宏观中观和微观分析步骤ppt课件
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宏观中观和微观分析步骤
关系变动规律进行分析，例如经济增长中各因素 作用进行结构分析。
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宏观分析与证券市场
一、宏观经济运行分析
（一）、宏观经济运行对证券市场影响 1.上市公司经济效益 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 2.居民收入水平 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
而增加企业经济效益。 3.投资者的预期 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和
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四、公司重大事项分析 （一）、资产重组 （二）、公司的关联交易 （三）、会计政策和税收政策的变化
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同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
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二、宏观经济政策分析
（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
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（二）货币政策 1.货币政策工具 （1）一般性政策工具： 法定存款准备金率政策； 再贴现政策； 公开市场业务
种内存的基本竞争力量。 行业内现有竞争者； 潜在进入者； 替代产品或服务的威胁； 供应方讨价还价能力； 买方议）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
和下降阶段都很稳定；
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预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
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宏观分析方法： 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因
素及其变动规律进行分析 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比
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宏观分析与证券市场
一、宏观经济运行分析
（一）、宏观经济运行对证券市场影响 1.上市公司经济效益 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 2.居民收入水平 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
而增加企业经济效益。 3.投资者的预期 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和
精品课件
四、公司重大事项分析 （一）、资产重组 （二）、公司的关联交易 （三）、会计政策和税收政策的变化
精品课件
同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
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二、宏观经济政策分析
（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
精品课件
（二）货币政策 1.货币政策工具 （1）一般性政策工具： 法定存款准备金率政策； 再贴现政策； 公开市场业务
种内存的基本竞争力量。 行业内现有竞争者； 潜在进入者； 替代产品或服务的威胁； 供应方讨价还价能力； 买方议）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
和下降阶段都很稳定；
精品课件
预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
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宏观分析方法： 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因
素及其变动规律进行分析 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比
市场营销宏观环境与微观环境分析PPT课件( 43页)
•
11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
•
12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
营销中间商
中间商
代理中间商 买卖中间商
实体分配企业
营销服务机构
财务中间机构
第四节 竞争环境分析
✎竞争环境定义： 是指企业必须面对的竞争者的 数量和类型，以及竞争者参与竞争的方式。
一、市场竞争的类型
纯粹竞争
市场竞争
垄断竞争 寡头垄断
完全垄断
二、竞争环境分析
（一）识别公司的竞争地位 （二）竞争者分析 （三）收集竞争者信息
•
15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。
•
9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。
•
10、没人能让我输，除非我不想赢！
•
11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。
•
12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。
•
13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。
•
14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。
•
14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
宏观中观和微观分析方法(共9张PPT)
2. 本量利分析法
3.决策树法
宏观中观和微观分析方法
学习目标
❖掌握宏观的分析方法 ❖掌握中观的分析方法 ❖掌握微观的分析方法
宏观分析方法
❖波特五力模型 微观分析方法
中观分析方法 宏观分析方法 微观分析方法 宏观分析方法 学习目标 中观分析方法 微观分析方法 宏观分析方法 宏观中观和微观分析方法 微观分析方法 微观分析方法 企业核心竞争力分析法 宏观中观和微观分析方法 学习目标
中观分析方法
❖行业生命周期理论
微观分析方法
❖企业核心竞争力分析法 ❖价值链分析法 ❖SW NhomakorabeaT分析法
定性分析方法和定量分析方法
❖ 定性分析方法
1. 头脑风暴法 2. 德尔菲法 3. 名义小组技术
❖ 定量分析法
1. 线性规划法
企业核心竞争力分析法 宏观中观和微观分析方法 学习目标 宏观分析方法 宏观中观和微观分析方法 宏观中观和微观分析方法 微观分析方法 宏观中观和微观分析方法 宏观中观和微观分析方法 企业核心竞争力分析法 微观分析方法 企业核心竞争力分析法 企业核心竞争力分析法 宏观中观和微观分析方法 宏观分析方法
《宏观分析》课件
繁荣阶段
经济增长强劲，企业盈利增加，就业率上升，消 费和投资需求旺盛。
萧条阶段
经济活动显著减少，企业大量破产，失业率居高 不下，消费和投资需求低迷。
ABCD
衰退阶段
经济增长放缓，企业盈利下滑，失业率上升，消 费和投资需求疲软。
复苏阶段
经济开始恢复增长，企业盈利逐渐改善，就业率 开始回升，消费和投资需求逐渐恢复。
新兴市场的发展与挑战
新兴市场的发展
随着全球化和技术进步，新兴市 场国家经济快速发展，成为全球 经济的重要推动力。
挑战与机遇并存
新兴市场面临着经济结构调整、 资源环境压力、社会稳定等多重 挑战，同时也伴随着全球化、技 术创新等机遇。
政策建议
政府应加强宏观调控，优化营商 环境，促进产业升级和人才培养 ，以应对挑战并抓住机遇。
《宏观分析》课件
目录
• 宏观经济的定义与重要性 • 宏观经济的指标与政策 • 宏观经济的周期与预测 • 宏观经济的挑战与解决方案 • 宏观经济的未来展望
01
宏观经济的定义与重要性
宏观经济是什么
01
宏观经济是指整个国民经济或国民经济总体及其经济活动 和经济关系。
02
它包括国民经济的总供给与总需求，以及与它们相关的国 民经济运行与发展中的主要比例关系。
人口老龄化的影响
总结词
人口老龄化对宏观经济的挑战主要表现在劳 动力市场、社会保障和经济增长等方面。
详细描述
随着人口老龄化的加剧，劳动力市场将面临 供不应求的局面，这可能导致劳动力成本上 升和经济增长放缓。此外，社会保障体系也 将面临压力，如何合理安排养老金和医疗保 障成为亟待解决的问题。
技术进步与创新
总结词
环境可持续性对宏观经济发展具有重要意义 ，能够促进经济可持续发展、提高人民生活 质量和保护生态环境。
宏观、中观和微观分析方法
y006taobaocom掌握宏观的分析方法掌握中观的分析方法掌握微观的分析方法波特五力模型行业生命周期理论企业核心竞争力分析法价值链分析法swot分析法本量利分析法3
宏观、中观和微观分析方法 更多信息请访问：
学习目标
掌握宏观的分析方法 掌握中观的分析方法 掌握微观的分析方法
•乐观原则 •悲观原则 •折衷原则 •后悔值原则
宏观分析方法
波特五力模型
中观分析方法
行业生命周期理论
微观分析方法
企业核心竞争力分析法 价值链分析法 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱSWOT分析法
定性分析方法和定量分析方法
定性分析方法
1. 头脑风暴法 2. 德尔菲法 3. 名义小组技术
定量分析法 1. 线性规划法
2. 本量利分析法
3.决策树法
4.不确定型决策
宏观、中观和微观分析方法 更多信息请访问：
学习目标
掌握宏观的分析方法 掌握中观的分析方法 掌握微观的分析方法
•乐观原则 •悲观原则 •折衷原则 •后悔值原则
宏观分析方法
波特五力模型
中观分析方法
行业生命周期理论
微观分析方法
企业核心竞争力分析法 价值链分析法 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱSWOT分析法
定性分析方法和定量分析方法
定性分析方法
1. 头脑风暴法 2. 德尔菲法 3. 名义小组技术
定量分析法 1. 线性规划法
2. 本量利分析法
3.决策树法
4.不确定型决策
宏观中观细观微观反观
宏观中观细观微观反观摘要：一、引言二、宏观经济分析1.GDP 增速2.贸易战影响三、中观行业分析1.产业结构调整2.新兴产业发展四、微观企业分析1.企业盈利能力2.市场竞争格局五、反观政策与未来展望1.政策调整2.经济发展趋势正文：一、引言随着我国经济发展进入新阶段，对于经济形势的判断和分析显得尤为重要。
本文将从宏观、中观、微观和反观四个角度对当前经济形势进行分析，以期为读者提供全面的认识。
二、宏观经济分析1.GDP 增速近年来，我国GDP 增速逐渐放缓，但仍保持在一个较高水平。
尽管受到贸易战等因素的影响，但在国家政策的引导下，经济增速保持了稳中有进的态势。
2.贸易战影响贸易战对我国经济产生了一定程度的负面影响，特别是出口方面。
然而，我国政府采取了一系列积极措施，如减税降费、优化产业结构等，以降低贸易战对经济的冲击。
三、中观行业分析1.产业结构调整随着我国经济结构的转型升级，传统产业逐步向高技术、高附加值的新兴产业转型。
新兴产业的发展，为经济增长注入了新的活力。
2.新兴产业发展新能源汽车、人工智能、大数据等新兴产业得到了快速发展，这些产业具有较高的增长潜力，有助于推动我国经济持续发展。
四、微观企业分析1.企业盈利能力在当前经济形势下，企业盈利能力受到一定程度的压力。
然而，在政策的引导和支持下，一些具有创新能力的企业逐渐脱颖而出，实现了较好的盈利水平。
2.市场竞争格局市场竞争格局不断优化，一些低效产能逐步退出市场，有利于提高行业整体竞争力。
同时，企业间合作日益紧密，共同推动产业链的升级。
五、反观政策与未来展望1.政策调整政府将继续加大改革力度，调整政策方向，以适应经济发展的新需求。
例如，将进一步深化税收改革，降低企业负担，激发市场活力。
2.经济发展趋势综合考虑各种因素，我国经济发展将呈现稳中有进、结构优化、创新驱动的特点。
宏观中观和微观分析步骤 ppt课件
宏观中观和微观分析步骤
三、经济周期与行业分析 （一）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
和下降阶段都很稳定；
宏观中观和微观分析步骤
四、行业生命周期分析 （一）幼稚期 （二）成长期 （三）成熟期 （四）衰退期
收入水平会上升，证券市场人气旺盛。
宏观中观和微观分析步骤
4.资金成本 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会
影响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金 的比例，从而影响证券市场走向。
宏观中观和微观分析步骤
1.GDP变动 2.经济周期的变动 经济扩张与收缩会影响产出，价格，利率，就业等。 3.通货变动 通货膨胀对于证券市场的影响，需要注意通货膨胀的程度，
2.货币政策的运作 紧缩性货币政策； 宽松的货币政策；
宏观中观和微观分析步骤
3.货币政策对证券市场的影响
（1）利率 （2）公开市场业务 （3）调节货币供应量 （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
宏观中观和微观分析步骤
（三）收入政策
宏观中观和微观分析步骤
主要工业国家和周边国家经济发展情况， 国际局势，外交局势，战争，金融市场重 大变化等情况；
宏观中观和微观分析步骤
宏观分析
宏观分析的意义：
把握证券市场总体走势； 判断整个证券市场的投资价值； 掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度 和方向； 了解转型背景下宏观经济对股市的影响。
宏观中观和微观分析步骤
宏观分析的资料收集
电视，广播，报纸，杂志； 年鉴； 行业管理部门，主管机构的统计资料； 部门与公司内部的原始记录；
同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
企业市场营销微观与宏观环境(ppt 23页)
回忆：《一个乞丐的营销观》
“我懂得swot分析，优势、劣势、机会和 威胁。对于我的竞争对手，我的优势是 我不令人反感。机会和威胁都是外在因 素，无非是深圳人口多和深圳将要市容 整改等。”
本章小结
1.企业的市场营销环境 2.微观环境与宏观环境的构成要素 3.企业对市场营销环境的分析与对策
课堂练习题
想一想
湖南卫视2011跨年演唱会为什么选择在 广州举办？
总结
开展市场营销活动，分析其市 场营销环境是极其重要的！！！
问题
什么是企业的市场营销环境？？？
一 企业市场营销环境
定义：是指影响企业生存与发展的各 种外部条件。
这里所说的外部条件，不是指整个外界事 物，而是指那些与企业营销活动有关联的因素， 即对企业营销活动的一切外界因素和力量。
2.微观市场营销环境
企业微观环境中的主要影响因素
3.市场营销环境分析与对策
图示：SWOT分析矩阵
内部环境
长处（S）弱点（W）Fra bibliotek外部环境 机会（O） 威胁（T）
长处—机会 （SO）组合 长处—威胁 （ST）组合
弱点—机会 （WO）组合 弱点—威胁 （WT）组合
strengths（优势）、weaknesses（劣势）、 opportunities(机会)、threats（威胁）。
宏观环境（macro-environment）：是指影 响公司及其微观环境的各种因素和力量的总和— 人口、经济、自然环境、政治、法律、文化、技 术等—间接环境因素（不可控环境因素）
1 宏观市场营销环境
科学技术 社会文化
人口环境
宏观环境
自然环境
经济环境 政治法律
①.人口环境
人口是市场构成的主要因素。 人口的多少不仅直接决定着市场的潜在
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23
（2）产品的市场占有情况 （3）产品的品牌战略
24
（四）公司经营能力分析 法人治理结构； 公司经理层的素质； 公司从业人员素质和创新能力； 公司市场营销情况； 公司研究与开发情况； 公司潜在项目风险
25
（五）公司盈利能力和公司成长性分析 1.公司盈利预测； 2.公司经营战略分析； 3.公司规模变动特征及扩张潜力分析
式。 归纳与演绎法； 比较研究法； 数理统计法
21
公司分析
一、公司基本面分析 （一）公司行业地位分析； （二）公司经济区位分析； 区位内自然条件与基础条件、区位内政府
产业政策、区位内经济特色；
22
（三）公司产品分析 1、产品的竞争能力 （1）成本优势 （2）技术优势 （3）质量优势
33
四、公司重大事项分析 （一）、资产重组 （二）、公司的关联交易 （三）、会计政策和税收政策的变化
34
同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
8
二、宏观经济政策分析
（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
9
（二）货币政策 1.货币政策工具 （1）一般性政策工具： 法定存款准备金率政策； 再贴现政策； 公开市场业务
收入水平会上升，证券市场人气旺盛。
6
4.资金成本 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会
影响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金 的比例，从而影响证券市场走向。
7
（二）、宏观经济变动对证券市场影响
1.GDP变动 2.经济周期的变动 经济扩张与收缩会影响产出，价格，利率，就业等。 3.通货变动 通货膨胀对于证券市场的影响，需要注意通货膨胀的程度，
种内存的基本竞争力量。 行业内现有竞争者； 潜在进入者； 替代产品或服务的威胁； 供应方讨价还价能力； 买方议价能力；
17
三、经济周期与行业分析 （一）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
投资分析与管理研究报告 补充说明
1
宏观分析
宏观分析的意义：
把握证券市场总体走势； 判断整个证券市场的投资价值； 掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度 和方向； 了解转型背景下宏观经济对股市的影响。
2
宏观分析的资料收集
电视，广播，报纸，杂志； 各级政府部门公布的经济政策，计划，统
计资料，经济报告，统计年鉴； 行业管理部门，主管机构的统计资料； 部门与公司内部的原始记录；
关系变动规律进行分析，例如经济增长中各因素 作用进行结构分析。
5
宏观分析与证券市场
一、宏观经济运行分析
（一）、宏观经济运行对证券市场影响 1.上市公司经济效益 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 2.居民收入水平 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
而增加企业经济效益。 3.投资者的预期 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和13Biblioteka （三）收入政策14
三、国际经济与政治环境分析
主要工业国家和周边国家经济发展情况， 国际局势，外交局势，战争，金融市场重 大变化等情况；
15
行业分析
一、行业结构分析 完全竞争； 垄断竞争； 寡头垄断； 完全垄断；
16
二、行业竞争结构分析 竞争局面源于内存的竞争结构，行业有五
26
二、公司财务分析 公司主要财务报表 资产负债表；利润表；现金流量表
27
分析方法 分析方法有比较分析法和因素分析法；
28
三、公司财务比率分析 （一）变现能力分析 1.流动比率； 2速动比率；
29
（二）营运能力分析 1.存货周转率与存货周转天数 2.应收账款周转率与应收账款周转天数 3.流动资产周转率 4.总资产周转率
30
（三）长期偿债能力分析 1.资产负债率； 2.已获利息倍数
31
（四）盈利能力分析 1.销售净利润率； 2.销售毛利润率； 3.资产净利率； 4.净资产收益率
32
（五）会计报表附注分析： 重要会计政策和会计估计及变更； 或有事项分析； 资产负债表日后事项； 关联方关系及其交易的说明
3
预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
4
宏观分析方法： 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因
素及其变动规律进行分析 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比
10
（2）选择性货币政策
（A）直接信用控制； 包括规定利率上下限，规定信用配额；信
用条件限制等方式 （B）间接信用指导 包括道义劝阻，窗口指导
11
2.货币政策的运作 紧缩性货币政策； 宽松的货币政策；
12
3.货币政策对证券市场的影响
（1）利率 （2）公开市场业务 （3）调节货币供应量 （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
和下降阶段都很稳定；
18
四、行业生命周期分析 （一）幼稚期 （二）成长期 （三）成熟期 （四）衰退期
19
五、影响行业兴衰的重要因素 （一）技术进步； （二）产业政策； （三）产业组织创新； （四）社会习惯的改变； （五）经济全球化
20
六、行业研究的方法 历史资料研究法； 调查研究法； 包括问卷调查、实地调研、深度访谈等方
（2）产品的市场占有情况 （3）产品的品牌战略
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（四）公司经营能力分析 法人治理结构； 公司经理层的素质； 公司从业人员素质和创新能力； 公司市场营销情况； 公司研究与开发情况； 公司潜在项目风险
25
（五）公司盈利能力和公司成长性分析 1.公司盈利预测； 2.公司经营战略分析； 3.公司规模变动特征及扩张潜力分析
式。 归纳与演绎法； 比较研究法； 数理统计法
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公司分析
一、公司基本面分析 （一）公司行业地位分析； （二）公司经济区位分析； 区位内自然条件与基础条件、区位内政府
产业政策、区位内经济特色；
22
（三）公司产品分析 1、产品的竞争能力 （1）成本优势 （2）技术优势 （3）质量优势
33
四、公司重大事项分析 （一）、资产重组 （二）、公司的关联交易 （三）、会计政策和税收政策的变化
34
同时考虑经济景气度； 通货紧缩对于证券市场的影响 通货紧缩会带来经济的负增长，股票，房地产等资产价格
大幅下降。
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二、宏观经济政策分析
（一）财政政策 国家预算政策； 税收政策 包括税率政策，进口关税政策和出口退税政策 国债发行政策； 财政补贴政策； 转移支付政策； 财政管理体制
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（二）货币政策 1.货币政策工具 （1）一般性政策工具： 法定存款准备金率政策； 再贴现政策； 公开市场业务
收入水平会上升，证券市场人气旺盛。
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4.资金成本 利率水平调整，消费信贷政策的调整，利息税的调整，会
影响资金持有成本，改变银行储蓄资金和流入股市的资金 的比例，从而影响证券市场走向。
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（二）、宏观经济变动对证券市场影响
1.GDP变动 2.经济周期的变动 经济扩张与收缩会影响产出，价格，利率，就业等。 3.通货变动 通货膨胀对于证券市场的影响，需要注意通货膨胀的程度，
种内存的基本竞争力量。 行业内现有竞争者； 潜在进入者； 替代产品或服务的威胁； 供应方讨价还价能力； 买方议价能力；
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三、经济周期与行业分析 （一）增长型行业； 行业经常呈增长形态 （二）周期型行业； （三）防守型行业； 防守型行业的经营状况在经济周期的上升
投资分析与管理研究报告 补充说明
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宏观分析
宏观分析的意义：
把握证券市场总体走势； 判断整个证券市场的投资价值； 掌握宏观经济政策对证券市场的影响力度 和方向； 了解转型背景下宏观经济对股市的影响。
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宏观分析的资料收集
电视，广播，报纸，杂志； 各级政府部门公布的经济政策，计划，统
计资料，经济报告，统计年鉴； 行业管理部门，主管机构的统计资料； 部门与公司内部的原始记录；
关系变动规律进行分析，例如经济增长中各因素 作用进行结构分析。
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宏观分析与证券市场
一、宏观经济运行分析
（一）、宏观经济运行对证券市场影响 1.上市公司经济效益 上市公司经济效益受宏观经济环境影响。 2.居民收入水平 居民收入水平的提高一定程度拉动消费需求，从
而增加企业经济效益。 3.投资者的预期 宏观经济好时，投资者预期上市公司经济效益和13Biblioteka （三）收入政策14
三、国际经济与政治环境分析
主要工业国家和周边国家经济发展情况， 国际局势，外交局势，战争，金融市场重 大变化等情况；
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行业分析
一、行业结构分析 完全竞争； 垄断竞争； 寡头垄断； 完全垄断；
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二、行业竞争结构分析 竞争局面源于内存的竞争结构，行业有五
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二、公司财务分析 公司主要财务报表 资产负债表；利润表；现金流量表
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分析方法 分析方法有比较分析法和因素分析法；
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三、公司财务比率分析 （一）变现能力分析 1.流动比率； 2速动比率；
29
（二）营运能力分析 1.存货周转率与存货周转天数 2.应收账款周转率与应收账款周转天数 3.流动资产周转率 4.总资产周转率
30
（三）长期偿债能力分析 1.资产负债率； 2.已获利息倍数
31
（四）盈利能力分析 1.销售净利润率； 2.销售毛利润率； 3.资产净利率； 4.净资产收益率
32
（五）会计报表附注分析： 重要会计政策和会计估计及变更； 或有事项分析； 资产负债表日后事项； 关联方关系及其交易的说明
3
预测机构，情报机构和咨询机构公布的数 据资料；
国家领导人和有关部门，省市领导报告或 讲话中的统计数字和信息等。
数据信息要注意准确性，系统性，时效性， 可比性，适用性。
4
宏观分析方法： 总量分析法：对影响宏观经济运行总量指标的因
素及其变动规律进行分析 机构分析法：对经济系统中各组成部分及其对比
10
（2）选择性货币政策
（A）直接信用控制； 包括规定利率上下限，规定信用配额；信
用条件限制等方式 （B）间接信用指导 包括道义劝阻，窗口指导
11
2.货币政策的运作 紧缩性货币政策； 宽松的货币政策；
12
3.货币政策对证券市场的影响
（1）利率 （2）公开市场业务 （3）调节货币供应量 （4）选择性货币政策工具对证券市场的影响
和下降阶段都很稳定；
18
四、行业生命周期分析 （一）幼稚期 （二）成长期 （三）成熟期 （四）衰退期
19
五、影响行业兴衰的重要因素 （一）技术进步； （二）产业政策； （三）产业组织创新； （四）社会习惯的改变； （五）经济全球化
20
六、行业研究的方法 历史资料研究法； 调查研究法； 包括问卷调查、实地调研、深度访谈等方