长安汽车企业文化培训

21
推出大批产品成果（3）
——已上市的轿车产品
长安行天下
陆风风尚（2005年） 长安奔奔（2006年） 陆风风华（2007年）
长安杰勋（2007年） 长安志翔（2008年） 长安悦翔（2009年）
22
推出大批产品成果（4）
——已投产的发动机及变速器
功率（KW）
100 90 80
70
60 50 40
8月18日，新中国成立60周年——“推动中国 经济·影响民众生活的60个品牌”颁奖盛典在北京 大学百年大讲堂隆重举行。长安汽车，成功入围 新中国成立60周年以来最具社会影响力的60大品 牌，并与贵州茅台、中国银行、青岛啤酒、吴裕 泰、北京同仁堂共同获称“历史悠久传承百年” 的六大品牌。
25
长安行天下
7
长安行天下
8
1958年,第一辆吉普车诞生
长安行天下
456厂(长安公司前身)生产出中国第一辆“长江牌”吉普车
1958年5月生产出第一辆样车，1959年，“长江牌”46型吉普车参加国
庆10周年阅兵。到1963年累计生产“长江牌”46 型吉普车1390辆，并
部分装备部队。1963年底停产，产品及技术资料同时转交北京汽车制造
领先文化的由来
二、什么是企业文化？
1、是指在一定历史条件下，企业在生产经营活动中形成的具有本 企业特色的为广大员工所认同的价值观念、经营理念、思维模式、行 为规范等，及其载体的总和。
2、是关于价值选择、创造、评价和分配的主张，以及落实这些价 值主张的态度和做事方式。
3、是对过去的总结和扬弃，是对未来的期望和导向。 4、主要包括：理念识别系统（愿景、使命、价值观、精神、准则 等）、行为识别系统（职业操守、行为规范、规章制度等）和形象识 别系统。
先、成本领先、合资合作领先、人力资源领先、体 系领先、文化领先）
30
长安行天下
二、长安领先文化
31
领先文化的由来
长安行天下
一、什么是文化？
文化是指人类在社会历史实践中所创造的物 质财富和精神财富的总和。
“观夫天文以察时变；观夫人文以化成天下”。 “文明以止，人文也”。
——《易经》·贲卦
32
长安行天下
目前，长安已建立了重庆、上海、 北京、欧洲、日本“三国五地”研发格 局，推出了长安汽车开发流程（CAPDS）。2007年，被国务院发展研究 中心称为“长安模式” 。
未来的长安，将坚持“好字优先， 好中快进”科学发展方针，高举自主创 新大旗，向着世界一流汽车企业迈进！
13
长安行天下
兵器集团副总经理、长安汽车股份 公司董事长、党委书记 徐留平
是长安打造世界一流汽车企业的必然选择
新起点 长安汽车股份公司单独运营 新责任 中国汽车产业第一阵营 新蓝图 T138事业领先计划
CA1613 领先文化
35
一个领先文化
长安汽车企业文化架构体系
CA1613 领先文化
打造世界一流汽车企业
长安行天下
六个支柱
长 安 使 命
长 安 愿 景
长 安 价 值 观
长 安 精 神
引领汽车文明 造福人类生活
长安行天下
长安汽车企业文化
长安汽车销售有限公司综合党群部 彭国强 2010-3
1
长安行天下
一、长安光辉的足迹 二、长安领先文化
2
长安行天下
一、长安光辉的足迹
3
长安行天下
历史历长史安长安
4
一、长安百年历史
长安创建于1862年，横跨三个世纪，147年历史； 李鸿章创建，前身为上海洋炮局； “师夷长技以制夷”； 诞生之日，开放之时； 中国近代工业的先驱。
牌”吉普车
首批长安牌微型载重汽 车下线出厂
正式进入汽车产业 走上汽车制造之路
1998年
2004年
2006年
长安奔奔创下上市 首年销售冠军
长安之星系列车型成 为全国微车市场翘楚
引进日本技术消化吸收 踏上汽车合资合作之路
长安CM8实现自主品 牌小型MPW突破
初次涉足自主研发 领域,从此踏上自主
研发之路
首款自主研发的小 型轿车实现自主品
长安汽车总部
长安行天下
1996年，重庆长安股份有限公司成立 1997年 “长安汽车”A股在深圳证券交易所上市交易。
14
三、公司组织构架
长安行天下
重庆长安汽车股份有限公司
重庆本部
微 客 工 厂
发 动 机 工 厂
轿 车 工 厂
南 河保 江长 京 北定 铃安 长 长长 控跨 安 安客 股越
自主工厂（8个）
长江鲟（2004年）
御风（2005年）
星晴（2006年）
氢程（2008年）
概念混动（2008年）
CD101（2009年）
E301（2009年）
20
推出大批产品成果（2）
——已上市的微车产品
长安行天下
长安之星（1995年）
CM8（2004年） 长安星光（2005年）
长安之星II代（2007年）长安之星S460（2008年） 长安星光4500（2008年）
长 安 准 则
形 象 用 语
品牌 理念
市场 理念
产品 和技术 理念
销售 理念
服务 质量 理念 理念
制造 理念
安全 生产 理念
供应 理念
盈利 组织 和成本 和人力 理念 理念
管理 理念
合资 合作 理念
十三个文化基石
36Βιβλιοθήκη Baidu
长安汽车核心理念体系
长安行天下
1、长安使命：引领汽车文明 造福人类生活 2、长安愿景：打造世界一流汽车企业 3、长安价值观：客户为尊 员工为本 诚信敬业 持续改善 4、长安精神：自我批判 激情创新 科学理性 勇于奉献 5、长安准则：战略前瞻 市场牵引 科技驱动
33
领先文化的由来
长安行天下
三、企业文化有什么作用？
1. 企业战略的阐述 2. 企业经营的指导 3. 企业发展的推动 4. 企业管理的改善 5. 企业员工的激励 6. 员工行为的约束 7. 相关关系的调节 8. 企业形象的提升
34
长安行天下
领先文化的由来
四、长安汽车需要什么样的文化？
CA1613领先文化是实施事业领先计划的迫切需要,
长安行天下
创始人：李鸿章
第一任总工程师：马格里（英国人）
5
晚清
长安行天下
金陵制造局(长安公司前身)生产的短炸炮
6
民国时期
长安行天下
第10兵工厂生产的60mm迫击炮
汉阳造88式步枪(1895-1944)
汉阳造，从1895年开始，湖北枪炮厂开始生产此型步 枪。一直到1944年21厂改造中正式步枪，本型步枪在 中国前后生产了将近50年。它历经了辛亥革命、8年 抗战，解放战争，可以说在中国的军事史上影响深远。
16
长安行天下
河北基地
河北长安 保定长客
南京基地
南京长安 长福马南京工厂 长福马南京发动 机公司
南昌基地
江铃控股 江铃股份
五、长安汽车的合资合作
长安行天下
三大中外合资
长安福特 马自达
汽车
长安福特 马自达 发动机
八大汽车品牌
长安铃木
17
六、长安汽车自主创新历程
长安行天下
1958年
1983年
456厂(长安公司前身)生 产出中国第一辆“长江
对股东：我们致力于高效、透明、成长、稳健的经营，追求盈利和业绩的持续增长，为股 东提供长期、稳定和良好的回报。
对合作伙伴：我们致力于以诚信、公正和透明的方式开展业务，与合作伙伴建立风险共担、 利益共享和长期共赢的良好关系。
38
核心理念之二：长安愿景
长安行天下
打造世界一流汽车企业
我们心中的世界一流汽车企业标准
•诞生于洋务运动 •扬名于抗日战争 •成长于新中国 •兴盛于改革开放
河北 重庆
南昌
南京
•1865年 •1937年
•1937年
上海
•2000年 •2002年
•2004年
南京金陵 兵工厂
重庆基地
南京基地 河北基地 南昌基地
11
长安行天下
今日今长日安长安
12
长安概况
长安诞生于1862年，是中国近代工 业的先驱。长安汽车已建成拥有重庆、 江西、江苏、河北4大基地，11个整车 和2个独立的发动机工厂，具备了年产 汽车130万辆，发动机130万台的能力。 形成了微车、轿车、客车、卡车、SUV、 MPV等低中高档、宽系列、多品种的 产品谱系，拥有排量从0.8L到2.5L的系 列发动机平台。2009年，长安销售汽 车140万辆，实现销售收入801亿元， 品牌价值达216.19亿元。
长安行天下
微车市场占有率38%,保持微车行业第一
轿车市场占有率14%,产销量占集团50%,收入占集团 70%以上
商用车市场占有率5%,产销量占集团10%以上
打造国内汽车服务品牌, 做大做强汽车后市场
建立2个以上的海外营销机构，在海外建设1个以上合 资或独资生产基地
28
长安行天下
未来长安
经过多年坚持不懈的努力， 长安逐步挤身中国汽车行业 的第一梯队，实现了又好又 快的发展。同时，长安还适 时地推出了-----
30
20
0.8
AT
AT
1.0
1.3
1.5
1.6
排量涵盖0.8L-2.0L 23
长安行天下
AT
1.8
2.0
七、长安汽车品牌价值
2009年长安品牌价值达216.19亿元
长安行天下
自主 品牌
长安之星、长安之星2代、长安之星S460 •微车品牌：
长安星光；长安星卡等系列产品
•轿车品牌：长安奔奔、长安杰勋、长安志翔、长安悦翔等产品
对社会：我们致力于做负责任的企业公民楷模，积极倡导绿色生活，履行社会责任，不断 扩大就业，促进社会、经济和环境的可持续发展。
对客户：我们致力于制造节能环保、安全时尚、经济适用的汽车，为客户提供更优质的产 品和更具人性化的亲情服务，不断提升客户的满意度和忠诚度。
对员工：我们致力于营造安全、健康、快乐和高效的工作环境，发挥每一位员工的才干， 促进个人发展，使员工实现丰富多彩的职业人生和获得基于价值贡献的个人回报。
•i策-划Po阶w段er•发动机品牌：F、G、CA、CB、CC、CE六个系列发动机
24
长安行天下
前年五月份，国务院办公厅公布了《汽车产 业调整和振兴规划》，鼓励一汽、东风、上汽、 长安等大型汽车企业在全国范围内实施兼并重组。 支持北汽、广汽、奇瑞、重汽等汽车企业实施区 域性兼并重组，这标志着长安汽车已经跻身于中 国汽车第一阵营。
一是品牌、形象具有高美誉度； 二是盈利能力强，市场占有率高； 三是战略前瞻, 富有科学性； 四是产品精典，技术领先； 五是治理完善，体制简洁； 六是管理规范，机制灵活； 七是人人争先，人才汇聚； 八是文化先进，不断提升； 九是快速成长，抗风险能力强，基业常青。
江 铃 股 份
长 安 铃 木
长 福 马 重 庆 公 司
长 福 马 南 京 公 司
长 福 马 发 动 机 公 司
合资工厂（5个）
15
四、长安汽车的基地布局
重庆基地
长安股份微车工厂 长安股份发动机工厂 长安股份轿车工厂 长安跨越 长福马重庆分公司 长安铃木公司
➢8个自主品牌工厂,5个合资品牌工厂 ➢11个整车工厂，2个发动机工厂 ➢汽车产能130万辆/年，发动机产能130万台/年
成本领先 全员参与 高效执行 6、形象用语：长安行天下
科技·品质·畅享生活
37
核心理念之一：长安使命 引领汽车文明 造福人类生活
长安行天下
我们通过制造节能环保、安全时尚、经济适用的汽车，引领汽车文明。我们为社 会承担更多的责任，为客户提供更高性价比的产品和优质的服务，为员工创造良好的 环境和发展空间，不断提高人们的生活品质，创造更和谐、幸福的生活。
厂
9
长安行天下
中国最大的军民结合型企业集团
中国最具实力的常规小口径防空反 导武器科研、试制、生产基地
中国独家生产装甲炮塔的工厂 中国唯一具有“弹炮合一，弹引一家” 自行研制和生产能力的特大型军工骨干 企业。
10
二、长安大迁移、大发展历程
长安行天下
•1862年
•1864年 •1865年
上海洋炮局 苏州炮局
牌轿车突破
初次涉及汽车领域 与汽车结下不解之缘
18
形成全球化的研发布局
长安行天下
长安欧洲设计公司
造型设计、工程设计
全球研发布局
“三国五地”
长安日本设计公司 内外饰设计、造型
长安汽研院重庆本部
长安上海研究院
造型、工程化开发
19
推出大批产品成果（1）
——概念车成果
长安行天下
概念杰勋（2003年）
龙腾（2004年）
未来未长来安长安
26
未来长安
长安行天下
打造世界一流汽车企业
2012年——长安汽车产销 200万辆，收入1000亿元 2015年——长安汽车产销 260万辆，收入1500亿元 2019年——长安汽车产销 350万辆，收入2000亿元
27
未来长安 以微为本 以轿为主 发展商用 进军服务 开拓海外
长安产品发展战略
“T138”事业领先计划
T—— 时间（Time）+提升（Tisheng）：事业领先计划是长安
公司变革与发展的长期计划，全面夯实基础，为后续变革和 发展作好准备。
29
未来长安
长安行天下
1—— 一个发展愿景（打造世界一流汽车企业）
3—— 提升三大能力（盈利能力、成长能力、创新能力）
8—— 实现八大板块领先（市场领先、品牌领先、产品领