产业经济学第八章市场行为与市场绩效
《产业经济学》教学大纲
《产业经济学》教学大纲前言一、课程内容简介产业经济学是一门以研究产业组织、产业结构和产业政策为主要内容的中观层次的经济学学科，它是当前经济学领域中发展最为迅速，理论创新最为活跃的学科之一。
产业经济学主要研究企业之间的垄断和竞争关系，因此成为各国反垄断和政府管制政策的重要基础；同时，产业经济学对产业演变规律、产业布局的分析，也是理解后起国家产业决策和各种产业现象，以及评价产业政策以及产业结构合理与否的理论基础。
产业经济学自80年代被介绍到我国以来，在我国产业经济研究活动中得到了进一步的验证、深化和完善。
随着中国经济的发展，产业组织和产业结构问题被不断的提出和研究，政府的反垄断和管制政策、产业政策的设计等诸多领域都亟待产业经济理论的分析和运用。
二、课程的教学目标和总体教学要求1.教学目标通过本课程的学习，使学生掌握产业经济学的基本理论和产业组织的基本概念，熟悉产业结构分析的框架和主要分析方法，能对现实经济中存在的大量产业组织现象和产业政策进行较深入的经济学分析。
2.总的教学要求要求学生除了掌握产业经济学的理论框架和分析范式之外，还要能从专业的角度解释并且评价现实产业经济的实践问题和政策问题，有能力设计出符合现实需要的产业政策方案和产业分析报告。
教师在教学过程中，既要照顾理论的系统性，又要突出教学重点。
针对一些难度较大的模型、推导，教师可以课外单独辅导，以满足部分素养较好学生的求知欲望。
教师的教学进度参考本大纲规定的教学时间安排，具体内容可酌情调整。
三、适用对象本课程为专业课，适用对象为经济学专业和相关专业的本科学生。
四、课程性质本课程是经济学专业的核心课程，经济学原理的后续课程，是经济学相关专业的必修课。
五、总课时及各章的分配专业必修课授课时数为54学时。
具体安排如下：六、使用教材及主要参考书目使用教材：王俊豪主编：《产业经济学》（第二版），高等教育出版社，2012年。
主要参考书目：1.[美]乔治·J·施蒂格勒著，潘振民译：《产业组织和政府管制》，上海三联书店，1989年版。
市场绩效_产业经济学
第一节 市场绩效的衡量
2．勒纳指数的计算：
企业利润最大化时的条件为 MR MC ，则勒纳 指数可写为：
1 P P 1 P MC P MR L P P P
1 1 1 1
（8-5）
第一节 市场绩效的衡量
勒纳指数的的数值在0和1之间变动。数值越
大，反映价格对边际成本的偏离越大，意味着市场 势力越大，市场竞争程度越低，资源配置效率就越 低。反之，数值越小，反映价格对边际成本的偏离 越小，意味着市场势力越小，市场竞争程度越高， 资源配置效率就越高。
第一节 市场绩效的衡量
3．勒纳指数指标的评价：
（1）勒纳指数本身反映的是当市场存在支配能 力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反映 企业为了谋取垄断地位而采取的限制性定价和掠夺 性定价行为。
第二节
市场结构与市场绩效
芝加哥学派主张：
（1）行业集中度的提高是市场需求和技术水平 进步的结果，大企业的高利润率是生产效率提高的 结果，而不是资源分配无效率的结果。 （2）政府反垄断政策应以促进经济效率为目的,
反托拉斯法应该是保护竞争,而不是单纯保护竞争
者。
第二节
市场结构与市场绩效
（3）即使市场是垄断的或是高集中寡占的,只
（二）产业的规模结构效率 产业组织的规模结构效率，又称产业组织的技
术效率，反映产性的实现可以分为如下三 种状态：1．低效率状态 2．过度集中状态 3．理想状态
影响产业的规模结构效率的主要因素：一是产
业内的企业规模结构。二是市场结构。
第一节 市场绩效的衡量
第一节 市场绩效的衡量
这里 R 是收入，资本成本是资本的租金率乘 以资本价值。资本价值是
产业经济学之市场绩效
2953
21.5
660
23.4
2007
3570
20.9
871
31.9
2008
4123
15.5
1127
29.6
2009
4521
9.8
1152
2.3
章首案例
从上表中我们可以看到，中国移动在近5年间不 论营业额还是净利润，都维持在较高的水平上， 2009年每天的净利润超过3亿元。另据相关的报 道，现在我国电信业等垄断行业平均工资加上社 会福利是其他行业的5～10倍。在世界移动通信 业中，净利润超过10％的企业很少，像美国最大 的移动通信企业AT&T，利润率只有1％，而在 中国却达到20％以上，电信职工的年薪均值达到 5．577万元，居各行业榜首。传媒披露的中国网 通山东分公司月均工资基数2．13万元，月人均 缴存公积金6389元。
在实际计算过程中，由于边际成本的数据很难获 取，常常会使用平均成本来代替边际成本，但这 会导致两者间的较大偏差。
勒纳指数的局限性
没有计算该企业潜在的垄断行为。 无法告诉我们目前在价格和边际成本之间的差额
是过去还是现在。 难以获得企业或产业边际成本的准确数据。
（三）贝恩指数
贝恩指数是著名的产业组织学学者贝恩提出的 一个衡量产业市场绩效的指标。他把利润分为 会计利润和经济利润两种，它们的计算公式分 别是： 会计利润=总收益一当期总成本一折旧 经济利润=会计利润一正常投资收益率×投资 总额 贝恩指数=经济利润／投资总额
在未来，我国货币政策如果开始考虑股票市场的因 素，则托宾q将会成为政策研究与政策制定的重要工 具。托宾q值常常被用来作为衡量公司业绩表现或公 司成长性的重要指标，尽管由于资本市场发展的不 完善，托宾q理论在我国的应用还很有局限性，但它 依然给我们提供了分析问题的一种思路。
产业经济学 重要名词解释
集中度-利润率假说：在哈佛学派看来，在具有寡占或垄断市场结构的产业中，由于存在着少数企业间的共谋、协调行为以及通过高进入壁垒限制竞争的行为，削弱了市场的竞争性，其结果往往是产生超额利润，破坏资源配置效率。
产品差异：同一产业内不同企业生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异，从而导致产品之间替代不完全的状况。
产业组织的概念：是指同一产业内部企业之间的关系。
即同一产业内企业间的组织或者市场关系。
这种企业之间的市场关系主要包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系。
马歇尔冲突：他认为完全竞争市场在现实中是不存在的，厂商追求规模经济的结果导致垄断，而垄断会扼杀自由竞争这一经济运行的原动力，使市场价格受到人为要素的操纵，而且使经济丧失活力，也不利于资源的合理配置。
他所提出的竞争的活力和规模经之间的关系，正是现代产业组织理论所关注的核心问题。
市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。
产品差别化。
涵义：所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
产品差异程度对市场结构的影响：(1) 影响市场集中度。
(2)形成市场进入壁垒。
企业实现产品差异化的途径：(1)产品主体差异化。
(2)品牌差异化。
(3)营销差异化。
(4) 服务差异化。
配第-克拉克定理：随着经济的发展和人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业移动；人均国民收入进一步提高时，劳动力向第三产业移动。
雁行形态理论：产业结构演进的一个重要趋势就是与国际市场相适应。
一国的经济发展需要有完善的内贸与外贸相结合的全方位的产业结构。
日本经济学家赤松要对此提出了一个著名的“雁行形态理论”。
这一理论要求将本国产业发展与国际市场密切联系起来，使产业结构国际化。
产业经济学名词解释
第一章产业:生产经营具有密切替代关系的产品和劳务的企业所组合的集合。
这些企业往往具有类似的生产经营技术、工艺和经营管理等基本特性。
产业经济学：产业经济学是以产业为研究对象的应用经济学。
产业经济学的理论框架主要包括产业组织理论、产业结构理论、产业政策理论、反垄断与管制理论。
第二章规模经济：是指当生产和经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。
规模不经济：因生产规模扩大而导致单位产品成本提高的现象。
范围经济：是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产和销售多于一种产品而产生的经济。
最大最佳规模：最小最佳规模：最小经济规模：指在长期中平均成本处于或接近其最小值的最小的规模。
适者生存法：不同规模企业的竞争会筛选出效率较高的企业，所以，这是一种根据竞争的优胜劣汰规律，通过纵向对比，确定企业适度规模的方法。
水平一体化：是企业在原有生产经营范围内，通过联合、兼并同类企业或投资兴建新的生产经营单位，形成多工厂企业，以扩大企业规模。
垂直一体化：是企业在供、产、销方面实行纵向渗透和扩张。
混合一体化：是指企业通过一定的方式控制多个产业中的若干生产经营单位，实行跨产业经营，通过充分利用共同资源，降低单位产出的成本以实现范围经济。
多元化：多元化是特性不同的对象组合，业务的多元化指非相关、跨行业、多品类的业务组合。
第三章市场集中1、一般集中：表示在整个国民经济或全部企业的经济活动中，最大若干企业所占的比重。
2、市场集中：描述特定市场的规模结构，衡量特定市场的集中程度，以反映特定市场受到大型经济组织控制的状况。
3、产业集中：是指市场上的某种行业内少数企业的生产量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度，它一般是用这几家企业的某一指标（大多数情况下用销售额指标）占该行业总量的百分比来表示。
一个企业的产业集中度如何，表明它在市场上的地位高低和对市场支配能力的强弱，是企业形象的重要标志。
产业经济学市场行为与市场绩效
（2）产品成长期的广告策略
产品成长期的特点是：销售量迅速增长，在正常情况下，销 售量年增长率可达10％以上；产品设计已经定型，工艺已 经基本稳定，生产效率高，废品少，成本低；销售增长率迅 速提高，利润也随之增加；由于产品利润增加，引来新的竞 争者，竞争逐渐加剧。
广告策略的要点是：一是扩大广告宣传范围，巩固和继续开 发宣传渠道，提高销售现场广告的水平，以赢得消费者的信 任；二是以宣传产品广告为主转向突出本企业形象的广告为 主。重点宣传本企业的工艺水平、产品质量和服务保证，建 立企业信誉，在争创名牌上下功夫；三是应参考竞争对手的
二级价格歧视
二级价格歧视，是指垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线 分为不同区间，根据不同购买量确定不同的价格。
二级价格歧视
三级价格歧视
三级价格歧视，是指垄断企业能够通过对消费者的一些外部 特征信号，将他们分为一些相互分割的市场，从而对同一种 产品在不同市场上收取不同的价格，或者对于不同消费者收 取不同的价格。
也就是说，现有企业通过制定低于诱发进入的价 格来防范进入，这一价格水平使潜在进入者认识 到进入市场后，预期获得的回报将低于或等于为 克服进入障碍以及遭到报复所付出的代价，从而 放弃进入。
2020/2/2
第三讲 市场行为与市场绩效
5
A
限制性定价 如果老企业将产量定在Q2，以致新企业面临的剩余需求曲线恰好低 于或等于它的平均成本曲线，那么新企业就无从生产出能使它盈利的数 量。老企业能够在价格p’上销售Q2数量产品，P’高于其平均生产成本 但又能消除新企业进入的诱因。换句话说，潜在的阻止进入价P 格 阻止 了新企业进入。
计算题：
假设有一以欧美为主要市场的药品制造商。由于法律限制，药物不能在一地区购买然后 到另一地区销售。欧洲和美国对药品的需求曲线分别是：
产业经济学市场绩效
二、市场结构与绩效关系的 实证研究
1.贝恩（1951）：“高集中度和高进入壁垒产业
中高利润率比较高”。
对42各也按照CR8》70%或<70%的利润率分布是
11.8%和7.5%。 2.布罗曾（1951）：高集中度市场的高利润率只
能说明该市场大企业的高效率经营”。 贝恩的利润率差距从1951年的4.3%下降到了50年 代中期的1.1%。 3.曼恩（1966）、维斯（1974）和塞林格（1984） 等。
重置成本比率。 q=（Ｒ1＋Ｒ2）/Q . 置成本。
Ｒ1-股票价格；Ｒ2-债券价格，Q- 重
重置成本衡量困难：完善的市场（债券市场和产权市场）；
忽视了研究与开发、广告等无形资产的重置成本因素。
2.市场绩效的综合评价
（1）产业资源配置效率 内部效率——X效率和X非效率 配置效率——资源利用效率，即社会福利最大化（消费者、
三、产业组织政策的目标
1.目标——有效竞争
2.有效竞争的标准 3.决定有效竞争的因素 规模经济、市场集中度和进入壁垒 4.判断原则
（1）收益大于成本；
（2）适度竞争； （3）符合规模经济要求。
四、产业组织政策体系的构成标
1.合并政策 2.联合政策 3.经济规模政策 4.直接管制政策：含义、对象、内容 5.反垄断政策：
生产者和社会的剩余最大化） （2）产业的规模结构效率 规模经济实现程度。 达到或实现规模经济的企业的产量数量与产业总产量的比 率。 实现水质一体化的企业数量占全部流程各阶段产量比率反 映纵向一体化实现程度； 产业内部的剩余生产力考察规模经济利用程度。 （3）产业技术进步程度 技术进步的含义、与企业规模关系、市场结构与技术进步
产业经济学课后习题答案
产业经济学习题及答案第一章产业经济学导论（习题）一、名词解释１．产业2．产业组织3．产业结构4．产业关联5．产业政策6．淘汰产业7．新兴产业8．生产要素分类法9．产业发展阶段分类法第一章产业经济学导论（习题参考答案）一、名词解释:１．产业：具有某种同类属性的具有的相互作用的经济活动的集合或系统。
２．产业组织：生产同一类（严格地说，是生产具有密切替代关系的产品）的企业在同一市场上集合而成的同一产业内各企业之间的相互作用关系结构，该结构决定了企业规模经济效益的实现与企业竞争活力的发挥之间的平衡。
３．产业结构：产业与产业之间的数量关系结构及技术经济联系方式，产业结构的变化主要由需求结构、生产结构、就业结构和贸易结构及其关联机制的变化体现出来。
４．产业关联：最终产品产业与生产这些最终产品所投入的中间产品产业之间以及这些中间产品产业之间的技术经济和数量结构联系，是产业结构最主要的表现特征之一。
５．产业政策：国家或地区政府为了实现一定的经济目的或社会目的，应用产业经济学的原理，以全产业为对象所实施的能够影响产业发展进程的一整套政策的总称。
6．淘汰产业：产业发展到一定阶段，由于技术老化、需求萎缩、成本上升、长期亏损而不能适应市场的需要而退出市场的产业。
7．新兴产业：由于科技的发展和生产力水平的提高，出现了已经度过了幼年生命危险期的新的细分产业，这些新的细分产业的产品在技术工艺、用途、生产方式、用料或其他方面与原有产业的产品有较大不同。
8．生产要素分类法：按照劳动、资本、技术等生产要素的比重或对各生产要素的依赖程度对产业进行划分的分类法。
可以将全部生产部门划分为劳动密集型产业、资本密集型产业和知识密集型产业。
9．产业发展阶段分类法：按照产业发展所处的不同阶段进行产业分类的一种方法。
按照这种分类法划分的常见产业有幼小产业、新兴产业、朝阳产业、夕阳产业、衰退产业、淘汰产业等等。
第二章产业组织理论的形成与发展（习题）一、名词解释:1．产业组织2．市场行为3．有效竞争4．市场结构5．市场绩效五、简答题1．简述可竞争市场理论的主要内容。