博客营销为企业带来的好处
企业博客营销的价值优势与实施建议初探
企业博客营销的价值优势与实施建议初探摘要：博客不仅传递着人们希望与他人分享的资讯，同时也因为它所带来的巨大的眼球效应，如今更被用作一种新的营销手段。
博客也已经成为继平面媒体、门户网站之后影响力惊人的新媒体，它的网络营销优势正越来越多地受到企业青睐，如何利用博客来达到营销目标，是企业面临的营销新课题。
本文介绍了企业博客营销的界定，佐以500强企业博客营销典型案例详述了企业博客营销的六大价值优势，最后就企业由于不了解、不知如何利用博客策略来达到营销目标的新课题，提出了具体的实施建议。
关键词：博客企业博客营销博客(BLOG)作为公开的网络日志(网络日记），是一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
随着博客的广泛普及，博客自身信息量巨大、自主性强、表现形式灵活，正式且较于网络论坛可信度更高的种种特性，引起了网络上社会各界的广泛关注，迅速聚焦了广大网民消费者热烈密集的视线。
这种商机引得越来越多盈利性质的企业步入了博客时代，不断有企业把博客作为产品或者企业信息发布和传递的工具，运用博客，越来越广泛的积极实践、宣传自己，产生了轰动效应，达到了网络开博客成功的效果，企业博客的概念也随之应运而生。
企业博客营销与E-mail营销、站点营销等方式相比，在降低企业营销成本和有效传播商业信息等方面有突出表现，成为营销世界中一片新的蓝海。
目前国内在全球第一博客门户网站()上登记的企业博客已经达到574,401个，并且仍在不断增加中。
企业博客营销虽然具有独特的价值优势，但是仍有大多企业持观望态度，表现不是很积极。
博客营销作为企业营销策略的中的新秀，目前国内外对其研究甚少。
笔者秉着积极支持的态度，对企业博客营销的价值优势与实施建议进行了探微，希望有更多界内外人士加入其研究行列，关注企业博客营销的发展态势，并对其将在经济领域内发展壮大的未来中，注入一份鲜活的力量。
一、企业博客营销的界定企业博客是指企业运用博客平台从事营销活动，实现网络营销的一种模式：主体是企业，它利用最前沿的互联网技术开展营销活动；手段与工具是博客。
博客营销及企业应用分析
博客营销及企业应用分析
《博客营销及企业应用分析》
博客营销是当今最为流行的营销方式之一，它通过网络社交媒体，如博客、社交网络、微博、论坛等，进行宣传，以达到推广的目的。
博客营销的优势在于：1、成本低：博客营销的成本比传统的营销渠道低得多；2、更容易接触到潜在客户：博客营销可以让企业更容易接触到潜在客户；3、更容易提高口碑：博客营销可以让企业更容易提高口碑，从而提高品牌知名度。
企业应用博客营销的主要目的是提高企业的知名度，提升企业的网络宣传能力，吸引更多的潜在客户，以及建立良好的口碑。
企业可以通过博客营销推广产品，分享行业知识，搭建企业形象，建立口碑，提高网络曝光度，以及提升企业的品牌形象。
博客营销是企业提升知名度、提高口碑、提高网络曝光度、搭建企业形象和宣传企业产品的有效手段。
企业应该充分利用博客营销，以获得更好的市场效果。
博客营销在企业营销中的作用
博客营销在企业营销中的作用早在2006年，冯建英在“营销人博客”中写到“不懂博客的网络营销人不是一个合格的网络营销人”，时至2009年数字化信息传播飞速发展的今天，恐怕得再深入一次，“不写”和“不懂”，恐怕意味就更深长了。
总之，我见过很多自称“网络营销专家”亦或是“网络营销教父”的人，也听过众多公关公司的高层给我讲述“网络营销”的高深理念，当然我只是初入这个行业的小卒而已，每一次的受教，我都会小心翼翼的记录下来事后分析和总结，作为我日常学习的一部分。
甚至，由于工作性质，我不得不受固于名目众多的“数据指标”，不得不去糊弄很多客户，“做出”一些华丽的报表。
曾经有好几次冲动，对于“社会化媒体营销”或者“网络公关”这些伪命题发起攻击，可下笔的时候才发现，我一小人物，不足以撼动整个市场，因为，当前“富有中国特色的网络营销市场”已经足足有近百亿的市场。
那么好吧，索性自己去认真的反思一下自己所从事的网络营销行业中的一些小小的弊病，但愿能给同行们起到一些共鸣！百度一下，关于“博客营销”的网页有近36万个网页，目前针对博客营销最权威的定义是这样的：博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。
是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
关于博客营销的权威解释，笔者认为有以下两点不妥：第一：博客营销不是开展网络营销的工具，所谓营销是指关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科，博客营销而是营销中的一个分支和方法。
学科和工具是截然不同的两个概念。
准确的说，博客营销是企业制定品牌推广中不可或缺的一个分支，利用博客这种网络应用形式开展网络营销的一种手段和方法。
第二：按照以上解释，最终博客营销的目的是：获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
企业博客营销的作用
企业博客营销的作用企业博客营销的作用随着越来越多的企业步入博客时代，企业博客的概念也应运而生。
企业博客是指企业利用博客平台从事营销活动，它与E-mail营销、站点营销等方式相比，在降低企业营销成本和有效传播商业信息等方面有突出表现，成为营销世界中一片新的蓝海。
下面是YJBYS店铺整理的企业博客营销的作用，希望对你有帮助!1.企业博客能有效提高企业信誉度，保持客户对企业的忠诚度博客营销从它的内容提供上来说是一种专家式的营销，具有知识性、自主性和权威性的特征，再加上网络的传播速度使得这种网络公信力得以迅速的传播。
以通用公司为例，它的博客已经成为其忠实用户经常光临的去处。
在这里，用户可以获得各种各样他们感兴趣的关于通用的信息，还可以就汽车设计、新产品、企业战略等方面直接与通用的老总对话。
对于通用来说，公司博客是一个最好的直接与客户沟通的渠道，其价值已远远超过传统的营销方式。
2.企业博客更有利于市场调查和细分，对企业的销售有促进作用市场调查是企业满足消费者个性化需求、增强企业竞争能力的有效途径。
企业通过在“博客”中设置读者评论和在线调查表，营造出与用户互动的场所，通过与客户的交流就可以发现问题、分析出原因并及时做出对消费者需求的细分;通过设置在博客中的在线调查表的链接可以扩大网站上在线调查表的投放范围，在线发表评论还可以直接就调查中的问题与读者进行沟通。
虽然企业博客是在虚拟的网络空间传递讯息，但是众多的博客读者在面对购买选择的时候通常会在潜意识中参考他们从博客中获得的信息和印象。
比如现在很多的使用者是通过搜索引擎找到了企业博客，通过在上面发帖留言和查看他人的帖子来了解企业的产品信息，货比三家，进而产生购买意向的。
3.企业博客与传统媒体相比宣传成本低廉效果更好(1)建立博客站点成本低。
目前博客站点的建立一般有两种方式：自建博客网站和利用博客托管进行免费发布。
自建博客网站(在已有的企业网站上增设博客频道),这要求在企业网站的设计上进行适当的调整。
博客营销及其在企业网络营销中的作用
博客营销及其在企业网络营销中的作用摘要：博客近几年得到了快速发展，博客营销也随之出现，成为了一种新兴的网络营销手段。
博客营销所使用的工具－商业博客有不同的形式和内容，因为博客本身所具有的一些性质和特点，它在企业的网络营销中发挥了很大作用。
因此，它也将会拥有良好的前景。
本文结合具体案例分析了博客营销在企业网络营销中所发挥的作用。
关键词：博客博客营销网络营销“博客”这一概念最初在2002被引入中国，在接下来的几年内博客得到了快速发展，到2007年，网民注册的博客空间已达一亿个。
伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。
与此同时，博客营销的概念也在中国悄然兴起。
要了解博客营销，首先要了解博客。
简单来说，博客就是网络日志，英文单词为BLOG。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。
由此可以发现博客的重要组成部分就是博客写手和读者，前者完善博客的内容，后者发表自己的评论，如此才能完成知识共享的功能。
博客是从普通网民中兴起的，原本只是少数人以网络实时张贴信息的方式来讨论共同的兴趣爱好，后来逐渐演变成上百万个博客写手与读者之间的持续交流。
由此，博客最大的特点不在于科技层面，而在于它能驱动博客圈庞大社区的形成。
数千万的博客写手针对自己感兴趣的领域发表看法、心得与信息，使这个媒介俨然成为一个全球性的大论坛，它具有强大的聚合效应。
博客不仅能改变企业与顾客的沟通方式、提高曝光率、获得顾客的直接反馈，还可以改变公司内部的营运方式。
博客相比于其它的媒介最大的不同点是，浏览博客的人是出于自愿的，他专程登上博客就是想知道你的看法并且他还可以对此加以评论或反馈。
所以博客能够在一定程度上反映出顾客的需求与市场情报。
博客的强大的聚合效应和它的反应市场情报的功能吸引了越来越多的企业选择了博客营销的方式。
浅析企业博客营销策略
浅析企业博客营销策略摘要21世纪新时代的到来，计算机互联网科技迅猛发展，从而带动了传播方式和传播内容的变革，在新媒体时代一种新的企业营销方式逐渐崭露头角，并成为当前企业最欢迎的营销沟通方式之一，它就是博客营销。
目前博客营销用于企业营销策略中，能够帮助企业塑造社会形象、推广产品、调研市场、增加客户粘度和忠诚度、化解舆论危机等作用。
相对于传统营销方式而言，博客营销具有信息发布门槛低、信息传输自主灵活、与客户沟通互动强、目标定位准确、发掘潜在顾客等优势。
博客营销作为一种新兴的营销方式，与传统营销方式相比有着天然的优势，它能够迅速提升企业诚信度，加快与客户的沟通交流，巩固老顾客，提升企业的核心竞争力。
为此笔者在仔细研究博客营销相关理论和我国企业发展博客营销现状的基础上，探讨我国企业博客营销中存在的弊端，最后给出切实可行的解决对策。
关键词：企业；博客营销；策略目录1.引言 (3)2.博客营销相关理论 (3)2.1博客 (3)2.2博客营销 (4)2.3博客营销相对于其他网络营销方式的优势 (4)3.企业博客营销的发展现状 (5)3.1企业博客营销的商业价值 (5)3.2企业博客营销的发展现状 (6)4.我国企业博客营销过程中存在的问题 (7)4.1观念没有彻底转变 (7)4.2企业博客管理不完善 (8)4.3消费者信赖度低 (8)4.4企业负面信息的传播 (9)4.5博客营销绩效考核标准不清晰，监管不到位 (9)5.企业开展博客营销的策略 (10)5.1改变观念，重视博客营销 (10)5.2改善博客营销环境，制定企业博客规则 (10)5.3博客营销需定好位，专业化，特色化 (10)5.4正确对待负面信息 (11)5.5完善博客绩效考核标准，强化博客监管 (11)结束语 (12)参考文献 (12)1.引言21世纪新时代我们的传播方式和传播内容也呈现出转型的趋势，以互联网新媒体为代表的传播方式正逐步升级发展，实现传播方式的整合，而这直接催生了新媒体时代。
博客营销在现代企业营销中的作用
目录摘要引言博客——企业营销的新宠儿（一）他们在用博客（二）无处不在的博客营销1、大型企业2、中小型企业3、职业的网络营销人员一、从个人日志到营销工具的飞跃（一）博客的产生及发展（二）商业博客的特征二、博客运作（一）网络消费者行为1、网络消费者行为特征2、网络消费者购买动机（二）博客行为1、改进、创新产品2、客户关系管理3、内部关系营销4、公共关系三、博客营销管理（一）适合公司的博客类型1、专业的形象代言人2、专业人员3、业务类4、窗口类5、广告类6、社区类（二）博客的开设与管理1、博客策略规划2、把握顾客是最重要的3、这样搜索信息4、吸引网络流量（三）与网络商铺的有机结合四、结论参考文献博客营销在现代企业营销中的作用作者：王鸿华（西南财经大学2005级市场营销）指导老师：唐小飞（博士）【摘要】网络作为新的营销渠道受到了现代企业的追捧，而博客的兴起也为各企业提供了新的网络营销工具。
“不懂网络的营销人不是成功的营销人”，“不懂博客的网络营销人不是合格的网络营销人”。
一时间，博客被提升到了营销行列。
这从一方面反映企业对博客在营销中的重要性的认识有所增强，同时也开始探索、利用博客来进行企业的营销。
但博客是如何在现代企业营销中发挥作用的，怎样才能让博客更好地为企业服务则是本文将要探讨的问题。
本文试图描述博客从个人日志到商用博客的发展，分析博客在企业中的运作模型，提出博客在企业营销中是如何起到营销作用的，以及如何建立、管理企业博客。
【关键词】博客营销企业营销作用引言有关资料显示，到2006年，70%的美国《财富》500强企业都开始尝试开设企业博客。
在中国，到2006年为止，开设博客的互联网用户已经达到2000万左右。
博客从一个个人日志逐渐成为营销工具，成为企业宣传、展示产品，寻找潜在客户，进行顾客关系管理、构建顾客数据库，改进、研发新产品、维护企业品牌、形象等行为的一个很重要的渠道。
开设博客的互联网用户的激增，无疑给每个想成就未来的人士提供了一个舞台，无论是大企业，还是个体户，他们都逐渐开始利用博客来营销自己，创造属于自己的财富。
博客营销在企业营销中的作用
博客营销在企业营销中的作用随着互联网的发展和普及，博客营销( Blog Marketing)作为一种新型营销手段，逐渐成为企业推广产品、提升品牌形象、拓展市场等方面不可或缺的重要途径之一。
本文将从博客营销的概念、目标、内容、特点、优势等方面入手，系统分析博客营销在企业营销中的作用，以期对企业营销者有所启示。
一、博客营销的概念博客营销是指通过博客这种网络平台对产品、品牌、服务等进行宣传推广，从而吸引潜在客户，增强客户忠诚度，提升品牌影响力，实现营销目标的一种网络营销方式。
博客营销要求企业建立自己的博客网站，并通过博客平台发布优质、有价值的、具有吸引力的内容，最终吸引网民关注、阅读、转发企业博客中的内容，以达到推广产品、品牌的目的。
二、博客营销的目标1.增强品牌认知度。
企业可以通过发布自己的博客，让更多的人了解企业的产品、服务、理念、文化等，进而帮助企业提高品牌知名度，增强消费者对企业产品的认可度。
2.吸引潜在客户。
通过向潜在客户提供有价值、有质量的内容，创造出与消费者之间的互动，从而加深消费者对企业的认知，并带来潜在的商业机会。
3.提升客户忠诚度。
通过在企业博客上发布的丰富、个性化的内容，可以吸引客户的关注和信任，增强客户对企业的忠诚度，对企业与客户之间的长期信任关系有极大的帮助。
4.促进销售。
通过企业博客的宣传推销，可以引导消费者购买企业产品，从而促进销售、提升收益。
三、博客营销的内容1.企业动态。
企业可以通过博客发布企业最新的动态、展示企业文化、价值观等，提高企业形象和知名度。
2.产品介绍。
企业可以通过博客介绍自己的产品或服务，向消费者展示产品的特性和使用效果。
3.行业资讯。
企业可以通过博客发布行业内的最新动态和趋势，帮助消费者及时了解相关信息，并提供更为全面的服务。
4.案例分享。
各行各业都会有成功的案例，企业可以通过博客分享自己的成功经验，用实际的例子告诉消费者企业的能力和优点。
5.活动推广。
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博客营销为企业带来的好处
来源：知识易
在网络营销中，公司、企业或个人都利用博客在网络上的交互性特征，发布相关概况及信息。
然而随着近年微博的火爆，尤其是微博短小精悍、可以在短时间内得到有效传播推广，并且也属于网络上的免费平台，使得原本火热的网站推广博客一夜之间变成了昨日黄花。
现在的博客昔日的光芒渐退，企业进行博客营销到底还有多大价值，是否已经沦为鸡肋，我们不妨在此探讨一下。
博客的四大营销价值
1、受众明确针对性强，广告价值比较高。
俗话说物以类聚、人以群分，每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。
虽然单个博客的网站推广流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的网络营销品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。
2、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
在传统的网络营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。
当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。
博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业网站推广营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。
3、要想降低网络成本，博客营销依然是不可或缺的手段。
实惠的商品大家都喜欢，免费的服务谁都希望尽情享用，从传播的时效性与广度来讲，博客无法与微博相比，但博客依然是众多企业网站建成之后需要进行有效的推广重要渠道。
网站推广是企业网络营销工作的基本内容，没有访问量，就意味着没有客户，没有销售业绩。
即便企业的产品通过网络推广达到一定的访问量，如果网站浏览量，不能及时有效的转换成产品订单、用户购买的行为，则企业未来依然面临生存挑战。
博客网络营销虽然不能完全满足客户订单转化率要求，但企业通过博客内容中加入网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等），达到网站推广的目的，在降低网站一般付费推广费用的同时，提升了网站的访问量。
从而为企业带来大量的潜在用户群体。
4、博客是建立企业品牌效应的理想途径之一。
新浪博客，天涯博客，网易博客，搜狐博客，百度空间等等这样的博客，由于这些网站博客排名本身非常高，企业在这些网站建立自己企业名称的博客，都能取得不错的效果。
当然，由于这些博客相对于行业网站的博客，覆盖人群更加广泛，因此将网站流量转换成客户单率的成功几率较低。
在此情形下，不少企业选择行业性的博客网站。
因为通过行业性博客网站推广主要有两点好处，一是此类型网站的目标客户相对单一，往往都是些"志同道合"者，直接对口你的产品，二是由于你的产品隶属于某个行业，企业名称与标识也更容易被这些网络营销群体所认同。
总结：在网络营销中，博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人网站推广品牌进而影响读者的思维和购买。