大众汽车公司在中国市场的营销策略分析
大众汽车市场调研报告

大众汽车市场调研报告大众汽车市场调研报告一、市场概况近年来,汽车市场竞争日趋激烈,各种品牌的汽车纷纷涌入市场,消费者的选择面越来越广。
大众汽车作为全球最著名的汽车品牌之一,在中国市场也占有重要地位。
市场调研显示,目前中国消费者对大众汽车的认知度较高,大众汽车在中低端市场的销量也相对较好。
二、消费者需求分析1.价格大众汽车主要定位在中低端市场,消费者对于价格敏感度较高。
研究数据显示,消费者普遍认为大众汽车的价格相对合理,性价比较高。
2.品质消费者对汽车品质要求较高,大众汽车的质量和工艺在中低端市场中表现良好。
而且大众汽车具有德国汽车工艺的标志,因此在品质方面也能够满足消费者的需求。
3.外观消费者对汽车外观的要求也很高,大众汽车在设计上有着简洁、时尚、动感的特点,符合年轻消费者的审美观。
4.安全性消费者对汽车的安全性也有较高的要求,大众汽车在安全方面投入了很多研发资源,针对各种意外情况进行了测试和改进,以确保车辆的安全性能。
三、市场竞争分析大众汽车在中低端市场面临着来自诸多竞争对手的挑战,如丰田、本田等国际知名品牌,以及吉利、长城等国内品牌。
这些竞争对手在价格、品质、外观和安全性等方面都有着各自的优势。
四、发展趋势分析通过市场调研,我们发现大众汽车在中国市场仍然存在发展潜力。
随着中国消费水平的提高,中低端市场的需求逐渐增长,大众汽车作为中低端品牌有机会进一步扩大市场份额。
为了更好地满足消费者需求,大众汽车可以加大研发投入,提升产品质量和工艺水平。
同时,加强与合作伙伴的合作,通过共同开发新技术和新产品,提高市场竞争力。
此外,大众汽车还可以通过品牌宣传和推广活动来提高消费者对大众品牌的认知度和好感度。
通过举办展览、赛事等活动,吸引更多消费者关注和购买大众汽车。
五、市场营销策略1.定位策略大众汽车在中低端市场具有较好的竞争力,可以定位为中低端市场的领导者。
通过提供合理的价格、优质的产品和服务来满足消费者需求。
浅析在中国市场大众汽车的销售战略

目录一、营销策略相关理论 (1)(一)营销策略的概念 (1)(二)营销策略的主要内容 (1)二、大众汽车公司简介及中国市场营销现状 (1)(一)大众汽车公司简介 (1)(二)大众汽车在中国市场销售现状 (1)(三)大众汽车在中国市场营销策略现状 (3)三、大众汽车中国市场营销策略存在的问题 (4)(一)产品与中国需求契合度低 (4)(二)价格优势不明显 (5)(三)分销渠道单一 (6)(四)促销策略落后 (6)四、大众汽车中国市场营销策略的建议 (7)(一)设计满足中国需求的汽车产品 (7)(二)扩大价格优势 (8)(三)拓宽分销渠道 (8)(四)改进促销策略 (8)五、总结 (9)参考文献 (10)浅析在中国市场大众汽车的销售战略摘要中国进入改革开放后世界各大汽车企业都进入了中国市场,使得中国汽车市场获得了较大的发展,各大汽车企业之间的竞争也越来越明显。
大众汽车作为最早进入中国市场的跨国汽车生产公司,大众汽车在中国汽车市场中一直占据着大量的市场份额,销量曾一直领先于其他的汽车品牌。
然而,随着时间的推移,各个品牌的汽车厂家不断的在中国发展起来,这就导致了大众汽车在整个国内市场的份额在逐渐减少,不仅是产品不能够符合国人的消费观念,对于占领市场的定价策略和营销策略也不能符合当代的发展潮流,本文通过对大众汽车进入国内市场的历史及现状研究,找出大众汽车在国内市场发展中存在的问题,最后针对这一些问题给出大众汽车相应的产品创新以及促销策略和分销渠道方式的建议及对策。
关键词:大众汽车;中国市场;营销策略一、营销策略相关理论(一)营销策略的概念市场营销策略(Marketing),又称作市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行指导和教学的重要内容。
市场营销就是企业开发产品与销售产品的过程中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
主要是指营销人员针对企业产品和市场发展状况来展开的销售活动过程。
大众中国营销策略分析

大众中国营销策略分析大众中国是大众汽车集团在中国的子公司,是中国汽车市场的重要参与者之一、作为全球领先的汽车制造商,大众在中国市场的发展策略备受关注。
本文将从市场定位、产品策略、渠道策略和营销传播四个方面进行大众中国的营销策略分析。
首先,大众中国在市场定位上注重满足不同消费者的需求。
大众品牌涵盖了多个细分市场,包括紧凑型车、中高级车和豪华车等。
根据中国消费者对汽车的需求和喜好,大众中国推出了适合不同消费群体的车型。
例如,大众POLO适合年轻消费者,捷达则适合追求性价比的消费者,帕萨特和辉昂则迎合了高端市场的需求。
其次,大众中国注重产品策略的创新与升级。
大众中国在不断推出新车型的同时,也进行产品升级和改进。
例如,大众最受欢迎的车型之一-朗逸在推出全新一代后,不断升级改进车型的配置和技术,提高消费者的购车体验。
大众还投资于新能源汽车领域,推出纯电动和插电混动车型,以满足消费者对环保和能源节约的需求。
最后,大众中国通过多种营销传播方式提升品牌知名度和影响力。
大众在中国通过电视、广告、户外媒体等多渠道进行品牌宣传。
此外,大众还通过赞助体育赛事和文化活动来提升品牌形象。
例如,大众中国是中国足球协会和德国足协的赞助商,通过与足球相关的活动提升品牌的认知度和好感度。
综上所述,大众中国的营销策略在市场定位、产品策略、渠道策略和营销传播等方面具有独特优势。
通过满足不同消费者需求的产品、创新和升级的产品策略、线上线下渠道整合和品牌传播方式的多样化,大众中国成功地在中国市场树立了品牌形象,并获得了消费者的认可和赞誉。
随着中国汽车市场的不断发展,大众中国将继续调整和优化其营销策略,以适应消费者需求的变化,并保持竞争力。
一汽大众营销策划书

一汽大众营销策划书篇一:一汽大众宝来营销策划书汽大众宝莱营销策划方案指导老师:***组员:李雯君、秦鑫鑫、葛俊强罗京、黄永存、白金财目录一、前言二、营销状况1.中国汽车市场状况分析2.宝莱汽车的市场状况分析3.竞争状况分析4.消费者分析三、SWO分析1 .优势2.劣势3.机会4.威胁四、营销4P策略1.产品策略2.定价策略3.分销策略4.促销策略五、售后服务六、结束语一、前言随着科学技术的不断发展,人们的生活质量也逐步提高,汽车这种交通工具也越来越大众化,现在人们在购买汽车时不光考虑其实用性,还有外光的满意度,内部的舒适度和使用寿命等等。
一汽大众作为汽车营销企业中的佼佼者也与时俱进,它凭借过硬的产品质量,良好的售后服务,优雅的车型外观以及节油降耗的特征征服了消费者的心,借以在汽车行业占有一席之地。
一汽大众旗下的宝莱属于一汽大众中的中级轿车,但是由于它的“两高一低”,即高品质、高性价比、低耗油量于一身,因此深受广大顾客的喜爱。
二、营销状况1.中国汽车市场状况分析从第一辆汽车诞生,到第一辆汽车进入中国,有一百多年了,汽车的重要性越来越显示出来了,从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起,中国的汽车市场越来越重要了,从这十几年来,中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了,特别是民营企业。
我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂成立至今,已经走过了整整五十个春秋。
经过半个世纪的发展,汽车产业已经发展成为我国国民经济的主要行业之一。
特别是近十年来,我国汽车产业发展速度明显加快,根据国家统计局提供的数字,在1992至20XX年间,我国汽车市场年均增长率为15%是同期世界汽车市市场增长率的10倍。
20XX年我国正式加入WTO 以后,我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击,反而出现爆发性增长。
20XX年汽车行业完成工业增加值1515亿元,增长%销售收入完成6465亿元,同比增长%;利润总额完成431亿元,增长%今年以来,汽车生产继续大幅提速,汽车产业对经济增长的贡献明显提高。
上海大众品牌汽车的营销策略分析

上海大众品牌汽车的营销策略分析摘要当代世界经济的重要特征之一就是经济全球化,企业都从本国市场拓展到了国外市场,竞争愈加激烈。
我国的汽车企业因为技术和体制等等原因在与国外的大型企业争夺市场的过程中,普遍缺少竞争优势,因此我国的汽车企业急需改进经营方式和管理体制,提高自身的品牌竞争力,适应国际化的市场需求。
本文主要以广州一汽大众为研究对象,分析了该企业的营销管理工作,在多方比较的基础上认识到企业的营销和管理能力能够决定性地影响其综合竞争力,笔者在研究分析后提出了一些改进建议,以期能够在一定程度上帮助提高我国汽车企业的营销和管理水平。
关键词:大众汽车;经验;营销策略目录摘要 (I)1 绪论 (1)1.1 研究背景与意义 (1)1.1.1 研究背景 (1)1.1.2 研究意义 (1)1.2 相关理论概述 (2)1.2.1 营销的概念 (2)1.2.2 4P营销组合 (2)2 大众汽车营销环境分析 (3)2.1 大众中国市场分析 (3)2.2 主要竞争对手分析 (3)2.3 大众汽车(中国市场)swot分析 (4)2.3.1 优势分析 (4)2.3.2 弱势分析 (5)2.3.3 机遇分析 (6)2.3.4 威胁分析 (7)3 大众汽车营销策略分析 (8)3.1 产品策略 (8)3.2 售后服务策略 (9)3.3 渠道策略 (9)3.4 促销策略 (9)3.4.1 广告策略 (10)3.4.2 公共关系策略 (10)3.4.3 体验营销策略 (11)3.4.4 情感促销策略 (11)结论 (11)II上海大众品牌汽车的营销策略分析1 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景1978年,在中国领导人邓小平的具体指示下,中国掀开了改革开放的序幕,自那时起,我国各项事业均得到了空前的发展,汽车行业作为其中的重要部分,自然也不会例外。
特别是加入WTO以来,各外资汽车品牌蜂拥而至,工厂如雨后春笋拔地而起。
随着2002年中国加入了WTO,中国的汽车市场涌入了很多国外的汽车品牌,同时政府为了鼓励私家汽车进入家庭,出台了一系列优惠政策,大幅度地下调了购车关税,使得当时的环境大趋势地偏向个人消费者。
浅析一汽大众营销策划

浅析一汽大众营销策划本文主要分析一汽大众诞生以及进入中国市场如何生存发展,以及公司概况,发展过程。
通过自己的市场定位,满足消费者需求,根据需求来扩大市场。
通过SWTO分析市场形势,经历辉煌也有惨淡的时候,如何从市场中站稳脚跟。
经历不同阶段,面对不同形式的挑战,做出相应对策。
打造质量过硬的汽车,建立完善的售后服务,不断研发各种型号尺寸等级的汽车来满足消费者。
标签:一汽大众汽车;SWOT分析;A级车;营销策略一、公司概况一汽大众汽车有限公司于1991年2月6日成立,是由中国第一汽车股份有限公司、德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司和大众汽车(中国)投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业。
一汽大众始终坚持以质量至上作为企业经营方针,以用户的满意和期望,作为对质量始终不渝的追求,将“创·享高品质”作为企业的核心品牌发展理念。
二、市场分析(一)SWOT分析SWOT分析法,即态势分析,S(strengths)、W(weaknesses)是内部因素、O(opportunities)、T(threats)是外部因素,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。
(1)优势S:1991年2月,中德双方在完成一系列的前期接触和谈判后,一汽大众正式在长春落地。
尽管晚于上海大众六年的时间,但由于一汽大众的桑塔纳车型已在民众心目中树立起了颇高的品牌形象,甚至直接代替了轿车。
一汽大众除了桑塔纳具有很高的知名度外,奥迪品牌的注入则更加丰富了它的产品线。
(2)劣势W:针对一汽大众的网络布局和售后服务网点上,倪计民颇有“微词”,“消费者对于4S店,售后服务较少这样的抱怨一点都不夸张。
一汽大众目前的状态就是不急不缓。
”另一方面,一汽大众的营销队伍常在变动,这势必造成不稳定的因素,对企业的发展是不利的。
2024年一汽大众汽车市场营销策划方案

一、市场背景和目标分析2024年,随着国内汽车市场竞争的加剧,消费者对汽车的购买需求变得更加理性和个性化。
大众汽车作为国内汽车市场的领导者之一,需要时刻维持其市场份额并提高品牌知名度和声誉。
基于此,我们制定了以下的市场营销策划方案。
二、市场营销策略1.产品差异化定位:考虑到消费者的个性化需求,我们将产品差异化作为市场营销的核心策略。
通过深入了解消费者的需求和喜好,我们将推出多款符合不同消费者心理和生活方式的车型,以满足不同消费者的需求。
2.品牌形象提升:大众汽车作为一个历史悠久且值得信赖的品牌,我们将通过广告、社交媒体、赞助等途径提升品牌形象。
我们将强调大众汽车的质量、安全性和环保性能,以及独特的德国设计理念,以吸引更多消费者选择购买大众汽车。
3.客户关系管理:我们将注重与消费者的互动和沟通。
通过建立完善的售后服务体系,提供及时、高效的售后服务,以提升消费者对大众汽车的满意度。
同时,通过举办车主活动、推出优惠政策等方式,加强与消费者的互动和关系。
4.市场推广活动:我们将通过举办各类市场推广活动,提高大众汽车的曝光度和知名度。
如在主要城市的商圈举办汽车展示活动、合作举办车展等。
同时,我们还将加强线上市场推广,通过互联网广告、社交媒体等途径,触达更多潜在消费者。
三、具体实施方案1.产品差异化定位:根据市场调研和消费者需求分析,我们将推出多款车型来满足不同消费者的需求。
例如,针对年轻消费者推出时尚、潮流的跑车系列;针对家庭消费者推出宽敞、舒适的多功能车型等。
2.品牌形象提升:我们将通过电视广告、户外广告、杂志宣传等方式提升品牌形象。
广告内容将强调大众汽车的安全性、环保性和创新设计,展现大众汽车的品质和价值,并通过品牌故事、名人代言等方式加强消费者对大众汽车的认同感。
四、预期效果和评估指标1.提高市场份额:通过产品差异化定位和品牌形象提升,我们预计2024年能够维持并提高大众汽车的市场份额。
2.增加销量:通过市场推广活动和客户关系管理,我们预计2024年大众汽车的销量将有一定的增长。
大众(中国)的本土化发展战略探究

大众(中国)的本土化发展战略探究大众汽车集团(以下简称大众)是一家全球知名的汽车制造商,秉持着本土化发展战略不断扩大在中国市场的影响力。
本文将探究大众在中国的本土化发展战略,并分析其成功的原因。
1. 引言中国汽车市场巨大的潜力和竞争压力对于跨国汽车制造商来说是不可忽视的。
在此背景下,大众采取了一系列本土化举措,以在中国市场取得成功。
2. 生产本地化大众在中国建立了多个生产基地,并与本地合作伙伴合资合作,实现了本地化生产。
通过将生产线移到中国,大众能够更好地满足中国消费者的需求,同时降低生产成本和运输成本。
这使得大众能够以更具竞争力的价格在中国市场销售汽车。
3. 产品本地化除了生产本地化,大众还注重产品本地化。
他们通过对中国市场的深入研究,了解和适应中国消费者的偏好和需求。
例如,大众在中国市场推出了专门针对中国消费者的车型和功能配置,如增加座椅加热功能、加大后排空间等。
4. 建立经销网络大众在中国建立了广泛的经销网络,以确保其产品在全国各地都能轻松购买到。
这有助于提高销量,并加强与消费者之间的联系和互动。
5. 建立本地合作伙伴关系为了更好地适应中国市场和满足中国政府要求,大众与中国本土企业建立了紧密的合作伙伴关系。
这些合作伙伴关系使大众能够更好地了解中国市场和文化,并更好地应对政策和法规的变化。
6. 本土化营销策略大众采用了本土化的营销策略,通过在中国市场进行市场调研和广告宣传,根据中国消费者的特点和惯来制定营销活动。
借助中国本土的媒体和社交平台进行推广,大众能更好地传递品牌形象和产品优势。
7. 成功案例大众的本土化发展战略在中国市场取得了显著的成功。
截至目前,大众在中国的市场份额一直居于领先地位,并且持续增长。
这表明大众深入了解中国市场,并成功地将本土化战略转化为市场竞争优势。
8. 结论大众(中国)的本土化发展战略是其在中国市场取得成功的关键。
通过生产本地化、产品本地化、经销网络建设、本地合作伙伴关系以及本土化营销策略,大众成功地满足了中国消费者的需求,并在中国市场获得了竞争优势。
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本科毕业论文题目大众汽车公司在中国市场的营销策略浅析V olkswagen ag marketing strategy in the Chinesemarket analysis姓名学号112202045专业市场营销指导老师职称讲师中国·武汉二零一六年月分类号密级华中农业大学楚天学院本科毕业论文大众汽车公司在中国市场的营销策略浅析Volkswagen ag marketing strategy in the Chinese market analysis学生姓名:学生学号:学生专业:指导老师:华中农业大学楚天学院商学院二○一六年五月目录摘要关键词AbstractKey words一、绪论(一)研究背景(二)选题目的及意义(三)国内外研究概述(四)研究的内容及方法二、相关理论分析(一)STP理论(二)4P理论三、大众汽车在中国市场的现状分析(一)中国汽车消费情况分析(二)大众竞争对手分析(三)大众中国市场发展分析四、大众汽车的中国营销策略分析(一)大众汽车的中国营销战略分析1、大众的目标市场2、大众的市场定位分析(1)、产品定位(2)、价格定位(3)、消费群体定位(二)大众汽车的中国营销策略分析1、产品策略分析(1)、狠抓产品质量(2)、注重产品组合(3)、产品品牌策略2、价格策略分析(1)、价值定价法(2)、低成本策略(3)、良好的应对价格竞争3、分销策略分析(1)、建立扁平化的分销渠道(2)、注重经销商的选择4、促销策略分析(1)、广告促销策略(2)、采用新型体验营销(3)、注重公关营销五、启示(一)较好的产品品质是大众汽车在中国市场成功的基础(二)大众对中国市场准确的定位是成功的关键六、结论:(一)本文研究结论(二)文章的不足之处大众汽车公司在中国市场的营销策略浅析摘要经过几十年的发展,中国已成为全球最重要的汽车市场。
近年来随着中国经济的快速发展,中国人民的收入水平和消费能力也进一步得以提升,对生活品质的要求也越来越高,从而使得对于汽车的需求也越来越大。
与此同时我国的汽车市场营销状况发生了巨大的变化,汽车营销活动日新月异,与国际汽车营销接轨的步伐正在加快。
日趋复杂的汽车市场,对今后我国汽车生产、销售、服务提出了更高、更新的要求。
现在厂商之间比拼的已不仅是资金、产品和规模,尤其重要的是汽车厂商必须有明确的营销策略,并将其科学的贯彻执行。
大众汽车作为德国的中端品牌之一,成功的打开了中国的中端汽车市场,并在中国市场起到了至关重要的作用。
本文运用STP理论和“4P”策略来解析大众汽车在中国的营销策略,通过对大众汽车的现状分析,竞争对手分析之后,再进一步分析了解到大众汽车在中国市场的环境,以此为中国汽车企业提供借鉴,促进中国汽车市场的发展。
关键字大众;营销策略;中国;营销战略AbstractAfter decades of development,China has become the world's most important car market.With the rapid development of China's economy in recent years,the Chinese people's income level and consumption ability also further enhanced,more and more is also high to the requirement of the quality of life,so as to make the demand for cars is becoming more and more big.At the same time China's car market marketing situation,great changes have taken place in automobile marketing activities with each passing day,with the pace of the international automobile marketing is accelerating.Day by day complex car market,China's auto production, sales and service in the future put forward higher and newer requirements.Now competition between manufacturers has not only is the size of the funds,products,and,especially importantly car makers must have a clear marketing strategy,and the implementation of science.Volkswagen as one brand in Germany,and the success of the open of China's auto market in the end,and has played a vital role in the Chinese market.In this paper,using the STP theory and"4p"strategies to resolve the Volkswagen marketing strategy in China,through analyzing the status quo of Volkswagen,competitor analysis,further analysis to vw in the Chinese market environment,to provide reference for Chinese automobile enterprises,promote the development of China's car market.Key wordsVolkswagen;marketing strategy;china;marketingstrategy一、绪论1(一)研究背景在今后几年,中国必仍将处于城镇化和工业化快速发展的时期,国内生产总值和居民可支配收入将持续增长,国家也将陆续颁布有利于扩大汽车内需的各项政策,加之中西部城市及农村市场对汽车需求的快速增加,预计我国汽车消费市场将进一步扩大。
根据中国汽车技术研究中心《中国汽车发动机及变速器零部件行业调查研究报告》对2012年至2015年中国汽车产量和保有量进行的预测,预计到2015年我国汽车产量将突破2,500万辆,保有量将达到1.5亿辆。
2014年汽车产量为2372.29万辆,同比增长7.3%,其中乘用车增幅达到1970万量,同比增长9.93%。
在汽车市场竞争话日趋激烈的情况下,科学的营销策略必定能给企业带来巨大的市场效益和品牌效益,因此营销策略对于企业而言显得更尤为重要。
(二)选题的目的及意义目的及意义(含国内外的研究现状分析):1、本选题的目的与意义:随着中国市场经济的深入发展,国民收入的不断攀升,人民生活水平的提高,我国逐步解决了14亿人的基本生存问题,初步实现了全民初步的小康生活水平,解决了最为基础的“衣食问题”,然而“住行问题”逐渐成为社会关注民生问题的焦点。
这其中,轿车进入家庭成为小到个人,大到对社会产生深远影响的标志性事件。
2008-2014的6年间,是中国汽车消费市场产生巨大转变的6年,汽车市场的变化不仅仅是体现在消费总量逐年高速递增,而是消费主体由公务车市场向私人购车市场的转变,是市场比例由中大型车向经济紧凑型汽车倾斜的转变,是中国消费观念的巨大转变,这都为中国汽车市场的高速增长提供了机会。
汽车消费的主体也在向年轻、高智商高认知力的人群扩大,他们有见识,懂得寻求自身价值的体现点,又兼具合作环保理念,是社会和个人可持续发展的支持者,他们在购买汽车的时候,更加关注性价比、舒适性、动力性、安全性及环保节能,直接促使高品质中端汽车的市场逐渐成为主体,消费产品特点向发达国家靠拢。
中国汽车市场呈现持续繁荣的趋势,国内外汽车品牌的竞争更加激烈,大众汽车作为汽车行业品牌的杰出代表,对营销理论方面的需求日趋强烈。
然而,中国学者对汽车营销的分析主要集中在汽车营销模式选择和营销策略等方面,对单个汽车品牌整体营销战略、营销策略的研究并不多,尤其针对大众汽车品牌的分析更是局限于大众汽车的发展历程和产品的介绍方面。
因此,本文对大众汽车的中国市场营销策略进行了分析,通过对中国汽车市场发展概况和大众汽车营销环境的分析,制定了符合大众汽车发展状况和匹配目标市场的营销策略。
(三)国内外的研究现状分析大众汽车公司由世界著名十大汽车公司之一,创建于1938年德国的沃尔斯堡,创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。
大众汽车公司经营汽车产品占主要地位,是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。
大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。
1934年1月17日,波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。
随之,建议被批准,后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司,年产量为100万辆。
大众汽车公司总部曾迁往柏林,现在仍在沃尔斯堡,现有雇员26.5万人。
在全世界有13家生产性子公司,海外有7个销售公司,23个其他公司。
国内子公司主要是大众和奥迪公司,国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。
整个汽车集团产销能力在300万辆在右。
然而在2012年,大众在欧洲市场销售量下滑,不过该公司在其他地区的增长足以抹平亏损,尤其是中国对于德国车的需求量大大增加。
多亏其他地区销量大增,大众集团才能弥补过去一段时间在西欧市场的销量下降。
据大众汽车公布,全球范围来看,该集团的核心品牌大众在十月份创下了售出50万乘用车的佳绩,同比增长了16.3%。
“主要是欧洲以外地区销量在十月份显著上升”,销售总监克里斯2蒂安•克林勒解释道。
从今年年初起大众的全球销量同比增长了11.2%,达到470万辆。
然而欧洲的形势仍然很艰难。
大众集团在除德国以外的西欧地区今年销量缩水了6个百分点,然而中美市场却形势一片大好,中国市场销量增加了超过18%,美国增长了超三分之一,而在俄罗斯甚至增长超过了50%。
在经历了十个月的销售危机后,大众在本土德国市场情况终于稍有起色,增长了0.6%。