发展我国外贸企业出口产品自主品牌的对策
我国实施出口品牌战略对策分析
础研究的费用严重不足 ，０ ８年仅 占全部 经费的 ６ ％， ２０ ． 与美 ０ 国 １．％、 ９１ 日本 １ ． ３ ％等发达 国家的差距 仍相 当明显 。 ４ （ ） 二 企业 品牌意识淡薄
１ 建品牌 的意识淡薄。 ． 创 以上海为例 ， 已在国际国内都办 理 了商标注册 的上海企业不足百家 ， 使用 自有商标 出口额不 到上海外 贸总额 的 １％， ０ 且这一 比重还在 不断地下 降。上海 姑且如此 ， 其他地方的出 口商品品牌状况可能更差。 、 品牌 价 值 偏 低 的原 因 主 要有 以 下 几点 。 （ ） 业 研 发 意 识 淡 薄 一 企 长 期 以 来 ， 国企 业 研 发 经 费投 入 不 足 ， 发 经 费 人 均 我 研 支 出仅 为美 国 的 １ ％ 、 ． 日本 的 １ ％。 中 型工 业 企 业 研 发 经 ２ ． 大 １
我 国出口企业在 国际市场上竞争力的有效途径 ， 实现我 国从 贸易大国向贸易强国转 变的必然之路 。 是 因此 ， 我们必须
加 强 自主品牌建设 ， 培养一批具有世界知名度的 中国品牌 。 关键词 ： 口品牌 ； 出 品牌价值 ； 品牌 战略
中 图分 类 号 ：７ ６１ 文 献 标 志 码 ： 文 章 编 号 ：６ ３ ２ １ ２ ０ ）７ ０ ３ — ３ Ｆ ４． ２ Ａ １７ — ９ Ｘ（０９ １— ０ ８ ０
与竞争对手的企业或产品标识 。 品牌的主要构成要 素包括 品 牌名称和品牌标 志＿ 在经济全球化时代 ， Ｉ Ｉ 。 品牌已成为代表一 国国力的象征 ，是形成并实现企业可持续增长 的动 力源泉 ，
也是企业核心竞争力最持 久的外在表现日 。我 国企业要获得 持续性发 展 ， 避开 国内价 格战 的恶 性循环 ， 必须创 建 自主 品 牌， 提高品牌 的科 技含量 ， 实施 ｍ 口品牌 战略 ， 在全球范 围内 树立 中国企业的品牌形象 。
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议作者：李瑞来源：《对外经贸》2013年第05期[摘要]品牌已成为市场竞争的焦点与核心，实施外贸出口品牌战略是我国外贸企业的必然选择。
目前我国外贸企业还存在重创外汇、轻创品牌，忽视品牌质量，重视产品销量，缺乏创新意识，品牌缺少核心价值，品牌延伸不当等问题。
提出从外贸企业应“贴牌”与“创牌”并举，加大宣传力度，快速提高品牌知名度，加大品牌产品的创新力度，注重知识产权的保护；政府应创造利于出口品牌生存发展的市场环境，优化外贸企业出口品牌的政策环境，制定自主品牌总体发展规划并建立协调机制。
[关键词]自主品牌；核心价值；品牌竞争战略[中图分类号]F270一、品牌的含义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，其载体是名称、术语、标记、符号或设计及其组合运用。
目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
事实上，现在的品牌含义已经被大大扩展，与企业的整体形象联系起来，已成为企业的“脸面”。
一个好的品牌商品往往使消费者对生产该商品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。
二、实施品牌战略的重大意义品牌战略是指企业以品牌的制造、使用以及维持为核心，在研究自身条件和外部环境的基础上制定的企业总体行动计划。
从实际操作角度看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护其品牌，使之逐步享有声誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。
品牌战略的主体目标就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
可以看出，实施品牌战略的直接目的是扩大企业相关产品和服务的市场影响力，借以增加市场份额，从而获得经济效益。
从长远看，品牌战略则是要实现品牌知名度的持续扩大以及公司实力的进一步壮大。
加入WTO以后，中国的外贸企业面对日趋激烈的市场竞争，国外知名品牌大量涌入国内市场，国内品牌面对规模空前的冲击，必须大力实施品牌战略打造外贸企业品牌产品，扩大国内和国际两个市场占有率，获取更多的经济效益，以增强企业的国际竞争力。
我国外贸出口品牌战略研究
我国外贸出口品牌战略研究目录一、发展品牌战略的意义和作用 (2)（一）品牌的概念和重要性 (2)（二）品牌战略的概念........................... 错误！未定义书签。
（三）发展品牌战略的意义 (2)二、我国出口品牌的发展现状以及问题 (3)（一）我国出口品牌的发展现状 (3)（二）我国企业实施品牌战略的现状 (4)（三）我国出口品牌发展存在的问题 (4)三、国内外知名品牌发展的经验 (7)（一）国外知名品牌发展给的经验——花旗银行 (7)（二）国内知名品牌发展给的经验——雅戈尔集团 (9)四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施 (10)（一）深化品牌意识，努力创建自己的优秀出口品牌 (10)（二）加强自主创新，提升出口品牌的设计能力 (11)（三）加强出口品牌的营销措施，提高品牌市场占有率 (11)（四）强化品牌安全意识，做好境外商标的注册保护工作 (11)（五）国家要从宏观层面上积极创造出口品牌建设的各种条件 (12)（六）注重品牌的维护 (12)五、结论 (12)参考文献： (13)一、发展品牌战略的意义和作用（一）品牌和品牌战略的概念品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
它是用来识别某一个或某些生产、销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的专用的个性化名称，是企业为了彰显其所生产、制造、加工、销售的产品而使用的名称、词句、标志、符号、图案、设计或上述的各项组合。
品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景、情感、消费者认知等无形的价值。
品牌战略是市场经济中竞争的产物，所谓品牌战略顾名思义，是指企业通过创立市场良好品牌形象，以品牌的营造、使用和维护为核心，提升产品知名度，以此来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌战略是增强企业产品市场竞争力的重要手段之一，是现代企业市场营销的核心。
中国对外贸易发展现状及对策分析
中国对外贸易发展现状及对策分析改革开放以来，随着我国对外贸易不断扩大，加入WTO之后更为国内企业提供了更多公平竞争的机会，中国已俨然成为了一个贸易大国。
但贸易大国并不等于贸易强国，我国在对外贸易中依然存在一些不可忽视的问题，也是我们现在。
分析现状、制定对策，显然具有重要意义：2 我国对外贸易现状分析2.1 我国对外贸易面对的机遇我国对外贸易发展面临新的战略机遇期。
多年来，我国紧紧抓住国际制造业加快转移的机遇，正在成为世界重要的加工基地。
另一方面，服务贸易在世界贸易中的份额不断提高，研发、物流等服务环节的国际转移日益加快，为我国服务贸易的发展带来了新的机遇。
我国对外贸易的市场空间更加广阔。
作为世贸组织成员，我国积极推动贸易投资自由化，促进多边贸易体系更趋完善，这必将为我国扩大商品出口、发展服务贸易提供更为广阔的国际市场空间，也将有助于从国际市场获得国内短缺的资源和技术。
跨国直接投资将进一步推动对外贸易发展。
经济全球化的发展，有利于我国更好地参与国际分工，提高吸收外资的质量和水平，也将进一步推动对外贸易的发展。
在“引进来”的同时，我国还将积极推动有实力、有条件的企业“走出去”，拓展经济发展空间。
对外投资的扩大，必将带动我国对外贸易的发展。
技术创新和金融改革将为外贸发展创造良好条件。
产业转移的加快为我们提供了大量获得外部技术和提高研发能力的机会，有利于增强我国的“后发优势”，提高我国的国际竞争能力。
金融的对外开放有利于我借鉴国际经验，加强国际金融合作，进一步完善我国的金融体系，利用国际金融市场促进国内经济贸易发展。
2.2 我国对外贸易面对的挑战能源资源安全问题凸显。
近年来，随着我国经济快速增长，国内资源短缺的矛盾日益突出，对国际资源的依赖程度越来越高。
这就使得我国能源供应受国际制约较大，经常因价格变动遭受巨额损失。
我国海外能源保障还存在较大的地缘政治安全风险和运输安全风险。
粗放型的外贸增长方式亟需转变。
培育自主品牌 实现外贸稳增促调
培育自主品牌实现外贸稳增促调摘要：受外需持续低迷和国内生产经营成本不断上升，要素制约等因素影响，今年以来，我国的外需出口遇到许多新的困难和挑战。
正确分析当前外贸新面临的复杂形势，加快推进“外贸企业的转型”及“三新三品建设”，培育自主出口品牌，既是增强我国国际竞争力和综合实力的重要手段，也是转变贸易增长方式，实现外贸可持续发展的必然选择，对确保外贸稳增长和调结构具有十分重要的意义。
关键词：自主品牌；外贸企业；竞争优势一、实现品牌战略是转变经济增长方式，促进国民经济可持续发展的客观需要当前，我国经济增长方式转变远远未取得成功，仍基本属于粗放型增长。
在国际产业分工中，我国企业主要在加工制造环节参与国际分工，多数企业仍采取加工贸易和贴牌生产方式，处于全球产业链的最低端。
据测算，在这一国际分工格局下，我国企业在制造环节平均仅获5%左右的利润，其余95%的利润被拥有品牌、设计、营销等环节的外国企业获得。
据统计，在gdp的构成中，美国60%的gdp来自于品牌产业创造的价值。
而在我国，gdp只有不到20%是品牌产业新创造的价值。
在现阶段我国经济发展中，依靠品牌提高附加值还处于较低水平，经济增长还主要依靠高投入来保证。
要促进经济增长方式的转变，树立和落实科学发展观，实现速度、结构、质量和效益的统一，就有必要实施品牌战略，大力培育和发展自主品牌。
二、实施品牌战略是提高我国出口产品的竞争力，实现从贸易大国向贸易强国转变的客观需要如果以时间为横轴观察我国的对外贸易，就不难会发现，近年来我国的对外贸易规模呈现为一条线快速向上的曲线，而对外贸易条件却呈现为一条不断向下的曲线，二者形成鲜明的反差。
举例我司出口产品规模增长，但利润却不断下降，这就意味着我国出口企业用较多的资源换取了较少的外汇，大量利润流失。
造成这一局面的原因很多，其中的重要原因之一，就是因为我国缺少知名的出口品牌，出口附加值不高。
缺乏自主品牌是我国制造业发展的软肋。
我国对外贸易存在的主要问题与对策
我国对外贸易存在的主要问题与对策我国自2001年加入世贸组织以来，进出口总额逐年增加，2001年全年进出口总额为亿美元，其中出口额为2661亿美元，进口额为亿美元；2007年全年进出口总额为亿美元，其中出口额为亿美元，进口额为亿美元。
我国对外贸易发展增长速度持续六年保持在20%以上，进出口总额增长了倍，在世界贸易总额中居于第三位。
但是在发展过程中也存在着影响我国出口的一些问题。
一、我国对外贸易存在的问题1.服务贸易发展滞后我国服务贸易的发展水平落伍于货物贸易的发展水平，服务贸易出口与货物贸易出口的比例为1：9，远低于世界平衡1：的水平(美国这一比例为1：)。
(1)我国服务贸易规模偏小，整体水平差。
我国服务业总量不够，2006年服务贸易出口额920亿美元，进口额1008亿美元，贸易逆差88亿美元，在国民经济中比重偏低，服务业落伍使我国服务贸易的发展受到很大制约。
2006年我国服务贸易总额占全球服务贸易总额的%，而同期美国服务贸易总额占全球的%，是我国的倍。
(2)服务贸易结构不合理。
①出口的部门结构不合理。
目前我国服务贸易出口主要集中在运输、旅游、建筑等传统服务部门。
②服务贸易的国别(地区)结构不合理。
我国服务贸易的进出口主要集中在香港地区、欧盟、美国和日本，合计约占我国进出口总额的60%以上。
③服务贸易的区域发展不够平衡。
我国的服务贸易主要集中在沿海发达地区,其中，北京、上海、广东、浙江和天津列全国服务贸易出口的前列。
2006年，北京服务贸易占到全国服务贸易总额19%。
(3)服务贸易法律法规不健康。
我国服务贸易立法危机滞后，直到近年才有较大的改观。
服务贸易的立法未成为体系，相当一部分领域法律处于空白状态，已颁布的一些关于服务贸易的法律法规不仅比较抽象、缺乏可操作性。
而且立法层次低、缺乏协调，影响到我国服务立法的统一性和透明度，一些规定与国际经贸规则还存在一定的差距。
(4)服务管理体制落伍。
目前，中国对外服务贸易管理体制存在许多缺陷，如中央与地方在服务业对外贸易政策和规章方面还存在着一定的差别，服务业多头管理、政出多门甚至相互掣肘的问题还没有完全解决，服务业的统计也不规范，在行业划分标准、服务标准等方面有些地方不符合国际惯例。
我国出口企业实施品牌战略存在的问题及对策
前 企业在 竞争加 剧 的情况 下，采 取贴牌 （ Ｏ Ｅ Ｍ）的生产方 式是 降低成 本 的 一 条 有 效 途 径 。我 国 的 大 部 分 出 口企 业 ， 特 别 是 以 服 装 、 机 电等 为 主 要 出 口对 象 的 珠 三 角 和 东 南 沿 海 地 区 的 出 口企 业 ， 利 用 我 国 劳 动
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（ 二 ） 有 利 于 转 变 外 贸 出 口方 式 ０ Ｅ Ｍ（ Ｏ ｒ ｉ ｇ ｉ ｎ ａ ｌ Ｅ ｑ ｕ ｉ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ） 即原 始 设 备 制 造 商 ， 又 叫定 牌 牛 产 或 贴 牌 生 产 ， 最 早 流 行 于 欧 美 等 发 达 国 家 ，它 是 国 际 大 公 司 寻 找 各 自 比 较 优 势 的 一 种 游 戏 规 则 ， 能 降 低 生 产 成 本 ，提 高 品牌 附 加 值 。 近 年 来 ， 这 种 生 产 方 式 在 国 内家 电行 业 比较 流 行 ， 如 Ｔ ｃ Ｉ 在 苏 州 三 壁 定 牌 生 产 洗 衣 机 ， 长 虹 在 宁 波 迪 声 定 牌 生 产 洗 衣 机 等 。 在 当
时代经 贸 Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ Ｏ Ｍ Ｉ Ｃ ＆ Ｔ Ｒ Ａ Ｄ Ｅ Ｕ Ｐ Ｄ Ａ Ｔ Ｅ
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我 国 出 口 企 业 实 施 品 牌 战 略 存 在 的 问 题 及 对 策
外贸部存在的问题及对策分析
外贸部存在的问题及对策分析随着全球化的深入发展，国际贸易在世界各国经济中扮演着重要角色。
作为一个拥有庞大出口和进口额的大国，中国的外贸部门起着推动经济增长和促进就业的重要作用。
然而，外贸部门也面临着一些问题，包括市场竞争压力、创新能力不足以及服务质量等方面存在的挑战。
本文将从这些方面进行探讨，并提出一些建议来解决这些问题。
一、市场竞争压力中国作为全球最大的制造业中心之一，吸引了众多企业参与国际竞争。
然而，由于行业同质化较为严重，产品价格成为了决定竞争力的主要因素。
这使得外贸部门在市场竞争中面临巨大压力。
同时，在国际市场上还存在一些非关税壁垒，如技术壁垒和环境壁垒等，给中国企业带来了更多困扰。
针对这个问题，外贸部门可以采取以下几种对策：1. 提升产品品质和附加值：通过提高产品质量、研发更具创新性的产品和解决方案，以增加产品的附加值，从而降低价格敏感度。
2. 加强品牌建设：培育一批具有国际影响力的品牌，打造中国制造的形象，以增强企业在全球市场上的竞争力。
3. 拓宽市场多元化：减少对单一市场的依赖，开拓其他市场，并寻找新兴产业和领域的机会。
二、创新能力不足尽管中国在制造业方面取得了长足进步，但整体创新能力仍然相对较弱。
目前，外贸部门中缺乏自主创新的企业居多，大部分企业还停留在模仿和跟随他人技术水平上。
这导致了产品同质化严重，在竞争中难以获得优势地位。
为解决这个问题，可以采取以下措施：1. 鼓励企业进行科技研发投入：政府可以通过税收减免、资金扶持等方式来鼓励企业增加研发投入，并加大技术引进与转化力度。
2. 建立创新体系：完善知识产权保护制度，加强知识产权意识和保护力度，吸引和激励企业进行自主创新。
3. 加强院校与企业的合作：鼓励高校与企业开展紧密合作，促进技术研发成果转化为实际生产力。
三、服务质量不佳在国际贸易中，良好的客户服务对于企业赢得客户信任和长期合作至关重要。
但外贸部门中普遍存在服务水平不高、响应速度慢等问题。
实施品牌战略推进我国对外贸易自主创新
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具有相应 的资产价值 。
资料来源 ：Ｏ６年度美国《 ２Ｏ 商业周刊》
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国对 外 贸 易增 长 方 式 的 转 变 ， 进 我 国对 外 贸 易 的 自主 创 新 ， 快 实现 创 新 型 国 家并 提 高我 国的 国 际 地 位 。 推 加 为此 ， 国 外 贸 企 业在 实施 品 牌 战 略 的 过 程 中， 需 要 采 取 一 系 列 的措 施 ， 需 要 政 府 、 众 等 各 方 面 的 积极 我 就 更 公
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［ 品牌 战 略 ］
实 施 品 牌 战 略 推 进 我 国对 外 贸 易 自主 创 新
王桂 兰 刘 莹 莹
［ 摘
要］品牌不仅是企业竞争力的标志 ， 更是一 国综合 实力的 象征 。然而我 国尽 管是制造 业大 国， 却是
品牌 弱国， 缺少世界知 名品牌 。积极 实施品牌 战略不仅 能够提 高我 国外贸企业 的 国际竞 争力 ， 更能够促进我
美 国
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每个品牌都具有其 自身的理念 、 价值 、 个性 和文化特 点 。消费者可以通过对企业行 为的认知来 认识企业 的宗
我国外贸出口品牌战略实施现状与建议
包装 、 培育 、 宣传 和保护其品牌 ， 使之逐步享有 声誉 ， 并 充
分发挥 名牌 效 应 来 促 进 品 牌 和 企 业 共 同 发 展 壮 大 的
过程。
品牌战略的主体 目标 就是要 创 造极高 的知 名度 、 较 高的信誉度 、 较 大的市 场 份额 和巨 大的经 济效益 。可 以 看出 ， 实施 品牌 战略的直 接 目的 是扩大 企业 相关产 品和
核心 ， 在研 究 自身条件 和外 部环 境 的基础上 制定 的企 业
总体行 动计划 。从 实际操作角度看 ， 品牌 战略就是选择 、
使我 国很多外 贸企业 只能充 当外 国品牌 的“ 打工仔 ”， 微 薄的利润 和被动的地位让 中国企业 的生存难 以为继 。 我 国大 多数外 贸企业 长期 从 事着 简单 的 贴 牌 生产 （ Ｏ Ｅ Ｍ） ， 多年经 验表明 ， 我 国不少 产 品在 质量 、 性 能等诸
改革开放三十多 年来 ， 我 国借助 资源 和劳 动力 的 比 较优势不断地融入全球 产业 链和 生产 网络 中 ， 出 口能力 大 幅提升 ， 已成为 世 界第二 大 贸易 国与 第二 大经 济 体。 但 中国制造业规模庞 大的表象下 ， 很 多产品属于“ 贴牌产 品” ， 据统计约有 ９ ｏ ％的 出口商品都不 是 自主 品牌 ， 目前
对外经贸
【 国际经贸】
我 国外贸 出 口品牌 战略实施现状 与建议
李 瑞
（ 上 海海事大学 经济管理学院 ， 上海 ２ ０ ０ １ ３ ５ ）
【 摘
要 ］ 品牌 已成为市场竞争的焦 点与核心 ， 实施外 贸出口品牌战略是我 国外贸企业的 必然选择 。 目
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发展我国外贸企业出口产品自主品牌的对策（一）提升企业自身管理、技术和服务水平
1、加强企业管理，推动企业信息化、智能化、网络化发展，提高企业管理效率。
加强企业内部控制，完善全面标准化管理，提高企业经营水平。
2、提高技术水平，推进企业技术研发、技术质检、质量控制、技术服务工作，满足市场需求。
3、优化服务水平，建立售前服务、售中技术支持及售后维修服务系统，提升服务水平，提高客户满意度。
（二）实施质量品牌战略
1、充分利用工商行政管理部门提供的“产品质量认证”，实施质量品牌战略，提高企业产品的可靠性和竞争力，增强企业品牌形象，提升企业品牌名誉。
2、实施良好的知识产权保护政策，加强企业知识产权意识，保护企业的自主品牌，防范和抑制企业知识产权侵权行为。
（三）结合市场需求优化产品类别
1、结合市场需求，优化产品类别，因地制宜，有针对性的拓宽出口产品模式，完善产品种类结构，开发新型产品类别，以提高企业出口产品的竞争力。
2、实施多元化的技术升级，制定技术升级解决方案，增强产品竞争力，树立企业形象，提升出口产品质量和价格。
（四）加强市场营销和推广工作
1、加强市场营销和推广活动，合理制定营销活动投入方案，采取精准营销手段，把握外贸企业的市场定位，有效开拓和拓展市场，把握市场购买力。
2、积极参与国际、国内展会活动，充分利用展会的营销平台，推广企业自主品牌，开拓新的出口市场，提升企业出口市场竞争力。
3、加强和完善国内外业务支撑网络，实施网络营销策略，开发网络营销模式，定期发布企业新产品及信息，推广企业形象，提高企业知名度。