丰田汽车品牌优势
丰田汽车的SWOT分析
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Threats威胁
1.业内竞争对手多
2.竞争对手的新型产品
3.销售量出现下滑态势
4.《缺陷汽车产品召回管理条例》
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That's all,thank you！
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Opportunities机会
1.调整营销战略，扩大中国市场占有率 2.国家出台了不少有关新能源汽车的政策
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【一汽丰田】皇冠 【广汽丰田】凯美瑞
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丰田召回事件
2012年10月10日，丰田汽车公司向日本国土交通省提 交报告称，由于电动车窗的开关存在缺陷，将召回小 型车“威姿(VITZ)”等6款车型共约46万辆汽车。包括 海外市场在内，全球召回数量将达743万辆，创迄今为 止最多纪录。
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Strengths优势
1.质量优良，小问题少，做工精致。
2.省油节能，成本低下。
3.价格低廉，服务优良。
4.勤换车款，个性化和定制化生产。
5.顾客满意度高。
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Weaknesses劣势
1.安全性差，汽车皮薄
短
5.中国汽车市场占有率低，声誉败坏
车辆品牌比较
车辆品牌比较Introduction随着人们对交通工具的需求不断增加，汽车成为现代人生活中不可或缺的一部分。
然而，在市场上存在着众多的车辆品牌，每个品牌都有其独特的特点和优势。
本文将对几个知名的车辆品牌进行比较，以帮助消费者在购车时做出明智的选择。
I. 品牌一：Toyota（丰田）丰田是全球最大的汽车生产商之一，以其可靠性和耐用性而闻名。
丰田车型在全球范围内销售，包括轿车、SUV和卡车等各种类型。
该品牌注重安全性能，为车辆配备了各种先进的安全技术。
此外，丰田车辆也以燃油经济性出色，为驾驶者带来节省燃料成本的好处。
II. 品牌二：BMW（宝马）宝马是一家德国汽车制造商，以生产豪华车为主。
它的车辆以其精湛的工艺和卓越的性能而闻名。
宝马注重驾驶体验，提供强大的引擎和动力操控系统，让驾驶者能够享受到高速行驶的乐趣。
此外，宝马车辆还拥有豪华内饰和先进的科技功能，为驾驶者带来舒适和便利。
III. 品牌三：Honda（本田）本田是一家日本汽车制造商，也是全球最大的发动机制造商之一。
本田车辆以其可靠性和燃油经济性而受到好评。
本田提供多种各样的车型，包括轿车、SUV和混合动力车等。
本田车辆注重舒适性能，为乘客提供宽敞的内部空间和舒适的乘坐体验。
此外，本田车辆还采用了先进的安全技术，提供全方位的保护。
IV. 品牌四：Mercedes-Benz（奔驰）奔驰是一家德国汽车制造商，以生产高档豪华车和商务车为主。
奔驰以其卓越的工艺和豪华的内部设计而闻名。
该品牌注重驾乘舒适性，提供豪华的内部空间和舒适的座椅。
奔驰车辆还配备了先进的科技系统和安全功能，为驾乘者带来便利和安全。
V. 品牌五：Volkswagen（大众）大众是一家德国汽车制造商，产品线包括各类轿车、SUV和MPV 等。
大众车型以其可靠性和耐久性而著称。
大众注重车辆的性能表现，为驾驶者提供强大的动力输出和稳定的行驶体验。
此外，大众车辆也注重节能环保，采用了多种燃油经济技术，减少对环境的影响。
丰田汽车战略总结
丰田汽车战略总结1. 引言丰田汽车公司是全球领先的汽车制造商之一，以其高品质、可靠性和创新而闻名。
在竞争激烈的汽车市场上，丰田制定了一系列战略来保持其竞争优势。
本文将对丰田汽车的战略进行全面、深入的总结，包括重要观点、关键发现和进一步思考。
2. 丰田汽车的核心观点2.1 客户至上丰田汽车始终以客户为中心，致力于提供优质的产品和服务。
公司通过深入了解客户需求，并将其纳入产品开发和设计过程中。
丰田还积极倾听客户反馈，并不断改进产品以满足客户期望。
2.2 创新驱动创新是丰田汽车成功的关键因素之一。
公司不断投资于研发和技术创新，以推动产品和生产流程的改进。
丰田将创新视为持续改进和超越竞争对手的方式，并通过引入先进技术和绿色解决方案来满足不断变化的市场需求。
2.3 持续改进丰田汽车秉持着“丰田方式”的理念，即通过持续改进来提高效率和质量。
公司鼓励员工参与问题解决和流程改进，并借助精益生产和六西格玛等工具来优化生产过程。
持续改进是丰田取得卓越业绩的基石。
2.4 全球战略丰田汽车实施全球化战略，通过在全球范围内建立生产基地和销售网络来扩大市场份额。
公司充分利用各地的资源和市场机会，并根据不同地区的需求进行产品定制。
全球战略使丰田能够更好地应对竞争挑战并实现可持续发展。
3. 关键发现3.1 混合动力技术的领先地位丰田汽车在混合动力技术方面处于领先地位。
其旗舰车型普锐斯成为全球最畅销的混合动力汽车，同时公司还不断推出新款混合动力车型以满足市场需求。
混合动力技术的领先地位使丰田能够在环保意识增强和能源效率要求提高的背景下保持竞争优势。
3.2 品质和可靠性的口碑丰田汽车以其卓越的品质和可靠性而享有良好的口碑。
公司通过严格的质量控制和持续改进来确保产品的一致性和可靠性。
丰田汽车被认为是高品质、耐用且不易出故障的汽车制造商，这为其赢得了广大消费者的信任。
3.3 面临新能源和自动驾驶等挑战随着新能源和自动驾驶技术的发展，丰田汽车面临着新的挑战。
起亚与丰田汽车品牌比较
起亚与丰田汽车品牌比较起亚与丰田汽车品牌比较近年来汽车市场竞争越来越激烈，而起亚与丰田汽车作为世界知名品牌之一，常常被人们拿来做比较。
本文将以多个方面对这两个品牌进行比较，帮助消费者更好地了解它们的差异与优缺点。
1.品牌形象起亚汽车创立于1944年，起步较晚，但在长达数十年的发展中，成功地将小型汽车生产厂家逐渐发展成为世界五大汽车品牌之一。
随着不断拓宽市场、整合资源，公司在品牌形象上也得到了长足的提升。
起亚一直以来以实惠、耐用、高品质的产品著称，同时也在不断加强品牌的创新和进取精神，更好地满足消费者的需求。
而丰田汽车则是以质量可靠、安全、节能环保而独树一帜的豪华汽车品牌。
丰田汽车在全球拥有广泛的用户群体，以其优良的品质和服务享誉全球。
同时，作为世界第一大汽车制造商之一，丰田汽车品牌的高楼大厦也越来越稳固了。
虽然两个品牌的核心品牌形象有所不同，但都堪称是汽车行业的顶尖品牌。
2. BSG技术BSG技术（Belt starter generator system）是目前行业中最具先进的混合动力技术。
虽然起亚与丰田汽车都在研发BSG技术并将其应用于占据市场竞争优势的车型中，但它们之间存在一些差异。
丰田汽车的BSG技术（THS II）重点考虑其动力性能和节能环保性能，可实现卓越的动力输出和出色的燃油经济性能，满足消费者对车辆高速性能、乘坐舒适性和低燃油耗的需求。
相比之下，起亚汽车的BSG技术（EcoDynamics+）则更强调对车辆精确的管理和控制。
这项技术可以实现及时的、精确的、动态的调整，以确保寿命和性能的稳定。
3.按键布局在汽车内部设计方面，起亚与丰田汽车品牌之间的主要差别在于按键布局。
起亚汽车采用的是像手机、电脑一样的全液晶仪表盘及触控屏技术，这样的设计让车内比传统需要繁琐按键的方案更加智能化和高档次。
此外，起亚的多媒体系统在各类图形元素的选择、框选、拖动、旋转等操作中给用户带来了更为便捷的使用体验。
丰田挺近美国市场花冠的swot分析法
丰田挺近美国市场花冠的swot分析法
一.S 优势
1.产品优势:性能好，节能省油，价格低廉。
2.服务意识。
3.美国汽车市场在不断变化更新，给了丰田市场机会。
4.首次推出推出车牌虽然出师不利，但国国市场了个照面解了客户需求，对后面的营销活动更加有利。
5.美国市场已有一家日本本田汽车成功进入市场，可追随本田成功的原因，吸取本田的经验，并在这个基础上超越本田。
二.W劣势
1.美国本土汽车公司名声显赫，实力雄厚，技术有优势。
2.外国竞争对手已站稳脚跟占领了部分市场，并且有了一定忠诚的消费者。
3.美日贸易摩擦，美消费者对日本产品抱有天然敌意，对产品不信任。
4日系产品忽略美国本土消费者喜好，设计更偏向日本习惯，首次推向美国市场的车牌出师不利，增加了丰田汽车以后进入美国市场的难度。
三.0 机会
1.日系进口车市场未饱和机会大，可开拓发展业务。
2.传统购车观念逐渐减弱，美国消费者逐渐接受新的实用化的新型汽车，对丰田来说是一次新的开拓机会。
3.交通拥挤，环境污染等现状在淘汰美国原体积大耗油多的汽车，美国本土汽车的优势在减弱。
4.核心家庭的出现对汽车行业来说，消费需求增大。
5.发展技术脱坡，迎合时代潮流:丰田开发节能汽车顺应美国当下节能减排发展趋势。
四.T威胁
1.同国产品在已经在市场上占领了部分区域并且弥补了美国本土的汽车缺险。
2.社会环境改变消费者的消费理念，汽车市场在被消弱，消费者更偏向于环保交通，自行车市场崛起。
丰田智能电混双擎的特点和优势
丰田智能电混双擎的特点和优势一份调研报告显示，预计到2025年中国混合动力汽车乘用车市场占有率将上升至50%，销量达到1264万辆，要说到混合动力技术，丰田绝对是汽车的历史长河中永远绕不开的企业，从上世纪70年代开始，丰田的混动已有25年，在中国平均每10辆混动近7辆是丰田。
丰田智能电混双擎的研发突破和成就丰田智能电混双擎又称为THS（Toyota Hybird System）在低油耗、轻量化和低成本上完成了一次次突破和挑战。
丰田通过独创专利技术PSD（Power Split Device）动力分配器，凭借一套行星齿轮组构成的E-CVT变速机构传动，实现动力分流的结构，可根据启动、行驶、加速、减速停车等不同行驶状况智能分配动力，发挥发动机和电动机各自优势，同时通过全方位电动化技术，使3辆HEV的二氧化碳减排效果相当于1辆EV，不仅能在驾驶过程中享受乐趣，还能为实现“碳中和”贡献力量。
基于优秀的技术支持2022年6月12日，丰田汽车TGR车队凭借全新改款的混合动力跑车GR010 HYBRID，以5177公里赛程第五次捧起勒芒冠军奖杯。
在第90届勒芒24小时耐力赛上，丰田新型混动超跑GR010 HYBRID 8号车赢得冠军。
第五代智能电混双擎更加智能高效目前丰田智能电混双擎技术专利超2万项，丰田智能电混双擎全球销量早已突破2000万辆，国内销量也已经突破200万辆。
在广州车展丰田发布的第五代智能电混双擎更是带来三大智能化支撑点：T-PILOT 智能驾驶辅助、T-SMART 智能座舱、T-LINK 智能互联。
同时三电系统全面革新，全新的锂电池系统体积缩小34%、重量降低44%、电能输出提升8%；引领潮流电动车的永磁电机输出功率提升32%、损耗递减19%，实现了强电机驱动；PCU电控损耗降低10%，电流输出提升8%，可以做到全速域强劲、线性、持久的电域加速，2.5L双擎百公里加速更可轻松进入7秒区间。
丰田智能电混双擎安全安心更可靠丰田智能电混双擎车的电池提供了8年或20万公里的质保，采用“浅充电、多循环”的充放电形式，素有“开不坏的丰田车”之称，三年保值率超50%的案例比比皆是，目前二手车市场丰田HEV车型的保值率已和汽油车型不相上下。
汽车行业竞争对手分析
汽车行业竞争对手分析汽车行业竞争对手分析汽车行业是一个竞争激烈的行业，各大汽车厂商争相推出新款车型，以满足消费者的需求。
在这个市场上，每一个汽车厂商都有自己的竞争对手，下面将对几家重要的竞争对手进行分析。
第一家竞争对手是丰田汽车公司。
丰田汽车作为全球最大的汽车生产商之一，一直以来都是汽车行业的领导者。
丰田汽车的竞争优势在于其卓越的制造工艺、高品质的产品以及领先的技术研发能力。
除此之外，丰田汽车积极地推动新能源汽车的发展，这也是其在竞争对手中的一大优势。
第二家竞争对手是大众汽车集团。
大众汽车作为全球第二大汽车厂商，其品牌众多，产品覆盖面广，从小型车到豪华车都有涉及。
大众汽车在市场上的竞争优势在于其研发实力和生产规模经济效益。
此外，大众汽车注重品牌定位和市场营销，提供多样化的产品和服务，赢得了消费者的信赖。
第三家竞争对手是福特汽车公司。
福特汽车作为美国汽车行业的代表，一直以来都在汽车市场中具有一定的竞争力。
福特汽车在技术创新方面有着较强的实力，尤其在电动汽车和自动驾驶技术方面有着一定的优势。
此外，福特汽车注重产品设计和品牌传播，不断推出符合消费者需求的新产品。
除了以上的几家竞争对手，还有其他重要的竞争对手如宝马、奔驰、本田等。
这些汽车厂商在产品设计、品牌营销、技术研发等方面都有各自的优势。
在竞争对手分析中，我们需要关注竞争对手的产品策略、市场份额、销售渠道、品牌形象等因素。
通过对竞争对手的分析，我们可以了解到市场上的竞争态势，提高我们对市场的预测能力，进而制定更好的市场战略。
综上所述，汽车行业的竞争对手分析对汽车厂商来说非常重要。
通过对竞争对手的深入了解和分析，可以帮助厂商制定更合理的市场策略，提高企业的竞争力和市场份额。
丰田成功的四个规则
丰田成功的四个规则丰田汽车公司是世界著名的汽车制造商之一，成立于1937年，总部位于日本丰田市，是全球最大的汽车制造商之一。
其成功的秘诀不仅仅在于先进的技术和高品质的产品，更在于其独特的管理模式和企业文化。
在丰田的管理模式中，有四个重要的规则被认为是其成功的关键。
规则一：精益生产精益生产是丰田制造方式的核心，它是一种以最小化浪费为目标的生产方式，主要包括以下几个方面：1. 价值流分析：通过分析生产流程，找出其中的浪费，以便于减少或消除。
2. 一次性制造：尽可能地在一次生产中完成所有工序，以减少生产时间和成本。
3. 拉动生产：根据市场需求量，及时生产所需的产品，避免过量生产和库存积压。
4. 持续改进：不断寻找和消除生产过程中的问题和缺陷，以提高生产效率和产品质量。
这种精益生产方式不仅仅可以提高生产效率和产品质量，还可以减少生产成本和浪费，从而为企业带来更大的利润和竞争优势。
规则二：质量第一丰田汽车公司一直坚持“质量第一”的原则，将其作为企业文化的核心价值观，以确保其产品的高品质和可靠性。
为了实现这一目标，丰田汽车公司采取了以下几种措施：1. 自我检查：在生产过程中，每个工人都要对自己的工作进行检查，以确保产品质量。
2. 检查点：在生产流程中设置多个检查点，对产品进行全面的检查和测试。
3. 拉动生产：根据市场需求，及时生产所需的产品，避免过量生产和库存积压。
4. 持续改进：不断寻找和消除生产过程中的问题和缺陷，以提高生产效率和产品质量。
丰田汽车公司的“质量第一”原则不仅仅是一种管理理念，更是一种企业文化和品牌形象的体现。
规则三：员工参与丰田汽车公司一直注重员工的参与和创新，认为员工是企业的重要资源和财富。
为了实现员工的参与和创新，丰田汽车公司采取了以下几种措施：1. 培训和教育：为员工提供全面的培训和教育，以提高其技能和知识水平。
2. 团队合作：鼓励员工之间的团队合作和交流，以实现共同的目标和利益。
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丰田汽车品牌体系优势
丰田作为日本汽车企业的典型代表，在行业内创造了一个又一个奇迹。
思考丰田成功之道，其品牌体系的系统规划、动态管理起到了至关重要的作用。
丰田汽车拥有数十个产品品牌、庞大的品牌体系，但深入分析，发现其品牌体系更具层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合的特点。
一、层级分明的品牌构架
丰田汽车可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第二层级为业务伞（母）品牌，包括Toyota、Lexus、Scion、Daihatsu、Hino等5个伞品牌（不包括Subaru等联营品牌）；第三层级为产品品牌，如Toyota伞品牌下包括Camry、Corolla、Corona、Crown等数10个产品子品牌；第四层级为产品标识，如同样为Corolla，又具体细分为运动款、标准款、天窗版、LE版等多种型号，以示不同产品的区别。
如图一所示：
从上图看到，丰田汽车的品牌架构层级分明，如同家族的族谱，孙子、儿子、父亲、祖父等辈分明确，品牌地位越高，属下品牌成员数量越多，呈现为金字塔形状。
在这个塔型品牌体系中，谁是谁的儿子，儿子下面孙子有几个，各是什么名称，一目了然，直接从车前的Logo和车尾的标识上就能分辩得很清楚。
二、清晰明确的伞品牌定位
丰田汽车之所以涵盖了5个伞品牌，核心的原因在于不同品牌的核心价值有明显的区别。
5个伞品牌中，大发（Daihatsu）和日野（Hino）为丰田兼并重组后的业务独立运营的品牌，雷克萨斯（Lexus）和Scion （赛昂）则是丰田汽车自发衍生出来的独立伞品牌。
这些伞品牌在消费者感知层面，都表现为相互独立区隔，产品风格和特点表现不同、终端销售相互区隔（见图二、三）品牌广告自行投放。
究其各伞品牌独立运作的原因，除了大发和日野由于历史上兼并重组的渊源外，核心在于不同品牌核心价值诉求不同，针对的目标消费群体不同，各品牌背后的产品设计理念和风格特点不同。
丰田作为销量最大、产品涵盖最广的主流伞品牌，核心价值诉求“可靠耐用、追求品质和技术”，其产品设计、制造也完全围绕该核心理念进行的。
雷克萨斯作为丰田集团1989年精心打造的高端品牌，则与丰田的品牌定位有着明显的区隔，一开始就瞄准了奔驰、宝马等高级轿车，主打“豪华、舒适、品位”的高端情怀，其产品在静音设计、性能配备、内饰装潢及空间打造上尽其豪华所能，完全超越了丰田原有产品的概念要素。
雷克萨斯在终端4S店建设上，也与丰田其他品牌渠道完全隔离，以突出其高端精致的品牌形象。
根据G.D.Power 的满意度调查，雷克萨斯的服务满意度在所有销售的国家都名列前茅。
丰田集团2002年新推出赛昂，则是顺应时代潮流，响应青年人对车的需求特点而开发的，其品牌定位在“时尚、多功能、惊奇”，重点突出年轻人追求的“与众不同、前卫、时尚”品牌精神。
作为被丰田兼并的“大发”则继续其原有品牌定位，坚持“低成本、可靠质量”的核心价值，主
打的则是高度重视性价比、追求低成本的消费者，这样可以有效弥补丰田原有品牌不能覆盖的细分市场。
而日野作为商用车品牌，其针对的目标市场主要集中在组织客户上，其品牌诉求则集中在“安全、可靠”上。
通过丰田汽车下属5个伞品牌定位的分析，可以看到，伞品牌规划体现了四项基本原则：首先，不同伞品牌核心价值诉求不同；第二，不同伞品牌对应的目标细分市场不同，覆盖的目标消费者不同，相互之间没有冲突；第三，支持不同伞品牌的产品设计理念、产品风格特点各不相同，各自都能强力支持其价值定位；第四，不同伞品牌的渠道终端相互独立，终端建设风格特点也完全体现出品牌定位的要求。
四项基本原则中，品牌价值定位是核心，而目标细分市场决定品牌价值定位的基本动因，产品设计理念和终端风格特点则是品牌定位的进一步体现和支撑。
三、产品品牌价格纵向延伸不宜过长，谨防相互冲突
丰田汽车伞品牌下产品品牌名目繁多，多达三十几个子品牌，覆盖了乘用车和商用车两大领域，乘用车下有从轿车延伸到了跑车、SUV、MPV，商用车旗下包括中小型客车、皮卡和卡车。
每类车车型下又有若干产品品牌，如中级车旗下就有光冠（Corona）、花冠（Corolla）、雄鹰（Tercel）、Carina等多个产品品牌。
如图四所示。
同时，我们看到丰田旗下这些品牌规划有序，虽然在同一产品类别市场中，不同产品品牌之间通过价格进行区隔，并没有形成相互之间的激烈冲突和恶性竞争。
以丰田汽车在美国市场的分布为例，轿车系列中进入美国市场的有Echo、花冠、佳美、亚洲龙系列，每款车之间的价格3000~5000美元，产品价格越高，相互之间差距越大。
如图五所示：
任何一个产品品牌不可能只开发某一个产品，同时可能要满足用户对不同配置的需求，如基本配置版、舒适版、天窗版、豪华版等，
但任何一个产品品牌由于本身品牌价格区间的需要，同时为了防止与兄弟品牌的恶性竞争，每个产品品牌价位上下延伸不宜过大。
根据丰田汽车产品品牌分布规律，可以发现：同类（产品类似、目标用户类似）产品品牌价位延伸上下不宜超过其中间价位的20％。
四、产品品牌横向发展，适合小类延伸，不宜大类跨越
丰田在原来很多知名产品品牌进行了延伸，如在Corolla 平台基础上开发了Corolla Fielder五门两厢车和Corolla Sprinter 具有尾翼新设计的运动型轿车，但二者都沿用了Corolla的品牌名称。
而Camry 在同一底盘上开发了Camry Solara双人跑车，继续应用了Camry的品牌，只不过通过增加后缀Solara进行区别（如图六所示）。
研究发现，如果一款车的制造平台、底盘不变，只是改变车的设计类型，一般以子品牌的延伸品牌使用。
这可以利用老品牌的影响力快速的带动新车型的销售，Corolla 和Camry之所以延伸出不少其他车型，关键在于产品品牌在全球销量巨大下产生的充分影响力，而这种品牌影响可以有效带动同一平台和品牌汽车车型的销售。
但我们同时，这种延伸只适合小类间进行，如三厢车可以延伸到两厢时尚造型、可以延伸为运动版，可以延伸到跑车，但不宜进行大的品类的跨越。
比如，将花冠延伸到SUV、皮卡或者卡车就显得不伦不类，花冠固有的品牌内涵会被淡化，品牌形象遭到损坏。
同一产品品牌进行延伸时，主要通过产品尾部的标识进行区分不同车型和配置。
如图七所示。
这样，在同一产品品牌中，花冠通过车身尾部不同的后缀表明了不同产品的类型，形成了产品品牌下第四层级的销售识别，使得品牌体系一目了然。
五、高端伞品牌旗下产品采用系列标识，彰显豪华特色
雷克萨斯品牌旗下也有多种产品，包括高级轿车、轿跑车及SUV 等，但其产品标识更多通过英文字母表现，而不象丰田旗下产品那样分别命名（如图八所示）。
雷克萨斯之所以采用英文字母标识进行区别产品，主要借鉴应用了奔驰、宝马和沃尔沃的品牌命名方法。
在这种品牌应用做法下，其下属产品难以称为品牌，而更多表现为一种区别的标识，他们共用的品牌就是LEXUS。
这样，通过伞品牌“豪华、舒适、品味”的集中诉求有效带动了旗下各类产品的销售。
雷克萨斯作为高端品牌应用方法之所以与丰田如此区别，主要在于丰田面对的目标市场比较庞杂，如果只用“丰田”品牌主打，很难满足不同消费者的个性需求，难以形成差异化的品牌吸引力。
而LEXUS针对目标市场相对比较单一，群体规模较小，消费者主要追求的是“高端、豪华、品位”的共性需求。
总之，丰田汽车在整个品牌体系中不同层级品牌隔离还是整合、纵向如何发展、横向如何延伸都有一套明确的规则和要求，使得整个品牌体系层级分明、条理清楚。
面对当前国内市场车企不断推出新品、品牌不断衍生的今天，丰田的品牌体系规划的原理和规则可以为国内企业提供很好的借鉴和参考。