市场营销学判断题 分

市场营销学自测习题二判断题 A A企业经营2种产品、B企业经营12种产品，说明B企业产品组合宽（ × ） B 不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（∨）边际贡献含有固定成本（∨）边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（∨）便利品通常采用广泛分销策略（∨）不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×) 不相关的商品交叉弹性等于零（∨）包装属于整体产品的延伸层（ × ）包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（×） C 产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。(×) 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业较大的自由决定产品价格。（√）产品的生命周期是指产品的市场寿命（∨）产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量（∨）产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（√）产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。(×) 产品观念被称为营销近视症（∨）产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（×）产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和（∨）产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×) 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（× ）产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度（∨）产品质量是整体产品的核心（× ）产品专业化是向不同市场提供同种产品（∨）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（√）从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）促销的实质是商品交换。(×) 促销就是企业为其产品作广告。（×）采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×) 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切

地结合起来。(×) 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×) D 当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。（√）对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。（√）

德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（∨）当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性（×）代理商均不拥有商

品所有权（∨）当两种产品为互补品时，其交叉弹性小于零（∨）对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（√）当企

业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略（∨）当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态（× ）对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(×) 典型的产品生命周期包

括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（×）对消费品的促

销多采用拉的策略（∨）多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。(×) 独资经营是进入国际市场方式中风

险最大的方式。（√） E 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。(×) F 分层抽样实

际上是按细分市场抽样（∨）分层抽样要求各层内部个体特征具有显着的类似性（∨）分群抽样要求各群之间个体特征具有显着的差异性（× ）服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来

以备将来使用的。（√）服务的直接性是指其提供过程就是其所

有权转移过程（× ）服务质量粗略包括标准跟进、蓝图技巧和全

面质量管理。(×) 反向定价是需求导向定价的基本方法（∨）分

销渠道的长度是指产品在流通过过程中所经过的中间环节的多少。（√）分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道（× ） G 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的

良好形象。（√）公共关系是注重长期效应的间接促销方式（∨）顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定

他的购买行为。(×) 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的

差额（∨）顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人

们对服务产品的期望。（√）国际贸易与国际营销的内涵是一致

的（ × ）国际市场营销与国际贸易是一回事。(×) 国际市场营销

政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。（√）国际营

销的渠道模式中既有直接渠道又有间接渠道（∨）购买者在购

买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。（√）

公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（√）

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显着的

示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（√）国外一

些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显着的示范

效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 供应商与竞争者

状况属于营销的宏观环境因素（× ）贵州茅台酒厂发现市场上有

许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，扞卫

自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采

取的是对抗策略。（√） H

换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或

元件使其性能和功能显着提高的产品（∨）惠顾动机是顾客对特

色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（∨）赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营

销学诞生的标志。（√） J 降低性营销策略是指面对超过了企业的

供应能力的产品或服务时的企业营销策略。（√）价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，适宜采用广告方式促销；而价格

昂贵技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方

式促销。（√）金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品（×）近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（√）间接渠道是消费品销售的主渠道（∨）基于服务的特点，

服务广告要努力实现无形产品的有形化，消除顾客的不确定心理。（√）经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般