广告学案例：飘柔洗发水
飘柔广告案例分析
பைடு நூலகம்
• 飘柔这一系列的广告都是由相同的两名男女主角出演，不同的场 景，表达相同的内容。偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头 发柔亮，顺滑的特点完美的表现出来。 • 第一集，在公车男女主角的上下车，女主角飘逸的黑长发不经意 掠过男主角的手掌，令男主角返回头追逐公交车，最后将滑落的 夹子送还，美好的故事开端。突出飘柔洗发水的柔顺，顺滑。 • 第二集，咖啡馆的相遇。为引起男主角的注意，女主角“一挤一 抹”，瞬间把毛躁的头发弄得又顺又亮。端上咖啡，还是头发划 过男主角的手掌，达到了女主角引人注意的目的。突出产品的便 捷有效的特点。 • 第三集，两人看日出的场景，在初升的阳光照射下，女主角的头 发又黑又亮，使女主角的魅力大增，让男主角坠入爱河。突出增 加个人魅力的特点。
公车偶遇篇 甜蜜婚礼篇 餐厅再遇篇
机场求婚篇
海边日出篇
初见家长篇 初次约会篇
雪中寻觅篇
飘柔视频链接
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飘柔洗发水的案例分析
飘柔洗发水案例分析
——周渝民和郭碧婷的浪漫故事
南审计学院金审学院 • 国贸4班 王慧 • js1004424
的心理，规格大多都是中等瓶装。同时小包装和大
瓶也有投放市场，这样能更好的满足广大不同消费
者的不同需要。
（一）产品分析——2、劣势
（1）飘柔只有柔顺这一突出功能，无法满足越来 越多人选择综合功能强的洗发水的心理。
（2）飘柔的外包装大多为长形，比较单调。飘柔的 诉求对象是年轻的、现代的、追求完美的自信女 性，飘柔单一的外形无法满足她们追求时尚、趣 味性，喜欢外形特别的包装的心理。同时，飘柔 的味道存在不够浓郁，留香不久的不足。
（二）、竞争对手分析
力士洗发水的洗护功能比飘柔好，飘柔强调的是 令秀发柔亮顺滑。 在价格方面，力士强调的是 明星般的闪亮效果，价格也比飘柔稍高，飘柔的价 格就相对实惠。
• • 3、舒蕾：舒蕾洗发水虽然功效多样、综合性较强，
但是在知名度上远不及飘柔，被大众接受程度也不 及飘柔，相对于舒蕾，飘柔的竞争力更强些。
•
• 4、宝洁公司的其他洗发产品，例如海飞丝、潘婷、 沙宣等，各有所长，分别注重不同功效，各占优势。
三、广告目标
产品广告本身并不能直接达到销售目的，而只是促进销售 的一种重要手段。广告可以提高产品知名度，树立品牌形 象，推动产品销售，以促成营销目标的实现。
• 飘柔在洗发水市场中已占据一定地ห้องสมุดไป่ตู้，“柔顺”的特性早 已深入人心，这系列广告的目的在于增加消费者对广告产 品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心， 从而确保已有的产品市场，并提高产品市场占有率。
飘柔洗发水营销策划书
飘柔洗发水营销策划书篇一：飘柔洗发水广告策划书飘柔洗发水广告策划书摘要随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。
人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。
洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。
宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
本文根据广告学基本原理，将课堂上所学的知识运用到实际中，编写了“飘柔”品牌在沈阳市场的广告策划书。
本文为宝洁公司的主要产品飘柔洗发水20XX年1—3月在沈阳地区的广告策划，主要介绍宝洁公司的概况、广告策略和主营业务以及飘柔洗发水的优势，详细分析了沈阳洗发水市场的背景，主要包括对消费者需求和消费者购买行为影响因素的分析和主要竞争者的分析。
根据市场调查和分析的结果，制定可行的广告策划，选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。
希望通过此次广告活动能使飘柔洗发水在沈阳市场上有更大的发展空间。
关键字：飘柔；沈阳；广告策划目录引言 ................................................ ................................................... . (3)1 企业背景 ................................................ ................................................... (3)公司简介 ................................................ ................................................... .. (3)主营业务介绍 ................................................ ................................................... (3)2 背景分析 ................................................ ................................................... (4)市场概况 ................................................ ................................................... .. (4)市场规模 ................................................ ................................................... . (4)市场构成 ................................................ ................................................... . (4)市场基本状况 ................................................ .. (4)产品分析 ................................................ ................................................... .. (5)消费者需求分析 ................................................ ................................................... (5)竞争分析 ................................................ ................................................... .. (6)竞争品牌 ................................................ ................................................... . (6)主要竞争者分析 ................................................ . (6)媒体分析 ................................................ ................................................... .. (6)SWOT分析 ................................................ ................................................... . (7)优势 ................................................................................................... (7)劣势 ................................................ ................................................... (7)机会 ................................................ ................................................... (8)威胁 ................................................ ................................................... (8)3 广告战略与策略 ................................................ ................................................... (8)广告目标 ................................................ ................................................... .. (8)广告规划 ................................................ ................................................... .. (8)广告主题 ................................................ ................................................... .. (9)广告媒体策略 ................................................ ................................................... .. (9)4 具体实施方案 ................................................ ................................................... .. (10)各媒体广告 ................................................ ................................................... .. (10)电视广告 ................................................ (10)广播广告 ................................................ ................................................... .. (10)报纸广告 ................................................ ................................................... .. (10)店内广告 ................................................ ................................................... .. (10)广告媒体播出时间表及费用 ................................................ (11)其他促销活动 ................................................ ................................................... . (11)周末促................................................... .. (11)人员推销 ................................................ ................................................... .. (12)5 预算 ................................................ ................................................... (13)总结 ................................................ ................................................... (14)引言经济的迅猛发展加速了人们生活水平的提高，人们对洗护产品的要求也越来越多。
飘柔洗发水新装上市营销推广案例
经过调研分析，飘柔失去份额的主要原因包括：
·新竞品在产品性能上具有较明显的优势;
新竞品不仅具有吸引人的香味，而且消费者在使用后感觉更柔顺，其定价却与飘柔相当。
既然问题的症结已经找出，就可以对症下药。该次份额反击战是以新品的推出为契机的，飘柔品牌内部其实时早就为应对竞争酝酿此着了，所以解决问题还应围绕产品展开。飘柔新装经过近一年的研制，具有以下几个特点：
首先，它改进了产品配方，加入了去屑ZPT因子和微养分子技术，不但更持久保持头发的干爽，更重要的是使营养透过头发皮层，深入角质层，使头发皮层和角质层紧密贴合发芯层，在干爽之余更柔顺。柔顺感受比旧装增加了15%。此外还开发了2种香味和适合3种不同发质的产品，而竞品只有3种。其次，产品包装上作了3个方面的改进，一是平面设计方面运用了新的VI辅形和更跳跃的色彩，使产品视觉上更时尚更抢眼;二是改进了包装技术，由原来的整瓶丝印改为不干胶表贴，这样做一方面打击了仿造伪劣产品(不干胶贴运用了防伪技术)，一方面提高了生产效率，另外还有利于平面视觉效果的还原;三是将原产品瓶盖改为半透明设计，并加大覆面，这也是为使产品看焉更时尚和年轻。最后，为配合当下十分流行的发型DIY风尚，飘柔推出了特别包装(倒立状)的焗油护发素，照顾赏常造发型消费者的需求。
上世纪90年代初，宝洁的洗发水进入中国大陆市场至今已有10多年，洗发水已成为大多数人的个人头发护理必备品，庞大的市场容量除吸引了一贯的宿敌联合利华、强生、欧莱雅等外资公司外，还引起本土企业的竞争，包括：上海家化、纳爱斯等。
竞争激烈使各企业加大市场推广力度的同时，加速推出新产品以获得领先优势，导致产品生命周期不断缩短。飘柔作为宝洁第一只打入国内市场的洗发水品牌，不仅是先锋产品，更是拳头产品，它的地们于中国宝洁具有战略重要性，根据客户内部数据，该产品一直是头发护理部稳定的资金来源。2000年以前，在追求柔顺的大众子市场上飘柔的份额一直保持在50%以上，但自从联合利华的舒蕾上市后，其凌厉的的攻势使飘柔的份额不断被蚕食和压迫。到2002年，虽然飘柔仍然是第一品牌，但其份额已下降到41%，而舒蕾则上升至37%而且差距还在断续缩小。针对该情况，飘柔品牌决定发起一次大规模的营销From
飘柔的广告策划书
飘柔的广告策划书飘柔广告词：飘柔—柔顺片（宠物片）画面一：主人看到自家的狗狗浑身沾满泥土，说：过来，给你洗澡去。
这时，狗狗乖乖的向主人扑去。
主人倒了一点飘柔洗发液在手心，为爱狗洗护，随后用吹风机吹干。
刚要抱住狗狗，由于狗狗的毛太顺滑，就窜了出去。
飘柔—柔顺片画面二：《失恋33天》中的女主角黄小仙由于失恋几天没有洗头发，这时她的头发已经凌乱不堪。
看着镜子里颓废的自己，大声说：我，不要这样！！！转换面：小仙用了飘柔洗发液洗护后。
清爽的站在镜子前并甩了下她那顺滑的秀发，说：这，才是我！！！飘柔洗发水中国市场品牌发展历程1989年10月，飘柔作为宝洁旗下的一员，率先进入中国，时至今日仍是中国洗发水市场的领导品牌。
飘柔的特色是柔顺。
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于 1989年10月进入中国，14年来，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标很快跃居第一。
20xx年，AC NELSON将飘柔评为20xx年“最受消费者喜爱的品牌”。
飘柔不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。
飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。
20xx年3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，其蕴含丰富的人参营养滋润精华，从根本上改善发质，不仅洗发护发，更能养发。
每天使用，能感受到发质持续得到改善，连续2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生命力。
消费者分析洗发水虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌洗发水的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的洗发水。
飘柔洗发水的广告策划方案
飘柔洗发水的广告策划方案第一篇：飘柔洗发水的广告策划方案目录一、飘柔洗发水的背景介绍 (1)二、飘柔洗发水的市场分析 (1)（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（二）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（一）飘柔洗发水的自我分析 (2)（二）竞争状况分析 (2)四、广告目标 (2)五、广告目的 (3)六、广告时间 (3)七、广告的目标市场 (3)八、广告活动策划提案 (3)九、广告活动具体实施 (3)十、非媒介策略 (4)十一、广告媒介策略 (4)十二、费用预算 (4)十三、效果预测、评估........................5一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有20年的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。
挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。
另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。
二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。
因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。
此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。
飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。
飘柔广告词你有一顺到底
飘柔广告词你有一顺到底【范文一】大家好，我是一名大学生。
今天我想向大家介绍一则广告词——飘柔有一顺到底。
这是一则广告词，旨在向大家介绍飘柔洗发水的产品优势。
下面我将给大家进行详细介绍。
首先，这则广告词的重点在于“有一顺到底”。
这是什么意思呢？在使用飘柔洗发水后，头发将拥有一种“一顺到底”的效果，也就是说头发将会变得更加柔顺、顺滑，不会出现打结或者乱翘等情况。
这种效果会持续一整天，哪怕你在房间里呆了一整天，也不会让头发变得蓬松或者乱翘。
其次，这则广告词的用词非常精准。
飘柔洗发水的广告词用词简单明了，重点突出。
通过“有一顺到底”的表述，直接体现了产品的优势。
同时，用词精准、易于理解，大家可以很快地掌握广告的主题和表达的含义。
最后，这则广告词对我们的日常生活中具有一定的借鉴意义。
通过这则广告词，我们可以注意到自己日常生活中的一些细节，比如头发的护理、穿着的得体等。
同时，我们也可以更好地了解自己对于产品质量和效果的要求。
综上所述，通过阅读这则广告词，我们可以更好地了解飘柔洗发水的产品优势、用词精准、易于理解。
同时，这则广告词也对我们日常生活中的一些细节有一定的启示作用。
我相信，通过阅读这则广告词，大家也可以更好地了解自己对于产品质量和效果的要求。
【范文二】大家好，我是一名大学生。
今天我要和大家分享一则经典的洗发水广告词——飘柔有一顺到底。
这则广告词自问世以来，就因其精准、易懂的表达，让我们对飘柔这个品牌有了更深刻的认识。
首先，这则广告词的重点在于“有一顺到底”。
可见，飘柔洗发水品牌想要向大家传达的是他们产品的一大特点：使头发保持一天的柔顺、顺滑。
这种特点也是许多人在购买洗发水时所关心的问题之一，因此这则广告词的表达语言简练、直观，非常符合大众的心理需求。
其次，这则广告词的用词力求细致。
无论是品牌名称，还是产品名称，飘柔洗发水广告语的表达都非常精准。
这种用词精细的特点，不仅在增强品牌美誉度的同时，也让广告传达的信息更加清晰。
飘柔洗发水概念脚本
飘柔洗发水概念脚本广告主题：飘柔，一触瞬间心动诉求方式：感性诉求故事梗概：5年前的中学时代，男生打球砸到了女生，男生与女生一起蹲下捡起地上的东西的时候，女生的头发的柔顺吸引了男生，让男生傻傻的站着了，并记住了。
5年后，男生和女生在机场相遇，男生换登机牌的时候不小心撞掉了女生手上的东西，一如5年前的场景，5年前的记忆，勾起五年前的心动。
多年以后，男生和女生靠在一起看夕阳，吹海风！关键画面：1、男生手中的球向女生飞去，砸到女生，女生的手中的书掉在地上2、男生和女生一起蹲下捡起地上的书，女生的头发拂过男生的脸3、男生站在原地看女生远去的背影4、机场，男生还完登机牌转身撞掉了女生手上的东西5、男生和女生一起蹲下捡起地上的东西，女生的头发从男生眼前掠过6、男生看着女生走开，然后微笑着向女生的方向追去7、男生和女生靠在一起看夕阳，吹海风关键对白：1、非一般的柔顺，非一般的心动2、记忆里的柔顺，记忆里的心动3、飘柔，一触瞬间心动飘柔洗发水广告剧本中学时代，男生在操场上打篮球，球飞出场外，不小心砸到一个路过的女生，女生手中的书掉在地上。
男生跑过去蹲下想替她捡起地上的书并道歉，这时女生已经蹲下捡起书并微笑的说没事，就在女生起身的瞬间，女生柔顺的头发拂过男生的脸颊……女生笑着离开了，男生站在那看着女生的背影，空气里留下的是女生秀发的柔顺的味道……发丝滑过的时刻非一般的柔顺，非一般的心动五年后，在机场，男生出差在机场换登机牌，刚换完登机牌转身想走的时候不小心碰到身边的女生，撞掉了女生手上拿的东西，男生连说道歉并急忙蹲下去想要捡起女生掉下的东西，女生也同时蹲下去连说没事，男生把东西递给女生，女生抬头，柔顺的头发从男生眼前掠过，然后微笑着离开……男生呆呆的看着，记忆里的柔顺，记忆里的心动，然后男生向着女生的方向追去……发丝滑过的时刻记忆里的柔顺，记忆里的心动很久以后，男生和女生谈恋爱了，男生带着女生一起看夕阳吹海风，女生的秀发被风吹起，男生用手轻轻拂过女手的秀发。
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一：宝洁概述：
宝洁公司始创于1837年，是世界最大的日用消费品公司之一。
总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球雇员近11万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品等。
二．飘柔概述：
飘柔是宝洁公司的著名品牌，自从1989年10月进入中国以来，二十三年来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
三．洗发水市场概述：
中国洗发水市场究竟有多么诱人呢？我们只要试想一下，如果每个中国人每天洗一次头，一年下来要用多少洗发水？这个答案就不难得出了。
我国洗发用品的市场规模约300亿元，预计未来五年，中国洗护发产品年均增长速度将保持在1.8%左右。
面对如此庞大而快速增长的市场，我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国己成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
我国目前的洗发水市场，约5000多个生产商、1000多个品牌正以各种不同的
方式拼抢着总量300多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。
当然，垄断的趋势也很明显，而且主要集中在宝洁、联合利华等外资品牌的手中，目前中国的洗发水市场呈现出三分天下的格局，宝沽公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝.与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一阵营；花王公司的诗芬、花王，丝宝集团的舒蕾等占据第二阵营；大部分国产品牌如索芙特、好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、霸王等则处在第三阵营。
虽然现今宝洁还是洗发水市场上的龙头老大（仅宝洁公司就占据了60%左右的市场），但是其同时也承受着外国日化品牌和中国本土日化品牌的冲击。
激烈的市场竞争迫使所有的日化公司都想方设法将其有效地推广到消费者手中，而广告作为一种传统有效的营销方式不可避免地担当了此重责大任，还有一点要补充的是：从传播层面来看，洗发水是典型的广告产品，也就是说越是品牌泛滥的市场，就越需要广告的有力推动，从而树立一个“个性鲜明”的品牌形象。
四．飘柔推出广告“真爱之旅”的两个原因：
1.前一个广告“每一面都很美”的失败，回归保守
广告描述：广告在陶喆演唱的广告歌《每一面都美》的旋律下，表现了多个活动场景，有跳长袖舞、跳绳、涂鸦、练拳、花瓶彩
绘、跳现代舞，代表女性的多个方面，多种姿态。
广告开头的字幕是“新生飘柔·新生女性美”，结束时字幕为“万千中国女性的钟爱”、“让每一位中国女性每一面都美”。
从广告来看，宝洁的诉求点是使用飘柔后，头发会很飘逸。
随着身体的运动，头发也会飘动起来，看起来很美。
从而让消费者产生使用飘柔后会让自己更美更令人心动的印象。
可是尽管飘柔是最早进入中国市场的国际护发品牌之一，十六年来，飘柔也一直是中国洗发水市场的领导品牌，市场占有率很高，并且受到许多国人的喜爱。
但是中国女性这个概念太宽，飘柔作为宝洁旗下的一个子品牌，还没有足够的承托力度。
“让每一位中国女性每一面都美”的广告语似乎有点夸大其辞，虽然品牌目标和使命必须定在一定的高度，但是飘柔只是一个洗发水产品，“让每一位中国女性每一面都美”听起来像是不太实际，反而会使消费者产生不信任感，甚至产生反感。
为什么要说反感呢，因为当飘柔在2006年推出“每一面都美”的品牌新形象时，遭遇滑铁卢。
她想用“小流氓”形象取悦年轻消费者，却遭到讥笑：“跳街舞的不羁女孩，你的头发再柔顺我也不爱。
”
那么传统的飘柔还能以传统唯美的角度重新获得年轻消费者的心吗？能！
2.柔顺的概念已经不够，提升附加价值：爱情（永不过时）1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入了中国。
这20
多年来，飘柔曾引领中国的洗发水市场，成为中国女性生活的一部分。
飘柔这个品牌曾经过了导入期、成长期、目前已经进入成熟期。
飘柔品牌已经老化了，需要提高品牌内涵，给老品牌注入新活力。
这系列广告的目的在于增加消费者对广告产品的消费习惯和偏爱，加深消费者对此产品的好感和信心，从而确保已有的产品市场，并提高产品市场占有率。
五．分析“真爱之旅”
飘柔洗发水拍了一系列由人气偶像罗志祥和曾恺玹主演的浪漫爱情式的广告故事。
这系列的广告创意，在于策划人的别具匠心将产品宣传植入了一个大众都容易接受的浪漫爱情故事之中。
这个故事被分为七个部分。
飘柔洗发水的“柔顺”特性自始至终贯穿于七个部分之中，广告中多次出现女主角的柔顺秀发滑过男主角指间。
尽显飘柔能使秀发“柔亮顺滑、滋养头发、抚平毛躁”的效果。
飘柔的诉求对象是年轻的，现代的，追求完美的自信女性，广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面，还有女主角一头乌黑柔顺的秀发，很容易抓住女性的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。
好的广告创意必须具备在消费者感觉不到任何推销压力的情况下，自觉的接受广告产品。
恰好飘柔的这一系列广告创意就做到了这一点。
飘柔的这则广告通过偶像剧般的剧情，层层递进，把产品让头发柔柔亮亮，顺滑的特点完美的表现出来了。
•第一集，在公车男女主角的上下车，女主角飘逸的黑色长发不经意的掠过男主角的手掌，令男主角返回头追逐公车，最后将滑落的夹子送还，美好的故事开端。
突出飘柔洗发水的柔顺，顺滑。
•第二集，咖啡馆的相遇。
为引起男主角的注意，女主角的“一挤一抹”，瞬间把毛躁的头发弄得又顺又亮。
端上咖啡，还是头发划过男主角的手掌，达到了女主角引起注意的目的。
突出了产品的便捷有效的特点。
•第三集，两人看日出的场景，在初升的太阳光照射下，女主角的头发又黑又亮，使女主角的魅力大增，让男主角坠入了爱河。
突出可以增加个人魅力的特点。
•第四集，在茫茫的人海，男主角通过头发的光泽顺滑度来寻找女主角，瞬间就找到了，体现出了飘柔产品的垂顺光滑的特点。
•第五集，两人在小吃摊上的约会，女主角柔亮顺滑的头发误被男主角认为做过头发，担心在小吃摊的约会委屈了女主角，但是女主角的大方得体，化解了尴尬。
为飘柔产品营造了亲切的形象。
•第六集，见男方的家长，由于男主角轻碰了头发，
让头发散落，还有后来婆婆的询问“在哪里做的头发”，体
现飘柔洗发水的顺滑，柔亮，可以增加自信。
•第七集，举行两人的婚礼，通过蒙住新郎的眼睛，摸新娘的头发来找出真正的新娘。
最后新郎不负众望，找
出了头发柔亮，顺滑的就是的新娘，表明飘柔洗发水柔亮，顺滑的与众不同特点。
1.细节出人意料，让人印象深刻。
在第一篇公车篇中，男主角手穿过女主角的秀发时，发夹落在了男主角的手中。
常理想想，头发再柔顺都不可能使得别在头上的发夹这么容易就脱落了。
这个夸张的细节，意在告诉读者，飘柔能使你的头发“非一般的柔顺”，即使是别在头上的发夹也能轻易的滑落。
2. 男女主角选的很好，首先男主角是大家都知道的偶像罗志祥，很多女孩子心目中的白马王子，但女主角却是一个气质很好但不太出名的明星，很多女孩子都会梦想自己与白马王子发生一段很美很感人的爱情故事，如果这支广告的女主角是采用当红的明星也许效果就没这么好了，因为女孩子看到这两个人都是大众情人那么在一起无可厚非，也不会将自己置身于这个场景中，但如果这个女主角是一个大家都不熟的人，女孩子会觉得自己也有可能会是这个场景的女主角，女孩子便会将自己置身于这个场景之中，那么这支广告的目的其实就达到了。
从罗志祥和曾恺玹拍摄的这系列广告看出的是——飘柔不仅可
以给你带来自信，它还可以带你邂逅美丽的爱情。
看了这系列广告，我相信会有很多女性为了能在公交上邂逅美丽的爱情而在选择洗发水是潜意识的选择飘柔。
总的来说，这系列广告还是很好地反映出飘柔的功效，并以不同其他洗发水广告的形式传达给消费者。
这系列广告曾被2010年TVB，即香港无线电视台列为“最受欢迎的广告”之一，在这系列广告播出后，飘柔的各个系列的洗发水都有了不错的销售成绩。
这不能不说是这个广告的成功。