复地集团举行品牌形象发布会定稿版
重庆市渝北区复地上城商业策划方案
内部讨论文件——机密复地·上城商业策划方案第一部分渝北区商业物业调研1．渝北区重点大型商业物业索引渝北区作为重庆主城北部新兴的房地产开发热点区域，主要由北部新区、两路、龙溪镇、人和、新牌坊五大片区组成。
区域内主要呈现为大型集中式专业市场聚集，知名、大型百货主力店等相对缺乏的现状。
2．渝北区商业发展趋势：引用政府相关数据显示，渝北区未来入市项目15个，入市面积为96.66万平方米，位于主城区的第一位。
其中，预售面积约为8.71万平方米，占未来入市量的8.8%。
区域内未来入市面积所占比重相对较大，未来入市面积为目前可经营总量的458.2%。
其中，北部新区为未来入市量较大片区，建筑面积达73.4万平方米，如西部建材城项目就占据约57.3万平方米，其次为新牌坊片区，以财富中心为代表，入市面积约为16万平方米，两路片区则相对较小。
3．渝北区商业地产价格表商业物业社区商业物业渝北区地处重庆北端，为新兴的房地产开发区域，目前区域内专业市场相对发达，与其他区域相比，其经营业种较为单一，专业市场可经营面积超过百货类位居第一。
但渝北区以住宅开发为主，区域内没有形成相对集中成型的商业中心，商业规模小，档次相对较低，导致有效消费人群外流。
区域内社区商业和专业市场不断涌现，规模化、品牌性的开发企业入住提升了区域知名度，预计在未来2-3年内渝北区将形成一个多中心、多组团、多层次的商业格局。
第二部分本项目商业物业分析一．复地上城一期商业概况1．复地上城一期商业分布图2．商业指标二．复地上城周边商业概况1．项目周边商业概况周边商业小结：（1）周边商业体量与本项目相当，多是底商、或加裙楼的形式，规模与形式与本项目一期相近；（2）底商面积区间在20-200平米之间，初融科蔚城外大都规划为7米以上层高，至少可隔为2层。
裙楼的面积可自由隔断，面积都在300-2000平米；（3）本项目与融科都已租赁为主，进行统一的规划、招商、管理。
恒大房地产品牌发布会活动
给恒大一个世界高度
恒大·悦珑湾 空中品牌发布会活动
目录 / CONTENTS
01/缘由
02/造势 03/活动概况 04/活动亮点 05/活动流程
缘由
恒大悦珑湾作为恒大在无锡的首个高端项目，颠覆恒大在无锡的固有形象很关键，借助恒大 2016年度销售额第一、荣登世界500强的品牌事件，通过与即将推出的悦珑湾项目品牌推广结合， 达到全城皆知，提升品牌影响力的作用。
合影留念
客户可以与 直升机和飞行员合影， 可以坐进机舱体验飞机内部，这必将 成为最受客户喜爱的项目。 现场提供微信打印机，可现场打印照 片作为活动留恋。
PART 5
活动流程
活动流程
时间
13:00-14:30
14:30-14:40 14:40-14:55 14:56-15:15 15:16-15:20 15:20-15:30 15:31-16:30 15:30-16:30
Absolutely Eye-catching TOP 5
绝对聚焦
尊荣体验头等舱亮点
为更美的无锡、为更强大的恒大而来……
PART 4
活动亮点
TOP 1 高度—直升机空中发布，在无锡前所未见
TOP 2 深度—品味尊贵 头等舱尊荣服务
➢ 一对一嘉宾指引 ➢ 嘉宾进场落座时提供落座服务 ➢ 提供个性化的大靠枕、毛毯、温热毛
用实力说话，让客户荣耀，引爆全城焦点话题 锡城地产界，玩直升机的先锋 全新的视觉感受，吸引眼球 蓝天遨游，俯瞰大美梁溪新地崛起
造势？
激水之疾，至于漂石者，势也； 鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。
故善战者，其势险，其节短。 势如扩弩，节如发机。
故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。 ——《孙子—势篇》
复地比稿获胜方案及
美国国务卿？全城轰动，影响力无可比拟。建议以“中美文化交流”为晚宴的主
题，邀约相关的全城名仕共赴杜甫江阁，赏烟花，看湘江，谈国事。同时以“地 中海俱乐部”作为VIP认筹的启动，推介项目。
③
[全城涌动期]
复地邮轮开往加勒比海
1. 消费任志强>品牌>综合体>滨江产品
2. 任志强、科技产品、香格里拉
LEED-ND代表国际化吗？
保利国际广场 [文化论者]
1. 消费品牌>文化>产品>综合体
2. 文化、文物、文人
广告国际化？越民族的越国际？
国际是一种气场
国际化不只是奢侈品，不只是广告画面，不是只建筑本身，不只是高端活动， 更是在强大的全球资源的熟稔整合之下，所得出的对于全球化和国际化的深刻理解， 这种理解将贯穿项目始终，并最终体现在每一个阶段的业主体验上。
双湾国际
1 北辰三角洲
世贸· 铂翠湾 10
奥克斯广场
9
3
3
万达广场
华远· 华中心
2 保利国际广场
5
中建长沙中心
6
湘江雅颂居
将各个项目的硬件价值摆在消费者前面 本案的胜算几何？
PK.品牌
城市综合体第一品牌
央企。招万保金之一。
17年，14城。双核开发。
高档住宅开发商。
中国房地产企业排名第1
PK.体量
建筑面积97万平方米，将为长沙打造最 高端项目群的整体形象
总面积3.57平方公里，是主城区内仅存 的大规模滨江区域。
滨江之战，本案如何脱颖而出？
[画龙更需点睛]
复地长沙湘春路项目整合推广韬略
博思堂机构长沙公司 2011-9-27
[第一部分]
品牌战略对策案例分析
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
城市品牌形象塑造策划方案
城市品牌形象塑造策划方案一、背景在当今全球化和城市化进程加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。
一个城市的品牌形象不仅关乎其在国内外的知名度和美誉度，更直接影响着城市的经济发展、人才吸引、旅游推广等多个方面。
因此，塑造独特、鲜明且具有吸引力的城市品牌形象已成为城市发展的重要战略之一。
二、目标通过一系列的策划和推广活动，提升城市的知名度和美誉度，打造城市的独特品牌形象，吸引更多的投资、人才和游客，促进城市的可持续发展。
三、城市现状分析（一）城市优势1、丰富的历史文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺等。
2、优美的自然风光，如山脉、河流、湖泊等。
3、发达的交通网络，便于与周边城市的交流和合作。
（二）城市劣势1、城市基础设施建设相对滞后，影响居民生活质量和城市形象。
2、环境污染问题较为突出，如空气质量、水污染等。
3、城市文化特色不够突出，缺乏独特的文化标识。
（三）机遇1、国家政策的支持，为城市发展提供了良好的政策环境。
2、旅游业的快速发展，为城市带来了更多的游客和商机。
3、科技创新的推动，为城市产业升级和发展提供了新的动力。
（四）挑战1、周边城市的竞争压力，需要突出自身特色和优势。
2、社会舆论对城市形象的关注度不断提高，对城市管理和服务提出了更高要求。
四、城市品牌定位（一）核心价值确定城市的核心价值，如“创新、包容、宜居、宜业”等，作为城市品牌形象的基石。
（二）目标受众1、投资者：关注城市的投资环境、政策支持和发展潜力。
2、人才：关注城市的就业机会、生活质量和发展空间。
3、游客：关注城市的旅游资源、文化特色和服务质量。
（三）品牌个性塑造城市独特的品牌个性，如“活力之都”“文化名城”“生态家园”等，使其在众多城市中脱颖而出。
五、城市品牌形象塑造策略（一）城市视觉形象设计1、设计城市标志：结合城市的特色元素，如历史文化、自然风光等，设计一个简洁、易识别的城市标志。
2、统一城市色彩：选择一种或几种能够代表城市特色的色彩，应用于城市的建筑、公共设施、宣传资料等方面，营造统一、和谐的视觉效果。
房地产活动策划 - 建发房产2021重庆城市品牌发布会
亮 相
公司媒体见面暨蔡家项三房，99㎡横厅四
名发布会在湖广会馆举行。
此外，爱琴海购物公园外展
房，别墅：建面约127㎡
厅已开放
活动简介
2021 5 18 2021
活
动
主
题
建建 识发
东房
方产
，
发
献 大 美
重 庆 城
市
品
牌
发
布
会
活 动 时 间
年 月 日
活 动 地 点
尼 依 格 罗 酒 店
建面90㎡方厅三房
精 装 洋 房
建面99㎡横厅四房
建面127㎡叠拼别墅
叠 拼 别 墅
活动推广
发布会举办前、后，进行微信公众号、网络媒体等进行宣传推广 发布会举办中，现场到访，人气爆棚，同时还进行视频直播，线上9.37万人观看。
活动总结
01
项目继3月16日，建发房产 媒体建面暨项目案名发布会 后，此次再次举行品牌发布 会，宣布产品面世，作为入 渝首作，密集进行大型宣传 活动，增加曝光度，提升品
牌及项目知晓度。
02
此次活动，集团各级领导莅 临，凸显项目对此次发布会 的重视程度，项目还吸引行 业大咖、主流媒体、众多准 业主等参加此次活动，现场 同步视频直播，人气爆棚，
发布会圆满成功。
03
活动现场中式布局，国风舞 蹈，嘉宾中式服装等，均凸 显建发传承中国千年文化， 映衬“建识东方 发献大美” 活动主题，建发精研中式建 筑，成功案例众多，建发和 玺新中式风格接受度更高。
入渝首作 蔡家组团 体量10.91万方 容积率1.45 楼面价8343元/㎡ 洋房、别墅
项目背景
5 月
29 日
建
复地集团企业品牌阐述
复地集团企业品牌阐述复地集团企业品牌阐述一、公司概况复地集团是中国知名的综合性房地产开发企业，成立于1992年，总部位于广东省广州市。
经过近三十年的发展，复地集团已经成为中国房地产行业的领军企业之一。
公司业务涵盖住宅、商业地产、办公楼、酒店等多个领域。
二、品牌价值观1. 诚信：复地集团秉承诚信为本的原则，以真实可信的行为赢得员工、合作伙伴和客户的信任，以此为基础建立了良好的品牌形象。
2. 创新：复地集团始终秉持创新的精神，致力于推动房地产行业的创新发展。
通过不断引入新技术、新理念，提供更优质、更具创意的产品和服务。
3. 责任：复地集团将企业社会责任视为核心价值观之一，注重环境保护和社区建设。
致力于创造绿色、可持续发展的生活环境，推动社会进步。
三、品牌愿景复地集团的品牌愿景是“打造美好社区，服务人类幸福生活”。
公司以打造高品质的住宅、商业地产和办公楼为核心，通过提供丰富的社区配套设施和服务，改善人们的生活质量，为人类创造幸福和美好的未来。
四、品牌定位复地集团的品牌定位是“城市发展引领者”。
作为中国房地产行业的领军企业之一，复地集团具有雄厚的资金实力和专业的团队，通过高品质的产品和服务，在城市发展中发挥引领作用。
五、品牌传播1. 企业形象广告：复地集团通过电视、报纸、户外广告等多种渠道进行企业形象广告的传播，展示公司的实力和品牌形象，提升品牌知名度。
2. 社交媒体推广：复地集团拥有微博、微信公众号等社交媒体账号，通过发布精彩的内容吸引用户关注和互动，传播品牌信息。
3. 活动赞助：复地集团经常参与和赞助各类社会公益活动、体育赛事和文化活动，通过赞助活动宣传达到品牌推广的目的。
六、品牌形象塑造1. 产品质量：复地集团始终把产品质量放在首位，通过严格把控施工和质量检验，确保交付给客户的产品达到高品质标准。
2. 服务体验：复地集团注重客户体验，提供个性化、专业化的服务，让客户感受到优质的购房、居住体验，提升品牌形象和客户满意度。
龙湖地产品牌英文命名、品牌口号提炼工作汇报
因此，我们建议——
• 命名方向以“音意结合”的形式为主，注重中英文品牌发音与意义 上的联系性； • 保留“L”，最好是保留“Long”的“品牌姓氏”，long达到了品 牌继承性和创新性的统一，在新的品牌中，可以将“long”进行新 解—长久、持续、永恒； • 避免“h--” 组合在英文名称中的出现，选择有力、响亮的词组作为 名称后缀；
行业属性 地产、物业、商业运营
理念层
由行业属性引发的二级词 汇联想
可靠、品质、生态、自然、 实力、细节、关爱、现代、 时尚……
品牌精神 志存高远，坚韧踏实
理念层
由品牌精神引发的二级词 汇联想
意志、志向、高远、博大、 恒久、智慧、理想、坚实、 务实、稳重、可靠……
品牌愿景
成为全球卓越的企业
理念层
英文命名思路汇报
技术层
理念层
规划一个优秀的品牌英文名称必须具备的“双翼”：技术方法层、理念传达层
技术层
命名方向
品牌英文命名中常用的几种形式
1、直译：名称的直接英译 绿城greentown 金地goldfield 新世界New world 光明牛奶 Bright milk 2、音意结合：中英文发音接近，并兼顾适合品牌的理念内涵 万通 vantone 顺驰 sunco 万科 vanke 复地 forte 双汇shineway 3、缩写：以直接翻译的英文单词首字母组合成品牌呼叫名称，此种形式常用于国内很多国企 单位中，且首字母组成的名称由于简短注册困难，且容易混淆。 富力 R&F 华润 CR 华侨城 OCT TCL LG 4、意译：不考虑发音，从意义上对中文名称进行诠释，这种方向中英文品牌联系度很弱，很 少使用。
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复地集团举行品牌形象
发布会
HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
复地集团——举行“品牌形象发布会”
类型：品牌营销
目的：宣扬企业品牌理念
目标客户群：中高端客户
9月23日，复地集团在上海举行“品牌形象发布会”，正式宣布启用“以人为蓝图”的企业品牌宣传口号。
与会嘉宾包括复地集团总裁范伟、奥美广告上海董事总经理李家舜、上海市人民政府参事、房地产业内专家张泓铭、上海房地产业协会副会长殷关福以及荷兰国际房地产投资管理（中国）有限公司高级总监Mr.Richard vandenberg等。
在发布会上，嘉宾充分肯定了复地集团的品牌建设成果，并对当前房地产品牌现状发表了各自的见解。
本次品牌发布还将在北京、天津、南京、武汉、重庆、无锡等城市同步举行。
复地集团的品牌化道路起步很早，早在2001年便建立了统一的品牌管理制度，2004年，复地集团牵手国际着名广告公司奥美中国，历时一年提炼出“以人为蓝图”的品牌理念。
策略分析
实施品牌战略，已经成为房地产企业经营战略的重要内容。
复地作为上海首家发布品牌建设成果的开发商，此次提出的“以人为蓝图”的品牌理念深入诠释了复地集团的企业精神。
这次发布会引起了社会各界人士的关注，树立了良好的企业品牌，有效的促进销售。