最新中国消费升级分析报告

中国消费升级分析报告

一、消费分级，逆消费升级频频出现 (5)

（一）低价在三四五线城市大有市场 (5)

1.低价爆款，拼多多实现弯道超车 (5)

2.便利店高速发展，但向低线城市下沉较难 (7)

（二）高性价比在一二线城市仍有较大需求 (9)

1.主打优质低价，名创优品四年开店2600家 (9)

2.坚持高性价比的核心策略，2017年小米强势回归 (11)

二、两类逆消费升级现象的原因不尽相同 (13)

（一）低线城市居民对价格敏感，时间充裕和互联网渗透助其追求低价 (13)

1.低收入者仍然大量存在 (13)

2.互联网渗透，低价电商极具吸引力 (14)

3.小镇青年时间充裕，无需追求高效 (15)

（二）一二线城市居民受经济和文化双重影响，回归理性消费 (15)

1.房价对消费的挤出效应 (15)

2.中产阶级的焦虑 (16)

3.虚荣之后回归理性消费 (17)

三．消费分级时代的机会 (17)

（一）高线级城市继续看好高端消费 (17)

1.以盒马鲜生为代表的新零售模式受消费者青睐 (17)

2.以喜茶为代表的奶茶业消费升级 (20)

（二）小镇青年崛起，长尾效应值得关注 (21)

1.低线城市人口基数大，叠加人口回流 (21)

2.一二线城市获客成本陡增，小镇青年成为新一波流量红利 (22)

3. 关注被主流平台边缘化的“大众需求” (22)

图1：综合电商典型独立APP活跃用户数（万人） (6)

图2：2017年12月综合电商APP渗透率排行榜 (6)

图3：拼多多和京东用户分布对比 (7)

图4：70%的拼多多用户为女性 (7)

图5：拼多多用户年龄分布 (7)

图6：中国便利店零售额占实体零售额比重（%） (8)

图7：便利店、超市、百货销售额增速 (8)

图8：超市与便利店的销售毛利率对比 (8)

图9：前十大便利店中国门店数及分布城市 (9)

图10：名创优品全球店铺分布 (10)

图11：名创优品靠优质供应链实现优质低价，门店顾客络绎不绝 (10)

图12：名创优品上海门店分布（红点所示） (11)

图13：名创优品北京门店分布（红点所示） (11)

图14：2017年前10个月小米销售规模破1000亿元 (11)

图15：初代小米的高性价比 (12)

图16：小米单机利润极低 (12)

图17：小米MIX手机设计创新得到国际认可 (12)

图18：截至2018年元旦，全国小米之家达到295家 (13)

图19：全国31个省及直辖市居民人均可支配收入（元） (14)

图20：各线级城市智能手机市场份额（%） (14)

图21：农村网民数及占农村人口的比重 (14)

图22：不同城市等级手游用户APP偏好 (15)

图23：全体居民人均消费支出中居住项目占比（%） (16)

图24：全体居民人均消费中食品烟酒和衣着的占比（%） (16)

图25：年轻一代是月收入8-50K的核心人群（2016年） (16)

图26：盒马鲜生商业逻辑图 (18)

图27：盒马客群以中高端为主 (18)

图28：盒马鲜生门店分布及拓展情况 (19)

图29：盒马发展路径 (19)

图30：喜茶主力价位在20-30元 (20)

图31：各大奶茶品牌人均消费（元） (20)

图32：2016年各线城市城区人口（万人） (21)

图33：上海市常住人口变化 (22)

图34：北上外来常住人口（万人） (22)

图35：阿里、京东年度平均获客成本（元/人） (22)

图36：2018年1月快手用户地域分布 (23)

图37：2017年12月趣头条用户地域分布 (23)

图38：三四线城市手机网民学历 (23)

图39：2017年12月趣头条用户地域分布 (23)

图40：2017年12月新增手游用户所在城市等级分布 (24)

表1：拼多多平台部分水果和食品的团购价、单买价、市场价详情 (5)

表2：拼多多发展历程 (5)

表3：盒马鲜生与家乐福商品价格对比 (18)

表4：喜茶门店发展情况 (20)

近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，比起便宜但耗费时间的

东西，消费者宁愿选择贵一些但更节省时间的东西，如高铁、便利店；体验更重要，吃

饭的体验比吃饱重要，住酒店的体验比睡觉重要；品牌更重要，衣服不只是用来遮蔽身

体，汽车不只是代步工具，消费者对于品牌的需求越来越大于对功能的需求。

但是事实上，消费正在分级——一方面，消费升级如火如荼地进行；另一方面，消费升

级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品领域。与消费升级相对

应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高价格、高效率、品牌和优

质服务，而是更多地追求物美价廉。

鉴于此前已对消费升级做过专题研究，本文将重点聚焦逆消费升级现象，剖析背后的原

因，并探讨当今消费分级时代的机会。

一、消费分级，逆消费升级频频出现

（一）低价在三四五线城市大有市场

1.低价爆款，拼多多实现弯道超车

低价拼团的第三方社交电商平台。拼多多成立于2015年9月，拼好货成立于同年10

月，两者商业模式类似：用户向朋友、家人、邻居等发起邀请，拼单成功后即可以更低

的价格买到优质商品，最初从生鲜品切入，后迅速扩展到其他品类。两家平台因业务模

式相似且有相同的投资方高榕资本，于2016年9月宣布合并。拼多多的核心竞争力在

于低价：拼单意味着用户和订单大量且迅速涌入，而丰厚的订单使之可以直接与供货厂

商（或国外厂商的国内总代理）合作对话，省掉诸多中间环节，价格优势由此实现。

越南进口高乐蜜芒果5斤（单果200-450g）29.930.95950.7%陕西周至绿心猕猴桃5斤装（单果100-200g）18.920.910817.5%四川眉山脐橙8斤（果径65-75mm）21.929.97828.1%蒙牛纯甄酸奶200g*12盒39.959.96066.5%安慕希酸奶205g*12盒46.455.96868.2%

成立不到三年，月GMV突破百亿大关，APP活跃度居电商前三。公开数据显示，2016

年9月，拼多多的用户规模仅1亿，月GMV仅为10亿元，然而2017年1月，月GMV

就突破了40亿元。截至目前，拼多多活跃用户数稳定在一亿左右，仅次于淘宝和京东，

月GMV已突破百亿大关，而京东花了整整六年时间才达到这个销售额。2017年12月

拼多多的渗透率为19%，直逼京东的20.7%，渗透率同比增速高达1508%，远远高于

其它综合电商APP，各项数据都位居电商前三。

2016.1 1月18日单日成交额破1000万元；上线4个半月，付费用户数破1000万 2016.9

与拼好货合并；用户数破1亿；月GMV 为10亿元；B 轮融资1.1亿美金 2016.11

双十一单日交易流水超2亿元 2017.1

实现月GMV40亿元 2017.9

成立两年用户数达2亿目前

月GMV 突破百亿大关

图1：综合电商典型独立APP 活跃用户数（万人）

5,000

10,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,00017.06

17.07

17.08

17.09

17.10

17.11

17.12

18.01

18.0253.4%

20.7%

19.0%

15.7%

8.0%

3.9%7.7%

33.8%

1507.6%

22.4%

-9.2%

-16.4%

低价打法瞄准低线城市女性。对比拼多多和京东的用户分布，不难发现拼多多65%的用户来自三线及以下城市，而京东的用户一半来自一二线城市，一半来自低线城市。随着互联网的普及，拼多多通过低价策略瞄准新入网的低收入人群，实现野蛮式增长。此外，拼多多的用户中70.5%为女性，25-35岁年龄段的用户占比超过57%，这部分用户多为已婚妇女，对生活精打细算，在碎片化的时间里她们完成了一次又一次拼团。

取数周期为2017.11

，该统计结果仅含独立应用端数据，不含其他平台导入数据

图4：70%的拼多多用户为女性

图5：拼多多用户年龄分布

2.便利店高速发展，但向低线城市下沉较难

我国便利店业态始于1992年。1992年7-Eleven 进入深圳，我国首家便利店诞生；1996年农工商超市（集团）有限公司旗下的全资子公司上海可的便利店在上海开业；同年，日本上市企业罗森株式会社同上海华联（集团）有限公司合资设立上海华联罗森有限公司，在上海市长宁区开设第一家便利连锁店；2004年全家进驻上海，7-Eleven 进驻北

女,

70.50%

男,

29.50%

29.6%

24岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

京。目前我国便利店品牌超过260个。

便利店销售额增速高于零售行业增速。伴随人均GDP 和可支配收入的持续上升，便利店业态在我国保持高速增长。即使前几年实体经济下行、电商冲击，实体零售遭遇寒冬，便利店销售额增速也并未受到明显影响，2017年增速达到12%，连续第八年保持两位数左右的水平。便利店业态高于行业增速的成长速度，也使得其占实体零售额的比重逐年上升，由2006年的0.5%上升至2017年的0.73%。

图6：中国便利店零售额占实体零售额比重（%）

图7：便利店、超市、百货销售额增速

便利店商品价格更高，但受一二线城市年轻人喜爱。比起普通超市，便利店的商品价格

更高，因此毛利率更高。对比销售毛利率，永辉和家家悦的毛利率在20%左右，而主打便利店业态的红旗连锁毛利率为27%，全家的毛利率更是高达37%。虽然价格更高，但是一二线城市的年轻人愿意为了高效率支付溢价，因此便利店在高线城市发展迅猛。图8：超市与便利店的销售毛利率对比

目前便利店仍集中在一二线城市，向低线城市下沉不简单。在消费升级的大背景下，便利店开始尝试渠道下沉，进驻二三线城市，但是三线及以下城市便利店的渗透率仍然很低。中国连锁经营协会和波士顿咨询公司联合发布的《2017中国便利店发展报告》指出，目前我国便利店区域格局明显，全国布局尚未出现，增长主要来自一二线城市。根

0.73

200620072008200920102011201220132014201520162017

-5%

5%10%15%20%

19.8 21.3 26.7 37.1 20.2

20.5

27.1

37.2

510152025303540永辉超市

家家悦

红旗连锁

全家便利

2016

2017H1

据凯度零售研究的报告，在排名前十的便利店中，只有全家以及7-11在全国一线城市实现了覆盖，其他便利店则主要在本地或特定区域内占有优势。而这十大便利店，主要都布局在一二三线城市。考虑到低线城市居民的生活习惯及收入水平，超市及大卖场仍为他们购物的首选，便利店渠道下沉恐怕不简单。

图9：前十大便利店中国门店数及分布城市

（二）高性价比在一二线城市仍有较大需求

1.主打优质低价，名创优品四年开店2600家

瞄准生活居家消费市场，四年开店2600多家，2017年营收突破18亿美元。MINISO 名创优品由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富在东京共同创办，售卖时尚休闲生活百货，2013年9月进驻中国，全面布局在华智能消费品市场，目前绝大多数门店和业务都在国内。自2013年正式走出日本后，名创优品积极开拓国际市场，四年时间全球开店2600多家，2015年营收突破7.5亿美元，2016年营收近15亿美元，2017年营收突破18亿美元。目前，名创优品已与60多个国家和地区达成战略合作，平均每月开店80-100家。

当代大学生消费行为研究

当代大学生消费方式研究理工系营销091董文浩 200900400600101

当代大学生消费方式研究一、当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。通过以问卷调查为主的调查方式，对在校大学生消费行为的分析得出，当代大学生的消费既有其合理性和特殊性，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区，需要来自学校、家庭以及社会各方面的引导和帮助。一、大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。本次调查内容包括当代大学生的消费情况、消费心理、消费行为特点和消费状况存在的问题，具体涉及到的问题有大学生平时消费资金的、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的感受等。调查按照随机抽样的原则，对C大学2004-2006级150名在校本科学生进行了问卷调查。回收有效问卷139份，有效率为92.67%。其次，通过面对面访谈等方式对其中15名学生进行了个案调查，从而提供了比较具体的资料。在以上两方面情况把握的基础上，结合网络上搜集到的一些资料，对当代大学生的消费状况进行了客观的分析。二、当代大学生消费行为特点理性消费 1.合理计划问卷调查显示，在费用开支上，16.6%的学生有详尽的计划，67.7%的学生稍有计划，只有15.7%的学生没有计划，随心花费;81.3%的学生没有或偶尔有透支情况，经常出现透支情况的只占到18.3%。也就是说，大部分的大学生在消费时都是精打细算，消费的盲目性并不能够用来形容大学生整体，当前社会上普遍关注的大学生超前消费只是大学生群体中的少数现象。 2.理性消费

消费升级的三大观察和六大趋势

消费升级的三大观察和六大趋势如果盘点下当下各个行业都在谈论的热点，“消费升级”和“新零售”首当其冲。但是，究竟如何理解“消费升级”，究竟是“消费升级”还是“消费降级”，却是众说纷纭，不同的专家都站在不同的角度，有着自己的解读。但是，不管什么样的定义，总体上而言，中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起，电商的发展，已经在发生着根本性的变化。新零售的本质是什么？消费升级又该如何解读？零售最新的赛道在哪里？微信电商是否是当下最重要的趋势？8月28号上午，第十届派代年会在广州琶洲顺利举办，在这个被誉为电商界“达沃斯论坛”的年会上，“消费升级”成为开场的重要主题。消费升级背后的“三个观察” 今天大家都在谈到底“消费升级”还是“消费降级”，不管你支持哪个观点，都在说明今天是中国消费变革的时代，每一个消费者的消费结构都在发生改变，对于企业最有挑战的问题是，营销变得越来越无效，和消费者建立关系越来越难。从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了产品主权的时代、渠道主权时代，品牌和渠道双驱动时代，从有了互联网之后，中国就已经进入到消费升级时代，这个时代重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。而由于对于消费者需求的关注不够，很多企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应的困境中，而在消费者越来越追求个性化消费的时代，每个行业都发现，必须要进行产品结构和营销模式的调整了，这是我们谈论“消费升级”的一个立足点。但是，如何定义“消费升级”，我想从以下三个角度来看。解读一：消费升级的本质是消费观念消费结构，消费模式和消费人群的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。在知萌咨询机构的研究中会发现，尽管现在有一些行业似乎都不太景气，一些类型的实体产品的消费似乎在放缓，但是，消费者近几年，在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费四个领域，却增加了大量的投入。第一，精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费。第二，知识消费，表现在人们愿意为知识和自我提升花钱；

大学生消费水平调查报告

大学生消费水平调查报告随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，目前人们的消费观念、消费结构和消费水平都有了很大变化。大学生作为社会中的特殊消费群体，他们的消费在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。下面有整理的大学生消费水平调查报告，欢迎阅读! [篇一:大学生消费水平调查报告] 随着改革开放的进一步深化，我国的经济实力、综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，消费问题显得尤为重要。伴随着高校的不断扩招，从1998到xx年，短短几年，中国大学生仅总数就从108万激增到xx多万。大学生人数大幅度增加，愈加作为一个特殊的消费群体出现。同时大学生在同龄人中是文化知识水平较高、思想道德素质相对较好的群体，具有表率和示范的作用。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新变化，又具有不同于同龄人的消费观。重视大学生消费的新变化，引导大学生树立正确消费观，不仅有益于大学生的健康成长，也将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。因此全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点。

上述数据说明了作为大学生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注重自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生。被调查同学中，对手机的拥有率为100%，。调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在50元～100元，也有29%的同学每月的手机费用达100元以上。随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络通信、交际、恋爱等诸多方面。针对在校大学生消费较高的现象，太原师范学院教育系副教授相力对他所教的niit052班的43个学生做了一项“在校大学生月生活费多少”的调查，调查发现，月费用 1000元以上的人占20%，月费用500-1000元的人，占50左右%，月费用500元以下的人，占30%左右。在他们班的学生当中，超过35%的学生拥有电脑、约60%的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学生的消费支出中占据了更大的份额。调查表示，在中国，一向都是“再穷也不能穷孩子”，孩子考上大学了，就要钱给钱，要物买物，这不仅导致部分家庭财政透支，还容易使孩子养成大手大脚花钱、贪图享乐的坏习惯。他的研究发现:大学生消费中的趋同心理、攀比

居民消费水平研究SPSS

课程论文我国居民消费水平研究分析班级：09经51 学号：09085009 姓名：刘静静 2012年 11 月

摘要：居民消费水平是指一个国家一定时期内人们在消费过程中对物质和文化生活需要的满足程度。要刺激消费、扩大内需，必须找出影响我国居民消费水平的关键因素，才能对症下药。本文结合居民消费水平的影响因素和居民消费水平的历史及现状列出了五个相关因素（国内生产总值GDP、城镇和农村居民可支配收入、人口自然增长率以及居民消费价格指数），运用SPSS 17.0软件进行三个方面的分析：描述性分析、因子分析、回归分析。本案例的研究目地是分析我国居民消费水平的影响因素，为更好的提高居民消费水平提供科学的依据。关键字：居民消费水平 SPSS分析扩大内需刺激消费

引言居民消费水平是按国民收入或国内生产总值的使用总量中用于居民消费的总额除以年平均人口计算的，它反映一个国家或一个地区居民的一般消费水平。居民消费水平是GDP 中一个重要组成部分，是拉动经济增长的三驾马车之一，一直是经济学家关注的焦点和研究的热门领域。在改革开放以来，居民消费水平提高的较快，消费结构也有了很大的改善，因此对其进行分析有较强的经济意义。分析目地、分析思路与数据选取本案例的研究目地是分析我国居民消费水平的影响因素，为更好的提高居民消费水平提供科学的依据。分析思路主要如下，首先利用描述性分析对居民消费水平、国内生产总值GDP、城镇和农村居民可支配收入、人口自然增长率以及居民消费价格指数进行基础性的描述，以便对我国居民消费水平和其主要影响因素有一个直观的印象，然后利用因子分析提取对我国居民消费水平影响较为显著的因素，分析我国居民消费水平的影响的因素，最后利用回归分析方法确定这些因素对我国居民消费水平的影响方向和强弱。在现实生活中，影响消费的因素很多，例如收入水平、商品价格水平、利率水平、收入分配状况、消费者偏好、家庭财产状况、消费信贷状况、消费者年龄构成、制度、风俗习惯等等。但考虑到我国经济的实际情况和样本数据的随机性，选择了以下一些因素决定居民消费水平。日常观察和统计研究都表明，当前可支配收入水平是决定一个国家消费的核心因素，因此人均可支配收入的入选毫无疑问。由于我国现阶段的具体国情之一是贫富差距较大，导致农村居民收入和城镇居民收入的差异较大，所以本文分别考虑了城镇居民可支配收入和农村居民可支配收入对居民消费水平的影响。众所周知，国内生产总值GDP 常被公认为是衡量国家经济状况的最佳指标，它不但可以反映一个国家的经济表现，更可以反映一国的国力与财富。一般来说，国内生产总值GDP 高的国家，表明该国的经济实力强，人民消费水平高，由此选择了国内生产总值GDP 作为居民消费水平计量分析的因素之一。另外，影响经济的长期因素之一是人口自然增长率的变化，由于人口结构的不同，导致居民所消费的物质和文化和其消费观念有很大的差异，所以本文选择了人口自然增长率作为研究的因素之一。最后，居民消费价格指数，是反映居民家庭所购买的生活消费品价格和服务项目价格变动趋势和程度的相对数。居民消费价格指数可以观察和分析消费品的零售价格和服务项目价

大学生消费情况调查报告

大学生消费情况调查报告Last revision on 21 December 2020

大学生消费情况调查报告一、调查目的随着社会科技的不断发展，人们生活水平也在不断的上升，随之增长的还有人们的消费水平。在中国，大学生作为一个庞大而特殊的群体，她们引领潮流、追求时尚，是我国的主要消费群体，他们的消费情况更需要我们全社会去关注。所以，为了了解当代大学生的消费情况，我们小组进行了这次调查。二、调查对象：在校大学生三、调查时间：2013年12月8日到2013年12月11日四、调查方式：本次调查采取的是发放调查问卷的方式。问卷由15道题组成。针对大学生的日常消费，消费来源等方面。共发放了500份问卷，回收了486份，有效回事率是%。（见附件）五、数据分析与统计一、您的所在年级是: A大一 B大二 C大三 D大四分析：从这次调查中可以看出，参加这次调查的学生当中大一的同学占了20%，大二的占了40%，大三的占了25%，大四的占了15%。二、您每月的生活费是：

A 500元以下 B 500~800元（包括800元） C 800~1100（包括1100） D 1100~1400（包括1400） E 1400~1700（包括1700） F 1700元以上分析：从这次调查的结果中可以清晰地看出大学生每月的生活费最多在1400~1700元之间，其次是1100~1400元之间，很少的学生在500元以下，1700元以上的人数最少，由此可以得出大学生的消费水平是比较合理的，只有极少的学生花费比较高。三、你每月生活费主要来源 A、家人给予 B、兼职所得 C、奖学金 D、助学金或困难补助分析：由上图我们可以看出%的学生的每月生活费主要来自于家里，有%的学生是靠自己在外面做兼职所得的钱作为每月的生活费。看来大多数学生还是依赖于家里的供给。四、对于下列社会一般的消费倾向，你比较赞同哪种 A 经济实惠为主 B 兼顾实惠与高标准 C 追求高标准 D 看心情

大学生消费情况分析最终版汇总

小组成员：龚雪儿谢小琴何亚蓉张弘毅付小新龙伍洋 1 倾向于大学生高消费或情绪性、目前，无论是理论界还是教育界，各类洋品牌、伴随着中国成功加入WTO，先锋性消费的定性论述较多。时尚的追随者、将来中高新产品、新消费观念将不断涌入，大学生--又是如何支配层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们，解他们手中的货币的呢？为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏，

读当代大学生消费行为方式，我们小组对此进行了初步探讨。大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来当前的消费市场中，越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社他们有着旺盛的消费需会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。特消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。下面我们将为大学生群体做一个有关殊群体自然有自己特殊的特点，消费情况方面的分析。 2 …………………………… 4一、当代大学生消费现状及分析…………………………………4(一)大学生整体经济情况分析5大学生消费结构分析(二)………………………………………5三) 大学生消费特点……………………………………………( 6二、大学生消费中存在的问题....................................（一）存在的问题 (6)

（二）产生问题的原因 (6) ……………………………………7（三）针对问题的解决方案 9三、从市场营销角度分析如何开拓大学生市场 (9) （一）从企业的角度分析………………………………………（二）从手机行业的角度分析 (10) 11....................................（三）从网购行业的角度分析（四）从旅游行业的角度分析 (11) 3 一、当代大学生消费现状及分析 (一)大学生整体经济情况分析 1、经济来源关于经济来源的调查结果显示:大学生获得经济来源的方式有多元化发展的趋势,而目前76.19％的大学生还是把家庭供给作为最主要的经济来源，其余几个来源渠道所占比例较小，例如打工、贷款等。分析可以得出,一方面,家人对其消费的引导和控制作用在其消费观念的树立上的影响依然很大;另一方面,目前大学生的依赖心理普遍较为强烈,容易造成大学生不负责任、不顾后果、不理性的消费。

中国居民消费水平的影响因素研究

中国居民消费水平的影响因素研究摘要：自改革开放起，我国的经济快速发展，人民生活水平日益提高，与此同时，我国的居民消费水平也日趋增长。众所周知，居民消费水平的高低能从某方面反映社会经济生活状况，因此，笔者认为有必要对居民消费水平的影响因素进行深入、细致地研究。本文希望运用SPSS软件，通过回归分析来找出各个因素对居民消费水平的影响，进而提出个人的政策建议。关键词：居民消费水平回归分析影响因素SPSS分（一）研究现状关于中国居民消费水平影响因素的研究方面，郑岩分析了居民人均可支配收入、CPI、存款利率和政府保障类财政支出对居民消费水平的影响。郭新华和何鑫利用中国 1978-2009年的数据，分析了人均储蓄、住房价格和利率对居民消费水平的影响。陈奇从经济因素方面、消费环境和条件因素方面、社会因素方面分析了中国农村居民消费水平偏低的原因。（二）研究目的近年来，随着我国社会经济的迅速发展，人民的生活水平逐步改善，我国的消费水平也发生了很大的变化。由于居

民消费在社会经济发展中起着至关重要的作用，具体来说，他们的消费方式是否正确、消费规模的是否合理是经济能否持续、稳定、健康发展的关键，因此，有必要对我国的消费水平、影响我国消费水平的因素以及这些因素对消费的影响力度等问题进行深入的研究，从而提出合理的建议，希望能对国家的繁荣发展贡献一份力。（三）理论支持经济理论中有关消费方面的理论不胜枚举，然而最具影响力的是凯恩斯的消费理论。这一理论是凯恩斯（1936）在《就业、利息和货币通论》一书中提出的：总消费是总收入的函数，用公式表示：Ct=a+b+Yt。该书中还提出了绝对收入假说，在他看来，人们当期的可支配收入可直接决定他们的消费支出。J 杜森贝利（J. Dusenberry）在《收入、储蓄和消费者行为理论》中指出，本人的消费支出不但受他当前收入的影响，同时还受其以往收入和消费水平的影响，尤其受以往“高峰”时期的收入和消费水平的影响。经济学家弗里德曼（Milton Friedman）则表示消费支出并非由人们当前暂时的收入决定的，而需要由他的持久收入水平来决定。换句话说，持久性的收入水平能够决定人们的消费水平。莫迪利阿尼（F.Modigliani）的生命周期假说认为，人类行为的经验表明，个人消费或储蓄行为并不仅与现期收入有关，在一生中，虽然收入是不稳定的，但消费却相对稳定。

2013年我国城镇居民人均消费的SPSS统计分析

2013年我国城镇居民人均消费的SPSS统计分析一、搜集到的2013年我国31个城市城镇居民人均消费水平的数据数据来源：国家统计局https://www.360docs.net/doc/634116176.html,/workspace/index?m=hgnd 二、对数据的基本分析在数据文件建立好后，通常还需要对待分析的数据进行必要的预加工处理，这是数据分析过程中不可缺少的一个关键环节。（一）、对数据按人均消费（expend）进行降序排列操作步骤：（1）：选择“数据”→“排序个案”菜单项（2）：将“人均消费（expend）”选入“排序依据”列表框，选中“降序”

（3）：点击“确认”按钮，生成如下降序排列的数据集由数据的降序排列可以看出，全国只有上海、北京、广东等九个城市的城镇人均消费在全国城镇人均消费水平以上。（二）、作出人均收入和人均消费的直方图操作步骤：（1）：选择“图形”，打开“图表构建程序”菜单项（2）：从“库”中选择“直方图”将其拉入“图表预览使用数据实例” （3）：将变量“地区”设置为x轴，将“人均收入”和“人均消费”设置为y轴

（4）：点击“确认”按钮，即生成如下直方图

通过一个复合条形图，可以很明确的发现我国城镇居民生活水平存在很大的地区差异，地区发展很不平衡，从图中的生活消费支出和人均收入来看，北京，上海，浙江这些省市城镇居民消费水平最高，人均收入也是最高的，各省市的城镇居民消费水平差异较大，大多数省份城镇居民人均消费集中在15000元左右。（三）、对数据按照人均消费作出直方图，以统计我国农村人均消费的水平 1、首先对数据分组，分组数目的确定。按照Sturges 提出的经验公式来确定组数K,K=1+ 2 lg lg n ，计算得组数为6. 2、确定组距组距=（最大值-最小值）/组数=（28155.00-12231.90）/6=2653.85，可近似取值为3000.00元。操作步骤：（1）：选择“转换”→“可视离散化”菜单项，将“人均消费”选入“要离散的变量”列表框中，单击“继续”按钮进入主对话框。（2）：单击“生成分割点”按钮，设定分割点数量为6，宽度为3000.00，可见系统会自动会填充第一个分割点的位置为12231.90，单击“应用”返回到主对话框。（3）：此时可以看到下部数值标签网格里的“值”列已被自动填充，单击“生成标签”按钮，是标签列也得到自动填充。（4）：将离散的变量名设定为expendNew 。（5）：单击“确定”按钮。 3、频数分析操作步骤：（1）：选择“分析”→“描述统计”→“频率”，打开频率对话框。（2）：选定“expendNew ”，点击“图表”，选择“条形图”点击继

当代大学生生活消费的调查文献综述

当代大学生生活消费的调查湛吾委行管2班201207064099 之文献综述【摘要】当代大学生消费是我国青年问题研究的热点之一。根据1999 ～2011年发表在经管类核心期刊上的大学生消费研究文献，将大学生消费调查分为以下四个研究领域：“大学生消费特点”、“大学生消费影响因素”、“大学生不同消费领域”和“大学生群体消费”【关键词】当代大学生消费情况文献分析当代大学生的消费观念在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。作为在当代中国社会巨大变迁和经济高速发展环境下成长起来的大学生群体，其消费心理及消费行为具有许多鲜明的特征。对中国当代大学生消费问题的研究，对于合理引导大学生消费行为，顺应国家启动内需、扩大消费的经济转型战略具有较大的现实意义。一、大学生消费研究的基本状况及研究方法经过笔者统计，在大学生消费的研究方法上，实证研究论文占全部研究文献的63%。其中，一手实证数据的论文占全部研究文献的51% ; 二手实证数据占全部研究文献的9% ; 非数据实证研究的论文占全部研究文献的3% 。非实证研究的论文占全部研究文献37%。通过实证研究采取选取一定数量的大学生作为样本对象进行问卷调查，对回收问卷获得的第一手数据进行统计分析研究，并且辅以对部分研究对象进行访谈或文献研究作为实证研究的补充，也可参考一些权威机构公布的数据或其他论文的调查数据。通过对研究内容进行分类统计发现，对大学生消费观、消费心理和消费行为进行一般性

研究的文献占全部研究文献数量的49.0%，主要涉及对全国或部分地区大学生消费的现状特点、影响因素、问题误区等方面的研究。关于大学生消费领域的研究文献占全部研究文献数量的40.1%。以上文献基本是将大学生视为一个整体的研究对象。此外，还有6. 8%是专门针对大学生的不同群体展开研究的，以女大学生群体为研究对象的有3%，以贫困大学生群体为研究对象的有1%，以90 后大学生群体为研究对象的有2%。根据对文献内容的初步统计，我们对“大学生消费特点”、“大学生消费影响因素”、“大学生不同消费领域”和“大学生群体消费”这四大研究领域的文献做进一步的归纳和梳理。二、研究的主要方向及结论 A.大学生消费特点分析纵观知网的论文数据库，大多的知名论文在大学生消费这个方面都会涉及到消费特点分析，笔者对其中5篇进行了简单的归纳与总结如下：随着人民群众生活水平的提高，大学生消费总体水平也在上升。父母“再穷也不能穷孩子”的观念，助长了大学生的消费能力。 2010 年，禹小英对湖南省长沙市部分高校的在校大学生进行随机抽样调查，通过对回收的504 份有效调查问卷分析得出结论: 2010 年与2006 年相比，大学生月平均消费支出整体水平呈上升趋势，以相对中等的501 ～1000 元这一区间最为普遍，呈现出“两头小、中间大”的状况。 2004 年，由山东大学社会学系承担的调查显示: 大学生的月平

一如何提高居民的消费水平

重点记忆《经济生活》容;祝同学们成功消费专题一如何提高居民的消费水平？二消费在国民经济发展中的作用 1)消费与生产：消费的发展促进生产的发展。消费是生产的最终目的和动力；新的消费需求，对生产的调整和升级具有导向作用；新的消费热点会带动一个相关产业的出现和成长；消费为生产创造出新的劳动力，并提高劳动力的质量，提高劳动者的生产积极性。 (2)消费与经济发展方式：消费、出口、投资是拉动经济增长的三驾马车，要想推动经济发展方式转变，推动产业结构优化，必须坚持扩大需，特别是消费需求的方针，从而使促进经济增长由依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。 3)消费观念与经济发展：引导消费者树立正确的消费观念，倡导保护环境，绿色消费，推动经济的可持续发展。 (4)消费与全面小康社会建设：刺激消费，提高居民消费水平，有利于提高居民生活质量，推动全面小康社会建设三扩大居民消费的经济意义。 ①增加居民收入可以满足人民多方面的生活需要，提高人民的生活水平和生活质量，维护社会公平，实现共同富裕。 ②消费对生产具有反作用，扩大居民消费需求，有助于扩大需，充分发挥消费对经济增长的拉动作用。 ③有利于促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，有利于加快我国经济发展方式的转变，促进国民经济又好又快发展。

四简要说明扩大国需求特别是消费需求的经济学依据。 ①消费对生产具有反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。消费对生产调整和升级、对新产业的出现和成长起着导向作用。消费结构的升级将推动经济结构的优化升级。 ②②在需求结构上，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，是我国加快转变经济发展方式，促进国民经济又好又快发展的要求。企业专题 1企业重视科技进步和创新的原因 ?①价值决定价格，社会必要劳动时间决定商品价值量。企业重视科技进步和创新，才能提高劳动生产率，使商品具有更高的利润率，在价格竞争甚至生存竞争中更具优势。 ?②价格变动影响企业生产经营与发展。重视科技进步与创新，才能提高商品科技含量，在商品生产分工中处于有利地位。 ?③价格变动影响人们的生活，一般来说，人们生活需要物美价廉的商品。科技创新能够降低商品价格，提高商品质量，满足人们的生活需要。 ?④企业生产经营要关注人们的消费心理和消费观念，满足人们的消费需要。通过科技创新，推动新工艺，生产适销对路的新产品，才能满足消费者的需求 2公司制的优点及国有企业的公司制改革优点：三大 A、独立法人地位 B、有限责任制度 C、科学管理结构 2）国有企业的公司制改革： ?国有企业，通过公司制改革，激发了活力、增强了竞争力，更好地发挥了在经济发展中的主导作用。 ?实行公司制，有利于筹集资本，扩大生产规模，有利于所有权和经营权的分离。 ?有利于按国际惯例参与国际市场的合作与竞争 ? 3公司经营成功的主要因素（重点） ①公司要制定正确的经营战略——公司经营航标一个企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，一个企业在战略定位上不准，那么，企业就会遭受挫折，甚至导致破产。 ②公司要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。——根本方法公司经营中要依靠科技进步和管理手段，形成自己公司的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体科技竞争力和国民经济整体素质的主要途径。科技与管理密不可分，管理本身就是一种科学，同时，提高管理水平也要依靠先进的科技手段。 ③公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。——重要因素

2017年消费升级研究报告

2017年消费升级研究报告 2017年9月

目录一、消费决定的一个框架 (5) 1、需求偏好与预算限制决定了最优的消费 (6) 2、影响四因素：人均收入、收入差距、年龄水平、年龄结构 (7) （1）人均收入：主要影响社会层面的预算 (8) （2）收入差距：主要影响个体层面的预算 (9) （3）年龄水平：主要影响个体层面的偏好 (9) （4）年龄结构：主要影响社会层面的偏好 (10) 二、穿越八十年的历史，回顾美国消费行业的变迁 (10) 1、总体增长：老龄化与不平等如何抑制消费 (10) 2、消费结构：富人偏向教育和娱乐，老人更爱医疗和文化 (13) 3、支出份额的倒U型规律：人均15000美元是多数基本消费品的拐点 (15) 4、行业的变迁：前三十年能源与服务，后三十年医疗和金融 (22) 三、中国消费市场还处于初级阶段 (27) 1、总体消费率仍显著低于中等收入国家正常水平 (27) 2、结构差异：高教育者偏向通信和娱乐，老年倚重居住和医疗 (30) 3、农村家庭的消费处于早期阶段，城镇家庭消费已显出升级信号 (33) 3、行业的变迁：消费向着医疗、交通通信方向增长 (38) 四、中国消费市场的前景预测 (40) 1、未来消费规模：GDP占比五成以上，达到美国市场80% (40) 2、消费升级重点关注的子行业 (45) （1）必需品 (46) （2）非必需品 (47) （3）医疗健康消费 (47) （4）教育消费 (48) （5）体育类消费 (48) （6）休闲娱乐消费 (49)

（7）金融服务消费 (49) （8）绿色消费 (50) （9）时尚消费 (50)

大学生消费水平调查报告

大学生消费水平调查报告 [篇一:大学生消费水平调查报告] 随着改革开放的进一步深化，我国的经济实力、综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，消费问题显得尤为重要。伴随着高校的不断扩招，从1998到xx年，短短几年，中国大学生仅总数就从108万激增到xx多万。大学生人数大幅度增加，愈加作为一个特殊的消费群体出现。同时大学生在同龄人中是文化知识水平较高、思想道德素质相对较好的群体，具有表率和示范的作用。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新变化，又具有不同于同龄人的消费观。重视大学生消费的新变化，引导大学生树立正确消费观，不仅有益于大学生的健康成长，也将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。因此全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点。当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消费结构方面呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学习消费外，当代大学生会选择将越来越多的支出用于网络通信、交际、恋爱等诸多方面。针对在校大学生消费较高的现象，太原师范学院教育系副教授相力对他所教的niit052班的43个学生做了一项“在校大学生月生活费多少”的调查，调查发现，月费用1000元以上的人占20%，月费用500-1000元的人，占50左右%，月费用500元以下的人，占30%左右。在他们班的学生当中，超过35%的学生拥有电脑、约60%的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在大学生的消费支出中占据了更大的份额。调查表示，在中国，一向都是“再穷也不能穷孩子”，孩子考上大学了，就要钱给钱，要物买物，这不仅导致部分家庭财政透支，还容易使孩子养成大手大脚花钱、贪图享乐的坏习惯。他的研究发现:大学生消费中的趋同心理、攀比心理。大学生的消费心理由于所处的环境以及他们由于自身的群体化特征，往往采取与大多数人相一致的消费行为，多数同学在消费过程中“从众”性较强，这也就是大学生消费时的“趋同心理”。趋同心理表现为消费者看到别人购买某种物品时，哪怕这一物品自己本身并不那么需要，也会随大流购买，以保证自己与群体的一致性。而趋同心理如果不加以正确的引导就会发展成为攀比、炫耀心理，攀比、炫耀心理实际上是一种超越自我价值的自我虚构，表现在对物质生活的高欲望——追名牌、追流行。许多大学生就是这样以拥有各类名牌(而不是用优异的学业或特殊的才华)作为炫耀的资本。张志祥则认为大学生的消费行为呈多样化的现象，主要表现为以下几种:第一是早熟消费:消费水平和质量超过了经济发展的实际水平;第二是畸型消费，消费内容过多过快，向高档型消费倾斜;第三是豪华型消费，追求不切实际的奢侈、气派;第四是炫耀消费，把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段;第五是悬空消费，追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受能力的消费;第六是情绪化消费，把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。 [篇二:大学生消费水平调查报告] 从表面上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意

我国居民消费现状的统计分析

我国居民消费现状的统计分析专业：经济学姓名：000 学号：00000000 一、我国城镇居民现状近年来,我国宏观经济形势发生了重大变化,经济发展速度加快,居民收入稳定增加,在国家连续出台住房、教育、医疗等各项改革措施和实施“刺激消费、扩大内需、拉动经济增长”经济政策的影响下,全国居民的消费支出也强劲增长,消费结构发生了显著变化,消费结构不合理现象得到了一定程度的改善。本文通过相关数据分析总结出了我国城镇居民消费呈现富裕型、娱乐教育文化服务类消费攀升的趋势特点。二、我国居民消费结构的横向分析第一,食品消费支出比重随收入增加呈现出明显的下降趋势,这与恩格尔定律的表述一致。但最低收入户与最高收入恩格尔系数相差太过悬殊,城镇最低收入户刚刚解决了温饱问题,而最高收入户的生活水平按照恩格尔系数的评价标准早已达到了富裕型,甚至接近最富裕型。第二,衣着消费支出比重随收入增加缓慢上升,到高收入户又有所下降,但各收入组支出比重相差不大。衣着支出比重没有更多的递增且最高收入户的支出比重有所下降,这些都符合恩格尔定律关于衣着消费的引申。随着收入的增加,衣着支出比重呈现先上升后下降的走势。事实上,在当前的价格水平和服装业的发展水平下,城镇居民的穿着是有一定限度的,而且居民对衣着的需求也不是无限膨胀的,即使收入水平继续提高,也不需要将更大的比例用于购买服饰用品了。第三,家庭设备用品及服务、交通通讯、娱乐教育文化服务和杂项商品与服务的支出比重呈逐组上升趋势,说明居民的生活水平随收入的增加而不断提高和改善。第四,医疗保健支出比重随收入水平提高呈现一种两端高、中间低的走势。这是因为医疗保健支出作为生活必须支出,不论居民生活水平高低,都要将一定比例的收入用于维持自身健康,而且由于医疗制度改革,加重了个人负担的同时,也减小了旧制度可能造成的不同行业、不同体制下居民医疗保健支出的差别,因而不同收入等级的居民在医疗保健支出比重上差别不大。第五,居住支出比重基本上呈先上升后下降的趋势,这与我国居民消费能级不断提升,住宅商品正在越来越成为城镇居民关注的热点是相吻合的,同时与恩格尔定律的引申也是一致的。可以看出,城镇居民的消费状况虽然受价格水平、消费习惯、消费环境、消费心理预期等诸多因素的影响,但归根结底仍取决于居民的收入水平,要提高城镇居民的消费支出,必须增加居民收入。因此,采取切实有效的措施增加城镇居民的可支配收入,不仅可以提高全国城镇居民的总体消费水平,促进消费结构向着更加健康、合理的方向发展,而且在启动内需,促进我国的经济发展方面有着重大的现实意义。三、我国居民消费结构的纵向分析进入21世纪以来,随着经济体制改革的深入,国民经济的迅速发展,我国城乡居民的消费水平显著提高,居民的各项支出显著增加。随着消费水平的提高,我国城乡居民消费从注重量的满足到追求质的提高,从以衣食消费为主的生存型到追求生活质量的享受型、发展型,消费质量和消费结构都发生了明显的变化。城镇居民在食品、衣着、家庭设备用品三项支出在消费支出中的比重呈现明显的下降趋势,其中食品类支出比重降幅最大;衣着类有所下降;家庭

中国消费现状分析

2008年，我国对外贸易因金融危机严重受挫，政府越发意识到我国应更多的依靠内需拉动经济增长。但在中国，内需仍是一个巨大挑战，如何扩大内需，促进消费变成了一个大问题，而且我国的消费在结构、层次等多个方面都存在特殊性。影响消费的诸多因素仍制约着消费的升级。而且政府在2008年金融危机之后在市场投放大量资金投资，引起了产能过剩等一系列问题，仍制约着经济结构升级。一、中国的消费水平不断提高自1995以来，世界主要发达国家消费率一直保持在50%以上，美国更是一直高居65%以上，2007年美国家庭消费占GDP 的比例已达到了72%。与之相比，中国的消费率一直低于50%，2004年起，开始降至40%以下，现在大致保持在35%左右。2016年，1-11月，社会消费品零售总额30万亿元，同比增长10.4%。消费对经济增长的带动作用明显增强，前三季度消费对GDP的贡献率达71%，同比提高13.3个百分点，经济态势良好。二、中国消费面临升级中国已进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提高的关键时期。未来传统消费将提质升级，新兴消费蓬勃发展，消费潜力巨大。消费升级主要表现在以下几个方面（一）高品质商品消费潜力巨大，奢侈品市场发展迅速在短短的几年内，中国成功代替“亚洲四小龙”，甚至日本，成为全世界奢侈品牌最关注的市场。根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。经测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%。（二）商品消费正经历从有到好的转型，但扔无法满足居民对消费品质提出更高要求，产品市场潜力巨大 2016年，供给侧改革措施频出，政府有关部门希望通过增加消费领域有效供给来满足升级了的消费需求，从而达到促消费的目的。2016年10月召开的国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施，以促进服务业发展和经济转型升级。这些政策主要包括消除制约养老、教育、体育等消费的体制机制障碍，增加旅游、文化等领域有效供给，出台加快发展健身休闲产业指导意见，促进传统消费升级，优化消费环境等五大方面。（三）旅游、文化、体育等服务消费需求迅速增长中国人均GDP过8000美元以后，正处于消费升级的关键节点。整个消费趋势从传统的衣食住行，朝娱乐、健身、体育等方向发展，新兴的体育、健身、“网红经济”。在此过程中供给没有跟上消费转型升级的变化，致使消费旺盛而供给不足的问题凸显。（四）经济步入新常态已有的30年的快速发展，通过改革激发了潜伏的生产力。经济发展进入新常态，实质是我国经济发展已经进入高效率、低成本、可持续发展的中高速增长阶段。从速度层面看，

2018年消费升级和消费分级分析报告

2018年消费升级和消费分级分析报告 2018年4月

目录一、消费分级，逆消费升级频频出现 (5) （一）低价在三四五线城市大有市场 (5) 1、低价爆款，拼多多实现弯道超车 (5) 2、便利店高速发展，但向低线城市下沉较难 (8) （二）高性价比在一二线城市仍有较大需求 (11) 1、主打优质低价，名创优品四年开店2600家 (11) 2、坚持高性价比的核心策略，2017年小米强势回归 (14) 二、两类逆消费升级现象的原因不尽相同 (17) （一）低线城市居民对价格敏感，时间充裕和互联网渗透助其追求低价 (17) 1、低收入者仍然大量存在 (17) 2、互联网渗透，低价电商极具吸引力 (18) 3、小镇青年时间充裕，无需追求高效 (19) （二）一二线城市居民受经济和文化双重影响，回归理性消费 (20) 1、房价对消费的挤出效应 (20) 2、中产阶级的焦虑 (20) 3、虚荣之后回归理性消费 (21) 三、消费分级时代的机会 (22) （一）高线级城市继续看好高端消费 (23) 1、以盒马鲜生为代表的新零售模式受消费者青睐 (23) 2、以喜茶为代表的奶茶业消费升级 (26) （二）小镇青年崛起，长尾效应值得关注 (27) 1、低线城市人口基数大，叠加人口回流 (28) 2、一二线城市获客成本陡增，小镇青年成为新一波流量红利 (29) 3、关注被主流平台边缘化的“大众需求” (30)

近两年消费升级成为一个热词，呈现出以下特点：时间更重要，体验更重要，品牌更重要。但是事实上，消费正在分级——一方面，消费升级如火如荼地进行；另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品领域。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是更多地追求物美价廉。鉴于此前已对消费升级做过专题研究，本文将重点聚焦逆消费升级现象，剖析背后的原因，并探讨当今消费分级时代的机会。当前消费呈现分级的特点。一方面，消费升级如火如荼地进行，越来越多人追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单；另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品领域。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是更多地追求物美价廉。主要可分为两类：一类是三线及以下城市居民追求低价，典型案例为主打低价爆款的拼多多和难下沉的便利店；另一类是一二线城市居民追求高性价比，典型案例有主打优质低价的名创优品和小米。两类逆消费升级现象的原因不尽相同。三线及以下城市的居民由于收入水平仍然较低，且空余时间多，故他们对价格的敏感度较高，往往追求低价，互联网的逐步渗透更是为其购物增添了又一渠道；而部分一二线城市的居民追求高性价比，一方面来自房价对消费的挤出效应以及中产焦虑，另一方面来自社会文化的进步，越来越多人逐渐

中国消费现状分析

2008年,我国对外贸易因金融危机严重受挫,政府越发意识到我国应更多的依靠内需拉动经济增长。但在中国,内需仍就是一个巨大挑战,如何扩大内需,促进消费变成了一个大问题,而且我国的消费在结构、层次等多个方面都存在特殊性。影响消费的诸多因素仍制约着消费的升级。而且政府在2008年金融危机之后在市场投放大量资金投资,引起了产能过剩等一系列问题,仍制约着经济结构升级。一、中国的消费水平不断提高自1995以来,世界主要发达国家消费率一直保持在50%以上,美国更就是一直高居65%以上,2007年美国家庭消费占GDP 的比例已达到了72%。与之相比,中国的消费率一直低于50%,2004年起,开始降至40%以下,现在大致保持在35%左右。2016年,1-11月,社会消费品零售总额30万亿元,同比增长10、4%。消费对经济增长的带动作用明显增强,前三季度消费对GDP的贡献率达71%,同比提高13、3个百分点,经济态势良好。二、中国消费面临升级中国已进入消费率由降转升、需求结构发生趋势性变化、消费对经济增长拉动作用不断提高的关键时期。未来传统消费将提质升级,新兴消费蓬勃发展,消费潜力巨大。消费升级主要表现在以下几个方面（一）高品质商品消费潜力巨大,奢侈品市场发展迅速在短短的几年内,中国成功代替“亚洲四小龙”,甚至日本,成为全世界奢侈品牌最关注的市场。根据中国品牌战略协会研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期。经测算,中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。分析师认为,随着中等收入阶层的崛起,中国的消费率还会不断上升,预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%。（二）商品消费正经历从有到好的转型,但扔无法满足居民对消费品质提出更高要求,产品市场潜力巨大 2016年,供给侧改革措施频出,政府有关部门希望通过增加消费领域有效供给来满足升级了的消费需求,从而达到促消费的目的。2016年10月召开的国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施,以促进服务业发展与经济转型升级。这些政策主要包括消除制约养老、教育、体育等消费的体制机制障碍,增加旅游、文化等领域有效供给,出台加快发展健身休闲产业指导意见,促进传统消费升级,优化消费环境等五大方面。（三）旅游、文化、体育等服务消费需求迅速增长中国人均GDP过8000美元以后,正处于消费升级的关键节点。整个消费趋势从传统的衣食住行,朝娱乐、健身、体育等方向发展,新兴的体育、健身、“网红经济”。在此过程中供给没有跟上消费转型升级的变化,致使消费旺盛而供给不足的问题凸显。（四）经济步入新常态已有的30年的快速发展,通过改革激发了潜伏的生产力。经济发展进入新常态,实质就是我国经济发展已经进入高效率、低成本、可持续发展的中高速增长阶段。从速度层面瞧,GDP增速由高速增长转为中高速增长,经济增长的质量与内涵发生质的变化;从结构层面