今日头条银行广告投放案例.ppt
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条商超类广告投放案例
某国内知名 社交应用粉
丝通
0.1%
信息流广告 CPC 全国名气很大
湖北排名流 量第一地方
论坛
0.03%
首页全屏
CPT
湖北区域论坛 影响力最大
广告创意&投放维度
创意分析：
话题 “月薪两万”&“美女”
吸足眼球
生活 人们关注的“生活”概念
原生 标题完美融入信息流，成为
真正的“原生广告”
投放维度：
地域定向：武汉，18-50岁用户
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次 为科技数码和政治军事；
• 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其 次为政治军事和娱乐。
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的70%左 右，31-40岁 用户占20% 左右。
这个年龄段的人更有购买力， 实现精准投放，提高转化， 让广告最大量放出
投放时间：全时段 售卖方式： cpc售卖
广告数据分析（1）——兴趣
从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐 活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较 高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍 认可。
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次 为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直 逼16%；其次为美容时
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的75% 左右，3140岁用户占 15%左右。
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
【精品】做网上银行的领跑者中银广东分行网上银行广告推广方案PPT课件
案
目录
一、网上银行背景综述 1、市场状况 2、竞争状况 3、消费者状况 二、中银网上银行产品特点 三、小结：问题点与机会点 四、传播策略 1、传播目标与各阶段传播概念 2、媒介组合及预算
2
3
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5
6
7
8
⒊ 网上银行的宣传及形象推广
品 牌 项目特点
包括集团服务、企 业银行、个人银行 专业版、个人银行 普通版、外汇买卖 等。
点免费取阅，总体感觉在
新世纪，新银行，对目标群体的推广上针对
新服务
性不强、力度也不够，
10
虽然从市场发展角度来说，网上银行已成为各银行提升 竞争力的战略产品， 但从传播层面来说，大多数网上银行仍 停留在用具体业务与消费者沟通的层面，市场呼唤网上银行 的领跑者推频繁上网的网民，每
周至少有一次接触基本网上银行业务；10万人每天接触网上银行业务，而每月
接触一次网上银行业务者，更是在一百万人之上。
——AＣ Nielsen 2002.5
15
⒋ 消费者对网上银行的态度
——虽然在中国超过1100万的频繁上网用户中，有3/4的人暂时还没有 使用网上银行的打算，但他们中有近七成的人对网上银行持欢迎态度 。其中近三成的人“迫不及待地要尝试一下”。与此同时，人们对网 上银行的态度正在发生巨大的变化：上网最频繁的网民中，反对网上 银行的比例已由2000年的14%下降到去年的６%。 ——调查显示：有上网条件的消费者中占87%的出于工作或生活兴趣而 经常上网，其中45%的消费者曾经上过银行网站或使用过网上银行，而 没有使用过的消费者当中超过90%的会考虑今后有可能使用。
信息时代的 专业化理财 工具！
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一3、种投放方式。
故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。
今日头条广告形式案例以及刊例-文档资料
APP启动全屏动态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/ 天
1/6 180 动态不可点击
全量 180
8,000 48,000
160,000 960,000
1,440,000 360,000
8,640,000
2,160,00 0
1/6 240 动态可点击
• 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
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二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到 自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
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一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流大图4-1 120 46,000 460,000 5,520,000
折后总价/天 1,380,000
信息流大图4-2 120
33,000 330,000
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
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一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流视频4-1 140 46,000 460,000 6,440,000
今日头条金融案例
2014.8.4
合作案例展示一招行
信息流小图模式
• 投放时间：2014年7月 • 客户：招商银行
• 9,501,714
• Click: 69,837 • CTR: 0.73% • CPC: 0.30 • CPM: 2.20
合作案例展示一邮储银行
信息流小图模式
• 投放时间：2014年7月 • 客户：邮储银行
• Imp: 149,481
• Click: 3,301 • CTR: 2.21% • CPC: 0.38 • CPM: 8.36
合作案例展示一渣打银行
信息流小图模式
• 投放时间：2014年7月 • 客户：渣打银行
• Imp: 884,580
• Click: 6739 • CTR: 0.76% • CPC: 0.30 • CPM: 1.36
合作案例展示一太平洋保险
信息流小图模式
• 投放时间：2014年5月 • 客户：太平洋保险
• Imp: 8,786,340
• Click: 84,583 • CTR: 0.96% • CPC: 0.30 • CPM: 2.89
合作案例展示一建行
开机全屏
• 投放日期：2013年11
月
• 客户：建行 • Imp 4,988,587（日均）
• Imp: 1,457,229
• Click: 15,551 • CTR: 1.07% • CPC: 0.30 • CPM: 3.20
合作案例展示一融360
信息流小图模式
• 投放时间：2014年3月 • 客户：融360
• Imp: 1,446,662
• Click: 23,331 • CTR: 1.61% • CPC: 0.26 • CPM: 4.15
今日头条2017招商通案 pptx
全年 战略
线上线下战略组合 开启头版头条全年计划
唯一 身份
黄金席位独享 抢占头条财经第一位
Opportunity
头 条 年 度 尊 享 身 份
财经年度战略合作
【首次开启】共建2017头条财经年度战略合作
★头条战略项目
寻找2017年财经频道战略合作伙伴，冠名包断头条财经频道年度所有活动计划
首 个 财 经 年 度 合 作 身 份
曝光资源，锁定学生群族
定制 传播
100位
PGC专业制作权益
造星 计划
1000万
推荐量助阵预埋
LIVE 路演
10场
Live主题定制活动
3大路径覆盖
（开屏／信息流／详情页）
2位
原唱艺人与选手同台录制
100所高校
音乐社团渠道渗透
1000首
PGC作品个性聚合
Top10
榜单种子预埋
48小时
彩排＋现场show
3大视频垄断
2017 拟邀嘉宾名单
方文山，李 泉，徐佳莹 ，郑钧，邓 紫棋，蔡健 雅，张信哲 ，郎朗，杨 钰莹，陈洁 仪，孙楠， 林志炫
齐秦
张靓颖
品冠
容祖儿
水木年华
2016年《中国新唱将》8月-12月明星导师阵营
六大合作权益 商业化全渗透
资源 独占
17亿
总曝光量
明星 捆绑
12位
大咖线上深度绑定
校园 深植
3.5亿
全程渗透，无缝覆盖
广告主品牌
渗透价值
内容带入
品牌权益，无处不在
官方＋广告传播 累计价值超
传播带入
现场重要环节植 入 高层发言
6大TOP直播平台 全程直播
02 金融类-今日头条运营案例
售卖方式： cpc售卖，出价0.5元
其 他：定向wifi网络环境投放
广告类型为应用下载，用户在wifi环境 下更有可能点击，投放更精准
2020/5/2
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占18%左右；政治军事和汽车、文化 历史其次； 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占17%左右；其次为政治军事、生活健 康和金融财经。
男性用户占 总曝光用户 的75%左右。
点击量
24-30岁之间用户点 击量最高，31-40岁 用户其次。
和展示量的分布趋势 一致，男性用户点击 量远远多于女性用户。
202告样本
展示量：
1869w
点击量：
51.1w
点击率：
2.73%
广告内页
广告位（小图）
2020/5/2
展示和点击的男性用 户高于女性，男性用 户对广告更感兴趣。
2020/5/2
2020/5/2
2020/5/2
广告数据分析（2）——地域
广告同时投放北京、深圳、广州、上海四个城市，其中北京地区用户最感兴趣， 展示量和点击量最高，上海地区展示和点击在20%以下。
2020/5/2
广告数据分析（3）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的60% 左右，3140岁用户占 30%以上。
投放时间：1月4日-31日，全时段投放 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元
2020/5/2
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、科技数码一起， 占到总曝光量的30%以上； 点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的17%左右， 其次为娱乐和文化历史。
今日头条金融类广告投放案例
广告数据分析（3）——年龄、性别
展示量
点击量
分析
展示量和点击量在 24-30岁用户之间最 高，主要集中在2440岁之间。
年龄
性别
展示和点击的男性用 户高于女性，男性用 户对广告更感兴趣。
2017/1/21
牛股王Android
2017/1/21
广告样本&效果
展示量： 点击量： 点击率：
广告类型为应用下载，用户在wifi环境 下更有可能点击，投放更精准
2017/1/21
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占18%左右；政治军事和汽车、文化 历史其次； 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占17%左右；其次为政治军事、生活健 康和金融财经。
2017/1/21
322w
8.2w
2.53%
广告内页
广告位（小图）
2017/1/21
广告效果&创意
创意分析
突出
免费、收益高
聚焦
投放维度
产品界面作为背景的一部分， 利于第一时间找到目标用户
地域定向：投放全国、18-50岁用户
对用户的年龄做限制能更精准锁定目标 用户，提高点击量
投放时间：3天，全时段 售卖方式： cpc售卖 其 他：定向wifi网络环境投放
广告数据分析（2）——地域
广告全国投放，北京地区展示量最大，占1.3%左右；虽然哈尔滨展示量不到0.5%， 点击量却居全国最高，接近1.5%，说明哈尔滨对炒股感兴趣的用户很多。
2017/1/21
广告数据分析（3）——年龄、性别
展示量
点击量
分析
展示量和点击量在 24-30岁用户之间最 高，主要集中在2440岁之间。
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今日头条银行广告投放案例.ppt
1、银行广告投放案例广告展示数117万次〔不含共享二次传播〕广告点击数2万次〔不含共享二次传播〕广告点击率1.17%信息流小图模式投放客户：中国建设银行投放时间：2021年2月15日投放形式：原生广告——信息流小图模式投放定向：定向全国多个省份投放出价：15元/cpm投放效果：广告内页大手笔助万人畅游美国！中国建设银行广告展示数263万次〔不含共享二次传播〕广告点击数7万次〔不含共享二次传播〕广告点击率2.66%信息流小图模式投放客户：招商银行投放时间：2021年4月24-28日投放形式：原生广告——信息流小图模式投放定向：智能托管投放出价：0.3元/cpc投放效果：广告内页招行信誉卡iPhone6分期月供招商银行广告展示数319万次〔不含共享二次传播〕广告点击数
2、2.8万次〔不含共享二次传播〕广告点击率0.89%信息流小图模式投放客户：中国银行投放时间：2021年1月13日-4月20日投放形式：原生广告——信息流小图模式投放定向：上海市投放出价：0.4元/cpc投放效果：广告内页中行长城环球通携程信誉卡中国银行广告展示数6.3万次〔不含共享二次传播〕广告点击数2306次〔不含共享二次传播〕广告点击率3.65%信息流小图模式投放客户：宁波银行投放时间：2021年4月19日投放形式：原生广告——信息流小图模式投放定向：定向宁波投放出价：20元/cpm投放效果：广告内页宁波直销银行，银行投资首选宁波银行广告展示数21.5万次〔不含共享二次传播〕广告点击数4541次〔不含共享二次传播〕广告点击率2.11%信息流大图模式投放客户
3、：成都银行投放时间：2021年4月7日投放形式：原生广告——信息流大图模式投放定向：四川投放效果：广告内页全球ATM取现、手机转账0手续费成
都银行广告展示数5.1万次〔不含共享二次传播〕广告点击数634次〔不含共享二次传播〕广告点击率1.24%信息流大图模式投放客户：浦发银行投放时间：2021年3月9日-12日投放形式：原生广告大图投放定向：大连投放效果：浦发保本保息理财提价！浦发银行广告内页广告展示数2917万次〔不含共享二次传播〕信息流小图模式投放客户：中信银行信誉卡投放时间：2021年2月12日-16日投放形式：原生广告-小图投放定向：全国多个省份投放出价：0.5元/cpc投放效果：中信信誉卡，带你一起去旅行中信银行广告展示数2361万次广告内页广告展示
4、数1028.5万次〔不含共享二次传播〕广告点击数7.9万次〔不含共享二次
传播〕广告点击率0.77%广告展示数2917万次〔不含共享二次传播〕信息流小图模式投放客户：草根投资投放时间：2021年12月18日-30日投放形式：原生广告-应用下载投放定向：全国投放出价：0.3元/cpc投放效果：钱投往何处更安心？草根投资广告展示数2361万次广告内页广告展示数169万次〔不含共享二次传播〕广告点击数2.5万次〔不含共享二次传播〕广告点击率1.5%广告展示数2917万次〔不含共享二次传播〕开屏投放客户：陆金所投放时间：2021年9月30日投放形式：开屏投放定向：全国投放效果：陆金所，稳·盈·安平安银行陆金所广告展示数2361万次广告内页广告展示数2558万次〔不含共享
5、二次传播〕广告点击数238万次〔不含共享二次传播〕广告点击率9.28%
第5页。