呈现出蓬勃的生机。
在未来的发展中，广告学研究将不断拓展研究领域，创新研究方法，促进跨学科交叉融合，引领数字化营销和文化传播，为广告行业的健康发展和社会进步作出更大的贡献。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
我国广告业发展现状及发展趋势研究
我国广告业发展现状及发展趋势研究摘要：广告业是一个地区、国家的经济晴雨表，对于经济发展具有一定的拉动作用，本文通过分析目前我国广告业的发展现状，发现我国广告公司在发展过程中存在的问题，进而提出解决问题的优化策略，以促进我国广告业的健康快速发展。
关键词：广告业；现状；问题；建议中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）07-0-01一、我国广告业的现状自改革开放以来，广告业得到了迅速发展，1994年中央电视台开始了黄金时段广告招标会，更是把广告推到了一个新的高度，各企业也看到了广告对公司经营业绩的巨大作用。
我国广告经营额每年都在快速上升，广告已是家喻户晓，与老百姓的生活息息相关，涉及到我们的衣食住行。
我国广告经营额在1981年到1991年增长较缓慢，从1994年开始增长较快，尤其是近几年，广告营业额绝对数额很大。
2012年广告经营额占国民生产总值的比重达到0.9%，由此可见我国对广告的投入之大。
目前，我国的广告热门产品主要涉及到汽车、金融保险、化妆品、医疗服务、食品饮料、家电、旅游等。
我国广告与发达国家广告相比存在明显不足，主要是在广告创新、广告理念、广告运作和广告效果上存在较大差距，尤其是专业话人才的缺乏。
我国2005年广告业完全对外开放，跨国广告集团加速了在我国的扩张速度，主要是通过对我国广告公司的并购。
随着外国广告公司进入我国，广告行业的竞争更加激烈，对我国中小广告公司造成了很大的冲击。
二、我国广告业存在的问题（一）缺乏专业性高素质人才目前，我国广告公司员工素质跟不上时代的需求，缺乏专业性高素质人才。
有的广告公司雇员没有经过专业学习，只是参加培训班学习点知识，有的是半路出家，在知识爆炸的今天，他们的知识储备是远远不够的。
这对广告的创作及其质量会产生严重影响，进而会影响我国整个广告业的发展进步。
另外，由于广告公司在管理方面存在一系列问题，员工流失比较严重，影响了对高素质人才的储备，不利于广告公司的快速健康发展。
广告监管专题研究报告
广告监管专题研究报告广告监管是指对广告活动进行监督和管理，以保护消费者的权益，维护市场秩序和社会公正。
本报告将从广告监管的背景、现状、问题和对策四个方面进行研究。
一、广告监管的背景随着市场经济的发展，广告活动在经济活动中的作用越来越明显。
广告的存在为企业推广产品和服务提供了重要渠道，但同时也带来了一些不良的副作用，如虚假宣传、恶意比较、低俗内容等问题。
因此，广告监管的重要性日益凸显。
二、广告监管的现状目前，我国广告监管主要由国家广告管理部门和行业自律组织共同进行。
国家广告管理部门负责制定监管政策、规范广告市场秩序，并对广告活动进行监督和查处。
行业自律组织负责制定行业规范、接受广告投诉并作出处理。
然而，现阶段广告监管还存在一些不足之处。
首先，监管力度不够，很多虚假广告、低俗广告等问题难以得到有效遏制。
其次，监管主体分散，导致监管工作效率不高。
第三，广告投诉渠道不畅通，投诉者往往面临投诉周期长、处理结果不公正的问题。
三、广告监管面临的问题广告监管面临的问题主要有以下几个方面。
首先，很多广告主依靠虚假宣传获取利益，存在违规行为。
其次，新媒体广告监管相对滞后，很多新媒体平台上出现了海量的低俗、恶意广告。
再次，广告投诉渠道不畅通，消费者的权益得不到有效保护。
最后，广告监管工作中存在监管主体分散、力度不够等问题。
四、广告监管的对策为了解决广告监管面临的问题，可以采取以下几个对策。
首先，加大监管力度，对虚假宣传、低俗内容等行为进行严查严处，形成有效的震慑力。
其次，建立健全新媒体广告监管机制，加强对新媒体平台的监管，防止出现低俗、恶意广告。
再次，完善广告投诉渠道，加强对消费者投诉的追踪处理，及时回应消费者的需求。
最后，建立统一的广告监管机构，强化监管主体的协调合作，提高监管工作的效率和水平。
总之，广告监管是保护消费者权益、维护市场秩序和社会公正的重要手段。
目前广告监管面临一些问题，但通过加强监管力度、完善监管机制和提高监管效能等对策的实施，可以进一步提升广告监管工作的效果，有效维护市场秩序和广大消费者的权益。
浅析我国广告学研究的现状与趋势
浅析我国广告学研究的现状与趋势随着我国经济的高速发展，广告业也取得了快速发展。
而广告学作为研究广告的一门学科也逐渐崛起。
本文将从我国广告学研究的现状与趋势两个方面展开分析。
一、现状1.学科建设广告学研究的开展始于上世纪80年代，但一直未能形成完整的学科体系。
直到近年来，我国一些高等院校开设了广告学专业，学科建设才得以加快。
目前，在国内已经有多所高校设立了广告学专业，且涵盖了广告策划、广告创意、媒介运营等多个领域。
2.研究主题近年来，随着社会、经济环境的变化，我国广告学研究的主题不断增多和拓展。
例如，广告传播的社会责任、广告主体的社会形象、数字化时代下的广告、文化差异对广告传播的影响等等，这些课题不仅深入研究了广告的传播效应，同时也使广告研究更加包容和立体。
3.研究方法广告学研究涉及了多个学科的交叉，研究方法多样。
目前主要包括大量案例分析、问卷调查、实验研究、内容分析等。
随着技术的不断发展，数据挖掘、网络聚焦点分析、社交媒体分析等方法也逐渐开始被应用于广告学研究中。
二、趋势广告传播涉及到了社会学、心理学、文化学、管理学等多个学科，因此广告学研究的趋势将是多学科交叉。
在广告策略制定、广告创意表现、营销沟通等方面，需要不同学科的智慧和技能相互配合。
这种多学科交叉的趋势将促进广告学研究的深入。
2.数字化时代下的广告在移动互联网时代，消费者的行为方式不断发生变化，广告的传播方式也随之发展和改变。
数字化时代下的广告不仅需要更加精准的定位和推送，还需要关注新兴媒体的传播效果和电子商务的协同运营。
因此，数字化时代下的广告将是广告学研究的一个重要趋势。
3.文化差异研究我国是一个多民族、多文化共存的国家，不同地域和文化背景的消费者对广告的理解和传播效果有很大的差异。
应对这些差异，广告学研究需要注重文化研究，深入探讨广告和文化之间的交互作用。
文化差异研究将是广告学研究的又一个重要方向。
综上所述，我国的广告学研究目前正处于快速发展的阶段。
2024年户外广告市场分析现状
户外广告市场分析现状摘要本文旨在分析当前户外广告市场的现状。
通过对行业数据的收集和分析，我们将探讨户外广告市场的规模、增长趋势、市场竞争格局以及主要的影响因素等方面。
此外，我们还将讨论消费者对户外广告的态度和行为，以及未来发展趋势的可能性。
1. 引言户外广告作为一种重要的广告形式，在现代城市生活中扮演着重要角色。
它能够与消费者在公共空间中进行有效的互动，传递广告主的信息，增强品牌认知度，并促进销售增长。
然而，随着新媒体的兴起和消费者行为的改变，户外广告市场正面临着一些挑战和机遇。
因此，通过对户外广告市场现状的分析，可以为广告主和从业者提供有价值的信息和启示。
2. 市场规模与增长趋势根据最新的市场研究数据，当前全球户外广告市场规模约为XXX亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
其中，亚太地区是最大的户外广告市场，占据了市场份额的XX%。
此外，随着全球城市化进程的不断加速，新兴市场国家和地区的户外广告市场也呈现出快速增长的趋势。
3. 市场竞争格局户外广告市场竞争激烈，存在着多个主要参与者。
大型广告代理公司和户外媒体公司是市场上的主要力量，它们拥有广告资源和专业的广告服务团队，能够提供全方位的户外广告解决方案。
此外，互联网科技公司和创新型广告公司也在市场上崭露头角，通过结合数字技术和创意思维，推动着户外广告市场的创新和发展。
4. 影响因素户外广告市场的发展受到多个因素的影响。
首先，经济形势对广告支出起到重要作用。
在经济繁荣时期，广告主愿意投入更多的资金在户外广告上，以获得更好的品牌曝光和销售回报。
其次，技术进步和数字化转型也对市场带来了深远影响。
通过结合互联网和移动设备等新技术手段，户外广告得以更准确地触达目标受众，并提供更个性化的广告体验。
5. 消费者态度和行为对于户外广告的态度和行为对市场发展至关重要。
通过调查研究发现，大多数消费者对户外广告持积极态度，认为它们能够提供有用信息，并增强购买意愿。
然而，也有一部分消费者对广告过度曝光和侵入性表示反感。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
国内广告现状研究1 广告的历史19世纪末20世纪初，广告作为一个理论学科正式出现。
作为对广告实践的理论概括和总结，广告学科经过一百多年的发展历程，已经成为一个独立且庞大的学科体系。
随着广告学科的蓬勃发展以及广告业的兴旺发达，对广告学的研究正进一步完善，科学的广告学科体系正在建立，广告实践活动获得了更加坚实牢固的理论根基和更加准确到位的理论指导。
中国的广告研究，最早可以追溯到五四时期。
早在1918年6月，商务印书馆就出版了由甘永龙编译的《广告须知》一书，该书译自美国的《How to Advertise》，是我国最早出版的广告学研究专著。
《How to Advertise》的编译和引进，表明我国的广告研究发轫甚早，在起点上与国际上广告研究先进国家之间的差距并不明显。
此外，国内有关广告的原创性学术研究还零星出现在新闻学等其他学科之中，在徐宝璜于1919年所著的我国第一部新闻学著作《新闻学》中，就专门设有“新闻纸之广告”一章，专门对报纸广告进行阐述。
戈公振在其经典著作《中国报学史》中，也以较大篇幅对广告的某些理论和观点进行了较为系统的论述，如他认为“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”、“不仅为工商界推销出品之一种手段，实附有宣传文化与教育群众之使命”。
20世纪20年代初，上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南方大学等高校开始开设广告方面的课程。
虽然当时国内仍没有出现独立的广告学科，对广告的相关研究也往往只是作为新闻学的一个组成部分而存在，但其为我国现代广告研究所起的奠基作用却是毋庸置疑的。
建国以后，由于广告在很长一段时间内都被当作一种资本主义性质的生产方式，使得它在很大程度上为主流意识形态所排斥，造成我国的广告事业长期得不到发展，甚至有了倒退的趋势。
与此相对应的是，在改革开放前相当长的一段时期内，我国的广告学研究基本处于停滞状态。
改革开放以后，随着思想上的解放以及国民经济的整体复苏，广告事业的发展重新回到了健康而快速的轨道之上，在这样的背景下，我国的广告研究才开始重新起步，并逐渐有了水涨船高的态势。
1982年2月，中国广告学会成立，学会于当年8月即在山西太原举行了国内第一次广告学术座谈会，这应该可以看成是我国现代广告研究的开端。
1983年6月，厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业。
1987年8月，中国广告协会学术委员会在湖北省沙市成立，首届委员会由52名广告理论和教育工作者组成，委员们为广告研究的重新繁荣起到了筚路蓝缕的开拓作用。
如果说19世纪初是我国广告研究的萌芽期，那么20世纪80年代就是我国广告研究的正式开端。
也正是从20世纪80年代开始，我国的广告研究开始呈现出了良好的发展态势。
如果以20世纪80年代为起点开始计算，时至今日，我国正式意义上的广告研究已经走过了20余年的历程。
从纵向的维度来看，通过这么多年的努力与发展，我国的广告研究已经在很多方面取得了长足的进步。
如果进行横向比较的话，客观而言则国内的广告研究离国际先进水平还有着很大的差距。
广告是一门新兴的交叉性学科，它的诞生和发展汲取了很多源自于经济学、传播学、管理学、心理学等各类学科的理论养分。
Zinkhan与George·M（1994）认为，广告在很大程度上是一门“借来的学科”（a borrower discipline），并举例说明了经济学和心理学等学科的理论在广告研究中的重要作用。
所以，即便是来自其他学科领域的关于广告的研究，也应被纳入至广告研究的范围之内。
这样一来，也有利于从不同的学科视角看待广告研究。
而对于中国大陆而言，自1979年广告业恢复以来，国民经济的高速发展给广告业的发展带来了良好的机遇。
特别是1992年邓小平同志南巡讲话之后，国家开始放宽政策，鼓励个体和私营广告经营单位从事广告经营，有利政策的政策条件使得中国广告业得以延续80年代的迅猛势头，发展速度从此一发而不可收拾。
然而，即便中国广告业的发展如火如荼，我们仍然应该面对的一个根本问题是：从本质上说，“广告”是一个舶来品，特别是现代广告。
事实上，当我国从1979年开始真正发展现代广告之前，西方的现代广告早已经过了蓬勃发展的事情并已过渡到高度繁荣时期。
因此，当中国的广告理论研究逐步兴起的时候，如果我们想要进行更为深入的研究，首先应当植根于中国的社会文化背景之中，充分认识到我国广告发展的实际情况，而后在此基础上充分利用后发优势，积极借鉴国外广告理论研究中的先进研究经验和研究成果，同时也吸取教。
2国内广告的现状国内的广告业尽管一派如火如荼的热闹景象，但或许是大众的审美鉴赏力日渐提高，或许是广告太多太杂因而良莠不齐。
作为一种文化，我们的广告还存在很多问题。
首先，优秀的作品宛如冰山雪莲不可多见。
在这个强调创意的时代，我们仍然会发现许多粗制滥造、毫无意义的作品漫山遍野。
国内的广告业缺乏优秀的创意，有的广告甚至毫无创意可言。
曾经很厌烦那种只靠听觉冲击重复喊叫的广告。
撕心裂肺地痛吼三遍的重复语态，不但不能帮助消费者记住，反而由于被烦腻而第一个被忘记。
这也许是众多广告商不曾想到的。
作为一名受众，这种广告在我看来是最低劣的一种。
不管创意如何，只要你努力了，人们总会看到。
仅凭简单的重复就妄想俘获消费者的芳心，简直难于上青天。
广告不能凭借纯粹的视觉、听觉冲击，而是要靠艺术美，抑或靠真情来摄取人心。
当然，除了这种现象之外，也存在即使有创意表现手法却不精当的。
几年前的红牛饮料就是典型的一例。
那句著名的广告语是“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛。
”消费者的真正需求到底是什么，自己卖的究竟是什么，怎样让消费者去接受自己。
在商品同质化而竞争日益激烈的今天，一则成功的广告应该将产品的无可取代凸现在大众面前。
看看这则红牛广告，我们从中能看出这种饮料的什么特点？如果我们将“红牛”两个字去掉，它也许可以成为任何一种饮料的通用语。
这种“公式”广告语又怎能不失败。
广告主与广告人的低幼程度在此可见一斑。
另外，我们还看到，高薪聘请明星代言成为现代广告界的风尚。
我们的广告正在走入误区。
偶像代言，以偶像打造品牌，这只是权宜之计，真正让消费者相信的，能长久站住脚的，绝不是靠一两张漂亮脸蛋就能架得住的。
对于广告业主与广告人来说，最应关注的不是琢磨花多少钱诚邀哪位当红明星，不注重创意与制作手法的精当，仅靠明星撑门面同样无济于事。
广告需要优良的创意，继而是表现手法。
也许，在明星效应这个问题上，我们应该思索的是如何让明星为你的产品服务而不是你的产品在为明星服务。
因为，如果创意没有吸引力，观众只看明星脸，可能记得他的名字，却会不记得他代言的是什么。
广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。
它是一个广告创作的开端，并决定了广告的成败。
在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。
因此，对于广告创意的研究与深潜就显得十分必要。
在此，我们呼唤、期待更新颖、更独特、更实效的创意横空出世，笑傲“江湖”。
其次，广告中的文化含量尚且不足，尤其是代表民族本土特色的文化的体现及其影响力还很薄弱。
在这个时代，人们的需要从物质的生理要求向精神的文化需要提升，消费者对文化的消费已成为当代生活的重要部分。
他们在接受广告所传播的商业信息的同时，也希望享受到广告所营造的文化氛围与品位。
所以，广告的文化实质也是消费者需要的，它为消费者提供选择的理由，其本身也是消费者文化消费的对象，这也是广告发展的一个重要趋势。
文化的促进力将使我们的现代广告进入更高的境界。
含金量高的广告应该通过提高自身传播能力来真正具备说服人的力量。
所以，当前我们的广告应多多注入文化内容，增加文化含量，蕴涵丰富的文化精神，体现可以感悟的文化氛围和文化意境，提升传播的文化品位。
在此，也存在一个不容忽视的问题，那就是我们可以看到，肯德基、麦当劳的广告对中国人特别是年轻一代的震慑力与渗透力远远超越了我们国内许多广告造成的影响力。
让我们静静地想想，我们的哪种产品能够像这两个美国快餐品牌一样深入人心？也许很少，也许根本没有。
广告的广义概念本质上就是一种社会文化。
它作为一种传播活动，基于大众传播媒体而得以运行。
所以广告商不得不以文化视点的特殊表达来创造产品附加值。
也许越来越多的广告人开始清醒地认识到，广告的文化影响力大于广告商品自身的竞争力，如果受众认同了广告文化，那么就可能接受广告的商品或服务。
毕竟，消费者习惯于跟着广告选择。
而选择商品就是在选择商品所表征的文化，购买商品也就是文化选择的购买行为。
接受肯德基、麦当劳广告表层信息的消费者无异于不自觉中解读传播符号中的文化信息，那么，这种快餐文化中渗透着的文化价值以及生活方式必然会对我们产生很大的影响，这一点，在我们的年轻一代的身上有着清晰的映现。
在国际化的当代，我们并不是要排斥外来的文化因素，只是我们应该有责任思考我们怎样去保有我们的本土特色，怎样能从国外优秀广告中汲取那种渗透力与传播自我文化的意识，让广告中的本土特色越来越多地在受众心中蔓延。
消费者与商家不仅构成价值关系，也构成文化关系。
因此，传播传统民族文化的意义不可小视。
这也是现代广告的一大特色：不再是赤裸裸的推销，而是要努力掩饰自己的劝服性传播目的，借助于文化，以各种看似非商业化、非功利性的情感投资来打动人，使受众在进行文化消费的同时，主动接受文化的影响。
那么，如何丰富广告的文化蕴藉，如何开掘我们的民族文化资源，使我们的广告呈现出活力并可持续发展，应是广告发展中的重中之重。
耐克创意总监曾经说过：“广告来自于一个国家的文化。
中国有了不起的文化，唯有从自己的文化出发才能做出好广告。
中国人应从自己的文化和角度出发告诉世界上其他角落的人什么是你认为的好广告而不是去请一大堆西方人来告诉你广告应该怎么做”。
也许，我们最应做的，便是要呈现自己不容抹杀的文化，通过我们的广告向全世界传递：亚洲本土的创意具有不可取代性。
再次，广告作品中富含社会责任感与忧患意识的公益广告整体数量不多，水平不太高。
“公益”就是“益公”，就是为社会为大众谋福利。
公益广告以广告的形式，传播并推销社会正义和伦理道德，向大众灌输并培养公共意识与人文精神。
不论在过去、现在还是未来，公益广告都应该是一个永恒的主题。
我们注意到，海王、哈药集团等大批知名企业开始在中央电视台投放系列公益广告。
这一现象，反映了企业对公益事业的关注。
企业不再以商业利润为唯一追求，而是理性地走入对社会对社会公德的呼吁。
这让我们欣慰。
对人们进行社会的公德教育、宣传某项社会活动和政策，以引起整个社会的关注、共鸣、同情和响应，应该是我们每个人的责任。
记得在中小学的时候，很有几个能够在记忆中留存，在内心深处产生共鸣的公益广告作品，现在却很难一见。