手表广告策划案
智能手表营销策划方案模板
智能手表营销策划方案模板一、背景分析智能手表是近年来快速发展的一种智能可穿戴设备，它集合了传统手表的功能以及智能手机的一些功能，正在逐渐走向普及。
智能手表的市场潜力巨大，但同时也面临着竞争激烈的市场环境。
因此，制定一套恰当的市场营销策划方案对于智能手表品牌的推广和销售至关重要。
二、目标市场分析1. 智能手表的目标市场主要分为以下几个方面：- 时尚潮流人群：智能手表的外观设计和功能越来越多样化，吸引了众多追求时尚和个性的消费者。
- 健康运动人群：智能手表具备健康监测、运动追踪等功能，适合喜爱户外运动和健康生活方式的人群。
- 商务人士：智能手表能够与智能手机进行蓝牙连接，方便商务人士在工作中接听电话、查看邮件等。
- 长辈关怀：对于关注长辈健康和安全的家庭来说，智能手表可以为他们提供定位、求救等功能。
2. 目标市场的人口统计学分析：- 年龄：20-40岁的年轻人，40-60岁的中年人，60岁以上的老年人。
- 性别：男性和女性。
- 收入水平：中等收入以上。
- 地理位置：城市居民和乡村居民。
- 教育背景：高中及以上。
三、竞争分析目前智能手表市场上已经有众多品牌参与竞争，如Apple、Samsung、Garmin等。
这些品牌在市场上有着较强的知名度和市场份额，为其他智能手表品牌带来了一定的竞争压力。
1. 竞争产品的分析：- 品牌：Apple Watch、Samsung Galaxy Watch、Garmin smartwatches等。
- 功能：智能通知、运动追踪、健康监测等。
- 价格：从几百元到几千元不等。
2. 竞争优势分析：- 品牌知名度：Apple和Samsung等大品牌具有较高的知名度和影响力。
- 技术研发能力：一些知名品牌具备较强的技术研发能力，能够不断推出具有创新性的产品。
- 市场份额：一些品牌已经建立了较大的市场份额，为其他品牌带来竞争压力。
四、营销目标根据市场分析和竞争分析的结果，制定以下营销目标：1. 品牌知名度提升：将品牌知名度提升到行业前列。
手表促销活动策划方案
手表促销活动策划方案1. 活动背景手表作为一个重要的配饰，不仅有着显示时间的功能，还体现了个人的品味和风格。
近年来，手表市场竞争日趋激烈，各大品牌不断推出新款手表，使得消费者在选择手表时面临着各种各样的选择。
针对当前手表市场的形势，我们计划举办一场手表促销活动，以吸引更多的消费者，提升品牌知名度和销量。
本文将为您详细介绍活动策划方案。
2. 活动目标1) 提升品牌知名度：通过活动，增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
2) 增加品牌销量：通过活动吸引消费者的注意，促使消费者参与购买，增加手表销量。
3) 培养品牌忠诚度：通过活动，吸引一批忠诚的消费者，建立长期稳定的消费者关系。
3. 活动时间和地点活动时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日活动地点：购物中心或百货公司的专卖店4. 活动内容1) 手表展览：在活动期间，将会展出各种类型、各个档次的手表，以让消费者亲身体验不同品牌和款式的手表。
同时，将完善的销售人员提供专业的产品解说和购买建议，满足消费者的需求。
2) 手表品鉴会：邀请业内知名手表专家，组织手表品鉴活动。
专家将讲解手表的制作工艺、机芯结构和设计风格等方面的知识，使消费者深入了解手表的品质和价值。
3) 限时特价：在活动期间推出一些热门手表款式的限时特价，吸引消费者以更低价格购买心中向往的手表。
4) 赠品优惠：在活动期间，凡购买指定品牌和型号的手表的消费者，将获得相应品牌的精美配饰作为赠品，增加购买的吸引力。
5) 制定购买指南：为了帮助消费者更好地选择和购买手表，制定一份详细的购买指南，包括手表的选购要点、款式搭配建议和使用保养方法等内容，提供给消费者。
5. 活动宣传1) 媒体广告：通过各大媒体平台，发布手表促销活动的宣传广告，包括电视、报纸、杂志和网络等，提高活动知名度。
2) 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和吸引人气的内容，吸引年轻消费者的关注和参与。
智能手表营销策划方案设计
智能手表营销策划方案设计一、市场背景随着科技的不断进步，智能手表已经成为一种时尚潮流和生活必备品。
智能手表集合了通信、健康监测、运动追踪、支付等多种功能于一身，为用户提供了更加便捷的生活体验。
根据市场研究机构的数据显示，全球智能手表市场规模正在快速增长，预计到2025年将达到1000亿美元。
然而，尽管市场潜力巨大，但目前智能手表市场仍存在一定的竞争压力和推广难题。
二、目标市场1. 主要以18-35岁的年轻人为目标市场，他们对科技产品和时尚潮流有高度的关注度，并且更愿意尝试新产品。
2. 从中高收入的城市年轻人开始推广，通过他们的社交圈和购买力进一步扩大市场份额。
3. 青年学生群体也是一个重要的目标市场，通过合作学校、线上教育平台等渠道进行推广。
三、定位策略将智能手表定位为一款时尚科技产品，既可以满足用户的功能需求，又可以满足他们对时尚潮流和个性化产品的追求。
四、产品特点1. 多功能：智能手表集合了通信、健康监测、运动追踪、支付等多种功能于一身，满足用户各方面的需求。
2. 设计时尚：注重产品的外观设计，借鉴时尚元素，让用户愿意佩戴。
3. 用户友好：通过简洁易用的界面设计和智能语音助手，提高用户体验。
4. 高性价比：提供实惠的价格和高品质的产品，以吸引更多用户。
5. 社交互动：支持社交娱乐功能，增加用户的粘性和户外体验。
五、市场推广策略1. 线上推广：（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、时尚搭配、使用技巧等内容，吸引用户关注和参与互动。
（2）与知名网红和KOL（键 opinion leaders）合作，进行产品试用和评测，增加口碑和曝光度。
（3）参与线上购物节、双11等大型促销活动，推出优惠活动，增加用户转化率。
（4）通过广告投放、搜索引擎优化等方式提高产品在搜索引擎上的排名，增加曝光量。
2. 线下推广：（1）开设品牌形象店和体验店，提供产品试戴和体验，增加用户的了解和接触机会。
（2）参加各类科技展会、时尚展览和运动活动，展示产品并进行用户互动，增加品牌知名度。
劳力士手表广告策划独具匠心 (1)
劳力士手表广告策划独具匠心瑞士劳力士手表厂商策划上匠心独到，它根据本厂生产的“劳力士”手表是高档名牌产品并专供富有上层社会人士佩戴的特点，选择世界公认的杰出的登山健将莱因霍尔德.梅斯纳为其作广告。
那是1978年的事，梅斯纳令人难以置信地不用带氧气筒登上了海拔8848米的世界最高峰——珠穆朗玛峰。
梅斯纳在广告中向世界宣称：“尽管我不带氧气筒，但我不会不戴上我的‘劳力士’表去登山。
”梅斯纳曾经成功登上过6座海拨8000米高的山峰，选用他戴着“劳力士”手表登山的照片作广告，可以令人信服该牌子手表性能的优良，与破登高纪录一样出类拔萃。
劳力士手表自从出售第一只产品以来，饮誉了80多年，至今仍是世界最负盛名的牌子。
这与其质量上乘有关，也与其坚持不懈地进行广告宣传公不开。
瑞士的钟表在国际市场上称雄了300多年，素有“钟表王国”之称。
该国共有1600多家钟表厂，在仅有600多万人口的国家里竟开设有7所钟表技术学校。
可见，钟表在瑞士的份量，瑞士的钟表出口额达数10亿美元，成为该国的重要经济支柱。
劳力士，它年销售额达数亿美元，被称为“表中王后”，远销世界200多个国家和地区。
1910年第一批经过改进的小巧准确的劳力士手表上市了，当时引起了消费者的莫大兴趣，大家争相购买。
劳力士钟表公司当时推出第一批手表时，做了精心的广告策划，以“人无我有，人有我好”的广告词语树立了自己牌子的形象。
确实，当时瑞士乃至英国以外的国家均未有戴在手腕上的表，只是英国伦敦有些类型表，但它不如劳力士那么精小美观。
后来，当竞争者也纷纷生产各种类似的手表了，劳力士则在走时准确上下功夫。
该公司采用最优质的不锈钢作原料加工部件，以最精密的仪器设备加工装配手表。
同时采用现代科学管理办法管理全部生产流程，如车间内禁止吸烟，装配车间不准讲话（免得口沫的污染），女工不准使用香水（因香水易挥发，免得沾染手表的精密部件）等，使其生产的表达到走时准确，误差达到最小程度。
爱马仕手表广告
爱马仕手表促销广告策划组员：丁开明李林杨晓云目录前言广告目标广告主题广告地区广告重点广告表现广告语说明电视广告文案一、前言爱马仕Hermès始于1837年，是一家忠于传统手工艺，不断创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男、女装等十六类产品系列以及最新开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：鞍具及皮革、香水、钟表及餐瓷。
1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
二、广告目标：提高爱马仕手表在消费者心中的地位、增加市场占有率三、广告主题：强调时尚优质产品四、广告对象：欧美、亚洲等中高收入消费者五、广告地区：欧美、亚洲等国家六、广告重点：体现表的时尚性、准确性七、广告表现：品味时尚、与时间同行八、广告语说明：随着时间的推移手表是作用已经不仅限于看时间，越来越多的是用来做饰物、体现时尚性。
爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
九、电视广告文案声音+动画场景一一年轻男子（白领）身着西装，手挎公文包，早人流中抬起手腕看表，周围人的眼光突然集中在了男子手腕的表上，最后给表一个特写。
场景二一年轻女子在一个派对上，手抬一杯饮料，此时抬起手腕看表，周围人的眼光便集中于女子手腕的表上，最后给表一个特写场景三一个公园，一男子在座椅上闲坐看风景，前方10米有一个漂亮女子，开始女子对男子无意看一眼，当男子抬起手腕看表，一缕光线刺向女子，女子注意到男子手腕上的表，顷刻间眼光变得很受吸引与亲睐[文档可能无法思考全面，请浏览后下载，另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意!]。
智能手表活动策划方案
智能手表活动策划方案一、活动背景和目标智能手表作为智能穿戴设备的代表，具有定位导航、健康管理、信息交互等多种功能。
随着科技的进步和人们对健康生活的追求，智能手表逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
为了宣传智能手表的优势和功能，提高智能手表的市场份额，并增强消费者对智能手表的认知和接受度，我们计划开展一系列智能手表活动。
活动目标：1.提高智能手表的市场份额，扩大品牌影响力；2.增强消费者对智能手表的认知度和接受度；3.推广智能手表的功能和优势，吸引更多潜在消费者。
二、活动内容和形式1.产品展示活动在购物中心或数码产品体验店等地举办智能手表产品展示活动，展示多款不同品牌的智能手表，并提供互动体验，让消费者亲自感受智能手表的功能和便利性。
此活动可分为主题展示和现场互动两部分进行。
主题展示：根据智能手表的不同功能，将其分为健康管理、运动记录、信息交互、定位导航等几个主题进行展示。
每个主题设置一个展区，展示该主题下的多个品牌智能手表，并配备专业人员进行讲解和演示。
现场互动：在每个主题展区设置互动体验区，让消费者可以亲自体验智能手表的功能。
例如，在健康管理主题区，可以设置一个体温传感器，让消费者可以通过智能手表测量自己的体温，并将数据同步到手机中。
2.主题论坛邀请行业内专家和知名用户，举办智能手表主题论坛，探讨智能手表的发展趋势和使用技巧。
在论坛中，可邀请智能手表行业的权威人士，分享智能手表的功能和使用心得，同时也为消费者解答疑惑和提供购买建议。
3.线上宣传活动通过微博、微信等社交平台，展开线上宣传活动。
例如，通过线上抽奖活动吸引用户参与，为消费者提供机会免费获得智能手表。
同时，可以与一些微博大号、博主合作，发布关于智能手表的文章、视频等内容，以增加品牌曝光度。
4.体验学习班举办智能手表体验学习班，教导消费者如何正确使用智能手表的功能，并介绍有关智能手表的技巧和注意事项。
此活动可由专业人员进行讲解和演示，也可以邀请知名智能手表用户分享自己的使用心得和技巧。
智能手表营销活动策划方案
智能手表营销活动策划方案智能手表营销活动策划方案一、活动背景分析随着移动互联网和物联网技术的快速发展，智能手表作为智能可穿戴设备的代表之一，逐渐成为人们生活的一部分。
智能手表不仅可以显示时间，还具备短信、电话、步数、心率等功能，满足了人们多样化的需求。
然而，智能手表市场竞争激烈，消费者对于智能手表的认知度和购买动力仍有待提高。
为了扩大智能手表的市场份额，提高品牌知名度和消费者的购买意愿，本次营销活动将以智能手表为核心，通过创新的方式和活动设计，吸引目标消费者的注意力，激发其购买欲望，提升品牌的影响力。
二、目标人群定位1. 年龄段：20-40岁的时尚年轻人和热爱科技的中青年群体；2. 经济能力：中等以上经济实力，具备一定的购买能力；3. 兴趣特点：对科技产品和时尚潮流有强烈的兴趣和追求，乐于尝试新事物；4. 地理位置：一线和二线城市的中心城区和商业中心。
三、活动目标1. 增加品牌知名度：通过线上线下的多种宣传方式，提高品牌曝光度，将品牌深入人心；2. 提高用户粘性：通过智能手表的多种功能和个性化定制服务，吸引用户的使用和再购买，提高用户粘性；3. 增加销售额：通过活动期间的促销折扣和优惠政策，提高购买转化率，增加销售额。
四、活动策划方案1. 线上活动（1）活动主题：探索智能生活，畅享时尚。
（2）活动时间：活动持续一个月，以周为单位进行不同主题的推广。
（3）活动内容：- 第一周：智能手表功能介绍与体验分享，邀请一些KOL（关键意见领袖）进行智能手表的功能介绍和使用体验分享，通过微博直播和短视频的形式进行推广。
- 第二周：个性化定制服务发售，推出针对不同用户需求的个性化定制服务，例如根据用户喜好和职业定制表盘设计、功能设置等，吸引用户的购买兴趣。
- 第三周：线上互动游戏活动，开展智能手表相关的线上互动游戏，例如智能手表挑战赛、智能手表才艺秀等，通过游戏的形式增加用户参与度和活动互动，吸引用户关注。
- 第四周：线上抽奖活动，通过参与抽奖活动，用户有机会获得智能手表、手表配饰等奖品，进一步激发用户的购买欲望。
智能手表促销活动策划方案
智能手表促销活动策划方案智能手表促销活动策划方案一、活动背景及目标分析智能手表作为一种新兴的智能穿戴设备，拥有众多的功能和应用场景，逐渐受到消费者的关注和喜爱。
然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈，因此需要通过促销活动来吸引消费者的眼球，增加销量。
本次活动的目标是提高品牌认知度、扩大销售额、赢得新客户和促进老客户的再消费。
二、目标群体及调研分析目标群体：以青年人群和科技爱好者为主要目标群体，他们对新科技产品敏感，追求潮流和个性化，对智能穿戴设备的需求较高。
调研分析：通过市场调研，了解目标群体的消费偏好和消费习惯，掌握他们对智能手表的需求和需求价值，并通过调查问卷和访谈的形式，了解消费者对智能手表品牌的认知度和满意度，以及他们对智能手表的期待。
三、活动策划方案1. 活动主题：智能手表，引领时尚生活方式。
2. 活动时间：选择与目标群体购物习惯相对应的时间段，如双十一、年中大促等，提高活动的曝光度和参与度。
3. 活动地点：选择人流量较大的商业中心、购物中心等地点作为活动地点，增加触达目标群体的机会。
4. 活动内容：(1) 新品发布：邀请媒体和消费者参加智能手表新品发布会，展示最新款的智能手表产品，介绍产品特点和功能；同时提供给消费者试戴体验的机会，增加产品的曝光度和消费者的体验感知。
(2) 抽奖活动：通过购买指定金额的产品，参与抽奖活动，奖品设定为智能手表。
奖品设置多种档次，吸引不同层次的消费者参与。
同时，为了增加活动的趣味性和刺激消费者的参与度，可以设置多轮抽奖，每轮抽奖的奖品不同，增加中奖几率。
(3) 限时促销：针对智能手表中较为畅销的产品，设置限量促销，限时限量销售，刺激消费者的购买欲望，同时提高产品的附加值和稀缺性。
(4) 合作推广：与其他相关行业或品牌合作，例如与智能手机品牌合作，购买指定的智能手机即可获得折扣购买智能手表。
通过合作推广，增加产品的曝光率和销售量。
(5) 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行线上推广，发布智能手表的宣传信息和活动信息，通过粉丝互动和社群分享，提高品牌的传播效果和口碑。
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四,消费者分析
(一) 消费者总体态势: KATE是消费者选择的第一品牌.CYMA的市场 占有率是27.7%,CASIO的市场占有率是20.5%, MIDO的市场占有率是13.6%,其它品牌都相对 比较少. (二) 消费者购买因素: 首先是为了实际的需要,其次是为了跟上时尚和 满足自己对世界知名名牌的满足感,再者就是 看中"KATE"品牌的品质优良,设计经典.另 外,大牌明星作为代言人也是起了不少的作用
精品手表欣赏一
精品手表欣赏二
精品手表欣赏三
精品手表欣赏四
精品手表欣赏五
精品手表欣赏六
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一,品牌历史
创立于1984年 月的KATE表业有限公司是国内钟表 创立于1984年7月的KATE表业有限公司是国内钟表 行业成立最早的中外合资企业.历经20多年的发展 多年的发展, 行业成立最早的中外合资企业.历经20多年的发展,凭 借其国际水平的钟表设计制造系统,品种多样, 借其国际水平的钟表设计制造系统,品种多样,款式新 颖,质量稳定以及完善的售后服务一跃成为国内首屈一 指的专业钟表制造公司.随着中国加入WTO,进口表大 指的专业钟表制造公司.随着中国加入WTO, 肆进入国内市场, 肆进入国内市场,而国产表在文化底蕴和收藏价值方面 不被消费者看好,市场有逐渐被国际品牌蚕食的危险. 不被消费者看好,市场有逐渐被国际品牌蚕食的危险. 国内三大钟表巨头天王,飞亚达和依波与KATE的竞争 国内三大钟表巨头天王,飞亚达和依波与KATE的竞争 日益激烈,钟表市场步入微利营销时期;另一方面, 日益激烈,钟表市场步入微利营销时期;另一方面,各 类便携式通讯工具如手机, 类便携式通讯工具如手机,电子备忘录等显示时间的附 加功能的实现,在很大程度上削弱了手表销售量, 加功能的实现,在很大程度上削弱了手表销售量,国内 手表市场危机重重,市场前景不容乐观. 手表市场危机重重,市场前景不容乐观.
因特网
雅 虎 中 国60天×5000元=300 000 60天 5000元 60天 5000元 搜 狐60天×5000元=300 000 60天 5000元 新 浪60天×5000元=300 000 网易60 60天 5000元 网易60天×5000元=300 000 营 销 活 动500 000 机 动 费 用100 000 总 计4 175 000
二.网络广告和宣传册
1. 现在是网络的天下,上网的人是越来越普遍, 现在是网络的天下,上网的人是越来越普遍, 而网络交易是现在交易市场的潮流.因此, 而网络交易是现在交易市场的潮流.因此,在全 国各大网页上都刊登"KATE"的广告 的广告, 国各大网页上都刊登"KATE"的广告,对广告 进行链接,以便读者方便在网上直接购买. 进行链接,以便读者方便在网上直接购买. 2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册,详细直观 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册, 的对手表进行介绍, 的对手表进行介绍,让消费者更进一步的去了解 KATE". "KATE".
八.广告费用预算
总 策 划:广 告 整 体 策 划 报 告80 000 广 告 制 作:电 视:25s 胶 片200 000 报 纸:1/4 版 面10 000 杂 志:彩色插页5 000 因特网:网 站 首 页50 000
广告发布费用
电 视:
中央一套:60天×2次/天×5000元=600000 中央三套:60天×2次/天×5000元=600 000 中 央 五 套:60天×2次/天×4500元=540 000
I NEED IT
睡觉中~~~ZZZ~~ 睡觉中~~~ZZZ~~
急忙赶路中~~~ 急忙赶路中~~~
发现礼物了~~~ 发现礼物了~~~
圣诞老人的礼物~~~ 圣诞老人的礼物~~~
有了KATE的闹钟手 表~以后圣诞老人就 不会睡过头了~~
七.广告实施计划
1 时间:2005年12月1日——2006年3月1日 时间: 年 月 日 年 月 日 2 媒体组合: 媒体组合: 充分利用报刊,杂志,电视和网络以及街头广告等宣传媒体.以 充分利用报刊,杂志,电视和网络以及街头广告等宣传媒体. 电视( 电视(CM)为主,网络,报刊,杂志为辅,街头广告次之. )为主,网络,报刊,杂志为辅,街头广告次之. 3 选用媒介: 选用媒介: 报纸: 南方日报》 人民日报》 报纸:《南方日报》,《人民日报》 理由:上述报纸属权威性,发行量大. 理由:上述报纸属权威性,发行量大. 杂志: 姊妹》 大都市BIBA》,《瑞丽》 瑞丽》 杂志:《姊妹》,《大都市 》 主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台: 主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台:中央 一套,中央三套, 且覆盖面广的电视台; 一套,中央三套,中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台; CF广告主要安排在《新闻联播》,《电视剧》《同一首歌》等焦 广告主要安排在《新闻联播》 电视剧》《同一首歌》 广告主要安排在 》《同一首歌 点节目前后的黄金时间播出. 点节目前后的黄金时间播出. 网站:雅虎中国,搜狐,新浪,网易等浏览率较高的大网站( 网站:雅虎中国,搜狐,新浪,网易等浏览率较高的大网站(电子 广告尽量争取作在网站的首页) 广告尽量争取作在网站的首页)
二.产品分析
优势(Strength): 优势(Strength): 1,KATE表业为本土化公司,市场知名度与美誉度都相 KATE表业为本土化公司 表业为本土化公司, 当高.2002年12月被评为广东省著名商标 2002年 月被评为广东省著名商标, 当高.2002年12月被评为广东省著名商标,2002年9月被 国家质检局评为"中国名牌",2004年被国家工商行政 国家质检局评为"中国名牌" 2004年被国家工商行政 总局评为"中国驰名商标" 总局评为"中国驰名商标",另外在国家质检总局历时 两年的市场调查结果显示:KATE顾客满意度在钟表行 两年的市场调查结果显示:KATE顾客满意度在钟表行 业排名第一. 业排名第一. 2,质量过硬,返修率低,品牌及相应售后服务深入人心. 质量过硬,返修率低,品牌及相应售后服务深入人心. 1996年由挪威船级社(DNV)评审通过了ISO9001国际 1996年由挪威船级社(DNV)评审通过了ISO9001国际 年由挪威船级社 质量保证体系认证, 质量保证体系认证,而受众在手表质量方面的关注率高 37.7%.为确保罗西尼质量保证体系正常运行, 达37.7%.为确保罗西尼质量保证体系正常运行,公司建 立了与之配套的售后服务系统, 立了与之配套的售后服务系统,在全国各大城市设有特 约维修点与专业技术人员,确保所有问题都能及时解决. 约维修点与专业技术人员,确保所有问题都能及时解决.
三.
市场分析
1,竞争对手强劲 三大竞争对手差距不大,产品定位几乎一样, 国内市场暂时还没有出现某些企业借用成人节 进行宣传的大型活动,因而如不把握好时机, 很有可能被竞争对手把握主动,从而丧失策划 活动的首创性和唯一性. 2,国际市场的冲击 随着中国加入WTO,国际名表系列的冲击再所 难免,如何把握掌控国内市场就在此一举,势 在必行!
六.广告设计
一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 1. 平面招贴选用"Kate"平时一贯的风格——简 单,朴素,时尚.招贴选用白底黑字,增加对 比度,突出的表现"Kate"标志,再加上简单的 线条作为装饰,增加时代感和柔美感.使观赏 者过目不望. 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最 醒目的地方.画面采用生动幽默的动画来体现 "Kate"精神,以及各详细介绍"Kate"手表的 各种强大功能,让人觉得物有所值.
报纸
《南方日报》6次×40000元=240 000 南方日报》 40000元 人民日报》 50000元 《人民日报》6次×50000元=300 000
杂志
《姊妹》25 次×10000元=250 000 姊妹》 10000元 大都市BIBA》 10000元 《大都市BIBA》25 次×10000元=250 000 《瑞丽》25 次×10000元=250 000 瑞丽》 10000元
三.CM广告 .CM广告
广告主题:KATE—— 广告主题:KATE—— 广告时间:25秒 广告时间:25秒 广告构思: 广告构思:主要以富于欢乐与圣诞气氛的画面来衬托主 题 镜头一:圣诞老人睡觉睡过头了, 镜头一:圣诞老人睡觉睡过头了,醒了以后又没有手表 看时间. 看时间. 镜头二:急忙得背着袜子去派礼物. 镜头二:急忙得背着袜子去派礼物. 镜头三:派完礼物回到家里发现自己也有礼物. 镜头三:派完礼物回到家里发现自己也有礼物. 镜头四:拆开一看,是一只手表.笑了.(旁白: .(旁白 镜头四:拆开一看,是一只手表.笑了.(旁白:"I NEED IT"并伴有字幕和产品形象以及"KATE"标志) IT"并伴有字幕和产品形象以及"KATE"标志) 并伴有字幕和产品形象以及 标志
KATE手表广告策划书 KATE手表广告策划书
制作人:郭姗姗 林媛 陈璐 姚圆圆
圣诞节悄然临近,KATE秉承一贯的传统,推出新的圣诞 圣诞节悄然临近,KATE秉承一贯的传统, 秉承一贯的传统 节特别款:圣诞之星(SPARKING NIGHT).在延续这一传 节特别款:圣诞之星(SPARKING NIGHT).在延续这一传 统的同时,KATE还将带给你更多的惊喜 还将带给你更多的惊喜——首次推出圣 统的同时,KATE还将带给你更多的惊喜——首次推出圣 诞节系列.2005圣诞节系列包括五款KATE腕表 圣诞节系列包括五款KATE腕表, 诞节系列.2005圣诞节系列包括五款KATE腕表,和一 款圣诞节特别款.2005圣诞节将成为KATE闪亮登场的特 圣诞节将成为KATE 款圣诞节特别款.2005圣诞节将成为KATE闪亮登场的特 殊节目.
五.广告策略
一. 广告目标策划 ຫໍສະໝຸດ 过各种媒体进行对"KATE"的宣传和 报道,以及各种活动的开展,在一年内 将市场占有率提高10%—15%.使 "KATE"依然保持在世界手表市场上的 领先地位.