城市品牌推广的整合营销传播之路
城市品牌传播推广方案
城市品牌传播推广方案城市品牌传播推广方案城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争实力的标志。
一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造传播得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的政治效应、经济效应、文化效应和环境效益。
从国内外的实践来看，城市品牌营销已日益成为城市提升竞争力的重要战略。
改革开放以来，特别是近几年来，武汉在城市品牌营销方面做了大量的工作，城市的整体营销与宣传力度与日俱增，越来越成为招商引资、推动经济社会全面发展、凝聚人心、构建和-谐社会的巨大力量。
但与国内外其他大城市的品牌营销相比，还存在营销措施单一、品牌影响力不大等问题。
借鉴国内外城市品牌营销的成功经验，武汉市要形成持续的品牌传播力，就必须根据城市自身的有利条件，整合各种营销传播规划，通过各种途径包装、宣传、扩散、灌输武汉城市品牌理念和风格，将武汉城市发展的目标与理念，内化为全体市民的信念和自觉行动，外化为武汉城市的整体竞争力。
一、整合传媒，形成合力媒体对于城市而言，不只是具有传播价值，更具有城市品牌提升的价值。
通过电视、广播、报纸、网络、杂志、路牌、事件营销等多种媒介的整合营销，能够凸显城市特色，传递城市品牌核心价值，扩大城市的影响力，提升城市的竞争力。
（一）通过新闻报道等纪实方式，传播武汉城市动态，再现城市精神城市精神是城市最重要的无形资产，对城市发展具有相当大的影响力。
对于那些没有亲身到过某一城市的人来说，对这座城市精神的理解很大程度上来自传媒的报道。
武汉悠久的历史文化积淀和革命建设实践孕育了“勇立潮头、敢为人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。
应充分借助地区性、全国性广播、电视、报纸、网络等传播媒体，向人数众多、范围广泛的人们公开、定期传递武汉市的光辉历史、发展动态和市政建设信息，增进公众对武汉的了解。
（二）通过制作城市形象宣传片等手段，集中扩大城市影响力城市形象宣传片是城市品牌形象的表现形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是沟通品牌和目标受众的纽带。
北京稻香村整合营销传播的具体做法
北京稻香村整合营销传播的具体做法
北京稻香村整合营销传播的具体做法可以包括以下几个方面：
1. 品牌定位与品牌形象塑造：稻香村利用市场调研和消费者洞察，确定自己的品牌定位，如传统、优质、健康等，并通过宣传推广活动，打造与品牌定位相符的形象。
2. 多渠道宣传推广：稻香村通过多种渠道进行宣传推广，包括线上和线下。
线上渠道包括社交媒体平台、官方网站、电子商务平台等；线下渠道包括门店、商场、超市等。
通过多渠道的宣传推广，增加品牌曝光度和影响力。
3. 创新活动与促销策略：稻香村通过创新的活动和促销策略吸引消费者关注，如推出限时促销活动、赠品活动、跨界合作等，提高品牌吸引力和市场竞争力。
4. 品牌合作与联名推广：稻香村与其他品牌或机构进行合作，进行联名推广活动，共同扩大品牌影响力。
例如，与知名饮料品牌合作推出搭配产品，或与旅游景区合作进行营销活动等。
5. 线上线下融合营销：稻香村通过线上线下融合营销策略，实现多平台、多终端的全方位传播。
例如，在线上发布活动信息，线下门店同步进行产品推广和销售。
6. 营销数据分析与优化：稻香村通过对市场营销数据的收集和分析，了解消费者需求和市场趋势，优化营销策略和推广效果，提高市场竞争力。
总之，北京稻香村通过品牌定位、多渠道宣传、创新活动、品牌合作、线上线下融合营销以及数据分析等具体做法，不断提升品牌形象和市场竞争力，实现营销传播的整合效果。
整合营销传播案例
整合营销传播案例本案例以一家餐饮公司为背景，通过整合营销传播策略来提高品牌知名度和销售额。
背景介绍：该餐饮公司是一家新开业的快餐连锁店，位于市中心，面积较小，竞争激烈。
由于刚刚开业，品牌知名度较低，客流量不够稳定，销售额不达标。
因此，需采取整合营销传播策略来提高品牌的知名度，并吸引更多的顾客。
策略一：社交媒体宣传针对年轻消费者群体，餐饮公司决定加强社交媒体的宣传。
首先，开设官方社交媒体账号，包括微信公众号、微博和小红书等。
通过发布美食图片、优惠信息和餐厅活动等内容，吸引用户关注和转发，扩大品牌影响力。
其次，与流行社交媒体达人合作，邀请他们到店品尝美食，并在其账号进行推广。
同时，与年轻人常用的k歌软件合作，推出品牌主题曲或音乐活动，吸引更多年轻人关注和传播。
策略二：线下推广活动餐饮公司在市区的购物中心举办品牌推广活动，吸引潜在顾客。
活动包括美食展示，提供免费小吃样品，以及现场互动游戏赢取优惠券等。
通过活动，让顾客亲身体验美食，并在参与活动的同时获取优惠券，鼓励他们再次来店消费。
此外，餐饮公司还可以与附近的住宅小区合作，开展社区美食节等活动，吸引周边居民前来就餐。
策略三：口碑营销口碑营销是餐饮行业中常用的一种传播策略。
餐饮公司可以与附近的学校、企事业单位合作，提供优惠活动，吸引员工和学生在餐饮公司就餐。
通过提供高质量的服务和美味的食物，让客人对餐饮公司产生好的口碑，并推荐给朋友和家人。
此外，餐饮公司还可以与网上点评平台合作，提供免费小吃样品，以及兑换优惠券等福利，增加用户的点评量和好评率。
策略四：定期优惠活动为吸引顾客的光顾，餐饮公司可以定期推出优惠活动。
例如每周推出“限时特价”，每日推出“早餐套餐”等，吸引顾客前来就餐。
通过线上线下多渠道的推广，让顾客知道优惠活动的信息，并增加店铺销售额。
结论：通过以上整合营销传播案例，餐饮公司成功提高了品牌知名度和销售额。
社交媒体宣传让年轻消费者了解到品牌信息，并进行传播；线下推广活动吸引了更多的潜在顾客；口碑营销和定期优惠活动则增加了顾客的黏性和回头率。
品牌整合营销传播的6大策略
品牌整合营销传播的6大策略一、品牌整合营销传播策略1、建立消费者资料库这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。
整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。
2、研究消费者这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想"测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。
3、接触管理所谓接触管理就是企业可以在其中一时间、其中一地点或其中一场合与消费者进行沟通，这是90年代市场营销中一个非常重要的课题，在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。
然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。
目前最重的是决定"如何，何时与消费者接触"，以及采用什么样的方式与消费者接触。
4、发展传播沟通策略这意味着什么样的接触管理之下，该传播什么样的信息，而后，为整合营销传播计划制定明确的营销目标，对大多数的企业来说，营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。
例如对一个擅长竞争的品牌来说，营销目标就可能是以下三个方面：激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。
5、营销工具的创新营销目标一旦确定之后，第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标，显而易见，如果我们将产品，价格，通路都视为是和消费者沟通的要素，整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
城市形象品牌传播方案
城市形象品牌传播方案城市形象品牌是指通过宣传和推广，塑造城市的独特形象，吸引人们的注意和兴趣，从而达到提升城市的知名度和吸引力的目的。
以下是一个城市形象品牌传播方案的例子，总共700字。
一、目标群体定位根据城市的特点和发展方向，我们将目标群体定位为以下几个方面：1.旅游者：吸引国内外游客，增加城市旅游业的收入；2.投资者：吸引国内外企业和投资者，促进城市经济的发展；3.学生和青年人：吸引高校毕业生和年轻人才，促进城市的教育和人才资源；4.文化爱好者：吸引文化界和艺术爱好者，提升城市的文化影响力。
二、主要传播媒介为了实现城市形象品牌的有效传播，我们将利用以下几个主要传播媒介：1.互联网平台：通过建设城市官方网站和运营社交媒体账号，发布城市的最新信息、旅游景点介绍和文化活动等内容；2.电视广播：制作城市形象宣传片，在电视台和广播中播放，吸引更多人关注城市；3.杂志和报纸：在国内外重要杂志和报纸发表城市特色文章和广告，让更多人了解和了解城市；4.文化活动和展览：举办各种文化活动和展览，通过各种渠道宣传城市形象，增加城市的知名度。
三、传播内容策划1.城市形象宣传片：制作一部具有艺术感和吸引力的城市形象宣传片，包括城市景点、美食、文化活动和人文风情等内容，以激发人们的兴趣和向往；2.特色文章撰写：邀请知名作家和文化评论家撰写城市特色文章，介绍城市的历史、文化、人文等方面的内容，以增加城市的文化底蕴和吸引力；3.旅游推广活动：组织各种旅游推广活动，如旅游展览会、文化交流活动和海外旅游路演等，向国内外游客宣传城市特色和旅游资源，并提供各种旅游优惠和便利条件；4.城市形象大使选拔：邀请知名艺人和体育明星参与城市形象宣传，成为城市形象大使，以增加城市的影响力和知名度；5.网络营销：利用社交媒体和互联网平台进行网络营销，制作有关城市形象的视频和文章，并通过网络领域宣传城市的特色和吸引力。
四、传播效果评估为了评估城市形象品牌的传播效果，我们将采用以下方法：1.调查问卷：通过搜集和分析游客和居民的意见和反馈，了解城市形象品牌的认知和满意度；2.媒体曝光度分析：统计和分析媒体上关于城市形象的新闻报道和宣传广告，了解城市形象在媒体上的曝光度；3.旅游收入和投资增长率：通过统计和分析旅游收入和投资增长率，了解城市形象宣传对旅游和经济的影响。
整合营销传播在品牌推广中的应用与效果
整合营销传播在品牌推广中的应用与效果在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业取得成功的关键因素之一。
而整合营销传播作为一种综合性的市场营销策略，正逐渐成为企业推广品牌的重要工具之一。
本文将探讨整合营销传播在品牌推广中的应用与效果，以期帮助企业了解并科学运用这一策略。
一、整合营销传播的定义和原理整合营销传播是指在传播策略和传播渠道上实现一致性和协调性的市场营销手段。
它通过整合不同的传播工具和渠道，保证信息一致性和传递效果的最大化，从而提高品牌推广的效果。
整合营销传播的原理是基于消费者在接受信息时的心理和认知过程。
消费者接受到多渠道的信息后，会通过比较、筛选和整合，最终形成对品牌的认知和态度。
而整合营销传播通过多维度、多角度的传播手段，提高信息的一致性和完整性，从而更好地影响消费者的认知过程，增强品牌的认知度和吸引力。
二、整合营销传播在品牌推广中的具体应用1. 广告传媒整合整合营销传播通过合理整合不同的广告媒介，如电视、广播、网络等，将品牌信息传达给潜在客户。
例如，在广告投放时形成整体性的视觉效果和口号，营造出品牌的独特形象，印刷在具有流量和曝光度的平面媒体上，进而提高品牌知名度。
2. 促销活动整合整合营销传播可以整合多种促销活动，如特价销售、赠品活动等，以增加消费者对品牌的关注和购买欲望。
例如，通过线上线下联动的促销活动，将品牌的特价信息同步推送给消费者，提高促销效果。
3. 传媒关系整合整合营销传播可以通过与媒体建立紧密的合作关系，提升品牌在媒体上的曝光度和形象展示。
例如，在企业举办活动时，通过邀请媒体进行报道和宣传，扩大品牌的影响力和知名度。
4. 数字营销整合整合营销传播可以通过整合数字媒体和社交媒体等渠道，推动品牌信息的传播和互动。
例如，通过与微博、微信等社交媒体合作，开展品牌宣传、话题讨论等活动，吸引粉丝关注和参与。
5. 内部沟通整合整合营销传播可以通过内部沟通，使企业内部的各个部门和员工形成统一的品牌形象和价值观，并将这种一致性传递给外部消费者。
大奇床上四季城整合营销传播策划方案
大奇床上四季城整合营销传播策划方案大奇床上四季城是一家集床上用品、家居配饰、家居饰品等产品销售于一体的综合性家居企业。
为了提升品牌知名度、拓展市场份额，我们设计了以下整合营销传播策划方案。
一、宣传活动1. 活动策划：每个季节针对不同产品设计相应的主题活动，如春季床上用品展销、夏季家居饰品节、秋季家居配饰特惠活动、冬季大奇床上四季城年终大促销等。
2. 合作活动：与知名家居品牌、媒体、博主等建立合作关系，共同举办线上线下活动，扩大品牌影响力。
如与家居卫浴品牌合作举办家居体验展，与时尚杂志合作进行床上用品搭配探讨等。
二、线上推广1. 官方网站建设：搭建完善的官方网站，展示产品线、设计理念、品牌故事等，并提供在线购物功能。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音、小红书等平台传播品牌形象和产品信息，与用户进行互动交流，增加粉丝粘度。
如进行有奖转发活动、举办线上直播带货等。
3. KOL合作：与影响力较大的家居领域博主、网红等合作推广，通过其影响力和粉丝群体扩大品牌曝光度。
三、线下推广1. 实体店铺：开设品牌形象专卖店或授权加盟店，强调产品的高品质和独特设计，为消费者提供愉快的购物体验。
2. 引入线下体验馆：与商场、家居卖场合作，开设线下体验馆，让消费者亲自感受产品的舒适性和质感。
3. 参加家居展览：参加国内外相关的家居展览，展示企业形象和产品特色，并与行业内的合作伙伴建立合作关系。
四、品牌形象提升1. 更换包装设计：重新设计产品包装，注重视觉效果，使产品更加吸引消费者。
符合不同季节的主题，突出产品特点。
2. 指定品牌代言人：邀请有较高影响力和知名度的明星或公众人物担任品牌形象代言人，提升品牌的知名度和影响力。
3. 品牌关爱活动：定期组织品牌关爱活动，如为特定群体捐赠床上用品、举办公益慈善活动等，传递企业社会责任感和品牌关怀。
五、客户关系管理1. 客户注册会员制度：建立客户会员制度，为会员提供一系列优惠和增值服务，增强客户忠诚度。
整合营销传播的实践和案例分析
整合营销传播的实践和案例分析随着市场竞争的加剧，企业需要更有效地进行品牌推广和市场营销。
而整合营销传播就是一种有效的方式，它将多种营销渠道和传播方式整合起来，从而提高品牌和产品的曝光度，并提高消费者的认知度和购买欲望。
本文将从实践和案例两个角度，探讨整合营销传播的重要性和有效性。
一、实践中的整合营销传播在实践中，整合营销传播不仅可以提高品牌和产品的曝光度，还可以减少投入成本，提高传达效果。
以下是一些常见的整合营销传播方式：1.社交媒体营销社交媒体营销是一种非常有效的营销方式，它可以通过各种社交媒体平台传递品牌信息和产品信息。
这种方式比传统的广告宣传更具有亲和力和说服力，能够更好地吸引和引导消费者。
2.移动营销移动营销是一种流行的营销方式，针对移动平台进行的推广活动。
这种方式通过手机短信、APP应用和移动广告等传递品牌和产品信息。
与传统的广告宣传相比，移动营销可以更好地抓住消费者的需求点，提高广告点击率和转化率。
3.口碑营销口碑营销是通过消费者之间的互相推荐和传播，来促进品牌和产品的宣传推广。
这种方式的优势在于信誉度高、成本低、传播范围广泛，能够更好地吸引和引导潜在消费者。
4.内容营销内容营销是一种更为细致和愉悦的宣传方式，通过发布高质量的内容，吸引潜在消费者，宣传和推广产品和品牌。
这种方式比起传统宣传更为接地气，更为受广大消费者的喜爱。
二、整合营销传播案例分析下面列举几个经典的整合营销案例，来探讨整合营销传播的有效性和成功之处。
1.垃圾分类宣传在上海垃圾分类宣传中，整合营销传播方式得到了充分的体现。
无论是上海市垃圾分类微信公众号广告、户外广告的摆放，还是分布在地铁站，商场等不同区域的垃圾分类信息面壁，都体现了整合营销传播方法的实际运用。
2.亚马逊推出Kindle阅读器亚马逊在推出Kindle阅读器之后，采用了营销宣传方式的整合策略，包括电视广告、陆地广告、促销活动、在线广告、搜索引擎营销、内容营销等多种方式，从而成功地将产品宣传出去。
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第37卷第3期 唐山师范学院学报 2015年5月 Vol.37 No.3 Journal of Tangshan Normal University May 2015──────────基金项目：唐山师范学院城市文化建设与可持续发展研究基地项目（JD2012-23） 收稿日期：2013-07-25作者简介：陈伟莲（1979-），女，河北保定人，硕士，讲师，研究方向为公共关系学。
-148-城市品牌推广的整合营销传播之路—— 以唐山市为例陈伟莲（唐山师范学院 中文系，河北 唐山 063000）摘 要：城市品牌的核心价值在于它的特色，唐山最突出的特色就是“凤凰涅槃”的重生城市。
但公众对唐山的印象仅仅停留在“以地震而闻名”的单一认知层面。
运用各种营销传播手段，集中传播唐山融“文化名城、经济强城、宜居靓城、滨海新城”为一体的“魅力凤凰城”的形象和城市品牌。
关键词：唐山；城市品牌；整合营销传播 中图分类号：F299.2;F273.2文献标识码：A 文章编号：1009-9115(2015)03-0148-04DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2015.03.039The Road of Integrated Marketing Communication of City BrandPromotion-Taking Tangshan City as an ExampleCHEN Wei-lian(Department of Chinese, Tangshan Normal University, Tangshan 063000, China)Abstract: The core value of city brand lies in its characteristics. Tangshan’s most prominent feature is the “Phoenix Nirvana reborn city”. However, the public’s impression of Tangshan only stays on the single cognitive level of earthquake. In order to change the public inherent impression of Tangshan, and to set up a new image of Tangshan, the use of various marketing communication tools should be integrated. Tangshan city should be introduced as a combination of “cultural city, economy strong city, livable city, beautiful coastal city” to realize its image and city brand as the charming phoenix city.Key words: Tangshan; city brand; integrated marketing communication随着经济一体化和全球商业化进程的加快，作为区域竞争力代表的城市进入了商业交易平台，城市营销应运而生。
如今，城市营销已驶入品牌化运营的时代，城市品牌营销成为了城市竞争力提升的突破口和城市形象脱颖而出的捷径。
唐山要走城市品牌营销之路，首先要明确其城市品牌的核心价值。
一、唐山城市品牌的核心价值城市品牌的核心价值在于它的特色，特色是城市品牌内在的、恒久的生命力。
而城市文化决定了城市的品牌特色，脱离城市文化的城市品牌就像无源之水、无本之木。
就唐山而言，其城市文化具有多面性，主要包括：近代工业文明基础之上的开拓精神和农业文明基础之上的包容与保守思想并存，中原文化与塞北文化相融合、震后重生文化与抗震精神相生、震后大量移民涌入形成的多元文化，服务于北京的临都文化、以内陆文化为主又兼具海洋文化特点等。
那么，唐山市的文化特色何在。
笔者于2012年底通过对500名市内外公众的问卷调查得知：关于“唐山市的文化特点”，公众认可度最高、也是最容易被市外公众辨识的即是“震后重生文化与抗震精神相生”。
在“对唐山市最突出的印象”的选择中，“以地震闻名的重建城市”位居榜首。
在“您认为最能代表唐山城市形象的自然和人工景点”一题中，“抗震纪念碑广场”和“抗震遗址公园”的“票选”率陈伟莲：城市品牌推广的整合营销传播之路-149-之和更是高达72%。
这些无不提示我们，唐山的城市文化要立足于“凤凰涅槃”的重生文化与抗震精神。
一是在内部公众中有广泛的群众基础，在外部公众中也广为人知，因此易于推行和传播；二是容易彰显一座城市顽强的生命力、自强不息的精神和厚重的历史沧桑感。
但同时，又不能让公众对唐山的印象停留在“以地震而闻名”的单一认知上，而忽视唐山悠久的历史文化以及震后的经济建设、区域优势等。
唐山市政府于2007年对唐山的城市形象做出了明确的目标定位——集“文化名城、经济强城、宜居靓城、滨海新城”为一体的“魅力唐山”。
五年来，唐山市政府一直致力于这项目标的实现：进行市容市貌改造、建设大南湖和环城水系，开发唐人文化园、滦州古城、曹雪芹主题公园等文化产业项目，打造中国评剧艺术节等文化艺术品牌，创作电影《唐山大地震》等影视作品，举办“国际陶瓷博览会”“曹妃甸论坛”，成功申报2016年的“世界园艺博览会”等，塑造唐山的城市品牌形象。
唐山的城市形象建设已经取得了阶段性的巨大成果。
对外提高了唐山在全国乃至世界的知名度，吸引了更多的游客和投资，为将来的城市发展赢得了更多的机遇。
对内增强了市民的城市自豪感与城市形象塑造意识，提高了市民对城市形象建设事业的关注度与参与度，加强了内聚力。
但据笔者所做的调查显示，近6成的调查对象对唐山市最突出的印象依然停留在“以地震闻名的重建城市”或“传统的资源型重工业城市”这样的固有印象中。
而经济发达的沿海城市（经济强城、滨海新城）、环境优美的宜居城市（宜居靓城）、一定底蕴的历史文化名城（文化名城）、新兴的港口城市和发展迅速的旅游城市等近年来力求树立的新形象，选择的比例之和仅占30.1%。
可见，城市形象的塑造不是一朝一夕能够实现的。
要想改变人们固有的印象，还需要持久的、更有力的城市转型举措以及宣传推广活动。
二、唐山城市品牌推广的整合营销传播策略品牌整合营销传播，是以直接影响消费者的购买行为为目标，从市场需求出发，围绕品牌核心，运用所有宣传推广手段如广告、促销、公关、新闻、活动、直销、CI 、包装等进行整合传播的营销传播方式。
将品牌整合营销传播运用到唐山城市品牌的推广中，即以“凤凰涅槃的重生城市”为品牌核心，以建立内外公众和城市之间的双向沟通为目的，以“同一种声音”为内在支撑点，整合各种传播媒介和手段，使传播行为发挥出最佳的、统一的、集中的、长期的作用，最终实现城市品牌的建立并维护城市与内外公众之间的长期友好关系。
（一）企业品牌传播策略企业品牌是城市品牌的一个重要的次级品牌，唐山的企业品牌可以归属于唐山城市形象的子品牌“经济强城”的旗下。
知名的企业品牌可以借助其对受众的深广影响推动城市品牌知名度的提升。
例如，青岛既不是直辖市也不是省会，但在全国的城市品牌中打得很响，究其原因是因为青岛拥有一个名牌企业体系：“中国驰名商标”15个（包括海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛等）、“中国名牌”44个（名列全国各城市第2位），在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中，青岛有海尔、青岛啤酒两家，占12.5%[1]。
近几年来，青岛先后被评为“中国十大最具活力城市”“中国品牌之都”“中国制造名城”等。
从青岛的发展之路可以看出，企业品牌与城市形象是相辅相成的、共同提升的。
唐山可以借鉴青岛的发展模式，通过企业品牌来推广“凤凰城”中“经济强城”的城市品牌。
唐山的知名企业包括开滦（集团）有限责任公司、唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司、唐山钢铁集团有限责任公司、唐山冀东水泥股份有限公司、中国北车集团唐山轨道客车有限责任公司（简称“唐车”）、唐山三友碱业（集团）有限公司等，这些企业在宣传产品的同时也在给孕育它的城市作着城市品牌的传播。
例如，“惠达陶瓷”同时拥有中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品三大称号，隆达骨质瓷有限公司生产的日用瓷为APEAC 会议所选用，“唐车”生产的地铁、动车跑遍大江南北等这为唐山塑造“经济强城”的现代化都市形象提供了有力支撑。
唐山应继续扶植优势产业中的龙头企业，着力打造全国名牌乃至国际名牌，从而强化城市品牌。
（二）媒体传播策略 1. 城市宣传片城市宣传片以具有代表性的自然景观或人文建筑为背景，展现城市特色和百姓风貌，通过制作精良的电视镜头和精炼的城市推广语，勾勒出城市的品牌形象，再借助电视媒体的传播途径，推广城市品牌。
在电视媒体投放城市宣传片是近几年最受官方青睐的城市品牌推广方式之一。
唐山市政府在城市宣传片的制作和广告投放上也做了一系列努力。
主题为“唐山，想不到的美”的城市宣传片，于2011年6月15日至10月15日，在央视一套、央视新闻频道《新闻30分》栏目播出，片长15秒。
宣传片以清东陵、青山关、唐山湾国际旅游岛、开滦国家矿山公园、滦州古城、唐津运河景区为宣传元素，充分展示“人文唐山、魅力唐山、生态唐山”的城市内涵。
主题为“凤凰涅槃的生态城市”的宣传片分为“科学发展示范区”“历史文化”“唐山湾”“生态城市”四个篇章，总时长达9分钟，全面展示了唐山的经济发展、区第37卷第3期 唐山师范学院学报 2015年5月-150-位优势、旅游资源、历史文化、城市生态等内容。
如今依然经常在唐山电视台各个频道滚动播出。
唐山市近几年制作和投放的城市宣传片起到了一定的对外宣传和对内鼓舞民心的作用，但依然存在一些问题，其中最突出的就是急于在短暂的广告片中表达太多的内容，没有统一的格调和集中的特色，从而降低了受众对城市的识别度和记忆度。
这一点应该向丽江和成都等城市学习。
如《印象丽江》突出丽江古朴、自然的生态环境，《成都，一个去了就不愿离开的地方》突出成都休闲、舒适的生活方式，都集中展现城市的突出特色和独有魅力，这样的宣传片非常有利于人们瞬间把握城市品牌的核心价值和人文特色，从而留下深刻的印象甚至心神向往。
2. 影视植入影视植入，即以推广城市品牌为目标，将城市形象的宣传融入影视剧情节之中，同时借助影视剧情节赋予城市形象更丰富生动的文化内涵，于不知不觉中引起观众的共鸣，给人留下深刻的记忆，有利于拉动当地旅游经济、提升城市品牌形象。