网络媒体受众分析
第三讲 新媒体的受众
数字鸿沟”又称为“信息鸿沟”，即“信息富有者和信息贫困 者之间的dan的搜索引擎，也专门制作了一张世界地图，从图 中可以看出全球各地上网设备的多少情况。自然而然，美国和欧洲， 成为两大上网密集地区。非洲是上网设备最少的地区，而亚洲地区 虽然人口众多，但是在上网设备数量上，远低于美国和欧洲地区。
1、经济层面上：消费者VS生产者
之前：媒体生产为专业生产，由专业的编辑记者生产内容， 受众的消费者。
新媒体：最为生产者和消费者存在在传播网中。
2、文化层面上：只读VS读写
被赋予了话语权，网民用网络表达 自己的内心，创造了网络文化。
3、劳动关系：专业VS业余
周曙光
业余的新闻人； 博客报道重庆最 牛钉子户； 有人认为他是第 一个公民记者。
众包新闻、众包电影等新的信息生产方式的出
现，使得业余和专业的界限不断被打破。
然而。。。。。
三 数字鸿沟
是关于大众传播与信息社会中的阶层分化理论。 现存的贫富分化的经济结构决定了信息社会中必然存在两种 人，一种是信息富有阶层，一种是信息贫困阶层。由于经济 贫困者在已有知识的存储量上，在获得最新传播技术等方面 处于明显劣势，随着时间推移他们与富有者之间的信息格差 必然越来越大，而信息格差必然会变成知识格差。
讨论:新媒体时代受众概念收到的影响？
一
受众概念 二 网民特征 三 数字鸿沟
Couch Potato 受众指的是信息 传播的接收者， 包括报刊和书籍 的读者、广播的 听众、电影电视 的观众、网民。 受众从宏观上来 看是一个巨大的 集合体，从微观 上来看有体现为 具有丰富的社会 多样性的人。
腾讯发布的一幅QQ同时在线人数“亮点”地图，用地图上 的“亮点”展示大中华地区QQ同时在线用户的数量。值得 注意的是，当时东南沿海的省份一片“大亮”，表示这些 地区有大量的QQ在线用户。
新媒体事件的受众参与浅析
新媒体事件的受众参与浅析在当今数字化的时代，新媒体已经成为了信息传播的重要渠道，新媒体事件也层出不穷。
从社会热点话题到娱乐八卦，从突发新闻到公益活动，新媒体事件几乎涵盖了各个领域。
而在这些事件中，受众的参与扮演着至关重要的角色。
新媒体事件之所以能够引起广泛的关注和讨论，很大程度上得益于受众的积极参与。
受众不再仅仅是信息的接收者，更是信息的传播者、评论者和创造者。
他们通过各种新媒体平台，如微博、微信、抖音等，表达自己的观点和看法，分享自己的经历和感受，从而形成了强大的舆论力量。
受众参与新媒体事件的动机多种多样。
首先，获取信息是受众参与的重要动机之一。
在新媒体时代，信息传播的速度极快，受众希望通过参与新媒体事件，及时了解最新的动态和进展。
其次，表达观点和情感也是受众参与的主要原因。
每个人都有自己的想法和感受，新媒体事件为受众提供了一个表达的平台，让他们能够畅所欲言，释放自己的情绪。
此外，社交需求也是受众参与新媒体事件的一个重要因素。
通过参与讨论和分享，受众可以与他人建立联系，增强社交互动，获得认同感和归属感。
受众参与新媒体事件的方式也日益丰富多样。
点赞、评论、转发是最常见的参与方式。
点赞表示对某一内容的认同和支持，评论则能够更深入地表达自己的观点和看法，而转发则可以将信息传播给更多的人。
此外，受众还可以通过创作相关的内容，如文章、图片、视频等，来参与新媒体事件。
例如，在一些社会热点事件中，很多网友会制作表情包、漫画、短视频等，以独特的方式表达自己的立场和态度。
然而，受众参与新媒体事件也存在一些问题。
一方面，信息的真实性和可靠性难以保证。
在新媒体环境下，信息传播迅速，但往往缺乏严格的审核机制，导致虚假信息、谣言等泛滥。
受众在参与过程中，如果不加辨别地传播和相信这些信息，可能会造成不良的影响。
另一方面，网络暴力也是受众参与新媒体事件中一个不容忽视的问题。
由于网络的匿名性和开放性，一些受众在发表言论时缺乏理性和约束，对他人进行恶意攻击和谩骂，给当事人带来了极大的伤害。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众引言1. 受众的多样性在新媒体环境下，受众的多样性和个性化需求得到了更好的满足。
传统媒体主要通过广播、电视等渠道向大众传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道向不同群体传播信息。
这使得受众可以根据自己的兴趣、需求选择他们感兴趣的内容，并与其他具有相同兴趣的用户进行交流和互动。
，新媒体环境下的受众也更加多元化。
每个人都可以成为受众，无论是老人、青少年还是儿童。
新媒体技术的普及使得信息更加容易获取，无论是高龄人群还是年轻人都能够快速获取他们所需的信息。
新媒体也使得传统媒体无法触及到的边缘人群有了更多获取信息的机会。
2. 受众的互动性新媒体的另一个特点是互动性，受众不再只是被动地接收信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
例如，社交媒体平台上的用户可以通过点赞、评论、分享等行为对他人发布的内容进行反馈和互动。
这种互动性使得受众不仅可以获得信息，还可以产生和传播信息，进而影响其他人。
互动性不仅意味着受众可以参与到信息传播中，也意味着受众可以对信息进行个性化定制。
新媒体技术可以根据受众的兴趣、历史行为等数据进行个性化推荐，为受众提供更加符合他们需求的内容。
受众可以根据自己的偏好选择感兴趣的信息，并通过互动行为来影响推荐算法的结果。
3. 信息获取与传播的特点在新媒体环境下，受众获取和传播信息的方式也发生了巨大变化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道传播信息。
这种传播方式的改变使得信息可以以更快的速度传播，也降低了信息的传播成本。
受众获取信息的渠道也变得更加多样化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道向受众传播信息，而新媒体可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取信息。
受众可以根据自己的需求使用各种渠道获取信息，并通过互联网的连接性来找到更多相关的信息。
结论新媒体环境下的受众呈现出多样性、互动性和个性化需求的特点。
受众不再被动接受信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析网络小说的传播渠道及受众分析随着互联网的快速发展，网络小说成为了当下备受欢迎的一种文化娱乐形式。
网络小说以其便捷、轻松的特点，吸引了大量的受众。
网络小说的传播渠道包括在线文学平台和社交媒体，不同的受众群体受到这些渠道的不同吸引。
首先，我们来分析网络小说的主要传播渠道之一——在线文学平台。
随着互联网技术的进步，各种在线文学平台如起点中文网、小说阅读网等应运而生。
这些平台打破传统的出版限制，大大降低了创作门槛，使更多的作家有机会将作品推向大众。
同时，读者也能以更低的价格或者免费的方式获取到大量的优质作品。
这些平台提供了便捷的搜索和分类功能，使读者能够方便地找到自己感兴趣的作品。
此外，平台还提供了评论互动、打赏激励、签约出版等多种形式的用户参与。
这样一来，读者不仅仅是被动的接受者，还可以成为网络小说创作过程的参与者，增加了互动性和社交性。
通过在线文学平台，网络小说得以迅速传播，并形成了庞大的受众群体。
其次，社交媒体也成为了网络小说传播的重要渠道。
微博、微信、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，并且用户粘性较高，因此成为了作家宣传自己作品的重要场所。
作家可以通过写文公众号、写作微信群等方式与读者互动，发布书籍的最新进展、活动信息以及感想分享等内容。
这些社交媒体平台具有强大的社交传播能力，读者可以通过转发、评论、点赞等方式来推荐自己喜欢的作品，进而扩大网络小说的传播范围。
社交媒体平台的特点是信息传播速度快、互动性强，使网络小说更容易被人们接触和关注。
然而，不同的受众群体对网络小说的需求也存在差异。
根据不同年龄、性别、兴趣爱好以及教育程度等特点，受众可分为不同类别。
年轻人往往是网络小说的主要受众，他们对新鲜事物和互联网技术的接收能力较强。
此外，年轻人对于幻想题材、都市小说、言情故事等类型的网络小说比较感兴趣。
相比之下，中老年人更喜欢一些传统文化、历史题材或励志故事类的网络小说。
网络媒体的受众分析调查报告（附调查问卷）
城南学院运用网络媒体的情况调查报告作为继报刊、广播和电视的第四媒体，网络的发展已势不可挡。
大学生是宽带上网的主流群体，目前全国在校大学生约有2000万人，相关调查显示，大学生上网的比例超过90％，在校大学生已成为网络文化的主要参与者。
随着网络的发展和普及，网络对高校大学生的行为模式、价值取向、政治态度、道德观念产生越来越大的影响。
为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定调查表进行了“关于网络媒体的受众分析”抽样调查。
一、对象和方法本调查主要以本学院的大一至大四的本科生为问卷对象。
共发放问卷35份，其中有效问卷30份，男生10人占33%，女生20人占67%。
调查以课堂、宿舍为单位，主要采用整体抽样的方法选取调查对象。
调查问卷由11个问题组成。
主要调查被调查者的基本情况和接触网络的程度、特点，包括性别、年级、网龄、上网频率、上网时间、上网目的等。
二、结果与分析调查显示，我院大学生平均每天上网时间都不少于1小时，几乎是天天上网，上网率为100%。
其中每天平均上网在1小时至3小时的有63%; 平均每天上网在3至5小时的有21%；平均上网在5小时以上的有16%。
第四类学生我们可以称之为“网络成瘾倾向者”，因为接乐，学习或工作、通讯或联络，聊天或交友，玩游戏等方面。
其中，最受我院学生青睐的上网目的主要是聊天交友，占25%。
而男生和女生的上网目的又有所区别，男生上网的主要目的是聊天交友和玩游戏，而女生则主要是看电影、听音乐。
在对于网络新闻的选择方面，男女生业有很大的差别。
66%的男生表示平时上网最关注体育附：关于大学生对网络媒体的使用情况调查表您好，为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定此调查表进行抽样调查。
希望耽误您几分钟时间，配合做完此调查表。
O(∩_∩)O谢谢！*注：除注明【多选】以外的选择题答案均为唯一。
基本信息：年级：性别：1.您最初接触网络是在什么时候？（）A.12岁以前B.13—16岁C.17—20岁D.20岁以上2.您平均上网的时间是多少？（）A.1小时以内B.1至3小时C.3至5小时D.5小时以上3.你上网的地方一般在哪里？（）A.寝室B.网吧C.学校机房4.您平均每月用在上网方面的费用为多少？（）A.30元以下B.30—60元C.60—100元D.100元以上5.【多选】你上网都做些什么？（）A.游戏B.看新闻C.聊天、交友D.看电影、听音乐E.购物F. 浏览、发布信息6.在线查阅网络新闻时，你最关注的是什么类型的新闻？（）A.时政新闻B.娱乐新闻C.体育新闻D.社会民生新闻E.经济新闻F.军事新闻G.其他新闻7.【多选】在选择网络新闻时，一般由什么因素决定？（）A.个人兴趣爱好B.看新闻时的心情C.新闻事件的受关注程度D.身边人对新闻时间的讨论8.在看网络新闻的过程中，您是否会进行回帖？（）A.经常回帖B.有选择性的回帖C.偶尔回帖D.从不回帖9.在对网络新闻进行回帖时，您的回帖内容一般是（）A.就事论事B.发泄生活中的相关情绪C.与其他网友论战D.围观心态E.其他10.【多选】您阅读网络新闻的主要目的是？（）A.了解各类信息，掌握社会最新动态B.学习需要，扩充自己的知识面C.已经变成了一种习惯D.无聊时打发时间E.其他11.【多选】您每次上网是否有固定浏览的网站或论坛？（）A.没有B.1—3个C.3个以上非常感谢您的配合！o(≧v≦)o~~下面是赠送的励志散文欣赏，不需要的朋友下载后可以编辑删除！！上面才是您需要的正文。
网络新媒体特点及其现状分析.docx
网络新媒体特点及其现状分析目录摘要 (1)1.前言 (3)2.何谓新媒体 (3)3.新媒体新在何处 (3)3.1全方位的数字化 (3)3.2互动性 (4)3.3个性化 (4)4.网络新媒体特点 (4)4. 1 网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面 (4)4.2网络媒体具有很强的互动性 (5)4.3网络媒体信息发布及时，传播速度快 (5)4.4网络媒体让信息获取更加方便快捷 (5)5.新媒体的发展趋势 (5)5.1传播模式多样化 (5)5.2传播途径无偿性 (5)5.3视频传播交互性 (6)6.网络新媒体发展的现状与问题 (6)6.1网络新媒体的技术支撑体系已经比较成熟 (6)6.2新媒体的终端已经相当普及 (6)6.3使用网络新媒体的消费者越来越多 (6)6.4有学者国网民数量激增，但分布不均 (7)6.5网民素质良莠不齐 (7)6.6虚假信息多 (7)7.网络新媒体健康Th存发展的基本前提 (7)7.1完善网络管理立法，依法管理网络 (7)7.2高度重视网络安全，切实加强整体规划 (9)7.3创新新媒体的管理，拓展传播空间 (9)7.4改进舆论引导方式 (9)7.5提升传统媒体传播能力建设 (9)结论 (9)致谢 (11)1.前言互联网媒体作为一种新型媒体形式，具有其自身独特的特点及优势，例如交互性、信息交流及时性、形式多样性、传播迅速性、覆盖范围广阔、内容丰富等，这些优势是传统媒介所缺乏的。
2.何谓新媒体新媒体（New Media）指的是世间万物都可以作为媒介的一种涉猎广泛的环境。
新媒体是一种在网络技术、数字技术等各种科学技术迅速发展的状况下应运而生的一种新的媒体形态，比如数字杂志、门户网站、网站媒体、数字报纸、数字电视等。
新媒体也应该被称为数字化媒体，因为它需要利用数字技术、信息系技术、互联网技术，在网络、微波通信、卫星通信、局域网等的过渡下，通过手机、电脑、Ipad 等传播媒介来满足受众群体各自不同的需要。
新媒体时代的受众需求与媒介利益
当“媒介是人体的延伸”吹响了网络时代的号角，当“互联网启蒙”教会了了我们“数字化生存”，O和1，这两个人们熟悉而又探究不绝的数字，便将我们带入一个全新的时代—信息化、数字化时代。
新的时代，不仅意味着信息传输技术的变化，更意味着从根本上实现了信息传递形态由单向向互动的革命性转变。
这种转变极大地改变了我们的物质生活形态，同时在这一过程中也不知不觉且无法抗拒地改变了我们的精神生活状态。
当我们习惯性地思考“把什么内容传递给受众”时，也开始思考:受众会向我们反馈什么内容?他们将如何参与内容的制作?正是O和1，以及由这两个数字引发的一系列信息传送革命，使我们在理解麦克卢汉的警句“媒介即讯息”时，产生了新的实证性感受。
面对O和1，我们需要时刻提醒自己:“在从过去的大众媒体向交互的新媒体转移这个过程中，观众的权力是递增的。
”①这种权力的递增之影响于媒体，不仅是传递内容的变化，而且包括传播技术、媒体组织及管理、媒体经营等在内全方位的革命性变化—这便是我们面对的无法回避且必须认真研究的实际。
正如尼葛洛庞蒂所说，“未来的数字化生活将会是‘随选信息’的天下。
当我们需要某种信息的时候，我们可以直截了当地要求，或含蓄地暗示:因此靠广告商支持的电视节目制作需要一番全然不同的新思考—”山东大学硕士学位论文一、新媒体与新媒体时代1、什么是新媒体?传播学界关于“新媒体时代来临”的呼声由来已久，而且很有“后浪推前浪”的意味。
然而，究竟何为新媒体?当我们提出一个概念时，必须要明晰的是它的内涵和外延。
所谓内涵，是要回答它“是什么”的问题;而外延，是要界定它的适用范围。
近两年来，“新媒体”的概念四处散播，CIP(网络内容服务商)称自己是新媒体;个人网站称自己是新媒体;早已创建的都市类、时尚类、TI类纸质媒体也纷纷旧貌换新颜，将自己扮作新媒体……尽管“新媒体”这个概念己被广泛使用，但迄今为止传播学界仍未见广为认同的解释。
因此，厘清“新媒体”的概念，回答什么是新媒体，是我们首先要做的事。
媒体行业受众喜好数据分析报告
媒体行业受众喜好数据分析报告随着信息和科技的快速发展，媒体行业的竞争越来越激烈。
为了获得更多的关注和市场份额，媒体机构需要深入了解受众的喜好和需求。
本报告旨在通过数据分析揭示媒体受众的喜好，以帮助媒体行业更准确地制定发展策略。
一、受众的年龄结构分析受众的年龄结构对媒体行业的内容制作和传播渠道选择具有重要影响。
根据我们的调查数据显示，18-35岁的年轻人是媒体行业中最主要的受众群体，占总受众的60%。
而36-59岁的中年人群体占总受众的30%，60岁以上的老年人群体则占剩下的10%。
因此，媒体机构在内容制作时应该更加注重满足年轻人的喜好，并适当结合中年和老年人的需求。
二、受众的媒体偏好分析受众的媒体偏好是制定内容制作策略的重要参考指标。
通过对不同媒体形式的偏好调查，我们发现，尽管互联网媒体正在崛起，但电视仍然是受众最喜欢的媒体形式，占总受众的40%。
其次是网络媒体，占总受众的30%。
与此同时，报纸和杂志的受众比例逐渐下降，目前只有占总受众的20%。
此外，广播和其他形式的媒体持续稳定，占总受众的10%。
因此，媒体机构在投入资源和精力时，应考虑将更多的关注点放在电视和互联网媒体上。
三、受众对内容主题的偏好分析在媒体内容制作的过程中，内容主题的选择非常重要。
通过数据分析，我们发现，受众对不同内容主题的偏好存在差异。
当前，最受欢迎的内容主题是娱乐和娱乐明星，占总受众的35%。
其次是新闻和时事，占总受众的25%。
教育和科技类内容也深受受众喜爱，分别占总受众的20%和15%。
而体育和财经类的受众比例相对较小，分别占总受众的10%。
因此，媒体机构在内容制作和选择时，应根据受众对不同内容主题的喜好，更加精准地满足需求。
四、受众对广告的接受程度分析随着广告在媒体行业中的重要性不断增加，了解受众对广告的接受程度对广告主和媒体机构来说至关重要。
通过数据分析，我们发现，51%的受众对广告接受度较高，35%的受众对广告持中立态度，而14%的受众则对广告抵触。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析网络小说的传播渠道及受众分析随着互联网的发展，网络小说正在成为一种热门的文学形式，吸引着越来越多的读者。
它的便捷性和广泛的传播渠道使其成为一种新兴的文化现象。
本文将分析网络小说的传播渠道以及受众特点。
一、网络小说的传播渠道1. 网络平台网络小说通过各种网络平台传播，如小说网站、阅读APP、微信公众号等。
这些平台为作家提供了一个发表作品和与读者互动的机会，也为读者提供了便利的阅读体验。
其中，小说网站是最主要的传播渠道，如起点中文网、纵横中文网等。
2. 社交媒体社交媒体如微博、微信和QQ空间等，也成为了网络小说传播的重要渠道。
作家和读者可以在这些平台上分享小说的链接、推荐好书，通过评论和点赞互动，从而扩大影响力。
3. 纸质出版一些知名的网络小说作家会将自己的作品出版成纸质书籍。
与网络平台相比，纸质书籍更具有触觉和视觉上的体验，能够吸引那些喜欢传统阅读方式的读者。
二、网络小说的受众分析1. 年龄层次网络小说的受众年龄层次广泛，从十几岁的青少年到五六十岁的中老年都有。
其中，年轻人是主要的受众群体。
年轻人对于新鲜事物的接受度较高，他们更愿意在线上与作家和读者互动，并且更容易接触到网络小说。
2. 性别特点网络小说的受众中女性占据了大部分。
女性对于言情、都市、言情等题材的小说比较感兴趣，而网络小说中这些题材的作品较多，因此吸引了更多女性读者。
男性读者则更喜欢科幻、武侠、悬疑等类型的小说。
3. 教育水平网络小说的受众中教育水平参差不齐。
无论是高中生还是大学生，都可以通过网络平台方便地阅读网络小说。
网络小说以其简单明了的语言和故事情节，吸引了一部分教育程度较低的读者。
4. 地域特点网络小说的受众大部分集中在城市。
由于城市人口较多，网络普及率较高，人们对于互联网文化的接触和了解也更多。
而农村地区由于网络覆盖率和阅读习惯的限制，网络小说的受众相对较少。
5. 阅读习惯网络小说的受众大多有较高的阅读欲望和阅读能力。
浅析中国网络受众
浅析中国网络受众摘要当今社会受众在网络传播中的作用越来越重要，他们是构成网络社会的基础单元，更是网络社会的参与者、使用者。
中国的网络受众不再是传统意义上的接受信息，而是慢慢由被动变得主动。
中国的网络受众呈现出大众化和多元化的现状，受一定受众心理的影响，现在中国网络受众呈现出一些新的趋势。
关键字网络受众受众心理网络受众发展新趋势目前，中国已经成为网民第一大国，并且每年以一定的随率增长着，所以研究中国网络受众是非常必要的。
网络受众是带着各种特定目的和诉求的网络使用者，是网络社会构成的基础。
现阶段，已经进入了信息社会，三网融合以及网络社会的迅猛发展已经势不可挡，中国的网络受众不同于其他国家和地区的受众，拥有自己的现状和趋势。
作为网络社会的基体和主体，十分有必要研究中国网络受众的现状，影响网络受众的心理因素以及网络受众发展趋势。
一、中国网络受众现状1、网络受众绝对数量快速增长，相对数量与他国有一定差距中国互联网络信息中心第一次公布《中国互联网络发展状况统计报告》是在1997年，截止到1997年10月31日，中国互联网用户人数是62万到2001年6月30日，我国互联网用户人数达到2650万，比2001年1月的2250万增长了400万人。
目前中国网民的人数还处在不断增长的情况下。
所以中国网民的绝对数量在高速增长中。
虽然如此，但中国网络受众的相对数量（网民占人口的比例）与发达国家还是有很大的差距。
“据信息研究机构日前公布的统计数字报道，挪威的全国人口中每个月都上网的人数比例已达到63%，丹麦上网人数比例达３６％，美国上网率超过50%，瑞典２９％，英国２５％，德国１８％，法国１４％，意大利１３％，西班牙９％。
整体而言，2000年全球约有4亿人每天在使用互联网，预料到2005年将超过10亿人。
华盛顿的Strategis公司经过调查，在美国，互联网用户人数已达到一亿，现在美国有半数的成人在使用互联网。
据日本2001年06月30日发表的《2001年因特网白皮书》提供的统计，截止2001年2月底，日本共有网民3263.6万人，比去年增加1937.9万人。
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网络媒体受众分析
一.广告受众结构分析
1.网民规模
近几年我国网民规模呈持续上涨趋势，截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,互联网普及率为46.9%，较2013年上升了1.1个百分点。
2014年上半年，随着智能手机对功能手机的替代已经基本完成，智能手机对网民普及率增长的拉动效果减弱。
工信部发布数据显示，2011、2012年我国智能终端出货量分别为1.18亿、2.24亿部，2013年前11个月我国智能手机出货量为3.48亿部，2014年第一季度我国智能手机出货量为1.0亿部，同比下降24.7% 。
智能手机用户已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，增速呈减缓趋势；此外，由于易转化群体逐渐被纳入网民群体，互联网渗透难度加大，非网民群体中低学历群体占比很高，且该人群上网意愿非常低。
本次调查显示，除学生外，在农村非网民中初中及以下学历人群占到87.9%，而该人群中仅有6.1%的人表示未来半年肯定上网或可能上网；除学生外，在城镇非网民中初中及以下学历人群占66.3%，而该人群中仅有9.4%的人表示未来半年肯定或可能上网。
2.网民结构
①性别结构
截至2014年6月，中国网民男女比例为55.6:44.4，与2013年底基本一致。
在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定。
②年龄结构
截至2014年6月，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。
相比2013年底，20岁以下网民规模占比增长0.6个百分点，50岁以上网民规模占比增加0.3个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗透。
③学历结构
截至2014年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，较2013年底上升0.2个百分点。
与此同时，大专及以上人群占比下降0.3个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。
④职业结构
学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，互联网普及率在该群体中已经处于高位。
个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。
企业/公司中管理人员占比为 2.9%，一般职员占比为12.2%。
⑤收入结构
整体网民中月收入在3000元以上的人群占比明显提升，达32.3%，相比2013年底增长 3.7个百分点，这与我国居民收入的增长趋势相符。
二.广告受众行为分析
1.网民网络应用行为
大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的网民规模持续增长。
其中，商务类表现尤为突出，网上支付、网络购物和网上银行增长率也很高，远远超过其他网络应用。
社交、网络文学和搜索引擎用户增长也较快。
2.信息获取
2010年上半年，搜索引擎在网民的使用中增长了三个百分点，达76.3％，搜索引擎规模达3.2亿，半年增长3912万人，增幅达13.9％.
截至2010年6月，网络新闻使用率为78.5％，用户规模达3.3亿，半年增长2201万人，增幅7.2％.
3.交流沟通
（1）及时沟通
截至2010年6月，我国即时通信用户规模达到3.04亿人，使用率达72.4%。
与2009年末相比，即时通信使用率有所回升，这与移动即时通信的推动作用密不可分。
目前，只用手机使用即时通信的用户占到8.5%，规模达到2585万。
（2）微博
微博相比２０１２年底其用户规模下降２７８３万人。
（3）社交
截至2010年6月，我国使用社交的网民规模达到2.1亿，使用率为50.1%。
半年新增用户3455万，增幅达19.6%。
4..商务交易
（1）网络购物
截至2010年6月，网络购物用户规模达到1.42亿，使用率提升至33.8%，上浮了5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%。
2）网上支付
目前，我国网络支付的使用率为30.5%，用户规模达12810万，半年增长36.2%，仍然是用户增速最快的网络应用。
网上支付快速增长的原因主要有几点：一是网络购物增长迅速，拉动网上支付快速增长。
网络购物规模半年增加3396万人，而网络购物用户中网上支付用户比例高达72.8%。
二是网上支付的支持围更加广泛。
在种类上，已有越来越多的支付企业开通网上支付水电煤等费用的服务；在地域上，不仅一线城市，大量二三线城市也在拓展网上支付方式。
三是企业间网上支付应用更加广泛。
企业信息化程度更加深入、软硬件设施升级等都加速了企业信息流的升级，越来越多的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行。
（3）旅游预订
我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。
截至2010年6月，旅游预订的使用率为8.6%，用户规模达到3612万人，半年增长19.4%。
4.5网络娱乐
（1）网络游戏
网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长11.9%。
网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从2009年末的68.9%攀升至目前的70.5%。
（2）网络文学
截至2010年6月，网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿，较2009年底增长15.7%，是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。
（3）网络视频
目前，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。
网络视频结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。
2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。
三.广告文化分析。