文化创意品牌营销策略.doc
文化创意营销策划书3篇
文化创意营销策划书3篇篇一文化创意营销策划书一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文化创意产品越来越受到人们的青睐。
文化创意产品不仅具有实用价值，还具有文化价值和艺术价值，能够满足人们对高品质生活的追求。
本策划书旨在通过文化创意营销，推广文化创意产品，提高品牌知名度和美誉度，增加销售额和市场份额。
二、目标市场1. 年龄：20-40 岁的年轻人，他们具有较高的文化素养和消费能力，追求时尚、个性和品质。
2. 性别：男女不限，文化创意产品适合各个年龄段和性别的人群。
3. 地域：一二线城市的消费者，他们具有较高的生活水平和消费观念，对文化创意产品的需求较大。
三、产品定位1. 产品特点：文化创意产品具有独特的设计、精湛的工艺和丰富的文化内涵，能够满足消费者对高品质生活的追求。
2. 产品优势：与其他同类产品相比，我们的文化创意产品具有更高的品质、更独特的设计和更丰富的文化内涵，能够吸引更多的消费者。
3. 产品定位：我们的文化创意产品定位为中高端产品，价格适中，适合各个年龄段和性别的消费者。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
2. 产品创新：不断推出新的文化创意产品，满足消费者的需求，提高产品竞争力。
3. 价格策略：采用差异化定价策略，根据不同的产品和市场需求，制定不同的价格，提高产品的性价比。
4. 渠道建设：建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，提高产品的覆盖面和销售量。
5. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
五、行动计划1. 第一阶段：品牌建设和产品推广时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和美誉度，推广文化创意产品。
具体措施：广告宣传：在各大媒体上投放广告，宣传品牌和产品。
公关活动：举办新闻发布会、新品发布会等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
社交媒体：利用、微博、抖音等社交媒体平台，宣传品牌和产品，与消费者互动。
文创产品整合营销策划方案
文创产品整合营销策划方案一、背景分析随着社会的进步和人们审美需求的提升，文化创意产品在市场上越来越受欢迎。
然而，由于市场竞争激烈和产品同质化严重等问题，文创产品的销售和推广面临一定的困难。
因此，有必要开展全方位、多层次、多渠道的整合营销策划，提升文创产品的知名度和销售额。
二、目标客户分析文创产品的目标客户主要包括高端消费者、文化爱好者、年轻人群以及那些注重品质和与众不同的消费者。
高端消费者：他们对于文创产品的品质和独特性有较高的要求，愿意花费更多的金钱购买满足自己口味的文创产品。
文化爱好者：他们对于传统文化和艺术有较高的兴趣，希望通过文创产品表达自己对文化的热爱和追求。
年轻人群：他们对于个性化和时尚的文创产品有着较大的兴趣，追求独特和与众不同的生活方式。
注重品质和与众不同的消费者：他们注重产品的品质和设计感，喜欢追求与众不同的生活方式。
三、整合营销策划1.产品定位根据目标客户需求和市场竞争状况，确定文创产品的定位，如高端定制、时尚潮流、传统文化等。
2.品牌建设建立独特的品牌形象，通过产品设计、包装、标识等方面突出产品的特点和独特之处。
同时，培养品牌的文化氛围，使消费者产生共鸣。
3.渠道分析通过市场调研和分析，确定合适的销售渠道，如电商平台、实体店、文化活动等。
同时，可以考虑与其他品牌合作，共同打造联合推广活动。
4.市场推广通过广告、宣传活动等手段，提升产品的知名度。
针对不同的目标客户，采取相应的推广策略。
比如，对于高端消费者可以通过高端杂志、名人代言等方式进行宣传；对于年轻人群可以通过社交媒体、明星代言等方式进行推广。
5.文化活动举办与文创产品相关的文化活动，吸引目标客户的参与和关注。
可以邀请艺术家、设计师等行业专家与目标客户进行互动，加深消费者对产品的认同感和体验感。
6.社交媒体营销利用社交媒体的广泛传播性和互动性，进行品牌推广和产品宣传。
可以通过微博、微信公众号、抖音等平台发布产品信息、与消费者进行互动，增加品牌曝光度和口碑。
文创产品营销策略
文创产品营销策略在当今的消费市场中，文创产品正逐渐崭露头角，成为备受关注的热门商品。
文创产品不仅具有实用价值，更承载着文化内涵和创意元素，能够满足消费者对于个性化、高品质商品的需求。
然而，要想让文创产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，制定有效的营销策略至关重要。
一、明确目标市场了解目标市场是制定文创产品营销策略的首要步骤。
文创产品的消费者群体通常具有特定的兴趣爱好、文化背景和消费习惯。
例如，对于历史文化类文创产品，可能吸引的是对历史有浓厚兴趣、追求文化深度体验的消费者；而对于时尚创意类文创产品，更受年轻、追求个性和潮流的消费者青睐。
通过市场调研和分析，我们可以获取关于目标市场的年龄分布、性别比例、职业特征、消费能力、购买动机等方面的信息。
基于这些信息，对目标市场进行细分，例如按照地域、文化偏好、消费层次等因素进行划分，以便更精准地定位和满足消费者的需求。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象是文创产品的核心竞争力之一。
一个独特、鲜明的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，增强品牌的辨识度和忠诚度。
首先，要为文创产品确定一个富有内涵和吸引力的品牌名称和标识。
名称应简洁易记，能够传达产品的核心价值和文化特色；标识则要具有独特的视觉效果，能够在众多品牌中脱颖而出。
其次，注重品牌的文化内涵建设。
通过讲述品牌背后的故事、传递品牌的价值观和使命，让消费者产生情感共鸣，从而建立起对品牌的认同感和归属感。
此外，保持品牌形象的一致性也是非常重要的。
无论是产品设计、包装、宣传推广还是售后服务，都要遵循统一的品牌风格和标准，给消费者传递一致的品牌信息。
三、优化产品设计文创产品的设计是吸引消费者的关键因素之一。
优秀的文创产品设计应该将文化元素与创意、实用性完美结合。
在挖掘文化元素时，要深入研究传统文化、地域特色、历史典故等，从中提取具有代表性和独特性的元素，并通过现代的设计手法进行创新演绎。
例如，将古老的图案进行简化、变形，使其更符合现代审美；或者将传统文化与现代科技相结合，创造出具有新奇体验的产品。
非遗文创的品牌传播与市场营销策略
非遗文创的品牌传播与市场营销策略作为中国丰富的非物质文化遗产，非遗文创在近年来备受关注。
其独特的文化价值以及市场潜力，使得非遗文创成为了各大企业和品牌关注的焦点。
本文将分析非遗文创的品牌传播与市场营销策略，以探讨如何更好地推广和实现商业化的目标。
一、非遗文创的品牌传播1. 定位品牌形象非遗文创作为传承和创新的结合体，其品牌形象应凸显非遗的文化特点，同时又要具备现代元素和商业价值，以吸引更多目标消费者的关注。
通过独特的非遗元素和设计风格，打造与众不同的品牌形象，提高知名度和美誉度。
2. 故事化传播采用故事化的传播方式可以更好地传递非遗文创的价值观和传统文化内涵。
通过制作文化短片、插画、微电影等多媒体形式的内容，将非遗的背后故事生动地展现给观众，引发共鸣和品牌认同。
3. 建立品牌形象代言人选择具有非遗背景或非遗文化素养的代言人，可以有效地强化品牌形象。
代言人的影响力和形象能够通过各种渠道传播，提升品牌的知名度和认可度。
4. 利用社交媒体平台将非遗文创与时下热门的社交媒体平台相结合，可以更好地传播品牌形象和产品信息。
利用微博、微信、抖音等平台的功能，制作精美的图片和视频，与用户进行互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
二、非遗文创的市场营销策略1. 研究目标市场在制定市场营销策略之前，需要对目标市场进行充分的研究。
了解目标消费者的喜好、需求以及购买习惯，以便根据市场需求调整产品设计和营销策略。
2. 强化产品差异化非遗文创作为一种特殊的文化创意产品，应该强调其与其他产品的差异性。
通过独特的设计、材质选择和工艺技艺，使产品具备独特的文化符号和艺术价值，提升产品的卖点和竞争力。
3. 多元化的产品线通过扩大产品线的范围，满足不同消费者的需求。
可以开发与非遗文创相关的生活用品、服装饰品、家居装饰品等多种产品，以扩大品牌的市场影响力。
4. 推动品牌合作与其他相关品牌进行合作，共同推动非遗文创的市场发展。
可以与文化机构、设计师、艺术家等建立合作关系，共同创作和推广非遗文创产品，实现品牌联动和资源共享。
南宁市“三街两巷”文化创意产品开发及营销策略
南宁市“三街两巷”文化创意产品开发及营销策略随着旅游业的不断发展，文化创意产品已成为各大旅游城市的热门商品。
南宁市以其独特的地理位置和历史文化底蕴，自然禀赋和人文资源丰富，成为一个拥有丰富文化元素的城市。
其中，“三街两巷”作为南宁市历史文化保护区，是南宁市独特的一张名片。
因此，开发和营销“三街两巷”文化创意产品成为南宁市旅游业的重要举措，下面就对其进行详细分析。
（一）基本情况“三街两巷”是指南宁城内的三条街道，即长街、东街、津门街和两条巷子，即水车巷和瓦窑巷。
这些街巷是南宁历史文化的重要保留区，有着丰富的文化、历史和人文底蕴。
同时，“三街两巷”也是南宁市著名的旅游景区，受到了游客的广泛关注和喜爱，因此开发“三街两巷”文化创意产品具有广阔的市场前景。
（二）开发方向1. 依托历史文化发展主题珍品南宁市“三街两巷”的历史文化价值是开发文化创意产品的主要依托，因此可以根据历史、文化元素，开发符合主题、体现浓郁地域文化特色的藏品或珍品。
比如，可以开发印有“三街两巷”地图或建筑模型的微型模型、手工制作的仿古文物摆件、特色文房四宝等。
2. 深耕非遗文化，打造文创独家产品南宁市有大量非物质文化遗产资源，包括南宋经文刻印、独具风格的蜡染花布制作技艺等等。
利用非遗文化资源作为文化创意产品的原材料，开发色彩鲜艳、具有非遗文化特色的手工制品，既能传承和弘扬非遗文化，又能为游客提供独特的体验和购物选择。
3. 融合现代科技元素，创新文创作品在传承历史文化的基础上，通过融合现代科技元素，以数字手工艺术等现代软硬件技术来开发文化创意产品，可以满足现代消费者多层次的需求，同时还可提升文化创意产品的附加值。
例如，可以开发智能音频讲解设备、AR/VR展现手段的3D漫游等。
（三）产品鉴定为了保证“三街两巷”文化创意产品的品质，需要建立鉴定机制，鉴别文化创意产品的市场竞争力和市场价值。
具体可以从以下几个方面考虑：1.文化内涵：文化创意产品是否品位高档、做工精良？2.供需状况：是否能满足目标市场需求？3.材料特色：原材料是否能在专业机构检测符合国际/国家/行业标准？4.整个产业链的完整性：从策划、设计、制造到鉴定、销售、服务的资深专业人才能否支撑整个产业链？5.环境保护：是否满足生态、环保等要求？（一）营销定位南宁市“三街两巷”文化创意产品的目标受众是文化创意消费者、品牌爱好者、城市游客和文保爱好者。
文创产品营销方案
文创产品营销方案一、背景介绍文化创意产业（Cultural and Creative Industries，简称文创）是指以文化和创意为核心，通过创意设计、文化传承、艺术表达等形式进行创造性生产和经营活动的产业。
随着社会的发展和人们对美好生活体验需求的提高，文创产品受到了越来越多人的关注和喜爱。
然而，在竞争激烈的市场中，如何有效地推广和销售文创产品成为了一个亟待解决的问题。
本文将从目标定位、品牌推广、渠道选择和社交媒体营销等方面，提出一套有效的文创产品营销方案。
二、目标定位1.确定目标受众：在进行文创产品营销前，需要准确定位目标受众。
通过市场调研和数据分析，找到那些对于文化和创意有浓厚兴趣的人群，这样可将资源集中在更有可能购买文创产品的潜在客户身上。
2.挖掘痛点需求：文创产品的销售不仅仅是单纯的商品交换，更是满足消费者内心需求的过程。
通过与受众的沟通和了解，挖掘他们的痛点需求，找到文创产品与之相契合的关联点，从而提高推广效果和购买转化率。
三、品牌推广1.品牌故事塑造：文创产品往往具有独特的文化内涵和故事背景，因此，品牌故事的塑造是文创产品营销的重要环节。
通过讲述产品背后的故事和灵感来源，拉近与消费者的距离，增强品牌影响力。
2.定制特色包装：文创产品在外观设计上通常应具有独特的风格和美感，这对于销售和品牌推广都至关重要。
通过定制特色包装，可以吸引更多的目光和购买欲望，在市场上脱颖而出。
四、渠道选择1.线下实体店：文创产品销售的传统方式是通过线下实体店进行。
选择适合目标受众的场所进行销售，并通过优雅的陈列和与目标受众的互动，吸引他们进店购买。
2.在线销售平台：随着互联网和移动互联网的发展，越来越多的人选择在线购物。
因此，建立自己的在线销售平台，或选择在流行的电商平台上开设品牌店铺，是文创产品销售的重要途径。
五、社交媒体营销1.开设官方社交媒体账号：在文创产品营销中，社交媒体是非常重要的渠道之一。
通过开设官方社交媒体账号（例如微博、微信公众号、抖音等），可以直接与受众进行互动，传播品牌和产品信息。
文创园品牌推广方案策划
## 一、项目背景随着我国经济的快速发展和文化产业的兴起，文创园作为文化产业的重要组成部分，已经成为推动城市经济发展、提升城市形象的重要载体。
为了提升文创园的品牌影响力，吸引更多优质企业和人才入驻，本方案旨在制定一套全面、有效的品牌推广策略。
## 二、目标市场1. 目标客户：国内外文化创意企业、艺术家、设计师、创业者等。
2. 目标区域：全国范围内，特别是周边城市和地区。
## 三、品牌定位以“创新、创意、创业”为核心，打造一个集文化创意、产业聚集、人才培养、文化交流于一体的综合性文创园。
## 四、品牌推广策略### 1. 线上推广#### （1）搜索引擎优化（SEO）- 优化文创园官方网站，提高在搜索引擎中的排名。
- 在各大搜索引擎注册企业账户，发布相关新闻和活动信息。
#### （2）社交媒体营销- 建立官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体账号，发布园区动态、活动预告、文创产品介绍等内容。
- 与知名文创类公众号、KOL合作，进行品牌推广和内容传播。
#### （3）内容营销- 定期发布原创文章、视频、漫画等优质内容，提升品牌知名度和影响力。
- 开展线上主题活动，如文创产品设计大赛、创意大赛等，吸引更多关注。
### 2. 线下推广#### （1）活动策划- 定期举办各类文创活动，如艺术展览、设计论坛、创业沙龙等，提升园区知名度和吸引力。
- 联合周边院校、企业举办招聘会、实习生招聘活动，吸引优秀人才。
#### （2）合作交流- 与国内外文创园区、企业建立合作关系，共同举办活动、开展项目。
- 与政府部门、行业协会保持紧密联系，争取政策支持和资源整合。
#### （3）广告宣传- 在公交站牌、地铁、户外广告等渠道投放广告，提升品牌曝光度。
- 与知名文创企业合作，进行跨界营销，扩大品牌影响力。
### 3. 品牌传播#### （1）品牌故事- 挖掘园区历史、文化底蕴，提炼出具有代表性的品牌故事，传递品牌价值。
- 通过品牌故事，展现文创园的发展历程、创新成果和社会责任。
文创产品营销策划推广方案
文创产品营销策划推广方案一、市场分析文创产品，即结合文化和创意的产品，越来越受到年轻人的喜爱。
随着经济的发展和文化消费观念的转变，文创产品的市场潜力巨大。
然而，文创产品市场竞争激烈，如何巧妙推广文创产品成为了关键。
本文将针对文创产品的特点和市场环境，提出一套全面的营销策划推广方案。
二、产品定位产品定位是指确定产品在目标市场上的位置和角色，是营销策划的重要环节。
对于文创产品而言，它的独特性和创意性是最大的卖点，因此，产品定位应突出这些特点。
对于目标消费群体来说，文创产品是一种时尚、个性化的选择，体现了他们在文化和艺术上的追求。
因此，产品定位应注重独特性、个性化和艺术性。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：对文创产品最感兴趣的群体主要是90后和00后，他们具有较强的消费能力和消费意愿。
2. 目标市场：文创产品的目标市场主要是大城市，如北京、上海、广州等，以及大学城市。
3. 市场需求：消费者对于文创产品有一定的需求，他们需要表达自己的独特个性，对于艺术和文化有一定的追求。
因此，市场需求量大。
四、市场竞争分析文创产品市场竞争激烈，需要制定巧妙的推广策略来突出产品的竞争优势。
根据市场调研结果发现，目前市场上存在以下几个竞争对手：1. 线下文创产品店：这些店铺以自有品牌和独特创意的产品吸引消费者，但定位较传统，消费者选择面较窄。
2. 电商平台：电商平台上的文创产品选择面较广，但产品质量和独特性参差不齐，消费者很难甄别产品质量。
3. 社交媒体：通过社交媒体平台发布文创产品，但存在信息爆炸的问题，消费者难以选择。
五、营销策略基于市场分析和竞争分析，我们制定以下营销策略：1. 品牌宣传：通过线上线下渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：通过持续的产品创新，提高产品的独特性和创意性，吸引消费者。
3. 多渠道销售：通过线上平台、线下实体店以及合作伙伴渠道进行销售，覆盖更多的用户群体。
4. 社交媒体推广：通过社交媒体平台进行产品推广，利用新媒体的特点传播产品信息。
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文化创意品牌营销策略
一、文化创意品牌营销的重要性
文化创意品牌作为文化创意产业的重要组成部分，是整个文化产业的核心，文化创意品牌的发展是文化产业发展的需要，也是市场竞争的必然结果。
文化创意品牌在国外发展时间比较长，同时也形成了一定的发展特色，我国的文化创意品牌发展时间相对较短，一些品牌发展还不完善，竞争力不强，还需要进一步完善和重视。
文化创意品牌发展的重要意义主要有以下几个方面：
（一）文化产业发展的必然趋势
文化产业近年来逐渐得到发展，随着人们生活水平的逐渐提高，人们的文化消费能力逐渐提高，对于文化需要也日益增加。
文化产业发展十分迅速，国外的一些文化创意产业逐渐形成一定的品牌，不同的文化需要不同的代表形象，文化创意品牌作为某种文化产业的形象之一，是文化产业发展的必然趋势。
国外文化创意产业逐渐建立起自己的文化品牌，同时带来了良好的经济效益，在市场经济发展的大趋势下，文化产业的发展也需要融合到市场经济中，文化创意品牌的形成是市场经济发展的趋势。
（二）提高文化产业的竞争力
随着社会的发展，人们的文化需要逐渐增加，各国的文化资源作为软实力逐渐成为国家竞争的重要资源。
文化产业的发展面临众多的竞争，不仅仅是国内的竞争，同时也包括国外的竞争。
不同的区域有自己专属的文化，各地区的文化资源差异很大，如何提升文化产业竞
争力逐渐成为文化产业发展的重要问题。
文化创意品牌作为文化创意产业发展的重要组成部分，一定程度上是文化创意产业的代表，能够融合文化的精华，集中反映文化内涵。
文化创意品牌作为一种品牌具有一定的优势，品牌的形成是一种文化凝聚力的体现，同时也是文化精华的集中。
通过文化品牌的宣传和营销可以有效地提高文化产业的知名度和形象，保障文化产业的健康发展。
（三）有利于文化资源的发掘
文化品牌的形成需要一定的文化资源作为支撑，当前文化资源相对丰富，但是一些地区并没有完全挖掘一些特色文化，通过创意品牌的发展有助于提高文化产业的创新力，能够积极挖掘一些地区的文化资源，不断丰富文化资源，建立新的文化创意品牌，不断完善文化创意产业的发展。
电影作为文化创意产业的重要组成部分，逐渐受到关注，除了美国的好莱坞这一品牌之外，我国也不断发展一些城市的电影文化，形成了北京大学生电影节，上海国际电影节等等电影文化，通过文化品牌的形成促进地区的文化资源合理利用。
（四）促进经济的发展
文化与经济发展是息息相关的，通过文化产业的发展和文化品牌的建立有助于促进周围地区的经济发展。
文化创意品牌需要一定的营销策略，通过创意品牌的形成，可以带动周围的生产加工以及旅游文化发展，这不仅增加了周围城市的经济收入，同时还增加了周围地区的知名度。
当前随着城市化进程的加快以及城市建设的发展，城市逐渐寻求发展的新模式和新契机，文化产业的发展是城市发展的重要趋
势也是城市发展的新机遇。
通过发展城市旅游业或者新的文化产业一定程度上促进了城市的经济效益和城市的竞争力。
二、文化创意品牌营销工作中存在的问题
文化创意品牌的营销作为文化产业发展的重要组成部分，对于整个文化产业的发展有着十分重要的作用。
但是由于当前的文化产业发展时间比较短，文化创意品牌营销工作并不十分完善，一定程度上影响了营销的水平和文化产业的发展。
当前文化创意品牌营销中存在的问题主要有以下几个方面：
（一）文化创意品牌营销工作重视不足
文化产业的发展与营销工作息息相关，由于文化产业发展时间比较短，一些文化创意产业的发展并不十分完善，很多企业并没有充分重视营销工作，导致文化创意品牌的竞争力和知名度不高，难以促进文化创意产业的发展。
当前文化创意产业企业对于营销工作缺少长远的规划，缺少专业的营销人员，导致营销工作效果并不理想，文化创意品牌难以被消费者重视，影响整个文化创意品牌的发展。
（二）文化创意品牌营销缺少创新
文化创意品牌由于其具有一定的新奇性，在营销的过程中有一定的优势，但是由于文化产业的发展十分迅速，文化创意品牌逐渐增加，文化创意品牌的竞争逐渐激烈，文化创意品牌营销工作由于缺少创新，营销效果并不理想，难以促进文化创意品牌的发展。
营销工作的效果直接影响文化创意品牌的发展，文化创意品牌如果自身缺少创新性，或者是营销工作中缺少创新性都难以促进文化创意品牌的发展。
三、文化创意品牌营销策略
在文化产业竞争日益激烈的市场经济中，文化创意品牌的营销工作逐渐受到重视。
但是文化创意品牌的营销工作并不十分理想，一些企业对营销工作的重视不足或者是营销策略不完善，严重影响了文化创意产业的营销效果，甚至影响整个文化产业的发展。
今后需要进一步完善文化创意品牌的发展，更好地实现文化创意产业的发展。
（一）提升文化创意品牌的竞争力
文化产业的发展近年来逐渐受到关注，文化创意产业之间的竞争也十分激烈，如何更好地促进文化创意品牌的发展，提升文化创意品牌的竞争力逐渐受到关注。
文化创意品牌的营销水平逐渐受到文化创意品牌自身的影响，如果文化创意品牌的竞争力比较高，可以有效地提高营销水平，如果文化创意品牌缺少竞争力将对营销工作造成一定的困难。
文化创意品牌作为文化创意产业发展的趋势和核心，应该不断推陈出新，结合当地文化资源的优势，创造出比较有特色的文化创意品牌，提升自身的竞争力。
文化创意品牌的形成需要结合当地的文化资源优势，发展特色的文化产业，比如一些近郊的农村可以发展都市农业，为城市人们提供一个休闲娱乐的好去处，但是需要充分体现当地的农村文化，使人们能够感受到大自然的舒适与自由。
（二）丰富文化创意品牌的营销手段
随着文化创意产业的不断发展，文化创意品牌也逐渐增加，这在一定程度上增加了文化创意品牌营销的难度，因此需要进一步完善文化创意品牌营销的手段。
随着网络信息技术的发展，一定程度上增加
了营销的手段，以往的电视营销以及电话营销，广告营销已经十分普遍，微博等网络营销方式逐渐广泛，文化创意品牌的营销可以充分借鉴一些网络营销手段，增加营销的范围，提高营销水平。
文化创意品牌营销企业需要对本品牌的营销工作制定出相应的规划，对品牌进行战略分析，找准品牌的消费主体，通过网络的互动提高品牌营销效率。
文化创意品牌除了运用广告，杂志等传统媒介之外还需要运用新兴的网络技术，为品牌树立良好的形象，尽快实现营销目标。
在品牌营销过程中需要充分重视消费主体的感受，要贯彻“以人为本”的营销理念，重视消费主体的情感诉求以及品牌的亲和力，通过这种品牌精神的营销工作，使消费主体能够更好地了解本品牌的优势，提高其营销水平。
（三）提高文化创意品牌营销人员素质
文化创意品牌的营销工作中需要充分重视文化创意品牌意识的形成，提高营销人员的整体素质。
文化创意品牌营销工作前需要对整个的市场进行调研和分析，了解文化创意品牌的现状，进而分析和提出本品牌的优势，通过加强营销人员品牌营销工作的培训和教育，使工作人员能够更好地认识品牌营销工作的过程以及重要性。
文化创意品牌营销工作中需要建立一定的营销目标，制定出一些突发状况的应急预案，使工作人员能够充分认识到保障品牌优势的重要性。
品牌的发展是一个长期性的过程，不能急于求成。
在营销工作中建立奖惩制度，对于那些对文化创意品牌营销工作作出突出贡献的工作人员给予相应的奖励，对于有损于品牌形象的人员给予相应的惩罚，通过这一
制度规范工作人员的行为，保障创意品牌的营销工作。
四、结语
文化创意产业作为一种新兴的产业逐渐受到关注，文化创意品牌作为文化创意产业的核心，其营销工作十分关键。
但是由于文化创意产业品牌的营销工作缺少一定的经验和规划，其营销工作现状并不乐观。
在今后的文化创意品牌营销工作中需要对本品牌进行合理定位，确定一定的消费主体，通过网络等营销方式不断提高营销水平。
在营销工作中建立相对完善的营销战略十分关键，通过对整个文化创意品牌的总体规划，提高营销工作人员的品牌战略意识，提升文化创意品牌的竞争力。
作者：蔡一舟单位：中山大学管理学院。