服饰广营销推广及传播策略
汉服传播推广方案策划书3篇
汉服传播推广方案策划书3篇篇一《汉服传播推广方案策划书》一、背景汉服作为中华民族的传统服饰，承载着丰富的历史文化内涵。
然而，在现代社会中，汉服的认知度和影响力还有待提高。
为了更好地传播和推广汉服文化，让更多的人了解、喜爱和传承汉服，特制定本方案。
二、目标1. 提高汉服的知名度和影响力，让更多的人了解汉服文化。
2. 增加汉服的爱好者和穿着者数量。
3. 促进汉服产业的发展。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，发布汉服知识、穿搭技巧、活动信息等内容。
制作和发布汉服相关的短视频、图片等多媒体内容，吸引更多人的关注。
与知名博主、网红合作，进行汉服推广。
开展线上互动活动，如汉服设计比赛、穿搭分享等。
2. 线下推广举办汉服展览、展示活动，展示汉服的款式、工艺和文化内涵。
组织汉服文化讲座、研讨会，邀请专家学者讲解汉服文化。
开展汉服体验活动，让人们亲身感受汉服的魅力。
与旅游景区、文化场所合作，举办汉服主题活动。
3. 活动推广举办汉服节、汉服文化周等大型活动，吸引众多汉服爱好者和普通民众参与。
组织汉服游行、表演等活动，增加汉服的曝光度。
开展汉服主题婚礼、成人礼等特色活动，拓展汉服的应用场景。
4. 合作推广与服装品牌、设计师合作，推出联名汉服产品。
与影视、游戏等文化产业合作，进行汉服文化植入。
与学校、教育机构合作，开展汉服文化进校园活动。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成官方网站和社交媒体账号的建设和运营。
制作并发布一批汉服相关的多媒体内容。
举办 1-2 次小型汉服展览或体验活动。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）组织 1-2 次汉服文化讲座或研讨会。
与 1-2 家旅游景区或文化场所开展合作。
举办一次中型汉服节活动。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）与多家服装品牌、设计师进行合作。
开展汉服文化进校园活动。
举办一次大型汉服文化周活动。
五、资源需求1. 人力资源：包括活动策划、组织、宣传人员等。
服饰线上推广活动策划书3篇
服饰线上推广活动策划书3篇篇一《服饰线上推广活动策划书》一、活动背景随着互联网的快速发展，线上购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了提升服饰品牌的知名度和销售额，吸引更多消费者关注和购买我们的产品，特制定本次服饰线上推广活动策划。
二、活动目标1. 提高品牌曝光度，吸引新用户关注。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 增强用户粘性，提高用户满意度和忠诚度。
三、活动主题“时尚新潮流，服饰狂欢季”四、活动时间[具体活动时间]五、活动平台1. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，发布活动信息、产品图片和视频，吸引用户互动。
2. 电商平台：在各大电商平台开设活动专题页面，进行促销活动和产品展示。
3. 会员平台：利用品牌会员平台，发送活动通知和专属优惠，回馈老用户。
六、活动内容1. 限时折扣在活动期间，推出部分服饰产品限时折扣优惠，吸引消费者抢购。
折扣力度可根据产品类型和库存情况进行调整。
2. 满减活动设置满减规则，当消费者购买金额达到一定额度时，可享受相应的减免优惠，刺激消费者增加购买量。
3. 新品首发推出新款服饰产品，并在活动期间进行首发，提供独家优惠和赠品，吸引消费者关注和购买。
4. 互动抽奖通过社交媒体平台或电商平台开展互动抽奖活动，设置丰厚的奖品，如服饰、优惠券、礼品卡等，增加用户参与度和活跃度。
5. 会员专享为品牌会员提供专属优惠和特权，如积分加倍、优先购买权、生日礼等，提升会员的忠诚度和归属感。
6. 直播带货邀请知名博主或网红进行服饰直播带货，展示产品特点和穿搭技巧，引导消费者下单购买。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台的广告投放功能，精准定位目标用户群体，进行活动宣传和推广。
发布吸引人的活动海报、视频和文案，引导用户关注和参与。
2. 电商平台推广在各大电商平台首页、活动页面等位置进行活动推广，设置显眼的广告位和推荐位，提高活动的曝光度。
3. 会员邮件通知向品牌会员发送活动邮件通知，详细介绍活动内容、优惠政策和参与方式，提醒会员及时参与。
服饰营销策略有哪些内容
服饰营销策略有哪些内容1.消费者画像分析：在制定服饰营销策略之前，了解目标消费者的属性是非常重要的。
通过数据分析和市场调研，确定目标消费群体的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，并进一步挖掘他们的消费习惯和购买动机。
2.市场趋势研究：了解当前服饰市场的发展趋势，并掌握竞争对手的动态情况。
通过分析市场的需求和消费者的喜好，以及观察行业的发展趋势，可以帮助制定出更有前瞻性的营销策略。
3.品牌定位和差异化：明确品牌的核心诉求和竞争优势，构建品牌形象和声誉。
基于目标消费者的需求和市场状况，确定品牌的差异化策略，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
4.渠道选择和布局：针对目标消费者的购买习惯，选择适合的销售渠道，包括线上和线下渠道。
根据目标市场的特点，合理布局销售点，增加品牌曝光度，并提供多样化的购物体验。
5.产品创新和设计：通过不断推陈出新、持续创新，提升产品的竞争力。
了解消费者的需求和喜好，开发符合潮流趋势的新款服装，并注重服装的质量和工艺，以及细节的设计。
6.促销活动策划：通过促销活动吸引消费者的注意力，增加销售额。
可以进行特价促销、赠品活动、限时优惠等，同时结合线上线下的推广手段，提高活动的曝光度和消费者的参与度。
7.品牌传播和营销推广：制定全面的品牌传播策略，包括广告宣传、公关活动、社交媒体推广等。
利用各种媒体平台和渠道来传递品牌价值观和产品信息，提高品牌知名度和影响力。
8.客户关系维护：建立良好的客户关系，并提供贴心的售后服务。
通过与消费者的互动和反馈，不断改进产品和服务，并为忠实客户提供专属福利和优惠，增加客户的满意度和忠诚度。
9.数据分析和评估：定期进行营销数据的分析和评估，了解营销策略的效果和市场的变化。
根据数据分析的结果，及时调整和优化营销策略，以确保持续的市场竞争力和业绩增长。
以上是服饰营销策略中的一些重要内容，为了提升服饰品牌的竞争力和市场份额，还需要不断研究和学习，根据市场和消费者的需求进行灵活调整和创新。
男装品牌推广策划书3篇
男装品牌推广策划书3篇篇一《男装品牌推广策划书》一、前言随着时代的发展，男性对于服装的需求不再仅仅满足于基本的穿着功能，更多地开始注重品质、设计和品牌形象。
本策划书旨在为[男装品牌名称]进行全面的品牌推广，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买我们的产品。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要定位在[目标年龄段]的男性消费者，他们具有一定的购买力，注重品质和时尚感，对品牌有一定的认知和忠诚度。
2. 竞争对手分析：对同行业的竞争对手进行深入研究，了解他们的品牌定位、产品特点、市场份额等信息，以便我们能够制定出更具竞争力的推广策略。
3. 市场趋势：关注时尚潮流趋势，了解男性消费者对于服装的需求变化，以便我们能够及时调整品牌策略，推出符合市场需求的产品。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值，如品质、时尚、舒适等，以便在消费者心中树立起独特的品牌形象。
2. 品牌风格：明确品牌的风格，如简约、时尚、商务等，以便在产品设计和推广中保持一致性。
3. 品牌目标：制定品牌的长期和短期目标，如提升品牌知名度、扩大市场份额、提高品牌忠诚度等。
四、品牌推广策略1. 产品策略：设计研发：注重产品设计，结合时尚潮流和消费者需求，推出具有独特设计和高品质的男装产品。
产品质量：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合高品质标准。
产品线扩展：根据市场需求和品牌定位，适时推出新的产品线，如配饰、鞋履等，以满足消费者的一站式购物需求。
2. 价格策略：定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争对手价格，制定合理的价格策略，确保产品在价格上具有竞争力。
价格调整：根据市场变化和销售情况，适时调整产品价格，以刺激销售和提高利润。
3. 渠道策略：零售渠道：拓展零售渠道，增加品牌的曝光度和销售量。
可以选择开设专卖店、入驻商场、与电商平台合作等方式。
批发渠道：建立批发渠道，与经销商、批发商等建立合作关系，扩大销售规模。
4. 促销策略：促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
潮流服饰营销方案策划书3篇
潮流服饰营销方案策划书3篇篇一《潮流服饰营销方案策划书》一、前言随着时尚潮流的不断发展，潮流服饰市场日益繁荣。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和销售额，特制定本营销方案策划书。
本方案旨在通过精准的市场定位、创新的营销策略和有效的执行手段，推动潮流服饰的销售增长，满足消费者对时尚与个性的需求。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻时尚群体，包括青少年、大学生以及追求潮流的职场人士。
他们具有较高的消费能力和对时尚的敏感度，热衷于追求新颖、独特的潮流服饰。
（二）市场需求1. 个性化需求强烈，消费者希望通过服饰展现自己的独特风格。
2. 注重品质和舒适度，同时也关注时尚潮流趋势。
3. 社交媒体的影响力较大，消费者容易受到网络上的时尚潮流信息的影响。
（三）竞争对手分析了解竞争对手的优势和劣势，有助于我们制定差异化的营销策略。
目前市场上主要的竞争对手包括国内外知名潮流品牌、时尚快消品牌以及一些小众设计师品牌。
我们需要通过不断提升产品品质和设计创新，打造独特的品牌形象，来吸引消费者。
三、产品策略（一）产品定位我们的潮流服饰将定位于中高端市场，以高品质、时尚设计和个性化定制为主要特点。
产品线涵盖男装、女装、童装等，满足不同年龄层次和性别的消费者需求。
（二）产品设计邀请专业的设计师团队，密切关注时尚潮流趋势，不断推出新颖、独特的产品设计。
注重细节处理和面料选择，确保产品的品质和舒适度。
同时，可根据消费者的需求进行个性化定制，增加产品的附加值。
（三）产品包装设计具有吸引力的产品包装，突出品牌特色和产品风格。
包装材料环保且具有质感，提升产品的档次和附加值。
四、价格策略（一）定价原则根据产品成本、市场定位和竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
既要有一定的利润空间，又要具有竞争力，以吸引更多消费者。
（二）价格调整根据市场需求和竞争情况，适时进行价格调整。
如在促销活动期间可适当降低价格，提高产品的销售量；在市场竞争激烈时可保持价格稳定，提升品牌形象。
民舞服饰推广策划书3篇
民舞服饰推广策划书3篇篇一《民舞服饰推广策划书》一、策划背景民舞作为中国传统文化的重要组成部分，具有独特的艺术魅力和文化价值。
然而，在现代社会中，民舞服饰的推广面临着一些挑战，如缺乏知名度、市场份额较小等。
因此，制定一份有效的推广策划书，对于提高民舞服饰的知名度和市场份额具有重要意义。
二、策划目标1. 提高民舞服饰的知名度和美誉度，让更多的人了解和喜爱民舞服饰。
2. 增加民舞服饰的市场份额，提高销售额。
三、市场分析1. 目标市场民舞服饰的目标市场主要包括民舞爱好者、舞蹈学校、艺术团体、文化活动组织者等。
2. 市场需求随着人们对传统文化的重视和对艺术审美的追求，民舞服饰的市场需求逐渐增加。
同时，民舞服饰也具有一定的收藏价值和纪念意义，受到一些收藏爱好者的青睐。
3. 市场竞争目前，民舞服饰市场竞争激烈，主要竞争对手包括传统的民舞服饰品牌、时尚服饰品牌等。
为了在竞争中脱颖而出，需要不断创新和提高产品质量。
四、推广策略1. 品牌建设（1）制定品牌定位和品牌形象，明确品牌的核心价值和目标受众。
（2）加强品牌宣传，通过广告、宣传册、网站等渠道，向目标受众传递品牌信息。
（3）参加各类文化活动和展览，展示品牌形象和产品特色。
2. 产品创新（1）不断推出新的产品款式和设计，满足不同消费者的需求。
（2）注重产品质量和工艺，提高产品的附加值。
（3）开发与民舞相关的周边产品，如饰品、道具等，增加产品的多样性。
3. 渠道拓展（1）建立线上线下相结合的销售渠道，扩大产品的覆盖面。
（2）与舞蹈学校、艺术团体等合作，开展团购和定制服务。
（3）开拓海外市场，将民舞服饰推向国际舞台。
4. 促销活动（1）定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
（2）与其他品牌或机构合作，开展联合促销活动，提高品牌知名度。
（3）举办民舞服饰设计大赛等活动，吸引消费者参与，提高品牌影响力。
五、实施计划1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）（1）完成品牌定位和品牌形象设计。
服装国庆节推广方案
服装国庆节推广方案国庆节是中国人民向国家的独立、自由、繁荣发展致以庆祝的节日，也是一个重要的购物季节。
在这个特殊时刻，适当利用服装推广活动，不仅能够为消费者提供更多购买的机会，也能够提升品牌形象，增加销售额。
下面是一个服装国庆节推广方案，具体内容如下：1.主题策划：制定一个有关国庆节的主题，例如“繁荣盛世，时尚中国”，突出国家繁荣发展的氛围，融入时尚元素。
2.宣传推广：利用多种渠道进行宣传推广，如电视、广播、报纸、网络等媒体，通过新闻稿、宣传短片、海报等形式，向公众传递品牌、活动信息。
3.促销活动：推出特定促销活动，如满减、折扣、赠品等，以吸引消费者前来购买。
可以采用“限时特惠”、“国庆明星单品”等方式，提高购买欲望。
4.联合合作：与其他相关行业进行联合推广，如百货商场、旅游景点、电影院等，开展多种形式的合作活动。
例如，在购物中心设置服装展示区或举办时装表演，引导顾客进店购买。
5.公益慈善：利用国庆节的机会，开展公益慈善活动。
捐赠一部分销售额给需要帮助的群体，同时加强品牌形象和社会责任感的宣传，吸引更多消费者支持。
6.店内装饰：合理利用店内空间，进行主题装饰，将国庆节的氛围融入到店铺中。
通过灯饰、海报、展示等方式，营造出节日的氛围，提升顾客的购买欲望。
8.定制特色产品：推出有国庆节特色的服装产品，如国旗元素、红色、黄色主题等，增加消费者购买的欲望。
可以与设计师合作设计限量版或定制版服装，为顾客提供有特殊意义的纪念品。
9.积分活动：设置积分活动，每消费一定金额，就可以获得一定积分，积分可以用于换购或参与抽奖活动。
通过积分激励，提升顾客的购买频率和忠诚度。
10.客户关怀：开展客户关怀活动，如发送祝福短信、贺卡，给予优惠券、生日礼物等。
通过关怀与回馈，加强与客户的互动，增加消费者的忠诚度。
以上是一个关于服装国庆节推广方案的建议，通过合理的策划与推广措施，可以有效吸引消费者的注意力，增加销量，提升品牌形象。
服装营销活动的策划方案范文5篇
服装营销活动的策划方案范文5篇为了确保工作有序有效开展，就常常需要事先准备方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。
写方案需要注意哪些格式呢下面小编给大家整理了服装营销活动的策划方案范文，希望大家喜欢！服装营销活动的策划方案范文1前言服装文化以时尚、个性、流行为永恒不变的主题，征对自己的目标受众传达自己的品牌主张，铁丹服饰在佛山特别是张槎有了较大的品牌影响力，但市民铁丹品牌文化了解还不够深入，还有待拓展展示铁丹品牌实力渠道和空间，因此借助1周年的庆祝活动，为品牌注入新鲜血液，独特的服饰文化和品牌文化的时时更新将是本次活动的主题，因此我们为本次活动规划了这样一个主题，围绕品牌的更新和提升著作文章，强势抢站服饰文化的最前沿，制造流行主题! 突出铁丹服饰店文化，一种别人在短时期内无法模仿的企业文化和品牌文化，只有差异化的营销和品牌才能在激烈的市场竞争中保持自己的优势，作为铁丹品牌必须在保持基本的品牌形象不变的基础上不断超越和扬弃自己，才能不怕对手的模仿和克隆，保持自己强大的竞争力，时时创新，给品牌注入新鲜血液，保持强大的生命活力才不会给予消费者一种老态的品牌现状。
因此，我们本次活动的主题和目标已经很清晰了，下面我们来规划活动形式。
周年庆活动主题铁丹张槎店自20__年4月28日开业以来，在深圳东尼的关怀指导下，在蔡总的正确领导下，经公司全体同仁共同努力，一年来铁丹张槎取得了令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了佛山禅城区市民及同行的认可，并取得了令人骄傲的商业地位。
铁丹男装名声逐渐变得家喻户晓，“铁丹”的经营理念不断深得人心。
“铁丹”的商业道德颇得人们赞赏。
在此铁丹张槎店开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，借周年庆之际，进一步提升品牌文化、提高铁丹张差店的品位和品牌影响力，同时借此机会感谢客户和本店员工过去一年来对本店的大力支持和关怀。
一、周年庆主题：周年盛庆，感恩回馈二、促销时间：4月28~5月3日(其中28日为周年庆典活动日)三、庆典活动参与人员：铁丹张差店全体人员、主要会员代表、深圳东尼人员、安东尼代表、其他相关公司代表等，人数约30人四、活动形式：主要是搭建小舞台，举行庆典讲话并派发小礼品五、活动推广宣传：禅城电视台记者、宣传单(5千份)、立柱广告1幅六、送礼形式及礼品：1、凡参加4月28日上午10：00周年庆典仪式的可获得现场赠品一份2、只要28日当天有购买铁丹店产品的即可抽奖，100%中奖，一等奖2名，高档拖箱;二等奖30名，精品打火机;三等奖100名，精美领带;其余为四等奖368名：精品袜子一双3、折扣优惠：一楼优惠低至5折，正价产品买100减30元;二楼买满238元，送一双袜子，并可参加抽奖;买满488元送t恤一件+抽奖4、vip客户凭vip卡或者其它有效证件，可到铁丹店前台领取铁丹精品皮带一条5、购买满1000元可获得vip卡一张，次次享受折上折优惠七、活动现场气氛布置：2、气柱、横幅3、店内pp吊旗、价格牌子、周年庆pp标志、气球4、店侧面一条大横幅：“铁丹张槎店辉煌周年庆，感恩大回馈!”第一阶段 4月10日~23日前期宣传工作1、准备，营造前期气氛2、立柱广告宣传(与安东尼沟通，借用20天立柱广告位)3、与相关部门联系好，提前做好活动位审批第三阶段4月28日庆典活动准备工作1、门前布置气球、吊旗或串旗子(基本准备好并完成)2、两根气柱和横幅两条(准备好)3、礼炮(手动礼炮)(准备好)5、魔术表演或组合跳唱(准备好)6、舞台3.6_4.88米(6块，不用加高脚，与安东尼沟通安装)、20张椅子、舞台红地毯;音响设备、调音台、麦克风4个(待准备，27日晚准备好)7、礼品派发(有奖问答，简单的大概10道题)(待准备，27日前)8、路边插彩旗30面(待准备，27日前)9、最佳店员评奖(如需要则需准备证书、奖品，27日前)10、活动流程：店庆约半小时背景音乐1、节目表演2、主持人简单活动意义及嘉宾3、介绍铁丹品牌文化及铁丹张槎店基本情况4、蔡总致辞(礼炮)5、魔术变脸节目表演6、给最佳店员颁奖7、店庆仪式完毕(领导、嘉宾离场)8、介绍促销活动优惠情况及服装优点9、节目表演10、现场有奖问答11、继续促销，11：30结束服装营销活动的策划方案范文2要想与狼共舞___服饰必须首先变成狼，而今年的五月长假期间的市场，也是各家企业必争的一块肥肉。
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“春之声”服饰广场营销推广及传播策略一、营销推广的目的与目标1、目的：（1）推出“购物即享受”的消费新概念（2）使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青春、时尚”为主题商场的第一品牌。
2、目标：（1）开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。
（2）第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。
（3）第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。
（4）优先提及率达到60%以上。
二、“春之声”服饰广场整体推广策略通过一系列的营销推广手段，展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。
并在此基础上，增强经营户的信心，推动“春之声”服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康发展。
1、导入概念（1）“春之声”的品牌识别系统：（2）“春之声”的品牌核心概念：（3）“春之声”的品牌延伸概念：（4）“春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲（5）“春之声”的推广主题：购物即享受2、营销推广周期（1）2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。
（2）2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。
（3）2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。
3、营销推广战术手段（1）广告宣传：塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成重庆一流的购物广场。
（2）新闻炒作：对“春之声”的独特定位和“购物即享受”的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。
（3）公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。
在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参与，才能建立起对“春之声”品牌的忠诚度。
（4）主题推广活动：利用“春之声”的各个主题进行一系列的活动。
（5）“精确制导”推广：对不同的目标消费者的不同消费特性采取不同的营销推广方式。
（6）推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响直接消费者的过程中自己也变成直接消费者。
（7）购物有奖刺激活动：适度地开展以物质刺激为手段的有奖购物活动。
（8）商业推广合作：联合各经销商或生产商，在奖励性销售活动中联合推动市场的发展。
三、传播策略1、总体策略（1）阶段性和集中性相结合的整合传播策略：根据商品销售的规律性，对每个不同的推广阶段采取不同的整合传播策略。
（2）“全方位”的媒体组合策略：l 报纸：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的时尚专栏，对“春之声”服饰广场进行较为全面的宣传。
l 电视：与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广，千人成本低的优势而独占鳌头。
可以利用电视的特点（3）以“春之声”服饰广场的特色定位传播内容，辅以品牌宣传的策略。
（4）传播的内容与方式：l 影视：专题片、形象宣传片l 广播：高频次信息传播l 报纸平面：形象宣传、商品信息告之l 其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。
2、阶段性战略（1）蓄势期：2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。
这一阶段主要介绍“春之声”服饰广场的特色定位，极力倡导“购物即享受”的全新消费理念，通过推广活动形成“春之声”服饰广场的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩大“春之声”服饰广场的知名度。
短期目标：针对“春之声”几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名度，吸引更多目标消费者的关注。
（2）冲刺期：2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。
节假日是商家比较看好的销售旺季，但对于服饰类商品来说，由于正处于季节交替的前夕，在春节期间零售额的增长是不被看好的，春节最大的消费在食品或礼品方面。
短期目标：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。
（3）持续期：2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。
在传统的商业销售淡季期间，作为休闲服饰类的商品却真正进入使用旺季，有效的推广活动将推动有效的消费行为，因此这一阶段才是真正有所回报的阶段。
短期目标：在建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。
四、“春之声”服饰广场各阶段传播及广告媒体组合1、第一阶段该阶段是“春之声”服饰广场对外开放前的“伏笔”，利用媒体的优势进行低调的软性炒作，达到“润物细无声”的潜移默化效果；并以公益活动为炒作主题进行软性新闻铺垫。
l 购买栏目的方式（标题+副标题+信息内容+图片）。
费用计算方式采用信息发布的字数多少计算。
l 口碑自觉传播方式（形成社会关注焦点或者热门话题，自觉引发各媒体争相报道）l 首先进行微量广告投放的同时，侧重在沙坪坝地区内，以及外部的一定量的软性广告投入。
l 该阶段的推广阵地侧重于重庆电视4、5、6、7频道和〈渝州服务导报〉〈重庆晨报〉等，以本地的地方媒体为主。
l 一定的公关活动。
2、第二阶段该阶段是香格里拉服饰广场开业及经营的高潮，是充分向广大市民展示其魅力的阶段。
因此，该阶段有着举足轻重的作用，对今后如“五一黄金周”的经营效果和其后的开发及商场品牌形象影响深远。
那么，我们在信息密度、媒体组合上应采用高调形式，以形成轰动效应，为开业造足“人气”，为春节和寒假增添动力，最大限度地吸引社会公众的关注和参与。
l 以硬性广告为主。
l 软性炒作为辅。
l 以促销活动相配合。
3、第三阶段由于香格里拉服饰广场目标消费者的定位在青年人，而且经营服饰以运动、休闲为主题，而在春节以后的季节应该是消费的高峰，因此持续的推广是非常必要的。
利用春节的余温，在真正运动休闲服饰的使用消费旺季，利用活动造势，再次形成公众关注的焦点，掀起又一个运动、休闲服饰的消费热点。
l 新闻报道+硬性广告+公关活动+现场营业推广，形成全方位的信息传播。
l 春天是年轻人的季节，同时也是购物的季节——“春之声服饰广场”购物节隆重登场。
建议媒体及宣传方式：1、保持电视广告的宣传，在上阶段的基础上适当降低频率。
以报版的软性诉求为主，2、其他的宣传载体，诸如：车内彩旗、印刷品、“春之声”品牌的形象代言人（吉祥物）。
3、这一阶段的媒体硬性投入减少，但要保持平缓的不间断的广告诉求，在公关活动的前后适当加强。
建议媒体：1、《渝州服务导报》——是一家更贴近广大市民中年轻一族的生活的大众媒体，针对香格里拉的目标消费群体，该媒体具有很强的客源拓展潜力。
2、《重庆电视4、5、6、7频道》——是重庆本地区最有吸引力的电视频道，其覆盖率达到整个大重庆范围，影响人口三千多万。
3、《重庆晨报》——是比较受市民喜爱的地方生活类日报，市民对其保持很高的认同感。
4、《重庆晚报》——是重庆发行量最大的消遣娱乐性大众媒体，拥有非常高的市民认知度，并形成了相对稳定的订阅习惯。
5、《重庆青年报》——是近来异军突起的以青年为目标读者群的报刊，其发行量正在稳步上升，颇受公众的关注。
五、“春之声”服饰广场开业期间活动提案1、现场营业推广（1）广场大型宣传活动：活动名称：“春之声”服饰广场开业展示活动。
活动地点：沙区商业步行街活动对象：广大市民活动时间：待定活动目的：增强社会公众对“春之声”的认识，强化目标客户对“春之声”的了解程度，吸引更大范围的目标客户，保证在春节期间及以后有充足的客户源，并提升“春之声”的品牌形象。
活动形式：l “春之声”冬春时装及饰品展示会——常规的服装服饰展示会，但要体现“春之声”服饰广场的经营特色。
l “春之声”品牌明星见面会——邀请品牌代言人举行见面会。
l “飘一代”服饰展示会——根据“飘一代”的定位来举行相对应的服饰展示。
l “酷”装展示——分为两个部分：一是以有特色的裤装为展示内容，二是模特服饰穿着和佩带的“酷”。
l “她世纪”服装饰品展示会——更加女性化的服饰展示活动。
（2）有奖促销活动：活动名称：“春之声”给重庆人民拜年送大礼活动地点：“春之声”服饰广场活动对象：广大市民活动时间：待定活动目的：通过有效的物质刺激手段，吸引消费者的关注，促进销售额的增长。
活动形式：l 购物就有机会亲临日韩世界杯——只要在这里购物就有机会获得到韩国或日本亲临世界杯的机会。
l 周周动感大奖——以手提电脑、时尚手机、MD、数码相机、随身CD机等对年轻人有吸引力东西为奖品。
l 散发有奖贺年卡——正值春节之际，有奖贺年卡是一种非常有用的赠品。
l 时尚赠品——钥匙扣、笔记本、笔、水果刀等。
2、公关活动：（1）为贫困学生献爱心活动——分为两个部分：一是为贫困学生提供助学金；二是为春节不能回家的贫困学生提供一定的计时工作岗位。
（2）以时尚服饰和运动为主题的摄影、绘画大赛及展示活动。
活动主题：l 引领时代潮流、体现个性品味l 抒发情感、超越梦想l 传达温馨和快乐l 创造时尚与经典活动时间：待定活动地点：沙区步行街、解放碑购物广场活动目的：通过这个活动向市民展示时尚服饰的魅力，同时推出“春之声”这个时尚服饰之都。
活动形式：l 绘画——包括漫画、卡通等一切绘画表现手法。
l 摄影——六、预算：说明：具体的资金预算将根据动态的市场变化来进行，目前只能有一个概算。
1、各阶段预算分配：根据各个阶段不同的营销目标，三个阶段的预算比例为：20%+50%+30%。
2、各阶段媒体预算分配：（1）第一阶段：户外广告投放15万元+报纸投放大约15万元+广播投放2万元+电视3万元（2）第二阶段：户外广告投放5万元+报纸广告投放30万元+广播投放4万元+电视广告投放10万元+传单投放2万元（3）第三阶段：报纸广告投放20万元+广播投放5万元+电视投放15万元+传单投放4万元（4）总计：130万元3、活动投入预算另计。