75——85人群特征
0K- 2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-2021.3-26页
不买
Source：Mob研究院调研数据
16
美妆消费：国潮之风席卷而来
抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性 喜爱
2020年618彩妆品牌Top10
国货彩妆用户年龄分布
Top 1 Top 2 Top 3 花西子 完美日记 兰蔻
Top 4
3CE
Top 5
阿玛尼
5.77 5.61
6.43 5.72
6.57 5.81
6.72 6.20
202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102
Source：MobTech，2020.3-2021.2
6
触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行
15
美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币
95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费
95后女性化妆品年度消费金额
18.1%
19.6%
18.2%
20.6%
16.5%
7.0%
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
22
产后：带娃，想自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
85、95后家庭带娃意愿度调研
85后家庭 95后家庭
Source： Mob研究院调研数据
54.0% 50.1%
11.7%13.6%
34.9% 29.1%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
流行病学中的人群特征与分布
流行病学中的人群特征与分布尊敬的读者们，本文将探讨流行病学中的人群特征与分布。
流行病学是一门研究疾病在人群中的传播和影响的学科，通过研究人群特征以及疾病分布，我们能够更好地了解和应对传染病的流行。
下面将从人群特征和疾病分布两个方面进行论述。
一、人群特征在流行病学中，人群特征是指对某种疾病易感性和暴露风险具有影响的因素。
人群特征可以从多个角度进行研究和分析，例如：1. 年龄：不同年龄段的人群对疾病的易感性是有差异的。
例如，老年人和婴儿对于呼吸道感染病毒更易感。
研究人员通过分析不同年龄段的患病率和病情严重程度，可以为制定针对性预防措施提供依据。
2. 性别：在某些疾病中，性别也会对患病率产生影响。
例如，乳腺癌在女性中的发病率要远高于男性。
通过研究性别差异，可以发现潜在的风险因素，为预防和治疗提供科学依据。
3. 城市化水平：人口密度高、交通便利的城市往往更容易出现传染病的暴发。
城市中人与人之间的接触频繁，易造成疾病的传播。
因此，与农村地区相比，城市化水平较高的地区更需要关注个人卫生和防护。
二、疾病分布人群特征对流行病学研究至关重要，同时，疾病分布也是流行病学中重要的研究内容。
通过分析疾病在人群中的空间分布，我们可以更好地了解疾病传播的规律和趋势。
1. 地理分布：疾病在地理上的分布有其独特规律。
例如，热带地区由于气候条件的影响，更容易出现疟疾等热带疾病。
研究地理分布可以帮助我们了解不同区域的传染病风险，并制定相应的预防策略。
2. 时间分布：疾病在时间上的分布也反映出其传播的情况。
通过分析疾病的季节性和周期性变化，可以预测疫情的发展趋势，及早采取措施。
3. 人群分布：不同人群的疾病分布也是研究的重点。
例如，职业性疾病在特定人群中更容易出现。
通过了解不同人群的疾病分布，我们可以采取相应的工作和生活方式来减少疾病的风险。
总结：流行病学中的人群特征和分布是研究疾病流行的重要方面。
通过研究人群特征以及疾病在人群中的分布规律，我们可以更好地了解疾病的传播途径和风险因素。
老人群体分类
老人群体分类老人群体往往根据年龄、健康状况、经济状况、文化程度等因素被划分成许多不同的类别。
以下是对老人群体的分类：一、按年龄划分老人是指65岁及以上的人群，但在实际生活中，老人也可以根据年龄进一步分类。
如下：1.年龄为65-74岁的中老年人：他们的生活相对来说比较稳定，有一定的经济收入，尚能独立自理，健康状况相对较好。
2.年龄为75-84岁的老年人：他们的经济收入相对较低，许多老人可能已经失去了他们的伴侣和亲人，这种情况下，他们可能会感到孤独和无助，这些老人需要关怀和支持。
3.年龄为85岁及以上的长寿老人：在此年龄群体中，健康状况、社会支持和经济状况极为不同，有一部分长寿老人的生活处于十分独立自主的状态中，而另一些人则需要严重的医疗保健和社会支持。
二、按健康状况划分健康状况是决定老年生活质量的重要因素。
以下是一些主要分类：1.健康老人：这类老人通常精力充沛，活力十足，健康状况较好；有足够的收入和资资源，能够有效地参与社交活动，享受生活。
2.残疾老人：这些老人通常需要较大的照顾和社会支持，由于身体状况的限制，他们可能无法独立自主地居住，在生活上需要更多的协助。
3.有慢性病的老人：这一类老人需要特殊照顾和支持。
慢性病的存在将影响一些老人的身体和精神状况，需要足够的药物治疗、康复性训练以及心理治疗等。
在现代社会中，金钱是解决生活问题的方式之一。
许多老年人在退休后会面临各种经济问题。
以下是一些主要分类：1.经济充足的老人：这些老人有足够的养老金、退休金或基金收入，可以充分享受生活。
他们可以选择经常旅游或者做一些爱好，参加社交活动。
2.经济拮据的老人：这些老人收入非常有限，需要更多的社会支援。
他们可能无法继续承担高额的房租、医疗费用或其他日常开支。
经济拮据的老人需要社会的关注和帮助。
四、按文化程度划分由于教育对年轻一代的培养起着重要作用，因此，文化程度也是对老年群体进行分类的一种因素。
1.高文化程度的老人：这些老人已获得较高的学历，拥有较强的认知和思考能力，他们的人际关系和社交能力相对比较强。
《中国社区居民结直肠癌筛查专家共识》(2024)要点
《中国社区居民结直肠癌筛查专家共识》（2024）要点１流行病学CRC是一种常见的恶性肿瘤。
近年来，CRC的患病率在全球呈逐年上升的趋势。
我国CRC 流行病学具有以下特征：（1）时间分布特征：（2）地区分布特征：（3）性别分布特征：（4）年龄分布特征：２危险因素与保护因素推荐与建议●可增加CRC风险并影响筛查策略的风险因素，包括某些遗传性因素、年龄、个人或家族肿瘤史、炎症性肠病（IBD）、糖尿病。
●可增加CRC风险并潜在可纠正的危险因素，包括肥胖、糖尿病、吸烟、过量饮酒、过度摄入加工肉类等，应重点关注具有这些危险因素的人群，对其进行早期CRC筛查、健康教育以及一级预防。
●保持健康的生活方式可以降低CRC发病风险，包括摄入膳食纤维、全谷物和/或乳制品、合理的体育锻炼等。
2.1 危险因素2.1.1 相关疾病因素（1）个人或家族肿瘤史有CRC家族史的人群患CRC的风险显著增加。
（2）IBDIBD包括克罗恩病（CD）和溃疡性结肠炎（UC），长期肠道炎症会增加IBD患者发生结直肠肿瘤的风险。
（3）糖尿病糖尿病是CRC的独立危险因素。
2.1.2 生活方式因素（1）红肉及加工肉类摄入食用红肉及加工肉类增加CRC的风险可能与其能促使食用者易发生肥胖、胰岛素抵抗和胆汁酸分泌物增加相关。
（2）肥胖已有较多证据表明肥胖和缺乏运动是CRC的危险因素。
（3）吸烟烟草烟雾是包括CRC在内的多种癌症的相关危险因素。
（4）大量饮酒大量饮酒是公认的可致CRC的危险因素之一。
2.1.3 其他因素2.2 保护因素2.2.1 阿司匹林《美国国家综合癌症网络（NCCN）临床指南———结肠/直肠癌》中提及可以考虑服用阿司匹林作为CRC的一级预防。
2.2.2 合理饮食与体育锻炼３社区居民CRC筛查对象及初筛年龄推荐与建议●将筛查人群分为一般风险人群、散发性高危人群、遗传性CRC高危人群；针对不同风险人群确定CRC筛查早期对象，制定不同的CRC筛查策略和模式。
人群特征归纳总结
人群特征归纳总结在社会中，我们可以观察到各种各样的人群，每个人群都有其独特的特征和特点。
本文将归纳总结几种常见的人群特征，并探讨其背后的原因。
一、年龄群体特征1. 青少年群体：青少年时期是个人发展的关键阶段，他们通常具有活力、好奇心强、富有创造力。
他们在追求自我认同的过程中，表现出了与其他年龄段人群不同的特征。
2. 中年人群体：中年人通常处于事业和家庭的压力之下，他们常常表现出责任心强、稳重、成熟。
他们在追求事业成功的同时，也注重平衡工作与生活的关系。
3. 老年人群体：老年人在身体和精神上都存在较大的变化，他们常常经历身体功能的衰退和退休后的心理调适。
老年人通常表现出智慧、经验丰富、对家庭和社会有着深厚的情感。
二、职业群体特征1. 白领群体：白领通常从事知识型工作，他们具有较高的受教育程度和专业知识。
他们在工作中表现出了积极进取、思维敏捷、适应能力强的特点。
2. 农民工群体：农民工主要从事体力劳动，他们常常背井离乡到城市打工。
他们通常表现出辛勤耐劳、勤俭节约、团结互助的特征。
3. 自由职业者群体：自由职业者选择独立工作，拥有自主安排时间和工作内容的自由。
他们通常具有创造力、独立思考能力以及面对风险的勇气。
三、文化背景群体特征1. 东方文化背景群体：东方文化强调礼仪、尊重他人和家庭观念。
东方文化背景的人们通常表现出尊敬长辈、注重集体荣誉、忍耐、勤劳的特点。
2. 西方文化背景群体：西方文化注重个人自由、个性发展和竞争意识。
西方文化背景的人通常表现出独立、自主、追求个人目标的特点。
3. 多元文化群体：多元文化群体的特点是包含不同国籍、种族、宗教背景的人，他们的思维方式和价值观可能相对开放和多元化。
综上所述，人群特征多种多样，其中年龄、职业和文化背景是导致人群特征差异的重要原因。
我们应该理解并尊重每个人群的特征，以促进社会的发展与进步。
85、95后宝妈人群洞察-Mob研究院-202005
85、95后宝妈人群洞察『85、95后宝妈』人群现状『85、95后宝妈』用户画像『85、95后宝妈』媒介偏好010203『85、95后宝妈』人群现状注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃『85、95后宝妈』月活规模趋势（万）85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.26626.26702.16889.16990.16853.66940.87070.86986.47175.66976.07150.4201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003宝妈们都是“互联网重度患者”85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平『85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）85后宝妈95后宝妈全网4小时201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003下沉市场多为年轻妈妈『85、95后宝妈』城市等级分布一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾『85、95后宝妈』家庭带娃主力50.1%11.7%34.9%1.9% 1.4%54.0%13.6%29.1%0.8% 2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭『85、95后宝妈』用户画像85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%职场妈妈VS 全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT 业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上85、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K 以上85后宝妈95后宝妈TGI ：132TGI ：43TGI ：167TGI ：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段宝妈们都是早教一族85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者『85、95后宝妈』人群细分『85、95后宝妈』媒介偏好洞察95后宝妈购物App 类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商85后宝妈购物App 类型偏好326244147 145 135129 125 124 117母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218203151136116113111106102跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI ＞100）（TGI ＞100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V 店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V 店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%—40% 41%—60% 61%—80% 81%—100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索『85、95后宝妈』获取母婴信息渠道Top421.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V 推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502478 465371 330231妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478367 343 334 327 311妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581115 101学前教育教育工具语言类教育546 530401322 287189135学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI>100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育85后宝妈教育培训偏好（TGI＞100）（TGI＞100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视85后宝妈学前教育偏好（TGI ＞100）（TGI ＞100）531512411409 403 381276 236 228148宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483369327 312218 204 197178 149宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手85后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择85后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App 中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App 较分散85后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K 歌QQ 音乐酷我音乐喜马拉雅FM 网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ 音乐全民K 歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率报告说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
老年超重肥胖人群的体重管理策略(完整版)
老年超重肥胖人群的体重管理策略（完整版）随着全球人口老龄化的加剧，老年人肥胖患病率从13%增长到20%，预计未来将持续上升。
超重和肥胖与已知肥胖相关并发症的患病率升高之间存在着明显的相关性，对老年人的疾病演变及死亡风险构成了不容忽视的影响，已成为重大的公共卫生问题。
本文旨在从多方面探讨老年人肥胖所面临的问题及可能的解决方案，包括肥胖流行病学、科学的体重评估方法、肌少性肥胖问题，以及老年肥胖管理的策略。
通过对这些问题的梳理和阐述，我们期望能为老年超重和肥胖管理提供更为全面、科学的指导建议，进而助力改善老年人的健康状况和生活质量。
一、流行病学资料老年超重和肥胖患病率近几年在全球呈持续上升趋势。
美国的全国健康与营养调查的数据显示从2015—2018年，肥胖的总体患病率呈现翻倍增长趋势，高达到41.1%。
而1988—1994年期间仅为22.9%。
这一增长趋势在各个年龄段中都表现明显，尤其是65岁及以上的老年人。
具体来说，65～74岁年龄组的肥胖率从25.5%增长到44%，75岁及以上年龄组从16%上升到34%。
中国的老龄化速度比其他中低收入国家快得多。
截至2020年底，超过18.7%中国人(2.64亿)年龄在60岁或60岁以上，而这一比例预计在2040年将增长至28%。
男性超重和肥胖的患病率在中年达到峰值，女性超重和肥胖的患病率分别在65～69岁和在70～74岁两个年龄段达到峰值。
另一项研究发现，在50岁以上的成年人中，较低的社会经济地位、基础教育水平、社会阶层和较高的经济困难程度，都与更高的肥胖率相关。
此外，60岁以上的成年人中，农村地区的肥胖率高于城市地区。
二、老年人群中肥胖相关健康威胁1．肥胖可增加老年人群疾病相关残疾率、死亡率及疾病负担：一项涉及36 611例66至81岁女性的长期健康研究发现，腰围超过88 cm 的女性在85岁时发生残疾的风险显著增加。
其中有25%的人群在85岁时出现残疾，而腰围较小的女性中这一比例仅为14%。
小镇青年消费特征解构白皮书2020
品的质量与品牌含金量，相较于90后，消
80前
费习惯较为实际。
4
注：数据来源：中国银联&京东金融《2017年消费升级大数据报告》，数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。
各代际消费特征概括|90后
• 90后人群有着许多不同的画像：省钱系 研究生、新蚁族、假富玩家、国货本命 青年等，总体呈现钻研型消费观念，指 的是拥有较高文化水平和消费信息高度 对称的消费者在消费时热衷钻研产品价 格、功效、外观等特征。
TGI：96
• 闲暇时光宅在家， 健身房不是第一 选择
• 美容产品选择很 重要
居家生活
TGI：108
• 厨具餐具很重要， 一定要买贵的
• 闲暇时光主要陪孩 子度过
8
小镇青年| 85-90消费场景
➢ 85-90小镇青年购物行为偏好指数
150
110
98
112
111
106
100
50
0
➢ 85-90小镇青年购物加分项偏好指数
休闲娱乐
TGI：118
• 与闺蜜吃饭、逛 街是日常
• 朋友、亲子国 内 自驾游， 享 受自 然
运动健康
TGI：113
• 健康要靠健身，瑜伽、 跑步一起练
• 按摩、SPA养生，花茶 内调
• 无娃一族更爱提升自我 能力
居家生活
TGI：109
• 厨房、家居酷炫智能 化设计
• 享受高品质生活
10
小镇青年| 95-00消费场景
➢ 80-85小镇青年日常消费偏好
一日三餐
下厨
美容穿搭
休闲娱乐
快餐
火锅
• 下厨是80-85小镇青年的日常生活 • 精致是他们对自己的要求，美容护肤档次要高 • 电影、游乐场是他们与孩子的周末消遣
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在用户培养。
5
消费人群——明显特点。
对于家居生活，他们……
她们已经基本具备了享受生活的能 力，也拥有享受生活的品味，闲暇 之余，通过移动互联网秀一下家居 生活，多少已经成为一种习惯，所 以对于家庭的用品也开始变得较为 挑剔，认为日用品直接影响生活的 质量和别人对自己生活态度的理解。
有较为乐观的生活态度，感受得到生活的压力，懂得自
25 39
目前正处于消费旺盛的25-39岁 。80后普遍受过良好的教育，并 且她们就业的环境处于中国经济 快速增长的时期，收入水平较高 。她们在家庭消费中同样扮演着 重要角色。
能够接受新事物， 具有消费能力，有 个性的消费需求， 是主要的消费目标
收入不稳定，还 20 25 超过70%都有上网经历，这种生 活特征，致使新E时代（主要是 90后一代）出现了“宅女”、“ 宅男”这类特殊的群体。 没有成熟的家庭 观念，可作为潜
2014.10一代主力） 也是压力最大的一代 HA-FA 主力客户群体 中国的80后约2亿 所处工作，婚恋，生育阶段 8成的存款不足10万 平均10人中，房奴4人，车奴3人，啃老族3人 在民营单位工作 50% 国企or事业单位 20% 月收入3000以内 21% 3000~5999 42% 6000~9999 19% 每月存下 999 元 45%
我调节，并且积极享受“当下”。家庭对于她们是一种 美好的寄托，她们把整块的时间留给事业和享受生活， 用固定或零散的时间维持家庭环境。 她们对于一切能够减轻家务时间，便捷操作的产品感兴 趣，并且极具实践精神。
消费能力强，相信高价高质，物有所值。消费并不仅只为了获得实际的好处，购物也不全为生 活所需，更乐意购买一种心情或体验。 她们期待从购买的产品中获得乐趣或灵感，且愿意为此付出更多的价值。
中国最大的问卷调查网之一
70
淘宝页面风格，——轻松欢乐
轻松的家务活动：解决她 们的心结
70后
70后
都在做什么 做什么？ 露天运动场 4、餐饮娱乐 影院 5、旅行 公园亲子 6、健身馆 公司 7、泡吧 唱K 1、网络购物 打游戏 移动聊天 2、听歌 电子阅读 3、观剧 睡觉
70后
购 买
环节分析 间接购买 ：交部分工资给长辈支配家用，长辈采
70
No Happy !!!
休闲娱乐就是上网，上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信
/2014-10-31/169904398.html
80,70S 占
64%
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渴望周末自然醒 再做消遣
消遣是为了释放 解压Time
7080后女性对多种购物应用均 有了解
买东西是大家共同的爱好
标签：月光族，啃老族，宅男，剩女，穷忙族， 垮掉的一代等 /2014-10-31/169904398.html
70
2014.10.31 《新周刊》 公布数据
70,80后在玩什么？ 上网 24.18% 睡觉 14.81% 看电视 11.96% 看书看报 10.81% 逛街 10.15% 旅游 10.11% 体育运动 9.99% 相亲约炮 1.13% 角色 奶爸奶妈 22.61% 剩女 20.75% 剩男 18.80%
垃圾袋色彩与厚度
2
你是70?80后? 你了解自己多少？
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角色分析
Data Collection
Data Analysis
数据收集与分析
消费人群——明显特点。
年轻人的金钱观： 会花钱比多挣钱更重要，更懂得享受生活，勇于尝试。
有较高的消费能 39 49 受传统影响较少，有个性化的倾 向，会有一定新的产品和服务的 尝试。 力，但是个性化 需求和传播影响 较弱。
购时做主导
主动购买 ：80主妇会选择网购
70只有偶尔去线下超市购买