奥美-华鹤品牌定位(1)
4A经典策划案例大全
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4a广告策划提案
104.奥美—建立伊利品牌方案.ppt
105.奥美-科龙传播策略.ppt
106.奥美品牌的故事.ppt
107.奥美平面广告执行技巧.doc
108.奥美－荣事达冰箱上市-传播执行计划.ppt
109.奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图.PPT
110.奥美-如何与客户开会.ppt
10.《STP营销与营销技巧》页.ppt
11.《广告公司cRm实施方案》.pdf
12.《金花品牌再思考》页.ppt
13.《蒙华海电公司形象识别手册》.doc
14.《商业计划书》标准版本.doc
15.《整合营销传播系统与媒体选择战略》.ppt
16.【4a广告操作流程】.doc
17.【广州4a思源广告管理执行手册】.doc
3.“鲁能康桥”项目的市场营销策略研究.pdf
4.“派意特”服饰市场营销策略.doc
5.“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造.doc
6.“心动”手机整合推广.doc
7.“运动梦想，连通京广”活动策划初案.doc
8.《“阳光卡”促销行动计划》页.ppt
9.《a广告策略培训》页.ppt
87.奥美度品牌管理整体解决方案.pps
88.奥美对海尔波轮洗衣机品牌规划的建议.ppt
89.奥美-贩卖创意.ppt
90.奥美—枫丹白露营运推广策略.ppt
91.奥美－枫丹白鹭传播策略提案.ppt
92.奥美观点.doc
93.奥美—广东电信广告沟通策略提案.ppt
94.奥美广告：新浪比稿.ppt
95.奥美广告：新浪网年度市场推.PPT
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品牌企业获奖新闻写作参考
品牌企业获奖新闻写作参考品牌企业获奖新闻写作与一般的新闻写作类似，具体要求请参考百度百科新闻写作详细内容。
包含企业获奖品牌名称、时间、地点、原因、过程、意义等内容。
品牌企业获奖新闻又分为报导性的和深度评价性的。
品牌企业获奖新闻写作以华鹤实木家具获2011年中国驰名商标的相关新闻为例：品牌企业获奖新闻写作——媒体角度报导，信息告知，类似消息的：55年老品牌华鹤捧获驰名商标5月27日，国家工商总局商标局官方网站公布了一批驰名商标品牌名单，华鹤集团有限公司所持有的华鹤商标榜上有名。
这意味着“华鹤”商标将被纳入法律体系的保护范围，同时也显示出这个具有55年历史的老品牌实力。
认定某一商标为驰名商标的主要标准是该商标在市场上有较高的知名度和美誉度。
华鹤集团成立于1956年，经过55年的锤炼，从品质提高到品味上升到品位，真正成了消费者生活中的品位家，获得消费者及业界的认可。
50多年来，华鹤集团产品不断丰富完善，家具和木门是较早期就开发的两大品类，其中家具包括泊雅家和雅典家两个系列，木门包括凯撒罗、荣廷和米兰纳三个系列。
今年，华鹤还将推出橱柜及整体衣柜新品类。
中国驰名商标是中国企业的最高荣誉，具有很大的竞争力，对产品品质的要求非常高。
作为木业生产品牌，工艺优良是此次华鹤能获驰名商标的一个最大支撑点，华鹤先后从德国、意大利、日本引进了具有当今世界先进水平的家具、木门生产制造设备及工艺技术,是目前中国家具、木门制造业的龙头企业，也是对欧美、亚太等国家和地区的重要出口企业之一。
华鹤注重环保，产品使用的材质、油漆、胶条等都是从国外进口的，符合欧洲国际标准。
在设计方面，华鹤于业内一直都处于领先地位，先后聘请德国、日本著名设计师加盟，将华鹤所拥有的先进工艺制造技术，与国际化的原创设计相结合，不断创新产品设计。
获得外观造型及实用新型等中国国家专利28项，通过了ISO9001国际质量认证和ISO14001-2004环境体系认证，质量控制和产品实物质量水平处于国内同行业前列。
奥美简介及案例
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奥美服务过的客户
1
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奥美在中国
• • • • • • • • • • • 1981 1985 1986 1988 1992 1993 1994 1995 1998 1999 2001 在上海文汇报上刊登“雷达表”广告 在香港成立“奥美中国” 在北京成立代表处 在上海成立代表处 不上海广告公司合资成立“上海奥美广告” 建立北京奥美 建立广州奥美 在北京，上海和广州成立奥美公兲公司 成立“群策”（促销公司） 建立奥美互劢（网络营销） 成立奥美规视管理顾问公司 / 奥美直效行销公司
传立媒体
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媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买不执行 媒体市场调研 网络媒体计划不购买 节目觃划不随片推广 媒体节目赞劣不活劢安排 户外媒体计划不购买
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内部培训
奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内仸何一家公司都 要多。奥美在对人才的培讪和培养上也仍丌吝啬。你 丌难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有 很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美 起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个 "奥美大学"的称号。
• 2.丰富的行业经验
– 在客户花费大量传播费用之前，制定策略整合斱案，最大化 发挥传播综合效力，避免无谓宣传费用的浪费
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奥美服务5个特点
• 3.全球资源共享
– 共享国际与业知识，保证宣传的国际范围应用和及时采用应 时的斱法 – 奥美全球行业与家可组成在线团队为客户提供服务
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奥美服务5个特点
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九阴真经
广告创作的思考模式工具九阴真经 迚行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的觇色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牉定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８ 、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ）
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知
奥美广告品牌重塑案例成功改变消费者对品牌的认知品牌重塑是企业在竞争激烈的市场环境中，通过重新定位和调整品牌形象来提升竞争力的重要手段之一。
在这个信息爆炸的时代，消费者更加注重品牌的价值观和品牌形象。
奥美广告公司作为全球知名的广告公司，凭借其专业的团队和创新的理念，在品牌重塑方面取得了成功，并成功改变了消费者对品牌的认知。
本文将以奥美广告品牌重塑案例为例，探讨其成功的原因和对其他企业的启示。
一、品牌定位的重新规划品牌重塑首先需要进行品牌定位的重新规划。
奥美广告公司以往的形象定位主要侧重于创意和广告效果，然而随着市场变化和消费者需求的转变，奥美决定重新定位品牌形象，将重心放在品牌价值观和品牌使命上。
通过精准定位，奥美广告重新塑造了自己在消费者心目中的形象，成为一家以创新、可持续发展和社会责任为核心价值的广告公司。
二、创新的广告策略品牌重塑离不开创新的广告策略。
奥美广告公司懂得市场的需要和消费者的喜好，采用了一系列独特而创新的广告策略。
首先，他们注重通过情感共鸣来吸引消费者的注意力。
通过讲述品牌背后的故事，奥美广告成功唤起了消费者的情感共鸣，进而提高了消费者对品牌的认同度。
其次，他们注重多渠道的传播。
无论是线上还是线下，奥美广告都设法将品牌形象传递给消费者。
最后，他们注重与潮流接轨，通过结合当下热门元素和流行文化，奥美广告成功引起了消费者的共鸣和关注。
三、有效的品牌传播品牌重塑的成功离不开有效的品牌传播。
奥美广告公司通过多种渠道进行品牌传播，扩大了品牌的影响力。
首先，他们在广告媒体中大胆创新，通过精心策划的广告文案和高质量的广告片，成功激发了消费者的兴趣和好奇心。
其次，他们充分利用社交媒体平台，积极参与用户互动，与消费者建立了更紧密的联系。
此外，奥美广告还通过赞助活动和公益事业等方式进行品牌传播，提升了品牌形象的社会认可度。
四、建立良好的品牌口碑口碑是一个品牌最宝贵的财富。
在品牌重塑过程中，奥美广告公司注重通过提供优质的产品和服务来建立良好的品牌口碑。
华鹤整合传播计划
宜家 超大店面空间, 单一专
卖店方式 充足的停车场/车位 自助餐厅和儿童活动区
域 产品数以千计(6000种) 低价位
产品组合在一起构成居 住空间的设计
华鹤
整合现有通路,向专卖(特许专卖)转化, 店面建设起点要高
选址建店须考虑未来发空间
值得借鉴的手段, 店面到达一定规模 时必须配备
华鹤的定位
华鹤了解和关切都市中产阶层 的生存状况，致力于为他们创 造舒适愉悦的家居空间
华鹤主张：回报自已，享受生 活
华鹤是一个深谙享受生活之道 的行家
&
广告的阶段性沟通诉求
整体形象 深谙享受生活之道的 行家，帮助都市白领 创造愉悦的家居空间
卖场环境 一次充满愉悦和惊喜 的经历。让你有找到
Ogilvy & Mather
& 360度整合行销办法 - 第一阶段
99年9月重新开业到2000年6月为第一阶段
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Ogilvy & Mather
& 360度整合行销办法 - 第一阶段
生意目标:
增加销量50%，销售额45%，利润300% 初步实现从产品品牌向流通品牌的转化
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Ogilvy & Mather
»ù Êý
2526-35 36-45 46+ ´ó × ¨ÒÔ ÏÂ ´ó × ¨ÒÔ ÉÏ 20002000-3000 3000+ 4040-60 60-80 80+
Ïë ¹º Âò ¹â Ã÷ 12.4% 39.4% 31.5% 16.9% 56.2% 43.8% 55.0% 35.9% 9.0% 31.5% 41.6% 19.5% 12.4 89
奥美公司的企业文化
奥美公司的企业文化奥美公司是全球领先的广告代理公司之一，总部位于法国巴黎。
该公司成立于1926年，以创新、创造力和卓越的品质著称。
作为广告行业的领导者，奥美公司的企业文化是其成功的关键之一。
一、多元和包容奥美公司的企业文化强调多元性和包容性。
他们致力于创造一个充满各种背景、文化和观点的工作环境。
他们相信这种多样性是推动创造力和创新的重要来源。
为了实现多元化和包容性，奥美公司鼓励员工分享自己的观点和思想，并且尊重每个员工的个人差异。
二、创新和创造力创新和创造力是奥美公司文化的核心价值观。
他们鼓励员工在日常工作中思考新的方式和方法，以满足不断变化的市场需求。
奥美公司提供培训和发展机会，以激励员工不断学习和发展自己的创造力。
他们相信创新和创造力是取得成功的关键，并且积极推动团队合作来激发新想法和解决问题。
三、客户导向奥美公司追求卓越的客户服务，将客户需求置于首位。
他们鼓励员工关注客户的需求和期望，并努力提供最佳的解决方案。
奥美公司在全球范围内为各种类型的客户提供服务，包括企业、政府和非营利组织。
他们通过与客户紧密合作，建立长期合作伙伴关系，并为客户提供创新的解决方案。
四、团队合作奥美公司强调团队合作的重要性。
他们相信通过团队合作可以实现更大的成就。
奥美公司鼓励员工之间的合作和知识共享，以实现共同目标。
他们提供一个开放和支持性的工作环境，鼓励员工互相学习和成长。
团队合作是奥美公司成功的关键因素之一。
五、社会责任奥美公司积极参与社会责任活动，并致力于帮助改善社会和环境。
他们通过不同的项目和合作伙伴，支持社会和环境的可持续发展。
奥美公司鼓励员工参与志愿者工作和慈善活动，并为员工提供机会参与社区服务。
他们相信通过履行社会责任，可以为社会做出积极贡献。
六、员工福利奥美公司重视员工的福利和工作生活平衡。
他们提供灵活的工作时间安排和丰富多样的福利计划，以满足不同员工的需求。
奥美公司鼓励员工发展和提升自己的技能，提供培训和教育机会。
品牌理念案例
品牌理念案例一、品牌愿景我们的品牌愿景是成为行业内最具影响力和价值的品牌，引领市场潮流，满足消费者日益增长的需求。
通过不断创新和努力，我们期望在未来的发展中不断扩大市场份额，赢得更多客户的信任和忠诚。
二、品牌使命我们的品牌使命是为客户提供优质的产品和服务，创造更多价值。
我们致力于深入研究市场需求，持续改进产品和服务质量，以满足客户的期望和需求。
同时，我们也关注社会责任和可持续发展，为社会的繁荣和发展做出贡献。
三、核心价值观我们的核心价值观是诚信、创新、卓越和服务。
诚信是我们经营的基本原则，我们始终坚守诚信经营，以真诚的态度对待客户和合作伙伴。
创新是我们发展的动力，我们不断探索新的领域和市场，积极尝试新的技术和模式。
卓越是我们追求的目标，我们不断优化产品和服务，以高质量和高标准满足客户的需求。
服务是我们品牌的核心价值，我们始终以客户为中心，提供全方位的服务支持。
四、品牌定位我们的品牌定位是中高端市场，致力于为消费者提供高品质、高性能的产品和服务。
我们注重产品研发和设计，以独特的产品风格和卓越的品质满足消费者的需求。
同时，我们也关注消费者的个性化需求，为他们量身定制专属的产品和服务。
五、品牌形象我们的品牌形象是专业、时尚、高品质和创新。
我们的团队拥有丰富的行业经验和专业知识，能够为客户提供专业的服务和解决方案。
我们也紧跟时尚潮流，不断更新产品设计和风格，以满足消费者的审美需求。
同时，我们始终坚持高品质和高质量的标准，确保产品和服务的质量可靠。
我们也积极探索新技术和创新模式，为消费者带来更多的惊喜和体验。
六、品牌个性我们的品牌个性是热情、专业和可靠。
我们以热情的态度和专业的精神，为客户提供全方位的服务支持。
我们也注重信誉和可靠性，始终坚守承诺，确保客户的利益得到最大化的保障。
同时，我们也关注员工的成长和发展，为他们提供良好的工作环境和发展机会。
七、品牌传播我们的品牌传播策略是多元化、精准化和互动化。
我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括社交媒体、广告、公关活动等。