世界博览会起源于19世纪工业革命萌芽之际.自第一届世博会以来(精)

舞台· 展示场· 演练场
世博会是企业形象宣传的舞台。世博会的企业馆虽然不能直接 宣传企业产品，但是企业馆通过对某一主题的演绎与展示，向参观 者介绍了当今世界的高新科技与品牌文化，实际上是站在一个较高 的角度宣传了企业形象。爱知世博会上日立馆负责接待媒体的绀野 笃志直言不讳地说：“企业参与世博会展示的最大的意义是广告效 应，每个企业馆都会醒目地标识公司名称，这种宣传效应是很难估 量的。”而国际展览局主席吴建民则认为，”世博会的影响可能延 续50年”。 世博会是企业科技创新的展示场。纵观世博会历史，许多科技 发明和新产品的第一次展示都始于世博会。从开始展示发明的机器 和产品，至后来企业用尖端科技来演绎主题，企业把世博会作为科 技创新的试金石。通过观众对企业展示活动的体验和感受，企业科 技创新成果得到了最好的市场验证。 世博会也是企业提升竞争力的演练场。企业通过参与世博会， 融入在世博会这个大家庭中，在合作交流、创新、服务社会等方面 得到了充分的展示，进而促进了企业核心竞争力的全面提升。 相信中国2010上海世博会一定会让参展企业收益匪浅。
1939年纽约世博会通用汽车展馆
1939年纽约世博会通用汽车展馆内景
20世纪
开企业馆风气，助科技、品牌传播
1933年芝加哥世博会是第一届有明确主题、有独立企业馆的世博会，这被 认为是世博会历史的一个新的开端。世博会主题和世博会企业馆的开创与当时 美国一个名为国家研究委员会（The National Research Council）的团体密不 可分。该组织成立于1916年，旨在促进科学、工业与军事领域的合作。由其领 导的科学咨询委员会提出，世博会要以科学进步为主线，世博会的展示形式则 要与科学技术在工业领域的运用相匹配。由此，博览会向当时的企业巨头敞开 了大门，通用汽车、克莱斯勒、西尔斯百货、西屋电气、威尔森等纷纷获准建 造各自展馆。企业馆以前所未有的气势登上世博会舞台，成为以后历届世博会 不可缺少的组成部分。 值得注意的是这一届世博会首次出现了媒体企业的参与，当时的《时代周 刊》和《财富杂志》建立了自己的展馆，在世博会上和工业制造企业同台展出， 对于工业技术、企业品牌和世博会的传播起到了重要的推动作用.1933年的企业 馆无论是建筑设计、视觉形象还是展示内容方面都新颖独特，大放异彩，赢得 了大量观众。1964年纽约世博会，美国工业界巨头通用电气、通用汽车、杜邦、 贝尔电话、美国钢铁、百事可乐等公司都耗费巨资建设企业馆，旨在推进企业 在消费者心目中的形象；1985年日本筑波世博会，企业馆给观众带来了人类对 太空和生物等技术的体验和展望；虽然企业在世博会上没有直接的产品营 销，但世博会为这些企业赢得了声誉，并大大提升了这些品牌在市场上的影响， 世博会使企业行者无疆。时至今日，这些企业仍是全球工商界的佼佼者。
1862年伦敦世博会 展出第一台手动洗衣机
1862年伦敦世博会展出的 缝纫机
1862年伦敦世博会展出的火车
1893年促企业兴起
19世纪中后期的世界博览会，由于英国工业革命的成功，展出了当时工 业界的最新技术和产品，其间还对展品进行评比、开展工艺交流活动，内容 丰富多彩。 1851年首届“伦敦万国工业产品大博览会”，展示了英国工业革命的成 绩，以及各国先进的工业展品，例如630吨大功率蒸汽机、火车头、高速汽 轮船、汽压机、起重机等； 1855年的巴黎世界博览会，首次展出了混凝土、铝制品和橡胶、穿越大 西洋的多芯金属缆线、三色印刷机器等； 1862年的伦敦世博会，展出的是新的工业产品——缝纫机、蒸汽纺织机、 火车和世界上第一台手动洗衣机等； 1873年的维也纳博览会将新的动力机献给了世界，首次展示了电动马达、 电梯、蒸汽脱粒机、煤气灯等； 1889年的巴黎世博会上建造了埃菲尔铁塔，在世界近代史上这是首次高 度超过埃及金字塔的人工建筑。柯达公司推出第一卷民用胶卷，改变了人类 影像世界的发展。“您只需按下快门，其余的事由我们来做！（You press the button, we do the rest！）”成为柯达公司的经典名句…… 19世纪的历届世博会展现了一个非凡的“发明时代”，直接导致了企业 的兴起，而世博会新产品的展示为企业开辟了巨大的市场……
1939年纽约世博会柯达企业馆
1939年纽约世博会柯达
企业馆内产品展示模型
1939年纽约世博会柯达业馆内产品展示
1992年塞维利亚世博会西门子企业馆
21世纪
树人文环保意识、讲企业社会责任
作为非官方参展者，虽然企业不是世博会的参展主体，但 是历届世博会的企业馆在参观者的心目中始终是个亮点，近年 来的世博会中的一些企业馆十分引人注目。2005年日本爱知世 博会更是将企业馆推上了一个新的高度。据日本方面的资料介 绍，爱知世博会单个企业馆展馆规模是日本国家馆的一半，但 参观的人数是国家馆的一倍以上。 近几届世博会比较强调人与 科技、自然的关系。2000年汉诺威世博会的主题为：人类、自 然和科技发展。“假如自然界没有月亮，地球将会怎样？”日 本爱知世博会三菱集团未来馆，以美国天体物理学家卡文茨教 授的科幻小说为主题，从社会责任感出发，以宇宙的视角，用 3R（减量化、再利用、再循环）的环保材料和高科技的展示手 段，向参观者传达了人类活动和自然环境之间神奇的平衡关系， 传达了保护环境、保护人类家园——地球的理念。从2000汉诺 威世博会到2005爱知世博会，企业都不约而同地站在世界的高 度，用科技创新的手段，通过世博会的主题，演绎着企业的社 会责任。
世界博览会起源于19世纪工业革命 萌芽之际。自第一届世博会以来，企业 始终活跃在世博会的历史舞台上，为科 技进步、创新发展做出了巨大的贡献， 而世博会也回报给企业以无限的商机和 卓越的声誉。 纵观世博会历史，企业与世博会的 关系经历了三个时期，在这三个不同阶 段，企业都在世博会这个舞台上扮演了 出色的角色。