2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告
理财调查报告5篇
理财调查报告5篇调查报告是一个系统、全面地呈现研究成果的载体，具有重要的科研价值和社会价值，调查报告需要描述研究方法，包括数据收集和分析的过程，以下是网作者精心为您推荐的理财调查报告5篇，供大家参考。
理财调查报告篇1一、调查方法和内容针对大学生理财情况我们通过问卷调查的方式对西华大学各学院学生进行了随机调查，包括文科、理科、工科和艺术专业的在校本科生。
本次发放问卷80份，收回68份，问卷有效率85%。
调查文件采用单项选择方式来回答问题，主要包括当代大学生的月消费水平、消费来源、消费结构以及自己的理财观念和能力等几个方面。
这些问卷内容从不同角度真实的反映了当代大学生的理财观和消费观。
二、调查数据分析具统计本次接受调查同学中男生占32人，女生占36人;而其中文科类占34人，理科类占11人;艺术类占4人，工科类占19人;大一、大二占45人，大三、大四占23人。
调查结果显示：其中月消费在300元以下的没有;300-500元的18人，占27%;500-800元的44人，占65%：800元以上的6人，占8%。
消费在300-500元的同学伙食费占不到1，在交际费和衣饰费等方面支出较多，生活相对宽松。
500元以上的学生伙食比例降低，用于其他方面费用较多，部分有享乐主义观。
在学习用品、书籍方面消费占100元以上的仅有%。
在回答“您有花钱记账的习惯吗”时，仅有%的大学生回答“有，%的大学生回答“没有，在调查中我们了解到，大学生的主要经济来源还是家庭供给，占到被调查人数的63%，有%的学生是家教、兼职或勤工俭学及贷款和奖(助)学金。
某高校网站bbs上发表“一百两百贫困户，四百五百刚够用，千儿八百是扮酷，两三千是大户，这的确是当今大学生消费的真实写照。
三、调查结果根据调查显示，主要存在以下几个问题：1、消费结构不合理大学生的日常消费本应以生活费用和学习费用(购买学习资料和学习用品以及各种考证)为主。
而伙食费又是重中之重,然而却出现“馒头就咸菜，省钱谈恋爱，各种服饰、化妆品，数码产品消费成为日常消费大头。
消费金融行业洞察报告(人群分析)
消费金融细分需求与汽车偏好
• 汽车金融需求用户表现出了明显的汽车偏好，但校园分期及消费信贷人群浏览汽车网站
或APP比例较低
用户车型偏好
• 相对而言，兴趣人群关注车型档次略高于提交人群
消费金融细分需求与房产偏好
• 有消费信贷需求的人群其房产类偏好显著大于其他两类需求人群；
• 兴趣人群的线上活跃程度高再次得到体现
• 校园分期兴趣人群旅游偏好强于其他两类需求人群，反映出大学生对旅游的喜爱程度高
旅游APP使用情况
• 携程入股去哪儿后，已占据了旅游市场大部分份额，两类人群的使用情况均反映了这一现实；
• 对于专注于旅游产品类APP，如途牛、同程用户的使用率并不高； • 提交人群在旅游方面体现出了比兴趣人群更高的偏好
• 用户在零点过后仍保持相对较高的活跃度，“夜猫子”现象较为严重
兴趣人群网络活跃度高于提交人群
• 两类用户的兴趣度偏好差异不大，兴趣人群的各方面网络活跃度高于提交人群
APP使用情况
• 兴趣人群中，由于校园分期用户较多，出现了难得一见的QQ普及率高于微信的情况
消费金融需求分布
• 校园分期已经成为消费金融的最高频场景，在兴趣人群中，校园分期的比例分别超过75%；
• 在提交人群中，校园分期的需求用户比例虽有所降低，但仍然超过65%； • 门槛相对较高的消费信贷及汽车金融人群占比相对较低
电商是最重要的场景化需求
• 从总体来看，校园分期用户比例较高，表现出场景化的需求并不强烈，主要需求集中在
电商方面 • 提交人群由于线上活跃度较低，各类场景化需求也低于兴趣人群
洞察发现
大部分用户仅关注单一消费金融平台
• 总体而言，大部分用户在一段时间内仅关于一个平台， 两类用户关注3个及以上平台的
理财人群报告
理财人群报告摘要理财是一种重要的生活方式，越来越多的人开始关注理财。
本报告将调查和分析不同年龄、职业、收入水平的人们对理财的了解和实践情况，以便更好地了解和满足理财人群的需求。
调查目的通过调查和分析，我们的目的是了解理财人群的基本情况，以及他们如何进行理财。
方法我们使用了问卷调查的方式，调查了1000名不同年龄、职业、收入水平的人。
从所调查的人群中，我们收集了有关他们对理财的认知和实践，以及进行理财的原因和选择。
调查结果总结1. 年龄分布所调查的1000个被访者中，25岁以下的年轻人占15%，26岁至35岁的人占45%，36岁至45岁的人占25%，46岁以上的人占15%。
2. 职业分布调查结果显示，不同职业的人们在理财方面的体验和实践是不同的。
其中，白领职业占56%，自由职业者占16%，学生占10%，服务业和制造业各占9%。
3. 收入水平分析收入水平对于理财人群的影响是很大的。
在进行调查时，我们发现有54%的人收入较低，29%的人处于中等收入水平，17%的人收入较高。
4. 理财认知和实践调查结果显示，有87%的受访者认为理财是一种很重要的生活方式。
其中，35%的人选择储蓄，29%的人喜欢投资股票和基金。
还有13%的人习惯于购买保险产品。
5. 理财选择原因有50%的理财人选择理财是为了更好地规划自己的财务和生活。
另外43%的人认为理财可以获得更多的收益，7%的人认为理财可以缓解经济压力。
结论通过对不同人群的调查，可以发现理财已经成为了一种普遍且受欢迎的生活方式。
而且，由于人们对理财的认知和实践水平的不同，理财市场和服务也会因此产生不同的需求。
对于不同的理财人群，应该推出相应的产品和服务，满足人们的理财需求，引导他们更加有效地使用财务资源，实现他们的财务目标。
2020国人理财趋势报告
“理财”一词，最早见诸于20世纪90年代初期的报端。
随着中国股票债券市场的扩容，商业银行、零售业务的日趋丰富和市民总体收入的逐年上升，“理财”概念逐渐走俏。
个人理财（658）品种大致可以分为个人资产品种和个人负债品种，共同基金、股票、债券、存款、人寿保险、黄金等属于个人资产品种；而个人住房抵押贷款、个人消费信贷则属于个人负债品种。
般人谈到理财，想到的不是投资，就是赚钱。
实际上理财的范围很广，理财是理一生的财，也就是个人一生的现金流量与风险管理。
包含以下涵义：①理财是理一生的财，不仅仅是解决燃眉之急的金钱问题而已。
理财是现金流量管理，每一个人一出生就需要用钱（现金流出），也需要赚钱来产生现金流入。
因此不管是否有钱，每一个人都需要理财。
③理财也涵盖了风险管理。
因为未来的更多流量具有不确定性，包括人身风险、财产风险与市场风险，都会影响到现金流入（收入中断风险）或现金流出（费用递增风险）。
近日，上海高金金融研究院联合支付宝发布的《2020 国人理财趋势报告》显示，国人理财观念逐步回归理性，大部分用户愿意通过专业方式参与证券市场，调研用户中超9 成倾向于选择基金理财，仅2 成倾向于自己购买股票。
其中近7 成用户愿意投入月收入的10%及以上用于理财，近2 成人愿意投入月收入的50%以上用于理财。
近日，上海高金金融研究院联合支付宝发布了《2020 国人理财趋势报告》。
报告指出，互联网平台降低了理财门槛，年轻人更愿意在互联网平台上理财。
国人理财观念逐步回归理性，大部分用户愿意通过专业方式参与证券市场。
调研用户中超9 成倾向于选择基金理财，仅2 成倾向于自己购买股票。
其中近7 成用户愿意投入月收入的10%及以上用于理财，近2 成人愿意投入月收入的50%以上用于理财。
报告显示，理财综合得分前十的地区分别是上海、北京、江苏、天津、浙江、湖北、四川、广东、重庆。
从性别来看，女性的平均理财得分比男性高25 分，说明女性或比男性更会管钱。
人群数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着大数据时代的到来，数据分析已经成为各行各业不可或缺的工具。
本报告旨在通过对某城市人群的全面数据分析，揭示其消费习惯、生活方式、兴趣爱好等方面的特征，为政府、企业及社会各界提供决策依据。
一、数据来源本报告所采用的数据来源于以下几个方面：1. 政府公开数据：包括人口统计数据、经济社会发展数据、教育资源数据等。
2. 社交媒体数据：通过爬虫技术获取微博、微信、抖音等社交媒体平台上的用户行为数据。
3. 企业数据：包括电商平台、在线旅游平台、餐饮平台等企业的用户消费数据。
4. 调查问卷数据：通过线上和线下调查，收集居民对自身生活方式、消费习惯等方面的看法。
二、数据分析方法1. 描述性统计分析：对数据进行汇总、计算，得出各项指标的均值、标准差等统计量。
2. 相关性分析：分析不同变量之间的关系，找出影响人群行为的因素。
3. 因子分析：将多个变量归纳为少数几个相互独立的因子，揭示人群行为的内在规律。
4. 机器学习：利用机器学习算法对人群数据进行分类、聚类，挖掘潜在规律。
三、人群特征分析1. 人口结构根据人口统计数据，该城市人口年龄分布呈现以下特点：（1）青年人口占比高：18-35岁年龄段人口占比达到40%，说明该城市具有较强的活力。
（2）老龄化趋势明显：60岁以上人口占比逐年上升，预示着未来养老需求将不断增加。
（3）性别比例均衡：男女比例接近1:1，有利于社会和谐发展。
2. 消费习惯（1）消费水平：该城市居民人均可支配收入较高，消费能力较强。
（2）消费结构：居民消费主要集中在食品、教育、医疗、住房等领域。
（3）消费偏好：年轻人群偏好线上购物、旅游、娱乐等消费方式；中老年人群则更注重实物消费。
3. 生活方式（1）居住环境：该城市居住环境优美，居民生活质量较高。
（2）出行方式：以公共交通和私家车为主，绿色出行意识逐渐增强。
（3）休闲方式：居民休闲方式丰富多样，包括旅游、运动、观影等。
4. 兴趣爱好（1）文化娱乐：居民对电影、音乐、书籍等文化娱乐产品兴趣浓厚。
2020国人理财趋势报告
上海高金金融研究院联合支付宝发布《2020国人理财趋势报告》，报告显示，中国人正告别单一储蓄的思维，近四成网上理财的用户已经有了把短期开销、保险保障和投资增值的钱做“三笔钱”配置的习惯。
同时，已有7亿人上支付宝理财，其中“基民”平均持有基金长达337天，长期投资的习惯也正在养成。
上海高金金融研究院联席院长、特许全球金融科技师学术委员会主席李峰表示，近年来随着中国居民财富的爆发式增长，居民财富一改过去的单一储蓄结构，逐渐呈现多元化趋势。
当日，工行、人保健康、华夏基金等全国102家基金公司、保险公司、银行等金融机构与支付宝联合发起一项“全民理财+”计划，希望顺应这股趋势，为更多中国人理财观念和能力的进阶提供助力，这也是目前国内规模大、机构参与最广泛的一次财商普及行动。
报告显示，在打破刚兑的大趋势下，90%以上的人在调研时表示能够接受理财不是稳赚，能够接受一定的亏损，近2成人能接受持有期间亏损10%及以上。
报告显示，从互联网平台调研发现，近7成用户愿意投入月收入的10%及以上用于理财，近2成人愿意投入月收入的50%以上用于理财。
互联网平台降低了理财门槛，年轻人更愿意在互联网平台上理财；国人理财观念逐步回归理性，近5成用户对持有理财产品的年化收益有理性预期，预计在10%以内。
根据报告，理财综合得分前十的地区分别是：上海、北京、江苏、天津、浙江、湖北、四川、广东、山东、重庆。
长三角、京津冀、珠三角等经济发达地区用户理财观念普遍较强，与当地经济发展水平相匹配。
从性别来看，女性的平均理财得分比男性高25分，说明女性比男性更会管钱。
报告显示国人理财观念也趋于理性化，更信任专业机构。
近年来随着中国居民财富的爆发式增长，居民财富一改过去的单一储蓄结构，逐渐呈现多元化趋势。
理财机构的理财产品更丰富，专业理财师收集数据分析问题的能力也更强，在规避风险的同时获得投资理财的利益最大化。
人保健康总公司电子商务部负责人刘骏称，疫情催化了大众保障需求，最新调研数据显示，74%的中国受访者有计划配置健康险。
金融行业用户消费习惯数据分析报告
金融行业用户消费习惯数据分析报告随着科技的不断发展和金融业务的日益完善，金融行业的用户消费习惯也发生了巨大的变化。
本文将通过对金融行业用户消费习惯的数据分析，为金融机构提供相关参考，以适应新时代的消费需求。
一、用户消费渠道分析近年来，随着智能手机的普及和互联网金融的快速发展，线上渠道逐渐成为用户主要的消费渠道。
根据数据统计，超过70%的金融业务通过线上渠道完成，而传统的实体银行渠道则被逐渐减少。
用户对于线上渠道的偏好主要包括以下几点：1. 便捷性：用户可以随时随地通过手机或电脑进行金融业务操作，无需前往实体机构，节省了时间和精力。
2. 快速响应：线上金融平台提供即时的服务响应，用户可以立即获取所需的信息和操作结果，提高了用户的满意度。
3. 个性化推荐：通过大数据分析，金融机构可以根据用户的消费习惯和需求，向其推荐个性化的产品和服务，提高用户粘性。
二、用户偏好产品分析根据用户的消费习惯和需求，金融机构可以针对不同的用户群体进行产品的开发和推广。
以保险产品为例，数据分析显示，用户偏好以下几类保险产品：1. 医疗保险：随着人们健康意识的增强和医疗费用的不断上涨，越来越多的人选择购买医疗保险，以应对突发疾病或意外事故带来的高额费用。
2. 教育储蓄保险：随着教育成本的不断攀升，家长更加注重子女的教育规划。
教育储蓄保险既可以保障子女的教育费用，又可以提供一定的投资收益。
3. 养老保险：随着人口老龄化问题的加剧，养老保险成为越来越多人的关注重点。
用户对于养老保险的需求主要是保证退休后的收入和生活质量。
三、消费行为特征分析金融行业用户的消费行为具有以下几个特征：1. 高频次消费：由于金融产品的特点，用户经常需要进行资金的转移、理财的操作等，因此用户的消费次数较高。
2. 小额化消费：相比其他行业，金融行业的产品往往是小额、频繁的消费，例如超市购物支付、移动支付等。
3. 多样化消费：金融行业的产品种类繁多，用户的消费不仅仅局限于传统的银行服务，还包括了保险、投资、贷款等多个方面。
QuestMobile2020银发经济洞察报告
0% 即时通讯 在线视频 综合电商 短视频 地图导航 综合资讯 支付结算 浏览器 在线音乐 搜索下载
活跃渗透率：某目标人群启动某个App应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数 活跃渗透率TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。 人均使用时长TGI：目标人群中启动某个应用分类的人均使用时长除以该分类总体的人均使用时长*100。 注：已经剔除输入法、终端商店等纯工具行业。
380 376 -506 -508
看护晚辈 线下活动受限
网络K歌 飞行射击 在线视频
-32.3% -27.9% -12.4%
-1,107
-536 -561
娱乐方式变化
同比增量=银发人群在目标行业2020年5月 MAU-2019年5月 MAU，已经剔除输入法、终端商店等纯工具行业。
Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年5月
Source： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年5月
相比上年，短视频占据了银发人群更多的时间，由于疫情以来帮 助晚辈上网课，教育学习时长占比急剧上升；不过总体来看，银 发人群上网时间分配趋于分散，花更多时间探索其他应用
银发人群细分行业使用总时长占比变化
移动社交 系统工具 短视频 新闻资讯 手机游戏 在线视频 数字阅读 教育学习 移动购物 其他
84 78
69
65
64
56.9% 25%
54 43
17.1% 16.7%
10.4% 10.4%
5.6%
5.3%
4.7%
4.6%
3.8%
0%
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元
元元 收入范围
元
万
万 元
万 元 以 上
以
以
下
上
理财预算占月收入比例
比例
TGI
元 以 下
万万万万
万
万 元
万 元
万 元
万 元
万 元
元 以 上
元
可投资总额
数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日（理财包含购买货基、银行理财、股票、基金、期货、黄金外汇等产品，不包含活期或定期存款及房产）
收益大、风险高，用 以在影响基本生活品质的前提下，博取 高收益
风险投资股 票、外汇、 期货、期权
收益稳定、风险低， 用以未来子女教育、养老及未来 生活所需
稳健理财 （理财类保险产品、国债、定期
存款、债券基金）
应急/备用钱， 风险防范基金
银行存款 （零用钱、急用钱）
保障性保险 （财产、健康、意外
等风险管理）
华夏时报 眉山剑客陈平
强老师儿 光远看经济
昌发展 万维财经
苏南网 人民日报 金十数据
财经记者报道
0
5
10
15
20
25
总阅读数（千万）
入选阅读量top500文章数
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020H1，2019H1
金融达人直播数据
场均直播时长（分钟）
场均次均看播时长
场均评论次数
期货信托及 其它衍生品 投教
基金
股票
2020H1各细分内容今日头条阅读量增幅vs抖音播放量增幅
10 00%
投教
90 0% 80 0%
70 0%
60 0%
50 0%
40 0%
30 0%
20 0%
保险
10 0% 0%
-20% -10%
0%
信用消费 10 %
股票 稳健理财
期货信托及 其它衍生品
基金
20 %
场均分享次数
数据时间：2020年6月 数据来源：抖音指数，巨量算数
蓝V粉丝量排序
TOP10
蓝V播放量排行
TOP10
众安保险
保险
中信银行信用卡客服 信用卡
PICC人民健康
保险
保险一点通
保险
保瓶儿
保险
蜗牛保险
保险
牛先森聊财商
保险
神奇保
保险
蚂蚁森林
线上支付
创必承教育咨询
保险
中信银行信用卡客服 信用卡
蜗牛保险
14.7%
理财知识
股票/基金推荐
保险推荐 资产配置方案
比例
TGI
财商教育
11.5%
大V观点
5.3%
海外配置
39.46%
财富人群投资态度
37.64% 13.30%
9.61%
厌恶风险 不希望本全损失
保守投资 愿意承担一定收益波动
寻求较高收益 愿意承担有限本全损失
寻求高回报 能接受本全损失
数据来源：问卷调研，总样本量6920，投放时间：2020年7月30-8月4日
2020金融兴趣人群内容消费及理财意识洞察报告
PART 01
2020H1数量
金融文章数
2020H1同比增长
金融文章阅读数
金融视频投稿量
金融视频播放量
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H1
2020H1各细分内容今日头条阅读量vs抖音播放量分布
保险
稳健理财
信用消费
日常生活费用 （吃/穿/住/行/水电/物业/娱乐等）
股票、期货及其 他衍生品用户
保险、存储、稳
投
健理财用户
教
用
户
信用消费用户
用户分层金字塔中不同层级之间会有重叠，本用户分层仅用作用户分类别分析使用
50
4150
3140
2430
1823
18
今日头条信用消费兴趣人群画像
153
79 48
青岛 佛山
南京
苏州
成都 广州
武汉
天津 深圳 杭州
重庆
上海
北京
数据来源：头条指数，巨量算数；时间周期：2020年H1
理财用户占比
未理财 用户 46.7%
有理财 行为用
户 53.3%
理财用户收入及资产情况及偏好
157 151 142 127 119 102
81 66
141 144 146 82
156 164 167 162
保险
中国银联
支付
光大银行信用卡
信用卡
还呗
消费信贷
招商银行
银行
PICC人民健康
保险
牛先森聊财商
保险
神奇保
保险
众安保险
保险
数据来源：抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年1月至2020年6月
PART 03
抖音金融用户中各类细分内容渗透率
今日头条金融用户中各类细分内容渗透率
80.1%
保险
64.5%
信用卡
61.8%
稳健理财
58.9%
基金股票期货及其它衍生品
26.7%
稳健理财
24.6%
信用卡
18.4%
股票
5.4%
基金
5.1%
保险
1.7%
期货信托及其它衍生品
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；数据周期：2020年H1
今日头条金融兴趣用户画像
219
119 103 102
65
114 58
129 121 111
30 %
40 %
50 %
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2019H1、2020H1
2020上半年抖音金融相关视频发布数-上证综指
春节
金融视频发布数
上证综指
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年1月至2020年6月
PART 02
今日头条财经作者增长趋势
抖音金融达人数量增长趋势
增幅：123.6%
Q1
Q2
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020H1
2019财富领域爆款文章作者TOP10
长江新闻号 人民日报 牛弹琴
BWC中文网 新京报
每日经济新闻
环球时报 AI财经社 央视网新闻 新华网客户端
0
5
10
15
20
总阅读数(千万）
入选阅读量top500文章数
2020财富领域爆款文章作者TOP10
理财产品财富人群渗透率
保险
38.4%
货币基金
32.6%
银行理财产品
29.1%
股票
13.0%
黄金或外汇
6.6%
公募基金
6.4%
私募基金 3.2%
期货 2.7%
信托 1.6%
财富人群关注的理财信息种类及偏好
Hale Waihona Puke 141119123
123
102
91
89
105
46.1%
财经新闻
35.8%
21.8%
16.3%
16.2%
95
88
59
岁
岁
岁
岁
岁
及 以
上
男女
超一二三四五一线线 线线线线城城城城城 城市市市市市市
TGI 金融兴趣人群占比
抖音金融兴趣用户画像
117 88
110 101
82
85
男
女
岁
岁
岁
岁
比例
TGI
4150 3140 2430 1823
50 4150 3140 2430 1823
数据来源：头条指数，抖音指数，巨量算数；时间周期：2020年H1
145
138
128
83
10 0 50100 20 -50
10 -20
3 -10
1 -3
5000-10000
500 0
50 % 30%50% 10%30% 10 %
5
2 -5
12000-20000
8000-12000
5000-8000
3000-5000
300 0
还 是 学 生 没 有 收 入
元 以 下