招贴设计中版式的构成要素

招贴设计中版式的构成要素
摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。

学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。

关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用
一、图形要素
著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。

由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。

大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。

正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。

”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。

图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。

几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。

计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。

招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。

画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。

图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。

人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。

显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。

二、文字要素
文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。

而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。

我们可以见到完全以文字来构成的贴设广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。

文字在画面上的位置处理直接影响构图，文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。

因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。

文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。

文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。

三、色彩要素
不论何种设计，首要任务都是吸引视觉的注意力，色彩在这方面有着卓越显著的效果。

招贴设计离不开色彩的运用。

色彩具有视觉传达功能,色彩作为广告艺术的一个重要元素,是设计艺术的一个重要前提。

色彩有无穷的艺术感染力。

人们长期的生活在色彩的环境中,逐渐形成了对色彩美的认识。

美妙的色彩能令人产生美好的感觉,可以寄托人们美好的理想与希望。

人们从来都没有放弃过对色彩美的追求与探索,因此色彩美已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分,也是人们由此获得审美享受的重要源泉。

虽然招贴广告设计总是宣扬产品好的一面，但色彩却无可避免地有其正反两面的联想。

就拿红色来说吧，一方面它代表朝气、活力、冒险上进，但另一方面它也是侵略、残忍、骚动的象征。

黄色也是如此，一方面它代表阳光、喜悦、光彩、乐观，另一方面，它也代表嫉妨、懦弱、欺骗。

绿色是象征和平、平衡、和谐、诚实、富足、肥沃、再生和成长；深绿色则象征传统、依赖、安心。

反面意义是贪婪、猜忌、厌恶、毒药、腐蚀。

蓝色的正面意义有效率、进取、秩序、忠诚之意，反之则有压抑、疏远、寒冷、无情之意。

无论何种设计，色彩的选择乃基于几方面的考虑；首先，它可能纯粹基于设计上的考虑，虽然一般认为只要是美的，顾客都喜欢。

但所有的广告行销人员都会坚持使用特定的颜色，以锁定特定的消费顾客群。

色彩在一刹那间抓住了我们的注意时，它也必须成功地传递相关的内容或相关的影像。

视觉符合与人类各种不同的经验有强烈的关连性。

众所周知的，在所有的视觉要素中，就艺术和设计而言，色彩最能影响情绪。

的确，对大部分视觉反应来说，我们主观的反应乃建立在一种共识上。

事实上，色彩的确能吸引注意力，而且某些色彩组合特别能使人眼光停留其上。

据推测，不同色彩组合在传达讯息时有不同的成效，而在不同的时空中，某系列的色彩在结合本身与设计的印象时，也会产生较持久的效果。

色彩使用，通常受到当代喜好、市场调查报告、专家意见的左右。

而变化快速的色彩流行通常反映出当时的精神和社会关注的焦点，如健康与环保。

虽然无法证实，但消费大众喜欢求新求变却是个不争的事实，所以新奇的颜色组合永远可让人多看两眼。

换言之，某种色彩组合虽然视觉效果佳，容易阅读，也引人注目，但并不保证它就能和产品或品牌合二为一。

没有任何规律可供我们将色彩与特别的情感状态或理智状态结合在一起。

设计者多凭直觉使用色彩来吸引受众，而非学识，这也就是为何创造性的设计中，艺术成份多于科学成份的原因。

色彩为第一视觉语言，具有影响人民心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。

1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。

2、色彩有明显的影响情绪的作用。

不同的色彩可以表现不同的情感。

3、色彩有使人增强识别记忆的作用。

如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。

4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。

5、色彩能增强画面的感染力。

色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。

具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。

信息多元化时代的到来,知识更新周期的不断缩短,使人类对物质、精神方面的需求量在不断扩大.招贴设计在网络电视传媒高度发展的今天,仍不断追求新鲜、刺激的视觉感受。

色彩作为招贴最重要的一个视觉构成要素,其运用的优劣直接决定了招贴设计作品的成败。

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