温泉活动策划方案

温泉活动策划方案

篇一：温泉推广方案

贵州某温泉文化包装及整合推广策划案大揭秘

近年来，我国温泉产业发展迅速，一股温泉开发热煮沸遍神州大地。而地处欠开发、欠发达的贵州，虽然还未形成开发热点，但随着贵州省温泉旅游发展规划的出台，商家无不看好温泉开发。一批老牌温泉如息烽温泉、剑河温泉、印江温泉等将进行全面升级改造；一些新兴温泉旅游度假温泉如思南温泉、乌当温泉也迅速进入市场。温泉的产品和服务的同质化、竞争的白热化以成必然。

纵观国内各知名温泉，无不在特色上下功夫，形成自己的风格和经营模式。

珠海御温泉，以盛唐文化为基点，融合多种文化，树立“盛唐新风，尊贵独有”的个性，系统的品牌文化建设中以“龙形墨宝”为品牌的视觉象征，确立“御式服务”品牌服务战略，而品牌文化的载体则是“御泉道”。它是中国率先运用唐文化为管理工具的温泉渡假村，成为中华温泉旅游市场第一品牌。

庐山天沐温泉，率先在国家级名胜风景区——庐山脚下，进行温泉品牌管理，初期以珠海御温泉为蓝本，后逐渐

形成了自己的风格。XX年上半年以前，以“江南第一温泉”为产品定位和广告推广语，天沐品牌全国连锁后，以“中国真山水温泉第一家”为产品定位和广告推广语，成为华中温泉旅游市场又一品牌。

广东帝都温泉，在硬件打造上，率先运用中国传统的阴阳五行养生理念，营造出温泉养生第一品牌。率先提出健康经营管理模式，提出养生温泉泡出健康，健康客房睡出健康，温泉美食吃出健康，休闲娱乐玩出健康等新的经营理念，成为中国温泉养生基地。

让我们来看海龙温泉，可以说是贵州温泉板块的新秀。然而，北有重庆各大知名温泉的挤压，南有贵阳乌当温泉、息烽温泉、遵义枫香温泉、水晶温泉的分流。从这个角度来说，海龙可谓背腹受敌。但是，市场只青睐先行者，老二永远只能跟老大走！只有另辟蹊径，独具匠心，做前人未做之事，想前人不敢想，做前人不敢做之事，走自己的路，才是上策。那么，海龙之路，何去何从，是跟风还是创新，是做老二还是做老大？

一、品牌塑造

市场定位

温泉旅游，是以感受温泉文化为目的，将以往温泉单

一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游，达到温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合，温泉的内涵“以健康养生，美容养颜，休闲度假”为核心并得以延伸，目标群体日渐扩大，焕发出新的生命力。

温泉旅游，让人们开始一种全新的体验：原来泡温泉也有这么多姿多彩，也有这么迷人的魅力！

那么，来海龙温泉泡什么，谁会来海龙泡温泉？

l 泡心情

花无蝶没生气，山无泉没灵气，人无友没运气，游无乐没人气。

来海龙旅游，山乐水乐人亦乐，不亦快哉！

来海龙泡温泉，生意越泡越发，友情越泡越浓，不亦快哉！

来海龙饕餮美食，请人吃饭不如请人流汗，不亦快哉！

锁定市场之一：商务市场，大脑壳（政府官员）、老板们的达沃斯

l 泡感情

赏花宜对佳人，醉月宜对友人，映雪宜对高人。

商务会议哪里去，海龙温泉渡假村；

奖励旅游哪里去，海龙温泉渡假村；

团队精神哪里去，海龙温泉渡假村！

锁定市场之二：团队市场，企业文化的拓展地

l 泡友情

栽松以听风，种花以引蝶，登台以赏月，泡泉以邀友。

同学相会；

同事聚会；

朋友约会！

锁定市场之三：朋友市场，加深友情的聚义堂

l 泡亲情

以爱花之心爱家人；以爱家人之心爱花。

三口一家，其乐无极；

三代同堂，其味无穷；

三生有幸，其缘无限！

锁定市场之四：家庭市场，亲情快乐的大本营

l 泡爱情

楼上看山，林间听松，窗前赏月，水中看美人，别是一番情趣。

体验花前月下的浪漫，去海龙；

体验直面真情的沐浴，去海龙；

体验南亚风情的蜜月，去海龙！

锁定市场之五：情侣市场，天下有情人的浪漫谷

按接待人数排序：商务市场→团队市场→朋友市场→家庭市场→情侣市场

按接待区域排序：本地市场→>贵阳市场→>重庆市场→>其它市场

品牌塑造是一条永无止境的路！

在产品知名度的提升上，要使的品牌形象具象化、人性化，得到进一步深化和丰满；以清新、明朗、随和的语气与消费者对话，以相应的形式和内容与目标对象进行沟通，提升品牌亲和力；增加品牌沟通力；围绕文化核心优势，与产品结合进行阶段性功能诉求，如：健康、美丽、塑身、靓肤等。

深度挖掘产品优势，与消费者情感结合，推出阶段性产品销售主题，整合各推广渠道优势、销售产品的专业路线，

主打中国喀斯特第一泉——精气神意境之泉的主题形象，突出产品核心竞争优势，从而吸引关注，达成消费。

采用强力聚焦，集中优势兵力打歼灭战的方式，才能达到事半功倍的效果。在推广过程中，每一环节都要集中财力、物力，紧紧围绕主题定位，从诉求内容、诉求风格进行统一的形象包装。

我们试图按这样的原则去寻找海龙温泉的品牌定位：

1、站在消费者的角度去思考，力求双向互动沟通；

2、整合企业和产品各种优势资源并进行创新；

3、追求品牌的完整性、单一性和可持续发展；

4、尽量用可描述的语言去感性表述。

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。

经过长时间的思考、梳理、过滤、筛选，我们提出了中国喀斯特第一泉——精气神意境温泉的品牌形象推广概念。

我们把海龙温泉的品牌策划定位为“三个一”：唯一、第一、专一。

（一）唯一

我们曾经对海龙温泉的定位是：“新温泉，新体验”。

主题思想为一个“新”字，可如何新，却在字面和内涵上没有把支撑价值表现出来！

产品已同质化了，你是温泉我也是温泉，在水质上没有什么区别！

服务也已同质化了，你是微笑点头哈腰，我是“三项礼仪”，在本质上也没什么区别！

因此，必须跳出温泉做温泉。资源有限，创意无限。要想赢，就得在软件上和文化内涵上下真功夫！

你是红苹果，她是青苹果，那我就是兰香蕉！

那么，海龙温泉的独特性，唯一性在哪？

“喀斯特”是贵州的地质特征，是贵州的地域符号。“喀斯特”磨砺了贵州人的性格，彰显了贵州人的人文精神。

海龙温泉地处贵州高原，是世界上典型的喀斯特地貌区域，其独特性就在于山地温泉野浴、喀斯特石林温泉、洞穴温泉，梯田温泉池、可谓人无我有。移步换景，抬头看天外，远处云淡风轻，近观小桥流水，一种诗意的体验油然而生，而这种情感具象的表达就是三个字：精、气、神。精气神，古人称之为“三奇”，这是宇宙间生命的“三宝”，是富

有意境的宇宙奇珍！设想世界上万事万物，抽去了精气神，将会是怎样。

“精气神”，这是经过人类几千年，古今中外、千千万万人所共同提炼和认同的“宇宙精华”，我们不能也不应该将之舍去。

我们所要做的不是创造海龙，而是创新海龙。

我们不能丢掉“精气神”，否则会有一种负罪感。关键就在于，阐述“精气神”全面、全新的内涵。

“精气神”的内涵解读

1、寓意海龙温泉最独特、最具价值的景观、人文、风情

l 是心灵最高级的体验。

l 是宇宙万千气象的浓缩。

l 是大千世界精华的凝结。

l 是海龙的山水自然奇景，融温泉于一体的精准描述。

l 是浪漫气息，融温泉沐浴于一泉最佳表达。

l 是融中国诗情画意的景象和意境于一炉的绝妙写

照。

l 是世外桃源，人间天堂的一种美妙意境体验的丰满写意。

l 是遵义地域文化、人文景观的深度提炼。

l 是六感（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、心觉）的高度概括。

对于温泉，不在于大，而在于势；不在于工，而在于巧；不在于景，而在于韵；不在于形，而在于神。势、巧、韵、神是它的生命结构。它集观光、休闲、度假、修身、养性、游览于一体，是物质与精神的统一，功能与美学的结合，是无言的诗，立体的画，具有独特的空间艺术审美价值。用精气神三个字一以贯之，立意鲜明。

海龙温泉的纯，纯山纯水出尤物。这种纯是天地间的精气神，这种尤物是一种归朴返真的纯。

2、寓意着无穷无尽的演绎和联想

精——精华、精灵、精致、精神、精准、精微、精湛、精彩、精练、精雕细琢、精益求精、励精图治、精神焕发、精神饱满、神采奕奕，精力充沛、精彩纷呈┅┅

气——气象、气质、气度、气节、气概、气色、气势、

和气、骨气、志气、正气、勇气、土气、王气、霸气、气冲霄汉、气壮山河、浩然之气、气宇轩昂┅┅

神——神采、神秘、神奇、神气、神力、神妙、神明、神品、神圣、神思、神往、神游、神韵、神效、传神、料事如神、神机妙算、神工鬼斧、神来之笔┅┅

3、寓意着消费者对温泉文化体验和印象

l 认知精——遵义红色旅游品牌：海龙温泉处于文化历史名城、中国红色旅游精品线路——海龙温泉地处遵义近郊，山水天成，自然风光无限；海龙温泉精妙绝论的规划设计、精美的美食、精湛的温泉技术、精益求精的服务，是温泉中的精品、神品；

篇二：温泉之星活动策划方案

“温泉之星”少儿才艺比赛活动方案

活动背景

当代青少年儿童是二十一世纪的主人，如何让孩子在健康的环境中成长，成为才艺双馨的优秀人才，已成为家长以及教育机构为之努力的永恒主题。为了更好地为孩子们提供展示自己才华的舞台，为他们创造健康、向上的发展空间，开拓少儿眼界、提高素质、陶冶情操，在六一节来临之际，武义县广播电视台策划首届“温泉之星”少儿才艺比赛活动，

在武义本地形成有利于少年儿童健康成长的舆论氛围和文化氛围。活动目的

1.通过活动，在武义各儿童才艺培训机构及幼儿、中小学及企事业单位相关消费群体中广泛传播其“温泉之星”健康活泼公益形象，塑造清水湾度假山庄品牌美誉和形象。

2.吸引武义儿童及青少年一族对清水湾度假山庄品牌与产品的关注了解，并让少儿形成对其水上大世界关注与体验印象，培养潜在消费群体。同时也体现清水湾度假山庄对青少年成长的关爱之情。

3.通用此次“温泉之星”活动来树立清水湾度假山庄为首，武义“温泉之城”权威代表性，同时提升口碑及同行业竞争力。活动方案

关注孩子，让梦想插上翅膀。能够成为明日之星一直是家长及孩子们的梦想，此次比赛重在参与，正是为孩子们的梦想插上了一双隐形的翅膀，为他们实现自我、展示自我坚定信念，增强信心，同时也为他们的家长赢得一份骄傲荣誉。比赛重在参与，只要敢登上这个舞台的就是真正的英雄和胜利者。

活动主题：纯真和谐希望

活动口号：放飞少儿美丽梦想发现武义温泉之星

活动时间：XX年月日—XX年月日

组织机构：主办单位：武义县广播电视台

协办单位：清水湾.沁温泉度假山庄

参加条件：

1.凡年龄在4—16虚岁之间，具有一定才艺的少年儿童均可免费报名参加，分幼儿组（4—7岁）少儿组（8—12）及青少年组（13——16）

2.选手若入选才艺展示现场比赛，请自备表演道具。

报名方式：

1.个人自愿（或委托家长、老师）到指定报名点报名。须填写报名表并提交个人建档照片2张，监护人签名授权。（委托他人报名的必须有监护人的签名授权书）

2.报名时间：5月日～6月日，报名表须于XX年6月15日前寄送至指定报名点。

3.报名地点：

4.报名电话：

比赛形式：

1.本次比赛按年龄段分为幼儿组和少儿组及青少年组

三个组别，均为个人参赛。

2.比赛项目以才艺表演为主（包括歌唱、舞蹈、朗诵、乐器、表演等）。

3.比赛分两个阶段：初选推荐展示与现场才艺PK赛。

4.现场才艺PK赛设立专家评委进行现场评分；比赛分为两个阶段，第一阶段分组别进行初赛PK，每组别选出12名优胜者进入决赛；第二阶段分组别进行决赛PK，选出冠、亚、季军，并举行颁奖仪式。

评选标准：

通过本次“温泉之星”比赛，展示当代少年儿童在歌唱、舞蹈、朗诵、乐器、表演等多方面的才艺，选出具有较高才艺水准、可爱、自然、纯真，能够代表当代少年儿童健康形象的温泉之星。

奖项设置：

比赛分幼儿组、少儿组、青少年组设：冠、亚、季军，优秀奖5名，温泉之星10名。获奖选手颁发证书及奖品。

冠军：价值5000元奖品；

亚军：价值3000元奖品；

季军：价值XX元奖品；

优秀奖、温泉之星：价值300元奖品。

媒体宣传方案：

1.报名阶段，于《武义新闻》、《今日武义》等媒体持续报道报名征集公告、报名情况信息，不少于10次。活动DM 宣传单在武义各儿童才艺培训机构及幼儿、中小学及企事业单位等发放。

2.络推荐展示阶段，从报名者中初选出符合条件的选手，于络上进行平面展示推荐，每周2-3次，每次推荐1到数名选手，不少于15次。

3.现场PK赛阶段，对比赛安排进行公告，并对比赛情况进行大篇幅的前后跟踪报道。

4.比赛结束后，对获奖情况进行公布，并对获奖选手进行集中展示。

活动合作方案

冠名赞助费用：12万元，获奖选手奖品由冠名单位及赞助单位提供冠名赞助回报：

一、冠名协办权

1.冠名单位成为本次活动的冠名协办单位，本次活动以冠名单位名称或品牌名称冠名，冠名形式：XX杯首届“温泉

之星”才艺比赛，活动宣传中以冠名形式及协办单位名义全程予以体现，冠名周期（从报名直至活动结束）3个月左右。

2.邀请冠名单位领导担任本次活动的评委、颁奖嘉宾。

二、媒体宣传

1.活动持续3个月，武义广播电视台全程对本次活动进行宣传炒作报道，活动宣传报道专设精美栏头，以冠名形式体现冠名单位，报道中以协办名义提及冠名单位，总计不少于30次。

2.络推荐展示阶段，在活动参赛选手展示版面内为冠名单位设置一广告位（规格50mm×30mm），总计不少于15次。

3.比赛前期，于络上刊登4次以上的报名征集或比赛安排公告自宣硬广，硬广中以冠名及协办单位形式突出体现冠名单位。

4.武义广播电视台就本次活动对冠名单位进行专访报道。

5.活动结束后对获奖选手在武义络电视站上开设专栏进行集体展示，展示版面设置精美栏头，栏头突出体现冠名单位。

6.其它涉及本活动的宣传中，以冠名形式或协办名义体

现冠名单位。

三、现场宣传

1.比赛设置不少于3场的现场比赛，赛场大幅面主背景板以冠名形式及协办单位名义突出体现冠名单位名称及LOGO，如气拱门，气球直幅等。

2.比赛及颁奖现场指示系统、X展架、海报等，以冠名形式及协办单位名义突出体现冠名单位。

3.冠名单位可于比赛现场（根据场地情况）设置1个小型展示区或咨询台，进行现场宣传。

4.比赛及颁奖现场，冠名单位可摆放

资料或礼品。

X展架或易拉宝等宣传品、现场派发武义广播电视台XX年5月17日

篇三：温泉活动方案

计财部活动方案

集采部工会：

本着提高部门工作热情，增强部门凝聚力的精神，计划财务部拟定于11月30日组织泡温泉活动。

活动具体安排如下：

一、时间：XX年11月30日（本周五午饭后出发）

二、活动地点：春晖园温泉

三、活动内容：春晖园泡温泉，聚餐

四、参加人员：计划财务部全体人员（约33人）。其中：王丹，齐梦妤作为本次活动的组织、工作人员。

五、交通工具：自驾（报销油钱），打车

六、活动经费：398元

其中：温泉票168/人，自驾每车100元/车（每车约5人，人均20元），温泉内娱乐放松项目50/人，水果零食饮水等30/人，晚餐100/人，返程打车费30/人

七、活动方案:

1、周五下午1点出发；首先去春晖园泡温泉，休闲放松。

2、五点左右出发去望京吃晚饭。

八、要求及注意事项：

1、各项目安排好值班，参加活动人员提前安排好工

作，确保准时参加。

2、严格遵守活动作息时间，服从领导，听指挥，不得脱离集体擅自行动。

3、不得进行任何违法违纪活动。

4、避免空腹、饭后、酒后泡温泉，泡温泉与吃饭时间至少应间隔一小时。

5、泡温泉后，人体水分迅速蒸发，要喝水补充。

6、有心脏病、高血压及有动脉硬化的人，要浸温泉之前，要先慢慢地用温泉擦身体，再泡温泉，不可以一下子就去泡温泉，才不会影响血管收缩。高血压患者出浴时不要马上接触冷空气（容易造成脑中风）。

7、高血压、心脏病患者，在规则服药的前提下，可以泡温泉，但每一次以不超过20分钟为限。起身时应谨慎缓慢，以防因血管扩张、血压下降导致头昏眼花而跌倒。

请工会批示。

计划财务部

XX年11月26日

篇四：南温泉营销策划书

“重庆南温泉南泉会”营销策划书

一、市场研究：

按常规，每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季，很多游客倾向于海滨游，较其他季节相比，周末及周日的客流量已相对减少，平日就更是显得清淡。如何扭转这一局面，除我们经营部门千方百计寻求平日促销的方略以外，广告宣传更要把“重庆南温泉，浪漫休闲新概念”的观念向广大游客进行诉求。二、消费者研究：

1、行政、企事业单位散客和商务散客；

2、旅行社旅游团队；

3、家庭休闲式散客。三、项目的问题点和机会点： 1、项目的问题点：

（1）天气燥热，人们对“夜泡温泉”的益处认识不足；（2）对新项目的认识需要一个过程；

（3）地点相对偏僻。 2、项目的机会点：

（1）浮燥的都市生活使人们崇尚自然，走向乡野；

（2）都市人消暑纳凉活动日趋多元化，更多的人追求新时尚；

（3）从科学的角度分析，夏天泡温泉对人的健康养身，消暑降温的确起到很大效果。

3、项目的支持点：

（1）温泉功能多，集旅游、休闲、度假为一体；

（2）温泉品种多，温泉沐浴融保健、美容、护肤、治病、娱乐为一体。（3）独特、温馨、梦幻般的氛围营造，对游人颇具吸引力；（4）服务好，家庭亲情式服务，使客人倍感宾至如归。

四、市场建议：

1、目标：由于所有的温泉品种已在不少媒介作了推介，本次目标重点放在“家居汤屋”和一些配套上。

2、主要推介区域：川渝，西南等地。五、项目定位：

1、主要是借助露天温泉，在其基础上进行个性化的挖掘和带有创意的烘托，力求给客人留下深刻印象。

2、氛围的营造：

（1）温泉区轮廓建筑上安装走珠灯，显示气派；

（2）露天区通过各类灯光营造浪漫气氛；

（3）在一些温泉池边有冷雾喷头，不定时喷出冷雾，使温泉区如仙境一般；（4）园林吧、烧烤场、等经营场所也重新装饰、点缀。六、营销建议

1、综合营销（A、B类团队，散客均作促销）

2、酒店线路增设夜班车，考虑设计夜泡温泉散客套票。