广告作品赏析论文
广告赏析论文
(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告，一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后，很开心很有力气，抱着爸妈蹦蹦跳跳，然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world；接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛，在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外，有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
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广告作品赏析论文[整理]奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析摘要:拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字:奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇首先来介绍我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。
SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。
下面让我们来欣赏一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。
插画篇:(1)、在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
广告的案例分析论文
广告的案例分析论文【篇一：广告的案例分析论文】百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
优秀广告作品赏析
《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见姓名：黄鸣妮学号：201030050307学院：园艺学院班级：园艺三班优秀广告设计之我见----打动人心是关键以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。
上了这门课，我才明白了其中的道理。
设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。
在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。
在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。
就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。
用尽量少的元素去表达要表达的事物。
就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。
再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。
作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。
因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。
爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。
整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。
广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。
如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。
而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。
如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告创意鉴赏论文
《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级：学号：姓名：成绩：作业一：平面广告对比1.奔驰汽车不管承认与否，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。
奔驰S-clsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。
在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，与汽车气囊在事故发生时“毫无遗漏”的保护事主的目标吻合；周边的肉色色调显得温馨而丰满，乳房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构，中间黑色板块与肉色调形成强调的对比比照。
在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告没有庸俗的女人肉体味，而是一种健康美的思想扩展。
广告设计到这个份上是一种高水平的表现。
广告可以直白也可以含蓄地表达广告主的原始动机，但水平高的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。
因此，奔驰S-clsss8气囊广告只是在图画的中心用很小的字体来展示奔驰汽车的标记。
在现代商业社会里，广告创意在很大程度上展示着人类的思想。
奔驰S-clsss8气囊广告表达的是：生命的唯一与重要。
2.大众汽车以上是大众的一个系列的平面广告，以动物为主题拍摄的，卖点是自动适配的车灯，可以让驾驶者提前发现危险。
广告中狼、蝙蝠、猫头鹰的添加时广告更加有生气，同时也侧面体现了大众车灯的强大功能，可以在黑夜中让周围亮如白昼，同时也可以避过危险就连夜间出现的动物们也可以照的一清二楚。
而且可以看到没一幅图片中都会有大大的月亮，这更能够说明开车是在夜晚，但是周围的环境清楚地却像是在白天，由此体现产品的卖点。
以上两个平面广告都是汽车广告，都借助了其他物体来表现产品的质量，吸引顾客的眼球，虽然展示的产品的侧重点不同，但是都很有趣，可以吸引顾客的注意力。
作业二1香奈儿来源：优酷视频广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气
广告创意赏析结课论文之母亲的勇气第一篇：广告创意赏析结课论文之母亲的勇气这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。
由奥美广告出品，广告取材自台湾一则真实的故事，讲述了一个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。
开篇是一位老妇人因为疑似携带违禁品，在委内瑞拉机场被拘捕了。
她是一位台湾人，没有人认识她。
机场工作人员示意她打开行李包交代违禁品，她发疯一样的挣扎。
一位华人工作人员闻询奔来，她哭着对这位工作人员说：快告诉他们，这是一包中药材。
她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的，她女儿刚生产完。
她们有好几年没见了。
这个妇人叫蔡樱美（音），63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三个国家，三万两千公里。
她是怎么做到的？——坚韧、勇敢、爱。
结尾：不平凡的平凡大众。
这是一部可以打动人心的广告片。
相信很多人在看过它之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的勇气”感到震撼。
一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英文，独自飞行，其中艰难可想而知。
但是这位母亲的勇气与爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！创意是成功的，因为它在意料之中的打动了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！虽然记者采访阿嬷，问她对于自己的经历成为广告题材的想法时，阿嬷先是表示很开心，然后很幽默的说了一句：“我没那么丑，那么老啦！””随后又问记者：“在广告结束的地方，‘勇敢’和‘爱’前面那两个字是什么？”记者告诉她是“坚韧”，阿嬷说：“那两个字是‘坚韧’哦，因为那两个字，我都不认识我自己了。
”其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来，“坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表现出来的。
也就是说，真实或许更动人，哪怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是煽情的背景音乐。
作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡的荡涤与洗礼。
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）
经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）>经典影视广告赏析论文怎么写？影视广告宣传也具有非常好的优势，具有语言、图画、音乐等因素的同时传递，能够给人们留下深刻的印象。
下面是千里马论文网的小编整理的关于经典影视广告赏析论文范例，欢迎大家阅读欣赏。
第1篇：经典影视广告赏析雷声滚滚，雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，请求一路人给他拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。
男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。
这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。
接下来画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。
画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE& MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头锁定男主角，只见男主角走到路旁的公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一哑谜。
男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。
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奔驰 SMART FOR TWO 平面广告赏析
摘要：拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
关键字：奔驰SMART FOR TWO、时尚、插画篇、名人篇
我们今天的主角——奔驰 SMART FOR TWO。
SMART FOR TWO是由戴-克集团全资子公司mcc(micro compactcar)微型车公司设计生产的时尚两座微型车。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
SMART FOR TWO的在欧洲取得了很好销售成绩，曾经风靡一时，在欧洲街头随处可见憨态可掬的SMART FOR TWO。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
目前，奔驰SMART FOR TWO为其所属系列下的最新车系。
SMART FOR TWO是针对追求时尚的年轻人设计开发的微型车。
拥有袖珍车身和卡通外形的SMART FOR TWO穿行于城市街道，一定如精灵般吸引了年轻人的眼球。
在广告宣传方面，SMART FOR TWO在国外的平面广告做的尤为出色。
下面是一部分来自于SMART FOR TWO在国外发布的优秀平面作品。
插画篇:
在一片荒芜的草原上，有一排队伍在缓缓的向前进，退伍的成员有几只极度耐旱的骆驼还有一辆我们的主角——奔驰SMART FOR TWO，这张平面之所以选择这样的背景和这样的配角来衬托我们的主角，主要是为了凸
显SMART FOR TWO 在能源使用方面的优势，就如骆驼在沙漠中行走只须消耗少量的水一样，SMART FOR TWO在能源使用方面的节能性，很显然在能源消费方面对于油耗问题是消费者最为关注的问题，因此这个设计很直截了当的满足了消费者对SMART FOR TWO在能耗方面的信息。
名人篇
名人篇的第一幅作品，相信没有人不认识这个人，这个人就是萨达姆，而且还是萨达姆在被美国政府抓获后，在法庭上被宣判死刑时的照片。
可能看到这张图片后大家会怀疑自己所看的是不是SMART FOR TWO的平面广告，因为从表面上看来这完全是不相干的。
但是仔细看看图片上的那排字母后就会有种豁然开朗的感觉。
翻译成中文的意思就是：“惹毛大小布什？不够SMART。
”这则广告的设计者利用了名人效益，讲自己的品牌的名称牢牢地被消费者所记住，因为萨达姆得罪的是强大的美国政府，所以不“SMART”,或者我们可以从另一方面理解，那就是SMART FOR TWO这件产品是十分强大的，无论从它的设计，它的出身都有理由让你选择它，不选择它，则是不SMART的表现。
第二幅作品，同样是街知巷闻的大人物——美国前任总统小布什。
图片中的附注写的是：“想搞大规模杀伤性武器？不够SMART。
”虽然在小布什统治时期，美国的经济发展比较稳定，但是这个不安分的总统总想着加大力度研究大规模杀伤性武器，很自然的这种违背全世界人民安全问题的举动遭到了很多的人的反对，不仅别国的人民厌恶他的这种做法，连自己国家的人民也不能容忍自己的总统的所作所为，实在不是明智之举，理所当然的“NOT SMART”。
我们也可以这样理解，汽车的排放对环境的污染就
如大规模杀伤性武器对全球人民的伤害是一样的，都是全球人民共同努力要反对和解决的问题，然而我们的SMART FOR TWO却明智的选择了小排放，少污染的绿色环保设计方式，是明智之举，是大势所趋。
作为一款个性化都市生活座驾，smart for two的车身设计充满动感而现代的设计元素。
前格栅好像微笑的嘴，“L”型前大灯如犀利有神的双眼，这令smart for two前脸造型犹如一张可人的笑脸，格外活泼而讨喜。
LOGO设计别出心裁，其中“C”代表紧凑（compact），而箭头则代表超前意识（forward thinking），这一理念和smart前卫先锋的年轻消费群体不谋而合。
Smart可算是系出名门，它是汽车巨擎梅赛德斯和钟表世家斯沃琪的心血结晶。
这导致其命名方式也颇为拟人化，刚好把“父母的姓氏”带入其中：S代表斯沃琪，M则代表梅赛德斯，ART才是它真正的名字——“艺术”。
关于SMART FOR TWO这款车的广告还有很多，其中大部分意在突出这款汽车的小巧精致，绿色环保以及设计独特极具艺术气息。
SMART FOR TWO的问世是极具艺术性的，它不仅仅只是人们代步的工具，更是现代社会中科技和艺术完美结合的产物，符合了SMART潜在消费者即追求时尚追究美感的年轻人。
不经意间，“80后”已经成为了国内汽车消费的主力，他们与众不同的消费观念也正在影响着整个汽车消费市场。
作为拥有开阔视野和活跃思维的一代人，个人主义、张扬自我是他们身上共同的标签。
因此，他们的购车主张也与前辈不同。
过去那种追求四平八稳中庸风格的车型很难进入他们的选择范围，那些拥有个性、时尚与运动的车型才是他们的最爱。
同样SMART FOR TWO的广告创作人也观察到了这一社会现象，因而很明显这一系列的广告的色彩都比较的明亮和活泼，以年
轻人热衷的直截了当的方式将SMART FOR TWO的优点跃然于纸上，以这种年轻人喜欢的卡通方式和幽默风趣的风格吸引更多追求时尚的潮人们。