广告效果的测定方法共27页
33、如果惧怕前面跌宕的山岩，生命 就永远 只能是 死水一 潭。 34、当你眼泪忍不住要流出来的时候 ，睁大 眼睛， 千万别 眨眼!你会看到 世界由 清晰变 模糊的 全过程 ，心会 在你泪 水落下 的那一 刻变得 清澈明 晰。盐 。注定 要融化 的，也 许是用 眼泪的 方式。
35 光荣可 以被永 远肯定 。
广告效果的测定方法
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
35 光荣可 以被永 远肯定 。
广告效果的测定方法
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
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广告效果测定_课件(PPT31页).pptx
阅读率：注目率，精度率 视听率：视听率、认知率
记忆程度的测定指标
广告的记忆度
思维状态的测定指标
广告的理解度、信任度
14.2广告效果测定的原理
情感激发程度和测定指标 态度倾向的测定指标
好感度 购买动机和行动率
14.2广告效果测定的原理
（2）广告心理效果测定的客观指标
12.2广告目标的制定
3、广告社会效果的测定指标
本期广告费总额
市场占有率法 盈亏分界点法 有控制组事先事后设计
(2)小组比较法
广告效果指数法 相关系数法
广告心理效果的测定
心理效果的事前测定： 1、专家意见综合法。在广告文本或媒体组合计划
做好后，往往是拿出几种可供选择的方案，请有 关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次 地对广告文本及媒体组合方式将会产生的效果做 出预测。 2、消费者评定法。这种方法是让消费者直接审定 广告效果，可以请内部职工或同行评审提意见， 也可以直接征求顾客意见。
广告费用比率法
销售（或利润）费用率 =
本期广告费总额 ----------------------------------------- ----- X100%
本期广告后销售（或利润）总额
单位费用销售（或利润）率 =
本期广告后销售（或利润）总额
------------------------------------------本期广告费用额
第314章章::
广告效果测定
主要内容
1
广告效果测定的指标
2
广告效果测定的方法
14.1广告效果概述
14.1.1广告效果的含义
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的 作用。 广告的经济效果--------------对企业经营的作用 广告的心理效果--------------对消费者的作用 广告的社会效果--------------对社会的影响
广告效果的测定方法(ppt46张)
广告的经济效益， 是指广告活动促进商 品销售或劳务销售和 利润增加的程度。 广告的社会效益是指 其社会教育作用。 广告的心理效益主要 是指广告在消费者心 理上的反应程度，产 品所树立的品牌印象， 最终能否促成购买。
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毕继东
Advertising
第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述 一、广告效果测定的概念 二、广告效果测定的意义
6
毕继东
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第十一章 广告效果的测定
第一节 广告目标 一 、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外 的、可由广告执行的明确 沟通任务： 广告目标
一年当中，使总数达7000万 的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫 的Y成分，所以比其他品牌洗 得更洁净、更快速”的人数 比例，从目前的10%上升为 40%。
毕继东
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Advertising
第十一章 广告效果的测定
第二节 广告效果测定概述
广告活动按照广告 计划执行，到完成 广告创作并形成广 告作品之后，经过 广告主的最后审核 同意，即可送到预 定的媒介发布刊播。 广告的发布是广告 活动的扫尾工序， 余下的只有广告效 果测定。
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毕继东
Advertising
毕继东
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Advertising
第十一章 广告效果的测定
广告效果：各种广告 效果变化的绝对测量 值，例如，品牌知名 度，品牌特质认识， 以及对品牌的态度。 广告效益：各种广告 效果变化的相对测量 值。 广告效率：考量是否 有能达到相同的广告 效果或效益，但更经 济的方法。
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第三节 广告效果测定的方法
广告效果的测定原理与测评方法(ppt 21页)
8.3.1 广告效果的事前测定
▪ 1．对广告媒体的事前测定 ▪ 2．对广告作品的事前测定
8.3.2 广告效果的事中测 定
▪ 广告效果的事中测定主要是对广告实 施过程中的传播效果和营销效果进行 测定。常用的方法有： 1．市场实验法 2．回函测定法 3．分割测定法
8.3.3 广告效果的事后测定
▪ 1．广告传播效果的测定 ▪ 2．广告销售效果的测定 ▪ 3．广告社会效果的测定
8.2 广告效果的测定原理
➢8.2.1 广告效果测定的意义和标准 ➢8.2.2 广告效果测定的原则 ➢8.2.3 广告效果测定的要素 ➢8.2.4 广告效果测定的程序 ➢8.2.5 广告效果测定的模式 ➢8.2.6 广告效果测定应注意的问题
8.2.1 广告效果测定的意义和标准 ➢1．广告效果测定的意义 ➢2．广告效果测定的标准
有自己改变，才可改变世界。人最大的敌人不是别人，而是自己，只有战胜自己，才能战胜困难！
消费者 企业 广告经营单位
广告效果测定要素的金三角构成
8.2.4 广告效果测定的程序
▪ 广告效果测定的研究程序如下： 1．确定研究问题 2．制定测定计划 3．实施测定计划 4．整理资料，分析结果 5．提出研究报告
8.2.5 广告效果测定的模式
1．Bedell模式 ➢2．DAGMAR模式
3．AIDAS模式 4．广告销售效果测定模式 5．盖洛普广告测试法
1．广告效果测定的意义
▪ （1）有利于完善广告计划 ▪ （2）有利于提高广告水平 ▪ （3）有利于促进广告业务的发展
2．广告效果测定的标准
▪ 由于广告活动是集信息传播活动、经 济活动、社会活动、文化活动于一身 的综合性活动，因此，广告效果测定 的标准就不能以某一方面来评价，而 必须建立一套科学的评价体系。一般 来说，应该从广告的传播效果、经济 效果、社会效果这三个方面来评价和 测定广告所产生的客观影响。
广告效果的测定方法
2002年 1.8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 （含盒装） 2005年 25亿元（含 盒装） 2006年 40亿元（含 盒装） 2007年 近90亿元 （含盒装） 2008年 约150亿元 （含盒装） 2009年 约170亿元 （含盒装） 20标，在同等促 销条件下，观察每种商品的销售状况。 （二）事中测定 作用：检验广告战略、广告 策划的执行情况与实际情况的吻合程度。
•
1、销售地区实验法
销售额（实验 前） A市（实验城市） B市（控制城市） 84 102 销售额（实验 后） 92（做广告） 108（不做广 告） 销售额增加（%） 9.5 5.98
• •
•
•
2、分割测定法 ①分批同一期的报纸或杂志，分别刊登两则不同 的广告②将两者以相同的数量寄给读者③统计反 馈信息，比较两则广告销售效果 3、促销法 ①挑选两个可比较地区②一个地区只发布公告， 停止其他促销活动；一个地区既发布公告，又进 行其他促销活动③经过一个周期，比较两个地区 的销量
（5）盈亏分界点计算法 ∆X=LC−X X为基期广告费；∆X为报告期广告费用增加额； C为报告期销售额；L为平均销售费用率=广告费 用/销售额×100% (6)有控制组事先事后实验法
广告的社会效果要从法律法规、伦理道德、文 化艺术、风俗习惯、宗教信仰等主要方面进行 综合评估。 ①广告发布之后，其社会效果的测定要采用来 函反响统计测定法 ②广告的社会效果首先体现在内容的真实性 ③广告的宣传与传播从一个侧面反映了国家的 伦理道德与社会文明建设水平
（一）传播效果的测量 1.广告信息识别和线性回忆测量：测定消费者的
实验组 事先测定 X1 控制组 Y1
广告效果测定方法
广告效果测定方法广告效果测定方法目录•背景介绍• 1. 市场调研方法• 2. 效果评估方法• 3. 可靠性分析方法• 4. 数据分析方法•结论背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，广告活动对企业的发展至关重要。
为了衡量广告的效果，需要借助科学的方法进行测定。
本文将介绍几种常用的广告效果测定方法，帮助创作者更好地评估广告活动的效果。
1. 市场调研方法市场调研是一种常用的广告效果测定方法，通过调查和分析目标市场的消费者行为、态度和反馈，来评估广告活动的效果。
具体的方法包括： - 问卷调查：设计问卷并向目标受众发送，通过收集受众的意见和反馈来了解广告的认知度、喜好程度等指标。
- 视觉测试：通过观察受众在观看广告时的目光移动轨迹、注视时间等参数，来分析广告的视觉吸引力和效果。
- 焦点小组讨论：组织一些典型的目标受众进行小组讨论，了解他们对广告的认知、态度和行为，获取深层次的反馈信息。
2. 效果评估方法效果评估方法主要用于衡量广告对消费者行为和购买意愿的影响程度。
以下是几种常见的效果评估方法： - 转化率分析：通过追踪广告投放后的转化率，如点击率、转化率、购买率等，来评估广告对消费者行为产生的影响。
- 品牌知名度测定：通过比较广告投放前后的品牌知名度指标，如认知度、记忆度等，来判断广告对提升品牌知名度的效果。
- 情感触发分析：通过调查消费者对广告的情感反应，如喜爱程度、情绪激发度等，来评估广告的情感效果。
3. 可靠性分析方法可靠性分析方法用于评估广告效果测定方法的可靠性和精确度。
以下是两种可靠性分析方法： - 内部一致性分析：通过检验测定方法的内部一致性，如问卷的Cronbach’s α系数、测试-重测法等，来评估方法的可靠性。
- 交互者一致性分析：通过多个评估者对同一广告效果进行评估，并进行一致性分析，如判定系数(Cohen’s κ)等，来评估方法的一致性和可靠性。
4. 数据分析方法数据分析方法用于处理和分析广告效果测定所得的数据，提取有效信息。
广告效果测定方法
工具名
广告效果测定方法
一、广告效果
所谓广告效果，是广告作品通过广告媒介传播之后所产生的影响。 广告对消费者的影响表现为广告本身的效果——认知效果与心理效果， 广告本身的效果又可以细分为接触效果、注目效果、知名效果、理解效 果、印象效果、关心效果、追忆效果，最后导致行动效果即购买效果。 广告效果还包括：对企业经营的影响——广告的销售效果和企业知 名度效果，对社会的影响——广告的社会效果。
二、广告经营效果测定方法
1.销售费用率（百元销售额支出的广告费）
销售费用率
本期广告费总额 100% 本期广告后销售总额
2.单位广告费用销售率（百元广告带来的销售额）
单位广告费用销售率
本期广告销售总额 100% 本期广告费总额
3.单位广告费用销售增加额
表明每元广告费与广告后销售增加额之间的关系，能更为实际地反 映出广告的经济效果。
6.单位广告费用利润增加额
单位广告费用利பைடு நூலகம்增加 额
P2—本期广告后实现利润总额；
P P
2
1
本期广告费用总额
100%
P1—未做广告前平均利润总额（或上期广告后实现利润总额） ； C—本期广告费总额。 7.由于广告而提高的市场占有率
市场占有率提高率
单位广告费用销售增加 量(额) 100% 同行业同类产品销售总 量(额)
三、效果评估注意事项
广告效果具有先导性、连续性，如果前期的方向目标错了，后面的 一系列工作都是无效的。所以先讲策略方向的“对” ，再讲广告创意表 现形式的“好坏” 。 由于广告效果具有延时性、干扰性、相关性特点，很难在短时期内 对广告效果做出非常精确的评估，往往把调研的理性数据和感性的经验 结合起来对广告活动效果做出综合评价。
广告效果测定方法
一、广告效果
所谓广告效果，是广告作品通过广告媒介传播之后所产生的影响。 广告对消费者的影响表现为广告本身的效果——认知效果与心理效果， 广告本身的效果又可以细分为接触效果、注目效果、知名效果、理解效 果、印象效果、关心效果、追忆效果，最后导致行动效果即购买效果。 广告效果还包括：对企业经营的影响——广告的销售效果和企业知 名度效果，对社会的影响——广告的社会效果。
二、广告经营效果测定方法
1.销售费用率（百元销售额支出的广告费）
销售费用率
本期广告费总额 100% 本期广告后销售总额
2.单位广告费用销售率（百元广告带来的销售额）
单位广告费用销售率
本期广告销售总额 100% 本期广告费总额
3.单位广告费用销售增加额
表明每元广告费与广告后销售增加额之间的关系，能更为实际地反 映出广告的经济效果。
6.单位广告费用利润增加额
单位广告费用利பைடு நூலகம்增加 额
P2—本期广告后实现利润总额；
P P
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本期广告费用总额
100%
P1—未做广告前平均利润总额（或上期广告后实现利润总额） ； C—本期广告费总额。 7.由于广告而提高的市场占有率
市场占有率提高率
单位广告费用销售增加 量(额) 100% 同行业同类产品销售总 量(额)
三、效果评估注意事项
广告效果具有先导性、连续性，如果前期的方向目标错了，后面的 一系列工作都是无效的。所以先讲策略方向的“对” ，再讲广告创意表 现形式的“好坏” 。 由于广告效果具有延时性、干扰性、相关性特点，很难在短时期内 对广告效果做出非常精确的评估，往往把调研的理性数据和感性的经验 结合起来对广告活动效果做出综合评价。
《广告效果测定》PPT课件
1、印刷媒体的测定方法。印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。 常见的测定内容包括： ① 报刊、杂志的发行量 ②读者对象 ③阅读状况。 目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是 报刊发行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构）以确保公正。
广告学
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广告效果de测定
罗健
广告学
学习要点： 广告效果的含义、特征及主要测定方向； 广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、 广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定 方法； 广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术； 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计 学方法； 网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析 法、加权计算法； 广告社会效果的测定方向。
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广告学
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一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格 选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够 代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商 品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作
品的效果引人注意，印象最深。
2
意见评定法
广告学
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评分法是将意见评定法进行量化处理，最后以统计方法进行测评。先列出对广告
• 影响报纸的广告效果，大致上有以下三 种因素：
• 一是版面大小及位置 • 二是颜色的搭配， • 三是广告表现。
广告学
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版面大小与传播效果
• “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播 效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告 版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况
第七讲广告效果的测定演示文稿
第七讲广告效果的测定演示文稿
第1页，共29页。
（优选）第七讲广告效果的测定
第2页，共29页。
广告效果的特征
v总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：
u累积性特点
从时间上看，广告信息到达消费者之后，产生效果的时 间长短不一。有的广告发出之后，立即引起兴趣，并产 生销售效果；有的广告则要经过几次重复，甚至更长的 时间累积后，才能产生效应。从广告的信息环境看，消 费者置身于不同的媒体环境中，他们可能分别从几个媒 体上看到某个广告，最后才对广告中的产品产生较完整 和深刻的印象。广告效果累积效应的大小与广告作品的 制作水准，媒体投放计划和时间是紧密相关，不同的广 告策略呈现不同的累积效应。
v主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类：印刷 媒体和电子媒体。
第11页，共29页。
印刷媒体的测定方法
v印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。常见的测 定内容包括：① 报刊、杂志的发行量②读者对象③阅读状况 。
u目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是报刊发行量
核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构 ）以确保公正。美国首先于1914年成立了ABC机构，目前 世界上也有五十多个国家和地区成立了ABC组织。1963年 ，国际ABC联盟（International Federation of Audit Bureaus of Circulations）成立，目的在于交换会员国之间
第17页，共29页。
电子媒体的测定方法
u电话调查法。顾名思义，就是向目标对象打电话询问正在
观看的节目。选定一个时间段（如19：00—20：00），请
调查员同时向目标对象打电话，询问他们是否在看电视、看什么 节目，有几个人在看等，并记录下访问结果。记录表上要有电话 号码以及被调查者姓名、性别、年龄段的记录，提问的问题要特 别简单，时间不能太长，以免引起厌烦情绪，一般只设4-5个问 题，如您是否在看电视？→ （是）请问您在看哪一台？→请问 您是不是常看这个节目？→请问您现在几个人在看电视？→ （
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（优选）第七讲广告效果的测定
第2页，共29页。
广告效果的特征
v总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：
u累积性特点
从时间上看，广告信息到达消费者之后，产生效果的时 间长短不一。有的广告发出之后，立即引起兴趣，并产 生销售效果；有的广告则要经过几次重复，甚至更长的 时间累积后，才能产生效应。从广告的信息环境看，消 费者置身于不同的媒体环境中，他们可能分别从几个媒 体上看到某个广告，最后才对广告中的产品产生较完整 和深刻的印象。广告效果累积效应的大小与广告作品的 制作水准，媒体投放计划和时间是紧密相关，不同的广 告策略呈现不同的累积效应。
v主要的测定方法根据媒体的不同特质分为两大类：印刷 媒体和电子媒体。
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印刷媒体的测定方法
v印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。常见的测 定内容包括：① 报刊、杂志的发行量②读者对象③阅读状况 。
u目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是报刊发行量
核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构 ）以确保公正。美国首先于1914年成立了ABC机构，目前 世界上也有五十多个国家和地区成立了ABC组织。1963年 ，国际ABC联盟（International Federation of Audit Bureaus of Circulations）成立，目的在于交换会员国之间
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电子媒体的测定方法
u电话调查法。顾名思义，就是向目标对象打电话询问正在
观看的节目。选定一个时间段（如19：00—20：00），请
调查员同时向目标对象打电话，询问他们是否在看电视、看什么 节目，有几个人在看等，并记录下访问结果。记录表上要有电话 号码以及被调查者姓名、性别、年龄段的记录，提问的问题要特 别简单，时间不能太长，以免引起厌烦情绪，一般只设4-5个问 题，如您是否在看电视？→ （是）请问您在看哪一台？→请问 您是不是常看这个节目？→请问您现在几个人在看电视？→ （