城市营销及具体案例
案例-迪拜城市营销
按揭未来城市的城市！！！ ※
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烟消云散，还是勇往直前？
世界银行业因迪拜政府 延长还款时间而遭受到 金融危险。
债权人
枯竭的现金流已经将 迪拜推到破产边缘。 迪拜总共拥有８００ 亿美元债务。
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迪拜政府
投资者
我们不用太过忧虑了：迪拜这沙漠开败自如 的花朵，已足以将自我成全为品牌形象，仍有 随众不知是掩耳盗铃还是如履薄冰般地将要借 助重金与时间，堆塑出重量级、地标式建筑， 以此作为城市品牌营销战略的点睛之笔。
18世纪末
发现石油，并 建立自由港、 大力发展物 流。
1960--1990
发展旅游休 闲业等，并 新建标新立 异的建筑之 后被评为新 纽约。
2000年～
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环境因素
把握 宏观环境因素
自然
政治
文化
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环境
利用自然
不足 身处沙漠之中， 周围除了一 片黄沙，什 么都没有， 虽然处于中 东产油区， 但也即将开 采完。
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思考
在迪拜看待一个人是否富裕 的标准，不是金钱，而是对这个 社会的责任，这是人民的价值观 可以说，迪拜传奇才刚刚上演， 远未到结束。我相信迪拜的成功 应该会给我们国家带来很多的启 示，尤其是在人才上、体制上、 规划上、实施上，这值得我们城 市的规划者们思考。
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环境
政治支持
法律
东治安最好的国家—— 外国人入境先接受“眼球扫 描”，识别身份，建立档案。 如果在境内犯罪则遣送出镜 并永不得入境。
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环境
超越文化
大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例
大型城市营销活动某主题文化节创意方案案例清晨的阳光透过窗帘洒在办公桌上，键盘的敲击声伴随着咖啡的香气，我的思绪开始飘散。
作为一名有10年方案写作经验的大师，我面临的挑战是如何将一座大型城市的独特魅力融入一场主题文化节中，让它成为一场记忆犹新的营销活动。
一、活动主题：城市记忆·未来想象我们需要确定一个独特的主题——城市记忆·未来想象。
这个主题旨在挖掘城市的历史底蕴，同时展望其未来的发展前景。
通过这个主题，我们可以将城市的过去、现在和未来串联起来，让参与者感受到城市的发展脉搏。
二、活动目标1.提升城市形象，增强城市品牌影响力。
2.促进文化交流，激发城市创意产业。
3.增强市民归属感，提高市民文化素养。
4.吸引游客，推动旅游业发展。
三、活动内容1.开幕式：在市中心的广场举行盛大的开幕式，邀请政府官员、企业代表、文化名人等出席。
通过一场富有创意的表演，展示城市的发展历程和未来展望。
2.城市记忆展区：在广场周边设立多个展区，展示城市的历史文物、传统手工艺、地方特色美食等。
每个展区都有专业的解说员，为游客讲解城市的故事。
3.未来想象创意市集：在广场的另一侧设立创意市集，展示城市创意产业的最新成果。
这里汇聚了各种创意产品、设计作品，游客可以现场购买，感受城市的创意氛围。
4.文化活动：在活动期间，举办各类文化活动，如音乐会、戏剧表演、书画展览等。
这些活动既展示了城市的文化底蕴，也为市民提供了丰富的精神食粮。
5.城市体验之旅：组织游客参观城市的重要景点，如历史建筑、公园、博物馆等。
通过专业的导游讲解，让游客深入了解城市的历史和文化。
6.环保公益活动：在活动期间，举办环保公益活动，如环保知识讲座、垃圾分类体验等。
通过这些活动，提高市民的环保意识，营造绿色城市氛围。
四、宣传推广1.制作活动宣传海报、手册，通过社交媒体、户外广告、网络平台等多种渠道进行推广。
2.邀请网红、自媒体人参与活动，通过短视频、直播等形式进行线上宣传。
城市品牌营销案例
城市品牌营销案例城市品牌营销案例通常涵盖了城市的形象塑造、推广和市场营销活动。
以下是一些具有代表性的城市品牌营销案例：1."I Amsterdam" - 阿姆斯特丹，荷兰：•阿姆斯特丹采用了"I Amsterdam"的标语，将城市形象与开放、多元、创新等价值观联系在一起。
该标语不仅成为城市的标志性口号，也在社交媒体上广泛传播。
此外，阿姆斯特丹的品牌形象还涉及到城市的文化、艺术、商业和可持续发展。
2."NYC – The Real Deal" - 纽约市，美国：•纽约一直在全球范围内被视为国际大都市，其品牌形象强调纽约的真实性和多元性。
"NYC – The Real Deal"通过广告、社交媒体和活动强调了纽约的文化、艺术、购物和美食等方面的独特性。
3."Incredible !ndia" - 印度旅游推广：•印度的国家品牌推广活动"Incredible !ndia"旨在展示印度作为一个多元、富有文化传统和自然风光的国家。
该活动通过视觉上引人注目的广告、照片和视频，以及在国际活动中的参与，提高了印度作为旅游目的地的知名度。
4."Sydney – Yours to Rediscover" - 悉尼，澳大利亚：•悉尼的品牌形象强调城市的创新性、活力和多元性。
"Yours to Rediscover"活动旨在鼓励人们重新发现悉尼，并通过在社交媒体上分享个人的悉尼体验来推广城市。
5."Visit Seoul" - 首尔，韩国：•"Visit Seoul"是首尔市政府的旅游推广活动，强调首尔的现代化和传统文化的融合。
通过在线宣传、城市推广活动以及对外国游客的支持，首尔成功地提升了其国际旅游的吸引力。
这些案例展示了城市如何通过品牌营销活动，借助标志性口号、视觉形象、社交媒体等手段，塑造和推广自己的品牌形象，吸引游客、企业和居民。
城市营销的案例
城市营销的案例城市营销是指针对城市进行的一系列市场营销活动，目的是提升城市形象、促进城市经济发展、吸引投资、提高居民生活质量等。
以下是一些城市营销的案例，展示了不同城市如何通过创意和策略性的市场营销来实现它们的目标：1.新加坡- "Uniquely Singapore"（独特新加坡）：•新加坡通过"Uniquely Singapore"的品牌定位，强调其独特的文化、美食、购物和旅游体验。
该市场营销活动突出了新加坡在亚洲的多元文化、安全性和高品质生活的特点，吸引了国际游客。
2.澳大利亚- "Best Jobs in the World"（世界最好的工作）：•澳大利亚旅游局推出了"Best Jobs in the World"的活动，通过招聘全球各地的人来担任澳大利亚的旅游大使。
这一活动通过社交媒体和在线宣传取得了极大成功，提高了澳大利亚作为旅游目的地的知名度。
3.南非- "It's Possible"（一切皆有可能）：•南非旅游局的"It's Possible"活动旨在改变人们对南非的传统印象，突出其多样化、创新和现代的一面。
通过在全球范围内的广告、数字媒体和社交媒体上展开的市场营销活动，南非成功地吸引了游客和投资者。
4.中国上海- "Better City, Better Life"（更好的城市，更好的生活）：•上海作为2010年世博会的主办城市，通过"Better City, Better Life"的主题，强调城市的可持续发展、创新和开放。
这一市场营销活动提高了上海的国际声誉，吸引了全球的关注。
5.美国纽约- "I Love NY"（我爱纽约）：•纽约州旅游局的"I Love NY"是一个经典的城市品牌推广活动。
过节耍成都 城市营销案例
过节耍成都城市营销案例朋友们！今天咱就来聊聊成都这个超有魅力的城市在过节期间的那些厉害的营销案例哈。
成都，那可是个充满烟火气又极具文化底蕴的好地方，一到过节，那氛围，简直绝了！一、春节营销案例。
春节可是咱中国最重要的传统节日啦，成都在这个时候的营销那叫一个出彩。
1. 灯会狂欢。
成都每年的灯会那都是人山人海的。
各种各样精美的花灯，有的是传统的中式风格，雕梁画栋，栩栩如生；有的则是结合了现代科技元素，五彩斑斓，闪烁不停。
在灯会现场，还有各种特色小吃摊，什么龙抄手、钟水饺，边吃边看灯，那滋味别提多美了。
而且啊，还会有一些民俗表演，像舞龙舞狮啥的，把春节的喜庆氛围烘托得足足的。
好多外地游客就是冲着这灯会专门来成都过节的呢。
2. 文化庙会。
成都的文化庙会也是一大亮点。
在庙会上，你能看到各种传统的手工艺品，像蜀绣、竹编这些，那手艺，真是让人惊叹不已。
还有一些民间艺人现场表演绝活，像糖画、面人啥的，孩子们特别喜欢。
现场还会设置一些互动游戏区域，像投壶、射箭这些传统游戏，让大家亲身感受一下古人过节的乐趣。
二、元宵营销案例。
元宵节，那可是个浪漫又温馨的节日，成都在这一天也有不少精彩的营销活动。
1. 猜灯谜活动。
各大公园、景区都会举办猜灯谜活动。
那些灯谜啊，有的是趣味横生的字谜，有的是考验知识储备的历史文化题，大家围在一起，你一言我一语地猜着灯谜，猜对了还能得到小奖品，可有意思了。
而且啊，现场还会有工作人员讲解灯谜背后的故事和文化内涵，让大家在玩乐的同时，也能学到知识。
2. 元宵灯会烟花秀。
在一些重要的地标性建筑附近，会举办元宵灯会烟花秀。
当夜幕降临，五彩斑斓的烟花在灯光的映衬下绽放开来，照亮了整个夜空。
周围的人们纷纷拿出手机拍照留念，那场面，真的太震撼了。
同时，现场还会有乐队演奏一些欢快的音乐，让大家在欣赏烟花的同时，也能跟着节奏摇摆起来。
三、国庆营销案例。
国庆可是个举国欢庆的节日，成都自然也不会放过这个营销的好机会。
城市营销优秀案例
城市营销优秀案例成都，那可是城市营销的超级大拿啊！一、美食诱惑。
一提到成都，大家的味蕾就开始欢呼雀跃了。
火锅那可是成都美食的王牌。
走进一家火锅店，热气腾腾的锅底咕噜咕噜地翻滚着，红亮亮的辣椒在锅里翻腾，就像一群小火苗在跳舞。
毛肚、鸭肠、黄喉这些经典菜品，往锅里七上八下这么一涮，蘸上香油蒜泥料碗，那口感，又脆又嫩又麻辣，简直爽翻。
还有串串香，大街小巷到处都是。
几毛钱一串的食材任你挑，牛肉串串就有好多花样，泡椒牛肉、芹菜牛肉、折耳根牛肉，每一种都能给你带来惊喜。
成都人对吃那可是相当讲究，小吃更是多不胜数。
龙抄手皮薄馅大，汤鲜味美；钟水饺咬一口，甜辣的酱汁在嘴里爆开；蛋烘糕香甜可口，各种口味的馅料可以随意搭配。
就靠着这些美食，成都吸引了无数的“吃货”前来打卡，美食博主们也纷纷把成都美食推向全世界。
二、悠闲生活方式。
成都人的生活那叫一个悠闲自在。
你看那遍布城市的茶馆，大白天的就坐满了人。
老人们坐在竹椅上，喝着盖碗茶，摆着龙门阵，一聊就是大半天。
年轻人呢，也喜欢在茶馆里谈事情或者就是单纯地放松。
在成都，你不会有那种城市里常见的紧张和忙碌感。
还有那可爱的大熊猫。
成都的大熊猫繁育研究基地简直就是个超级网红打卡点。
世界各地的游客都慕名而来，就为了看一眼那些圆滚滚、憨态可掬的大熊猫。
它们要么在悠闲地吃竹子，要么就在树上打盹儿，萌态十足。
这也成了成都独特的城市名片，毕竟全世界都爱大熊猫。
三、文化魅力。
成都有着深厚的文化底蕴。
武侯祠庄严肃穆，在这里你能感受到三国文化的魅力。
那些古建筑、石碑和塑像仿佛在诉说着当年的英雄故事。
锦里古街就在武侯祠旁边，古色古香的街道，晚上亮起红灯笼，各种传统的手工艺品店、小吃摊，还有民间艺人在表演川剧变脸。
那变脸变得可真是绝了，演员在瞬间就能变换好几张脸，让人看得目瞪口呆。
都江堰水利工程也是成都的骄傲。
这个古老的水利工程到现在还在发挥着作用，灌溉着成都平原的大片土地。
当你站在都江堰的堤坝上，看着江水奔腾，感叹古人的智慧同时，也会对这座城市的历史文化肃然起敬。
城市营销案例
城市营销案例随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销成为各大企业关注的焦点。
在城市营销中，如何有效地吸引消费者的注意，提升品牌知名度，成为了企业们需要思考的重要问题。
下面我们将通过一个城市营销案例来探讨城市营销的策略和实施方式。
案例背景：某知名运动品牌在某一二线城市开设了一家新店，希望能够在当地市场上获得更多的关注和认可。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对于新品牌的接受度并不高，因此需要通过城市营销来提升品牌知名度和影响力。
解决方案：1. 制定定位策略。
首先，品牌需要明确自己的定位，确定目标消费群体和市场定位。
通过市场调研和数据分析，找准目标消费群体的特点和需求，从而确定品牌的定位策略。
例如，该品牌可以定位为面向年轻人的时尚运动品牌，以满足他们对于个性化、健康生活方式的追求。
2. 制定营销策略。
针对定位策略，品牌需要制定相应的营销策略。
可以通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、户外广告、活动赞助等方式进行宣传推广。
同时，可以开展促销活动、举办体育赛事等方式吸引消费者的注意，提升品牌曝光度。
3. 打造品牌形象。
品牌形象是城市营销中至关重要的一环。
品牌需要通过产品设计、店铺装修、员工形象等方面的打造，塑造出符合目标消费群体审美和价值观的品牌形象，从而吸引他们的关注和认可。
4. 与当地文化结合。
在进行城市营销时，品牌需要充分考虑当地的文化特点和消费习惯，将品牌理念与当地文化相结合，使消费者更容易接受和认同品牌。
可以通过举办当地特色活动、与当地艺术家合作等方式，增强品牌与当地的亲和力。
5. 提升服务体验。
最后，品牌需要提升服务体验，通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任。
可以通过培训员工、提升售后服务质量等方式，提升消费者的购物体验，从而留住消费者并形成忠诚粉丝。
结论：通过以上城市营销策略的实施，该知名运动品牌成功在目标城市中获得了更多的关注和认可，品牌知名度和影响力得到了提升，销售额也得到了明显的增长。
中国城市营销史上的经典案例
中国城市营销史上的经典案例一座来了就不想离开的城市张艺谋为成都拍摄宣扬片，片尾处"成都，一座来了就不想离开的城市！'成为宣扬片的点睛之笔。
从今广为流传，成为成都的另一张崭新的名片。
不行否认，老谋子在搞宣扬这方面，远比拍电影在行。
后来，成都人常拿这句话打趣，"来了就走不脱的城市'，听起来不那么矫情，但意思却是一样的热忱。
第四城"北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美；城市可以复制，时尚可以追逐，财宝可以累积，而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。
'这便是第四城的由来。
后来因此称号而引发的城市口水战比"第四城'更吸引眼球，例如新周刊又依样画葫芦地给了重庆一个"第N城'的名分。
新天府"天府之国'是在长期历史长河中形成的，已经家喻户晓，社会认可度高。
对成都来说，"天府之国'的美誉简直是一笔宝贵的"遗产'，是进入市场的捷径，这样的形象不是短时间靠金钱打造的。
所以，在2021年底由《中国国家地理》举办的"新天府'活动中，成都再次获得"天府'的美誉。
风雨过后，天府依旧。
网络营销2021年8月1日，成都开城市网络营销先河。
谷歌公司正式启动全球在线网络营销，先期针对北美洲、大洋洲、亚洲主要客源国家和地区推广成都旅游。
不仅对成都的城市营销取得了良好的效果，也翻开了中国城市品牌全球化在线网络营销的新篇章。
而与此相辉映的是2021年百事可乐罐上的成都印象。
多渠道的宣扬方式，多方位的营销载体让成都在城市营销模式上日趋娴熟。
《I love this city》汶川大地震一个月后，成都推出了以《I Love This City》为主题的城市宣扬片，其推出速度之快速、制作之精致、意境之深远，可以作为同类作品中的翘楚。
这并非一次简洁的城市宣扬片，而是显现出成都这座城市在危机公关时的魄力，化危机为先机，化被动为主动，在最快的时间里呈现给世人面前一座仍旧漂亮、安静、安定、布满生气的城市。
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1、WHY,为什么要进行城市营销
山东省2008年启动“好客山东”整体城市营销，2010年旅游净收入2615亿。 昆明市2008年启动“春城”主体营销宣传，2010年旅游净收入284亿。
贵阳市2006年启动“森林之城”主题营销宣传，2010年旅游净收入425亿。
哈尔滨市2005年启动“冰城”主题营销宣传，2010年旅游净收入348亿。
3、城市营销的案例
3、城市营销的案例
矿产日渐萧条后， 开矿时代从日本各地蜂拥而至的人流，又潮水一般涌出夕张， 特别是那些一心想要开创自己事业的年轻人，都抛弃了夕张。剩下的，就是一些 老年人。在60年代最高峰时，夕张曾有12万居民，现在却只剩下不到1.2万人，是 日本人口第三少的城市。
3、城市营销的案例
香港：香港，幻化成了一条“飞龙”力推“香港精神”。2001年5月10日，
在香港《财富》论坛闭幕时，香港特区行政长官董建华隆重推出了香港品牌 标志——飞龙！此后“动感之都，就是香港”的广告片开始在全球热播。
上海：上海在城市形象的塑造上比国内其他城市更具超前意识：把城市
作为一项产品，请专业公关公司设计、包装和推广，对城市进行形象公关。 上海堪称我国城市营销的典范，申博、承办ＡＰＥＣ会议就是其形象公关 的成功体现。
3、城市营销的案例
如何解决？
首先，城市营销第一个对象是针对本市人民的，夕张市也是一样，应该学 习新加坡，第一件事－－将人民留下。
这也是我觉得城市营销中最重要的一部分，本地居民做为城市营销的主角， 人民如果对城市没有幸福感，没有归属感，如何营销城市？如果连本地居 民都不满意本地，如何吸引外来人？
3、城市营销的案例
其次，城市品牌建立。经过调查，夕张是全日本离婚率最低、最幸福的地方。
营销人员想出了一个办法，把夕张包装成为“全日本最幸福的地方，幸福夫 妻都该来这体验一下”。这项名为“夕张市：不是为钱，但是为爱”的宣传活 动着眼于夕张市拥有全日本最低离婚率的事实，将这座城市定位为快乐情侣或 幸福夫妻的旅行目的地。 于是，夕张市的城市品牌建立起来了。
竞争
1、WHY,为什么要进行城市营销
竞争无处不在，城市之间也是如此。在公平竞争的市场环境中，城市 营销便成了获取资源的唯一手段，只有把城市卖出去，才能得到城市资 源消费。
哈尔滨
大连
贵阳 昆明
1、WHY,为什么要进行城市营销
大连：提出自己的城市品牌——浪漫之都，并提出把大连建设成为高品
位、国际化、大客流、高创汇的中国旅游名城和国际风景旅游城市，继而 向国际海滨旅游名城迈进的城市旅游目标。
5、HOW,如何做城市营销。
(4)、战术系统的制定及执行。 第一、要建立一个城市营销团队 第二、需要建立一个管理平台 第三、应该建立城市营销循环系统
3、城市营销的案例：日本北海道的夕张市
3、城市营销的案例
夕张市，夕张市为一位于日本北海道空知综合振兴局东南部的城市，位于北海道 中部地区，原来是典型的煤矿城市。
品牌力计划－城市营销中的品牌打造计划将根据营销的需要进行制 定，品牌形象进行设计，品牌工程规划，品牌推广策略等等。
5、HOW,如何做城市营销。
(3)、城市营销战略 有效传播：于政，于商，于民，利用不同媒体说不同的话。 价格策略：投资成本进行系统的规划，站在政治的高度考虑成本问题，如银行 借贷率，土地使用价格，税收减免程度，政府职能服务性收费及本地的人力资 源等，核算出政府职能能引发的投资成本。如采用以低成本策略来吸引投资者， 价格低；则在这个地方就要体现。
3、城市营销的案例
所以说夕张市从煤矿城市转型成旅游城市是失败的。 为何失败？ 就是因为夕张市产品力挖掘存在问题，在分析自身和外在环境的时候 不够准确。
3、城市营销的案例
当时夕张市的困难在哪里了？ 1、城市赤字严重导致人口流失。
2、城市内在文化，内在的唯一性没有发掘出来。后来的旅游硬件的建设 也只是强行赋予它外在的文化。
2、WHO,谁来做城市营销
政府？
居民？
企业？
2、WHO,谁来做城市营销
营销的主角是居民，企业
政府是配角。政府主要是为企业和居民提供推动作用。
居民 企业
城市形象的具体代表 推动社会文化的主体
3、WHOM,把城市营销给谁
世界
全国
全省
本市
4、WHAT,城市营销究竟营销什么
销售的主体是环境
4、WHAT,城市营销究竟营销什么
城市营销：包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。环境、投 资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。
其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上 的虚拟市场。
1、WHY? 2、WHO?
二、城市营销的几个问题
3 、WHOM?
4、WHAT?
5、HOW?
1、WHY,为什么要进行城市营销
目前旅游环境的销售还是热点
各地还是争相追捧着改造本地成为旅游胜地，红色旅游城 市、工业旅游城市等不绝于耳。
4、WHAT,城市营销究竟营销什么
环境营销的目的是？
一是来城市消费 二是来城市投资 三是来城市出口 总之，就是增加城市 的GDP,提高经济。
5、HOW,如何做城市营销。
产品力挖掘 品牌力塑造
3、城市营销的案例
如今的夕张市
四、结语
城市营销是为了城市更好的发展，这条路是曲折的， 也是与时俱进的。
感谢观赏
城市营销
制作人：胡铂
目录
1
2 3 4
城市营销的理念。
城市营销的几个问题。 城市营销的案例。 结语
城市营销概念的来源
一、城市营销的理念
城市营销的含义
城市营销的内容
1、城市营销概念的来源
“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。
菲利普.科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那 样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商 的实际行为结合而成的一个整体。
随着资源的开发殆尽，夕张市开始转型。
1979年至 2003年，该市先后投入建设观光设施的资金高达 110亿日元，而其 中 80%是来自地方债。举债大量投入旅游建设，使得夕张市的泡沫越来越大。 夕张市有四十余所度假村、温泉、滑雪场、主题公园、博物馆等观光游览设施， 还有大量的宾馆、旅馆等住宿设施。这其中，很多设施是由市政府建设和经营 的。随着日本经济整体陷入了长达十余年的不景气，旅游业受到极大的打击。 除了“夕张国际电影节”期间，来夕张观光旅游的人数骤减，但政府每年却仍 要投入大量经费维持这些设施，成为市财政一个巨大的包袱。
3、城市营销的案例
日本的可爱文化全世界闻名，于是，营销人员想到了用可爱的卡通人物来宣传 城市形象，即使寒碜却也能惹人喜爱。就这样，幸福的 “夕张夫妻”诞生了。
3、城市营销的案例
这一整合营销活动不仅让夕张市赚到了人气，也改善了政府的财政赤字，夕张 市 2008年的旅游人数增长 10%，产生了 3100万美元的收入。 城市营销进入品牌营销高度，品牌建设上升为城市发展战略的高度，是夕 张旅游得以迅速发展的根本原因所在。
城市营销战略 战术系统的制定及 执行。ຫໍສະໝຸດ 5、HOW,如何做城市营销。
(1)、产品力挖掘 首先，自身分析 分析自身优劣势 如自身软硬环境的 支持 唯一性，特色性
然后，外部环境分析
国家政策 潜在投资者，消费 者的需求
5、HOW,如何做城市营销。
(2)、品牌力塑造 产品力包装－根据已选定的城市营销战略，精心设计和不断完善有吸 引力的投资机会，对产品机会和相关的配套服务进行商业化描述去吸 引目标客户，一般从投资软硬环境两方面考虑 。
2、城市营销的含义
由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显 的内涵。城市营销就是营销城市。 城市营销力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共 产业或者服务以现代市场销售的方式，丰富的向购买者兜售。它包括一个城市 内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易。
3、城市营销的内容