市场营销学判断题95分
最新国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案(试卷号：2175)(Word最新版)
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( × ) 2. 市场营销支配具体说明白企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应实行的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。
( × ) 3. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
( × ) 4. 一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。
( √ ) 5. 接受跟随策略的缺点在于风险很大。
( × ) 6. 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
( √ ) 7. 职业和教化是消费者最为基本的个人因素。
( × ) 8. 市场信息就是消费者的需求信息。
( × ) 9. 假如市场上全部顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。
( √ ) 10. 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
( × ) 11．企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。
( × ) 12．总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。
( × ) 13. 企业社会责任就是要求企业担当确定的社会慈善和救助活动。
( × ) 14．消费者购买消费品不适宜接受密封递价法。
( √ ) 15. 当产品处于介绍期时，接受广告和公共关系进行促销的效果最佳。
( √ ) 16. 市场营销支配具体说明白企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应实行的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。
市场营销学判断题
判断题(没有答案的就是对的)1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。
（×）2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。
（×）3、根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入与支出三方面的大小（×）4、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（×）5、根据营销学原理，商标是品牌的一部分。
（）6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。
（）7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。
（×）8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品。
（）P2249、企业的战略规划的第一步就是规定企业目标。
（×）10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。
（×）11、产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视正。
（）12、市场营销管理的实质是需求管理。
（）13、确定企业的任务时要考虑企业的历史与周围环境的发展变化。
（）14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。
（）15、在波士顿矩阵中，低市场增长率与低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
（）16、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。
（）17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。
（×）18、可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款与非税性负担后的余额。
（）19、求名心理所产生的动机属于感情动机。
（）20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位策略。
（）21、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品就不会没销路。
（）22、在波士顿矩阵中，高市场增长率与低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
（×）23、面对环境威胁，企业只有转移才能发展。
（×）24、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中市场营销。
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《市场营销学》判断题1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。
（×）4. 网络营销就是网上销售。
（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。
（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。
(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。
（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
（√）14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。
（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号2175）判断正误题1.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。
）2.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以圾为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。
（X ）3.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。
（X ）4.一般而言，企业产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。
）5.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
（"）6.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
（X ）7.消费者经常性的购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。
（X ）8.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。
（X ）9.而对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。
（X ）10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。
（X ）11.现代市场营销就是推销和广告。
（X ）12.市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。
（/ ）13.消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。
（J ）14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
（X ）15.在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权者。
（X ）16.总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。
（X ）17.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
（J ）18.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（"）19.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
（X ）20.体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。
关注的重点是产品的功能。
（X ）21.消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。
市场营销学(单选-多选-判断)试题及答案
1：空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（） 1.潜伏需求2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 2：某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。
该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（） 1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 3：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（） 1.习惯型购买行为 2.变换型购买行为3.协调型购买行为 4.复杂型购买行为 4：若EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。
1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于1 5：产业用品的主要促销工具是（） 1.广告 2.销售促进 3.宣传 4.人员推销 6：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（） 1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营7：企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（） 1.市场营销管理 2.市场营销计划 3.市场营销组合 4.市场营销战略8：为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( ) 1.声望定价 2.尾数定价 3.整数定价 4.招徕定价 9：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
1.广泛 2.密集 3.强力4.选择性 10：某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（） 1.业务一体化 2.后向一体化 3.前向一体化 4.水平一体化 11：( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
1.职能 2.地区3.产品管理4.市场管理 12：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（） 1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13：某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（） 1.整数定价策略 2.招徕定价策略 3.尾数定价策略 4.声望定价策略 14：银行属于市场营销中介中的（） 1.供应商 2.商人中间商 3.代理中间商4.辅助商15：产品销售时间序列一般由四个要素构成。
市场营销 单选多选和判断
一、单项选择题（填空）1、市场营销学作为一门独立学科出现是在 （20 世纪初 ） 。
2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质 量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种 观念就是（产品观念 ）3．市场营销的核心是（交换）。
4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么” 作为座右铭的企业是（市场营销导向型）市场营销导向型 企业5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容 是：推销与广告的方法6、 “适应企业界解决问题的需要” ，这是 IBM 公司为自己规定的（企业的任务 ） 。
7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营 业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ 稳定发展 ）战略。
8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（前向一体化 ） 。
9、市场营销组合是指对企业可控的各种 （ 营销因素的组合）10、战略业务单位是企业值得为其专门制定 一种经营战略的（最小）经营单位。
11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负 担之后所得的余额叫做（个人可支配收入）12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方 式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略。
13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后 发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业 市场营销的任务是实行（扭转性营销）14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下 降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（恢复性营销）5、市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和 微观环境。
15、一个消费者的完整购买过程是从（引起需要）开始的。
16、分析影响消费者行为的内在心理因素的 目的是为了（采取适当的营销策略技巧， 以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）17、在生产者的购买决策过程中，新购这种 类型最为复杂，需经过 8个阶段，其中最后 一个阶段是： （执行情况的反馈和评价）18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况， 对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（适时传递有关产品的信息 ）19、下列因素中哪个不是影响生产者购 ...买决 策的主要因素？（文化）20、以调查某一时期某种产品的销售量为何 大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（因果关系）研究。
市场营销学习题集及解答
市场营销一、判断题〔判断以下各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√〞，错误的打“×〞。
〕1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
〔 F 〕2．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。
〔T 〕3．市场营销就是推销和广告。
〔 F 〕4．交换是一个过程。
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
〔T 〕5．市场的开展是一个由消费者〔买方〕决定，而由生产者〔卖方〕推动的动态过程。
( T ) 6．市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
( T ) 7．通常企业并不试图去改变消费者对其产品、效劳的态度，而是使自己的产品、效劳和营销策略符合消费者既有态度。
〔T 〕8．消费者之所以购置商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
〔 F 〕9．在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购置该产品。
〔 F 〕10．营销管理的实质是需求管理。
〔T 〕11．构成顾客总本钱之一的非货币本钱，包括时间本钱、精神本钱和体力本钱。
〔T 〕12．由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业本钱增加，利润减少。
因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
〔 F 〕13．以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。
〔 F 〕14．除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产本钱很高，必须通过提高生产率、降低本钱来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。
〔T 〕15．市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
〔T 〕16．顾客总价值是指顾客购置某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
〔T 〕17．各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
〔T 〕18．关系营销的根底，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。
( F )19．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
市场营销学判断和多选
市场营销学判断题a17 按消费者的购买行为细分市场是一种比较传统的划分方法。
错b48、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。
( 错误 )c1产业用户的购买行为是以营利为目的，均属理性行为。
对2产业市场的购买者的每项采购决策过程要经过八个阶段。
错4产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。
错17产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。
错5、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。
( 错误 )8、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
( 正确 )23、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总和。
（错误）50、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
（错误）51、垂直式分销渠道是由生产者．批发商和零售商组成的一种统一的联合体。
（正确）53、促销就是企业为其产品作广告。
（错误）68．产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。
（错）d12对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。
对f74．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
（正确）g3、购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。
（正确）18、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（正确）75．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品．能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
（正确）h13红三角是某种碱的品牌名称。
错j13降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。
对60．减轻策略是指企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。
对k21、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
( 正确 )m3面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。
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市场营销学自测习题二判断题AA企业经营2种产品、B企业经营12种产品，说明B企业产品组合宽（×）B不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（∨）边际贡献含有固定成本（∨）边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（∨）便利品通常采用广泛分销策略（∨）不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
(×)不相关的商品交叉弹性等于零（∨）包装属于整体产品的延伸层（×）包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（×）C产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。
(×)产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。
因此，在异质产品市场上，企业较大的自由决定产品价格。
（√）产品的生命周期是指产品的市场寿命（∨）产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量（∨）产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
（√）产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。
(×)产品观念被称为营销近视症（∨）产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（×）产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和（∨）产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
(×)产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（×）产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度（∨）产品质量是整体产品的核心（×）产品专业化是向不同市场提供同种产品（∨）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。
（√）从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）促销的实质是商品交换。
(×)促销就是企业为其产品作广告。
（×）采用跟随策略的缺点在于风险很大。
(×)处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。
(×)差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
(×)D当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。
（√）对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。
（√）德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（∨）当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性（×）代理商均不拥有商品所有权（∨）当两种产品为互补品时，其交叉弹性小于零（∨）对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。
（√）当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略（∨）当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态（×）对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。
(×)典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（×）对消费品的促销多采用拉的策略（∨）多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。
(×)独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。
（√）E恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
(×) F分层抽样实际上是按细分市场抽样（∨）分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（∨）分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（×）服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
（√）服务的直接性是指其提供过程就是其所有权转移过程（×）服务质量粗略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。
(×)反向定价是需求导向定价的基本方法（∨）分销渠道的长度是指产品在流通过过程中所经过的中间环节的多少。
（√）分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道（×）G公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。
（√）公共关系是注重长期效应的间接促销方式（∨）顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
(×)顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（∨）顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。
（√）国际贸易与国际营销的内涵是一致的（×）国际市场营销与国际贸易是一回事。
(×)国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。
（√）国际营销的渠道模式中既有直接渠道又有间接渠道（∨）购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。
（√）公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√）国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了相关群体对消费者的影响。
（√）国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×)供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（×）贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。
（√）H换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品（∨）惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（∨）赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。
（√）J降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。
（√）价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，适宜采用广告方式促销；而价格昂贵技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
（√）金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品（×）近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。
（√）间接渠道是消费品销售的主渠道（∨）基于服务的特点，服务广告要努力实现无形产品的有形化，消除顾客的不确定心理。
（√）经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织结构。
（√）交易折扣是企业在交易过程中给消费者的价格折让（×）价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略（∨）集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（∨）K开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（√）开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。
(×)M目标市场是企业要进入的地域空间（×）某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
（√）面对“无需求”的市场需求状况，企业的营销策略应是开发性营销策略。
(×)某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。
（√）某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴。
(×)某服装店专门出售各种规格、款式的儿童服装，因此可以说，这个商店产品组合的深度较深。
（√）买方市场在市场价格高于均衡价格时形成（∨）面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。
(×)美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，在逐步降价，这公司采用的是撇脂价格策略。
（√）美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。
(×)面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做困难企业（×）面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做理想企业（×）面临高机会和低威胁的企业，属于成熟企业。
(×)马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（√）某品牌牙膏有三种规格，两种口味，那么这种产品的深度是6。
（√）某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。
(×)某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的战略是拓展战略。
(×) 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资战略是发展策略。
(×)某企业选择本埠市场为目标市场相应采用短渠道策略（×）某商品销售增长率大于10%时说明其进入成熟期（×）某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥ＤＦ相机就是一个产品项目。
（√）某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（×）明星产品是销售增长率大于10%的产品（×）每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。
(×)某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
（×）N那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
（√）P平均变动成本随产销量正向变化（×）平均固定成本随产销量反向变化（∨）品牌的产品生命周期一般较短促。
（√）品牌仅在一定时间和地域受法律保护（×）Q劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
(×)企业采取措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这种策略叫做市场开发。
(×)企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场渗透。
（√）企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
(×)企业促销组合有三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。
(×)企业的经营范围和结构构成了产品线。
(×)企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。
（√）企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商（×）企业的市场营销行为将更多地从站在买方角度的4P向站在卖方角度的4C转化。
(×)企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（×）企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（×）企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。
（√）企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
(×)企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（√）企业利润水平与市场占有率同向增长。